体育市场的需求与供给

第四节 我国体育市场的运行格局 和发展前景
一、我国体育市场的运行格局
我国 “渐进式”体育改革的模式特征： 渐进式” ①摸索尝试 ②地区不平衡推进式发展 ③项目不平衡推进发展
（一）体育市场主体地位不明确
职业体育俱乐部是体育市场的主体。 “公司法人治理结构”是规范的组织形式。 公司法人治理结构” 职业体育俱乐部应成为自主经营、自负盈亏、自 我约束、自我发展的独立的经济实体。
（一）人口 统计特征如年龄、性别、收入、职业和教育程度等。 （二）购买力 （三）购买欲望 （四）闲暇时间
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球迷类型划分
1、从需求和动机的角度划分：求知型、审美型、娱乐 型、求同型、发泄型。 2、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 、从感情和动机的角度划分：宣泄—刺激型、理智— 欣赏型、义务— 欣赏型、义务—事业型。 3、按照观众离体育场的“距离”划分：第一线的基本 、按照观众离体育场的“距离” 助威者、第二线的助威者、第三线的关心者。
第三章 体育市场的需求与供给
第一节 体育市场概述
一、体育市场概述
消费者（买方） 生产者（卖方） 体育市场（定义） 价格 供不应求 供过于求 市场规律
（一）体育市场主体结构 1、体育市场主体（定义） 2、体育市场主体的类型： 、体育市场主体的类型： （1）体育娱乐、健身中心。 （2）职业体育俱乐部。 （3）新闻媒体。 （4）各种体育赛事组委会、运动协会和体育行政部门等。 （5）体育人才交流中心。 （6）体育、教育行政部门和其他事业单位。 （7）有关劳务和信息知识的咨询转让机构和单位。 （8）体育中介机构。 （9）个人。 （10）家庭。 10）家庭。
（五）体育市场发育不均衡 1、体育市场的发育程度和发展速度不平衡。
东南沿海和内陆大城市发展较快。 东南沿海和内陆大城市发展较快。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。 中西部经济落后地区和农村尚未形成。
2、不同种类体育市场的发育状况不同。
体育用品市场发展初具规模。 体育用品市场发展初具规模。 体育服务市场发展滞后。 体育服务市场发展滞后。
3、体育运动项目特征及商业化开发价值的不同。
进入市场的体育运动项目少，且大部分处于低迷 进入市场的体育运动项目少， 之中。 之中。
（六）体育市场管理不规范
二、我国体育市场的发展前景
（一）消费结构和需求结构调整带来的机遇 （二）产业结构调整和升级带来的机遇 （三）扩大内需、拉动经济增长的中心工作带来的机遇 （四）城市社区化和农村城市化带来的机遇 （五）观念理性化趋势促使人们增加体育人力资本投资
体育要素市场包括： （1）体育人才市场。 （2）体育资金市场。 （3）体育技术市场。 （4）体育培训、咨询市场。 （5）体育无形资产市场。 （6）体育信息市场。
（三）体育市场的空间结构 1、体育市场空间结构（定义） 2、包括的类型： （1）区域性市场。 （2）全国性市场。 （3）世界性市场。
二、体育市场的构成要素分析
1、体育产品的供给（定义） 2、供给定律 3、边际收益递减规律
四、影响市场供给的要素
（一）价格 （二）生产成本 （三）生产的技术水平 （四）相关物品的价格 （五）生产者对未来的预期 （六）政府因素
五、供给与需求的关系 ——市场均衡 ——市场均衡
P D E S D代表需求 S 代表供给 E代表市场均衡点
Pe
0
Qe
Q
六、市场机制
（一）市场经济的发展阶段
1、产生于机器大工业带来的社会化大生产。 2、自由竞争阶段—推崇自由企业制度，反对国家干预。 、自由竞争阶段— 3、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。 、现代市场经济阶段——以市场调节为主，国家宏观调控。
（二）市场经济的一般特征 1、资源配置市场化 2、企业行为自主化 3、企业产权商品化 4、宏观控制间接化 5、市场体系完善化 6、交易关系平等化 7、市场管理法制化
课后习题
一、名词解释 二、思考题
中国“球迷皇帝”—罗西
第二节 体育市场的需求与供给
一、市场需求规律
1、体育赛事需求（定义） 2、有效需求 3、需求定律
二、影响市场需求的要素
（一）价格 （二）消费者的收入水平 （三）消费者的偏好 （四）消费者对产品价格的预期 （五）市场规模 （六）相关商品的价格 （七）政府政策
三、市场供给规律
5、影响需求弹性的因素 （1）商品的可替代性 （2）商品用途的广泛性 （3）商品对消费者生活的重要程度 （4）商品的消费支出在预算中所占的比重 （5）所考察的消费者寻找替代品的时间
二、需求收入弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、由需求收入弹性判断商品类型
三、供给的价格弹性
1、定义 2、公式 3、类型 4、影响因素
3、体育市场主体结构形成的依据： 法权让渡关系，体育市场主体必须具有独立自主权。
4、体育中介机构 瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 瑞士国际体育娱乐和休闲集团（ISL） 美国国际管理集团（IMG） 美国国际管理集团（IMG）
（二）体育市场的客体结构 1、体育市场客体（定义） 2、体育市场客体包括：体育产品市场和体育要素市场。 体育产品市场包括： （1）体育竞赛、表演市场。 （2）体育健身娱乐市场。
（二）国内中介机构发育滞后 1997年 1997年 朱建华 上海希望国际体育经纪有限公司 1998年 1998年 中体产业 中体经纪管理有限公司 1997年 1997年 广东鸿天体育经纪有限公司
（三）体育产品经营内容单一
（四）体育服务营销管理水平较低 我国体育服务营销管理水平低的主要原因是： 体育服务营销经营人才的缺乏。
第三节 需求弹性和供给弹性
一、需求的价格弹性
1、需求弹性（定义） 2、弹性公式 （1）起点法 （2）最佳算术平均值法
3、需求弹性类型 （1）富有弹性 （2）缺乏弹性 （3）单一弹性 （4）完全弹性 （5）完全无弹性
4、弹性和收益 （1）对于富有弹性的商品来说 （2）对于缺乏弹性的商品来说 （3）对于单一弹性的商品来说
四、弹性与税收归宿
1、税负归宿 亦称“税收归宿” 亦称“税收归宿”、“赋税归宿”、“课税归宿”。 赋税归宿” 课税归宿” 它是税收负担的最后归着点。即是税收负担运动的 最后归着环节，表明全部税收负担最后是由谁来承 担的。 2、结论 消费者和生产者，哪个弹性较小，哪个最终承担的 税收就多。
谁的弹性小，谁就最迟钝，注定谁遭受的损失就大！