新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索
老字号品牌的品牌年轻化策略
产品很难再满足现代消费者多样化的需求ꎮ 全球化发展背景下ꎬ
外国品牌如潮水般涌进中国市场ꎬ一些原本很有实力的本土品牌
却纷纷步入衰退期ꎮ 我国本土品牌老化、消费者流失的现象普遍
存在ꎮ 互联网时代信息泛滥ꎬ人们的注意力被极大地分散竞争也日益激
代消的消费观“ 互联网” 化特征十分明显ꎮ 而老品牌并不擅长这
些新 兴 渠 道 的 运 营ꎬ 导 致 品 牌 无 法 与 消 费 者 连 接ꎬ 占 据 消 费 者
心智ꎮ
三、老字号品牌进行品牌年轻化的策略建议
为了抓住年轻消费者的心ꎬ品牌都在给自己加上了年轻化的
标签ꎮ 从企业文化、品牌形象、产品设计及营销策略各方面都在向
老字号品牌的品牌年轻化策略
王俊峰 纪晓丽
( 大连科技学院经济与管理学院 １１６０５２)
【 摘 要】 随着时代发展变化ꎬ许多曾经当红的老字号品牌风光不再ꎬ
品牌形象老化严重ꎮ 为了使老字号品牌重新焕发青春ꎬ必须对其进行
品牌年轻化ꎬ在品牌形象、产品、渠道、营销等多方面进行年轻化创新ꎬ
吸引年轻一代消费者的关注和喜爱ꎮ
入吸引消费者的年轻元素ꎬ如近 ６００ 年历史的故宫推出的“ 故宫口
红” 等网红新品ꎬ既保持了深厚的文化底蕴ꎬ又极其“ 接地气” 吸引
— ５０ —
年轻一代消费者ꎬ拉近品牌和消费者的距离ꎬ形成了内容和产品良
性的相辅相成ꎮ
３. 渠道年轻化
要使品牌年轻化ꎬ必须要接近和年轻人的沟通、消费渠道ꎬ积
极发展线上渠道ꎬ线上线下共同发力ꎮ 除了线下选择更能接近年
【 关键词】 老字号ꎻ老化ꎻ品牌形象ꎻ品牌年轻化
老品牌往往拥有深厚的历史文化积淀ꎬ但也不同程度存在着
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道新媒体时代的到来给传统老字号品牌带来了巨大的挑战，同时也催生了一些成功的更新之道。
在这个数字化、信息化的时代，老字号品牌要想在市场竞争中脱颖而出，就必须积极更新自身，利用新媒体的力量实现品牌的再次焕发。
下面我们将通过一些成功的案例和实践经验，探讨在新媒体时代老字号品牌更新的成功之道。
一、重新定义品牌形象在新媒体时代，老字号品牌必须顺应潮流，重新塑造自己的品牌形象。
传统老字号大多数在市场上拥有较高的知名度和美誉度，但这并不意味着它们可以一成不变地沿用过去的经营理念和形象。
相反，老字号品牌应该审时度势，根据市场需求和消费者喜好重新塑造品牌形象，提高品牌的年轻化、时尚化和国际化水平。
以如家酒店为例，作为国内知名的老字号酒店连锁品牌，如家酒店通过深度挖掘品牌底蕴，重新定义酒店形象，成功实现了从传统老字号到新媒体时代的新颜。
如家酒店在新媒体上推出了一系列创新营销活动，例如与明星合作举办“如家之星”等活动，通过搭建新媒体平台，积极推广品牌形象和产品优势，赢得了更多年轻消费者的青睐，成功更新了品牌形象，实现了品牌的再次崛起。
二、利用大数据技术进行精准营销在新媒体时代，老字号品牌更新还需借助大数据技术，实现精准营销，为品牌带来更多的商机。
大数据技术可以帮助老字号品牌更好地了解消费者的需求和喜好，有针对性地进行产品创新和营销推广，提高品牌的市场占有率。
以苏宁电器为例，作为国内知名的老字号家电零售品牌，苏宁电器通过大数据技术实现了精准营销，取得了巨大成功。
苏宁电器利用大数据技术分析消费者的购物行为和消费习惯，制定差异化的营销策略，通过个性化的产品推荐和定制化的促销活动，提升了品牌的市场竞争力，实现了业绩的快速增长。
可见，利用大数据技术进行精准营销是老字号品牌更新的必经之路。
三、打造互动式营销活动在新媒体时代，老字号品牌要想实现更新，就必须积极打造互动式营销活动，增强品牌与消费者之间的互动性，提高品牌的关注度和美誉度。
“老字号”品牌创新模式探究
“老字号”品牌创新模式探究内容摘要：老字号是我国的自有品牌。
然而，随着社会的快速发展，新时代的来临，老字号要想持续发展，就必须实施新的品牌战略，在传承品牌文化与发扬品牌文化的同时，将传统品牌模式不断地向现代品牌模式转变，只有这样，才能在市场上占有一席之地，从而提高企业的实际效益，从而促进企业持续良好的发展。
本文首先论述了老字号品牌具有的文化特征，其次提出了中华老字号品牌存在的问题，最后针对存在的问题制定了老字号品牌创新模式，以供参考。
关键词：老字号品牌创新品牌新模式随着我国经济的快速发展，在众多的老字号品牌中仅有一小部分能够持续地保持着品牌的生命力，大部分的老字号品牌在市场中已不复存在，再加上诸多的外国品牌进入到国内市场中，以及国内自产新品牌的涌现，顾客的观念发生了巨大的转变，购买产品时有了更多的选择机会。
目前20%的老字号品牌虽然矗立在市场中，但是只是一种维持经营的状态，仅有10%的老字号品牌仍然具有一定的规模并持续良好地发展。
而导致老字号品牌出现这种局面的主要原因是没有重视建设良好的品牌文化。
因此，应重新振兴老字号品牌，从而有效地保护好中华民族留下来的文化遗产，不断推动经济快速发展，全面提高国民经济竞争力。
老字号品牌具有的文化特征（一）历史悠久且具有文化魅力老字号品牌只要成为产品的代名词，就会散发出自己独特的文化魅力。
诸如，北京的“同仁堂”，在北京的市场根本见不到一个与其产品及服务定位相一致的堂号。
传统老字号在取名字过程中，主要以通俗易懂、朗朗上口、易流传为主，这是其特色之一。
传统商业文化也要求老字号在取名字时要通俗、体现出自身特点，一般有五种类型，即人名型、地名型、寓意型、品名型、习俗型。
（二）拥有传奇的故事魅力可以说，所有传统老字号品牌在流传过程中都拥有着各种传奇的故事，而这些传奇的故事不论是在以往传播手段滞后的年代，还是在传播手段多样化的当代，都有着较强的影响力，是提高消费者对自己产品感兴趣的重要渠道。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议自古以来，中国就有很多老字号的传统品牌，随着时代变迁、市场竞争日益激烈，许多老字号开始进行品牌转型，以适应市场需求和消费者口味的变化。
但是，在转型过程中，许多老字号还存在一些问题，本文将围绕这些问题展开探讨，并提出一些建议。
问题一：品牌知名度不高许多老字号在转型的过程中缺乏有效的营销和推广策略，导致品牌知名度不高。
这是因为很多老字号在过去依靠传统门店和口碑传播取得了一定的成功，但是在新时代下，消费者越来越注重品牌形象和品牌故事，没有一个让消费者信得过的品牌形象和专业的推广策略，品牌知名度很难得到提升。
建议一：加强品牌营销和推广。
