广告学专业丨英国Advertising全解析,满满的干货
第14讲英法广告史
• 《太阳报》是全英国销量最高的报章。1970年起推出著 名的“第三页女郎”，原先只是著名模特儿的写真，后来 形式转为每天登场的无上装裸女。 • 批评：大量的低俗、煽情的内容和不专业的编写手法。
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3、户外广告：英国户外广告几乎没有大的广告主，媒介和娱乐 在户外广告中占了最大比例。
• 英国户外广告协会经营主管Bill Wilson曾说：“户外广告真的 是一个伟大的广播媒介——任何一个人都会从它身边走过。”
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2.二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。
• 法国的《世界报》创刊于1944年， 目前已成为法国最有影响且发行量 最大的报纸。
• 《世界报》由伯夫-梅里等30多 位年轻记者共同创办。
• 该报的新闻理想：“本报的第一 个宏愿就是保证读者得到明确、真 实和尽可能迅速、完整的新闻。”
• 报纸的四大原则：国际视野、保 持质量、维护独立、信守承诺。
【链接2】
独立广播局，是半官方性质的独立企业，它的所属台都承 办电视和广播广告。由于只有独立广播局承办广播广告， 所以英国的广播广告费在媒介中所占比例极小。
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2、报刊广告：管理报刊广告的官方机构为英国广告标准局，广 告商和报刊在刊登广告时都必须共同遵守英国《广告业准则》。
如： 《泰晤士报》
• 《泰晤士报》一直秉承“独立地、 客观地报道事实”、“报道发展中的 历史”的宗旨。 • 《泰晤士报》每天40版左右，版 面主要可以分为两部分，一是国内外 新闻、评论、文化艺术、书评；一是 商业、金融、体育、广播电视和娱乐。 • 报道风格十分严肃，报道内容也 很详尽。 • 读者群主要包括政界、工商金融 界和知识界。
【趣闻】 • 在刚刚落幕的2008戛纳国际广告节上，一只大猩猩捧走了 影视类大奖。
M4U1 Advertising 高三复习公开课课件
M4U1 Advertising的策略需要结合广 告主的需求和目标受众的特点，制定 出有效的广告投放策略，包括广告投 放的时间、地点、频率等。
M4U1 Advertising的实际应用案例
案例一
某电商平台的M4U1 Advertising，通过精准推送优 惠券和促销信息，提高了用户转化率和订单量。
综合练习题
总结词
检验综合能力
详细描述
综合练习题是难度最高的练习题类型，题目设计较为复杂，需要学生综合运用所学知识 进行分析和解决。这些题目通常涉及多个知识点和广告实践的各个方面，能够全面检验 学生的广告学知识和综合能力。通过综合练习题的练习，学生可以提升自己的思维广度
和深度，提高解决实际问题的能力。
THANK YOU
感谢聆听
重点知识点2
重点知识点3
重点知识点4
广告的概念、功能与分 类。
广告创意与策划的基本 原则。
广告媒介的选择与运用 。
广告效果的评估与优化 。
高三复习的难点解析与突破
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难点解析1
如何结合市场和消费者需求进 行有效的广告创意。
难点解析2
如何运用数据分析优化广告效 果。
难点解析3
如何平衡广告的商业性与艺术 性。
难点解析4
如何应对新媒体环境下的广告 挑战。
高三复习的应试技巧与策略
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应试技巧1
掌握考试题型与评分标准，针 对性地进行复习。
应试技巧2
多做真题，熟悉考试难度与出 题规律。
应试策略2
合理分配时间，先易后难，确 保答题效率。
应试策略3
注重细节，规范答题格式，避 免无谓失分。
中外广告史第六章英国法国
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
C、其他有关广告管理的法规散见于有关法律中。如：《消 费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、 《商品供应法》、《商标法》、《版权法》、《诽谤法》 等，英国有40多种法律、法规涉及到广告管理的内容。
政府主要是通过立法对广告的范围、内容和形式进行严格 限制。具体的法规有： A、1907年颁布的《广告法》主要是规范、约束户外广告 活动的。最早规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地 带的自然美。1925年修订是扩大到凡影响乡村风景、公 路、铁路、水道、公共场所与任何有历史价值建筑物及场 所者，均禁止设置广告。1927年修订时，又增加了禁止 车辆装饰成广告行使于街头闹市，禁止任何人步行、骑马 或乘车在闹市中做广告。
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
（2）代表不同利益的自律团体 A、代表广告主的英国广告人联合会（ISBA)； B、代表广告代理公司的广告商协会（IPA）； C、代表电视界的独立电视公司协会（ITCA）； D、代表印刷媒介的报纸出版者协会（NPA）、期刊出版 者协会（PPA）。 另外还有室外广告协会、邮购协会等20多个团体。
