2018年自媒体行业深度研究报告
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究
抖音短视频平台的发展环境及发展对策研究目录摘要 (Ⅰ)Abstract (Ⅱ)前言 (1)一抖音短视频平台发展的外部环境分析 (2)（一）宏观环境分析 (2)（二）行业环境分析 (4)二抖音短视频平台发展的内部环境分析 (6)（一）平台的资源和能力分析 (6)（二）平台的核心竞争力分析 (7)三抖音短视频平台的发展环境总结 (9)（一）优势 (9)（二）劣势 (9)（三）机会 (10)（四）威胁 (11)四抖音短视频平台的发展对策 (12)（一）加强内容监管 (11)（二）优化平台设计 (11)（三）防止用户上瘾 (12)（四）增加利润来源 (12)（五）开拓品牌营销窗口 (12)结论 (15)参考文献 (14)摘要如今短视频市场竞争越来越激烈，大量的短视频平台进入其中，以抖音短视频为代表的短视频社交应用行业也开始火爆起来，吸引了大量的用户，开拓出了自己所属领域的市场。
但短视频行业还普遍存在着一些行业乱象，规避行业乱象是目前使短视频行业能够健康发展的关键。
本文以抖音短视频为研究对象，分析其内部外部发展环境，总结优势劣势、机会与威胁，并对企业未来发展提出有效对策，梳理音乐类短视频社交应用的发展规律，为音乐类短视频应用的发展提供一定的有益参考。
关键词：抖音；短视频平台；发展环境；发展对策Analysis of Development Environment and Countermeasure ofTik TokAbstractWith the intensification of short video market competition, short video began to develop to the vertical field. Short video social applications in the vertical field, represented by dithering short video, began to explode, attracted a large number of users and opened up their own market. However, there are still some industry chaos in the short video industry. Avoiding the industry chaos is the key to the smooth development of the short video industry. In this paper, the development process of dither short video is briefly described, the internal and external development environment is analyzed, the advantages, disadvantages, opportunities and threats are summarized, and effective countermeasures are put forward for the future development of enterprises, combing the development law of social application of music short video, providing some useful reference for the development of music short video application.Key Words：Tik Tok；Short Video Platform；Development Environment and Development Strategy前言短视频一般是指互联网新媒体上内容传播时长在5分钟以内的一种内容传播方式。
自媒体研究报告
自媒体研究报告自媒体研究报告一、引言自媒体是指以自由、个人、参与的形式发布各类信息内容的一种媒体形态。
与传统媒体相比，自媒体具有更低的门槛和更广泛的传播途径，因此在近年来迅速崛起并受到广大用户的欢迎。
