图形创意与视觉传达
图形创意在视觉传达设计中的应用
图形创意在视觉传达设计中的应用摘要：当今天下，图形依然是人类最直观、最安静、最通用的视觉表达语言，它们具有普遍性。
我们使用图形来表达想法并提供信息，以便更直接更有效和更快速地传播信息。
图形创意在视觉传达艺术设计中起着重要作用，它有自己本身的“图”和“形”的组织方法和创造规律。
在创意设计事业中，灵感的探索和发展是每个设计师生活中最关心和研究的问题。
本文重点研究图形创意的创造性思维方法，突出图形创意在视觉传达设计中的重要作用。
关键词：图形创意；信息传递；视觉设计视觉传达设计主要允许观众以视觉媒体的形式理解设计，它属于特定事物的视觉行为，是一种主动行为。
在日常生活中，视觉传达设计涵盖范围广泛，如电影和电视作品、建筑设计和艺术设计。
从视觉传达设计的发展来看，在很大程度上是图形设计、平面设计等的扩展和延伸。
数字媒体的出现带来了社会环境的质变，视觉设计逐渐超越了原有的枷锁，走向了越来越广阔的领域。
网络技术、数字艺术设计、数字电影和多媒体短片都进入了历史舞台。
人们希望在新工具、新技术和新媒体的前所未有的发展背景下，视觉传达设计能够呈现出更好的外观并满足更多多消费者的需求。
1图形创意1.1图形创意的思维方式图形主要通过视觉传达来进行艺术设计活动。
通常，良好的图形与优秀的创意密不可分，当然，优秀的创造力和创造性与发散性思维是不可分割的。
在设计过程中，实际上是创造性思维的实现，因此创造力是图形的灵魂。
人类思维活动由抽象思维、意象思维、形象思维和象征思维交替进行。
除此之外，图形创造性思维方法还包括逆向思维，逻辑思维和发散思维。
反向思维是事物发展的原因和结构产生顺序的倒置，工作的结果是从原因中得出的。
例如，在许多公共环保广告中，干旱沙漠或干涸河流等一些自然灾害所产生的可怕图片经常被用来提醒大家过度破坏自然的严重后果，然后呼吁大家保护环境、保护水源等，在这个广告中使用的反向思维方法。
逻辑思维是指根据事物表面现象的联想性，因果关系的习惯性发展，以推理，概念和判断的方式表达的思维活动。
视觉传达设计中的图形创意
息时可以使用任何图形。但想要把图形创意设计做 思维也尤为重要，就是按照失误表面现象联想本质， 提出新的要求，作为一名优秀的设计师必须根据这
好，也需要合理地运用各种图形创意设计方法。 关键词：图形创意；图形表现；图形应用；信息传
来推理、判断思维活动。这些思维方式越来越多， 也就能引发越来越多的创意方案。
未有的作品。设计者必须要有良好的洞察能力，要 内涵，再进一步创造的过程。这就要求我们不仅要
有客观意识、理性的感受生活去开阔自己的视野， 将意义表达准确，同时也要把握产品特征，能够直
创作出独特的具有创意的视觉传达设计作品。创意 接展示，这也是其基本原则。
在视觉传达设计中已经成了最直接的标签，所以其
2、图形创ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ在书籍装帧中的应用
视觉传达设计中的图形创意
文 _ 李航
读
信息传播
天 下
INSIGHT
摘要：在视觉信息传达上，图形创意能对于完整的 用视觉来实现艺术设计的传达，一般来说，好的图 有时间感受的余白、准确的图像选择、到位的色彩
图像信息进行传达，信息可以通过语言传达，而图 形都离不开优秀的创意，而优秀的创意和发散性思 配置、有规矩的构成格式、毫厘不差的印刷工艺、
包装设计是一个不断发展的概念，具体来说
[1] 肖勇，张尤亮 . 信息图形设计 [M]. 哈尔滨
使用任何图形。但想要把图形创意设计做好，也需 包装设计就是运用巧妙的工艺手法，为商品包装进 ：黑龙江美术出版社，2011.
要合理地运用各种图形创意设计方法。 一、图形创意与视觉传达设计
行容器结构造型和美术设计。一个优秀的包装设计 是结构、造型、装潢三者交相呼应，拥有丰富的底
重要性也愈发凸显。创意的合理性始终应该放在首
图形创意在视觉传达设计中的应用
图形创意在视觉传达设计中的应用在当今社会，视觉传达设计已经成为了各种媒体和平台上不可或缺的一部分。
图形创意作为视觉传达设计中的一种重要表现手法，不仅能够传递信息，还能够吸引观众的注意力，让他们对设计师所要表达的主题有更深刻的理解。
本文将探讨图形创意在视觉传达设计中的应用。
图形创意是指将创意和图形设计相结合的一种设计手法。
它通过运用夸张、变形、比拟、象征等手法来表达设计师的创意和思想，从而让观众在视觉上获得更深刻的体验。
图形创意的首要作用是传递信息。
设计师通过运用简洁明了的图形和文字，将所要表达的主题和信息传递给观众。
观众通过观察图形和文字的组合，能够快速地理解设计师所要表达的含义。
图形创意的另一个作用是吸引观众的注意力。
在当今信息爆炸的时代，如何让观众对所要传递的信息产生兴趣是设计师需要考虑的问题。
图形创意通过运用夸张、变形、比拟、象征等手法来创造独特的图形和文字，从而吸引观众的眼球，让他们对设计师所要表达的主题产生兴趣。
图形创意还可以用来增强品牌形象。
一个好的图形创意能够让观众对品牌留下深刻的印象，从而帮助品牌建立市场地位和增加竞争力。
设计师可以通过分析品牌的特点和核心价值，运用图形创意来表现品牌的特点和优势，从而增强品牌形象。
海报是一种常见的视觉传达设计形式。
设计师可以通过运用图形创意来表现海报的主题和核心信息。
例如，在电影海报中，设计师可以通过运用图像和色彩来表现电影的主题和氛围，同时使用简洁有力的文字来介绍电影的基本信息。
而在公益海报中，设计师则可以使用具有象征性的图形和文字来表达公益主题，如环保、反暴力等。
标志是一种具有代表性和辨识度的设计形式。
设计师可以通过运用图形创意来创造独特的标志，从而让人们对其留下深刻的印象。
