广告案例分析

广告案例分析

我分析的广告案例是“康师傅绿茶“的平面广告。

在如何增强受众对广告的注意中这则广告运用的心理学原理有：第一，运用了心理学原理中的暖色更能引起人的注意。该广告的主要色彩运用了偏黄的绿。

第二，运用了心理学原理中的大小与强度。该广告中大片的茶园和一片被放大的茶叶，还有茶叶中的露珠。

第三，运用了心理学原理中的版面的运用。该广告的版面中多处出现广告产品使受众能直观的明白所广告的对象。

在广告受众对广告信息的知觉部分这则广告运用的心理学原理有：第一，运用了广告原理中知觉的相对性。该广告中的绿色，水滴，茶园，海岸，穿着夏装的模特给受众的第一知觉就是该产品喝了之后受众会感到很凉爽。

第二，运用了广告原理中知觉的选择性。该广告中广告对象产品较为突出，使受众能够醒目的看到产品外形和包装，清晰的直觉到广告所要表现的产品。

第三，运用了广告原理中知觉的整体性。该广告整体给受众一凉爽的感觉。

广告对消费者需要的诱发：

第一，运用了广告原理中突出产品独特的功能，占据第一。该产品为绿茶饮品，它最独特的功能就是解渴，该功能在在马斯洛的需要层次排列中被归类在人的人的生理需要层，所以它的功能是人类所不可缺少的。

第二，运用了广告原理中利用消费者的优势需要。该产品方便携带，外包装精美漂亮，适合不同年龄、不同性别、不同职业、不同社会经济地位的受众。