新形势下大南岳衡山旅游转型与发展

新形势下“大南岳”衡山旅游转型与发展新形势下“大南岳”衡山旅游转型与发展南岳衡山，山川毓秀，连绵七十二峰，逶迤八百里，享有“五岳独秀”、“中华寿岳”、“文明奥区”、“天下南岳”之美誉。

“心愿之旅，南岳衡山”已成蜚声海内外的旅游品牌，每年400多万人次海内外游客，慕名而来。

巍巍南岳，风流倜傥，人文荟萃，名人辈出，孕育出中华文明的奇葩——湖湘文化。

开天辟地的毛泽东、刘少奇、彭德怀、罗荣桓；伟大发明家蔡伦；著名思想家王船山；晚清重臣曾国藩；国画大师齐白石等一大批影响中国历史的风云人物，诞生在这衡山山脉之中，堪称“中华龙脉”。

“恒山如行，岱山如坐，华山如立，嵩山如卧，惟有南岳独如飞。

”今日南岳，站在历史的潮头，如何立生态之本源，籍文化之优势，乘旅游之风，展翅高飞，绘就一番新的蓝图篇章？论势天下，大旅游时代已至中国旅游处于什么样的时代？2008年，我国人均GDP首次突破3000美元大关，越过了公认的旅游业爆发点，2009年，国务院颁布《国务院关于加快发展旅游业的意见》，至2011年底，我国国内旅游市场规模已雄踞全球第一位。

《旅游法》即将出台，把旅游业作为国民经济战略性支柱产业来培育的地位越发明确。

旅游已经成为实现国土整治的新手段，成为经济发展的新动力，成为区域竞争的新抓手，成为增加就业带动全民致富的新途径。

中国，已经迎来了大旅游时代。

大旅游时代，是一个大休闲时代。

随着可自由支配收入及可自由支配闲暇时间的增加，人们的出游次数、在休闲上花费意愿日益增长，亲近自然的心情日益迫切，中国进入休闲旅游时代的脚步已不可逆转。

绿道、房车、露营来了，山东省率先提出“好客山东休闲汇”，国家旅游局即将发布《国民休闲纲要》。

休闲，不仅成为一种生活方式，一种旅游产业的趋势，更是社会经济发展的必经之路。

大旅游时代，是一个大创新时代。

海南国际旅游岛、贵州生态文化旅游创新区等新兴概念，带着创新驱动的味道纷至沓来，为地方经济发展打开一条阳光大道。

房车、邮轮、游艇等创新旅游模式，世博会、迪斯尼、华侨城等富含科技创新的旅游项目，年复一年地成为热点。

GPS、互联网、移动终端等科技创新在旅游中纷纷应用，革新了旅游消费方式、服务方式、营销方式、管理方式，不断提升旅游产业的软实力。

大旅游时代，是一个大合作时代。

近几年，香格里拉、海峡西岸旅游区、海南国际旅游岛等区域旅游发展规划不断出台，标志着区域旅游合作已成为加快旅游业发展的新突破口和着力点，区域旅游将掀起新一轮发展高潮。