例如，苹果公司的标志是一个简单的苹果形状，这个标志不仅简洁明了，而且还具有很强的辨识度，让人一眼就能认出这个品牌。
包装是产品的重要组成部分，它可以体现产品的特点和品质。
设计师可以通过运用图形创意来表现包装的特点和优势，从而吸引消费者的注意力。
图形创意在视觉传达设计中的运用策略探讨
艺术探讨图形创意在视觉传达设计中的运用策略探讨武钰娴 刘琳（山东英才学院，山东，济南 250000）摘 要：图形作为视觉语言当中最具体最直接的表达手法，可以不分国界，不分地域，比语言更加直接有效的传递信息，因此在信息传达当中使用图形进行表达可以让不同的人直观的感受到图形设计的创意及其视觉效果。
图形主要由图和形两个组成部分结合而成，设计者可以研究图形的表达意向和具体规律，促进自身设计水平的提高。
关键词：图形创意；视觉传达；视觉效果一、图形创意分析设计师主要是利用图形的设计与表达进行内涵思想的传递优秀的设计创意，可以设计出与主题最贴切的图形。
而图形创意是指设计师在进行图形设计时结合产品的具体内涵，对现有的图形进行整改，创新图形的具体模式，设计出一批富有创新内涵的图形。
因此图形设计师必须具备一定的设计思维，可以将传统造型与现代化的设计理念相结合，并在其中注入个人对美学的认知。
随着时代潮流的不断变化，当前图形创意中融入了许多与生产生活相关的新元素和一些现代城市化发展潮流之下产生的现代化元素，因此设计者可以利用自身的创造性思维，创新图形模式。
随着我国经济社会的不断发展，人民生活水平日益提高，因此人们的审美水平也有了质的变化，所以图形创意既可以是具体的，也可以是抽象的，利用抽象的画面将具体的内涵表现出来，更可以体现设计者的高超技术。
图形设计师在进行抽象性的设计时，必须利用好传统的意象思维，而具体的图形创意则是一切创意的灵感来源，是具体的某个事件与设计师灵感的结合，是具象思维与视觉表达的完美兼容。
当前的图形设计创意思想除具象思维和抽象思维两种之外，还有新兴的逆向思维逻辑思维和发散思维等几种创意理念。
设计师在逆向思维的指导之下会将事物发生发展过程中所含有的各类因素依据一定的顺序进行排列，对事物发生的原因和事物的具体结构进行细化分析，然后用逆向的方式进行图形创意设计。
例如，在宣传保护自然时，设计师可以利用沙漠和枯死的树木，提醒大家破坏环境将对未来造成的严峻思想，利用思维导致的方式，通过图形展现某一事件的最终结果，然后通过反思的方式警醒大家。
浅谈图形创意在视觉传达设计中的运用思路
浅谈图形创意在视觉传达设计中的运用思路发布时间：2021-12-08T01:29:21.751Z 来源：《学习与科普》2021年14期作者：夏俣菲[导读] 图形在我们的生活中无处不在，无论是在工作中还是在生活中，到处都充斥着图形的身影。
江汉大学湖北省武汉市 430100摘要：图形在我们的生活中无处不在，无论是在工作中还是在生活中，到处都充斥着图形的身影。
人们用图形来表达奇妙的创意并且将此作为信息传递的媒介，让信息的传递变得更加直观、迅速。
久而久之，图形便成为了世界通用的视觉表达语言，并得到了人们的广泛应用。
关键词：图形创意；视觉传达设计；运用思路引言：视觉传达设计有着悠久的历史，在新石器时期人们就将图形刻在陶瓷上，借助于图形来传递信息[1]。
现如今，伴随着视觉传达设计的发展，视觉传达设计在各个领域得到了广泛地应用，其中图形创意在视觉传达设计中占据重要的一部分，设计师在表达信息时可以运用各种图形创意进行创作，当人们看到这些图形时便可以通过视觉直观地获取到图形所表达的信息。
[2]本文从图形创意的思维方式和设计两方面入手，浅谈了图形创意在视觉传达设计中的运用思路。
1、图形创意（1）图形创意的思维方式图形创意离不开人类灵活的思维方式，设计师在进行图形创意设计时中常用到创造性思维、逻辑思维、意象思维、发散思维等思维方式，其中创造性思维在图形创意设计中发挥着关键性的作用，许多优秀的图形创意都于设计师的创造性思维密切相关，换句话说图形创意设计的过程就是创造性思维的实现过程，图形创意作品就是创造性思维的最终产物。
[1]由此可见，设计师在图形创意设计的过程中应注重各种思维方式的交替运用，只有这样才能创造出各种各样的创意方案，为作品的创造提供更多的思路，最终总结归纳出一个新颖、富有创造性的优秀作品。
此外，在视觉传达设计中适当地运用逆向思维，创造出的作品会有令人意想不到的效果。
例如，在央视公益广告中就有这样一则运用逆向思维的广告作品，在广告中开始呈现了饱受污染河道和过度砍伐的山林等大自然遭受人类严重破坏后的景象，然后在随后的视频中出现了保护自然，爱护水源的相关内容，此广告的设计就充分运用了逆向思维的方法，在广告中运用此思维进一步突出了广告的中心思想，增强了广告所带来的教育效果。
以图形创意为基点的视觉传达设计教学
图形创意课程是设计专业的一 门专业主千课程 。本课
程主要 内容 是通过图形元素来表达不 同的创意 、形式和 内
容 ， 以训练学生的想象力和表现力 。 用 它要求学生掌握图形
创意的基本方法 ， 了解图形创意的思维特征与创意模式 ， 开 发学生思维 ， 引导学生调动 自身潜能 ， 寻找创意切入点 。 充 分发挥创造力 。 图形创意本身是一种艺术 ， 同时它也是其他
（） １视觉效果的奇特化 奇特的视觉效果是 图形创意最显著的特点。强调作品 的个ｉ化 ． 生 注重新的视觉体验 ． 特别是超现实的互为变换的
专业设计如标志设计 、 广告设计 、 动画设 计等课程的基础 。
本课程重在创造新 图形的思维及方法的训练。 中国的视觉传达设计在真正设计意义上的创造与西方 相 比还显得很苍 白，主要是 由于我们长期以来只注重了两 个教育——美学和技巧 ， 忽略了创造性思维教育 ， 使得我 们 在近年来的国际视觉设计舞 台上少有施展余地 ， 因此 。 学好
