第三章优秀影视广告的标准
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案
智慧树知到《影视广告赏析》章节测试答案第一章1、影视广告是利用电影、电视等制作手段来拍摄的，通过电影院、电视台、网络等（）播放的有形、有色、有声、有时空的电波广告。
A:网络平台B:媒介平台C:电视平台正确答案：媒介平台2、影视广告三个要素是什么？A:图像B:声音C:时间D:空间正确答案：图像,声音,时间3、镜头的基本景别有：A:远景、全景B:中景、近景C:特写正确答案：远景、全景,中景、近景,特写4、我国大陆出现最早的影视广告是：A:五粮液B:参桂补酒正确答案：参桂补酒5、按传达内容分，影视广告包括商业广告与：A:公益广告B:企业广告正确答案：公益广告第二章1、蒙太奇是法语中的一个（）名词，原意是安装、组合、构成。
A:医学B:建筑学正确答案：建筑学2、蒙太奇就是依据自己对（）的观察、认识而采取的一种方式。
A:生活B:艺术正确答案：生活3、（）是构成蒙太奇的基本单位，一个完整的叙事过程是通过多个（）组接后产生的。
A:镜头、镜头B:画面、画面C:镜头、画面正确答案：镜头、镜头4、蒙太奇基本可以分为两大类：A:表现性蒙太奇B:混搭性蒙太奇C:叙事性蒙太奇正确答案：表现性蒙太奇,叙事性蒙太奇5、影视中用的最多的，最基本的一种叙事手段，优点是有头有尾，脉络清晰，层次分明，观众容易理解接受，这是（）蒙太奇。
A:平行式B:连续式正确答案：连续式第三章1、优秀影视广告的标准有哪些？A:冲击力B:创意C:兴趣D:信息E:感染力正确答案：ABCDE2、（）就是对于广告决策、广告实施、广告效果检测的全过程做预先的考虑与设想，基础是市场调查。
A:广告策划B:广告创作正确答案：A3、广告主题是由（）、信息个性和消费心理三个方面构成的A:广告目标B:广告效应正确答案：A4、传统的四大媒体是：广播、电视、报纸、杂志以及第五大媒体是（）。
A:网络媒体B:微信媒体正确答案：A5、影视广告策划要解决的基础任务是：A:广告目标、传达内容B:广告策划、广告营销C:诉求对象、选择媒体D:广告演员、广告时间E:选择时机、选择地域F:表达方式、如何传达正确答案：ACED第四章1、在广告艺术化作业阶段中，为实现广告策划中的广告主题的视觉化的“点子”或者说是创作性思维意识，简称（）。
优秀广告的标准
优秀广告的标准优秀广告的标准优秀广告是各个行业中重要的宣传手段之一，它的目的是通过吸引消费者的眼球，激发他们的购买欲望，进而提高产品或服务的销售量。
一个成功的广告应该具备以下标准：1. 创意独特：优秀广告应该有创意，能够给消费者留下深刻的印象。
创意可以体现在广告的视觉效果、情节构思、文字表达等方面，通过突破传统的思维模式，给消费者带来新鲜感和震撼力，从而引起他们的兴趣。
2. 与目标受众契合：一个成功的广告需要与目标受众契合，能够准确地传达产品或服务的特点、优势和价值。
通过深入了解目标受众的需求、偏好和消费习惯，广告创意团队可以更好地定位广告内容和表达方式，使广告更加贴近受众，产生共鸣。
3. 温情或幽默：温情或幽默是吸引消费者注意力的有效手段。
温情可以让消费者感受到广告背后的情感，与广告主产生情感共鸣，从而提高品牌好感度。
幽默则可以带给消费者欢乐，增加广告的记忆度和传播性。
4. 清晰简洁：优秀广告应该使用简洁明了的语言，能够迅速地传达核心信息。
消费者在短时间内就需要能够理解广告的含义，并决定是否进一步关注。
因此，广告中的文字和图片应该能够在瞬间让消费者明白主题，不需要过多解释。
5. 高品质制作：优秀广告应该在制作上追求高品质，包括画面、音效、音乐、字体等方方面面。
通过精致的制作，可以提升广告的美感和专业度，给消费者留下良好的印象。
6. 引起共鸣：一个成功的广告应该与目标受众产生共鸣，触动他们的情感。
优秀广告能够通过讲述故事、展示真实场景或情感表达，引起消费者的情感共鸣，让他们与广告产生情感连接，从而加深品牌印象。
7. 引发行动：一个成功的广告除了吸引消费者的注意力，还需要引发他们的行动。
通过提供购买链接、推出促销活动、提供优惠等方式，可以鼓励消费者采取购买行为，并衡量广告的效果。
总而言之，优秀广告应该具备创意独特、与目标受众契合、温情或幽默、清晰简洁、高品质制作、引起共鸣和引发行动等标准。
这些标准能够帮助广告主制作出更有创意、更具影响力的广告，提高广告的效果和传播力，为产品或服务的推广增添动力。
影视广告的评价指标
2．将广告排期表中每一插播所送传的视听众人数累计加总，
4、到达率(Reach)
特定对象在一定时期内(一次广告活动或广告战役期间)，广告信息至少有一项到达目标受众的人数或 户数占总人(户)数的比率。“到达”仅指有暴露信息的机会，至于人们是否真正看或听到该广告多少次， 则不与考虑，看一次和播出多少次看多少次，都按一次计算。因此“到达率”有时也称做“累积视听 众”、“净视听众”或“无重复视听众”。
例如，企业某液晶电视商品在一个时期内利用中央电视台、北京电视台、凤凰电视台做广告，在总观众是 300万人(同时也是目标受众)，中有210万人至少有一次看到了此广告，则到达率就等于70%。
5、暴露频次(Frequency)
一定时期内每人或每户接到同一广告信息的平均次数。 毛频点 暴露频次的计算公式= 到达率 例，某企业在一个时期内利用中央电视台、北京电视台、凤凰电视台做广告，总观众有100户(人)，其中有 40户(人)看了4个电视节目中的广告一次或一次以上。其中1 7户(人)只看到了1次，11户(人)看了2次，7户 (人)看了3次，5户(人)看了4次。如果我们把每一家所看的节目次数相加，此40户所看的节目总数为80次。 也就是40户总计看到80次广告，平均每户(人)看到2次，所以暴露频次为2次。 毛频点17×1+11×2+7× 3+5×4＝80次 2次= 到达率 40户（人）
