直播平台调查报告

-广告
可在网页或者APP上投放链接广告，也可以联系热门主播商讨商业合作事宜，通常需等到平台发展到一定程度才可以采 取该手段
Chapter2 国内直播平台调研
• 五. 未来发展趋势 a . 社交化
目前很多具有一定知名度的主播都会有自己的贴吧，
组建很多QQ群积累粉丝，并将自己的微博号公布出来， 在贴吧，QQ或微博等社交平台上通知一些消息，而这些 粉丝之间也可以通过这些社交平台进行交流，很多直播 平台也建立了自己的社区，当然目前人气还无法和传统 社交平台相提并论 b . 内容多元化
c.
d.
不同产品的主要目标用户人群不一样，例如在中国，观看游戏直播的观众以学生居多
直播内容可以继续优化，内容的审查和版权保护也需要建立起健全的体系。
Chapter1 概述
• 二.直播市场行业分析
如今的视频直播平台竞争已经进入白热化阶段，大量的 资本开始涌入，各种直播平台不断崛起，争相抢占市场，但 真正将视频直播推广到世界范围内的应该还是Twitch。 Twitch目前仍然是直播行业的领头羊，其业务遍布世界上许 多国家，应该算是在最多国家运营的直播平台。在斗鱼TV发 展起来之前，国内直播平台的内容主要是一些秀场节目，游 戏直播还处于刚起步的阶段，当时主要是依托在YY平台上。 斗鱼TV成功将Twitch的运营模式应用到中国市场上，并且很 快就在与几大传统直播平台的竞争中处于上风，迅速积累了 大量的用户。可以预见，视频直播行业具有巨大的发展潜力， 就连中国首富之子王思聪也盯上了这块蛋糕。
Chapter2 国内直播平台调研
• 二.主要产品
a. 游戏直播：斗鱼TV，虎牙直播(YY旗下产品)，熊猫TV，战旗TV，龙珠TV，KKTV，Bilibili直
播 b. 秀场直播：多玩YY，斗鱼TV全明星秀，熊猫娱乐联萌，战旗百变娱乐，新浪秀场，六房 间，酷狗繁星，网易BoBo，9158,百度百秀，KK唱响 c. 日常生活：花椒直播，映客直播，17(台湾)，斗鱼元气生活，战旗百变户外，熊猫户外， 美拍，Bilibili直播 d. 电视节目：映客直播，云图TV，章鱼TV等
Chapter3 泰国直播平台调研
• 三. 用户规模
Talk Talk算是在泰国相对综合性的直播平台，但是对比国内的直播平台还是相差甚远，可
分的大类也就秀场和游戏，而且观众数并不是很多，最火的主播同时也就几百人观看，当然 按照中国的人口数估算，早期YY也差不多是这种状态。不出五年，我相信泰国观看直播的观 众会有近十倍的增长。到时候内容形式也将更加的多样化。 HalloStar人气似乎不太行，主页上的同时直播的主播不超过10个，活跃的主播不超过30 个，可以说运营是失败的，直播似乎实行的分时制。 Ishow人气乍看之下还算过得去，主页上就能找到不少正在直播的热门主播，但活跃度仍 然不够，内容多为美女娱乐直播，偶尔也会看到一些“不雅”动作。
Chapter3 泰国直播平台调研
• 二. 产品体验
Ishow和Hallostar两家平台的内容差不多，主要 都是秀场节目，Ishow人气高点，一般主页就十个 直播，而HalloStar则非常的冷淡了，分时间段有不 同的主播进行直播，时间上有着严格的安排，属 于非常初期的直播产品运营模式，另外一个非常 出名的客户端直播平台Talk Talk不仅有秀场，还有 游戏直播频道，这个平台不提供网页端访问，寄 托于泰国最大的社交软件Garena上，类似于早期 的YY，甚至连客户端看起来都非常相似。虽然英 雄联盟和炉石传说在泰国也有运营，但是在这里 直播的游戏大部分却是超神英雄这款类似英雄联 盟的竞技游戏，确实是让人惊讶，让人不禁感叹 泰国游戏产业尚且还是块很大的蛋糕。
Chapter1 概述
Chapter2 国内直播平台调研
Chapter3 泰国直播平台调研
Chapter4 行业趋势总结
Chapter1 概述
• 一.直播市场整体现状
a. 电脑端之前占据主力，随着智能手机和wifi的普及，移动网络资费的下调，移动端直播用
户量有很大的上升潜力 b. 直播内容及形式多样化，早期主要是歌舞表演和热门游戏直播，后来涌现出来诸如各种 赛事，户外直播这种不同于以往主播一个人在房间里直播的形式。也有17，花椒这种App 让所有人都可以用手机直播个人生活
Chapter2 国内直播平台调研
• 三. 用户规模
根据大学期间对高校学生日常生活的了解，国内大多数高
校学生都知道直播平台的存在，游戏爱好者几乎每天必看直播， 且观看时间相对而言比较长。但是就本人而言，日常生活中是
很少看到有中年人观看直播，而国内的主播也大多集中在30岁
以下人群中，可以得出的结论是，年轻人对于新鲜事物的反应 还是非常快速积极的。目前，直播平台的增长处于一个爆发期，
非游戏和秀场类型的主播现在越来越多，极大地丰
富了直播内容，比如我认识个女性朋友经常在泰国夜市 做直播，这几天有人在美国直播E3游戏展