把 平 面 的 、 一 的 载 体发 展 到 立 体 、 合 的艺 术 空 间。 如 将 单 综
的视觉 中心 。优秀的设计作品都以自己独特的图形语言准
确而又清晰地转述设计主题 ，蕴涵着设计者心灵世界和精 神 向往的全部情感 。一幅设计作品优劣的判断涉及到设计
不 同的透视 角度 、 不同的时空概念 、 同的视觉元素以蒙太 不 奇的手法自由拼接 、 组合 ， 产生 出新 的富有创意的图形。在
各种表面看 来毫不相干的事物之 间， 过想象思维 ， 通 获得直
观的视觉信 息．这往往可以弥补文字语言和图形语言传达
的不足 ， 是不可替代 的信息传达功能。在米罗 、 马蒂斯的现 代绘画和剪纸作 品中我们 可以看到这种手法的大量 运用 。
图形创意在视觉传达设计的运用-广告设计论文-设计论文
图形创意在视觉传达设计的运用-广告设计论文-设计论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——1图形创意理论概述作为一种传播信息的视觉形式，图形本身就是一种语言，是在特定思想意识支配下，借助艺术的形式将某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，只是这种语言需要视觉的传达来完成[2]。
因为它不同于标记、标志与图案，而是一种经过精心策划创造出的一个特定意义的过程，旨在引发人们某一方面的情感共鸣。
可以说，对于图形而言，其效果的好坏与和创造性、发散性思维方式是密不可分的[3]。
想要了解原本的信息内容，就必须对该信息中原本的信息内容进行分析，并做出正确的表达，如想象出事物的原形或原状，并赋予其一定的意义；想象出事物特定的意义（原意），并借助与之相关的其他形象进行另一层面的准确表达；想象出事物特定的限定意义及原型，有创意地进行更好的组织与整理，实现准确的把握与表达。
越多的创意思维路线越能引发设计者的创意方面，不仅可以给视觉传达设计以更多的创意灵感，丰富选择性，而且还能带来更好的质量效果2图形创意在视觉传达设计中的表现手法图形创意作为一种拥有独创精神的思维活动，合理应用于视觉传达设计中可以起到良好的辅助作用，实现理想的设计效果。
2.1讲究平衡。
凡事过犹不及。
图形创意虽然讲究创新和新奇，但并不意味着过奇过怪就是好的。
如果超出一定的限度，不仅不会起到良好的信息传递的作用，而且还会造成视觉袭击，在色彩和形状等方面形成不协调的效果[4]。
鉴于此，在图形创意中总是需要一定的。
原则，找到平衡的点，然后恰如其分地运用对比，将图形的点、线、面、色等各要素进行合理安排，形成和谐的视觉效果，这样才能给受众带来一种视觉的享受，感受到图形创意的魅力。
2.2善于借鉴借鉴创意法讲究的是源于现实生活、源于经典[5]。
在生活层面，每一处都分布着图形，这些图形是设计师可以借鉴的，只要用心发现生活的美，从生活中借鉴图形，再借助独特的视角要将它们艺术化，就能获得良好的视觉效果。
视觉传达设计中的图形创意与表现研究探讨
视觉传达设计中的图形创意与表现研究探讨在当今信息爆炸的时代，视觉传达设计作为一种有效的沟通方式，其重要性日益凸显。
图形创意与表现作为视觉传达设计的核心要素，更是发挥着关键作用。
它们不仅能够吸引观众的注意力，传达复杂的信息，还能引发情感共鸣，塑造品牌形象，影响消费者的决策。
图形创意是指通过独特的思维方式和创新的手法，将抽象的概念、思想或情感转化为具体的视觉形象。
它并非简单地对现实世界的临摹，而是设计师对信息的提炼、重组和再创造。
一个优秀的图形创意往往能够以简洁、直观而又富有冲击力的方式，迅速传达信息并引起观众的兴趣。
在图形创意的过程中，设计师需要具备敏锐的观察力和洞察力，善于从日常生活、文化传统、社会现象等众多领域中汲取灵感。
例如，大自然中的形态、纹理和色彩可以为设计师提供丰富的素材；历史文化中的符号、图案和故事能够赋予图形深厚的内涵；而社会热点问题则能使图形具有时代感和现实意义。
同时，设计师还需要打破常规的思维模式，运用逆向思维、联想思维、发散思维等多种创新思维方法，挖掘出与众不同的创意点。
图形表现则是将创意转化为具体视觉形式的过程，它涉及到对图形的形态、色彩、材质、光影等元素的选择和运用。
不同的表现手法会产生截然不同的视觉效果和情感传达。
形态是图形表现的基础。
简洁明了的几何形态常常给人以现代、简洁的感觉；而有机形态则更富有自然、生动的气息。
设计师可以通过对形态的夸张、变形、组合等手法，创造出独特的视觉形象。
比如，将动物的形态进行夸张处理，突出其特征，能够增强图形的趣味性和吸引力。
色彩在图形表现中具有强烈的情感倾向和象征意义。
鲜艳的色彩通常能够吸引眼球，传达出活力和欢快的情绪；而柔和的色彩则给人以宁静、舒适的感受。
色彩的对比与协调、冷暖搭配等都能影响图形的整体效果。
例如，在食品广告中，常常使用暖色调来激发消费者的食欲。
材质的运用可以为图形增添真实感和质感。
粗糙的材质给人质朴、稳重的印象；光滑的材质则显得精致、高档。
视觉传达设计中图形创意的应用探究
文艺理论85摘要：本文主要以图形创意对视觉传达设计的影响为切入点，分析图形创意具有线性创意与画的连接两种基本手法，并以此为基础，从Logo 设计与海报设计这两方面出发，探究图形创意在视觉传达设计的应用措施，以期为相关工作者提供参考。
关键词：视觉传达设计；图形创意；应用视觉传达设计指的是以视觉为媒介形式让观众深入了解设计，用于以可视形式表达特定事物，属于主动行为。
日常生活中，视觉传达设计包含众多内容，如艺术设计、影视作品等，以其发展进程而言，可看做图形式及与平面设计的拓展延伸。
随着社会的发展，人们对于视觉传达设计提出了新的要求，设计师应当将图形创意应用其中，展现更多良好风貌。