本报告旨在探讨自媒体的现状和趋势，并分析其对社会和个人的影响。
二、自媒体的现状1.快速发展：自媒体平台的数目与用户数量持续增长，内容涉及领域广泛，包括新闻资讯、娱乐、科技、美食等各类内容。
其中，一些自媒体号已经发展成为知名品牌，吸引了大量的读者和粉丝。
2.信息传播效果好：自媒体可以直接面向用户发布信息，无需经过传统媒体的筛选和编辑，因此信息传播效果更快、更全面。
此外，用户对于自媒体的内容也产生了更直接的交流和互动，使得自媒体的信息更具有说服力和影响力。
3.变革传统媒体格局：自媒体的崛起对传统媒体形成了一定的冲击。
传统媒体面临着人流和广告收入的流失，因此开始增加对于自媒体的合作和引入。
同时，一些传统媒体也主动转型自媒体，以适应用户需求的变化。
三、自媒体的影响1.提供个人发声平台：自媒体让每个人都有了发声的机会，不再受限于传统媒体的门槛和限制。
个人可以通过自媒体平台发布自己的观点和创意，与更多的读者互动，从而产生更广泛的影响。
2.强化社交媒体的地位：自媒体与社交媒体有着密切的关系，两者相互依存、相互促进。
自媒体的内容可以在社交媒体上快速传播，而社交媒体上的用户互动也可以为自媒体带来更多的关注和读者。
3.催生新的商业模式：自媒体通过广告、赞助、付费内容等多种方式获得收益，从而催生了新的商业模式。
许多自媒体创作者通过打造个人品牌和内容变现，实现了自我增值和创业的机会。
四、自媒体的未来趋势1.专业化：随着自媒体竞争加剧，内容质量和可信度将成为自媒体发展的重要关键。
未来自媒体将趋向专业化发展，创作者需要提升自身素质和专业能力，提供更有价值的内容。
2.多元化：未来自媒体将呈现多元化的发展趋势。
除了文字、图片和视频等传统媒体形态外，未来自媒体还将涌现更多创新的媒体形式，如VR、AR等，以满足用户多元化的需求。
关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告
目录一、课题目的 (2)二、课题研究过程与方法 (2)三、研究结果和分析 (2)四、总结 (7)五、参考文献 (8)六、分工情况 (8)12关于自媒体时代信息传播自由与自律、行为与责任的研究报告 自媒体是指私人化、平民化的传播者,以现代化、电子化的手段，向大众或个人传递信息的新媒体的总称。
换言之，即公民用以发布自己所见所闻的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS 等网络社区。
随着移动互联网和新媒体技术的飞速发展，信息的传播格局和媒介生态发生了深刻的变化，自媒体行业以其个性化、网络化的特点蓬勃发展。
自媒体队伍在不断壮大，但在其发展过程中也有问题和弊端显现出来。
因此，本小组以自媒体时代的信息传播为主题开展了调查研究。
一、课题目的1. 认识和了解自媒体的特征2. 调查自媒体时代信息传播的现状3. 寻找自媒体乱象的解决措施4. 学会团队分工合作，学会对社会现象的探讨与研究二、课题研究过程与方法1. 查找资料：网络查找、阅读文献。
2. 调查：（1）调查方式是问卷调查。
（2）调查的对象是以在校大学生为主的各行业人士3. 总结整理三、研究结果和分析1. 自媒体正面黑格尔曾说过：“存在即合理。
”自媒体之所以能够存在，一定具有其自身的价值。
本小组经研究讨论，对自媒体的优点进行了以下几点总结。
（1）自媒体具有平民性。
所谓平民性，便是人人都可以成为自媒体，发表自己的观点和看法。
正是由于自媒体的低门槛和平民化，使得其受到大众的欢迎，从而不断壮大。
（2）自媒体传播速度快，影响范围广。
由于互联网不受空间限制，自媒体的传播范围可以延伸到每一个角落，而这一点恰恰是许多传统媒体不能够达到的。
依靠互联网，自媒体可以让每个上网的人得到信息，超越时间与空间的限制。
这一特点在几年前我国政府推出的“微博问政”上可以清楚地看到,政务微博活跃度不断上升，其影响力也与日俱增，并推动“微博问政”逐步深化到中央及各地方政府。
（3）自媒体操作简便，用户粘性大。
新媒体账号财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言随着互联网的普及和社交媒体的快速发展，新媒体已经成为企业宣传、品牌推广和用户互动的重要渠道。
本文以某新媒体账号为例，对其财务状况进行深入分析，旨在了解其盈利模式、成本结构、财务风险等方面，为新媒体运营提供参考。