区域旅游合作，成为了区域经济合作的先锋队、领头羊，在与社会经济发展互相推动、互相提升的过程中，旅游业在区域社会经济发展中的地位不断得到加强。

眼望八方，多少旅游胜地，已经紧紧跟上大旅游时代前进的步伐，争先抢占旅游大整合的快车道。

看洞庭南北，大旅游、大整合方兴未艾。

大湘西旅游圈，串连湖南西部六州市，重构区域旅游格局，整合打造国际知名生态文化旅游目的地。

湘江旅游经济带，以“东方莱茵河”为愿景，力图打造国际休闲走廊、两型经济示范带，重振湖湘母亲河。

鄂西生态文化旅游圈，以“大山大水大人文”概念，完美融合武当山水、太极文化、宗教历史、休闲度假，旅游取得跨越式发展。

看三山五岳，数千年美景未变，但求新求变求发展已经成为潮流。

大泰山开发中华泰山封禅大典、泰山花样年华、桃花峪游人中心，新建欢乐方特世界，变“游客”为“留客”。

大华山山、城联动，以更美的华阴城，留更多的八方客。

大嵩山以少林寺武动中岳，手握两大品牌不亦乐乎。

大庐山山、湖联动，通鄱阳湖度假区，再联二山（龙虎山、三清山）、一城（南昌）、一镇（景德镇）、一村（婺源），构筑大庐山旅游圈。

大黄山山水搭台，文化唱戏，徽州风情引游人驻足。

南岳寻道，破茧重生正当时值此巨变之时，南岳衡山却依然面临诸多瓶颈，旅游发展效率和质量不高。

衡阳旅游已远无当年傲视全湘之势，沦为湖南旅游“第三梯队”，2011年旅游总收入仅为长沙旅游的25%左右，旅游发展面临进退两难。

南岳步履蹒跚，问题何在？南岳不缺亮点，这里是南中国宗教文化中心，天下寿岳；南岳不缺乏差异化资源，福寿文化、火文化、名人文化、大禹文化、土菜文化、抗战文化等特色众多；南岳不缺乏潜力资源，岣嵝峰、湘江、万源湖等自然山水，衡山影视城、萱洲古镇、大源渡度假区等项目储备，衡阳市三江六岸休闲度假集聚区，都为旅游跨越式发展奠定了坚实基础。

南岳的问题在于：缺乏“运动”。

一个是观念问题，山还是那座山，不想坐吃山空，必须动起脑子，创新思路，解放思想；一个是产品问题，旺丁不旺财的观光旅游王者，必须调动车头，向休闲产业经济突围；一个是空间问题，南岳区仅握一亩三分地，必须走出小南岳，舞动大南岳；一个是合作问题，大发展需要大胸襟、大视野，必须走动起来，带上小兄弟，结交新朋友，积极拓展区域合作；一个是形象问题，老态龙钟的“寿岳”，打不开国际化之门，必须跳动出年轻与时尚。

如今，正当南岳机场即将开工，湘江航道将向千吨升级，高速高铁四通八达之时；正当中华五岳申遗，助推南岳亮相国际舞台之际；正当“东方莱茵河”湘江旅游已经起航，开启灵秀南岳之“水”旅游之刻；此正是南岳千载难逢的大机遇。

大局成大业，取舍辟新天，重重利好之下，南岳亟需“动”起来、“活”起来，抛去沉重的包袱和枷锁，把小南岳做成大南岳，赶上时不我待的大旅游时代。

大南岳就是大破大立，重建核心发展战略，走国际化、品牌化、精品化、一体化之路。

大南岳就是大彻大悟，重构核心发展理念，由祈求福禄寿喜财的“个人小心愿衡山”向祝愿国家民族和谐发展的“中华大愿衡山”进行主题转型。

大南岳就是大包大揽，拓展发展空间，打破南岳区桎梏，延伸至“一区三县”，整合至南岳72峰，辐射至整个大湘南。

大南岳就是大开大合，区域积极协作，体制机制突破地域限制，旅游一体化总体运行。

大南岳就是大转型：要从山上经济向山下经济转型，山上可以拜庙、观光，山下更可以运动休闲度假；要从门票经济向旅游休闲产业经济转型，做足休闲氛围，做强休闲服务产业；要从旅游数量化向旅游品质化转型，注重旅游满意度、服务品质和消费潜能的挖掘；要从营销衡山景区向营销大南岳、营销整个城市转型，点亮具有时代特色的新品牌。

大南岳需要重新定位：重新定盘子，拉大骨架搭舞台，串起一区三县，对接南岳、湘江，构建众星环绕一山一水的格局；重新定调子，重新深挖南岳精神内涵，发现价值、培育价值、实现价值，做好南中国宗教圣地、大湘江文化高地、大湘南休闲福地；重新定路子，以创新为核心动力，以转型为核心路径，保证大南岳大步前行、步步扎实。

宏愿之路，五重维度下抓手起步向前，落脚何处？在大南岳奋进之路上，我们应该从以下五个维度把脉，一一入手，助大南岳大展宏图。

维度一：大产品。

大南岳不缺资源，项目储备更是亮点众多，缺的是如何引爆南岳衡山之外的亮点，如何把深厚的历史文化让人看得更明白，如何串起如此众多的单一项目，最关键的是，如何将游客留下。

