珠宝行业分析论文

我国珠宝行业发展研究

内容提要

面临严峻的国内国际竞争，生死攸关的考验，越来越多的国内珠宝企业意识到打造民族品牌，建立以品牌为核心，进行企业重组和资源重新配置的重要性。

本文通过研究我国珠宝行业的历史、现状及发展趋势，通过分析珠宝企业内外的环境，得出珠宝行业发展对内要追求以产品经营为内容的核心竞争力的提高，对外实行以并购、重组、上市融资为内容的资本运营，企业内部和外部发展的结合促进行业内部资源的优化，才是珠宝行业发展的本质。并进步通过对品牌和企业核心竞争力关系的论证，提出我过珠宝企业以品牌提升企业核心竞争力，塑造行业龙头企业的现实可行性；通过我国珠宝行业实行资本运营的内在逻辑，提出我国珠宝企业进行资本运营要引用产业基金这一工具来完善产业链的资源整合。

关键字：发展品牌经营资本运营

Abstract

Facing the severe domestic international competition, the test of vital importance, more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand, set up the core of regarding brand as, the importance that restructure and resources reconfigure.

This text passes history , current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country, through analysing the environment inside and outside jewel enterprises, drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key competitiveness of the content inwards, implement the capital operation taking merge , recombinate , listing financing as content to the outside, promote the optimization of resources inside the trade with the combination of outside development inside enterprises, it is the essence that the jewel trade develops. Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise's key competitiveness relation, propose I pass jewel enterprise promote enterprise key competitiveness with brand , mould trade leading realistic feasibility of enterprise; Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country, propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources , industry of chain to come to want.

KEY WORD: Development The brand managing Capital operation

序言

中国珠宝业的起步只有短短20多年的历史，但是发展速度十分迅猛。近年来，随着国家政策的不断开放，市场经济体制的不断完善，国内珠宝企业纷纷崛起。据专家预计，本世纪中国将成为世界上最大的珠宝消费、制造市场和集散地。国际上众多珠宝企业对这块尚待开发的庞大市场早就虎视眈眈已久。中国加入世界贸易组织后，中国政府承诺将珠宝业作为首批对外开放的行业，这就意味着尚不十分成熟的国内珠宝业不仅面临着国内同行的挑战，还必须率先其他行业和国际上经验丰富的老牌珠宝企业站在同一起跑线上相互竞争。毫无疑问，中国珠宝行业即将迎来一次剧烈的重新“洗牌”。

面临严峻的国内国际竞争，生死攸关的考验，越来越多的国内珠宝企业意识到打造民族品牌，建立以品牌为核心，进行企业重组和资源重新配置的重要性。树立企业产品品牌才是企业得以生存和长期发展的唯一出路，从某种意义上说2002年北京珠宝展是国内珠宝企业在入世以后面临内忧外患联合推出的一次“品牌宣言”即：打造驰名品牌，共谋行业发展。我国珠宝业是在计划经济体系下，受黄金“统购统配”许可证管理建立起来产业体系，经济资源有计划配置，这点奠定了现在珠宝行业的基础，为未来发展准备了条件。但计划体制下形成了中国珠宝首饰规模小、技术落后特征，国有企业面临种种困难，而变相发展起来的民营企业又都存在不足，资源配置不合理，需要重组整合。整个行业亟待资源的合理配置，以促进珠宝行业的高速健康发展。

本文将运用理论分析紧密围绕我国珠宝行业发展这个主题，深入调查研究我国珠宝行业历史、现状及发展趋势，结合我国珠宝企业内部和外部环境，探讨品牌经营和资本运营促进我国珠宝行业发展的现实可行性。

我国珠宝行业发展研究

一、我国珠宝行业历史和现状分析

（一）我国珠宝行业历史发展调查

珠宝首饰业是一个十分古老的行业，已有数千年的历史，出土的文物中就有很多珠宝首饰。法国莫尔比昂省吉贝农古墓中出土的盘状玉环饰，距今已有六千年的历史。我国珠宝首饰的历史也很悠久，我国出土的商代“玉羽人”挂件，距今已有三千七百年的历史。在一个很长的历史时期内，珠宝首饰在我国一直是社会上层官僚贵人和豪富们的享用品，真正能够大量地走进普通百姓家是近代，甚至可以说是近二十多年的事。

建国半个世纪以来，珠宝首饰市场的发展并不是一帆风顺的，我国珠宝首饰市场的发展可分为四个阶段：1949年至1981年停滞、波动发展阶段,1982年至1990年恢复发展阶段,1990年至2000年快速发展阶段,新世纪开始进入了更高层次的发展新阶段。

1、停滞发展时期

造成这种状态的原因存在于政治与经济两个层面上。在政治层面上，“左”的思潮在改革开放以前一直是中国社会中的主导，“披金戴银”被视为资产阶级的生活方式，人们避而远之，在“左”的思潮达到顶峰——文化大革命时期，珠宝首饰被列为“四旧”，甚至因拥有珠宝首饰而惹祸在身的大有人在。珠宝首饰业是当时受到冲击、影响较大的行业，直到国家把工作重心转向经济建设以后，为了增加出口创汇能力，才开始把工艺美术业作为重点支持的行业，在贷款和物质上给予优先保证，在工艺美术行业发展的总形势下，珠宝首饰业才得以恢复。

在经济层面上，珠宝首饰购买力只有在人们温饱问题得以解决的基础上才能产生。在当时解决人民的温饱问题是工作重点，人民收入长期处于低下水平，所以当时不可能有很强的珠宝首饰购买力，因此也不能形成大的黄金珠宝市场。只有在改革开发以后，社会经济发展，人民收入提高，个人的财富积累到一定程度后，珠宝首饰的购买力才会产生，珠宝首饰市场的发展才有可能。

由于经济与政治两个因素的存在，使这个历史时期珠宝首饰市场的停滞与波动发展成为必然，也正因为在此之后这两个因素都发生了变化，珠宝首饰业的发展才进入了新的历史阶段。

2、恢复性发展时期

1982年是改革开放实现党和国家的工作重心由阶级斗争全面转向经济工作的第四年，极左路线受到了批判，并被人们所抛弃，在政治层面上对珠宝首饰的禁锢消失了。在政策性障碍消除以后，购买力便成了珠宝首饰市场发展的决定因素。在我国改革开放的初期，居民的收入比较低，但随着我国经济的发展，居民的收入也在逐年增加，突出表现在居民银行存款的变化上。1986年以后，我国珠宝首饰内需市场开始形成，并逐步扩大了市场的规模。八十年代后期因通货膨胀的加剧，虽然当时银行实行高存款利率，但仍出于历史传统对黄金的信赖，有