广告艺术设计毕业论文--浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

本科毕业论文（设计）

浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

院系美术创意学院

专业广告艺术设计

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浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

摘要

我们面对不断发展的平面广告设计，以及外来艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现代艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识数码科技平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。

关键词：平面设计传统文化

On traditional culture on modern plane advertisement influence

and significance

Environmental art professional 2008 classes GanYancan

Instructor LiWeiwei

Abstract

We face the continuous development of plane advertisement design, and foreign art tide of Chinese traditional art and impact the new thought, the new ideas are constantly emerging, how to understand the traditional national culture art and modern art design on the print advertisement design process relations, as the plane advertisement design field should seriously of research. In our country, the plane advertisement design work, always reveal a traditional painting art exerts a subtle influence on modelling, analysis the influence, which must be positive factor, will help the development of China's plane advertisement design. We should be in a correct understanding of digital technology graphic design at the same time, pay attention to the formation of the national traditional culture, and get rid of blind worship of foreign graphic design tide ideology, unceasingly absorb foreign culture design advantage thought at the same time, the creation of an our country the national characteristics of the plane design image, the work becomes the world stood on its own special face.

Keywords：Graphic design，Traditional culture

目录

前言 (1)

一、平面广告的现状 (2)

（一）世界平面广告设计的现状 (2)

（二）中国平面广告设计的现状 (3)

二、传统文化多现代平面设计的影响 (4)

（一）表象元素的使用对平面设计的影响 (4)

1、汉字元素 (4)

2、水墨元素 (5)

（二）传统文化精神内涵对平面设计的影响 (6)

1、儒家思想对平面设计的影响 (6)

2、道家思想对平面设计的影响 (7)

3、佛家思想对平面设计的影响 (7)

三、传统文化对现代平面设计的意义 (8)

致谢 (9)

参考文献 (10)

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前言

忘记历史就等于背叛，这句话不是特指某一个领域来说的，它泛指所有领域。在艺术领域这个理论同样适合，没有传统文化自然就没有现在文化，就像西方文化不能越过古代希腊罗马而直接成为现在的样式，中国文化不能越过春秋战国而直接呈现当代的特征。

现代文化不是凭空而来，是要在许多前人创造的灿烂文化的基础上进行再创造的，清朝的文艺理论家刘熙载在《艺概·文概》中说：“明理之文，大要有二。曰：阐前人所已发，扩前人所未发。”这句话包括两个方面的内容：一是对前人的事物进一步地加以阐述；二是对前人未曾涉及的问题加以扩展，提出自己的见解。这句概括的十分准确，艺术创作就是这样，继往开来。

而广告作为现代艺术的代表之一，传统文化对它的影响也是不可估量的，我们面对不断发展的平面广告设计，以及现代艺术浪潮对中国传统艺术带来冲击以及新思想、新观念的不断涌现，如何认识民族传统文化艺术与现电脑艺术设计在平面广告设计过程中的关系，成为当下平面广告设计领域应认真研究的课题。

甘延灿浅谈传统文化对现代平面广告的影响及意义

在我国，平面广告设计作品中，时时流露出民族传统绘画造型艺术潜移默化的影响，分析这些影响，肯定其中积极的因素，将会有助于发展中国平面广告设计。我们应该在正确认识现代平面设计的同时，重视民族传统文化的形成，同时摆脱盲目崇拜国外平面设计潮流的思想，在不断吸取外来文化设计优点思想的同时，创作出具有我国本民族特色的平面设计形象，使作品伫立世界之林时带上自己的特有的面孔。

一、平面广告的现状

广告是工业时代之后商品经济成为主流经济模式之后渐渐兴起的艺术形式，它有着较强的功利性，但却不能忽视它的艺术性。它是一种适合商品经济社会的新兴的艺术样式，在自然经济时代广告是极少存在的，比较典型的可能就是名著中《水浒传》景阳冈旁那“三碗不过岗”的酒幡了，这也说明一个问题，在商品经济发达的宋朝已经出现了比较原始的广告样式，简简单单一张幡、几个字就包含了几乎所有的广告要素，宣传效应、造势、噱头一应俱全。这个例子更加证明了广告跟商品经济密不可分。宋朝主体是自然经济，但是商品经济高度发达，甚至发行了拥有一定准备金的纸币“交子”，商品经济水平可见一斑，但遗憾的是中国的商品经济之路坎坷异常，宋朝之后，中国久经战乱最终被较为野蛮的元朝统治，商品经济的发展像草原上的羔羊遇到了来自西伯利亚的风灾，顿时元气大伤。

作为现代商品经济的代表、工业时代的先驱欧洲人在广告方面走到了前面。我们很有必要了解外国平面广告设计的现状。这对我们来说是很大的借鉴。

（一）世界平面广告设计的现状

自上世纪九十年代开始，世界平面广告设计有了新的发展趋势。在这之前，各行各业的划分是比较明确的，但是随着科技的进步各行各业之间的划分不再明确，渐渐被整合成了一个整体。一体化的浪潮似乎不可阻挡，某些强势文化也不断通过自己的文化优势在潜移默化中改变着人们的思维方式以及文化认识，表现在平面广告上的方式就是：大众开始越来越接受那些与世界主流思维接近乃至一致的广告方式。

这并不是一种好的现象，借助先进的传媒工具强势文化宣扬自己的文化意识，这是一个很值得警醒的想象。笔者认为，这和用大炮推销自己的意识形态没有什么区别。好在现在世界各国都开始在这样的浪潮中找到适合本国艺术的发展方向，平