二、新媒体账号概述1. 账号背景某新媒体账号成立于2018年，主要从事生活、娱乐、科技等领域的资讯分享。
经过多年的发展，该账号已经积累了一定的粉丝基础，月均活跃用户超过100万。
2. 账号定位该账号以提供有价值、有深度、有温度的内容为核心，致力于打造一个轻松、愉悦的阅读环境。
通过定期发布原创文章、视频、图片等形式，满足用户多样化的需求。
三、财务分析1. 盈利模式（1）广告收入：该账号主要通过广告合作获取收入。
广告形式包括横幅广告、开屏广告、信息流广告等。
广告收入主要来源于品牌商家、广告平台和广告代理。
（2）内容付费：为满足部分用户对高质量内容的需求，该账号推出会员制度，用户支付一定费用后可享受会员专属内容。
（3）周边产品：该账号根据自身特色，推出了一系列周边产品，如T恤、笔记本、杯子等，通过线上线下渠道销售。
2. 成本结构（1）人力成本：包括编辑、摄影师、设计师、运营人员等薪资福利。
（2）内容成本：包括原创内容制作、版权购买、素材采购等费用。
（3）平台费用：包括微信、微博、抖音等平台的服务费、推广费等。
（4）其他费用：如服务器租赁、办公场地租赁、差旅费等。
3. 盈利能力分析（1）毛利率：通过计算广告收入、内容付费收入和周边产品收入等，扣除人力成本、内容成本、平台费用等，得出毛利率。
（2）净利率：计算净利润与营业收入的比值，反映账号的盈利能力。
4. 财务风险分析（1）市场竞争风险：新媒体领域竞争激烈，若竞争对手在内容、渠道、运营等方面取得优势，可能导致市场份额下降。
（2）政策风险：新媒体行业政策多变，政策调整可能对账号的运营和发展产生不利影响。
（3）用户流失风险：若账号内容质量下降，或用户体验不佳，可能导致用户流失。
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势
新媒体与自媒体的发展现状及未来趋势作者：赖武慧来源：《传播力研究》2018年第16期摘要：随着互联网的不断发展，全球化进程不断加快，世界各地的联合越来越密切，新媒体与自媒体的发展同时也促进了世界的全球化进程。
信息化时代的到来，为新媒体与自媒体的发展带来了前所未有的机遇，新技术为新媒体与自媒体的发展提供了技术支持。
新媒体与自媒体的发展影响了人们生活的方方面面，提高了人们生活质量，增强了社会新闻信息的时效性。
本文主要是阐述了我国新媒体与自媒体的发展现状，以及分析了新媒体与自媒体的未来的发展趋势。
关键词：新媒体；自媒体；发展现状；未来趋势新媒体与自媒体的发展体现在我们目前生活的方方面面，现实生活中，一方面人们通过手机等移动设备接收信息，另一方面通过微博、微信等平台分享自己的生活，传播自己所知道的信息和看法。
新媒体与自媒体的发展为人们的生活带来不同的体验，人们接收信息的方式越来越多，信息具有更高的时效性。
新媒体与自媒体的发展现状受到了社会各界的关注，新媒体与自媒体产业未来的发展趋势并将进一步影响人们的生活。
一、新媒体与自媒体的发展现状进入信息化时代以来，社会上的新技术和新理念影响着各行各业的发展，新媒体与自媒体行业有着重大的进步，其中主要表现在以下几个方面，新媒体与自媒体与社会化应用连接紧密、新媒体与自媒体与传统媒体彼此融合、新媒体与自媒体商业模式不断创新、新媒体与自媒体产业呈现严重的区域差距。
（一）新媒体与自媒体与社会化应用联系紧密随着社会经济的不断发展，人民的生活不断提高，新媒体与自媒体影响着社会化应用的发展，两者的联系紧密。
社会新技术的进步，更为智能的服务和技术提高着人们的生活，网络平台的发展为新媒体与自媒体的发展带来了巨大的变化。
新媒体与自媒体改变了众多传统观念，人们在新媒体与自媒体的帮助下，在对于政府的工作进行反馈，或者对于违法行为的举报更为快捷。
以及在人们担心的食品安全问题上，通过新媒体与自媒体，人们可以第一时间对于不安全食品进行举报，让其他人可以第一时间了解实情，避免不安全食品的进一步扩散。
自媒体研究报告
2013年中国移动网民年龄分布
0.2%
1.2%
65.1%
男 56.6% 56-65岁 46-55岁
3.6%
16.2% 50.7% 26.2% 2.0% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
36-45岁
34.9% 女 43.4% 26-35岁 19-25岁 18及18岁以下 0% 20% 40% 60% 2012年占比（%） 80%