视听众暴露度指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和，实际 上是毛评点的绝对值。 其计算方法有两种： · 1．以某人口群体的总人数乘以送达给某特定人口群体的毛频点， 即： 视听众暴露度＝视听总数X毛评点 一个地区有20万人，视听率是20%，即4万人在看，一个广告插播次数是2次，它的毛频点就是40， 那么广告的视听众暴露度就是20万人×40%的毛频点，就是8万人次
影视广告策划与制作- PPT课件
基础课程 专业基础课程 专业设计课程
设计基础、设计素描、设计色 彩等
版式设计、电脑图像设计、电 脑图形设计、非线性编辑、素 材采集等
影视后期编辑与合成、3D动画 制作、影视广告策划与制作、 电视栏目包装等
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目录
• 前言
• 第一章 广告的基本概念 • 第二章 影视艺术语言构成与技法表现 • 第三章 影视广告创意 • 第四章 影视广告设计的表现技法 • 第五章 影视广告的拍摄技法和方式
• ２．表现性蒙太奇
Ａ对比式 Ｂ隐喻式 Ｃ象征式
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• 二、蒙太奇的构成
• １、镜头的种类和作用： （1）根据视距的远近可以分为大小不同的景别：远
景、全景、中景、近景、特写。 （2）根据拍摄的方法，可分为固定镜头和运动镜头
推、拉、摇、移、跟、甩、变焦等等。
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• 景别取决于摄影机、摄像机与被摄对象的距离。
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• 2.水平与垂直思考法
• 水平思考法：发散性思考法。 • 水平思考法有以下5个特点： • （1）以各种不同的角度观察和掌握所给的课题； • （2）以相逆的角度来观察、分析事物； • （3）考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较； • （4）若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果； • （5）一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，
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• 2.2 影视艺术语言的表现技法－－蒙太奇
• 蒙太奇-----法语montage的译音，是根据影片所要表达 的内容，和观众的心理顺序，将一部影片分别拍摄成许多 镜头，然后再按照原定的构思组接起来．先是使用摄像机 手段，然后使用剪辑手段．
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• 一．蒙太奇的分类与表现
• １．叙事性蒙太奇
Ａ连续式 Ｂ平行式 Ｃ交叉式 Ｄ积累式 Ｅ重复式 Ｆ颠倒式
(精品)第三章优秀影视广告的标准
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客户：金佰利有限公司；产品：好奇纸尿裤；时长：32秒。 作品分析：这则广告片真实地记录下了穿着好奇纸尿裤的宝宝和妈妈间的亲密互动， 如各种各样的动作以及开心的嬉戏，生动地体现出好奇纸尿裤透气性强、吸收量大 的特点。薄薄一片能使宝宝感受超凡的轻松干爽，有效地保护宝宝的肌肤免受刺激。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。
重点提示：
1．影视广告的定义是什么？ 2．影视广告的优势是什么？ 3．影视广告如何做到反映原味生活？
课前思考：
可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？
04
一、诱惑眼球
广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。
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2．声音美
解说
影视广告的解说词是影视广告的背景语言。
音响
音响虽然只是非常简单的声 响效果，但假如将某个特定 动作、有趣的画面或商品特 有的属性等配上适当的声响， 就能起到奇特的艺术效果。
音乐
音乐长于表现情感，能给人们的 情绪以极其强烈的感染，同时， 音乐还能够体现运动、变化，具 有从发展中表现主题形象的性能。
01 02
“AIDMA”法则
如何诱惑受众眼球
05 （一）“AIDMA”法则
D
购买欲望(Desire)。
I
有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
04
M 记忆(Memory)。
A
有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。
好的影视广告应该具备的魅力和环节打造
影视广告制作拍摄3要素,为企业营销路上披荆斩棘在企业营销发展的道路上,影视广告已经成为企业发展的一个必经环节。
其传播广、速度快、效率高,企业无不趋之若鹜。
虽然影视广告一般投资较大,但是并不影响企业对其青眯。
影视广告相比所有企业宣传来说,门槛较高,今天海梦影视为大家介绍的是影视广告的三要素:创意性创意是广告的灵魂,是广告最具韵味的体现,是一个影视广告能否称为经典的评判标准。