一、图形创意对视觉传达设计的影响概述现代图形设计中，其具有符号化、多样化、系统化、独创性等特点，图形作为视觉语言的一种，优秀的设计作品通过独特的图形语言表达方式，准确的进行设计主题的转述，可更好表达信息内容，人类接受信息时，80%为视觉信息，图形视觉传达占据视觉信息的80%-85%，现代社会信息交流形式发达，文字信息已经达到“瓶颈”。
图形创意在视觉信息中具有可视性强、沟通便捷、信息载量大、审美价值高的特点，在视觉传达设计方面具有显著优势，不仅可为图形创作者开辟新道路，还能为受传者提供理解便利，充分实现图形价值。
二、图形创意的基本手法分析图形创意的基本手法主要从线形创意和画的连接两个方面展开分析。
1.线形创意线性作为视觉设计中特殊的语言元素，图形设计中线的作用十分重要。
线性大致可分为两种，即自由线性与几何线性。
其中，自由线性能够随意绘画，为人们展现出奔放与粗狂的视觉效果；几何图形，则为人们展现规范、冷静的视觉效果。
线与线之间通过倾斜、重复等方式，构建出速度与立体的视觉效果，可丰富简单线条，让其构成的图形符合生动、透视的设计，此为视觉传达中基本图形创意表现手法。
2.画的连接视觉传达设计中，画的连接同样是常见语言元素，可展现出更加真实、强烈的效果。
图形创意在视觉传达设计中的运用分析
图形创意在视觉传达设计中的运用分析发布时间：2021-11-11T06:17:34.561Z 来源：《学习与科普》2021年13期作者：申园园李志升[导读] 视觉传达设计是一种艺术形式。
通过视觉传达设计，设计师以另一种形式表达自己的情感和信息，实现与观众的情感交流。
荆楚理工学院摘要：视觉传达设计是一种艺术形式。
通过视觉传达设计，设计师以另一种形式表达自己的情感和信息，实现与观众的情感交流。
在视觉传达设计中，设计师应充分利用图形语言，灵活地将图形语言融入视觉传达设计中，挖掘图形语言所蕴含的美，考虑受众的接受，丰富视觉传达的设计内容，提高作品的审美价值。
图形语言是图形信息。
与文本信息相比，图形语言具有更大的冲击力、更强的表达力和更容易理解的特点。
因此，视觉传达设计师应该在作品中运用图形语言。
关键词：图形创意；视觉传达；设计；运用分析1图形创意在视觉传达设计中运用的原则1.1创造新意图形是传播视觉信息的重要形式。
创造力是指创造新的思想和人们对外在美和内在美的更深层次的追求。
图形创意需要与众不同。
它不可能是一种流行且无处不在的图形表达。
它应该是创新的。
然而，它应该能够迎合公众的主流美学。
在视觉传达设计中，图形在整个设计过程中起着非常重要的作用。
设计师应将美学与艺术性相结合，设计图案形式，实现创造性表达，运用艺术手段表达作品的情感和内容，激发观众的情感共鸣。
1.2 渲染情感视觉传达应该能够给观众带来良好的视觉体验。
在这个过程中，我们不仅要将相关信息传递给受众，还要渲染情感，唤起受众的情感共鸣。
在视觉传达设计中，面对枯燥僵化的设计，观众很难被吸引，很难实现信息的传达，很难为观众提供视觉享受。
要改变这种状况，我们需要注重情感渲染，根据受众的情感体验做好设计，并将情感因素融入到平面设计中。
2 图形创意在视觉传达设计中的运用价值2.1 图形创意强化产品自身辨识度在视觉传达设计过程中，图形创意的灵活运用，不仅能直观、清晰地反映信息，还能有效地强化和巩固消费者的意识，用新颖的平面设计吸引消费者的注意力，调动消费者的积极性，深刻理解产品概念。
图形创意在视觉传达设计中的运用
图形创意在视觉传达设计中的运用摘要：目前，图形是人类最直观、无声、通用的视觉表达语言，且世界通用。
我们用图形来表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效和迅速。
图形创意在视觉传达艺术设计中占有重要部分，它自身有着“图”与“形”的组织方法以及创作的规律。
在创意设计生涯中，关于灵感的挖掘和开发是每位设计师一生最关切和研究的问题。
本文主要对图形创意的创造性思维方法的研究，来凸显图形创意在视觉传达设计中所起的重要作用。
关键词：图形创意；信息传递；视觉设计；应用一、图形创意（一）图形创意的思维方式图形主要是通过视觉来实现艺术设计的传达，通常好图形都离不开优秀的创意，而优秀的创意和创造性、发散性思维方式是密不可分的。
在设计过程中，实际上就是对创造性思维方式的实现，所以说创意是图形的灵魂。
人类的思维活动是由抽象思维、意象思维、形象思维及具象思维等几项思维交替进行。
图形创意思维方式除以上几种外，还包含逆向思维、逻辑思维和发散思维等方式。
逆向思维是把事物发展的原因和结构产生顺序的倒置，从事物结果向原因进行推演。
例如在许多公益环保广告中，经常使用干旱的沙漠或干枯的河道等一些自然灾害后产生的可怕画面，意在提醒大家过度的破坏大自然会产生什么样的严重后果，进而号召大家保护大自然，爱护水源等，此广告使用的的逆向思维方法。
逻辑思维即依照事物的表面现象联想本质，运用因果关系的习惯性发展，来推理、概念和判断的方式所表现的思维活动。
越多的思维路线能够引发越多的创意方案，可选择性就越强，所产生的质量效果也越好。
（二）图形创意的设计艺术设计的特性，导致图形的创意性成为图形设计的核心主体。
无论任何方面的设计，都要求设计师有优秀的创意。
创意是理性思考以及感性认识的结合过程，是由许多专家、前辈的归纳、总结出的行之有效的方法和程序。
图形创意的前提是了解原本的信息内容，其主要内容有以下三种形式：(1）想像出一定事物的原形或原状，赋予相应的意义。
浅谈视觉传达设计中的图形创意
浅谈视觉传达设计中的图形创意在现代设计中应用最多的设计形式之一便是图形创意，图形创意作为视觉传达设计中的一种最基本的表现形式，存在于每幅优秀的设计作品中，设计师用最独特的图形去传达设计作品的主题，用最简单的图形元素去表现最深刻的设计主题，因此图形创意在平面设计中的作用至关重要。