在进行品牌营销和推广时，要更深入地了解客户，了解他们的需求和偏好，制定针对性更高的营销策略。
此外，还应当以上网、社交媒体、线上平台等多种方式进行品牌宣传，建立自己的官方网站、微信公众号等渠道，并通过预算控制、效果评估等科学的管理手段进行监督和调整。
问题二：产品类型单一、生产过程落后还有一些老字号在转型时仍停留在卖产品的层面，没有进行整体升级。
这些老字号多花了很多时间和精力研发一两个招牌产品，但是在其他产品类型上却显得十分单一。
同时，在生产工艺和工厂设施上，大多数老字号也没有进行升级，未能达到现代化企业标准，未来的竞争力将受到极大的限制。
建议二：进行产品多元化和生产工艺升级。
在进行产品多元化时，老字号可以从产品目录慢慢的增加产品类型，涉及到更多的市场，而不是仅仅局限在一两类产品上。
同时，对于生产工艺和设施进行升级，使用现代化的技术，提高生产效率和产品质量，减少人工成本，以此来提高企业运营效率，实现更高的市场占有率和竞争优势。
问题三：管理体系落后，团队建设欠缺老字号中的老板们普遍年龄较大，管理思想也没有跟上时代的步伐，企业管理体系落后，团队建设也欠缺。
未来，这将成为老字号转型的重要障碍，可能导致企业未来的营销策略或产品研发方向出现偏差或者失策。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学随着时代的发展，市场竞争越来越激烈，各个行业都在不断创新求变，老字号品牌也不例外。
随着年轻一代的逐渐成为消费主力军，老字号品牌不得不跟随消费需求进行品牌升级和年轻化改造，以满足年轻消费者的需求。
五芳斋是一家中国老字号品牌，在年轻化的道路上也走出了一条自己独特的路子。
本文将对五芳斋的年轻化套路进行探讨，同时也希望给其他老字号品牌提供一些借鉴和启示。
一、品牌形象的年轻化五芳斋是一家拥有近300年历史的老字号品牌，在传统文化和历史底蕴方面有着独特的优势。
然而随着时代的变迁，原有的品牌形象已经不能完全满足消费者的需求，因此，五芳斋在品牌形象的年轻化方面进行了大胆的尝试。
首先，五芳斋对品牌形象进行了简化和现代化，将品牌LOGO进行了重新设计。
新的LOGO在传承原有的风格基础上，使得logo更加简洁、清晰，方便消费者理解和识别。
其次，五芳斋在包装设计上也进行了调整和升级。
传统的红包装虽然有着历史传承，但是难以满足年轻消费者对于时尚和个性化的要求。
因此，五芳斋推出了一系列适应年轻人口味的现代化包装，符合当下年轻人的审美和消费需求。
最后，五芳斋在营销宣传方面大力借助新媒体，通过微信、微博等社交媒体推广，扩大了品牌的知名度和影响力。
同时还通过举办线上活动、推出新品等方式，吸引年轻消费者的注意力。
二、产品创新的年轻化除了品牌形象的年轻化之外，五芳斋还注重产品创新的年轻化，不断推出符合年轻人口味的新产品，以满足年轻消费者的需求。
首先，五芳斋针对年轻人的饮食习惯推出了新产品，如芝士月饼、水果月饼等，以满足一些特殊口味或需求的消费者。
其次，五芳斋将传统糕点与现代时尚元素相结合，推出了一系列时尚、美味的新品。
例如推出了口感软糯、外形精美的莲蓉手工糕点、手抓饼等，这些新品不仅保留了传统产品原有的特点，还加入了新的元素，符合年轻人的口味。
最后，五芳斋在产品包装和配套服务上也进行了革新，推出了智能化产品包装，便于消费者随时随地购买和享用食品，并且推出了快递服务，提高了消费者的消费体验，符合年轻人对于便捷、快捷的消费需求。
吴裕泰的品牌年轻化探索
吴裕泰的品牌年轻化探索老字号品牌吴裕泰是商务部首批认定的“中华老字号”，也是我国茶叶行业的龙头企业。
随着品牌结构与目标消费者年龄的日益老化，吴裕泰面临严重的品牌老化问题。
为了生存，吴裕泰积极进行了品牌年轻化探索，主要表现在品牌定位呈现年轻化趋势、设计年轻化、产品线年轻化和传播渠道年轻化四个方面。
本文基于艾克的品牌权益模型，结合消费者对于吴裕泰品牌的感知，发现吴裕泰的品牌年轻化缺乏特色，难以建立起年轻消费者对品牌的忠诚度。
基于此，吴裕泰应该开发适合快消费的特色茶产品、寻找适合的品牌代言人、实现传播信息定位年轻化，以提高品牌独特性，抓住年轻人的眼球。
一、发展历史老字号品牌吴裕泰，最早创建于清光绪十三年（1887年），至今已有130年历史，是商务部首批认定的“中华老字号”，也是我国茶叶行业的龙头企业。
经历了一个多世纪的风风雨雨，传人换了一代又一代，其始终秉持着重质量、讲信誉的经营之道。
1997年，吴裕泰率先开始了连锁经营，以特许加盟为主发展连锁店，并于1999年6月通过了ISO9002国际质量体系认证。
目前，吴裕泰在全国已有420多家店。
吴裕泰能够发展至今，得益于其“三自、三关、六统一”的经营策略:三自即茉莉花茶的自采、自窖、自拼，吴裕泰亲自派人把浙江、安徽、云南等地的茶叶采办回来，然后运至自家的茶厂进行自窨，把窨制好的茶运到茶店，将原茶进行加工，将茶叶拼配，经过反复品尝，以求达到茶叶色、香、味俱佳的品质①。
三关即进货关、拼配关、销售关，吴裕泰严把三关，从茶叶的生产到销售都要进行过标准严格的检测，尤其是对茶叶产地的重视奠定了吴裕泰茶叶高质量的基础；六统一即统一进货、统一管理、统一标志、统一质量、统一价格、统一服务质量。
“制之唯恐不精，采之唯恐不尽”是吴裕泰不变的质量信条，其坚持以质量为本求精、求细、求实。
提起吴裕泰便会令消费文/何 艳 董昭溦者想起一个以质量为核心的老字号品牌。
因此，吴裕泰的顾客多是老顾客、回头客，有的家庭几代人都喝吴裕泰的茶。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议中国的老字号品牌拥有悠久的历史与文化积淀，为国家的经济发展作出了巨大贡献。
但随着经济的快速发展和社会的不断变革，老字号品牌面临着转型升级和提升品牌活力的挑战。
本文将从老字号品牌转型的现状问题和建议两个方面进行探讨。
1.品牌理念缺失老字号品牌的核心价值通常是文化传承和历史传统，但在当今竞争激烈的市场中，仅有这些因素已经无法满足消费者的需求。
品牌应该重新审视自己的价值定位，寻找新的发展方向。
2.营销手段单一传统的营销手段通常是通过电视广告、报纸等传统媒体进行推广，但这些手段的效果越来越不如前。
老字号品牌应该更加注重互联网和社交媒体等新的营销手段。
适应时代的变革是必要的。
3.产品质量和款式跟不上市场现在的年轻人追求时尚和个性化，老字号产品的样式和品质需要适当升级和创新，以满足更多消费者的需求。
此外，老字号品牌也应该关注更多的科技创新。
4.人才流失问题许多老字号企业难以留住高端人才，在管理和运营方面存在较大的困难。
