市场营销学习题答案

市场营销学习题

一、选择模块.

（单选）

1、市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A 个人消费者

B 生产者 C社会集团 D 现实与潜在买者

2、市场营销的核心是（）

A 交换活动

B 销售活动

C 生产活动

D 促销活动

3、市场营销学产生于 ( )

A十九世纪末B二十世纪初 C二战末期 D二十世纪五十年代

4、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A企业利益 B消费者利益 C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

5、市场营销观念的突出特征是（）

A以产品质量为中心 B以产品价格为中心 C以产品产量为中心D以消费者需求为中心

6、许多冰箱厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（）。

A.生产观念

B.营销观念

C.推销观念

D.社会市场营销观念

7、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？( )

A生产观念B推销观念 C市场营销观念 D产品观念

8、自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）

A.推销观念

B.产品观念

C.生产观念

D.市场营销观念

9、现代营销观念与传统商业观念的区别在于（）

A面对市场不同B营销出发点不同C营销产品不同D营销手段不同E营销目的不同

10、传统营销观念包括的类型（）

A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念 E社会营销观念

11、现代营销观念包括的类型（）

A生产观念 B产品观念 C推销观念D市场营销观念 E社会营销观念

12、市场可以表述为（）

A商品交换场所 B商品交换关系 C商品交易过程 D商品流通过程E具有购买力的顾客群13、下列属于宏观环境的要素是（）

A消费者 B中间商C社会文化 D竞争者

14、生产家用电器的企业与房地产公司是( )。

A一般竞争者 B愿望竞争者 C品牌竞争者 D形式竞争者

15、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）

A.人口环境

B.技术环境

C.经济环境

D.社会文化环境

16、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( )

A理想业务 B困难业务 C冒险业务 D成熟业务

17、制约顾客购买行为的最基本因素是（C）

A 文化因素

B 经济因素C个人因素 D 社会因素

18、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）。

A.个人收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配收入

D.消费者储蓄和信用

19、企业对经济环境的研究主要包括( )。

A.居民收入情况

B.经济制度

C.居民储蓄状况

D.消费结构状况

E.产业结构

20、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（）

A愿望竞争者B平行竞争者 C产品竞争者 D品牌竞争者

21、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）。

A.新技术的发展

B.政治和法律环境的改善

C.经济水平的提高

D.人口环境的变化

22、广告公司属于市场微观营销环境中的（）。

A.营销服务机构

B.中间商

C.物资分销机构

D.金融机构

23、保险公司属于市场微观营销环境中的（）。

A. 营销服务机构

B.中间商

C. 物资分销机构

D. 金融机构

24、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )

A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要

25、消费者购买行为的特点主要有( )

A.需求多样性

B.需求弹性小

C.感情动机

D.理性决策

26、研究消费者“黑箱”主要包括以下内容( )。

A.消费者特征

B.企业财务状况

C.国家政策、法律法规

D.消费者的购买决策过程

E.竞争对手的幕后活动

27、消费者购买决策过程的顺序通常为（）

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

28、电影、电视、体育明星等属于（）。

A.成员群体

B.次要群体

C.渴望群体

D.间接群体

29、消费者购买毛巾、肥皂等日常用品的购买行为属于（）购买行为。

A.习惯性购买 B．选择性购买 C．非诉求性购买 D．冲动性购买

30、( )是影响消费者需求和行为的最基本的因素。

A.文化

B.社会阶层

C.相关群体

D.家庭

31、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为( )。

A．社会市场营销 B．一个顾客基础 C．市场份额D．一个细分市场

32、最适于实力不强的小企业或出国企业在最初进入外国市场时采用的目标市场营销战略是( )。

A．大量市场策略 B．无选择性市场策略 C.选择性市场策略D．集中性市场策略

33、市场细分的依据是（）

A 产品类别的差异

B 消费者需求与购买行为的差异性

C 市场规模的差异性

D 竞争者营销能力的差异性

34、市场细分的客观基础是（）

A．不同产品的消费需求的差异性 B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性D同一产品的消费需求的多样性

35、不属于有效市场细分原则的是（）