但是，在平面设计中，图形创意不仅仅只具有传达信息的这项功能，在商业市场的营销与发展中更是具有极大的影响作用，它可以说是跨越世界、民族、地域的一种通用的语言。
如今，创造出一幅具有创意的广告作品对人们的吸引力已经远远超过了一篇优秀的文章所带来的吸引力，图形创意在视觉传达设计中一直占据着最关键的位置。
标签：图形;图形创意;视觉传达设计;应用一、图形创意概述1、图形在进行视传传达时人们选用的主要形式就是图形，图形是人们对自然世界的认知或惊艳的一种体现，是人与人之间沟通与交流的一个重要形式。
图形作为图形创意中的一个重要元素，是指在一个平面的或者说是二维的空间中运用线条构成的各个矢量图，图形具有可识别性。
图形可以说是人类发展逐渐进步而产生的智慧结晶，它具有承载和传递信息的功能，图形与文字信息相比较，图形的接受面更为广泛，即使我们所处的地区、民族各不相同，同样可以通过图形来互相了解到我们所要表达的含义。
2、图形创意创意，简而言之就是创造意识或者创新意识，它是指在人们对客观事物的认识和了解后通过另外一种创新思维意识，进一步衍生出的一种新的抽象思维。
创意可以使的多个互不相干的事物通过人的主观意识与思维方式从而联系在一起，不仅可以做到无中生有，出乎意料，还可以合情合理。
在图形的设计中，创意就是它的灵魂所在。
图形创意语言是一门艺术，一幅优秀的设计作品可以通过图形来向大众传递所要表达的设计思想，图形创意其实就是设计师将其自己独特的艺术思维通过具有可视性的线条、色彩等转化成可以传播的视觉符号。
而创意便是指设计师在日常生活中对事物进行不断地观察、分析之后运用分解、重构等手段将各种事物进行的一种意象化处理，最终运用设计作品展现出自己所想表达的思想与主题。
视觉传达设计中的图形创意与表现
视觉传达设计中的图形创意与表现在当今这个信息爆炸的时代，视觉传达设计扮演着至关重要的角色。
它就像一座桥梁，将复杂的信息以直观、易懂且富有吸引力的方式传递给受众。
而在视觉传达设计的众多元素中，图形创意与表现无疑是最为关键的部分之一。
图形创意是一种创造性的思维活动，它要求设计师能够打破常规，从独特的视角去观察和理解事物，从而发掘出新颖、有趣且富有内涵的图形表达方式。
一个好的图形创意不仅仅是简单的图像组合，更是能够引发情感共鸣、传递深刻信息的视觉语言。
在图形创意的过程中，设计师需要具备敏锐的观察力。
生活中的点点滴滴都可能成为灵感的源泉，比如大自然中的形态、纹理和色彩，城市中的建筑、交通和人群，甚至是人们的日常行为和情感。
通过对这些细节的捕捉和分析，设计师能够发现其中隐藏的图形元素，并将其转化为独特的创意。
例如，在环保主题的设计中，设计师可能会观察到被污染的河流中漂浮的垃圾，从而联想到一个被垃圾填满的地球的形象，以此来警示人们保护环境的重要性。
这种从现实生活中提取灵感的能力，是图形创意的基础。
同时，丰富的想象力也是图形创意不可或缺的一部分。
设计师需要敢于突破现实的束缚，大胆地设想各种可能性。
他们可以将不同的物体、形态和概念进行组合、变形和重构，创造出前所未有的图形。
比如，将动物的特征与机械的元素相结合，营造出一种未来科技与自然共生的视觉效果。
而在图形的表现方面，技巧和手法的运用同样重要。
色彩是最直接、最有力的表现工具之一。
不同的色彩能够传递出不同的情感和氛围，比如红色代表热情和活力，蓝色代表冷静和沉稳，绿色代表生机和环保。
设计师需要根据设计的主题和目标受众，精心选择和搭配色彩，以达到最佳的视觉效果。
线条也是图形表现中的重要元素。
流畅的线条可以给人带来舒适和愉悦的感觉，而粗犷的线条则能够展现出力量和个性。
线条的粗细、长短和走向都能够影响图形的整体效果。
此外，图形的构图和布局也会对视觉传达产生重要影响。
合理的构图可以引导观众的视线，突出重点，使信息更有效地传递。
图形创意在视觉传达设计中的运用思路探析
图形创意在视觉传达设计中的运用思路探析摘要：在现代视觉传达设计中，图形是重要的应用要素，它在信息传达、情感沟通、对话交流等方面均发挥着重要的作用，利用图形塑造美感是信息传达与情感融入的前提。
基于此，本文主要分析了图形创意在视觉传达设计中的运用思路。
关键词:图形创意；视觉传达设计；运用引言图形创意是以图形为造型元素的形象的一种创造性行为，是视觉传达设计中非常重要的部分。
进入21世纪以来，视觉传达设计不断提出新的要求，设计师必须灵活运用图形创意，才能不断提升作品的生命力，促使自己设计出更好的作品。
1视觉传达设计的含义视觉传达设计作为一种可视化的设计过程，在通过可视化处理后实现传播的设计。
在整个的设计过程中，主要通过视觉进行传播。
一般而言，视觉传达设计的过程中包括排版、绘画和电子设备操作等各方面的融合，而且在视觉传达设计的过程中还会适当地融入一些其他因素，满足群众的多方面多角度需求，最终实现视觉传达的目标，起到宣传的效果，这也是视觉传达发展过程中的主要任务。
只有视觉传达在发展中实现了有效的传播，才能影响到被传播对象，将这种视觉传达的设计运用在影视、电影的设计中，促进人类文明的发展。
2图形创意理论概述图形创意，是现代视觉传达领域的重要内容。
一方面，图形创意理论，基于传统图像形态、特性、组合等一系列因素进行融合和创新，能够将单一化的图形内容进行艺术设计和视觉加工，从而实现多种的艺术表达。
另一方面，图形创意的核心，是借助图形内容实现设计语言的传达，能够借助图形的内核信息，向受众群体表达对应的思想。
并且图形创意不限于标志、图案，更多是融合了新的思想和情感，通过图形创意能增强文化共鸣的传递，从而让受众能够从少量的图像内容中，感受对图形创意的诉求和信息。