大南岳应当再造文化地标，宗教文化、心愿衡山，需要更加具象的承载物，或可立一尊南岳大佛、一根南岳和谐柱。

大南岳应当建设一批休闲旅游综合体，满足旅游服务转型升级的同时，成为区域综合升级的重要引擎。

大南岳应当做好湘江旅游风光带，打造南岳水上旅游轴线，游了山还要玩水，开启山水旅游新模式。

大南岳应当串一个环衡山旅游圈，牢牢支撑起多层次、连点成面的景点格局，做到月朗星也亮。

大南岳应当建一条魅力乡村旅游带，充分发挥南岳良好的生态环境、休闲古镇、魅力乡村、特色美食优势。

大南岳应当建设休闲绿道长廊，辟建自驾车营地，迎接绿色旅游和自驾旅游时代。

大南岳应当办一个休闲运动节，利用乡村、绿道、户外运动等资源，办一个时尚、国际化的节事活动。

维度二：大城市。

大南岳想要留下更多游客，拓展更多产业，就需要拥有一座旅游城。

南岳区太小，衡阳市太远，大南岳需要在衡山脚下新建一座休闲度假城，成为大南岳休闲度假经济产业基地和旅游集散中心。

有城才得聚焦，缔造一个国际化的高端休闲客厅，大南岳才能迎来国际化的高端舞台；在衡山之下，湘江之滨，它将力争成为全新国际化慢生活方式、低碳生活方式的开创者，成为南中国的休闲高地。

有城就得承接，建一座旅游城，可更好地联动周边韶山、长沙、郴州、井冈山等众多线路。

有城可得缝合，一座城连接南岳区、衡山县、衡东县，呼应衡阳市，更能带动南岳、衡阳间的旅游“空白”地带。

有城将能激活未来，打造南岳旅游上市企业群，助力大南岳旅游纵深发展。

有城将能反哺社会，以“文化、创意、旅游、产业”的综合体推动社会全方位发展。

维度三：大营销。

大南岳需要更诱人的名片，更年轻的面貌，更休闲的气质，更时尚的衣妆，大南岳需要在品牌形象上的重新包装、改头换面。

大南岳应建立起“大愿衡山，休闲南岳”的全新形象，加大营销投入，做好“五个一工程”：一场大型文化演出，一个文化节庆活动，一部电影，一个文化旅游休闲网站，一个国际论坛，开展全方位的立体式营销。

大南岳的大营销应注重新媒体的运用，从微博到手机终端，抓住时代前沿的信息手段；大南岳的大营销应注重细节的新创意，譬如做祭祀大典就做别人没做过的夜祭表演，突出品牌形象的新鲜度。

维度四：大体制。

大南岳的跨县区合作需要全新的组织体系，以此加强政策制度对接，构建良好的合作保障机制；实现精品线路对接，构建互补的旅游产品群；联手开展宣传促销，构建旅游大市场；加强旅游合作信息平台建设，建立信息共享机制；共同建设旅游基础设施及公共服务设施；共创良好市场秩序，创建无障碍旅游区；联合推进人才培养；建立媒体互动机制。

大南岳应组建“南岳衡山旅游经济圈协调委员会”，统领发展全局；组建“大南岳旅游投融资集团（股份）公司”，提供融资平台；构筑“大南岳旅游合作发展基金会”，提供交流平台；建立大南岳旅游行业协会，促进业内协作；成立“大南岳旅游产业研究中心”，提升学术能力；设立“大南岳旅游咨询服务中心”，促进区域内无障碍旅游。

维度五：大联合。

南岳不仅是湖南的，也是中国的南岳；南岳不仅是中国的，也是世界的南岳。

这就要求大南岳积极实现更广泛、更高层次的合作共赢。

大南岳应当关注中华五岳申遗问题，独秀五岳的南岳，应主动促进申遗，一方面走上更大的国际舞台，一方面于五岳间赢得更大的话语空间。

大南岳应当做大国际自行车挑战赛、国际音乐节，户外运动与音乐是大南岳与年轻一代的共同语言，更是大南岳与国际时尚的共同语言，大南岳年轻化需要这一大抓手。

大南岳应当早日建设好环湘江和环南岳绿道网络，早日对接湘江旅游经济带，早日建成低碳生态休闲的新一代旅游廊道，占得湘江旅游大发展、新一代生态旅游的先机。

大南岳应当积极争取联合长沙、株洲、湘潭举办全运会、亚运会、世界休闲博览会，以大赛事、大会展出镜全世界。

大南岳应当以南岳为核心打造上市企业和龙头企业，充分发挥市场的力量发展旅游，积极将旅游发展的成果惠泽全社会。