·性价比高的低端手机逐步扩散到高收入用户群体中2013年中国不同收入 用户使用手机品牌情况（Top5）
100% 7.7% 80% 11.2% 9.5% 13.7% 23.2% 24.5%
4.5% 8.9% 21.8%
5.2% 7.9%
19.6%
2.8% 6.4% 17.7%
60%
28.9% 29.3% 30.1%
这个是微博自媒体的整个营销策划步骤，如果全部由我们自己来做，技术性的问 题现在基本上没有大问题，主要是内容的撰写和发布时间的规划需要好好的讨论 下，而且做微博自媒体是个长期工作，内容有时候是需要根据时事来进行策划发 布，创造热点，加上我们自己的观点等，才有可能会引发别人的关注及转发，让 粉丝参与到我们创造的这个热点话题中来。
第二时间段： 11:50-13:00
第四时间段： 21:00-23:30
这些只是个大约的时间，不是很具体的时间，所以可根据我们公司自身的实际 情况来调整具体的发布时间段。
根据上面发布时间段的规律，如果想要在每个时间段都要出现我们的内容，还需要有这个 微信矩阵。并且根据时间的规律，我们可在每个时间段分别用一个公众微信平台来发布。
品牌类别 Dingyicapital News-dingyi
自媒体时代下大学生突发事件网络舆情引导研究
自媒体时代下大学生突发事件网络舆情引导研究作者：刘倩倩来源：《科技资讯》2018年第06期摘要：自媒体时代下，以微信、QQ空间、微博等为代表的自媒体平台在大学生中的迅速普及与广泛应用。
本文以海口经济学院为例，调查了大学生自媒体平台使用情况及对大学生突发事件网络舆情的态度及响应方式等，分析自媒体给大学生突发事件网络舆情引导带来的挑战与机遇，并提出相应引导策略。
关键词：自媒体大学生突发事件网络舆情引导中图分类号：G2 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2018）02（c）-0207-02党的十九大报告指出，“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
加强互联网内容建设，建立网络综合治理体系，营造清朗的网络空间。
”[1]高校肩负着为实现中华民族伟大复兴培养人才的重大使命，要牢牢把握意识形态的工作领导权，为大学生健康成长营造良好的网络空间。
随着网络的发展，社会逐渐进入自媒体时代，以微信、QQ、微博等自媒体平台被大学生广泛使用。
自媒体平台的广泛使用为大学生突发事件舆情引导提供了便利的同时，也带来了巨大挑战。
因此，如何充分利用自媒体有效引导大学生突发事件网络舆情成为高校意识形态建设与校园安全建设的重大课题。
1 自媒体时代大学生突发事件网络舆情现状1.1 调查样本情况本课题以海口经济学院为例，采用随机抽样方式抽取1305名本科学生进行问卷调查，学生所在学院覆盖了海口经济学院所有二级学院。
回收有效问卷1305份，有效问卷比例为100%。
在调查对象上，男生663份，女生642份，分别占比50.8%、49.2%。
学生担任职务上，班团学干部814份，占比62.38%。
年级分布上，其中大一学生751份，大二学生269份，大三学生188份，大四学生97份。
问卷重点调查大学生使用自媒体平台的情况、对大学生突发事件网络舆情的态度及响应方式等方面。
1.2 调查结果分析1.2.1 海口经济学院大学生使用自媒体现状调查发现，海口经济学院大学生自媒体使用率较高，使用时间较长。
《人民日报》2008年—2018年关于自媒体的报道分析
《人民日报》2008年—2018年关于自媒体的报道分析本文研究内容为《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道。
从《人民日报》对于自媒体报道数量、发表版面进行研究，分析出2008年到2018年自媒体的流变以及存在的问题。
标签：自媒体；《人民日报》；报道分析一、引言伴随互联网的飞速发展，当下已经成为一个“人人手掌麦克风”的时代。
自媒体不再像过去的传统媒体，手持记者证才能在大众面前发表言论。
自媒体有它独特的优势，在互联网的环境下，一台电脑或者一部手机就能轻松完成内容的生产。
自媒体表达观点自由、传播速度快，在反映民眾生活诉求，监督社会乱象上发挥着重要作用。
同时，自媒体正在“野蛮生长”，它的自由化、个性化也使得信息真假难辨，它逐渐成为一种牟利的工具。