影视广告必须要有自己的创意独特性。
那些模仿的影视广告并将泯然众矣。
营销性影视广告拍摄制作影视是企业的最终目的。
在影视广告制作过程中,影视公司一定要特别注重广告的营销性。
架空营销的影视广告只是个花瓶摆设无任何实际意义。
视听双面性影视广告的优点便是在于视听营销,能通过视听双面性冲击人们的神经。
所以一定要保证画面质量以及声音和画面的协调性。
这些是影视广告最基本的一个要素。
企业广告片制作拍摄,好的广告片引领您走向成功在企业广告片拍摄制作过程中,企业广告片一定要表达集中,明确中心思想,明确主题从而确保广告效果,同时主题要个性鲜明,一目了然,这样才能唤起消费者的消费欲求。
下面海梦影视变为您一一阐述:一、企业广告片拍摄制作-表达集中企业广告片一般很短,在较短的时间内不可能面面俱到,只能集中表达一个中心思想。
如果将电视广告的主题集中于一点之上,诉求单一,并加以突出,就会吸引相关的目标消费对象。
二、企业广告片拍摄制作-明确主题。
即在企业广告片脚本创作中,必须首先确定主题,然后再进行创作。
主题确定在先,具体写作在后。
这是因为任何广告创作都是有目的、有计划的功利性很强的活动,必须符合广告主的意图。
只有事先确定广告宗旨,明确广告主题,再围绕主题,运用广告素材进行创作,才能保证广告效果。
要使事先确定电视广告主题符合实际,准确无误,必须首先进行详细的市场调查,做出周密的广告策划,然后再确立广告的主题,才能确保广告效果。
三、企业广告片拍摄制作主题个性鲜明这里的个性鲜明是指寒意清楚,不模棱两可,一目了然。
《影视广告》课程教学大纲
《影视广告》课程教学大纲适用于三年制专科影视广告专业学分:4 总学时:64 理论学时:16 实验/实践学时:48/0一、课程作用与目的影视广告设计是一门实践性较强的设计课程。
本阶段课程从影视广告的创意和制作上进一步强化学生的创新能力，提高影视剪辑制作的水平。
目的是让学生学习如何创作出适应现代商业社会经济的影视广告，引领影视广告行业的艺术方向。
课程前期从影视广告投放媒体和优秀影视广告分析入手，通过深入讲述影视广告语言艺术的特征和原则，以及影视广告的表现方式，带学生进入影视广告的实战阶段——拍摄、制作、输出，从而提高学生的创新能力和动手能力，培养出理论与实践相结合的影视广告行业的应用型人才。
二、课程基本要求通过对影视广告的基本知识、制作流程的认识和实践，加深学生对广告创意及执行环节的认识和体验，并掌握一定的影视广告表现技巧。
要求同学在了解影视广告的基本知识以及制作流程、方法的前提下，发挥创意能力，通过实际的拍摄、及后期的剪辑合成来掌握影视广告的基本执行方法。
主要采用理论教学与实践教学相结合的教学方法，在实践中使学生深入理解和领会理论知识，并且学会灵活的运用理论知识来创作自己的广告作品。
实践教学方面，注重在创意的基础上进行前期拍摄、后期剪辑、特效制作、后期合成的各个环节。
三、教材及主要参考书使用教材：影视广告设计与制作，邵璐著，湖南大学出版社，2007．主要参考书：1．影视广告创意与制作，苏夏著，上海美术出版社，2009．2．影视广告创作基础，王诗文著，合肥工业大学出版社，2009．3．视觉思维，(美国)鲁道夫·阿恩海姆著，四川人民出版社，1998．4．影视广告编导与制作，崔银河著，中国传媒大学出版社，1998．5．广告设计，莫军华著，中国建筑工业出版社，2009．6．影视广告设计，方迎丰著；湖北美术出版社，1998．7．影视广告制作教程，和群坡著，中国传媒大学出版社，2006．8．影视广告学，聂鑫著，中国广播电视出版社，2011．四、课程内容第一章电视广告概论主要内容：了解电视广告的传播特性、电视广告的分类以及衡量优秀影视广告的标准；掌握优秀影视广告的标准；理解电视广告的传播特性；了解电视广告的分类。
影视广告课程设计
影视广告课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解并掌握影视广告的基本概念、分类及发展历程。
2. 学生了解影视广告创意策划的基本原则与方法。
3. 学生掌握影视广告制作的基本流程和技巧。
技能目标：1. 学生具备独立分析、评价影视广告的能力。
2. 学生能够运用所学知识，进行小组合作，完成一份影视广告创意策划案。
3. 学生掌握影视广告拍摄、剪辑的基本技巧，能独立或合作完成一部简短影视广告作品。
情感态度价值观目标：1. 学生培养对广告事业的热爱和责任感，提高对广告审美和道德底线的认识。
2. 学生在团队合作中，学会倾听、沟通、协作，培养团队精神和人际交往能力。
3. 学生通过学习影视广告，关注社会问题，培养正确的价值观，提高社会公德心。
课程性质分析：本课程为高中年级的选修课程，旨在让学生了解影视广告行业，培养创意思维和实际操作能力。
学生特点分析：高中学生具有一定的审美能力和独立思考能力，对新鲜事物充满好奇心，愿意尝试创新。
教学要求：1. 结合教材，理论联系实际，注重培养学生的实际操作能力。
2. 创设情境，激发学生兴趣，引导学生在实践中学习。
3. 注重团队合作，培养学生的沟通协作能力。
4. 关注学生个体差异，因材施教，使每个学生都能在课程中收获成长。
二、教学内容根据课程目标，教学内容分为以下四个部分：1. 影视广告概述- 教材章节：第一章 影视广告概述- 内容：影视广告的定义、分类、发展历程及其在社会经济中的作用。
2. 影视广告创意策划- 教材章节：第二章 影视广告创意策划- 内容：创意策划原则、方法，广告定位、广告主题和广告文案的撰写。
3. 影视广告制作流程- 教材章节：第三章 影视广告制作- 内容：拍摄器材与技巧、剪辑与特效、配音与音效、广告片时长与格式。
4. 影视广告案例分析与实践- 教材章节：第四章 影视广告案例分析与实践- 内容：分析经典影视广告案例，了解成功广告的创意与制作要点，并进行小组实践。
