(推荐)直播平台调查报告
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
用弹幕进行交流。
社交需求
可以与主播通过弹幕交流， 也可以和主播一起玩游戏， 还可以在主播自己建的一 些交流平台上与其他粉丝 进行交流
观赏需求
直播本身就包含大量可让 人愉悦的内容，尤其是游 戏或者美女，观看这些能 给人带来刺激性体验
Chapter2 国内直播平台调研
• 一.行业现状 a. 直播行业暂未出现大而全的综合型直播平台，也未出现某平台独大的局面 b. 内容专而精的中小型直播平台百花齐放，且竞争非常激烈。类型主要集中
Chapter2 国内直播平台调研
• 三. 用户规模
根据大学期间对高校学生日常生活的了解，国内大多数高 校学生都知道直播平台的存在，游戏爱好者几乎每天必看直播， 且观看时间相对而言比较长。但是就本人而言，日常生活中是 很少看到有中年人观看直播，而国内的主播也大多集中在30岁 以下人群中，可以得出的结论是，年轻人对于新鲜事物的反应 还是非常快速积极的。目前，直播平台的增长处于一个爆发期， 并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播和日常 生活直播将会带来更大规模的用户。我相信在不远的将来，各 种直播也不会是年轻人专属的应用，它会像微信一样被各个年 龄段的人所熟和使用。
在秀场直播，日常生活，赛事，和电视转播 c. 很多并非以直播为主要内容的应用也开始提供这一功能，例如一些传统视
频客户端开始提供各种赛事发布会和电视节目的直播。有些教育类网站或 App会提供直播课程的功能 d. 大部分产品都涵盖了PC端和移动端
Chapter2 国内直播平台调研
• 二.主要产品
a. 游戏直播：斗鱼TV，虎牙直播(YY旗下产品)，熊猫TV，战旗TV，龙珠TV，KKTV，Bilibili直 播
-虚拟道具
几乎所有的直播平台都有这个盈利手段。这个也是中国早期直播平台主播的主要收入，未签约主播也主要依赖这方面 的收入，当某主播获得超级道具时所有直播间都会弹出通知，所有用户点进去可领取虚拟道具，间接提高了该主播的 曝光量，也吸引广大观众为自己喜爱的主播送上价格不菲的超级道具
-月费会员制 会员享有尊贵身份和特定权限。付费VIP用户可以以更加醒目的身份进入直播间，并享有一定的特权，比如可以使用专 用表情，支持更长字数的回复
b. 秀场直播：多玩YY，斗鱼TV全明星秀，熊猫娱乐联萌，战旗百变娱乐，新浪秀场，六房 间，酷狗繁星，网易BoBo，9158,百度百秀，KK唱响
c. 日常生活：花椒直播，映客直播，17(台湾)，斗鱼元气生活，战旗百变户外，熊猫户外， 美拍，Bilibili直播
d. 电视节目：映客直播，云图TV，章鱼TV等
c. 不同产品的主要来自百度文库标用户人群不一样，例如在中国，观看游戏直播的观众以学生居多 d. 直播内容可以继续优化，内容的审查和版权保护也需要建立起健全的体系。
Chapter1 概述
• 二.直播市场行业分析
如今的视频直播平台竞争已经进入白热化阶段，大量的 资本开始涌入，各种直播平台不断崛起，争相抢占市场，但 真正将视频直播推广到世界范围内的应该还是Twitch。 Twitch目前仍然是直播行业的领头羊，其业务遍布世界上许 多国家，应该算是在最多国家运营的直播平台。在斗鱼TV发 展起来之前，国内直播平台的内容主要是一些秀场节目，游 戏直播还处于刚起步的阶段，当时主要是依托在YY平台上。 斗鱼TV成功将Twitch的运营模式应用到中国市场上，并且很 快就在与几大传统直播平台的竞争中处于上风，迅速积累了 大量的用户。可以预见，视频直播行业具有巨大的发展潜力， 就连中国首富之子王思聪也盯上了这块蛋糕。
b . 内容多元化
非游戏和秀场类型的主播现在越来越多，极大地丰 富了直播内容，比如我认识个女性朋友经常在泰国夜市 做直播，这几天有人在美国直播E3游戏展
Chapter2 国内直播平台调研
• 六. 发展过程中的隐患
a. 各平台互相抢夺优质资源，以致热门主播身价暴涨，跳槽违约事件也时有发生， 大财主为了占领一席之地不惜疯狂烧钱，严重影响了创业公司的生存与发展