这限制了品牌发展的速度，并影响了企业的长远发展。
二、老字号品牌转型的建议1.挖掘品牌价值老字号品牌不仅仅是过去一段时间里历史和文化的积淀，也应该被视为一种文化资产，具有不可替代的价值。
品牌应该通过改进产品和服务来满足当代消费者的需求，重新挖掘品牌的潜在价值。
2.更新营销策略传统的营销手段确实可以带来某些效果，但老字号品牌还应该注重数字化营销和社交媒体的运用，以更好地推动品牌发展。
3.产品质量和技术创新升级通过在产品设计和制造方面进行技术创新，老字号品牌可以更好地满足市场需求，提高品质。
此外，老字号品牌还需要积极寻求新的科技创新，从而不断更新自己的产品和服务。
4.人才管理和发展优秀的员工是企业成功的关键，老字号品牌需要改进人才管理并提高能力和工资等待遇，以吸引和留住更多的人才。
同样的，企业也需要更好地规划和发展员工职业生涯，为他们提供更多的发展机会和培训计划。
老字号品牌必须理解和适应不断变化的市场需求，加强对新一代消费者的了解，不断提高服务质量和产品创新。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议老字号是指具有悠久历史、传统技艺和独特文化内涵的企业或品牌。
随着社会经济的发展和消费观念的改变，老字号面临着一个严峻的问题，那就是年轻化转型。
年轻化转型是老字号必须要面对的挑战，也是他们实现可持续发展的关键。
目前老字号的年轻化转型进展缓慢，面临着一系列问题。
本文将探讨这些问题，并提出相应的建议。
老字号在年轻化转型中面临着产品和服务定位的问题。
随着消费者需求的多样化和年轻人对时尚和个性化的追求，老字号的传统产品和服务往往无法满足年轻人的需求，导致年轻消费者的流失。
解决这个问题的关键是与时俱进，不断创新和发展。
老字号应该深入了解年轻人的需求和消费习惯，结合自己的传统优势，不断推出符合年轻人口味的新产品和服务，满足他们的需求。
老字号在年轻化转型中面临着传承和发展的问题。
老字号拥有悠久的历史和传统的技艺，这是其独特的竞争优势，也是其实现年轻化转型的核心。
许多老字号在传承过程中面临着传统技艺和现代经营理念的冲突。
解决这个问题的关键是加强传承教育和培训，传承老字号的核心技艺和经营哲学。
老字号还应该注重培养年轻人的创新意识和创业精神，让他们能够在传统的基础上进行创新和发展，实现传统与现代的融合。
老字号在年轻化转型中还面临着品牌形象和营销策略的问题。
对于年轻人来说，品牌形象和营销策略起着决定性的作用。
许多老字号的品牌形象和营销策略过于保守和传统，无法吸引年轻人的注意力。
解决这个问题的关键是进行品牌定位和形象塑造的重新设计。
老字号应该注重品牌塑造和形象推广，打造与时俱进的品牌形象和营销策略，吸引更多的年轻消费者。
老字号在年轻化转型中还面临着管理和组织机构的问题。
许多老字号的管理和组织机构过于僵化和官僚化，无法适应快速变化的市场环境和年轻人的需求。
解决这个问题的关键是进行组织结构和管理模式的转型。
老字号应该注重内部管理的改革和创新，建立灵活的组织机构和管理模式，提高反应速度和市场竞争力。
老字号品牌推陈出新策略探究——以“国潮行动”为例
老字号品牌推陈出新策略探究——以“国潮行动”为例摘要：随着科技的发展和人们生活消费水平的不断提高，全球化和信息化所带来的社会转型与文化变迁，不仅改变了人们的生产方式和生活方式，也引发了人们对文化、社会和经济等方面的深刻思考。
品牌本身具有符号标识的文化属性，它本身所体现的文化内涵和精神理念都体现了产品所传递的情感价值。
如此，设计师和商家都在思考为了与社会经济发展相适应，在进行品牌文化创新的同时如何实现国产品牌的推陈出新以及对中国传统文化的宣传，使产品最终实现社会效益和文化效益以及经济效益的均衡增长。
文章以天猫旗下“国潮行动”为研究对象，探究在当下经济社会快速发展、科技不断进步、消费水平不断提高的背景下国产品牌推陈出新的发展策略。
关键词：中国元素，文化创新，互联网消费，品牌跨界，“国潮行动”在科学技术不断创新的消费时代背景下，中国的传统文化越来越多地被人们所认可，所以“国潮”产品的盛行完美地呈现了传统文化与企业品牌的相融合。
2018年也被称为“国潮”元年，首先是因为李宁登上国际时装周的舞台，其次是天猫联合多家国产品牌，共同推出了国产品牌与传统文化的跨界创新。
曾被西方潮流所打压的国货品牌，通过国潮趋势利用互联网营造了时代新鲜感，并获得新一代年轻人的青睐。
1“国潮”兴起的背景经济全球化快速发展的同时促使文化与经济相互结合，以传统文化为背景的中国元素在市场上也备受关注，这主要可归结为两大重要因素。
1.1“国潮”产品创作素材的丰富性中国特色文化起源于中华民族五千年的历史背景基础。
无论从《论语》还是《道德经》，抑或是古代知名学者孔子，老子，到我国的文学史书，等等，从以上这些家喻户晓的史学文化中能深刻感受到中国民族历史文化的繁荣昌盛，以及其浓厚的文学考究价值。
在如此浓郁的文化背景下，更能促进我们的传统“国文化”和现代人们所追求的时尚“潮文化”相融合，因为有了丰富的创作素材，在产品和文化跨界创新时才能形成独特的品牌风格。
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇
老字号品牌在新时代的创新挑战与机遇谢馥春是一家始于清朝道光10年(公元1830年)扬州的化妆品企业，被誉为中国第一家化妆品企业。
其创始人谢富春是一位富有创新精神和商业头脑的企业家，他通过对中国传统化妆品的深入研究，成功开发出了具有独特魅力的化妆品品牌。
在清朝时期，化妆品行业主要由外国品牌主导，而本土品牌则相对较少。
谢富春看到了这个市场的空白，决定创建一家本土化妆品企业，为消费者提供更高品质、更适合中国人肤质的化妆品。
他深入了解了中国传统化妆品的制作工艺和原料，经过多次尝试和改进，最终成功研制出了具有“轻、白、红、香”特色的谢馥春化妆品。
谢馥春的产品一经推出，便受到了广大消费者的热烈欢迎。
其传统产品为鸭蛋粉、冰麝油和香件，被誉为谢馥春“三绝”。
这些产品不仅具有独特的使用效果，而且包装精美、香气宜人，成为当时社会上流行的美妆品。
随着时间的推移，谢馥春的品牌声誉逐渐扩大，成为当时国际化妆品著名品牌和中国化妆品第一品牌。
1915年，谢馥春荣获巴拿马万博会大奖，进一步提升了其品牌知名度和美誉度。
可惜这个品牌在年青人心中的地位不是太高，是什么原因？老字号品牌在创新中面临着前所未有的挑战与机遇。
这些传统而经久不衰的品牌经历了无数次的市场洗礼，却仍然能够在潮流推陈出新的时代中立足。