好广告的标准
好广告的标准首先，好广告应当具有吸引眼球的特点。
在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力是好广告的第一步。
这就要求广告在视觉上要有吸引力，可以通过精美的画面、生动的色彩、有趣的造型等方式来吸引消费者的眼球。
同时，好广告的文案也至关重要，简洁明了的文字能够让消费者在短时间内了解产品的特点和优势，从而产生购买的冲动。
其次，好广告应当具有情感共鸣的特点。
情感是人们购买产品的重要驱动力之一，因此好广告应当能够触动消费者的情感，引发共鸣。
通过展示产品的使用场景、呈现产品带来的情感体验，或者通过讲述产品背后的故事来打动消费者的心，让他们产生对产品的认同感和好感，从而愿意购买和推荐给他人。
再次，好广告应当具有信息传递的准确性和清晰性。
广告的最终目的是传递产品的信息，因此好广告应当能够准确清晰地传达产品的特点、优势、使用方法等重要信息。
消费者在接触广告时，往往只有短暂的时间来了解产品，因此广告的信息传递要简洁明了，避免过多的废话和繁琐的细节，让消费者能够快速地了解产品的核心信息。
最后，好广告应当具有行动引导的特点。
好的广告不仅仅停留在吸引消费者的注意力和传递产品信息的阶段，更重要的是能够引导消费者采取行动，即购买产品或者进行咨询了解。
因此好广告应当在广告内容中包含明确的购买或咨询方式，引导消费者进行下一步的行动，从而实现广告的营销目标。
综上所述，好广告的标准包括吸引眼球、情感共鸣、信息传递和行动引导等特点。
只有具备了这些特点的广告，才能够真正吸引消费者的关注，引发消费者的购买欲望，从而实现营销目标。
因此，作为广告创作者，我们应当在创作广告时，充分考虑这些标准，努力打造好广告，为企业的营销活动贡献力量。
广告设计与制作规范及质量标准
广告设计与制作规范及质量标准第一章：广告设计概述 (3)1.1 广告设计的定义与范围 (3)1.2 广告设计的流程与原则 (3)1.2.1 广告设计的流程 (3)1.2.2 广告设计的原则 (4)第二章：广告设计基本元素 (4)2.1 色彩的运用 (4)2.2 图形的创意 (4)2.3 文字的排版 (5)第三章：广告设计风格与流派 (5)3.1 现代广告设计风格 (5)3.2 传统广告设计风格 (5)3.3 创意广告设计流派 (6)第四章：广告制作技术与工艺 (6)4.1 印刷技术 (6)4.2 数字制作技术 (7)4.3 材料的选择与应用 (7)第五章：广告设计软件应用 (8)5.1 Photoshop应用 (8)5.2 Illustrator应用 (8)5.3 InDesign应用 (9)第六章：广告设计案例分析与鉴赏 (9)6.1 成功广告设计案例分析 (9)6.1.1 耐克“Just Do It”广告系列 (9)6.1.2 苹果“Think Different”广告系列 (10)6.2 失败广告设计案例分析 (10)6.2.1 百事“蓝色风暴”广告 (10)6.2.2 美团“外卖大战”广告 (10)6.3 广告设计鉴赏与评价 (11)第七章：广告设计规范 (11)7.1 广告尺寸与比例 (11)7.1.1 尺寸规范 (11)7.1.2 比例规范 (12)7.2 广告色彩规范 (12)7.2.1 色彩搭配 (12)7.2.2 色彩心理 (12)7.2.3 色彩运用 (12)7.3 广告版式规范 (12)7.3.1 文字版式 (12)7.3.2 图像版式 (13)7.3.3 版面布局 (13)第八章：广告制作质量标准 (13)8.1 图像质量标准 (13)8.1.1 清晰度 (13)8.1.2 色彩还原 (13)8.1.3 图像比例 (13)8.1.4 图像素材 (13)8.2 文字质量标准 (13)8.2.1 字体 (13)8.2.2 字号 (14)8.2.3 文字排版 (14)8.2.4 文字颜色 (14)8.3 版面质量标准 (14)8.3.1 版面布局 (14)8.3.2 版面色彩 (14)8.3.3 版面留白 (14)8.3.4 版面装饰 (14)8.3.5 版面尺寸 (14)第九章：广告设计与制作流程管理 (14)9.1 项目策划与管理 (15)9.1.1 项目立项 (15)9.1.2 团队组建 (15)9.1.3 项目进度管理 (15)9.1.4 风险管理 (15)9.2 设计与制作流程 (15)9.2.1 设计方案 (15)9.2.2 制作素材 (15)9.2.3 设计制作 (15)9.2.4 客户沟通与修改 (15)9.2.5 制作完成与交付 (16)9.3 质量控制与验收 (16)9.3.1 设计质量检查 (16)9.3.2 制作质量检查 (16)9.3.3 验收与反馈 (16)9.3.4 归档与总结 (16)第十章：广告设计与制作团队协作 (16)10.1 团队组建与分工 (16)10.2 沟通与协作 (17)10.3 团队管理与激励 (17)第十一章：广告设计与制作法律法规 (17)11.1 广告法律法规概述 (17)11.2 广告设计与制作中的法律责任 (18)11.3 广告设计与制作中的知识产权保护 (18)第十二章：广告设计与制作发展趋势 (18)12.1 数字化广告设计发展趋势 (18)12.2 环保型广告设计发展趋势 (19)12.3 个性化广告设计发展趋势 (19)第一章：广告设计概述1.1 广告设计的定义与范围广告设计，作为一种视觉传达艺术，是指通过创意构思和视觉表现手段，将广告内容以形象、生动、具有吸引力的形式展示出来，以达到宣传、推广和销售的目的。
好广告的标准
好广告的标准
首先，好广告应该具有独特的创意。
在众多广告中脱颖而出，就需要有独特的创意。
创意是广告的灵魂，是吸引消费者眼球的关键。