《人民日报》作为中央级报纸，它的职责就是传递社会正能量，在社会媒体中发挥好引领带头作用。
把客观真实作为新闻宣传工作的生命，把体现党的主张和反映群众心声作为新闻宣传工作的根本使命。
《人民日报》发表关于自媒体的文章最早出现在2008年，截至2018年12月共计158 篇。
本文通过研究《人民日报》2008年至2018年关于自媒体的报道，分析自媒体的流变、存在的问题。
二、《人民日报》2008年-2018年关于自媒体的报道分析（一）自媒体的报道数量、发表版面分析1.自媒体报道数量分析（1）2008年《人民日报》发表第一篇关于自媒体的文章2008年《人民日报》发表关于自媒体的文章为1篇。
2008年发表的《网络表达如何拒绝“暴力”》这篇文章，是《人民日报》发表最早的一篇关于自媒体的文章。
它重点阐述在信息传播格局产生巨变的“自媒体时代”，网络上以键盘为武器的“暴力现象”频发。
2008年是Blog的繁荣时代，Blog是个人网站之后自媒体的典型代表，中国有大约1亿人使用博客。
博客的繁荣发展给予社会大众自由发表言论的机会，同时也带来很多问题。
“在网上，没有人知道你是一条狗”这个口号充分表现了网络上言论发表的隐蔽性，但隐蔽性不能成为肆无忌惮、毫无底线发表言论的理由。
自媒体行业研究报告
自媒体行业研究报告在当今数字化的时代，自媒体行业如同一颗璀璨的新星，在信息传播的天空中闪耀着独特的光芒。
它不仅改变了人们获取和传播信息的方式，还为个人和企业创造了前所未有的机遇和挑战。
自媒体，简单来说，就是个人或小团队通过互联网平台自主创作、发布内容，并吸引受众关注的一种媒体形式。
从博客、微博到微信公众号、抖音、快手等短视频平台，自媒体的形式和平台不断丰富和发展。
自媒体行业之所以能够迅速崛起，主要得益于以下几个方面的因素。
首先，互联网技术的飞速发展和普及为自媒体提供了坚实的技术基础。
无论是高速的网络连接还是便捷的移动设备，都使得人们能够随时随地创作和接收信息。
其次，社交媒体平台的兴起为自媒体内容的传播提供了广阔的渠道。
这些平台的算法推荐机制能够让优质的自媒体内容迅速触达目标受众，从而积累大量的粉丝和关注。
再者，人们对于个性化、多元化信息的需求不断增长。
传统媒体的统一化、标准化内容已经无法满足大众的口味，而自媒体的出现正好填补了这一空白，为人们提供了丰富多样、独具特色的内容。
在自媒体行业中，内容创作无疑是核心。
优质、独特、有价值的内容是吸引和留住受众的关键。
目前，自媒体的内容涵盖了各个领域，包括但不限于新闻资讯、娱乐八卦、美食旅游、科技数码、教育培训、生活方式等。
然而，随着行业的竞争日益激烈，单纯的信息传递已经不能满足受众的需求，深度、专业、有创意的内容逐渐成为主流。
例如，一些科普类自媒体通过深入浅出的方式解读复杂的科学知识，受到了广大受众的喜爱；一些生活方式类自媒体通过分享真实、有趣的生活经历和实用的生活技巧，赢得了众多粉丝的关注。
同时，自媒体的盈利模式也在不断创新和拓展。
广告收入是自媒体最常见的盈利方式之一。
当自媒体拥有了一定规模的粉丝和流量后，品牌商会主动寻求合作，通过投放广告来推广产品或服务。
此外，付费会员、电商带货、知识付费等模式也逐渐兴起。
一些自媒体通过提供独家的优质内容，吸引用户成为付费会员；一些则利用自身的影响力，推荐和销售相关的商品，实现电商变现；还有一些通过在线课程、咨询服务等方式，实现知识付费。
自媒体的发展现状研究报告
自媒体的发展现状研究报告一、引言自媒体是指个人或组织利用互联网平台进行自我表达、内容创作和传播的行为。
自媒体的兴起和发展，为个人提供了一个广阔的舞台，使得任何人都有机会成为自媒体从业者，并且通过自身的努力实现知名度和经济收益。
本文将对自媒体的发展现状进行深入研究，重点关注自媒体的影响力、商业化进程以及未来的发展趋势。
二、自媒体的影响力自媒体在传媒领域的影响力日益增强。
首先，自媒体平台的数量和用户规模持续扩大，为自媒体从业者提供了更广泛的传播渠道。
其次，自媒体可以精准地针对特定受众进行内容传播，打破了传统媒体的地域和时间限制。
再次，自媒体平台提供了互动和分享功能，使得用户可以很方便地参与到内容创作和传播过程中，进一步增强了自媒体的影响力。
三、自媒体的商业化进程自媒体的商业化进程日益加速。
自媒体平台通过推广、广告合作等方式为自媒体从业者提供经济收益。
许多自媒体账号通过长期积累粉丝和优质内容，成功转化为影响力和商业价值。
