产品策略案例
产品线现代化策略案例
产品线现代化策略案例
嘿，朋友们！今天咱来聊聊产品线现代化策略那些超有意思的案例。
你看哈，就像苹果公司，他们可真是厉害得不得了！以前的手机不就是打打电话发发短信嘛，但苹果一来，哇塞，直接把手机变成了一个超级智能的小伙伴！这就好比本来你只有一辆普通自行车，突然给你变成了一辆酷炫的跑车！人家不断更新产品线，一代代 iPhone 那叫一个惊艳。
再说说特斯拉，那电动汽车造得，简直绝了！他们可不满足于传统汽车那一套，而是大胆创新，让车变得又环保又智能。
就好像是把一只慢吞吞的老牛变成了飞速奔跑的猎豹！他们不断改进技术，让车子跑得更远、更快，这就是厉害的产品线现代化策略啊！
还有耐克，鞋子做得那叫一个棒！从普通的运动鞋到各种高科技加持的专业跑鞋，这变化简直可以用翻天覆地来形容。
就如同一个平凡的人一下子变成了超级英雄！他们不断研发新材料、新设计，让人们穿上就感觉能飞起来一样。
你想想，要是这些企业一直守着老一套，那现在会成什么样？肯定早就落后啦！所以说啊，产品线现代化策略就是企业发展的秘密武器！它能让企业紧跟时代步伐，不断创造奇迹。
咱自己平时做事不也得这样嘛，不能一直原地踏步，得跟着时代跑起来呀！
我的观点就是，产品线现代化策略是企业走向成功的关键，我们得好好向那些优秀案例学习，要敢于创新、敢于突破，这样才能在激烈的竞争中立于不败之地。
产品介绍策略案例分析
产品介绍策略案例分析随着市场竞争的日益激烈，企业在推广产品时需要采用恰当的策略来吸引消费者的注意。
产品介绍策略起到了关键的作用，它能为消费者展示产品的价值和特点。
本文将通过分析一些成功的案例，探讨产品介绍策略的有效性及其在市场推广中的重要性。
第一个案例是苹果公司的iPhone。
苹果凭借其先进的技术和高品质的产品声誉，成为全球最知名的科技品牌之一。
苹果对于iPhone的介绍策略主要集中在产品的特点和创新性上。
他们通过准确的产品描述和简洁的演示视频，向消费者展示iPhone的高质量和功能。
此外，苹果还采用限量销售策略，创造了一种供不应求的局面，进一步增加了消费者对产品的渴望。
第二个案例是可口可乐公司的营销策略。
可口可乐是全球最大的饮料公司之一，他们以世界上最广泛认可的品牌之一而闻名。
在产品介绍方面，可口可乐以快乐和创造共鸣为核心。
他们通过广告和营销活动强调可口可乐的消费者体验，将产品与快乐、友谊和家庭联系起来。
此外，可口可乐也注重创新，不断推出新口味和新包装，以吸引不同年龄和消费者群体。
第三个案例是全球领先的电子商务巨头亚马逊的产品介绍策略。
亚马逊以庞大的商品种类和良好的用户体验而成为全球最大的在线零售商之一。
在产品介绍方面，亚马逊注重用户评价和推荐。
他们提供详细的产品描述、图片和视频，并允许用户对产品进行评价和留言。
这种引入用户反馈的策略不仅增加了产品的可信度，还为潜在消费者提供了更多的信息来做出购买决策。
这些案例展示了产品介绍策略在市场推广中的重要性和有效性。
它们都采用了与其品牌和目标客户相匹配的策略，通过精准的定位和创新的营销手段吸引消费者的兴趣。
然而，要制定一个成功的产品介绍策略，并不是一件容易的事情。
首先，企业需要深入了解自己的目标客户，包括他们的需求、偏好和购买决策过程。
其次，企业需要准确把握产品的核心卖点和独特之处，并能以简明扼要的方式传达给消费者。
最后，企业需要选择适当的渠道和媒体来传播产品介绍，包括广告、社交媒体和公关活动等。
产品包装策略案例
产品包装策略案例产品包装策略案例：1. 可口可乐的包装策略：可口可乐采用了鲜艳的红色作为产品包装的主色调，以增强产品的辨识度和吸引力。
同时，可口可乐还在包装上印上了品牌标志性的标志和字体，以强调其品牌形象和品质。
此外，可口可乐还推出了不同规格和包装形式的产品，以满足不同消费者的需求。
2. 宝洁的包装策略：宝洁是一个大型跨国消费品公司，其产品包装策略多样化。
例如，宝洁的洗发水产品采用了简洁而现代的包装设计，以突出产品的专业性和高品质。
而宝洁的婴儿护肤品则采用了温柔和可爱的包装设计，以吸引年轻父母的关注。
3. 苹果公司的包装策略：苹果公司的产品包装一直以简洁和精致而闻名。
苹果的产品包装通常采用白色为主色调，以展示产品的简洁和现代感。
此外，苹果还注重包装的功能性，例如在产品包装中设计了特殊的开启方式，以提升用户的体验和方便性。
4. 卡地亚的包装策略：卡地亚是一家奢侈品牌，其产品包装设计注重奢华和高尚感。
卡地亚的珠宝产品通常采用精美的礼盒包装，盒子上印有品牌标志性的卡地亚蓝色和金色，以展示产品的高端品质和独特性。
5. 耐克的包装策略：耐克是一家知名的体育用品品牌，其产品包装设计力求简洁和动感。
耐克的运动鞋和运动服装通常采用黑色或白色为主色调，以突出产品的运动性和时尚感。
在包装上，耐克还会印上品牌标志性的“勾”字和品牌口号，以强调产品的品牌形象和创新性。
6. 宜家的包装策略：宜家是一家家居用品零售公司，其产品包装设计注重简便和易用性。
宜家的产品包装通常采用扁平和可折叠的设计，以方便消费者携带和安装。
此外，宜家还在包装上印上了清晰的产品组装说明和使用说明，以提供给消费者更好的购物体验。
7. 雀巢的包装策略：雀巢是一家全球性的食品和饮料公司，其产品包装设计注重品质和健康。
雀巢的咖啡产品通常采用金属罐或玻璃瓶的包装，以保持咖啡的新鲜度和品质。
此外，雀巢还在包装上印上了详细的产品信息和使用方法，以满足消费者对产品安全和健康的需求。
产品组合策略案例
产品组合策略案例某公司是一家生产电子产品的企业，主要产品包括电视、冰箱、空调、洗衣机等。
为了提高市场占有率和竞争力，该公司采取了以下产品组合策略：1.差异化定位策略：该公司将不同产品定位在不同的细分市场上，以满足不同消费者的需求。
例如，将高端电视定位为家庭影院解决方案，针对追求高品质音视频体验的消费者；将中端电视定位为家庭娱乐中心，注重用户友好的界面和智能互联功能；将低端电视定位为价格实惠的平民选择，以吸引节约型消费者。
2.捆绑销售策略：该公司将不同产品进行捆绑销售，以增加用户黏性和购买力。