一个独具匠心的广告创意能够让消费者记忆深刻，从而提升品牌的知名度和美誉度。
其次，好广告应该能够准确地定位目标受众。
不同的产品面向的受众群体是不同的，因此广告创作者需要针对不同的受众群体进行精准定位。
只有了解目标受众的需求和喜好，才能够制作出能够触动他们内心的广告作品。
好广告还应该具有情感共鸣。
情感共鸣是广告与消费者建立情感联系的桥梁，能够让消费者产生共鸣，从而更容易接受广告传递的信息。
通过情感共鸣，广告能够更加深入地触动消费者的内心，激发其购买欲望。
此外，好广告应该具有清晰明了的信息传递。
广告的目的是传递产品或服务的信息，因此广告创作者需要通过清晰简洁的语言和形象，将产品的特点和优势传递给消费者。
消费者在短时间内能够清晰地了解产品的特点，才能够引起他们的兴趣。
最后，好广告应该具有良好的传播渠道。
除了创意、定位、情感共鸣和信息传递，广告的传播渠道也是至关重要的一环。
选择合适的传播渠道能够让广告更加精准地触达目标受众，从而提高广告的曝光率和影响力。
综上所述，好广告的标准包括独特的创意、精准的受众定位、情感共鸣、清晰的信息传递和良好的传播渠道。
只有在这些方面做到完美，广告才能够真正吸引消费者的眼球，取得成功。
希望广告创作者们能够在创作广告时，充分考虑这些标准，打造出更具吸引力和影响力的好广告。
《影视广告艺术》课程教案
影视广告艺术教学计划一、学时：40二、教材《影视广告学》（第三版）聂鑫著经济管理出版社2007年三、参考文献1．《电影艺术词典》编辑委员会编.电影艺术词典.北京：中国电影出版社.2．张歌东著.影视非线性编辑.北京：中国广播电视出版社.3. （美）李 R 波布克著.电影的元素.中国电影出版社.4. 杰诚文化编著.premiere pro 2.0从入门到精通.中国青年出版社.5. Adobe 公司北京代表处 DDC传媒主编，刘强编著. Adobe premiere Pro 2.0标准培训教材.6. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著.拍电影：现代影像制作教程（插图第6版）.北京：世界图书出版公司.7. 姚力著.广播电视广告原理.北京：高等教育出版社.8. 蓝凡著.电视艺术通论.上海：学林出版社.9. 美）阿伦·A·阿莫尔著.影视导演.（石川等译.上海：复旦大学出版社.10. （美）琳恩·格罗斯，拉里·沃德著 .影视技艺.庄菊池译.复旦大学出版社.11. 陈思善编著.电视节目制作基础（第二版）.复旦大学出版社.12. 邵大浪编著.广告摄影与摄像.高等教育出版社.13. 朱靖江著.DV宝典：从“菜鸟”到独立制片人.中央编译出版社.14. 徐景奇，范文锦，关青编著.电视片的编导与制作.南开大学出版社.15. 李铁，徐进云，胡跃平等编著. DV数码影视完全制作教程.电子工业出版社.16.期刊:《电影文学》、《中国广告》、《现代广告》、《国际广告》.17.网站：中国广告商务网；中国广告网四、教学目的通过本课程的学习，了解掌握影视广告领域的基本理论知识和技能，在通晓广告影视表现涉及的众多重要环节包括影视艺术语言、影视广告创作、影视广告创意及其表现、影视广告美术、影视广告动画、影视广告照明、影视广告摄影、影视广告声音、影视广告摄制流程、影视广告综合利用、影视广告管理等的基础上，通过练习达到独立完成一则规范影视广告成品的要求并保有进一步提升之潜力。
优秀影视广告的标准
优秀影视广告的标准影视广告是一种重要的营销手段，它能够通过视觉和声音的双重冲击，快速吸引消费者的注意力，传递产品或服务的信息，引发消费者的购买欲望。
因此，优秀的影视广告必须符合一定的标准，才能够取得良好的营销效果。
首先，优秀影视广告的标准之一是创意独特。
在当今竞争激烈的市场环境下，消费者对于平庸、俗套的广告已经产生了审美疲劳，因此，一则优秀的影视广告必须具有独特的创意，能够让观众眼前一亮，留下深刻印象。
创意独特的广告往往能够吸引更多的关注，提升品牌知名度，为产品或服务赢得更多的市场份额。
其次，优秀影视广告的标准之二是情感共鸣。
情感共鸣是影视广告传播的核心。
通过情感共鸣，广告能够触及消费者的内心，引发共鸣和共情，从而引发消费者的购买欲望。
优秀的影视广告往往能够通过精准的情感定位，打动观众的心弦，让观众在观看广告时产生共鸣，从而对产品或服务产生认同感，愿意购买并推荐给他人。
第三，优秀影视广告的标准之三是信息准确。
影视广告的目的之一是传递产品或服务的信息，因此，广告中所传递的信息必须准确清晰。
广告内容应该简洁明了，突出产品或服务的特点和优势，让观众一目了然，形成对产品或服务的正确认知。
同时，信息准确的广告能够树立品牌形象，提升消费者对产品或服务的信任度，为品牌积累良好的口碑。
最后，优秀影视广告的标准之四是传播渠道多样化。
随着互联网和移动互联网的发展，消费者获取信息的渠道变得多样化，因此，影视广告的传播渠道也需要多样化。
除了传统的电视广告外，互联网平台、社交媒体、移动应用等也成为了重要的广告传播渠道。
优秀的影视广告需要根据产品或服务的特点，选择适合的传播渠道，将广告内容精准地传递给目标受众。
总之，优秀影视广告必须具备创意独特、情感共鸣、信息准确和传播渠道多样化等标准。
只有符合这些标准的广告，才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，取得良好的营销效果。
希望广告创作者们能够在创作影视广告时，牢记这些标准，不断提升广告的质量，为品牌营销注入新的活力。
优秀广告的标准
优秀广告的标准1、吸引注意力。
优秀广告应该有一个创新、亮眼、有趣或令人印象深刻的开头，能够吸引消费者的注意力，并让他们愿意更多地了解这个产品或服务。
2、易于理解。