随着时代的发展，图形创意的内容也会出现不同程度的变化。
因此，对于图形创意的评断，没有固定的标准。
但是无论是任何一种图形创意，一定具备独立的创新思维以及创新理念，能够借助内容的发散性思考，提升对设计形态的深度理解，并且能够通过图形现象，进一步表达事物的本质面貌，具有深远的意义和价值。
图形创意在视觉传达设计中的运用策略
图形创意在视觉传达设计中的运用策略摘要：在视觉传达设计中，图形是主要的设计元素。
图形的设计思维始终随着时代的发展而变化，科技的进步又推动着图形创意的发展，这使得当代图形创意在视觉传达设计中的作用更加地突出，也成为决定视觉传达设计质量的关键要素。
在视觉传达设计中运用图形创意不仅要掌握图形设计的规律性，也要积极发掘图形创意与视觉内容之间的关联性，这样在创作中就会呈现出整体的效果。
基于此，本文章对图形创意在视觉传达设计中的运用策略进行探讨，以供参考。
关键词：图形创意；视觉传达设计；运用策略引言视觉传达设计在具体实践阶段，为更好地传播特定事物，使用可视性的形式更主动地表现信息。
如今视觉传达设计行业不断发展，在具体工作之中，相应的分支要求明显增多。
在信息技术与网络发展的背景之下合理使用视觉传达技术，能够摆脱以往的束缚，其设计形式的保护也能更好地满足人们的精神需要。
一、视觉传达概述视觉传达理念是通过视觉语言形式进行表达的传播方式。
视觉语言包含了图形、图式、图案、图画等内容，视觉传达理念的优势在于可不受地域、文化、语言和年龄的限制，大众通过视觉媒介进行信息的交流和情感互动。
同时，视觉传达理念作为一种设计语言，目前已被广泛应用在室内设计、工业设计和平面设计之中。
二、图形创意在视觉传达设计中的价值（一）提高产品辨识度传统的视觉传达设计大多采用图形设计的方式来传递商品的概念，其主要表现方式就是用各种图形、符号等来进行表达，使产品概念被人们所理解和掌握，这对于产品的推广十分有利。
而且由于图像的特点是简洁明了、形式多样、富于变化和趣味性，因此在视觉传达设计中应用图形创意表达时，可以更加直接地传递出产品信息，增强其吸引力。
（二）提升产品商业价值消费者在购买产品期间，是否有良好的品牌忠诚度、使用评价等等，会影响品牌的商业价值。
视觉传达设计是影响产品商业价值的基本构成，需要各大企业重点关注。
在图形创意方面，要改变以往在设计阶段更依赖设计理念、产品理念的文字介绍来吸引消费者眼球的形式。
视觉传达设计中的图形创意与表现研究
视觉传达设计中的图形创意与表现研究在当今数字化和信息化的时代，视觉传达设计作为一种重要的沟通和表达手段，正发挥着越来越关键的作用。
而在视觉传达设计的众多元素中，图形创意与表现无疑是核心部分，它们以独特的方式吸引着观众的注意力，传递着丰富的信息，激发着人们的情感共鸣。
图形创意是指通过独特的思维和创意方法，创造出具有新颖性、独特性和吸引力的图形形象。
它不仅仅是简单的图形绘制，更是一种创造性的思维活动。
一个好的图形创意能够在瞬间抓住观众的眼球，引发他们的兴趣和好奇心，从而促使他们进一步去了解和关注所传达的信息。
图形创意的来源多种多样，它可以来自于生活中的点滴观察，也可以源自于对历史文化的深入研究，还可以是对未来趋势的大胆想象。
例如，从大自然中获取灵感，将山川、河流、花草树木等元素进行抽象化和变形处理，创造出富有生命力和艺术感的图形；或者从传统文化中挖掘宝藏，将古老的神话传说、民间艺术、传统图案等进行现代演绎，赋予其新的时代内涵和表现形式。
在图形创意的过程中，设计师需要运用多种思维方法和技巧。
逆向思维是其中一种常见的方法，它通过打破常规的思考方式，从相反的方向去寻找创意的突破点。
比如，当大家都在追求图形的完整性和对称性时，设计师运用逆向思维，故意创造出残缺、不对称的图形，反而能够营造出一种独特的视觉张力和艺术效果。
联想思维也是不可或缺的，设计师通过将不同的事物、概念进行关联和组合，从而产生新的创意想法。
比如，将月亮与小船进行联想，创造出“弯弯的月亮像小船”这样富有诗意和想象力的图形。
而图形表现则是将创意转化为具体可视形象的过程，它涉及到图形的形式、色彩、材质、质感等多个方面的处理。
不同的表现形式会给观众带来截然不同的视觉感受和心理体验。
在形式方面，图形可以是具象的、抽象的，也可以是意象的。
具象图形能够直观地展现事物的真实面貌，容易被观众理解和接受；抽象图形则通过简洁的线条、形状和色彩来表达复杂的概念和情感，具有更强的概括性和表现力；意象图形则介于具象和抽象之间，它既有一定的形象基础，又融入了设计师的主观情感和想象，给人以朦胧而富有诗意的美感。
浅谈图形创意在视觉传达设计中的重要性
浅谈图形创意在视觉传达设计中的重要性
毕业论文中文摘要
食文化招贴设计，就是用较大的文字作为点，用较小的文字组合成线，整体点和线结合成面，画面虚实结合，层次关系清晰，耐人寻味，如图2-1 所示。
图2-1
3.视觉传达设计与图形创意的关系及地位
图形创意是一种视觉语言，视觉传达设计中的视觉效果往往是通过创意图形这种视觉语言来实现的。
图形会加大人们的印象，从而达到传递信息的目的。
3.1图形创意在视觉传达设计中的关系
视觉传达设计往往是以图形与文字的相互搭配的方式呈现在大众眼前。
图形作为传递信息最直观的方式，在视觉传达设计中的地位是文字、色彩都无法替代的。
好的图形设计，可以通过透视及色彩关系的变化，给人强烈的视觉感，让人有无限的遐想空间。
并且能让作品充满生命力，还能让人愉悦的同时丰富人们的精神世界。
伴随着当代经济快速发展，科学技术不断进步，文化艺术水平不断提高，设计师只有在多种方面表现出色，其设计作品才能受人关注。
优秀的招贴设计作品，可以通过图形本身的语言特征，来表达主题，用最具代表性的简练的图形元素来表达设计者所要表达的内在含义。
