全媒体下的重大主题宣传路径

个 小 专 题 ＋ 北 省 十 余 个 小 专 题 ＋ 湖 湖 “ 北 儿 女 万 众 一 心 跟 党 走 ” 位 一 体 的 三 全 覆 盖 、立 体 性 的建 党 ９ ０周 年 宣 传
美疲 劳 。
五 ” 宣 传 相 继 告 一 段 落
后 ． 楚 网 就 开 始 逐 步 加 荆
大纪念 建党 ９ ０周 年 宣 传
报道力度 。 网络 的 突 出特 色是 直 达性 、零 门 槛 与跨 界
性 。尽 管 是 规 定 动 作 ， 但 在 网 络 影 响 越 来 越 大 的
秀帖文 ４ ０多 篇 。此 前 ， 湖 社 区组 织 东
更 受 网 民 欢 迎 ． 好 地 在 互 联 网 新 闻 更
办法是让他 们借助老 红歌 、 红诗 、 老 老 红片 ， 与其 中 ， 在其 中 ， 在其 中。 参 乐 玩 为此 ， 楚 网 与 楚 天 金 报 联 合 发 起 “ 荆 推 荐 你 身 边 的红 色 经 典 ” 动 ． 动 网友 活 发 投 票 评 选 、推 荐 湖 北 的 “ 色 景 区 ” 红 、
国 大 地 发 生 了 翻 天 覆 地 的 变 化 ， 国 中
媒体 相结 合 、 统媒体 和新 媒体 相结 传 合 ， 下一盘棋 的传播格局 。 上
在 中 央外宣 办 的统一 指挥 下 。 人
的 时 期 推 出小 模 块 化 、 能 单 一 、 湖 功 有 北 地 域 特 色 的小 专 题 。 有 反 映党 史 的 《 史 上 的今 天 》 党 ，有 反 映 先 进 党 员 的 《 旗飘飘 》 红 ，有 反 映各 个 时 期 革 命 口
周 年 之 际 赴 江 西 采 访 札 记 》 等 。这 些 新 闻稿件 与读 者共 同感受 革命 圣地 、 革命 老 区的沧 桑 巨变和 昨世今 生 ． 共
单位 以及荆 门市各 县 、 （ 的 ４ 市 区） ２名 骨 干通讯 员 奔赴革命 圣 地井 冈山 ， 在
感 受 中 国 共 产 党 领 导 的 艰 苦 卓 绝 的 革
自 ３月 份 以来 ， 全 在
国和湖 北 “ 会 ”“ 二 两 、十
革 命 事 业 中 也 有 突 出 的 地 位 ， 中 国 对 革 命 与新 中国建 立做 出 了重大贡 献 。 在 完 成 规 定 动 作 之 余 ， 楚 网 把 着 力 荆 点 放 在 自选 动 作 上 。 建国 ６ ０年 、建 党 ９ ０年 等 等 一 系 列 重 大 主 题 宣 传 中 ． 们 看 惯 了 大 块 人 头 、 综 合 的 大 文 章 和 大 制作 ， 类 宣 大 此 传 形 式 让 许 多 读 者 尤 其 是 网 民感 到 审
一
这 棵 Ｆ Ａ Ｈ 树 旨在 让 网 民 能 够 融 人 ＬＳ
到建党 ９ ０周 年 的 重 大 主题 中 来 ． 过 通 施 肥 、浇 水 、摘 果 子 等 有 趣 味 的 小 游 戏 ，学 党 史 ” “ 党 情 ” “ 党 走 ” 寓 “ 、知 、跟 。 教于乐 。 应 该 说 ， 当下 互 联 网 对 新 闻 的 处 理 已 不 再 是 单 一 的 文 字 或 文 本 ． 形 “
色 影 视 ” “ 世 红 歌 ” “ 色 诗 词 ” 、传 、红 、 “ 色 图 书 ” “ 身 边 的 优 秀 共 产 党 红 、我
在 头 版 醒 目位 置 重 磅 推 出 “ 念 中 国 纪 共 产 党成 立 ９ Ｏ周 年— — 来 自 革 命 圣 地 的 报 道 ” 栏 ． 发 沿 途 陆续 发 回 的 专 刊 前 方 记 者 现 场 采 写 的 见 闻式 报 道 。 篇 目包 括 ：一 大 会 址 纪 念 馆 ：感 受 烽 火 《 年 代 的 历 史 瞬 间 》 《 寻 伟 人 的 足 、追 迹 — — 延 安 杨 家 岭 革命 旧 址 参 观记 》 、 《 一 面军旗 升起 的地方—— 建党 ９ 第 ０