例如，可以将电视和家庭影院音响捆绑销售，提供全方位的家庭娱乐解决方案；将冰箱和空调捆绑销售，提供节能环保的家庭生活解决方案。
通过捆绑销售，消费者可以获得更多的优惠和附加值，从而增加对该公司产品的满意度和忠诚度。
3.产品线扩展策略：该公司通过不断扩大产品线，满足不同消费者的多样化需求。
例如，该公司可以推出迷你冰箱，针对单身人士和小户型家庭，提供更加灵活和便捷的冷藏解决方案；可以推出智能洗衣机，结合物联网技术，实现家庭洗衣的自动化和智能化。
通过产品线扩展，该公司可以占据更多的市场份额，增加收入和利润。
4.品牌联合策略：该公司与其他知名品牌进行合作，开展联合销售和营销活动。
例如，可以与高端家具品牌合作，推出家庭影院套装，提供一站式家庭影音解决方案；可以与高端家电品牌合作，推出完整的家庭电器套装，提供现代舒适的家庭生活体验。
通过品牌联合，该公司可以借助其他品牌的知名度和影响力，提高产品的市场认知度和接受度。
通过以上产品组合策略，该公司可以满足不同消费者的需求，提高产品的差异化竞争优势，增强市场占有率和竞争力。
同时，通过捆绑销售和品牌联合，可以提高用户购买产品的附加值和购买频次，增加销售额和利润。
通过产品线扩展，可以占据更多的市场份额，提高公司的整体收入和市场地位。
因此，产品组合策略对于企业的发展和竞争力提升具有重要作用。
产品策略案例分析
产品策略案例分析产品策略是企业在市场竞争中为了实现商业目标而制定的一系列计划和行动。
这些策略通常涉及产品定位、市场细分、品牌建设、产品生命周期管理等方面。
以下是一个产品策略案例分析的正文内容：在当今竞争激烈的市场中，企业必须不断调整和优化其产品策略以保持竞争力。
以某科技公司推出的智能手表为例，该公司通过深入的市场研究和消费者洞察，制定了一套全面的策略来推广其新产品。
首先，该公司通过市场细分确定了其目标消费群体。
他们发现，健康意识强、追求时尚和科技感的年轻消费者是智能手表的主要潜在用户。
因此，产品的设计和功能都围绕这些消费者的需求和偏好进行开发。
其次，该公司在产品定位上采取了差异化策略。
他们强调智能手表不仅仅是一个时间显示工具，而是一个健康和生活方式的伴侣。
通过集成心率监测、运动追踪、睡眠分析等健康功能，以及与智能手机的无缝连接，智能手表成为了一个多功能的个人助理。
在品牌建设方面，该公司通过与知名运动员和健康专家的合作，提升了品牌形象。
他们还通过社交媒体和数字营销活动，传播健康生活的理念，增强了品牌与消费者之间的情感联系。
产品生命周期管理也是该公司策略的重要组成部分。
他们通过定期更新软件和推出新功能，保持产品的新鲜感和吸引力。
同时，他们也密切关注市场反馈，及时调整产品功能和设计，以满足消费者不断变化的需求。
此外，该公司还采取了灵活的定价策略。
在产品上市初期，他们通过设置较高的价格来吸引早期采用者，并通过限量发售来创造稀缺感。
随着市场接受度的提高，他们逐步降低价格，吸引更广泛的消费者群体。
最后，该公司还注重售后服务和客户体验。
他们提供全面的客户支持，包括在线帮助、电话咨询和实体店铺服务。
通过这些措施，他们建立了良好的客户忠诚度和口碑。
综上所述，该公司通过精心设计的产品策略，成功地将其智能手表推向市场，并在竞争激烈的领域中占据了一席之地。
这个案例展示了产品策略在企业成功中的关键作用，以及如何通过市场研究、产品定位、品牌建设、生命周期管理和定价策略等方面来实现商业目标。
产品营销策略的案例分析
产品营销策略的案例分析随着市场竞争的日益激烈，产品营销策略对于企业的成功至关重要。
本文将通过案例分析，探讨几个成功的产品营销策略案例，以了解其成功之道和可供其他企业借鉴的经验。
案例一：苹果公司的差异化营销策略苹果公司一直以其独特的差异化产品和强大的品牌形象而闻名。
其产品包括iPhone、iPad和MacBook等，这些产品在市场上占据了独特的地位。
苹果公司采用的营销策略主要包括以下几个方面：首先，苹果公司注重产品创新。
他们不断推出具有差异化特点的新产品，并通过卓越的设计和用户友好的界面来吸引消费者。
例如，iPhone的触屏界面和iPad 的便携性相对于竞争对手的产品具有独特之处。
其次，苹果公司在推广和宣传方面做得非常出色。
他们的广告宣传策略旨在展示产品的独特功能，并给消费者营造出豪华和高端的形象。
通过巧妙的广告语和吸引人的宣传片，苹果公司成功地吸引了大量忠实的消费者。
最后，苹果公司还注重客户体验。
他们的产品都具备良好的用户体验，通过简单直观的操作和流畅的系统性能，满足了消费者的需求。
此外，苹果公司设立了专门的预约服务和门店，提供个性化的购物体验，进一步增强了消费者的满意度和忠诚度。
苹果公司的差异化营销策略为其赢得了广大的市场份额和品牌忠诚度，成为了全球最成功的科技公司之一。
案例二：可口可乐的情感营销策略可口可乐是全球最著名的饮料品牌之一，其成功的营销策略中有一个突出的特点：情感营销。
可口可乐通过感人的广告宣传和社交媒体营销，将产品与欢乐、友谊和共享美好时刻等情感联系起来，赢得了消费者的心。
可口可乐的情感营销策略体现在以下几个方面：首先，可口可乐致力于创造感人的广告宣传。
他们的广告片通常涉及友情、家庭和慈善等主题，通过展示人们在共享可口可乐时的欢乐和情感联系，打动了观众的心弦。
这种情感共鸣让消费者产生对品牌的认同感和好感，从而增加了购买欲望。
其次，可口可乐利用社交媒体平台进行情感营销。
他们通过与消费者的互动，赞助活动和赛事，以及分享用户生成的内容等方式，建立了与消费者的情感联系。
有关产品策略的案例
有关产品策略的案例篇一：产品策略案例1产品策略案例案例1强手出击——宝洁公司的品牌之路宝洁公司的历史可以用两个字来概括，一是老，二是新。
宝洁公司创立于19世纪30年代，至今已有160余年的历史，在世界500强里，历史恐怕是最悠久的了，说它是“百年老店”恰如其分。
在160多年的历史上，宝洁公司不断有新的品牌问世，到目前为止,已开发出300余种产品，说它新，一点也不为过。
“宝洁”一开始生产肥皂和蜡烛，在市场激烈竞争中，只能勉强维持度日。