广告要传达清晰、简短易懂的信息，让消费者能够立即意识到产品或服务的重要性和价值，并且能够明确这个产品或服务解决了他们的什么问题。
3、创意独特。
优秀广告通常有一些独特的元素，能够与其他广告区分开来，以便让消费者记住并与品牌关联。
4、具有说服力。
广告需要激发消费者对产品或服务的购买欲望。
优秀广告需要引起消费者情感共鸣，并挑战他们的思维，让他们相信自己需要这个产品或服务。
5、与品牌相关。
优秀广告需要与品牌形象相关联，并提高品牌的知名度和信誉度。
广告需要传达这个品牌的核心价值和文化，以让消费者了解这个品牌背后的故事和价值。
6、适当的文化和社会价值观。
广告需要跟随当地的文化和社会价值观，以确保不被视为不良行为或语言，在社会舆论环境下得到认可。
7、适当的媒介渠道。
优秀广告应该在最适合它们的渠道中呈现。
这可能是传统广告媒体，例如电视或报纸广告，或者是数字媒体，例如社交媒体或在线广告。
8、衡量结果和回报。
广告是一项投资，因此需要有一个衡量结果和回报的方法。
广告需要审查并记录点击率、增长率和销售率等数据以评估其效果并确定是否需要进行更改或调整。
优秀广告需要符合上述标准，才能吸引消费者的关注并有效地宣传品牌和产品或服务。
除了以上提到的标准，还有一些其他的因素也可以影响广告的质量和效果。
1、目标受众。
广告需要针对特定的目标受众进行设计和投放。
尝试了解目标受众的需求、兴趣和行为习惯可以帮助广告更好地达到目的。
2、品牌一致性。
广告需要与品牌形象和文化一致，以提高客户对品牌的认知度和信任度。
3、多样化的媒介形式。
广告应该在不同的媒介形式间进行广泛的尝试，找到最适合传播目标的形式。
4、优秀的创意和故事性。
广告需要有故事性能够吸引人，并且需要有创意乃至震撼的效果，能够印象深刻地影响目标受众。
影视广告赏析
影视广告赏析第一章影视广告概述广告信息已经成为人们生活中的重要组成部分。
在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓视野、传递信息、促进社会进步和经济繁荣的作用。
它影响着人类社会的生活方式与审美情趣的变化。
广告信息引导着人们的消费，有力地促进了商品的流通，推动了经济的发展。
一.影视广告的概念影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC运用影视制作手法；在电影、电视放映过程中播放。
影视广告是现代广告重要的手段之一。
是集音乐、声音、动画和影像于一体，具有强大的表现力的广告形式。
二.影视广告的产生与发展1.电影技术的发展和电视出现为世界广告带来飞跃1922年美国创建了第一家商业广播电台WAAF，开始有了广播广告。
1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》,电影作为娱乐手段的新纪元。
1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接收机，因而被称为“电视之父”。
1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正的电子电视奠定了基础。
1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的时代。
1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩色电视，并于1954年正式开播，从此开创了彩色电视广播的时代。
2.中国影视广告的产生和制作业的发展1979年1月28日为上海药材公司制作的名为《参桂养容酒》的电视广告。
同年3月15日下午18时，上海电视台播放了名为《雷达表》的电视广告。
1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这成为中国电视广告的新开端。
（1）中国影视广告制作业的初期阶段1985--19951989年广东电视台李谋创作的《强力荔枝汁—杨贵妃篇》获得第二届全国优秀广告作品展影视金奖；1990年南国影业广告公司的《白云山制药厂活心丸—钟表篇》广告获海峡两岸广告研讨会最佳创意奖；1992年南国影业广告公司蔡小明导演的《南方黑芝麻糊—怀旧篇》夺得第三届全国优秀广告作品展影视金奖（2）中国影视广告制作业的发展阶段1995--20051998年，由梅高广告公司创意、苏夏导演拍摄的《矮将军液体电蚊香—肥佬篇》获得了第41届纽约广告节的人围奖。
影视广告课程标准
影视广告课程标准影视广告课程标准影视广告是现代市场营销的重要手段之一，它的作用不仅仅是为产品或服务做推广，更是影响消费者的购买决策。
因此，影视广告课程在市场营销、广告传播等相关专业领域中具有重要地位。
那么，什么是一门优秀的影视广告课程？本文从不同角度探讨了影视广告课程标准，几个重要的标准如下：一、课程内容优秀的影视广告课程需要具备全面、深入、实用的特点。
在内容设置上，需要包括广告创意策划、影视广告文案、影视广告拍摄制作、影视广告营销等方面的内容。
同时，还要注重理论与实践的结合，培养学生的实际操作能力。
而且，现在的影视广告领域发生了翻天覆地的变化，涌现了很多新潮流、新理念，因此，优秀的影视广告课程需要及时更新课程内容，以应对市场的需求。
二、师资力量师资力量是影响一门课程质量的关键因素之一。
对于优秀的影视广告课程来说，讲师需要具备在实践中积累的丰富经验，能够贴近市场、贴近实际。
同时，要求讲师具有深入的学术研究和理论分析能力，能够为学生提供科学、实用、前沿的教学内容。
除此之外，讲师还需要具有开放性思维，能够引导学生在自由、开放的环境下进行创作，开拓创新广告技巧。
三、实践环节影视广告需要在实践中不断丰富、完善。
因此，优秀的影视广告课程需要包括一定的实践环节。