然而，这些老字号品牌也面临着众多挑战：年轻一代对于传统文化的陌生，市场竞争的激烈以及消费者需求的多元化。
所以创新对于这些老字号品牌来说，既是一种挑战，也是一种机遇。
老字号品牌在创新中所面临的挑战和机遇，并探讨如何通过创新来提升品牌的竞争力和吸引力。
第一部分：老字号品牌面临的挑战老字号品牌的传承和维护是一项艰巨的任务，他们在创新中面临着以下几个主要挑战：1. 年轻人对传统文化的陌生：随着社会的发展，年轻一代逐渐远离了传统文化，更倾向于追逐西方流行文化。
这导致老字号品牌需要在创新中找到年轻人的共鸣点，打破年龄的隔阂。
2. 市场竞争激烈：市场上涌现了众多新兴品牌，他们通过创新和巧妙的营销策略吸引了大量消费者。
老字号年轻化转型的现状问题与建议
老字号年轻化转型的现状问题与建议老字号是指有着悠久历史、丰富传统文化的企业，往往代表着一个地区、一个行业的瑰宝。
老字号所具有的品牌价值、文化底蕴和商业潜力是不可替代的，在当前经济形势下，许多老字号企业正面临着转型升级、年轻化发展的挑战。
本文将针对老字号年轻化转型的现状问题进行分析，并提出一些建议。
1. 文化传承与创新之间的平衡老字号企业通常具有深厚的历史文化积淀，要在传承文化和创新发展之间找到平衡点并非易事。
一方面，老字号企业需保持其历史传统文化的独特魅力，也需要顺应市场需求，进行产品、营销等方面的创新。
这种平衡需要老字号企业深入研究市场需求，进行产品的差异化、个性化设计，同时加强品牌建设和传播，提升企业形象，吸引年轻消费者。
2. 传统生产方式与现代技术的融合许多老字号企业传承着古老的生产工艺和手工技术，虽然这些工艺在一定程度上能够体现产品的独特魅力和品质，但却难以大规模生产，产品价格较高，生产周期长。
随着现代科技的革新和发展，老字号企业需要在传统的基础上引入科技，改进生产方式，提高生产效率，降低成本。
可以开发新产品，应用新技术和新工艺，增加产品的功能性和实用性，提高产品的竞争力。
3. 品牌形象与年轻消费者的连接老字号企业的品牌形象和传统文化魅力往往难以与年轻消费者产生共鸣。
年轻消费者更加注重产品的潮流、时尚和个性化，而老字号企业的品牌形象往往过于保守、沉闷，在市场上无法产生引力。
老字号企业需要加强品牌塑造，结合年轻人的审美趣味和消费习惯，进行品牌形象的更新和塑造，注重产品的包装设计、宣传推广等方面，增加产品的市场活力和吸引力。
4. 渠道拓展与销售模式的创新随着互联网、电商的快速发展，传统老字号企业的销售模式和渠道逐渐显得陈旧。
老字号企业除了依托传统的实体店面进行销售外，还应积极拓展线上渠道，利用新媒体平台和电商平台进行推广和销售。
老字号企业还可以与一些新兴品牌或平台进行合作，共同推出联名产品，进行跨界合作，拓展销售渠道，提升品牌知名度和影响力。
老字号做文创产品的策略——美家净、内联升等老字号的创新之路启发
老字号做文创产品的策略——美家净、内联升等老字号的创新之路启发中国共有“中华老字号”企业1128家，但其中约9成因存在传承创新动力不足、企业机制僵化、支持和保护力度不够等问题，经营面临着一定的困境。
而部分老字号企业却通过“上网”、开发文创产品的手段，迎来了事业的“又一春”。
那么，做文创产品是不是老字号企业的必由之路？老字号想做文创，面临哪些困难？文创解决老字号发展四大难题首先，文创产品的受众主要为年轻人，通过创新的产品设计，推动老字号品牌形象的年轻化，可以解决最困扰老字号企业的消费者年轻化问题。
另外，老字号面临很大一个问题就是消费者对已经很熟悉的品牌缺乏重新认知的欲望，而文创产品是个全新的元素，通过IP化、符号化的传播可以让消费者重新对已经老化的品牌产生认知兴趣。
第三，为老字号企业带来直接或间接的经济收益。
通过文创产品销售、老字号品牌和文化元素授权等方式实现直接的经济价值；通过文创提升老字号品牌影响力，带动传统业务收入增长，从而实现间接的经济价值。
第四，文创产业目前存在的创意雷同、缺乏文化内涵等问题。
老字号独特的产品、文化内涵是解决这一问题的一个方向，同时老字号企业进入也会给文创行业带来一定的资本和资源。
▲美加净和大白兔共同推出的润唇膏、青岛啤酒推出的酒瓶形状的充电宝、稻香村和故宫联合推出的端午节“五毒饼”。
创产业是个很庞大的产业，老字号不会是其中最主流的文化元素（相较于迪士尼等文创帝国）。
老字号能给文创产业带来的中华传统文化元素很多其他利益相关方也拥有（故宫、非遗、国风艺术团队等），因此（个人）认为，老字号文创这一新的文创分支对整个文创行业来说能造成的影响不会太大。
老字号做文创比其他企业有优势开发文创产品，老字号企业有四个优势：1、老字号代表的是中国传统文化。
故宫文创的成功已经证明了带有传统文化元素的文创产品具有很大的市场，这是老字号文创的天然优势。
2、老字号品牌拥有很高的知名度。
老字号与其他IP进行跨界营销时，更容易引起消费者关注。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道在新媒体时代，老字号品牌的更新和转型成为了一个备受关注的话题。
随着社交媒体和互联网的快速发展，传统的老字号品牌面临着新的挑战和机遇。
如何在新媒体时代完成品牌更新和转型，成为了老字号品牌需要认真思考和探讨的问题。
本文将从品牌定位、内容营销、社交媒体运营和消费者互动等方面探讨老字号品牌更新的成功之道。
一、品牌定位的重新审视在新媒体时代，老字号品牌需要重新审视自己的品牌定位和核心竞争力。
要想在市场竞争中脱颖而出，老字号品牌需要有明确的品牌定位和独特的产品优势。
在进行品牌更新和转型时，老字号品牌需要思考如何巧妙地结合传统文化和现代科技，创造出具有个性化和时尚感的产品，吸引更多的年轻消费者。
北京热门老字号品牌“景泰蓝”就在品牌更新时，以景泰蓝工艺为核心，推出了一系列具有现代设计感的产品，如手机壳、文具、首饰等，成功吸引了一大批年轻消费者。
通过对品牌定位的重新审视和产品升级，老字号品牌不仅保留了传统的特色和精髓，还赢得了新的市场空间。
二、内容营销的创新在新媒体时代，内容营销成为了品牌推广的重要方式。
老字号品牌需要善于利用各种新媒体平台，通过创新的内容营销形式，吸引更多的关注和参与度。
通过在微博、微信、抖音等平台上发布有趣、有料、有态度的内容，老字号品牌可以快速吸引年轻消费者的注意，并提升品牌知名度。
老字号品牌还可以借助KOL（Key Opinion Leader）的力量，与有影响力的网红、博主合作，引导他们为品牌代言和推广。
通过KOL的传播力和裂变效应，老字号品牌可以迅速扩大品牌影响力，并吸引更多的年轻消费者。