19世纪80年代，宝洁传到了第二代人手中，在两个人的通力合作下开发出了一种成本低廉、质量优异的白色香皂，二人将其命名为“象牙”牌，并投入11000美元为其作广告，这在当时是一个惊人之举。
但实践证明，二人的做法是正确的，消费者对象牙牌香皂的认可程度在不断增强，到1890年，宝洁的年销售额已达数百万美元。
开发与创新是宝洁公司的灵魂。
宝洁公司是美国最早建立研究与开发机构的大企业之一。
目前,宝洁公司在世界各地建立了18个技术开发中心，公司拥有8300多名科研人员，每年研究与开发的投入达到15亿美元，平均每年申请专利20，000项。
到目前为止，宝洁公司已开发出的品牌涉及洗涤和清洁用品、纸品、美容美发、保健用品、食品饮料，共计300多种。
宝洁向中国推介自己的产品是从老百姓的头发开始的.当“头屑去无踪，秀发更出众”的广告词出现在电视屏幕上时，人们认识了宝洁在中国推出的第一个品牌一一海飞丝。
宝洁告诉观众，头皮屑会影响一个人的形象。
调查表明，一个月后，海飞丝在广州的市场认知率达到99％。
此后，宝洁以广告为重点，将触角伸向北京、天津和成都等地，通过独资、合资、合作以及设立投资性机构的方式，将它的产品打向全国。
宝洁公司认为，成功的品牌开发来自市场调查。
宝洁公司建立了一支专业调查队伍，他们的足迹遍及全国城乡。
调查人员深入普通百姓家庭，与消费者同吃、同住，观察他们的生活习惯，看他们如何洗衣服、如何刷牙、如何洗头、如何给孩子换尿布。
产品促销策略案例优秀范文5篇
产品促销策略案例优秀范文5篇产品促销策略案例优秀范文篇1活动主题：浪漫相约，情定七夕活动时间：x月x日——x月x日活动目的：(1)七夕节正好在夏季，此时举办浪漫促销活动正好改善美容院夏季业绩不理想的状态，激发美容师积极工作热情，给美容院注入新鲜活力。
(2)活跃氛围，有效拓展新顾客，增加老顾客的粘性，扩大影响力和知名度。
(3)增加人气，提升店面形象，刺激消费，拉动美容院业绩增长。
活动内容：(1)活动当天，凡是情侣或夫妻进店消费满___元，则可以免费得到美容院赠送的价值___元的美容护肤项目卡，并且免费领取一份爱的礼物。
(2)举办一个情侣或夫妻甜美照收集活动，提前一周通过美容院微信公众平台或者邮箱收集浪漫爱的印记照片，活动期间从中抽出x对幸运浪漫儿，赠送美容院护理年卡一张。
(3)联合当地附近的各大商家、比如珠宝首饰、婚纱摄影店、化妆品店等联合冠名提供活动礼品。
凡是活动期间在美容院内消费满___元的顾客，均可以享受到周边商家优惠活动。
活动宣传：活动前一周时间，可以通过装扮美容院的内外氛围，拉横幅、贴海报、LED广告灯、发传单、摆摊登记等方式做宣传;当然也可以通过网络在当地的生活栏目平台或者是美容院公众号、微博做活动的宣传，调动大家参与的激情。
活动准备：(1)促销活动的各种物料准备：鲜花、气球、横幅、海报、礼品、优惠卡等等。
(2)美容师活动期间的话术培训，活动前的演练准备及心态培训等。
(3)联合周边商家做活动，需要提前做好沟通准备等。
产品促销策略案例优秀范文篇2一、活动时间20___年x月x日-x月x日二、活动主题爱在七夕，有你就好三、活动门店日照店、新玛特、莒县店、岚山店、莒南店、胶南店四、活动内容(一)祝福北京祖国圆梦万人签名活动(二)爱在七夕购物送惊喜20___年x月x日当天一次性购物满___元赠送价值x元巧克力一盒，单张小票限赠x盒，限量赠送，赠完为止。
(三)欢乐购物20___年x月x日-x月x日期间，活动当天一次性购物满___元(___店、___店、___店满x元)，凭购物小票报名参加欢乐购物赢金奖评比活动，赢取金、银、铜奖。
案例分析产品策略娃哈哈课件
经过30多年的发展，娃哈哈已成为中国最大的食品饮料生产企业之一。公司拥有200多个食品饮料产品，覆盖了从婴儿到老人的全年龄段消费群体。
在中国市场上，娃哈哈的产品在许多领域都占据着领先地位。例如，娃哈哈八宝粥、AD钙奶、纯净水、茶饮料等产品在销量和市场份额上都处于行业前列。
总结词
产品策略对于企业的发展至关重要，它决定了企业在市场竞争中的地位和优势。
详细描述
一个成功的产品策略能够使企业更好地满足市场需求，提高市场占有率，增加销售额和利润。同时，好的产品策略能够提升企业的品牌形象，增强企业的竞争力，为企业的长期发展奠定基础。
总结词
制定产品策略需要经过市场调研、分析、定位、开发、推广等步骤。
详细描述
首先，企业需要对市场进行调研，了解市场需求和竞争状况。接着，企业需要对收集到的信息进行分析，确定产品的目标市场和潜在消费者。然后，企业需要制定产品的定位策略，包括产品的特点、价格、品牌形象等。之后，企业需要组织研发团队进行产品的开发，并制定产品的推广策略，包括广告宣传、促销活动等。最后，企业需要对产品进行持续的改进和优化，以满足市场的变化和消费者的需求。
案例分析产品策略娃哈哈课件
目录
CONTENTS
产品策略概述娃哈哈公司简介娃哈哈产品策略分析娃哈哈产品策略的成功因素案例分析：娃哈哈某款产品的成功之路总结与启示
产品策略概述
总结词
产品策略是企业为实现其经营目标，根据企业内外部环境，对一定时期内企业产品发展的总体设想和规划。
详细描述
产品策略是企业经营策略的重要组成部分，它与企业的发展战略、市场策略、生产策略等相互联系、相互影响，共同构成了企业的经营体系。产品策略主要关注如何将企业资源进行合理配置，以满足市场需求，实现企业盈利。
开发新产品策略的案例
开发新产品策略的案例案例：Apple Watch开发新产品的目标：通过设计一款智能手表，满足用户对于可穿戴设备的需求，并扩展苹果公司的产品线。
策略一：市场调研苹果公司在开发Apple Watch之前进行了大量的市场调研，以了解消费者对于智能手表的需求、偏好和行为习惯。
通过调研结果，他们发现用户希望智能手表具备健康监测、通知提醒和个人定制等功能。
策略二：创新设计苹果公司在Apple Watch的设计上注重创新，将其打造成一款时尚、简约的配饰，与传统手表有所区别。
他们采用了独特的方形显示屏、镜面不锈钢和陶瓷材质等，使产品更具吸引力和高档感。
策略三：生态系统整合苹果公司利用其强大的生态系统，在Apple Watch上整合了多款手机应用程序和服务。
