视觉传达中的图形创意研究

视觉传达中的图形创意研究

【摘要】本文浅论了图形的创意概念、思维方式的理念输导以及视觉传达中的图形创意的分析，对图形创意的特点和设计中需要注意的地方进行了归纳和研究——发挥联想，利用头脑风暴创造出更符合设计理念的图形作品。

【关键词】创意图形；联想；视觉；传达

一、图形创意的概述

何为创意，这是一个动态的概念。创意可以理解为是头脑的发散思维，如果提出“女人”的概念，可能会联想到柔软、口红、性感、舞蹈鞋，甚至是猫。我们从发散思维中找到的图形的创造力和想象力。因此概括说图形创意是大脑根据特定表述内容对图形元素进行相似、相关、规定性质的联想和想象。经过创造力精密构思整合过的图形在视觉语意上有更丰富、更深层次的内涵。

二、图形创意的思维方式

（一）形象联想

形象联想顾名思义就是通过事物的外在“形”“式”进行直观的联想，在形与形之间寻找相关的因素，把握相似、相关两者的关系。

物体的类别性质可以有不同，但物质外形很多都可以用几何形体表述，因此很容易找到相关之处。如方体——书——车位——身材——门；三角体——山——旗——玩具——交通标志；圆体——球——镜头——徽章——句号等。这种由物体的造型引发的下意识的联想处于感性认识层面，思维联系的较为快速、直接。

（二）意象联想

意象联想在形象联想的基础上，脱离的感性认识的直观，而是更深层次的思考，通过物像引发内在本质或延伸语义上的共鸣。同样是方体，可能引申出来——刻板——理性——规矩；三角体——稳固——尖锐——阿基米德；圆体——圆滑——时间——团圆。

无论形象联想还是意象联想都要把握一个原则——“收”“放”自如。“放”是展开、发散，“收”是组织、整合。

前期在创意头脑风暴的时候不要设置太多的条条框框，尽量的发散思维，收集创意点。在图形设计中发掘的信息越多，对设计的下一步延展越有利。曾为华纳兄弟和环球影视进行视觉设计的制帽匠工作室提倡对设计师进行发散思维的“放”的训练，提到一个词汇，发散出与词汇相关的若干图形，无论是直观的还是

间接的。如艺术——可能联想到图形：舞鞋、花朵、摄影相机、乐器、写生、手工、贝多芬。亚洲——毛主席、汉字、黄种人、秦俑、图腾、太极、墨等等一系列感性和理性的图形思维发散。在视觉设计中“放”没有一定得标准，根据个人的经验和习惯而来，但是松弛、灵活的思维对设计人员来说非常重要。

不被约束的“放”相对“收”要容易些，“放”可以天马行空，但是“收”就严谨很多，要在诸多的信息中选择出最恰当的，排除掉大量庞杂的数据，甚至要发现零碎元素中不起眼灵感元素。

三、视觉传达中的图形创意

视觉传达的三要素是文字、图形、色彩，图形作为三大要素之一起到了至关重要的作用，因为图形即使在没有文字解读的情况下也可以作为视觉形象的再现。处理好图形，设计就做好了一半。

建筑家若伯格.舒尔茨说：建筑史有两条平行发展的主线，一条是建筑发展的实史，另一条是设计象征性的观念史。涉及到“观念史”其实视觉传达设计中与之对应最贴切的就是图形创意应用、象征的观念史。

（一）视觉传达中的图形创意要考虑到的因素

1、说服力：视觉传达设计作为宣传的艺术手段，第一要务就是信息准确无误的传递和沟通。经过创意整合过的图形要有明确的语义，我们服务的客户要说明什么？想要做什么？可以为哪些人做？做的程度和范围。帮助客户说明企业的经营理念、核心价值观和经营的范围，恰当合理有美感，增加信任度和产品的附加值。

2、受众群体：对什么样的群体说话就得找到相对应的交流方式，清楚了解受众的接受度和观察角度，在图形的创意过程中有的放矢。

3、可实现性：经过创意的图形可能视觉效果非常好，但是如果应用到实践中作为宣传的手段是否能够实现是需要必须考虑的问题，要实用和风格相统一。

（二）视觉传达中的图形创意表达

案例：动物收养组织举行的收养动物活动，对图形创意的要求是用活泼的图案形象表达一个严肃的主题，阅读者定位在年轻化或老年人，亦或有爱心的人。要求图形全彩而且特别。

最后定稿是可爱的动物卡通形象和新主人和谐的图画。动物妈妈喂宝宝、小动物围坐在在一起用纯净的黑眼睛注视你、儿童挑选自己想领养的宠物等图形创意，图形设计的诙谐轻松，线条简单明快。

案例：OUTREACH有一项被称为把成人和孩子联系在一起的“GIVE FIVE”

项目的组织。要求包括“GIVE FIVE”有标题和一段短文，还有一副手的剪影。针对有进步思想和社会责任感的人进行图形创意。图形被设计成若干手的样式，有几何形状的、涂鸦式的、几个手掌组合成的花朵式、简洁的矢量图式等不一而同，经过图形创意后的设计充满了插图和绘画性的风格，在广告中引起关注。

案例：一家为贸易制造报关软件的高科技公司，设计一个由首页、导航页和信息页组成的网站。网站将设计五个视觉识别图标分别对应公司开发的五个软件进行识别。目标群体是公司文秘、工程师及领导层。

这些像标签一样的交互性元素使设计变得更直观、更有创新力。

有时在进行图形创意的时候很难定位和考虑出完美的图形，不妨把需要表述的信息都罗列在一起，把零散的信息进行整合，确定图形创意要突出什么，找到那个点就好表达多了。其次在图形创意中需要思考的是，因为是应用在视觉传达设计中，所以图形在版式中的位置要斟酌，既要寓意明确、充满创意，也要符合视觉传达的视觉流程，让人看得清楚，看得舒服。