Chapter1 概述
提升技术需求
游戏爱好者可能希望通过 观看牛人的操作以此达到 提升自己电竞水平的目的
对视频直播 需求的产生
增长见识
人都有好奇心，想一睹不 一样的生活方式，一些生 活方面的直播则满足了这 方面的需求
有参与感互动
弹幕文化在直播平台也得 到了很好的传承与发展。 主播也可以即时与弹幕产 生互动，而观众也可以利
Chapter1 概述 Chapter2 国内直播平台调研 Chapter3 泰国直播平台调研 Chapter4 行业趋势总结
Chapter1 概述
• 一.直播市场整体现状
a. 电脑端之前占据主力，随着智能手机和wifi的普及，移动网络资费的下调，移动端直播用 户量有很大的上升潜力
b. 直播内容及形式多样化，早期主要是歌舞表演和热门游戏直播，后来涌现出来诸如各种 赛事，户外直播这种不同于以往主播一个人在房间里直播的形式。也有17，花椒这种App 让所有人都可以用手机直播个人生活
b. 部分主播为了博取知名度，不惜做出一些猎奇低俗的举动以博得眼球，给整个大 环境带来了不良风气，形成恶性竞争，另外一些主播未经允许，进入一些敏感地 带直播，给其他人的生活带来了困扰
Chapter2 国内直播平台调研
• 四. 平台盈利点
视频门户网站由于经过多年的发展，付费途径已经成熟，主要依赖于为会员提供更清晰的画质或者对部分视频采 取收费观看制或者会员观看制，直播平台还处于刚起步阶段，平台盈利尚处于摸索阶段，因为经济水平和消费模式的 差异，也无法照搬国外的盈利模式，目前主要通过以下几种方式实现盈利。
-广告 可在网页或者APP上投放链接广告，也可以联系热门主播商讨商业合作事宜，通常需等到平台发展到一定程度才可以采 取该手段
Chapter2 国内直播平台调研
• 五. 未来发展趋势 a . 社交化
目前很多具有一定知名度的主播都会有自己的贴吧， 组建很多QQ群积累粉丝，并将自己的微博号公布出来， 在贴吧，QQ或微博等社交平台上通知一些消息，而这些 粉丝之间也可以通过这些社交平台进行交流，很多直播 平台也建立了自己的社区，当然目前人气还无法和传统 社交平台相提并论
社交需求
可以与主播通过弹幕交流， 也可以和主播一起玩游戏， 还可以在主播自己建的一 些交流平台上与其他粉丝 进行交流
观赏需求
直播本身就包含大量可让 人愉悦的内容，尤其是游 戏或者美女，观看这些能 给人带来刺激性体验
Chapter2 国内直播平台调研
• 一.行业现状 a. 直播行业暂未出现大而全的综合型直播平台，也未出现某平台独大的局面 b. 内容专而精的中小型直播平台百花齐放，且竞争非常激烈。类型主要集中
Chapter2 国内直播平台调研
• 三. 用户规模
根据大学期间对高校学生日常生活的了解，国内大多数高 校学生都知道直播平台的存在，游戏爱好者几乎每天必看直播， 且观看时间相对而言比较长。但是就本人而言，日常生活中是 很少看到有中年人观看直播，而国内的主播也大多集中在30岁 以下人群中，可以得出的结论是，年轻人对于新鲜事物的反应 还是非常快速积极的。目前，直播平台的增长处于一个爆发期， 并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播和日常 生活直播将会带来更大规模的用户。我相信在不远的将来，各 种直播也不会是年轻人专属的应用，它会像微信一样被各个年 龄段的人所熟和使用。
在秀场直播，日常生活，赛事，和电视转播 c. 很多并非以直播为主要内容的应用也开始提供这一功能，例如一些传统视
频客户端开始提供各种赛事发布会和电视节目的直播。有些教育类网站或 App会提供直播课程的功能 d. 大部分产品都涵盖了PC端和移动端
Chapter2 国内直播平台调研
• 二.主要产品
a. 游戏直播：斗鱼TV，虎牙直播(YY旗下产品)，熊猫TV，战旗TV，龙珠TV，KKTV，Bilibili直 播
-虚拟道具
几乎所有的直播平台都有这个盈利手段。这个也是中国早期直播平台主播的主要收入，未签约主播也主要依赖这方面 的收入，当某主播获得超级道具时所有直播间都会弹出通知，所有用户点进去可领取虚拟道具，间接提高了该主播的 曝光量，也吸引广大观众为自己喜爱的主播送上价格不菲的超级道具