用户可以通过手表完成支付、接听电话、收发信息等功能，与iPhone实现无缝连接。
这一策略加强了苹果产品之间的互通性，提升了用户体验。
策略四：定价策略苹果公司采用了相对高价的定价策略，将Apple Watch定位为一种高端产品。
这有助于增加产品的盈利能力，并提升用户对于产品品质和价值的认可度。
策略五：市场推广苹果公司在Apple Watch上进行了全面的市场推广活动，包括宣传广告、线下展示、合作活动等。
他们通过展示产品的功能和设计特点，吸引用户的兴趣，并通过品牌影响力提升销量。
通过以上策略，苹果公司成功地开发并推出了Apple Watch，成为全球市场上最受欢迎的智能手表之一。
这个案例展示了如何通过市场调研、创新设计、生态系统整合、定价策略和市场推广等策略，将一款新产品推向市场并取得成功。
产品营销策略的案例分析
产品营销策略的案例分析随着市场竞争的日益激烈，产品营销策略成为企业成功的关键之一。
一个恰当的营销策略能够帮助企业树立品牌形象，提高销售额，并与竞争对手区别开来。
本文将通过分析两个案例，探讨产品营销策略的重要性以及成功案例的要素。
案例一：苹果公司的iPod苹果公司的iPod是一个广为人知的成功案例。
iPod于2001年发布，通过与iTunes软件和iTunes Store的结合，创造了一个全新的音乐生态系统。
以下是苹果公司在iPod推出时采取的关键营销策略：1. 突出独特卖点：苹果公司通过强调iPod的轻巧便携、大容量存储和简单易用等特点，成功地将iPod与其他竞争产品区分开来。
2. 创造需求：通过大规模的广告宣传和市场推广活动，苹果公司成功地创造了对iPod的强烈购买欲望。
同时，逐步扩大音乐下载服务，满足消费者对音乐的需求。
3. 建立品牌忠诚度：通过向消费者提供卓越的产品质量和良好的用户体验，苹果公司在消费者心中树立了强大的品牌形象，促使消费者成为忠实的苹果粉丝。
案例二：可口可乐公司的营销战略可口可乐公司是全球领先的饮料公司，其营销战略是其成功的关键之一。
以下是可口可乐公司的关键营销策略：1. 广告营销：可口可乐公司通过大规模的广告宣传，将其产品形象深入人心。
通过与一些知名的品牌代言人合作，如运动明星和流行歌手，可口可乐成功地吸引了年轻人的注意。
2. 品牌扩张：可口可乐公司通过不断推出新产品和扩大产品线，满足了不同消费者的需求。
例如，他们推出了低糖和无糖饮料，以吸引健康意识增强的消费者。
3. 社交媒体营销：可口可乐公司善于利用社交媒体平台与消费者互动，并通过在线活动和竞赛吸引消费者的参与。
通过这种方式，可口可乐公司成功地与年轻消费者建立了连接，并增强了品牌的亲和力。
以上案例展示了成功产品营销策略的一些关键要素，包括：1. 独特性：一个产品必须有独特的卖点和特点，与竞争对手区分开来。
这将帮助产品吸引消费者的注意力，并建立市场竞争优势。
产品策略——案例
ä 其通信特点是：在地球的任何位置;手机发出的信 号直接通过卫星的中转到达另一步手机;可以实现 通信 通话的目的与蜂窝手机信息的机站传送方式 完全不同
ä 为了保证通讯信号覆盖全球范围;获得清晰的通讯 信号;期初设计认为;需要在天空设置7条卫星运行 轨道;在每条轨道上均匀布置11颗卫星;共77颗卫 星来组成卫星移动通信的星座系统
商务旅行者;称他们是 付钱不看帐单的一群人 ä ——铱星手机费和通话费非普通公众所能接受 ä 正是由于对市场充满幻想;过窄地限定了它的用
户群体;才导致产品和话费过于昂贵 ä 铱星公司要想实现盈利至少需要65万个用户;但
结果事与愿违;用户发展远低于公司的预想
2024/1/10
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五 铱星为什么会陨落
ä 其中;企业打算提供的基本效用或利益核心产品;与 消费者期望所获得的效用或利益期望产品之间通常 存在差异
ä 在理论上讲;企业按消费者需要;打算向消费者提供 的基本效用或利益;应该尽可能地大于或等于消费者 所期望获得的效用和利益需要
2024/1/10
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ä 而实际中容易犯的错误是：技术开发人员认为消 费者可能需要的效用或利益;在没有经过市场调查 的情况下;作为了消费者实际需要的基本效用或利 益
ä 整体产品的5个层次如下图所示：
2024/1/10
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整体产品的5个层次
个者首人期先发望;由利现的调益的效查企者用消;业提或或费用打供或算的实利向基的现益消本产效费效品用形或式利基之益本外或效的满利用附效足益或 带用其利效它或益用需利要益的
期 望 产 外延 延伸 形 品 产潜
核心产品 式 产
产品专业化策略的例子
产品专业化策略的例子1. Nike公司的专业化运动鞋Nike公司是一家专门生产运动鞋和运动服装的知名公司。
该公司通过针对不同运动场景和用户需求的专业化运动鞋，成功地打造出众多受欢迎的产品线，如篮球鞋、跑步鞋、足球鞋、高尔夫球鞋等。
这些专业化产品通过独特的设计和技术性能，满足了不同运动项目的专业需求，为用户提供了更好的运动体验。
2. Apple的专业化电子产品Apple是一家以电子产品为主的科技公司，其成功的核心策略之一就是专业化产品。
Apple的产品线覆盖了智能手机、平板电脑、笔记本电脑、音乐播放器等多个领域，每个产品都经过精心设计和研发，追求高质量和卓越性能，满足用户对高端、高品质电子产品的需求。
例如，iPhone作为苹果最畅销的产品之一，其独特的设计和创新的功能使其成为市场上最受欢迎的智能手机之一3. Miele的专业化家电Miele是一家以家电为主的德国公司，专注于生产高端家电产品。
该公司以专业化为核心战略，为不同用户群体提供定制化的家电产品。
例如，Miele的洗衣机和烘干机系列包括专业版和家庭版，前者适用于商业和专业使用，后者适用于普通家庭使用。
这种专业化的设计和定位使Miele家电与竞争对手区别开来，并满足用户个性化需求。