通过实践，学生能够深刻理解影视广告的创意和制作过程，从而培养出一定的创造能力和运作能力。
为此，优秀的影视广告课程需要与市场实践紧密结合，根据时间动态的市场营销需求不断修正实践环节。
四、教学方法教学方法是影响影视广告课程质量的一个重要方面。
影视广告课程需要采用多种教学方法，充分发挥学生的主体性，激发学生的学习兴趣。
因此，课程中需要包含有多种教学形式，如讲座、课堂讨论、团队策划、案例分析等等。
同时，还需要充分利用互联网和新媒体等手段，促进教学效果的不断提升。
综上所述，优秀的影视广告课程需要具备全面、深入、实用的特点，并且需要有丰富的师资力量、充分的实践环节、鲜明的教学方法特色。
影视广告策划文案评判标准
影视广告策划文案评判标准（细则）一、封面（1分）、目录（1分）、前言或简要（3分）（总纲，总领广告策划书，包括策划的缘起，市场调查概况［企业、产品、市场和消费者的基本情况］、广告客户的基本情况，广告客户所要面临的主要问题）二、市场分析、产品分析及产品定位（15分）（一）市场分析、（3分）（企业产品的内外环境。
宏观上，包括经济环境、人口环境、企业环境、商品环境、政治环境、国际环境和政策环境等。
从微观上看，广告环境分析主要包括对市场的分析，对企业本身优劣势分析，对竞争对手的分析，对商品的质量和包装装潢的分析，销售价格分析，商品所处的市场生命周期分析等。
有利于剖析企业在市场中的优势、劣势）经济环境，主要是考察宏观经济状况；人口环境，主要是分析研究不同类型不同年龄居民的购买力；企业环境，主要是考察相关行业的现状及发展趋势；商品环境，主要分析商品在寿命周期表中所处的位置及消费者的购买动机；政治环境，就是要关注某些政治事件的发生和处理；国际环境，就是要关注国际情势的变化；政策环境，就是要熟知政府颁发的任何一项新的法律、规定、条例、办法。
（分析企业在市场中的机会及威胁）（二）产品分析（5分）（剖析产品的特性、优劣和行销记录，分析市场营销资料、竞争状况和企业或产品的市场竞争能力，找出存在的问题，并提出改进意见。
对消费者的需求状况、消费特征和消费动机等进行解剖，找出消费者的需求热点和潜在需求，）1.产品基本属性（1分）（1）品种。
如运动休闲上衣、裤子、套装、T恤等；（2）材料。
（3）款式。
指局部造型设计元素对成品的描述；（4）规格。
通常也叫号型；（5）颜色。
（6）价格。
2.产品历史及产品生命周期（1分）（产品历史指生产历史，价格历史，包装历史等等）（产品生命周期产品处于其生命周期的导入、成长、成熟、衰退的哪一阶段，从而可以制定相应的广告策略）3.产品优势、劣势、机会及主要威胁及难题（3分）（优势、机会就是商品的卖点、销售力，受众的购买力）（劣势及威胁就是产品在销售中定位、形象方面问题，以及遇到什么样的难题，有利确定广告目标、广告诉求点、沟通点）（三）消费分析（3分）（对消费者的研究，主要调查其需求动机和购买特征。
优秀影视广告的标准
优秀影视广告的标准
优秀影视广告的标准主要包括以下几点：
1. 目标明确：一个好的影视广告应该有一个明确的目标，即要解决什么问题，满足什么需求，传达什么信息。
2. 创意独特：独特的创意能够吸引观众的注意力，引起他们的兴趣。
3. 情感共鸣：好的影视广告应该能够引发观众的情感共鸣，让他们产生认同感和共鸣。
4. 制作精良：无论是画面、音效还是剪辑，都应该具备一定的专业水准，让观众感受到品质的保证。
5. 信息传递准确：广告中的信息应该准确无误，不夸大其词，不误导消费者。
6. 品牌形象一致：影视广告应该与品牌的形象、定位保持一致，强化品牌形象，提升品牌价值。
7. 法律合规：广告内容应该符合法律法规的要求，不涉及虚假宣传、误导消费者等问题。
8. 传播渠道广泛：好的影视广告应该能够通过多种传播渠道进行推广，扩大覆盖面和影响力。
以上标准可以根据具体的广告案例进行具体分析和评估。
动画广告宣传片制作的质量标准
动画广告宣传片制作的质量标准
动画广告宣传片已经成为现代营销手段中不可或缺的一部分，对于内容创作者来说，如何制作出高质量的动画广告宣传片是非常重要的。
以下是动画广告宣传片制作的质量标准。
第一，创意与故事性
一个好的动画广告宣传片需要有独特的创意，而且这个创意还要能够让消费者轻松理解，激发消费者的兴趣。
同时，一个好的动画广告宣传片需要有一个生动有趣的故事，让消费者保持关注，并且能够引起消费者的共鸣。
第二，品质和动画效果
动画广告宣传片的品质和动画效果是直接影响消费者的视觉体验的。
通过创造出精美的动画场景和流畅的动画效果来提高动画广告宣传片的质量，这样可以吸引消费者的目光，让广告更容易被记住。
第三，配乐和音效
动画广告宣传片的配乐和音效也非常重要，好的配乐和音效可以让消费者更加深刻地体验广告中的信息传达，能够提高广告的效果。
选择合适的配乐和音效可以让整个广告更具有吸引力。
总而言之，一个好的动画广告宣传片需要具有独特的创意和生动的故事性，在品质和动画效果方面也需要做到精美而流畅，同时选择合适的配乐和音效可以将广告效果最大化。
这些标准的贯彻执行，可以让动画广告宣传片更具有吸引力，从而可以更好地传递品牌信息，提高公司的营销效果。
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Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
主主编编：：李李 霞霞 张张 鹭鹭
0 3
优秀影视广告的标准
Standard of excellent television advertising
21
广告中医生的关怀与体贴带给小萝莉快乐与启发，而小萝莉的关怀与体贴 为小朋友带去快乐。最后的广告语“关怀激励关怀”更传递了强生公司的 精神，许多与强生同类型的公司注重体现对个人的呵护，而强生则是想通 过呵护个人到传递呵护，达到全社会互相关怀的目的，为社会营造出一个 温暖的氛围。这种主题更有深度，更贴合消费者的内心。
