那些年,明星代言过的广告

完美契合
董洁，这个清新女孩，以其超然脱俗的 清纯表现，初登荧屏就引起了大家的强烈 关注。她身上蕴涵的独特气质在这个物欲 横流的商品社会里显的难能可贵。在众多 观众的眼中，她就像一个人间仙子一样， 看着她的笑脸，犹如一旺清澈的泉水。从 《幸福时光》到《三重门》，从大获成功 的《金粉世家》到电影《2046》董洁扮演 的角色似乎都沾染了一丝灵气，一丝雅致 ，如同一杯清新、优雅的茉莉清茶。
第四小组
组员分工： 组员分工：
演讲: ppt制作： 正例收集：
反例收集：
正例： 正例：Hale Waihona Puke Baidu洁代言的莉花茶
近日，在一场主题为“感受茉莉优雅时光“的康师傅茉莉清茶代 言人新闻发布会上，康师傅饮品控股正式与董洁签约，由董洁担任旗 下康师傅的“茉莉清茶“产品唯一形象代言人，茉莉清茶和董洁的组 合，无论是在董洁清丽温婉的外型上，还是茉莉清茶的清香淡雅都可 谓天作之合。 新闻发布会现场，正式宣布董洁为康师傅“茉莉清茶“产品唯一 形象代言人之后，董洁以一袭清爽、素雅的装束出现在媒体面前，虽 然此前的角色已让人领略了董洁纯净、优雅的气质，但清新脱俗的她 依然给在场的媒体耳目一新的感觉。 新闻发布会召开的时间,正好是康师傅茉莉清茶上巿一周年的生 日,康师傅选在这个时候召开记者招待会最重要的原因是请代言人和 众媒体记者一起为康师傅茉莉清茶庆祝这个生日。
反例：金嗓子喉宝代言 反例：
罗纳尔多代言
这事是这样的， 年皇马来华时在昆明， 这事是这样的，2003年皇马来华时在昆明， 年皇马来华时在昆明 足球》报从中牵线， 由《足球》报从中牵线，请罗纳尔多到一个摄影 棚里给一些中国产品拍摄广告， 棚里给一些中国产品拍摄广告，当时说好是只用 作报纸上刊登的图片广告的， 作报纸上刊登的图片广告的，所以拍了一组照片 但现场也有摄影机拍下了整个过程。 ，但现场也有摄影机拍下了整个过程。当时皇马 首次来华，中国的广告商和中间的经纪人、 首次来华，中国的广告商和中间的经纪人、媒体 都还没什么经验， 都还没什么经验，金嗓子随后不仅做了报纸上的 图片广告， 图片广告，还剪辑了一小段罗纳尔多说话的镜头 制作成电视广告在央视等播出。 制作成电视广告在央视等播出。这就违反了双方 原订的合同， 原订的合同，因为罗纳尔多做电视广告的价码要 比只拍照片高出许多倍。 比只拍照片高出许多倍。
看，事闹大了吧
这事本来在中国国内也就罢了，但是被 《足球》报的竞争对手《体坛周报》捅给 了罗纳尔多的经纪人，于是经纪人转而追 究中方的违约责任，这事后来还是经过几 方面的中间调停后，金嗓子又补了一笔违 约金，才算勉强摆平了。 这是罗纳尔多的 被广告，严格意义上说这不是明星自愿的 与企业签署的广告计划，是金嗓子集团心 存侥幸的行为。
为体现茉莉的清新优雅,演绎动人的生活情趣 , 康师傅特别为董洁量身订做全套的广告文宣,而美 丽董洁就像是茉莉的化身,温婉柔美,自然流露一种 出淤泥而不染的气质。在新拍摄的广告影片中,董 洁倚窗品茶读书,静雅闲适中流露优雅文静气质,更 在悠扬的小提琴乐音中与茉莉花朵翩翩起舞;当她 漫步在茉莉花田间,时而抚花轻闻,时而回眸凝望, 一颦一笑间都可感受到灵动的气质 !而在真实的生 活中 ,董洁喜爱音乐、舞蹈,以及美的事物 ,灵犀的 心思 ,清纯娴雅 ,恰如茉莉清茶的特质，优雅细致 ，韵味澄透动人。
他们适合吗？ 他们适合吗？
董洁—清新优雅 茉莉花茶—清香淡雅
一拍即合” “一拍即合”
接受采访时 董洁表示，她本 人也很喜欢茉莉 花，所以得知康 师傅的“茉莉清 茶“饮品请她做 形象代言时便欣 然接受，同时她 也认为茉莉清茶 的特性和自己一 直以来带给大家 的感觉很合拍。
董洁 AND 茉莉花茶
广告— 广告—量身定做
所以，想要广告能够更吸引人， 所以，想要广告能够更吸引人，正确代言人的 选择是非常重要的。 选择是非常重要的。
亲，你是怎么想的呢？ 你是怎么想的呢？
——仅小组意见，欢迎拍砖 仅小组意见， 仅小组意见
卡卡代言
名正言顺
金嗓子高调公布了新的广告代言人，同 样来自巴西的球星卡卡，选择卡卡是金嗓 子想在一定程度上挽回罗纳尔多代言事件 的负面影响，在新闻发布会上，金嗓子和 卡卡签订了四年的长期合同。
小结
金嗓子仅仅是想借明星的名气来增加产 品的知名度，代言人与产品之间并无直接 联系，无论是罗纳尔多还是卡卡他们的职 业与喉糖之间并无联系，所以做这样的广 告对于消费者而言没有实际意义，没有充 分的展示产品的特点与效用。同时它的广 告也毫无创意可言，所以这是二则失败没 有参照性的广告。
小结
董洁有着小家碧玉般的清雅肃静严厉、 文静、低调而又不温不火。不躁急、不宣 传却有清香涌动，宛如香梨一般清新怡人 的她，有着天使般纯正的笑容，宛如中学 生一般乖巧纯正,只能令人联想到4个字：“ 玉洁冰清”。她的形象非常适合茉莉清茶 的代言，特别是穿着白色的衣服穿梭在茶 叶之中，能给人一种置身仙境的错觉。甜 美的笑容跟茉莉清茶的清淡爽口契合得天 衣无缝。