三、社交媒体运营的精细化在新媒体时代，老字号品牌需要善于运用社交媒体进行精细化运营，与消费者进行多层次、全方位的互动。
老字号品牌可以通过社交媒体平台，展示品牌的文化底蕴和传统工艺，加强品牌形象的宣传和传播；与消费者进行实时互动，了解他们的需求和反馈，推出更符合市场需求的产品和服务；开展线上线下融合的营销活动，激发消费者的购买欲望，提升品牌的实际销售。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学随着时代的发展，老字号品牌在市场竞争中逐渐面临着年龄化和老化的问题。
为了适应市场的需求和顺应消费者的口味，许多老字号品牌开始采取年轻化的营销策略，通过产品升级、形象转变、营销活动等手段吸引年轻消费者的关注和青睐。
五芳斋作为中国具有百年历史的老字号品牌，也在近些年积极推进品牌年轻化战略，通过一系列措施使得品牌焕发出新的活力。
下文将介绍五芳斋的年轻化套路，以及其他老字号品牌可以学习的经验。
一、产品升级在推进品牌年轻化的过程中，产品升级是一个非常核心的环节。
五芳斋真正理解了年轻消费者对产品的追求，不断推出新品，满足年轻人的口味。
推出了更加时尚、更加便捷的方便食品产品系列，如即食小吃、速冻产品等。
五芳斋也通过不断加大研发和创新投入，推出了一些符合现代消费者需求的新产品，如低糖低脂的素食产品、无添加剂的健康食品等。
这些产品的推出，大大提升了五芳斋在年轻消费者群体中的市场吸引力。
其他老字号品牌可以学习的经验：1、根据年轻人的口味和需求不断推陈出新的产品，适时调整产品结构，适应市场需求的变化。
2、加大研发和创新投入，推出一些符合现代消费者需求的新产品，比如低糖低脂的健康食品、无添加剂的天然食品等。
二、形象转变年轻化的形象塑造也是老字号品牌推进品牌年轻化的一个关键环节。
五芳斋重新设计了产品包装和宣传材料，更加注重产品的视觉效果和时尚感，通过更加鲜明、清新的包装设计语言和更加时尚的广告营销手段，吸引了更多年轻消费者的目光。
五芳斋也对门店进行了装修升级，提升了品牌形象和消费者体验。
通过这些方式，五芳斋成功地打造出了一个充满时尚感和活力的品牌形象，吸引了不少年轻消费者的关注。
1、重新设计产品包装和宣传材料，更加注重产品的视觉效果和时尚感。
2、对门店进行装修升级，提升品牌形象和消费者体验。
三、营销活动营销活动是提升品牌知名度、吸引目标消费者的重要手段。
五芳斋在品牌年轻化战略中，注重通过线上线下多种渠道开展具有时尚性的营销活动，吸引年轻消费者的参与和关注。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学【摘要】五芳斋作为传统老字号品牌，通过年轻化策略成功吸引了更多年轻消费群体。
他们利用明星代言吸引年轻消费者的关注，将时尚元素融入产品设计和包装中，开展线上推广，加强与年轻人的互动。
通过深入了解年轻人的喜好，并不断创新产品，五芳斋成功实现了老字号的年轻化转型。
这种策略也为其他老字号品牌提供了借鉴，通过重视年轻消费群体的需求，老字号品牌可以迎来新的发展机遇，保持品牌活力。
五芳斋的成功经验告诉我们，传统与时尚并不矛盾，只有紧跟时代潮流，不断创新，才能赢得年轻消费者的青睐。
【关键词】五芳斋、年轻化套路、老字号品牌、明星代言、时尚元素、线上推广、年轻消费者、营销策略、创新、发展机遇、品牌活力1. 引言1.1 介绍五芳斋的年轻化套路五芳斋利用明星代言来吸引年轻消费者。
通过邀请当红明星代言产品，不仅可以增加品牌的曝光度，还能在年轻人中间产生话题性和吸引力。
明星的形象代言也可以让年轻人更好地接受和认同五芳斋这个老字号品牌。
五芳斋在产品设计和包装上注入了时尚元素，与时俱进。
不断推出新品种和创意包装，符合年轻人的审美和口味需求。
这种更新换代的设计理念，让五芳斋的产品更加具有时尚感和吸引力，吸引了更多年轻消费者的关注。
五芳斋的年轻化套路非常成功，通过各种策略不断吸引年轻消费群体，并且不断创新老字号产品，保持品牌的活力和竞争力。
通过这些举措，五芳斋为其他老字号品牌树立了一个成功的案例，展示了年轻化策略在品牌发展中的重要性和有效性。
2. 正文2.1 利用明星代言吸引年轻消费者为了实现年轻化转型，五芳斋选择了利用明星代言来吸引年轻消费者的策略。
通过与当红明星合作，五芳斋能够将品牌形象与年轻人喜爱的明星形象相结合，从而吸引更多年轻消费群体。
明星代言不仅可以提升品牌的知名度和影响力，还可以打破传统观念，让年轻人更容易接受老字号品牌。
五芳斋选择了与年轻时尚的明星合作，借助他们在社交媒体上的影响力，通过精心策划的广告和活动，成功地吸引了大批年轻消费者。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学【摘要】随着时代的发展，老字号品牌需要不断进行品牌升级，吸引更多年轻消费群体。
本文以五芳斋为例，分析了其年轻化策略，探讨了老字号品牌年轻化的重要性。
借鉴五芳斋的成功经验，可以帮助其他老字号品牌实现品牌升级，并拓展年轻消费群体市场。
创新营销方式也是关键，让老字号品牌更接地气，更贴近年轻人的生活方式。
老字号品牌年轻化的发展前景令人期待，五芳斋的成功经验值得其他品牌借鉴。
未来，老字号品牌将面临更多挑战和机遇，适应市场变化，才能不断壮大发展。
五芳斋的年轻化套路为其他老字号品牌指明了一条新的发展道路。
【关键词】五芳斋、年轻化、老字号品牌、策略、重要性、借鉴、升级、消费群体、市场、营销方式、创新、发展前景、成功经验、借鉴、发展趋势。
1. 引言1.1 五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学五芳斋通过多元化的产品结构和创意的包装设计，吸引了越来越多的年轻消费者。
他们不仅保留了传统的工艺和口味，还与时俱进地推出了一系列符合年轻人口味的新品。
在营销策略上，五芳斋也积极拓展了线上渠道，通过社交媒体和网红合作，将品牌形象打造得更加时尚和接地气。
五芳斋的成功经验为其他老字号品牌提供了宝贵的借鉴。
从产品研发到营销推广，都需要与时俱进，不断创新。
只有与消费者同呼吸共命运，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
老字号品牌年轻化的道路充满挑战，但也蕴藏着巨大的商机。
未来，希望更多的老字号品牌能够像五芳斋一样，勇于变革，迎接新的挑战。
2. 正文2.1 分析五芳斋的年轻化策略五芳斋在营销策略上大胆创新，积极利用社交媒体平台和网络直播等新兴渠道，与年轻消费群体建立了更紧密的联系。
通过参与网红合作、举办线上线下活动等形式，成功吸引了年轻群体的目光，提升了品牌知名度和美誉度。