4. Hermès的专业化奢侈品Hermès是一家法国奢侈品公司，以高端皮具、时尚配饰和时装闻名。
该公司秉承制作精湛、材质卓越的专业化策略，为高端客户提供个性化的奢侈品购买体验。
例如，Hermès的经典包款如Kelly和Birkin包以其独特的设计和制作工艺而闻名于世。
这些专业化产品通过满足消费者对高品质和独特性的需求，使其在奢侈品市场中占据领先地位。
5. 乔丹(Jordan)的专业化篮球产品乔丹是一家专门生产和销售篮球鞋和篮球服装的品牌。
该品牌以篮球运动员迈克尔·乔丹为名，专门为篮球运动员和球迷设计和制作专业化产品。
通过与篮球明星的合作和专业篮球功能的研发，乔丹品牌生产了一系列专门为篮球运动设计的鞋款，其中包括了一些具有独特功能的专业化鞋款，满足了篮球运动员的专业需求。
国际商务师的产品定价策略案例分享
国际商务师的产品定价策略案例分享一、引言在国际商务中，产品定价策略是企业成功运营的重要组成部分。
合理定价可以平衡市场需求和企业利润，提高产品竞争力。
本文将分享几个产品定价策略的实际案例，旨在帮助国际商务师更好地理解和应用产品定价策略。
二、高品质高价策略1. 苹果公司的iPhone定价策略苹果公司一直以高品质、高价位知名，其iPhone系列产品也不例外。
苹果之所以选择高价位的策略，是基于其品牌形象和独特设计的市场定位。
苹果借助高价位成功塑造了高端、奢华的形象，吸引了众多忠实的粉丝和高消费能力的用户。
2. 梅塞尔定价瓶梅塞尔酒庄是一个具有悠久历史的法国葡萄酒品牌。
梅塞尔酒庄的定价瓶是一款非常高档的葡萄酒，制造商只出售给高端市场，限量发行，价格昂贵。
通过这种高品质高价位的策略，梅塞尔成功地赢得了消费者的认可，并建立了高端市场的品牌形象。
三、低价策略1. 多乐士涂料定价策略多乐士是一家知名的涂料品牌，在市场竞争激烈的涂料行业中采取了低价策略。
多乐士利用成本优势，以相对较低的价格销售其产品，吸引了大量价格敏感和经济实惠的消费者。
通过低价策略，多乐士快速扩大了市场份额。
2. 麦当劳的快餐定价策略麦当劳是全球著名的快餐连锁品牌，以低价策略吸引了广大消费者。
麦当劳通过降低成本和高效运营，能够提供价格实惠的产品。
这种低价策略使得麦当劳在全球范围内获得了广泛的消费者群体。
四、中档价位策略1. 小米手机定价策略小米是中国知名的智能手机品牌，采用了中档价位策略。
小米手机的价格相对较低，但产品质量和功能仍然能够满足大多数消费者的需求。
通过中档价位策略，小米成功地占领了中国智能手机市场，并迅速扩展到全球市场。
2. 耐克运动鞋定价策略耐克是全球著名的运动鞋品牌，其产品定价策略以中档价位为主。
耐克运动鞋的价格适中，既能保证产品质量和品牌形象，又能吸引较为广泛的消费者群体。
这种中档价位的策略使得耐克在全球范围内拥有了广泛的消费者基础。
产品策略案例
产品策略案例
嘿，朋友们！今天咱就来讲讲那些超厉害的产品策略案例。
比如说苹果手机啊，他们就特别会搞事！一开始推出的时候，那可真的是惊艳全场。
他们洞察到了人们对时尚、便捷、高科技的渴望，就像一个猎人精准地抓住了猎物的需求！这不，大家都疯狂追捧。
再看看可口可乐，那营销策略简直绝了！各种广告打得铺天盖地，让全世界的人都记住了它那独特的味道。
这就好比是一场盛大的派对，可口可乐就是那个绝对的主角，吸引着所有人的目光。
还有海底捞，服务那叫一个贴心周到，让你感觉自己就像是皇帝一样。
他们的策略就是让顾客得到极致的体验，这不就是抓住了顾客的心吗？就好像你有个超级懂你的朋友，总能在你最需要的时候出现。
哎呀呀，这些成功的产品策略难道不精彩吗？其实每个成功的案例背后，都有着无数人的努力和智慧。
他们不断地尝试、创新，才找到了最适合的那条路。
就像在黑暗中摸索，终于找到了那盏明灯。
我们在生活中不也该这样吗？努力去寻找属于自己的那套策略，让自己的生活也能变得精彩非凡，不是吗？这些产品策略不就是最好的榜样吗？它们告诉我们，只要有想法，有
行动，就没有什么是不可能的！所以啊，我们都要加油，都要去追求属于自己的那份成功！。
现有产品增加产品策略案例
现有产品增加产品策略案例
产品增加策略是指通过增加产品的新特性、功能或服务，以吸引更多的消费者并提高销售额。
以下是一些产品增加策略的案例：
1. 增加产品特性：某品牌推出了一款智能手表，该手表除了具备基本的时间显示和计步功能外，还增加了心率监测、睡眠监测、GPS定位等新特性，吸引了大量健康意识较强的消费者。
2. 增加产品功能：某品牌推出了一款多功能电饭煲，该电饭煲除了能煮饭外，还增加了蒸、炖、烤等多种功能，满足了消费者在烹饪方面的多种需求。
3. 增加产品服务：某品牌推出了一款在线教育平台，该平台除了提供课程资源外，还增加了在线作业、考试、教师答疑等服务，提高了学生的学习效果和满意度。
4. 增加产品定制化：某品牌推出了一款定制化鞋履，消费者可以根据自己的脚型、颜色偏好等要求进行定制，满足了消费者对个性化产品的需求。
5. 增加产品组合：某品牌推出了一款智能家居套装，该套装包括智能灯泡、智能插座、智能摄像头等设备，通过与手机APP连接，可以实现家庭智能
化控制。
这种组合满足了消费者对智能家居的需求，提高了产品的整体销售。
这些案例表明，通过增加产品的新特性、功能或服务，企业可以吸引更多的消费者并提高销售额。
但是，增加产品也需要投入更多的研发、生产和营销成本，因此企业需要仔细权衡利弊并做出明智的决策。
产品介绍策略案例分享
产品介绍策略案例分享在市场竞争激烈的时代，产品介绍策略的重要性不可忽视。
一个成功的产品介绍策略可以吸引更多客户，提高销售额，增加市场份额。
为了帮助企业更好地了解如何运用有效的产品介绍策略，本文将分享一些成功的案例。
1. 苹果公司的产品介绍策略苹果公司一直以来都以创新和高端产品著称。
他们的产品介绍策略注重突出产品的独特性和卓越性能。
例如，在推出iPhone 12时，苹果通过短小精悍的宣传片突出了其新一代处理器的强大性能和相机的出色画质。
通过精心挑选的单词和图像，他们成功地吸引了消费者的注意力，并激发了对产品的兴趣。