先烈 ． 回忆 峥 嵘 岁 月— — 全 省 网 络 主
式 的爱 党爱 国的宏 大主题传 播 。
实 践 证 实 ， 种 小模 块 化 、 能 单 这 功
一
的 小 专 题 宣 传 方 式 比 大 型 综 合 专 题
题 博 文 贴 文 征 集 活 动 ” 截 至 ４月 ２ 。 ４ Ｅ，共 有 ４ ０ ０多 名 网友 参 与 或 关 注 Ｉ ３０ 该 活 动 ， 楚 网 制 作 相 应 专 题 ， 荐 优 荆 推
良多 ， 同时也得到 了领 导的肯定 。
６月 １日－ ３日 ， 自荆 门市 直 各 － 来
寻先烈足 迹 、 弘扬 革命精神 ” 的采访作
品 ， 面 大 气 美 观 ， 人 注 目。 版 引
员 ” “ 史 知 识 竞 赛 ３ ０题 ” “ 北 、党 ０ 、湖 ‘ 的影 集 ” 、湖 北 党 史 人 物 ” “ 支 党 ’“ 、唱 红 歌 给党 听”等 一 系列小 型专 题 、 专 栏 ， 每 日在 首 页 突 出 位 置 进 行 更 新 。 并 争取 每天让 网民“ 一 首歌” “ 听 、 忆
宣 传 中 实 现 广 泛 的 社 会 影 响 力 和 共 鸣 式 的 传 播 力 ， 终 形 成 网 民认 可 的 公 最 信力 。 与此 同 时 ． 楚 网 也 像 以往 一 样 。 荆 推 出 了大 型 综 合 性 专 题 ， 者 互 为 补 二 充 ， 得 益 彰 。经 过 精 心 酝 酿 ， 相 ５月 ， 荆 楚 网 着 重 推 出 “ 北 儿 女 万 众 一 心 跟 湖 党走—— 献礼建党 ９ ０周 年 ” 型 网 络 大 专题 ， 面系统地 介绍湖北 的党史 、 全 党 情 。 纳展示 湖北各界纪 念建党 ９ 集 ０周 年 的 动 态 ． 动 网 民 参 与 各 类 纪 念 建 发 党 ９ Ｏ周 年 的 互 动 活 动 ， 解 湖 北 在 党 了 的 领 导 下 取 得 的伟 大 成 就 和 现 阶 段 湖 北 省 委 省 政 府 的 主要 方 针 、 路 线 、 政
行 了 大 胆 的 创 新 ， 图 打 破 原 先 的 大 力
主题 、 专 辑 的 单 一 模 式 ， 多 地 采 用 大 更
了 以 小 见 大 、 整 为 零 的 方 式 ， 不 同 化 在
今 年 是 “ 二 五 ” 局 之 年 ， 事 十 开 大 多 ， 事多 ， 党 ９ 喜 建 ０周 年 更 是 今 年 我 国政 治 生 活 的 大 事 。 建 党 ９ ０年 来 ， 中
媒 介 环 境 下 ， 大 主 题 宣 重 传 要 扩 大 影 响 力 和 覆 盖 面 ． 须形 成 中央和地方 必
可 喜 的是 ． 建 党 ９ 在 ０周 年 主 题 宣 传 中 ， 上 到 下 ， 加 注 重 宣 传 的 艺 术 从 更 性 与 传 播 性 。荆 楚 网 在 宣 传 方 式 上 进
策 ， 而坚定跟 党走的决心 。 从 如 此 ， 终 形 成 了 全 国 性 的 五 六 最
网 友 前 往 藏 鹤 亭 战 役 旧 址 祭 奠 革 命 先 烈 。《 北 手机报》 出“ 礼建 党 ９ 湖 推 献 ０ 周年 红 色 短 信 征 集 ” “ 身 边 的荆 和 我 楚 之 星 ”活 动 ．发 动 网友 上 传 思 想 性 强、 内容 健 康 、 字 优 美 的 红 色 短 信 、 文 感 言 、 福语 ， 掘身边 可亲 、 信 、 祝 挖 可 可
号的《 史 口号》 有 以图说 史的《 党 ， 红色
荆 楚 网上 展 馆 》 等 等 。 进 入 这 些 单 页 面 的 专 题 后 ， 日一 个 故 事 或 者 一 段 每
史 实 或 者 一 个 口号 ． 看 易 记 。 易 之后 ， 继推 出 “ 色景 区” “ 相 红 、 红