Chapter2 国内直播平台调研
• 六. 发展过程中的隐患
a. 各平台互相抢夺优质资源，以致热门主播身价暴涨，跳槽违约事件也时有发生，
大财主为了占领一席之地不惜疯狂烧钱，严重影响了创业公司的生存与发展 b. 部分主播为了博取知名度，不惜做出一些猎奇低俗的举动以博得眼球，给整个大 环境带来了不良风气，形成恶性竞争，另外一些主播未经允许，进入一些敏感地 带直播，给其他人的生活带来了困扰 c. d. 主播的收入两极分化严重，最热门主播据说年入几千万，而大多数主播经济收入 来源几乎完全依赖于观众打赏，严重制约了新人主播的发展 直播门槛过低，很多未成年人也可以随便进行网络游戏直播，缺乏审查和监管
Chapter3 泰国直播平台调研
• 四. 平台盈利
主要来源是以下几点：
a. b. c. 虚拟道具 VIP用户 广告
Chapter3 泰国直播平台调研
• 五. 发展前景
当前泰国国内的几个直播产品内容形式相对比较单一，发展程
度大致相当于中国五年前的水平，游戏产业也不发达，寄托于
Garena的TalkTalk仍是占据主导地位,其竞品Hallostar及Ishow表现平
并且伴随着移动端视频录制技术的提高，手机游戏直播和日常
生活直播将会带来更大规模的用户。我相信在不远的将来，各 种直播也不会是年轻人专属的应用，它会像微信一样被各个年 龄段的人所熟和使用。
Chapter2 国内直播平台调研
• 四. 平台盈利点
视频门户网站由于经过多年的发展，付费途径已经成熟，主要依赖于为会员提供更清晰的画质或者对部分视频采 取收费观看制或者会员观看制，直播平台还处于刚起步阶段，平台盈利尚处于摸索阶段，因为经济水平和消费模式的 差异，也无法照搬国外的盈利模式，目前主要通过以下几种方式实现盈利。 -虚拟道具 几乎所有的直播平台都有这个盈利手段。这个也是中国早期直播平台主播的主要收入，未签约主播也主要依赖这方面 的收入，当某主播获得超级道具时所有直播间都会弹出通知，所有用户点进去可领取虚拟道具，间接提高了该主播的 曝光量，也吸引广大观众为自己喜爱的主播送上价格不菲的超级道具 -月费会员制 会员享有尊贵身份和特定权限。付费VIP用户可以以更加醒目的身份进入直播间，并享有一定的特权，比如可以使用专 用表情，支持更长字数的回复
b. 内容专而精的中小型直播平台百花齐放，且竞争非常激烈。类型主要集中 在秀场直播，日常生活，赛事，和电视转播 c. 很多并非以直播为主要内容的应用也开始提供这一功能，例如一些传统视 频客户端开始提供各种赛事发布会和电视节目的直播。有些教育类网站或
App会提供直播课程的功能
d. 大部分产品都涵盖了PC端和移动端
平。中国一些成功的商业模式的海外输出仍可以继续下去，国内被
巨头垄断的产业在泰国完全有可能落地生根，并茁壮成长。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ Chapter4 行业趋势总结
• 国内竞争已然进入白热化阶段，新兴直播平台想要
在国内长久稳健的发展下去，必然离不开巨额的投资。
东南亚国家既有的直播平台尚处于一个非常初期的发展 阶段，未来几年，电子游戏产业也将在这些国家蓬勃发
展，届时游戏直播将迎来新生。而且大多数东南亚国家
旅游业非常发达，移动通讯基础设施的建设也日渐趋于 完善，生活类直播会是个巨大的潜在市场，主播可以轻 松找到大量的生活类直播素材。所以在东南亚国家投入 运营会是国内创业公司一个非常好的选择。
Chapter3 泰国直播平台调研
• 一. 行业现状 显而易见，泰国的直播平台还是处于刚开
始发展的阶段，主要有Talk Talk，HalloStar，Ishow
三家，产品形式比较单一，目前主要是一些秀场 类节目，又叫做VJ，其网页也是典型的秀场类直 播的页面形式。在国内异常火爆的游戏类直播在 泰国并不是很常见，Talk Talk有专门的游戏直播频 道，但是热度不是很高，电子游戏产业在泰国还 不够发达。
有参与感互动
弹幕文化在直播平台也得 到了很好的传承与发展。 主播也可以即时与弹幕产 生互动，而观众也可以利 用弹幕进行交流。
观赏需求
直播本身就包含大量可让 人愉悦的内容，尤其是游 戏或者美女，观看这些能 给人带来刺激性体验
Chapter2 国内直播平台调研
• 一.行业现状
a. 直播行业暂未出现大而全的综合型直播平台，也未出现某平台独大的局面
Chapter1 概述
提升技术需求
游戏爱好者可能希望通过 观看牛人的操作以此达到 提升自己电竞水平的目的
社交需求
对视频直播 需求的产生
可以与主播通过弹幕交流， 也可以和主播一起玩游戏， 还可以在主播自己建的一 些交流平台上与其他粉丝 进行交流
增长见识
人都有好奇心，想一睹不 一样的生活方式，一些生 活方面的直播则满足了这 方面的需求