此外，苹果还通过限量发售和独家合作等策略，增加了产品的独特性和稀缺性，从而引起了消费者的购买欲望。
2. 耐克公司的产品介绍策略耐克是全球知名的运动品牌，他们的产品介绍策略注重营造激励和个性化的品牌形象。
耐克通过举办各类运动活动和赞助体育明星来塑造自己的品牌形象。
他们以“Just Do It”为口号，鼓励消费者积极参与体育运动，实现潜力。
在产品介绍中，耐克常常使用摄影和视频来捕捉运动的动感与激情，将产品与运动和健康生活方式联系在一起。
这种积极向上的形象和个性化的营销手法，吸引了大量的消费者，使耐克成为领先的运动品牌。
3. 沃尔玛的产品介绍策略沃尔玛是世界上最大的零售商之一，他们的产品介绍策略注重价格和多样性。
沃尔玛在产品介绍中强调其所提供的低价和宽广的选择。
他们通过定期的促销活动和折扣优惠吸引消费者，同时提供多种品牌和产品类别的选择。
此外，沃尔玛还积极利用社交媒体和电子商务平台，将产品信息传达给更多的消费者。
这种价格优势和多样性策略帮助沃尔玛赢得了消费者的信任和忠诚，并保持了领先的市场地位。
4. 雀巢的产品介绍策略雀巢是全球领先的食品和饮料公司，他们的产品介绍策略注重品质和健康。
雀巢通过强调产品的高品质和营养价值来赢得消费者的信任。
他们在产品包装上清晰标注成分和营养价值，并注重产品的安全和质量控制。
产品策略案例
产品定价与销售渠道
总结词
高价策略、线上线下销售
详细描述
特斯拉公司的产品定价采取高价策略，以突出其高端定位和创新科技。同时 ，特斯拉采用线上线下销售模式，提供便捷的购车体验。消费者可以在特斯 拉的官方网站或线下实体店进行购车咨询和购买。
产品推广与品牌建设
要点一
总结词
口碑营销、品牌形象、跨界合作
要点二
产品策略的核心是解决企业与消费者之间的需求匹配问题， 通过优化产品组合、提升产品品质、塑造产品特色等手段， 实现产品的差异化竞争优势。
产品策略的重要性
1
指导企业产品研发、生产和销售等环节，确保 产品与市场需求的高度契合。
2
明确企业产品的定位、目标和实施路径，有利 于提高企业的市场竞争力。
3
通过合理规划产品线，有效控制产品风险，降 低企业经营风险。
产品推广与品牌建设
总结词
全方位推广，打造品牌影响力
详细描述
阿里巴巴公司重视产品推广和品牌建设，通 过多种方式进行广告宣传和市场营销。它不 仅在各大社交媒体平台上进行推广，还通过 与合作伙伴合作，提高品牌知名度和影响力 。此外，它还通过举办各种活动和赛事，增
强品牌美誉度和用户粘性。
THANKS
产品推广与品牌建设
总结词
多渠道推广，品牌效应显著
详细描述
Google通过多种渠道进行产品推广和品牌建设。一方 面，通过与各大网站、应用商店等合作，提高Google 产品的曝光率和下载量；另一方面，通过持续优化产 品和服务，提高用户满意度和口碑。此外，Google还 通过举办各种活动、发布创意广告等方式，不断增强 其品牌效应和市场影响力。例如，“Google Doodles”系列活动就深受用户喜爱。
产品策略报告案例
产品策略报告案例：策略案例报告产品产品策略有哪些产品策略怎么写产品策略案例短篇篇一：汽车产品策略案例汽车产品策略案例【案例五】世界汽车产品的商标策略1. 美国汽车产品商标的个性化策略美国人在自己的汽车名称中赋予他们所喜欢的专有名词或形容词词汇, 如金牛庄、土星、野马等, 这说明在美国, 人与汽车的关系带有明显的个性特征, 商标变成了另一类型的汽车名称。
有时为了适应广告需要,美国汽车的商标名称是很长的词的组合, 这种广告旨在让人相信，汽车会“喜欢”自己的驾驶者并“信赖”他( 她) 。
美国汽车的名称同样有“使邻居震惊”的使命，因为美国有的消费者就要求这样, 这些名称要么借助于标志缩写来实现, 要么借助于一系列标志去实现, 如prowler( 漂游者)；有时，名称伴随着数字组合, 或使用古老的名称。
在美国, 汽车商标中有约60%是英语词汇, 对汽车企业而言, 它们也愿意使用外来词汇，前提是这些词汇能够给消费者形成印象并创造汽车理想形象。
在美国汽车商标中, 提供产品直接信息的比例是世界上最高的, 这是美国汽车工业的又一特点, 它们能够以简单而适宜的形式向消费者提供必要的信息: 汽车所有者要求的速度( 如野马、火箭)和所有者的社会地位( 凯边拉克)；还有一些需要是属于美国年轻人的,如“海盗”、“眼镜蛇”等；另外,虽然有福特这样的公司创造者的名称商标，但以公司创造者的名字命名在美国基本不符合大众的普遍心理，所以很少使用。
2. 英国汽车产品商标的传统化策略在英国，消费者对自己的汽车常常能够激起非常细腻的情感，因此英国人常把汽车当成活的东西来理解。
这给英国汽车产品商标的设计心理提供了初步注解。
英国汽车商标使用词汇比使用数字多得多，超过80% 的英国汽车是使用英语词汇来表示的。
在此，我们看到，英国汽车工业以自己的产品而自豪，而汽车消费者也分享了这种情感。
分析表明，英国汽车商标中英语词汇的词根有45%来自希腊和拉丁语，这再次说明, 在英国人( 无论是汽车生产者还是汽车消费者) 眼里，汽车都应当具有辉煌和雅致的形象。
产品策略案例分析
第九部分产品策略案例51. 多子多福亦风流——宝洁公司多品牌策略评析品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。
然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们就不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更有像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横驰骋尽显“多子多福”的风流。
宝洁公司是一家美国的企业。
它的经营特点一是种类多，从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发家、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业。
二是许多产品大都是一种产品多个牌子。