如今，现代图形发展已逐渐运用到生活当中。
伴随在我们身边的视觉符号，如：公交车站标志、旅游景点指示标志、超市储物标志、车站安全出口标志等都是充分利用了图形符号的功能性向人们更加准确、直观的传递信息。
3.2图形创意在视觉传达设计中的地位
图形创意在平面设计中的地位是举足轻重的。
它可以把原有图形进行艺术加
9。
浅谈视觉传达设计中图形创意的表现
浅谈视觉传达设计中图形创意的表现摘要：图形创意是传达视觉信息的图像，它用图形的语言传达所要传达的信息，所以图形具有意念性，使图形符号与信息传达表现有机融为一体。
图形创意在平面设计中能快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，具有独特新颖的视觉文化品质。
图形可以准确快速地传达信息，图形设计的思维方式不受任何束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。
本文主要阐述图形创意在视觉传达设计中的表现，让我们更了解图形，在创意中开拓思路，在视觉设计中展示独特的魅力。
关键词：视觉传达；设计；图形创意图形可以理解为一切可视的图和形。
图形以其独特的形式，在平面构成中展示其独特的视觉魅力，图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
在当今被称为读图时代，图形在视觉传达中占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，合理地运用图形符号能更好地传达信息。
1、视觉传达设计和图形创意的概述1.1视觉传达设计的概述视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
浅谈视觉传达设计中图形创意的表现
浅谈视觉传达设计中图形创意的表现摘要：图形创意是视觉传达设计中经常应用的元素，在这一应用过程中，创新显得较为重要，虽然因为科学技术的不断发展与进步，社会对视觉传达艺术设计的要求在不断地发生着变化，但是创造性地进行视觉传达设计一直都是视觉传达设计不变的宗旨，图形创意的视觉传达技术在许多不一样的领域都有其对应的应用，无论是在标志设计的领域，还是在广告招贴设计领域的应用，亦或是在产品的包装设计与书籍装帧的设计领域，它都取得了良好的效果，文章下面将做出详细的阐述。
关键词：视觉传达；图形创意；表现引言视觉传达设计，这一词汇表达了这一工作的主要媒介（即视觉刺激与感受），说明了它的工作目的（即实现信息的传达），也表明了这一工作的具体属性，也就是设计，因此视觉传达设计其实就是利用众多的视觉刺激（文字、颜色或者图像等）向受众传递一些信息的相关设计，它有着自身的意义内涵以及当下社会的相关特点，因为时代的发展与领域间日益增强的联系，视觉传达设计已经发展出了更加繁多的应用方向，这就是下文所要说明的具体内容。
一、图形创意在视觉传达设计过程中的具体应用视觉传达设计在发展过程对图形创意的要求几乎没有发生过变化，曾经视觉传达设计基本上只单独存在于几个应用领域，就像商业领域、工业领域以及平面设计领域等，但是如今的创意图形已经在视觉传达的设计中被综合性地应用到了许多领域，在此，主要阐述以下三个领域的综合应用[1]。
（一）视觉传达设计中的图形创意在标志设计领域的表现图形创意在设计标志的过程中的表现主要体现在不仅仅展现出了标志应当具有的简明美观的特点，将标志所想要表达的含义清晰地呈现在民众的面前，让受众在短暂的观看标志后，能够留下深刻的印象，并在一定程度形成对这一标志的记忆，同时也让标志具有自身的视觉特色，能够带给大众强大的冲击力，使其在众多标志中脱颖而出，标志设计所达到的这种效果正是视觉传达设计成功地应用创意图形的自然结果[2]。
（二）视觉传达设计中的图形创意在招贴广告的设计过程中的具体应用将广告所要表达的主题利用具有一定艺术性质的手法表现出来就是招贴广告的内涵，在广告招贴中，图形的具体设计方式、设计质量与设计效果是影响广告招贴的实际效果的重要因素，大众对广告的感受与理解也会因为这一因素的不同而存在差异，视觉传达中的图形创意主要是通过利用在形态上具有区别性的图形去改变大众对招贴广告的视觉感受以及理解的，图形的设计严格按照广告的主题与效果的追求进行专门的构思与设计，同时也兼顾大众的视觉的需要，既达到具有吸引力与冲击，又达到具有新颖性的目标，通过做到这些，图形创意才能够为广告招贴赢得一定的市场优势，使其能够带来比较显著的经济效益，从图形创意的这个应用过程中，反映的不仅仅是视觉传达设计中图形创意在广告招贴领域的应用，更加突出了创新创意在视觉传达设计中的重要作用[3]。
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• 传递信息直接有力
• 图形源于图画，非 常直观，通过眼睛 直接进入大脑进行 判断，比较感性。
• 传递信息生动准确
• 好的图形创意设计意 义明确，意味深长， 即可准确表意，又带 给人们更深的回味和 无尽的想象，揭示着 情感内容和思想观念， 使意念表达的充分、 形象、有深度，可达 到言有尽、意无穷的 效果。
关 于 图 形
图形释义
图形，顾名思义应该是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画。
图形的英文是Graphic,原意为图解、图示，引申为说明性的视觉符号。我们 可以简单地理解为，图形是一种通过视觉形象传递信息的语言方式。
图形是介于文字与美术之间的视觉传达形式，能够在纸或其他表面上表现的、 能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播，它通过一定的形态来表达 创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
