通便和排毒类药品市场分析

通便和排毒类药品市场分析

流行病学

发病率高就诊者少

便秘的发生受许多因素的影响，除了疾病和药物外，患者的社会经济地位、职业、受教育程度、种族、精神因素、健康状况、生活、饮食及排便习惯等均可影响便秘的发生。综合国内郭晓峰、尉秀清、于普林等专家在不同地区关手便秘的流行病学调查，结果显示：女性便秘比男性更为普遍，同时，随着年龄的增长，便秘的发生率也基本上呈现升高的趋势。

患病性别分析

北京广州

男：女1：4.61：1.6

患病年龄分布

年龄段慢性便秘

（北京地区）

功能性便秘*

（广州地区）

18-29岁 3.50% 1.70%

30-39岁7.70% 2.20%

40-49岁 6.30% 2.10%

50-59岁 5.00% 4.30%

60-70岁 6.50% 4.90%

*功能性便秘是一种亚型

然而，在相关的调查中发现，便秘的患者的就诊率比较低，北京地区仅为10.6%，广州地区为17.6％。另外，有45.7％的北京便秘患者自行服用非处方药进行治疗。这表明，对于便秘这个常见的消化道症状，较多消费者的自我诊疗意识比较强，这也带动了通便、排毒产品零售市场的发展。同时，还有43.7%的消费者认为患有便秘并不是生病，不使用药物的情况下症状也可缓解。可见，强化这些消费者的自我保健意识、促使他们对便秘的认知态度的转变将成为未来通便、排毒产品市场的一大利润增长点。

市场格局

争夺战持续蔓延

医院市场主要以化学药的应用为主。具体到各品种的构成，又以乳果糖（除了治疗便秘外，还用于治疗肝昏迷）、开塞露、通泰、比沙可啶的使用较多。

排毒养颜胶囊成功地由健字号转为药准字号，消除了保健品生命周期短的隐患。零售市场上中成药成为通便类产品市场的主导品类，主要就是受到排毒养颜胶囊销售的拉动。但是

该产品近几年的发展有所停滞，另外2003年7月排毒养颜胶囊不良反应的事件，对其下半年的销售产生了较大的影响，它在中成药领域所占的32.7％的份额是源自于上半年销售的贡献。

目前，医院市场上通便和排毒类产品的剂型单一，仅有溶液、片剂和胶囊。溶液剂型以乳果糖、开塞露为代表，一般用于中度或者重度的便秘患者，临床使用较多，份额高达94.6%。

零售市场不同剂型的产品较多，有胶囊、口服液、茶类等。胶囊类产品占据67％的销售价额，其他剂型均表现不佳。

总体而言，通便、排毒类产品以胶囊、溶液剂为主。口服液运输和贮存不方便，且有效期较短；颗粒剂含有大量的糖分，片剂含有淀粉，两者服用后会发酵产气，对患者的便秘状况的改善会产生负面的影响。这些剂型的不足，在一定程度上限制了它们的应用。

医院市场

化学药占主要地位

医院市场属于绝对独占性的结构，苏威制药的杜密克在北京、广州两城市的市场份额高达50% 以上，雄居市场榜首，虽然其价格昂贵，但是因其进入了医保目录，所以市场的发展前景看好。广州产品结构较为多元化，前五名的市场地位分别由乳果糖、甘油、通泰及比沙可啶占据，市场集中度高达93.9%。北京产品结构相对单一，销售额位居前五名的品牌主要以乳果糖、开塞露为主，且当地品种居多，市场集中度也达到91.9%。

零售市场表现活跃的是以“排毒”、“美容”为诉求的品牌，如排毒养颜胶囊、芦荟排毒胶囊、碧生源常润茶等。而在8年前，“排毒养颜”是一个崭新的概念，云南盘龙云海对这个概念的培育诱发了巨大的市场需求，成功开辟出一个空白市场，该企业的排毒养颜胶囊已稳居市场宝座多年。通便、排毒市场一度成为众多企业着迷的金矿，追随着、挑战者蜂拥而至。2000年中期上市的芦荟排毒胶囊曾迷失方向，经过市场策略的调整后，现已成为排毒养颜胶囊强有力的挑战者。

表1、北京2003年通便类化学药医院市场前五名品牌

排序品名企业市场份额

1 乳果糖（杜密克）苏威制药64.30%

2 开塞露北京麦迪海制药厂19.40%

3 乳果糖北京集爱制药有限公司 3.20%

4 开塞露河北保北制药厂 2.90%

5 开塞露北京石景山区医药卫生用品实验药厂 2.10%

表2、广州2003年通便类化学药医院市场前五名品牌

排序品名企业市场份额

1 乳果糖（杜密克）苏威制药厂53.60%

2 开塞露北京敬修堂药业股份有限公司15.30%

3 乳果糖辽宁丹东康复制药厂10.50%

4 葡聚糖（通泰）四川科创制药有限公司10.00%

5 比沙可啶（便塞停）江苏中国药科大学制药有限公司 4.50%

表3、北京2003年通便、排毒产品零售市场前十名品牌

排序品名企业市场份额

1 排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业27.30%

2 芦荟排毒胶囊广州一品堂15.90%

3 滋阴润肠口服液北京大恒倍生制药10.70%

4 复方芦荟胶囊河北临西制药厂7.70%

5 碧生源常润茶北京澳特舒乐保健品开发有限公司 5.90%

6 金芦荟口服液海南金芦荟生物 5.30%

7 开塞露北京麦迪海药业 4.50%

8 湿毒清胶囊广西玉林制药 3.60%

9 清之颜清畅美颜胶囊广东太阳神集团 2.40%

表4、广州2003年通便、排毒产品零售市场前十名品牌

排序品名企业市场份额

1排毒养颜胶囊云南盘龙云海药业45.2%

2芦荟排毒胶囊广州一品堂27.4%

3开塞露广州敬修堂药业股份有限公司 6.10%

4湿毒清广西玉林制药 4.40%

5碧生源常润茶北京澳特舒尔保健开发有限公司 3.10%

6金舒通胶囊武汉名实生物医药科技有限责任公司 2.00%

7便秘舒福州辰星药业有限公司 1.60%

8麻仁软胶囊天津市中央药业有限公司 1.50%

9果导片广东台山市新宁制药厂 1.30%

10晶珠降脂排毒胶囊青海晶珠藏药 1.20%（医药经济报）