不同的报纸拥有不同的读者对象：《每日快报》、《每 日邮报》、《世界新闻》是一般大众的读物；《泰晤士报》 是政界人士、知识分子的读物；《每日镜报》、《太阳报》 是工人的读物。所以做广告消费者十分明确。
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中外广告史第六章英国法国
英国广告策划专业
英国广告策划专业篇一：英国大学广告专业()360教育集团称，在英国传媒与广告产业是英国政府优先发展的产业之一。
媒体与广告产业占整个英国GdP的7.2%。
英国同时拥有很多世界知名的传媒巨头，如BBc、《泰晤士报》、《金融时报》SKYTV 等。
很多高校都开设了广告相关课程，广告课程是学生最喜欢的三大热门专业之一。
英国广告专业简介英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学；另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。
对于当前较为热门的专业来说：我只能说一句，去英国留学就业前景非常好。
市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。
主要课程包括：市场调研、消费心理学、国际营销、公共关系学、广告学等。
推荐英国大学院校：莱斯特大学、格拉斯哥大学、诺丁汉大学。
艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。
主要课程包括：平面设计、色彩学、ciS设计、平面设计、包装设计、网络设计等。
推荐院校：金斯顿大学、伯恩茅斯大学、德蒙福特大学、诺丁汉特伦特大学。
英国广告专业优势院校推荐：金斯顿大学伦敦的金斯顿大学设有市场传播和广告硕士专业（marketingcommunicationsandadvertisingma）。
该校跟许多业界公司有良好的关系，学生经常可以听到客座讲座，并有机会与业内人士有经常性的交流。
威斯敏斯特大学伦敦威斯敏斯特大学设有公共关系硕士学位（maPublicRelations），是伦敦首家开设这一专业的大学。
该校这一专业既有系统的理论学习，也包括实践性的科目，学生会在学习期间自己做一系列公关活动。
伦敦艺术大学伦敦艺术大学旗下的伦敦传播学院（Londoncollegeofcommunication）也设有公共关系硕士学位。
伦敦传播学院的这一专业特别面向有公关及其相关专业工作经验的申请人，授课的多是经验丰富的业界人士。
篇二：英国留学广告专业英国留学广告专业英国留学专家表示，现在去英国留学就读传媒类专业的学生越来越多了。
广告学
•
目前，美国广告的份额仍以电视广告份额 较大，约在42%--44%，2007年有所滑落； 互联网广告收入则逐年递增，2007年已占 到全美广告份额的7.8%，2010年上升至 15%。 • 美国现代广告业以帕尔默1841年创立广 告代理店为起点，1869年艾尔父子广告公 司为雏形，发展一直在世界前列。 • 美国广告创作一般比较直接地表现商品 信息，在形式上往往追求新奇，风格较为 粗犷，竞争性强。这与美国文化中的大众 化、平民化、多民族化的特点有关。
第三章 广告环境
• 一、广告环境的基本含义 • 1、广告环境：是指广告业生存、发展的基 础和条件，影响和制约广告活动策略、计 划的各种力量和条件因素的总和。广告环 境包括两个层面，一个层面是指影响广告 活动产生、发展的宏观环境；另一个层面 是指影响广告传播活动实施的环境，即广 告行业、广告活动所直接面临的环境（微 观环境）。
•
广告环境的特征是不确定性，环境 因素复杂、多变，不确定因素较多。
• 2、广告与环境 • 广告与环境的关系，是在影响和 制约的过程中互动、互相作用，是互 为表里的传播活动。
二、广告的宏观环境
广告的宏观环境是指那些给广告 业造成市场机会和环境威胁的主要社 会力量，是企业经营不可控制的变量。 • PEST分析法：对政治（political）、 经济（economic）、技术 （technological）和社会（social）外 部环境因素的分析。
• 情感广告：以感性诉求的方式，以情动人， 使消费者对广告商品产生良好的态度和感 情，进而采取购买行动。 • “钻石恒久远，一颗永流传。” • 理性广告：采用理性的说服方法，通过向 消费者说明购买广告商品的优点和长处， 让消费者用理智权衡利弊，做出判断，听 从劝告并采取购买行动。一般是高档耐用 商品，针对高消费群体。
38. Advertising广告
38. Advertising 广告1 Words and Phrases单词和词组demographic人口统计(学)的up and coming即将来临的，崭露头角的specifically具体地turn off a lot of people拒绝许多人spender消费者be that as it may即便如此commission佣金numbers don’t stack up这些数量累计不足以integrity诚信the one pushing this program这次活动的推动者之一formalise成形，确定 a matter of integrity诚信问题strategic策略的go along赞同measurable可测量的，可见的pick your brains借助你的智慧grab抓住grab the viewer’s attention抓住观众的注意力evaluating评估，评议do a quick hard sell迅速达到推销目的2 Sentences重点句型1. The focus is exactly right. 定位一点儿都没错。