本身源于生活，以三元素为依据，通过 联想捕捉生活中的相似视觉元素，引导 自己对周边的事物、物体发生兴趣，并 加以观察，再用艺术的手法加以表现。
基本形的循环联想
• 课堂练习： • 以黑白形式徒手绘画。A4纸张。
• 三种基本形任选其一，由基本形起始， 由基本型结束。以箭头连接每个图形， 不得少于20个图形。
课题内容：单形元素的视觉联想——条形码 要点提示：条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、
书籍、唱片和其它大批量生产的产品上。设计中可用轻松、嘻 戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。 作业要求：A4纸，至少10个相关图形。
以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想
影子是黑色，形的准确与否至关重要， 一个不合理的影子必定破坏设计的视觉 效果。
关于异影图形的创意有很多，比如一个法西斯的标志，比如“狗改不了吃屎”
训练内容：影子训练—— 写意影子、象形影子、转换影子等训练
要点提示：影子即是光的反映，也是一种真实空间的反映和写实性绘画。 生活中的影子追求真实，设计中的影子则是富有深刻寓意的 创意活动。
创 意 图 形 的 基 本 训 练
基本元素的训练
点、线、面是绘画、设计的基本元素，犹如音乐中的音符，通过联想捕捉 生活中的相似视觉形象，可有意识地引导我们对周围的事物发生兴趣。
元素观察练习之后，我们也可以根据不同的目的和条件加以要求， 具有灵活性和适宜性。
单形元素的视觉联想训练
单一行虽然简单，而引发的思维可以是三维立体且多角度的。
从具体形式上来看，图形可以是绘制的某种形态、绘画、摄影甚至一些象 形文字等，但这些形态应该不是现实物态的简单再现和描摹，需加入创作 者的主观意识并呈现出不同于现实形态的新形式。简单的说图形就是具有 文字语言的内容、类似绘画影像的形态，在传播领域传递信息的视觉形象。 图形的实质其实就是一种视觉符号。
三是强调装饰作用，大量运用于生活之中的 装饰图案艺术，这一分支所描绘的形态或具 象或抽象，创作遵循的是形式美的法则；
四是成为独立于文字语言之外的视觉形象语 言，它们是以传达为目的的设计语汇，图形、 标志符号都属于此类，它们遵循的是传播学、 符号学的原理，同时兼顾美学需求，利用象 征的手法表情达意。
组合形态联想
组合形态中，局部与局部、局部与整体间可营造很出主次、虚实关系， 也可达到突出和强化主要视觉元素的目的。
训练 课题内容：组合形态手的联想 要点提示：手能创造万物，手的形态亦能无限
变化，因而给形态联想提供了自由 舞台。变化时注意手指与手掌之间 连接部位的处理。 作业要求：A4纸，10个手的视觉化想象图形。根据思维的不同特点，我们可以 Nhomakorabea联想分为：
1.相似联想 圆 2.相关联想 老师 3.相反联想 白天 4.因果联想 失败
足球 作业 黑夜 成功
篮球 考试
发散联想和连带联想
发散联想是尽可能想象所有 与主体相关的形象，被想象 出的形象是完全围绕同一主 题进行的。
发散联想和连带联想
连带联想是从某一形象元素进行连续的逻辑推演的联想方式，包括通过 一个物象的形象和意象而引发的相关的、连贯的各种联想。
图形的起源和发展
在人类的传达史中，图画的形式不断发展、分化，逐渐向几个方向演变： 一是日趋抽象，从具象形态的描画中脱离出来，最终形成以特定的点线组合 结构指示一定发音、表示特定意义的文字 二是逐渐弱化信息传递的实用功能，侧重于追求表现形式上的风格技巧的发 展、强调精神领域的情感价值和审美价值的绘画艺术；
图形创意
现代图形创意的完整释义一般理解为：以传播 信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求 独特、新颖的表达方式和表现形式。以独特而 清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而 新异的形象画面引人关注，发生兴趣，产生感 染，并留下深刻印象。
图形创意思维训练
• 基本元素训练： • 基本元素具有无限的生发力。设计元素
图 形 创 意 的 思 维 方 式
创意与联想
创意是指根据一定的目标、任务，运用一切已知的信息，展开能动的思维 活动，产生出某种新颖独特、有价值方案的智力品质。
联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。
联想是图形创意的起点，为想象寻找处理的素材。图形创意中创造的新形 象是以现实中存在的物形为基础进行再造的，而这种基础物形的发掘寻找 是通过联想来实现的。
• 易于识别和记忆
• 图形所具有的识 别能力使得标识 产生并推动其迅 速发展。
图 形 创 意
图形创意课是一门学科基础课程，通过 本课程的学习和训练使我们掌握创造图 形新形式和有效传达信息的视觉语言的 基本技能，促进创新思维，培养现代设 计的艺术观和审美观。
这张睿智的图形不仅让我们赞叹， 更让我们产生创作的冲动，图形 设计课将使更多人了解如何去欣 赏图形、理解图形、创作图形。
抽象概念的视觉化转换训练
用图来说明文字，或通过文字来释义图形，可相互补充、相互升华，使所 要传达的观念表现得更完整、更深刻。
另外，文字与图形在功能上的相似也说明两者间必然有一定的可转换性。
抽象概念的视觉转化—— “醉”的联想
异影图形
物体的影像图形有一定的相似性，但可能却是两种完全不同的事物。 物象一般只是主题的表象，影像却是主题的实质反映。