“ 大 历 程 ” “ 百 人 物 中 的 共 产 党 伟 、双 员 ” 专 题 专 栏 ， 覆 盖 、 缝 隙 地 立 等 全 无 体 联 动 ， 统 一 布 阵 ， 发 挥 各 自的创 既 又 造 性 与 能 动 性 ， 大 提 升 主 题 宣 传 的 大 传播力 ， 到极 好的宣传效果 。 起
学的优秀党员 。
“ 色 影 视 ” “ 世 红 歌 ” “ 色诗 红 、传 、红
词 ”“ 色图书 ” 、红 ，引 起 网 民 的 极 大 热 情 。 在 设 计 上 ， 这 棵 树 ， 辑 部 也 独 对 编
具 匠 心 ， 为 浓 墨 重 彩 未 必 “ 片 红 ” 认 一 ， 而 采 用 了 富 有 生 机 的 绿 色 。 意 党 的 寓 组织 大树长青 。
这 些 多 媒 体 互 动 的 群体 路 线 方
式 ． 在网络上一Leabharlann Baidu 次掀起我 省 ９ 都 ０党
在融媒时代 ，传统媒体 与 网络媒
体 日益 形 成 一 个 个 紧 紧相 扣 的 环 。 在
网 站 原 创 能 力 不 强 的 情 况 下 ， 媒 的 网
庆的高潮 。
（ 荆楚 网 ）
’基 棚 ： 岱 ：： ＝＝：＝ ＝ ＿ ＝＝： ： ＝ ： ： ： ＝： － ＿＝ ： ＝： ：
全媒体 下 的重 大主题 宣传路径
◎ 阎 思甜 柯 冬 林
路径 二 ： 选动作 化 整为零 。 自 把 大 块 头 打 破
作 为 全 国性 的 盛 事 ．湖 北 在 中 国
将 ， 心布 置 ， 精 积极 筹 划 。
路 径 一 ： 上 下 一 盘 棋 ．规 定 动 作 出 新 出 彩
实 力 更 多 体 现 在抢 抓 第 二 落 点 与 编 辑 创 新 上
４月 ２ 日 ， 天 都 市 报 启 动 湖 北 ３ 楚 十 万 青 年 重 走 大 别 山 活 动 后 。 楚 网 荆 迅 速 跟 进 ． 一 时 间制 作 网 络 专 题 ， 第 开 辟互 动专 区， 进行线上 线下互动 ， 并 紧
民 网 、 华 网 中 央 门 户 网 与荆 楚 网 、 新 东 方 网 、 方 网等 地方 门户 网 ， 新 浪 、 南 同 搜狐 、 网易 等 商 业 门 户 网联 动 ， 接 并 链
推 出 “ 史 上 的 今 天 ” “ 旗 飘 飘 ” 党 、红 、
共 产 党 领 导 中 国 人 民走 向 一个 又 一 个 胜利 ， 其是 改革 开放 ３ 尤 Ｏ年 来 ， 力 国 得 到 大 幅增 强 ． 泰 民 安 ， 际 地 位 空 国 国 前提高 。 把 这 项 意 义 重 大 的主 题 宣 传 活 动 做 足 做 好 ， 践 行 “ 治 家 办 网 ” 应 是 政 的 有 之 义 。从 一 开 始 ，荆 楚 网编 辑 部 就 将 此 列 为 一 项 政 治 任 务 。 集 精 兵 强 调
同铭记革 命先辈 的丰功伟业。稿件 高
密 度 大 篇 幅 推 出 ， 受 读 者 关 注 ， 社 广 在 会 上 形 成 良 好 影 响 ， 仅 让 读 者 回 味 不
命 历程 的 同时 ， 对革命 圣地 的今 昔变
化 进 行 了 报 道 。 ６月 １ 日 ， 荆 门 日 ４ 《 报 》 出整 版 ， 登 了部分 通讯 员 “ 拿 选 踏
达 、 享 ” 移 默 化 。对 于 年 轻 的 网 民 分 潜
来 说 ， 色 记 忆 大 多 是 他 们 头 脑 中 的 红 碎 片 ， 唤 起 他 们 完 整 的记 忆 ． 好 的 要 最
感 人 场 景 ， 同 样 引起 网 民 巨 大 反 响 。 此 前 ． 楚 网在 东 湖 社 区发 起 “ 革 命 荆 怀
密 关 注 活 动 的 最 新 动 态 、 与 办 法 和 参
段 往 事 ” “ 一 位 楷 模 ” “ 一 部 老 、学 、看
片 ”“ 一本书 ” 等 ， 点点 滴滴 、 、读 等 以 春 风 化 雨 、 移 默 化 的 方 式 来 实 现 弥 漫 潜
式、 内容 、 技术 ” 深度 融 合 ， 体 验 、 “ 表