2. That’s the impression I have. 这也是我的印象。
3. Now, we’re starting to talk turkey. 终于开始说正题了。
4. That’s exactly what’s wrong with it. 这正是问题所在。
5. Let’s begin by evaluating your options. 那我们开始评议你的提议吧。
6. There’s a matter of integrity involved here. 这可牵涉到诚信问题了。
7. Oh，it will work，there’s no doubt about that. 哦，这次活动会起到作用的，毫无疑问。
advertise系列单词速记loridic
advertise系列单词速记loridic单词：advertise1. 定义与释义1.1词性：动词1.2中文释义：做广告，宣传，登广告1.3英文释义：To make (a product, service, etc.) known to the public through various media.1.4相关词汇：- 同义词：promote、publicize- 派生词：advertiser（广告商）、advertisement（广告）、advertising（广告业；做广告）---2. 起源与背景2.1词源：“advertise”来源于古法语“advertir”，而“advertir”又源于拉丁语“advertere”，表示“转向、注意”，最初的意义是引起人们对某事的注意，后来演变为通过宣传手段引起公众对产品或服务的注意，也就是做广告的意思。
2.2趣闻：在古代，一些商家会通过在城镇广场的显眼位置张贴手写的告示来advertise自己的商品，比如面包店会画上新鲜出炉的面包图案，旁边写上价格等信息。
这种原始的广告形式虽然简单，但也是早期advertise的方式。
---3. 常用搭配与短语3.1短语：- advertise for：登广告征求（招聘等）+例句：They decided to advertise for a new secretary. 翻译：他们决定登广告招聘一名新秘书。
- advertise on：在……上做广告+例句：Manypanies choose to advertise on social media platforms. 翻译：许多公司选择在社交媒体平台上做广告。
- advertise oneself：自我宣传+例句：If you want to get this job, you need to learn how to advertise yourself better. 翻译：如果你想得到这份工作，你需要学会如何更好地自我宣传。
英国传媒专业解析
黄金专业之传媒专业解析。
英国的传媒，一直悄悄地渗透在我们的学习生活当中。
不知你是不是和同龄人一样，为练习英语而开始接触BBC，继而被它对世界的洞悉所吸引，被它拥有世界上第一座电视台、是西方最大广播机构的影响力所折服；会不会为在书报亭里淘到一本廉价的原版《经济学家》而沾沾自喜，尽管它已经过期；英国人把《泰晤士报》办得世界闻名，连专门报道低俗的八卦报纸消息的《太阳报》，都被它们办成世界“第一小报”。
英国共有3家通讯社。
路透社：1850年成立，世界重要通讯社之一，总部设在伦敦。
在158个国家和地区设立分支机构，拥有1930名记者。
新闻联合社和AFX新闻有限公司。
英国的`很多节目都有世界影响，引起争相模仿，比如：湖南卫视火爆的选秀节目“超级女声”就是模仿英国的选秀节目“X factor”；中央电视台的“开心辞典”也是模仿英国的“Millionnaire”。
面对这样的现象，你是不是有种无奈甚至无语的感觉……英国传媒业的发达程度，是全世界都见识过的。
英语在当今国际交流中处于主导地位，英式英语又因其发音纯正，语法严谨着称，是世界上“最纯正的英语”，再加上英国在国际社会中的独特角色，使得英国的新闻产品跨越和占据了世界传媒版图上的大部分角落，并享有不可撼动的地位。
英国有众多综合排名世界领先的高等学府，而英国大学的传媒专业也是实力强劲。
伦敦政治经济学院、伦敦大学国王学院、皇家霍洛威学院、东英吉利大学、拉夫堡大学、谢菲尔德大学……众多名校使英国成为培养国际传媒行业人物的摇篮，而众多强大行业的背景支持，使传媒专业成为英国本土前途最光明的专业之一。
Advertising
（二）语法特色
• 1. 偏爱简单句 • 广告语言在形式上也具有鲜明特色，或行文工整，或对仗 押韵，朗朗上口，使人耳目一新，经久难忘。所谓“优秀 的商品广告无不以简短精炼而著称”。 • The taste is great.（雀巢咖啡） • Apple thinks different.(苹果电脑) • In touch with tomorrow.（东芝）
2.意译
• 指取原文内容而舍弃其形式，容许译者有一定的创造性。
翻译中通常考虑译文目标读者因文化而产生的阅读和理解 上的差异，出产的译文从读者角度看比较地道，可读性较 强。
• Ask for More. • 摩尔香烟，多而不厌。 • A diamond is forever. • 钻石恒久远，一颗永流传。
（三）修辞特色
• 19世纪的一位美国广告专家将广告称之为“印在纸上的推销员”。作
为一种目的性很强的语言，广告英语经常会使用一些文学中的修辞方 法，因此又被称为“半文学体”。这些修辞方法包括比喻，拟人，押 韵，夸张，双关等。各种修辞格赋予广告简洁，生动，幽默，形象等 特点，使广告语言成为一种具有独特魅力的语言艺术。
• 4. 巧用疑问句 • 疑问句式的特点就是口语色彩浓厚、浅显易懂，具有浓郁