五芳斋还注重与时俱进，不断研发适应时代潮流的新品，积极借助科技手段提升产品体验。
比如通过在线购物、智能快递等方式，方便消费者购买和享用五芳斋的产品，提升了品牌的便利性和时尚感。
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道
新媒体时代老字号品牌更新的成功之道随着新媒体时代的到来，老字号品牌面临着前所未有的挑战和机遇。
传统的老字号品牌需要适应新媒体时代的变化，更新自己的形象和营销策略，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
那么，老字号品牌在新媒体时代更新的成功之道又是什么呢？一、提升品牌形象在新媒体时代，老字号品牌需要提升自己的品牌形象，以适应年轻消费者的口味和需求。
通过创新的广告宣传、产品包装、店面设计等手段，老字号品牌可以焕发出新的活力和魅力，吸引更多年轻一代的消费者。
王老吉这个老牌凉茶品牌，在新媒体时代打造了一场名为“王老吉百年音乐会”的活动，通过音乐会吸引了大批年轻人的关注，成功地塑造了年轻时尚的品牌形象。
老字号品牌也可以利用新媒体平台，进行品牌形象的宣传和塑造，比如在微博、微信等社交媒体平台上开展有趣的互动活动，吸引更多年轻消费者的关注。
二、积极开展社交营销在新媒体时代，社交媒体已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
老字号品牌需要利用社交媒体平台，建立与消费者的互动关系，通过分享有趣的内容、与消费者互动、开展抽奖活动等方式，增加品牌与消费者之间的黏性，提高品牌的知名度和美誉度。
老字号品牌可以通过微博、微信等社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事、产品知识、用户评价等内容，与消费者建立更加紧密的互动关系。
老字号品牌也可以借助社交媒体平台进行直播销售，直接与消费者沟通和交流，提高产品的销量和品牌的忠诚度。
三、开展跨界合作在新媒体时代，老字号品牌可以通过与新兴品牌、明星艺人、网络红人等的跨界合作，吸引更多年轻消费者的关注和喜爱。
通过与明星艺人、网络红人合作推出定制款式、联名款式等方式，吸引更多年轻人的关注和购买欲望，带动销售量的提升。
老字号品牌也可以与新兴品牌进行跨界合作，通过双方资源的互补，扩大品牌的影响力和市场份额。
这种跨界合作不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能够将老字号品牌的传统文化和新兴品牌的时尚元素进行有机结合，打造出更具创意和个性化的产品，满足年轻消费者的需求。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学随着时代的变迁和消费者群体的变化，老字号品牌们也在积极寻求年轻化的套路，让自己更符合当下年轻人的口味和需求。
五芳斋作为中国传统豆制品品牌，也在不断探索年轻化的套路，希望能够吸引更多年轻消费者。
而这种年轻化的套路，对于所有老字号品牌来说，都是一种值得学习的策略。
一、与年轻人建立情感共鸣五芳斋也可以利用年轻人热衷的社交媒体平台，利用一些有创意和有趣的内容，吸引年轻人的注意力，让品牌形象更加年轻化，增加与年轻人的互动和交流。
二、注重产品创新与产品多元化年轻人是一个充满好奇心和求新求变的群体，五芳斋需要不断进行产品创新和优化，以迎合年轻人对产品的需求和口味偏好。
可以在传统的口味基础上进行创新，推出一些年轻人喜爱的口味和包装，满足他们对美食的追求。
五芳斋还可以推出一些方便携带、易于食用的产品，以适应年轻人快节奏的生活方式。
可以根据年轻人的需求，推出一些各种口味和包装的小份装豆制品，方便他们携带和食用。
而且，五芳斋还可以与其他品牌合作，推出一些联名产品，以吸引更多的年轻消费者。
三、构建年轻化的品牌形象品牌形象是影响消费者购买决策的重要因素之一，特别是对于年轻消费者来说，一家有着年轻活力形象的品牌更容易赢得他们的青睐。
五芳斋可以通过形象塑造、品牌推广等手段，塑造自己年轻化、时尚化的品牌形象。
可以通过新的营销手段，如微信小程序、短视频、网红直播等媒介，将品牌形象更好地呈现给年轻消费者，吸引他们的关注。
五芳斋还可以参加一些与年轻人相关的活动和社会公益事业，提升品牌在年轻人心目中的形象，让品牌更加有温度和亲和力。
四、互联网+营销手段随着互联网的发展，五芳斋可以充分利用互联网+的营销手段，通过电商平台进行产品的推广和销售，在年轻人中开辟更大的市场。
可以通过一些短视频、直播、社交媒体等渠道，进行品牌的推广和宣传，让年轻人更容易接触到五芳斋的产品和文化。
通过互联网+的手段，五芳斋还可以与年轻人进行更多的互动和交流，了解他们的需求和想法，更好地适应他们的消费习惯。
新国潮下餐饮老字号品牌创新发展研究
新国潮下餐饮老字号品牌创新发展研究新国潮下，餐饮老字号品牌创新发展研究近年来，随着新国潮的兴起，年轻一代对于传统文化的关注度不断提高，餐饮老字号品牌也迎来了新的发展机遇。
然而，传统老字号在与新国潮的结合中面临着一系列的挑战和困境。
如何在满足现代消费者需求的同时保持传统特色，成为了餐饮老字号品牌创新发展的关键问题。
本文将探讨新国潮下餐饮老字号品牌创新发展的战略和路径。
首先，餐饮老字号品牌应该重新定位自己的目标消费群体。
传统老字号的消费者主要集中在中老年人群体，而新国潮的兴起将年轻消费者作为重要目标群体之一。
因此，老字号品牌需要重新树立年轻消费者的品牌形象，通过产品创新和营销手段吸引年轻人的目光。
例如，老字号可以推出一些以传统文化为主题的新品，把传统文化元素与时尚元素相结合，更加符合年轻消费者的审美和需求。
其次，老字号品牌需要加强与新国潮的联动合作，借助新国潮的影响力来推动传统文化的传承和发展。
一方面，老字号可以选择与新国潮中的优秀创意团队合作，进行产品创新和品牌推广。
例如，可以与年轻设计师进行联名设计，推出独特的文化衍生产品；也可以与新媒体合作，通过社交媒体平台进行品牌宣传和推广。
另一方面，老字号可以通过参与新国潮文化活动、举办传统文化饶河节、茶会等活动，吸引年轻人参与其中，增强消费者对于品牌的认同感和好奇心。
同时，老字号品牌还需要加强内部管理和技术创新。
在保留传统工艺的基础上，引进现代科技和管理模式，提高生产效率和服务质量。
例如，可以通过引入智能化设备和流程优化，减少传统工艺的低效率和劳动密集型，并提高食品的质量和口感；也可以加强员工培训，提高服务水平和顾客体验，进一步巩固老字号的核心竞争力。