-月费会员制 会员享有尊贵身份和特定权限。付费VIP用户可以以更加醒目的身份进入直播间，并享有一定的特权，比如可以使用专 用表情，支持更长字数的回复
b. 秀场直播：多玩YY，斗鱼TV全明星秀，熊猫娱乐联萌，战旗百变娱乐，新浪秀场，六房 间，酷狗繁星，网易BoBo，9158,百度百秀，KK唱响
c. 日常生活：花椒直播，映客直播，17(台湾)，斗鱼元气生活，战旗百变户外，熊猫户外， 美拍，Bilibili直播
d. 电视节目：映客直播，云图TV，章鱼TV等
c. 不同产品的主要来自百度文库标用户人群不一样，例如在中国，观看游戏直播的观众以学生居多 d. 直播内容可以继续优化，内容的审查和版权保护也需要建立起健全的体系。
Chapter1 概述
• 二.直播市场行业分析
如今的视频直播平台竞争已经进入白热化阶段，大量的 资本开始涌入，各种直播平台不断崛起，争相抢占市场，但 真正将视频直播推广到世界范围内的应该还是Twitch。 Twitch目前仍然是直播行业的领头羊，其业务遍布世界上许 多国家，应该算是在最多国家运营的直播平台。在斗鱼TV发 展起来之前，国内直播平台的内容主要是一些秀场节目，游 戏直播还处于刚起步的阶段，当时主要是依托在YY平台上。 斗鱼TV成功将Twitch的运营模式应用到中国市场上，并且很 快就在与几大传统直播平台的竞争中处于上风，迅速积累了 大量的用户。可以预见，视频直播行业具有巨大的发展潜力， 就连中国首富之子王思聪也盯上了这块蛋糕。
b . 内容多元化
非游戏和秀场类型的主播现在越来越多，极大地丰 富了直播内容，比如我认识个女性朋友经常在泰国夜市 做直播，这几天有人在美国直播E3游戏展
Chapter2 国内直播平台调研
• 六. 发展过程中的隐患
a. 各平台互相抢夺优质资源，以致热门主播身价暴涨，跳槽违约事件也时有发生， 大财主为了占领一席之地不惜疯狂烧钱，严重影响了创业公司的生存与发展
Chapter1 概述
提升技术需求
游戏爱好者可能希望通过 观看牛人的操作以此达到 提升自己电竞水平的目的
对视频直播 需求的产生
增长见识
人都有好奇心，想一睹不 一样的生活方式，一些生 活方面的直播则满足了这 方面的需求
有参与感互动
弹幕文化在直播平台也得 到了很好的传承与发展。 主播也可以即时与弹幕产 生互动，而观众也可以利
Chapter1 概述 Chapter2 国内直播平台调研 Chapter3 泰国直播平台调研 Chapter4 行业趋势总结
Chapter1 概述
• 一.直播市场整体现状
a. 电脑端之前占据主力，随着智能手机和wifi的普及，移动网络资费的下调，移动端直播用 户量有很大的上升潜力
b. 直播内容及形式多样化，早期主要是歌舞表演和热门游戏直播，后来涌现出来诸如各种 赛事，户外直播这种不同于以往主播一个人在房间里直播的形式。也有17，花椒这种App 让所有人都可以用手机直播个人生活
b. 部分主播为了博取知名度，不惜做出一些猎奇低俗的举动以博得眼球，给整个大 环境带来了不良风气，形成恶性竞争，另外一些主播未经允许，进入一些敏感地 带直播，给其他人的生活带来了困扰
Chapter2 国内直播平台调研
• 四. 平台盈利点
视频门户网站由于经过多年的发展，付费途径已经成熟，主要依赖于为会员提供更清晰的画质或者对部分视频采 取收费观看制或者会员观看制，直播平台还处于刚起步阶段，平台盈利尚处于摸索阶段，因为经济水平和消费模式的 差异，也无法照搬国外的盈利模式，目前主要通过以下几种方式实现盈利。
-广告 可在网页或者APP上投放链接广告，也可以联系热门主播商讨商业合作事宜，通常需等到平台发展到一定程度才可以采 取该手段
Chapter2 国内直播平台调研
• 五. 未来发展趋势 a . 社交化
目前很多具有一定知名度的主播都会有自己的贴吧， 组建很多QQ群积累粉丝，并将自己的微博号公布出来， 在贴吧，QQ或微博等社交平台上通知一些消息，而这些 粉丝之间也可以通过这些社交平台进行交流，很多直播 平台也建立了自己的社区，当然目前人气还无法和传统 社交平台相提并论