的生活气息，没有距离感，在引起人们共鸣的同时，又不 留痕迹的突出了商品的特征。
• Where do you want to go today?(微软) • What should luxury cars be?(林肯汽车)
• 在国外的广告文案创作中，有一个为广告界认可的广告创作原 则：KISS——Keep it Short and Simple
Advertising
佳能相机防抖技术,如同将运动中的被摄物体固定 佳能相机防抖技术 如同将运动中的被摄物体固定. 如同将运动中的被摄物体固定
UPS:幻影快递员 来自印度尼西亚 幻影快递员
你最喜欢的歌手被盗版 杀害:Rhythm House在 杀害 在 线音乐
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广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： 1.广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经 广告是一种传播工具， 广告是一种传播工具 是将某一项商品的信息， 营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 营机构（广告主）传送给一群用户和消费者； 2.做广告需要付费； 做广告需要付费； 做广告需要付费 3.广告进行的传播活动是带有说服性的； 广告进行的传播活动是带有说服性的； 广告进行的传播活动是带有说服性的 4.广告是有目的、有计划，是连续的； 广告是有目的、 广告是有目的 有计划，是连续的； 5.广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费 广告不仅对广告主有利， 广告不仅对广告主有利 而且对目标对象也有好处， 者得到有用的信息。 者得到有用的信息。 Advertising features Unlike mass media advertising and promotional activities, mainly in: 1. Advertising is a communication tool, is the information of a particular commodity from the commodity production or business organizations (advertisers) to a group of users and consumers; 2. Advertising need to pay; 3. Advertising is the dissemination activities carried out with a persuasive; 4. Advertising is a purposeful, planned, and is continuous; 5. Advertising is not only beneficial to advertisers, but also good for the target object, which enables users and consumers receive useful information
English Advertising英文广告赏析
English Advertising1.Metaphor（比喻）There are Sakura branches extending throughout the world. Sakura Bank was formed through a merger of the Mitsui and Taio Kobe banks. Today, it is a thriving Sakura, or Japanese cherry tree, with deep roots in its native soil and branches reaching out in every direction to create a network of more than 100 offices in 30 countries1.Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。
（Maxwell咖啡）2.Obey your thirst. 服从你的渴望。
（Spirit雪碧）3.Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。
（TOSHIBA东芝电子）4.Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。
（TOYOTA丰田）5.Apple thinks different. 苹果电脑，不同凡“想”。
（Apple computer苹果电脑）6.The choice of a new generation. 新一代的选择。
（Pepsi Cola百事可乐）7.A Kodak moment. 就在柯达一刻。
（Kodak Film柯达相纸/胶卷）8.The Globe brings you the world in a single copy. 一册在手，纵览全球。