以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有汰渍、洗好、欧喜朵、波特、世纪等近10种品牌。
在中国市场上，香皂用的是舒服佳，牙膏用的是佳洁仕，卫生巾用的是护舒宝，仅洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”三种品牌。
要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁莫属。
宝洁公司是如何实施多品牌策略的？一、寻找差异如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。
宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性，这样，每个品牌都有自己的发展空间，市场就不会重叠。
以洗衣粉为例，宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉，汰渍(TIde)、奇尔(Cheer)、格尼(Gain)、达诗(Dash)、波德(Bold)、卓夫特(Dreft)、象牙雪(1vorySnow)、奥克多(Oxydol)和时代(Eea)。
他们认为，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。
有些人认为洗涤和漂洗能力最重要；有些人认为使织物柔软最重要；还有人希望洗涤和漂洗能力最重要；还有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。
于是就利用洗衣粉的九个细分市场，设计了九种不同的品牌。
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在原有产品基础上适当加以改进，使得 产品在质量、性能、结构、造型等方面 有所改善。
新产品开发
研究表明，至少90％的新 产品在推出两年内最终失败。 另一项研究则表明，食品饮 料、美容和保健品市场每年大 概有2．5万个新产品面市，但 是五年之后只有40％左右能够 存活下来；更为可叹的是，新 推出的工业产品中也有30％左 右的失败率。
有形层次：商品 体、有形附加物， 即客厅、卧室、 卫生间等。
延伸层次：无 形附加物，即 小区环境、文 化、商业等。
芭比的成功
芭比诞生于二战后的美国。1959年3月9日，世界上第一个 金发美女娃娃正式问世，它的创造者美泰公司创办人露丝·汉德 勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃娃，兴致盎然地帮它们换衣服、 换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假时， 露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃 “莉莉”。正是这个娃娃激发了露丝的灵感，回到美国后，露 丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露一般 地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正 式问世，露丝用小女儿芭芭拉的呢称给她命名，从此这位金发 美女就叫做“芭比”。目前，芭比的足迹遍布全球150个国家， 平均每一秒钟在世界上就有3个芭比娃娃被售出。
产品组合策略
成长期
引入期
波 士 顿 矩 阵
成熟期
衰退期
产品组合策略
洗发水：
沙宣 潘婷 海飞丝 伊卡璐
润妍
飘柔
产品组合策略
“海飞丝”的广告策略是全明星阵容，专业去头屑。 “沙宣”选用很酷的美女，是专业美发。 “潘婷”是营养，维他命原B5。 “飘柔”是洗护二合一，顺滑。 “润妍”是黑发。 "伊卡璐"是草本护理。
品牌与包装策略
二、商标的含义及作用
1、含义 商标是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服 务的标记。我国商标法规定，经商标局核准注册的商标，包括商品商标、 服务商标和集体商标、证明商标，商标注册人享有商标专用权，受法律 保护，如果是驰名商标，将会获得跨类别的商标专用权法律保护。
品牌与包装策略
2、商标的作用 ①商标可以帮助人们识别不同经营者的商品或者服务项目 ②商标客观上可以起到监督商品或服务质量的作用
③商标具有广告宣传作用
品牌与包装策略
杜邦定律
世界著名的杜邦公司通过周密的市场调查得出了著名的 杜邦定律:63%的消费者是根据商品的包装和装潢进行购买决 策的;到超市购物的家庭主妇,由于精美包装和装潢的吸引,所购 物品通常超过她们出门时打算购买数量的45%。 如贵州茅台酒改进包装后,在国际市场上的价格由原来的 20美元上升为125美元。
策略： 撤退战略
产品组合策略
扩大产品组合
缩减产品组合
向上延伸 向下延伸
产品延伸
双向延伸
产品组合策略
早年，美国的“派克”钢笔质优价贵，是身 份和体面的标志，许多社会上层人物都喜欢带 一支派克笔。 1982年新总经理上任后，把派克品牌用于每 支售价仅3美元的低档笔上，结果，派克公司非 但没有顺利打入低档笔场，反而丧失了一部分 高档笔的市场。其市场占有率大幅下降，销售 额只及其竞争对手克罗斯公司的一半。 案例思考： 1、产品线延伸策略包括哪几种？ 2、派克新任总经理采取的是哪种产品线延伸策 略？这种策略会使企业面临什么风险？ 3、派克调整其产品组合的策略为什么失败？
芭比的成功
儿科医生芭比
芭比的成功
好莱坞女明星 芭比
首个Hollywood Premiere Barbie
芭比的成功
名 模 芭 比
芭比的成功
特殊芭比
芭比的成功 芭比与男朋友肯尼
芭比的成功
芭比娃娃：卖的不只是玩具还有
芭比的卧室 梳妆台 芭比的泳装
产品组合策略
1、产品组合
产品组合 产 A产品 品 B产品 线 C产品 D产品 指一个企业生产经营的所有 产品线和产品品种的组合方 式，即全部产品的结构。 产品组合通常由若干产品线 组成。
新产品失败的原因是什么?