另外，老字号品牌还可以积极拓展线上渠道，将传统老字号的产品和服务拓展到互联网平台上。
通过建立自己的官方网站、社交媒体账号等，老字号可以更好地与消费者进行互动和交流，扩大品牌影响力。
同时，老字号还可以选择与电商平台合作，通过线上销售渠道拓展市场份额。
五芳斋的年轻化套路,所有老字号品牌都可以学
五芳斋的年轻化套路，所有老字号品牌都可以学在市场竞争激烈的今天，老字号品牌要保持市场竞争力和吸引年轻消费者，就必须进行年轻化转型。
五芳斋是中国传统老字号品牌，成功进行年轻化转型的经验可以为其他老字号品牌提供借鉴和启发。
1. 产品创新和品牌内涵升级五芳斋通过产品创新和品牌内涵升级，吸引更多年轻消费者的关注和认可。
他们将传统的糕点产品与现代潮流相结合，推出了更符合年轻人口味的新品，如芒果糕、抹茶糕等。
他们通过设计包装、形象宣传等手段，使品牌更加时尚和有吸引力，形成与年轻人的共鸣。
其他老字号品牌也可以通过进行产品创新，结合消费者需求和市场趋势，开发出符合年轻人口味的新产品，进一步提升品牌的时尚度和吸引力。
通过对品牌内涵的升级和传播，让年轻人认可和喜爱老字号品牌的价值和文化。
2. 平台扩展和线上推广五芳斋通过扩展销售渠道和加强线上推广，提高品牌的影响力和覆盖面。
他们与知名电商平台合作，打开了线上销售渠道。
他们还通过社交媒体等新媒体平台，积极开展品牌推广活动，吸引更多年轻消费者的关注。
3. 品牌合作和跨界联动五芳斋积极与时尚品牌、知名IP等进行合作和跨界联动，吸引年轻消费者的关注和关注。
他们与知名设计师合作推出联名款糕点产品，与知名IP合作推出主题款糕点产品，进一步提升品牌的时尚度和个性化。
其他老字号品牌可以通过与时尚品牌、知名IP等进行合作和跨界联动，结合不同领域的资源和影响力，打造独特的合作产品和活动，吸引年轻消费者的兴趣和关注。
通过将传统品牌与前沿时尚元素结合，创造出具有年轻人喜好的新产品和故事，提升品牌的独特性和吸引力。
五芳斋的年轻化套路给其他老字号品牌提供了很好的借鉴和启发。
通过产品创新和品牌内涵升级、平台扩展和线上推广、品牌合作和跨界联动，老字号品牌可以实现年轻化转型，赢得更多年轻消费者的喜爱和支持。
但是需要注意的是，在进行年轻化转型过程中，要坚守传统文化和价值观，保持品牌的特色和口碑，才能真正赢得年轻消费者的信任和认可。
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新文创背景下老字号品牌年轻化模式的探索作者：季如意来源：《今传媒》2020年第10期摘;要：新文创是产业与市场发展到一定阶段的产物，是企业与行业转型升级进程中发生质变的关键节点。
在老字号品牌坚守传统、求新求变的重要时期，将传承与创新的精神从文化创意产业引向企业品牌运营是大势所趋，也是明智之举。
本文从新文创的可及性、老字号的可塑性、“新文创+老字号”模式的可行性三个角度出发，总结出重塑品牌定位、赋能品牌IP、激活品牌话题、唤醒品牌圈层四个方向，并关注到主体、内容、运营实践层面上现存的不足，助力新文创背景下老字号品牌年轻化路径的探索。
关键词：新文创;老字号品牌;品牌年轻化中图分类号：G114;文献标识码：A;文章编号：1672-8122（2020）10-0101-04新经济发展已成蓬勃之势，部分老字号企业以传承为根本，以创新为源泉，不断吸收新思路、解锁新尝试，既提高了自身的品牌影响力，也成为经济发展的重要抓手。
与此同时，一些老字号品牌早已消逝，另一些老字号品牌则褪去了往日“金字招牌”的光环，面临技艺传承后继乏人、品牌资产价值下滑、转型升级困难等现实难题。
中华文化富有生机、品牌资源愈发多元是新文创时代的两大显著特征，也是老字号品牌得以“逆生长”的沃土。
在新经济浪潮的冲击下，在新文创创新红利的加持下，老字号品牌有需求且有必要加入品牌年轻化路径的队伍当中，并且有能力、有机会获得“困中求变”的金钥匙。
一、新文创的可及性（一）新文创是面向未来的文化生产新实验新文创从泛娱乐战略中发展而来，从“娱乐”过渡到“文化”，现已跳脱出文娱产品价值开发的窠臼，完成理念转变和业态跃迁，成为中国新文化符号的产出主力之一。
这一概念不再局限于一个行业、一个产业，而是指一种较为系统、发散的思维方式，推动多领域的连接与合作，通过广泛的主题应用完成文化价值和产业价值的相互赋能[1]。
腾讯集团副总裁程武在新文创的UP2019腾讯“新文创”生态大会上指出：“新文创是一场面向未来的文化生产新实验”。
也有学者认为新文创的内涵更具操作性，外延更具拓展性，是在文化创意产业发展与实践中提出的方向性概念，可容纳多种生动鲜活的产业新形态与新现象[2]。
（二）新文创为多领域的连接提供动力文创产业从20世纪80年代的资源经济时代、21世纪初的资本经济时代，逐步过渡到当下风行的体验经济时代。
本地资源被充分开发、大量资本争相涌入，文旅、文科、文金分支方向也愈发明晰。
从技术赋权到赋能、从泛娱乐到新文创、从娱乐至上到价值至上的一系列转变中[3]，体验经济成为文创3.0时代的代名词，文创组合“百花齐放”，媒体化IP、场景营销、跨界联名等案例迭出，为大众不断带来更高层次的消费体验。
新文创品牌以用户为中心、以时尚为先、以创意为魂、以科技为本、以产业为载体，在其发展过程中需要充分考虑用户、审美、创意、科技、产业等多种属性，可以说新文创为多领域的连接提供动力。
在万物互联的趋势下，互联网产业和传统文化完成创造性转化，有助于实现产业价值与文化价值的积极循环。
各产业主动与新文创发生连接，聚焦场景化、品牌化、数字化、智能化四大方向，不断调整企业战略重心，在传统文化的数字供养、虚拟现实交互、文创生产体系重塑、超级IP的创新与增值等方面进行战略布局，谋求多领域合作发展、齐心共赢的良好生态。
二、老字号品牌的可塑性（一）老字号属于深度文化品牌《中华老字号认定规范（试行）》对老字号的商标所有权、使用权进行规定，将中华老字号的范围确定在创立于1956年前、传承独特的历史记忆和服务、传承中华民族优秀传统文化和企业文化的范围之内[4]。
广义上的老字号多指100年以上的企业，是曾经的市场领导者，具有地域上、历史上较为深远的影响力。
历史悠久是成为老字号的必要不充分条件之一，此外还有以品牌故事为文化传承的载体、品牌资产和业界信誉良好等具体要求。
在企业形象、功能质量、文化内涵层面上，老字号始终代表着行业领先的标杆。
