中国跨境进出口电商市场现状分析报告

中国跨境进出口电商市场现状分析报告

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中国跨境进出口电商市场现状分析报告

《2017-2021年中国跨境电商行业细分市场研究报告》表明，随着国人消费升级的步伐加速、海淘平台的普及，中国跨境电商的市场规模正持续扩大。2016年，中国跨境电商交易规模万亿元，同比增长24%。出口跨境电商交易规模万亿元，进口跨境电商交易规模万亿元。基于政策、资本进入以及增速角度判断，当前，跨境电商正处于行业增长的黄金期。在国内市场红利逐渐见底的情况下，电商的全球化连接和加速向海外布局，将成为2017年的重点。

一、进口电商

1中国跨境进口电商市场现状

中国跨境进口电商核心数据

●跨境进口电商交易规模：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年中

国跨境进口电商交易规模为12000亿元，同比增长%，预计2017年将达到18543亿元。

●跨境进口电商平台市场占有率：据中国电子商务研究中心监测显示，

2016-2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占%份额；天猫国际购名列第二，占据%份额；唯品国际位于第三，占%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比%；排名第五的是聚美极速免税店，占%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，分别占%以及%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的%。

●跨境网购用户规模：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年我国跨

境网购用户达亿人，同比增长%。预计2017年跨境网购人数将达到亿人。

●跨境进口电商模式结构：据中国电子商务研究中心监测数据显示，2016年B2C

模式以%的占比首次超越了C2C，成为最主要的跨境进口电商模式，预计2017年B2C占比将达到%。

跨境进口电商从个人代购发展到B2C模式，其中的原因可以从三个角度进行分析：

（1）政策越来越规范严格，为符合政策要求，部分C2C平台转为B2C平台；（2）大鱼吃小鱼，一些规模较大的B2C平台逐渐合并了一些小的C2C平台；（3）由于C2C平台中产品的质量参差不齐，为了满足消费者对商品品质方面的需要，B2C平台开始兴盛。

●跨境网购用户年龄分布：据中国电子商务研究中心监测数据显示，跨境网购

用户集中在26-35周岁的青年群体，占比达69%，用户年龄集中在高学历、工

作稳定、有经济基础的青年消费者。

●跨境网购用户性别分布：据中国电子商务研究中心（）监测数据显示，2016

年跨境网购用户男性比例占约%，女性占比%。

●跨境网购用户地区分布：据中国电子商务研究中心监测数据显示，跨境网购

用户主要分布在广东地区（%）、上海地区（%）、北京地区（%）、江苏地区（%）、山东地区（%）以及浙江地区（%）。

中国跨境进口电商核心观点

●观点一：跨境进口电商有很大的投资空间，受资本的青睐：2016年，根据中

国电子商务研究中心监测显示，在披露融资的跨境进口电商平台中有6家平台获得亿元人民币以上的融资金额。据统计，2016年中国跨境进口电商获得的单笔融资的平均金额约在3300万美元上下。

●观点二：跨境进口电商主要有三种物流模式：目前跨境进口电商平台的物流

主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式。

●观点三：跨境网购用户最爱购买美妆护理产品以及母婴产品：2016年跨境网

购用户最爱购买的是美妆护理、母婴、鞋服、食品、饰品箱包，其中美妆个护以及母婴产品的订单数量最多。

●观点四：国家政策态度积极，让跨境进口电商在更舒适的政策环境下自由发

展：2012年开始，国家开放了第一批跨境进口电商试点城市；2013年出台支持跨境电商便利通关的政策；2014年跨境进口电商开始合法化，有明确的税收政策。跨境进口电商逐渐合法化，规范化。

跨境进口电商成立时间

海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也开始出现，2014年与2015年是跨境进口电商发展的爆发期，跨境网购用户在这两年里急速增长，消费型式的转变拉动了跨境进口电商的发展，而跨境进口电商平台的出现，也带动了传统消费者消费观念的转变，跨境进口电商的发展进入鼎盛时期。

跨境进口电商产业链图谱

图表说明：

一、由于中国跨境进口电商平台数量众多，本图谱不涉及以下几种类型的平台：1、综合性电商中少量涉及跨境进口的平台；2、注册在海外的平台；3、由品牌商自建的平台。而跨境物流类方面不包括只提供国内物流服务的物流平台。

二、由于可使用于跨境进口电商平台中的分类条目众多，本图谱暂以经营模式以及物流模式为标准对各平台进行分类。其中，物流类型可分为直邮/拼邮、保税仓发货以及保税仓直邮拼邮同时使用，共三种类型；而经营模式也可分为平台类、自营类、以及平台+自营类三种模式。而物流则可以分为三类，分别是第三方、平台自建和转运。至于海淘工具，则也可分为返利、比价以及指南攻略三类。

●使用直邮拼邮发货的平台类电商：HIGO、淘宝全球购、易趣、优集品、魅力

惠、保税国际、么么嗖、跑客帮、熟人邦、冰帆海淘。

●使用保税仓或直邮拼邮发货的平台类电商：洋码头、聚优澳品、海蜜严选、

孩子王、跨境淘。

●使用保税仓发货的自营类电商：达令全球好货、银泰网海淘馆、YOHO。

●使用直邮拼邮发货的自营类电商：中粮我买网全球购、一帆海淘网。

●使用保税仓或直邮发货的自营类电商：波罗蜜全球购、林德帕西姆、网易考

拉海购、小红书、唯品国际、丰趣海淘、麦乐购、优盒网、五洲会、母婴之家、莎莎网、摩西网、保税店。

●使用直邮拼邮发货的平台+自营类电商：海淘大师。

●使用保税仓或直邮发货的平台+自营类电商：天猫国际、宝贝格子、苏宁海

外购、聚美优品、京东全球购、亚马逊海外购、1号店全球进口、国美海外购、蜜芽、宝宝树美囤妈妈。

●第三方物流：FedEx、DHL、UPS、EMS、申通快递、中国邮政、顺丰速递、圆

通速递、韵达速递

●平台自建物流：贝海国际（洋码头）、品骏快递（唯品会）、菜鸟网络（阿

里巴巴）、京东物流。

●转运类物流：飞猪转运、运淘美国、转运四方、优递速递、斑马物流、快鸟

转运、海带宝。