新产品开发
耗资大，成本高 难度大，时间长 风险大，失败率高 新产品开发 的特点
新产品开发
新产品开发战略选择
1
领先战略
新产品
紧跟战略
2
4
补缺战略
开发战略
超越自我战略
3
新产品开发
新产品开发的方式
1.独立开发
新品开发的方式
2.引进开发
3.独立开发与引进 开发相结合
4.获取现成的新 产品
பைடு நூலகம்牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
(5) 品牌——卖得更贵+卖得更多，驱动生意 即“生意导向的品牌管理”。产品价值与品牌价值的区别关系
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
(6) 品牌——区分对手 即制造商利用品牌将自己的产品与竞争对手的产品相区别。早期的企业 对品牌的认识就是这么简单。它们相信只要给自己的产品或服务起一个名称，就 足以将对手区分开。
产品策略案例
教师：周慧琳 2013-2014学年第二学期
目录
1 2 3 4
产品的整体概念 产品组合策略 新产品开发
品牌与包装策略
产品的整体概念
不要给我衣服， 我要的是迷人的外表。
不要给我书籍， 我要的是阅读的 愉悦和知识的满足。
不要给我化妆品， 我要的是护肤和美容。 不要给我MP3， 我要的是美妙动听 的音乐。
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
(2) 品牌——识别商品的分辨器 品牌的建立是由于竞争的需要，用来识别某个销售者的产品或服务的。 品牌设计应具有独特性，有鲜明的个性特征，品牌的图案，文字等与竞争 对手的区别，代表该企业的特点。互不相同的品牌各自代表着不同的形
式，不同质量，不同服务的产品，可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
(3) 品牌——质量和信誉的保证 创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望 通过品牌对产品、企业更加区别，使品牌成为企业的有力的竞争武器。
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
(4) 品牌——企业的“摇钱树” 品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了 附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的 价格，获得较高的利润。
芭比的成功
从1959年至今，芭比从一 名摇滚明星到战地护士， 有无数种身份；经专家精 心设计的三围和五官，拥 有达10亿套时装及10亿双 鞋，共穿过45个国家或民 族的服装；是所有女性的 梦想。芭比的出现，将女 人关于美的理想，从3岁 一直延续到80岁。风靡了 50年的芭比，见证了50年 来时尚的各种风潮。
批量 上市
市场 试销
产品 开发
营业 分析
销售额、成 本、利润
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
含义 品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对 手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、
符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
新产品开发
新产品开发的程序
1、创意与企业的 策略目标是否适 2、企业的能力
企业从消费者的角度对这个构思所作的详尽的描述： 谁使用：成人、老年人、儿童 什么时候使用：早晨、晚上、日间 想得到的利益：口味好、营养丰富、食用方便
寻求 创意
何时、何地、 向谁、如何 推出
甄别 创意
形成产 品概念
制定营 销策略
帮宝适 1961
露肤1976
媚人1928
粉扑1960 旗帜1982 绝顶1100 1992
深 度
快乐1950 奥克雪多 1914 德希1954 波尔德 1965
圭尼1966
伊拉1972
玉兰油 1993
广度
P＆G的产品组合
← 产 品 组 合 广 度→ 尚 美 OLAY SK-II 伊奈美 潘婷 飘柔 海飞丝 沙宣 伊卡璐 威娜 舒肤佳 卡玫尔 健 康 吉列 博朗 护舒宝 佳洁士 欧乐-B 帮宝适 家 居 汰渍 兰诺 金霸王 碧浪 品客 ↑ 产 品 组 合 深 度 ↓
速发展
产品组合策略
现金牛产品——飘柔、海飞丝、潘婷
特征： 低市场增长率 高市场占有率 已进入成熟期
策略：
所投入资源以达到短 期收益最大化为限
产品组合策略
问题产品——伊卡璐
特征： 高市场增长率 低市场占有率 处于引进期
策略：
选择性投资战略
产品组合策略
瘦狗产品——润妍
特征： 市场占有率低
市场增长率低
1、六个方面透视
Benz
＋
＝
品牌
属性
利益
价值
文化
个性
群体
昂贵 精良
令人 羡慕
安全 威信
效率 品质
有趣 权势
成功 高管
品牌与包装策略
一、品牌的含义及作用
2、作用 (1) 品牌——产品或企业核心价值的体现
消费者或用户记忆商品工具不仅要将商品销售给目标消费者或用
户，而且要使消费者或用户通过使用对商品产生好感，从而重复购 买，不断宣传，形成品牌忠诚，使消费者或用户重复购买
新产品开发
案例 2
隐形眼镜的故事 强生公司并不是第一个发明隐形眼镜的企业。但是经过调查 发现：许多需要矫正视力的消费者并不经常配戴隐形眼镜，原因 是传统的硬式或软式隐形眼镜给眼睛带来不适，而且必须经常清 洗。因为配戴的不正确，还会引起并发症。 面对这样的问题，1987年强生公司引进DANA镜片专利，开 发了一种艾可牌隐形眼镜，并提出了隐形眼镜配戴方式的新概念 ——抛弃式配戴方法。这种隐形眼镜配戴舒适，可在一星期内扔 掉，用不着清洗，在价格方面与传统的隐形眼镜相比仍有竞争力。