学习目标：
通过对本章作品的欣赏分析，认知评价优秀影视广告的标准。
重点提示：
1．影视广告的定义是什么？ 2．影视广告的优势是什么？ 3．影视广告如何做到反映原味生活？
课前思考：
可以从哪些角度、运用哪些方法对优秀影视广告进行评价？
04
一、诱惑眼球
广告的本质就是为了既定的目的而进行的信息传播。因此，评价优秀影视广告的一 个重要标准就是它能否诱惑受众的眼球，引起受众的注意。
01 02
“AIDMA”法则
如何诱惑受众眼球
05 （一）“AIDMA” 法则
D
购买欲望(Desire)。
I
有效广告必须能激 发消费者对产品或 服务的兴趣。
OPTION
02
OPTION
03
OPTION
04
M 记忆(Memory)。
A
有效广告的内容、声 音、画面等必须能引 起消费者的注意。
OPTION
24
画面美
（二） 形式美
18
二、赏心悦目
影视广告的美包含以下两个方面：
内容美
形式美
19
（一）内容美
影视广告的审美性首先体现在内容美上，它是“广告魅力的核心，广告诉求 的关键和灵魂，经常表现为健康、明确的广告主题和卓越的广告创意”。
20
客户：强生公司；产品：强生产品；时长：60秒。 作品分析：广告中，妈妈带小萝莉去医院看病时，她看到路过的病房中生病的小朋 友独自一人在看书。小萝莉检查时非常紧张，医生就先为她抱着的小熊检查，小萝 莉开心地笑了，不再紧张。检查完之后小萝莉便走到病房中将小熊送给了之前看到 的小朋友，小朋友也开心地笑了。
01
OPTION
05
A 购 买 行 动 (Action) 。
06
人们对影视广告的注意有两种形式：
01
有意注意
“指有一定的目的、需要 意志的努力的注意。”
02
无意注意
“指没有目的、不需要意 志的努力和主体意识参与 的注意。”
07
08
客户：微软有限公司；产品：Windows 8；时长：67秒。 作品分析:广告中3个女人依次挑战10秒内化妆，在前两人失败后，第三个人吸取教训不直 接在脸上化妆，而是在桌子上化好妆后将脸置于其上，用力下压，迅速完成一个漂亮的妆。 广告的最后颇有“无厘头”之感，操作系统和化妆本没有直接联系，而广告通过 “Beautiful”和“Fast”将两者联系在一起。Windows 8系统的拟人化，使广告生动、有 趣，观众很容易被吸引。
13
2．反差对比
“这种反差形成的对比度越大，其所造成的生理反射就越有力 。为此，宜用 大小、动静、明暗、强弱、长短、高低、轻重、悲喜等刺激的反差，以及广 告物与周围环境的对比，吸引和维持消费者的注意， 而且这些反差和对比应 在动态中进行。如影视广告忽明忽暗的光线、忽隐忽现的图形、忽强忽弱的 音响，会使刺激具有层次和运动的变化，强化消费者对广告信息的注意力。”
09
（二）如何诱惑受众眼球
广告心理学的研究表明，引发受众的无意注意需具备两种因素：
外部刺激强度的增加；
主体内部由于兴趣、需要和 愿望等所形成的一种预备式 或心理活动的准备方式。
10
为了诱惑受众眼球，影视广告创作可采取的主要策略有：
强化刺激 反差对比
提高诉求点的感染力
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1．强化刺激
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客户：苹果公司；产品：iPod Touch 5和iPod Nano 7；时长：31秒。 作品分析：白色背景上蓝色iPod Touch 5中的音乐开始播放后，iPod便弹跳着变换颜色 和数量，之后竟弹出了许多颜色不一样的小方块（iPod Nano 7），最后蓝色的iPod弹 入一只手中。广告中弹跳的iPod成功地向观众传递了它轻便、小巧的特点，让人心动。 这则广告画面简单，但是色彩丰富，在特殊的音乐节奏下，在画面中弹跳变换的彩色产 品一下子就吸引了观众的注意。
14
15
客户：卡夫公司；产品：迷你奥利奥饼干；时长：30秒。 作品分析：广告中小男孩追上男篮运动员姚明问道：“你也喜用嘴接住。于是两人玩起了这个游 戏，但小孩调皮地将奥利奥藏在手心，姚明哭笑不得地摸了摸小男孩的头。 这则广告通过对话的方式表达出饼干因为小而方便食用的特点。饼干与姚明的手的大小、 小男孩与姚明的身高都形成了反差对比，突出了迷你之处。
16
3．提高诉求点的感染力
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客户：日本赤城乳业；产品：嘎哩嘎哩君棒冰；时长：60秒。 作品分析: 广告开头，伴随着歌曲中“完全没考虑过涨价要涨价”的歌声，镜头慢慢拉近， 首先出现的是公司董事长井上秀树，然后是穿着正装的公司百名员工整齐排列在一起，表 情沉重。在“涨价吧”的歌声中，全体一齐鞠躬道歉。 这则广告尽显诚意，它站在公司的角度向观众诉说了涨价是经过反复挣扎才决定，并向观 众道歉，富有感染力，令观众对产品印象深刻。
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23
客户：潘多拉珠宝有限公司；产品：潘多拉珠宝；时长：128秒。 作品分析：这则广告是一个实验：6位妈妈被带入一间屋子中站成一排，宝宝们蒙着眼睛依次通 过触摸来寻找妈妈，一个接一个，每个宝宝都找到了自己的妈妈，妈妈开心地把宝宝抱在怀中。 广告配以柔和的音乐，借用母亲与孩子独一无二的关系来说明潘多拉珠宝与女人之间的联系。 最后的广告语“ALL WOMAN ARE UNIQUE”突出主题，体现了潘多拉对每位女性个性的尊重， 使潘多拉珠宝变得更有意义，使观众在感动中认可这个品牌，从心底接受它。