（Globe Magazine《环球》杂志）9.What some telecommunications company promises, what SprintTelecommunications delivered.10.If it’s to be cleaned, it’s got to be Tide. （washing machine）11.Money doesn’t grow on trees. But it blossoms at our branches.（Lloyd Bank）12.Can’t beat the real thing. 挡不住的诱惑。
广告一词英文-advertise-和-advertising-区别
广告一词英文"advertise"和"advertising"区别篇一：理解广告第一部分1.广告的定义与分类自从人类有了物品生产与商品交换，就有了广告。
随着商品经济的发展，科技的进步和社会文化生活的不断丰富，广告已然渗透到我们的生活的每个角落。
特别是当代新媒体的出现，让广告更加无时不有，无处不在。
甚至有人夸张地说：“我们呼吸的空气是由氧气、氮气和广告组成的。
”无疑，在现代社会中，广告成为了我们生活的一部分，并深刻地影响和改变着我们的日常生活和思想观念。
与此同时，迅速发展的广告业也给年轻的广告学科研究不断带来新的课题和挑战。
概念的厘清是我们认识和建构学科知识框架的基础，对于“广告”用简单的“广而告之”来解释未免显得太过稚嫩。
学科的研究和发展，向来是一个历史的积累过程，我们不妨站在前人的肩膀上，从广告的词源和概念的演变入手，在回顾与探索中，不断接近广告的本质。
另外，由于商业广告是广告的主要形式，而且其更能体现广告本质的特征，本文出现的有关广告的讨论一般围绕商业广告而展开。
【“广告”的词源】“广告”是英文“advertising”的译名。
这个英文单词来源于拉丁文adverture，其意思“唤起大众对某种事物的注意，并诱导大众向一定方向的一种手段。
”中古英语时代（约公元1300—1475年），其演变为advertise，含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。
17世纪末，由于英国工业革命的兴起和发展，大规模的商业活动开始普及，进而由静态的advertise演进为动态的advertising（广告活动），这才具有了现代广告的涵义。
在当时的报纸上，在商业信息的标题中就经常出现“advertisement”字样，表示“通告，以引起读者注意”的意思。
需要指出的是，从词性角度来看，一般认为，advertisement（名词）指一则具体的广告作品，而advertising（进行时）是指代一系列的完整的广告活动。
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广告学专业丨英国Advertising全解析，满满的干货
相信很多人都听说过英国留学广告学专业，这是一门相对于文科学生来说比较热门的专业，广告学专业在国内的院校中一般是下设在传媒学院里面，和新闻专业是密不可分的，英国的广告专业和国内的广告专业有什么样的区别呢？有哪些热门优势的院校呢？这些都是大家非常关心的话题，那么接下来我们就来看看英国留学广告学专业的详细介绍，希望能够对大家提供帮助。
一、英国广告专业的分支方向：
英国大学广告专业一般有两个分支，一个是与市场营销结合偏重于商科的广告学;另一个是与艺术设计相结合的广告设计制作类专业。
1.市场营销方向广告专业：强调广告投放、媒体选择。
主要课程包括：市场调研、消费心理学、国际营销、公共关系学、广告学等。
推荐院校：莱斯特大学、格拉斯哥大学、诺丁汉大学。
2.艺术设计方向广告专业：强调广告产品的设计、制作与策划。
主要课程包括：
平面设计、色彩学、CIS设计、平面设计、包装设计、网络设计等。
推荐院校：金斯顿大学、伯恩茅斯大学、德蒙福特大学、诺丁汉特伦特大学。
二、英国高校广告设计专业的课程设置特点：
广告设计专业一般设在英国高校的商学院或者艺术设计学院之中。
这门专业的意义在于将广告与设计、商业与艺术进行巧妙的结合，通过利用各种媒介的快速展现，以吸引观者的注意力，引起他们的兴趣，达到商业宣传的作用。
该专业的上课方式有：授课、讲座、讨论、专题研究（团队或个人）、作品制作和展览。
在校期间每名学生都会有自己的工作室和相应的配套设施，还会有很多参加展览的机会，面向社会展示自己的作品。
三、就业前景和就业方向：
1.就业前景：当企业效益不好时，广告预算经常首先被缩减。
但是，互联网的发展为广告业注入了新的活力，如果能理解各种不同形式媒体的相互关联和演变，并能为你所用，这将会是你取得成功的优势。
2.就业方向：就读英国广告专业院校之后，学生可以从事：
（1）广告策划：主要从事媒体研究、广告投放、效果分析以及消费者调查等工作。
（2）平面设计师：运用电脑技术、软件进行广告创意、设计。
（3）影视多媒体策划：整个媒体设计过程的统筹、宣传和组织实施。
（4）企业、集团的CI部门员工：企业形象设计、宣传等。
四、英国广告专业优势院校推荐：
1.金斯顿大学
伦敦的金斯顿大学设有市场传播和广告硕士专业(Marketing Communications and Advertising MA)。
该校跟许多业界公司有良好的关系，学生经常可以听到客座讲座，并有机会与业内人士有经常性的交流。
2.威斯敏斯特大学
伦敦威斯敏斯特大学设有公共关系硕士学位(MA Public Relations)，是伦敦首家开设这一专业的大学。
该校这一专业既有系统的理论学习，也包括实践性的科目，学生会在学习期间自己做一系列公关活动。
3.伦敦艺术大学
伦敦艺术大学旗下的伦敦传播学院(London College of Communication)也设有公共关系硕士学位。
伦敦传播学院的这一专业特别面向有公关及其相关专业工作经验的申请人，授课的多是经验丰富的业界人士。