习近平总书记在中共中央政治局第十二次集體学习时强调：“要使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调，以人们喜闻乐见、具有广泛参与性的方式推广开来，把跨越时空、超越国度、富有永恒魅力、具有当代价值的文化精神弘扬起来，把继承传统优秀文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果传播出去”。
老字号在各国商界普遍存在，国外老字号也不乏知名的全球性品牌。
国内老字号多为深度文化品牌，具有历史性、地方性、民族性和文化性方面的价值，有学者称其是一种成为文化遗产之典型成分的品牌。
（二）老字号正值转型阵痛期老顾客、老产品、老做派以及老牌子这“四老”，即是老字号企业得以广誉天下的基础，同时又是老字号品牌生存和发展的阿克琉斯之踵。
目前，老字号普遍陷入式微困境，进入瓶颈期的原因有三，一是由于企业的生命周期;二是由于市场环境的变化;三是品牌价值与消费者期望不一致。
部分老字号企业正处于被动转型的阶段，也有不少老字号主动求新求变。
在老字号品牌的概念范围内，传承与创新这两大要素需要同时体现于品牌的价值内涵、价值呈现模式之上，这就要求老字号品牌既要保留传统文化技艺的精髓，也要增强应对外部挑战的能力，其目的是为了促进老字号品牌的可持续发展。
品牌年轻化的需求与企业的历史长短无关，在消费市场年轻化需求日益膨胀的压力下，在国货国潮加速发展的大幕之中，老字号企业纷纷踏入品牌年轻化队伍中。
在新文创发展的驱动下、新文创理念的加持下，开辟老字号品牌年轻化路径将有助于老字号企业化被动为主动，顺利走出转型阵痛期。
三、“新文创+老字号”模式的可行性中国企业不缺乏自力更生、自主创新、自我发展的基因与热情，老字号企业正是推陈出新、勇于走出“舒适圈”的先驱和典范。
将老字号核心资产——品牌，放置于新文创“传统文化、商业形态、社会经济”的多元框架之中，更新并融合传承发展、文化演绎、系统开发和生态构建四个层次，有望实现新文创高质量发展和老字号品牌升级的双赢格局。
（一）重塑品牌定位，打破情怀与商业的边界以探索产品或服务的差异化为前提，依据市场特性确定品牌定位、推出多样的产品组合是企业立足于市场的根基。
同时，品牌定位是一项全局性操作，是整个品牌运作的中心环节和重要步骤。
老字号企业如若能够挖掘出新的市场诉求，匹配到适合自己品牌的新兴领域，有助于丰富品牌内涵、推动品牌升值，有助于在激烈的市场竞争中，寻得新的利益增长点。
在新文创大潮的推动下，已有部分老字号企业通过创意设计、跨界合作、线上营销等多重举措，一改原先后仰式的老字号品牌姿态，呈现出前倾式的品牌年轻化姿态，从内至外焕发全新活力，其中重塑品牌定位是关键的第一步。
曾经讲求“复古情怀”“工匠精神”等标签的老字号企业多实行品牌延伸的策略，产品契合与文化契合并重，从“历史悠久”“品质上乘”“口碑颇佳”等老字号共性出发，尝试着探索并确定一个与老字号品质和口碑一脉相承、并能实现产品差异化的品牌定位。
丰富的中华传统文化资源和当代文化品牌资源共同构成了老字号产品组合优化的基础。
从始建于清康熙十一年的老店，再到如今成为文创界知名的“传统文化精神和现代文明”的象征，荣宝斋恪守“诚信为本、货真价实”的信条，秉承以“荣名为宝”的理念，逐步发展成为一家集创意、设计、生产和推广于一身的文创企业。
荣宝斋文创围绕“新式文房”这一新中式美学内核，应用先进的图形处理技术和印刷设备，最大程度上保留传统文化韵味，开发出生肖系列紫砂壶、江南记忆卧香炉、水之韵音响等文创产品，成功地将日常生活用品消费行为转化成个性化生活方式的表达与中国文化自信的表现。
（二）赋能品牌IP，弥合企业与消费者心智的鸿沟品牌是有形资产与无形资产的集合，通常依附于某一类具体的产品，与之相比，IP并不限于某一具体的文创角色，其类型十分广泛。
影视、动漫、游戏、艺术、旅游是近年来最热门的IP拓展领域，食品、文具、绘本为近年比较常见的几种IP呈现方式。
现今以及将来的很长一段时间内，在IP藍海中航行的人们可能都无法触达这片蓝海的边缘。
品牌与IP可以相互转化、相互赋能。
老字号品牌从产品和服务层面实现价值主张的做法已成为过去式，新文创圈则是以IP为基本单位，形成从IP矩阵到品牌联动的势头，追求价值认同和文化认同这一可持续发展目标。
腾讯曾给出IP的一种定义，即经过市场检验，承载人类情感的符号。
所谓IP，不仅需要稳定且广泛的用户基础，而且具有极强的共情力，易使消费群体产生共鸣，使得消费者透过符号便能联想到IP蕴含的品牌理念。
具象化、拟人化，具有可识别性的IP，超越了产品的功能性价值，更多地融入品牌的情感价值、象征性价值和文化价值，能够强化消费者对品牌形象的记忆。
由此可知，IP与消费者紧密相连、相互成就。
中式糕点店有成斋诞生了一个“土味情话”张口即来的“小酥生”，这家始于清末民初的老字号在创造IP“小酥生”后，仍不断丰富其形象、性格和人物故事，线上推出了“小酥生追爱记”系列漫画进行预热。
第二届益阳农业电商展上，“小酥生”正式亮相。
有成斋保留了古法糕点的包装形式，并添加相应的独家IP元素为视觉表现加分。
百年历史的沉淀感与网络词汇的新鲜感搭配在一起，创意无限，“人生苦短，唯你最甜”的广告语，趣味横生，吸引了一批年轻消费群体的关注，加强了品牌与消费群体之间的情感互动和情感归属。
“小酥生”这一IP也让有成斋这个老字号离“成为新时代年轻人的记忆”这一目标愈来愈近。
（三）激活品牌话题，创造价值传递之契机转化力决定广度，运营力决定深度。
老字号品牌在把握定位、塑造IP后，还应善用互联网平台，为品牌IP引入曝光流量，利用新文创业态优势和品牌文化基础，形成一套老字号品牌IP运营的系统解决方案。
创立于1931年的国妆品牌百雀羚交出了一份高分答卷，该品牌根植于中国本草文化和追求东方之美的定位，不仅创造出更贴近年轻世代的品牌调性，而且还不断丰富消费场景，以多品牌战略开拓多样化的潜在消费群体。
2019年百雀羚旗下品牌三生花与世界级IP小王子达成合作，在发售前2个月已在各大社交平台上进行了大规模的营销铺垫。
其中，通过微博和小红书平台的明星、博主发布产品试用报告，直接引用《小王子》中玫瑰、落日、狐狸、沙漠等广为人知、易引发联想的元素，强调产品的实用功能，引发消费者的购买欲望。
微信营销渠道中实行文化属性和产品属性两道并行的方法，选用轻量级的情感文化类博主进行品牌输出，打动核心受众，为新产品上市积累口碑。
知名文摘类公众号《意林》也是“三生花×小王子”系列的推广主力之一，其结合自身的传播调性，采用“重书本+轻产品”的介绍方式以及“产品+绘本”的销售形式在头条中进行产品推广。
此外，该品牌还通过明星直播和网红带货的互联网热门形式玩转营销，如主持人李湘在其直播间为“三生花×小王子”眼影盘进行了几分钟的宣传，吸引近百万的粉丝驻足、下单。