此外，一些自媒体平台还推出付费内容、会员制度等商业化模式，进一步拉动自媒体产业的发展。
然而，自媒体的商业化道路仍然面临着众多挑战，其中包括盈利模式的不稳定性、内容质量的参差不齐以及广告算法的滥用等问题。
四、自媒体的发展趋势自媒体行业的发展面临着多个趋势和挑战。
首先，内容创作将更加注重专业性和个性化，从而提高内容质量和用户体验。
其次，自媒体平台将更加注重用户隐私和信息安全保护，以防止个人信息泄露和滥用。
再次，自媒体行业将更加注重多元化发展，涉及领域和内容类型将越来越广泛。
此外，自媒体平台将进一步提升技术能力，加强用户数据分析和智能推荐，提高用户粘性和平台竞争力。
五、结论当前自媒体的发展正处于快速增长阶段，取得了重要的影响力和商业化成果。
然而，自媒体行业仍然面临众多挑战，需要进一步完善盈利模式、加强内容监管和保护用户隐私。
未来，自媒体行业将继续绽放出更多的创新和机遇，为个人和社会带来更多的价值和机会。
中国新媒体产业发展研究报告
发挥专业机构和个人的创作优势，生产高质量、有深度的内容，提 升新媒体平台的品牌价值和影响力。
内容传播渠道拓展与优化
01
社交媒体传播
利用微信、微博等社交媒体平台 ，实现内容的裂变式传播，扩大 内容覆盖面和影响力。
02
算法推荐传播
03
跨界合作传播
运用智能算法技术，实现内容的 精准推荐，提高内容传播效率和 用户满意度。
创新内容呈现形式
运用新技术、新手段，创新 内容呈现形式，如短视频、 直播、VR/AR等，提升内容 的吸引力和感染力。
加强内容品牌建设
注重内容品牌建设，打造具 有影响力和号召力的新媒体 品牌，提升内容的传播力和 竞争力。
CHAPTER 06
新媒体产业政策环境分析
国家政策支持力度及方向
加大财政投入
设立新媒体产业发展专项资金，支持新媒体内容创新 、技术研发和人才培养。
CHAPTER 02
中国新媒体产业概述
新媒体定义及特点
新媒体定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信网、卫星 等渠道，以电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
新媒体特点
交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化。
产业发展历程及现状
媒体传播格局。
社交化
社交媒体成为新媒体发展的重要方向 ，社交属性将渗透到各类新媒体形态
中，推动媒体社交化进程。
智能化
人工智能、大数据等技术在新媒体领 域的应用将逐渐普及，提高内容生产 、分发和传播的智能化水平。
视频化
短视频、直播等视频形态将继续保持 高速增长，推动新媒体内容视频化趋 势。
传媒研究报告-传媒行业深度分析及投资战略研究咨询报告(2024年)
06 总结与展望
本次研究报告总结回顾
传媒行业现状及竞争格局分析
报告对全球及中国传媒行业的发展现状进行了深入剖析，包括市场规模、增长速度、主要参与者、市场份额 等方面。同时，对行业的竞争格局进行了分析，包括市场集中度、竞争态势、主要竞争者分析等。
传媒研究报告-传媒行业深度分析 及投资战略研究咨询报告（2024 年）
汇报人：XX 2024-01-28
contents
目录
• 传媒行业概述与发展趋势 • 传媒产业链结构及竞争格局 • 内容创意与制作环节剖析 • 传播渠道变革与受众行为变化 • 投资战略研究及风险评估 • 总结与展望
01 传媒行业概述与发展趋势
传媒行业产业链结构及价值链分析
报告对传媒行业的产业链进行了详细梳理，包括内容创意、制作、发行、传播等各个环节。同时，对行业的 价值链进行了分析，包括内容价值、渠道价值、品牌价值等。
传媒行业发展趋势及驱动因素
报告结合市场调研数据和专家访谈，对传媒行业的发展趋势进行了预测，并分析了驱动行业发展的主要因素 ，如技术进步、政策环境、市场需求等。
未来传播渠道发展趋势预测
01
数字化、网络化、智能化将成为 未来传播渠道的主要趋势。
02
5G、AI等新技术将推动传媒行业 实现更高速度、更广范围、更深
层次的传播。
社交媒体、短视频平台等新媒体 渠道将继续保持强劲发展势头。
03
传统媒体与新媒体将加速融合， 形成全媒体传播格局。
04
05 投资战略研究及风险评估
全球化发展
随着全球化的加速推进，传媒行 业将面临更广阔的市场空间和更 多的发展机遇。未来，中国传媒 企业将积极参与国际竞争与合作 ，推动中国文化的全球化传播。
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２０１８年自媒体行业深度研究报告内容目录1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先 (4)1.1 行业基本情况介绍 (4)1.2 平台表现：2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然 (5)1.3行业规模：新生力量不断涌入，行业规模高速增长 (6)1.4 变动趋势：“平台类”头部账号地位稳固，“垂直类”订阅号崛起 (8)2、流量走势：内容价值回归，头部效应显著 (11)2.1 核心竞争对象：有限的公众注意力 (11)2.2 流量分布：头部内容霸屏，马太效应显著 (11)2.3 资本动向：从“广撒米”到“集约头部” (12)3、商业模式：自媒体货币化模式趋于多元，CPS内测再度深化变现 (12)3.1 自媒体流量货币化模式持续深化、趋于多元 (13)3.2 广告变现 (14)3.3 电商变现 (16)3.4 知识付费 (17)3.5 付费阅读 (19)4、价值研判：头部及腰部垂直类平台或将大有可为 (21)4.1 估值模型 (21)4.2 价值研判 (21)5、公司推荐 (24)5.1 视觉中国：自媒体发展拉动图片需求，官媒转型刺激图库生意改善 (24)5.2 瀚叶股份：收购头部公众号运营主体，多元化变现渠道可期 (24)5.3 中国有赞：依托微信生态，打造商家移动零售SaaS服务商 (24)5.4 腾讯控股：坐拥超级社交生态系统，多元变现模式巩固用户粘性 (24)国信证券投资评级 (26)分析师承诺 (26)风险提示 (26)证券投资咨询业务的说明 (26)图表目录图1：我国自媒体行业发展历程 (4)图2：我国自媒体平台按运营者分类 (5)图3：我国自媒体平台按表现形式分类 (5)图4：2017年自媒体平台主要成绩 (6)图5：2011-2017年中国网民规模及增长率 (6)图6：2011-2017年中国手机网民规模及增长率 (6)图7：2014-2017E自媒体行业从业者（万） (7)图8：2014-2017E微信公众号数量及增长率 (7)图9：2016Q1-2017Q1微信公众平台平均阅读量及增速 (7)图10：2016Q1-2017Q1微信文章阅读量10w+数量占比 (7)图11：2015-2019E中国移动广告市场规模及增长率 (7)图12：2017年全年不同层级微信公众号数量变动情况 (8)图13：2018.5.5-2018.5.22成长榜部分企事业单位 (9)图14：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30企事业单位媒体数量及占比 (9)图15：2017年11月微信自媒体各细分领域冠军榜 (9)图16：2018年4月微信自媒体各细分领域冠军榜 (9)图17：2018.5.5-2018.5.22成长榜Top30细分领域账号排名百分比 (10)图18：2018.4.21-5.17微信平台内容及原创内容篇数 (11)图19：2018.4.21-5.17微信文章原创及10w+篇数 (11)图20：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文分布 (11)图21：2018.5.16-2018.5.22热度Top200微信热文账号 (11)图22：2017年微信公众号500强阅读集中度 (12)图23：2017年新榜广告成交金额集中度 (12)图24：2017年资本聚集头部内容 (12)图25：微信订阅号商业模式发展简史 (13)图26：微信公众号返佣商品（CPS）广告模式介绍 (13)图27：微信小程序电商购买示意图 (13)图28：微信订阅号主要商业模式及分类 (14)图29：微信公众号500强阅读集中度 (14)图30：流量主广告分类及示例 (15)图31：微信公众平台商业广告类型及示例 (15)图32：微信公众平台分销广告类型及示例 (15)图33：微信公众平台内容电商变现逻辑 (16)图34：微信公众平台内容电商举例 (16)图35：短租服务电商Xbed界面 (17)图36：2018年4月赞赏文章数Top10 (17)图37：微信订阅号赞赏示例 (17)图38：微信公众平台价值评估模型 (21)图39：部分细分行业Top10公众平台预估粉丝数 (22)图40：细分垂直领域仍为蓝海 (22)表1：2018年4月微信公众平台Top10详细信息 (9)表2：微信公众平台部分付费订阅栏目 (18)表3：2018年4月平治信息旗下部分微信订阅号情况 (19)表4：各细分子行业微信订阅号广告费用 (23)表5：相关公司基本信息................................................................... 错误!未定义书签。
1、行业概览：自媒体风起，微信公众号领先1.1 行业基本情况介绍自媒体是指个人或某个组织通过现代化、电子化的手段发布信息的一种新型媒体，通过私人化、平民化、自主化的叙述方式，向社会传递充满个性化色彩、规范或不规范的信息。
自媒体的发展路径如下：2009年新浪微博的上线，引起了平台自媒体的风潮；2012年，微信公众平台正式运营，自媒体开始向移动端发展；2012-2014年，自媒体进入蓬勃发展阶段，门户、视频、电商等纷纷涉足自媒体领域，使自媒体平台更为多元化；2015-2017年，直播、短视频等形式成为了自媒体内容创业的新热点。
图1：我国自媒体行业发展历程资料来源：企鹅智酷，国信证券经济研究所整理按运营者分类，自媒体可分为个人自媒体、类商业自媒体和传统媒体衍生自媒体三大类别。
个人自媒体是以个人，或较为松散的个人与个人联合、合作的作坊形式来运营的自媒体，这类自媒体的风格通常个体化、鲜明化，内容组织及创作上会有大致侧重，风格相对活泼，如以八卦营销为主要内容的微信自媒体严肃八卦、扒姐说等。
商业自媒体是以公司、企业等商业组织的形式来运营的自媒体，含自媒体创业项目及以媒体为中心进行辅助经营两大类，如创业邦、腾讯科技等。
传统媒体衍生自媒体主要是由各种传统媒体因转型需要而诞生的子平台，大多并不具备自媒体的风格，只是作为其内容的补充传播、发布渠道，如微信订阅号人民日报、新华社等。
图2：我国自媒体平台按运营者分类资料来源：新榜，国信证券经济研究所整理按表现方式来分类，自媒体可分为图文自媒体、视频自媒体及语音自媒体。
其中，图文自媒体仍为主流表现形式，由于图文内容的实用性、适应性都更广，准入门槛更低，不需涉及视频拍摄、音频剪辑等专业技能的要求，因此，目前图文自媒体的数量占比仍为最高。
视频类自媒体的主要特点为直观、鲜活，适合搞笑内容、深度内容、严肃内容的创作，典型代表有王尼玛的暴走大事件、吴晓波的财经分析等。
音频类自媒体适合快节奏、碎片化的生活，典型代表有微信订阅号罗辑思维、荔枝FM子悦谈新媒体等。
图3：我国自媒体平台按表现形式分类资料来源：新榜，国信证券经济研究所整理1.2 平台表现：2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然平台表现：自媒体平台日益多元化，2017年融资金额及流量汇集力度成绩斐然。
自媒体运营平台含资讯门户、音频媒体、社交媒体、视频媒体及电商平台等，主流平台头部自媒体表现优异：截至2018年1月，微信公众号总量突破2000万，公众号月活数量达350万；截至2017年12月，微博月均阅读量大于10万的用户突破30万，头部自媒体账号平均阅读量超2.3亿次；2017年底，今日头条活跃头条号超过80万个。
行业方面，2017年，新媒体运营行业从业人数达300万人，全年各类机构对内容创业者的投资金额超50亿元人民币。
图4：2017年自媒体平台主要成绩资料来源：克劳锐研究院，国信证券经济研究所整理1.3行业规模：新生力量不断涌入，行业规模高速增长用户端：网民数量、手机网民数量保持稳定增长。
截至2017年12月，中国网民规模达到7.72亿人，同比增长2.8%；其中手机网民规模为7.53亿人，同比增长4.01%，增速高于网民数量增速，我国网民数量在保持平稳增长的同时，向移动端迁移的趋势显著。
当前，自媒体平台多以微信公众平台、微博及头条账号为主，上述三大平台的流量大多来自于手机端用户，手机网民数量的增长保障了用户的需求量。
图5：2011-2017年中国网民规模及增长率图6：2011-2017年中国手机网民规模及增长率资料来源：wind，国信证券经济研究所整理资料来源：wind，国信证券经济研究所整理生产者端：自媒体行业从业人数增长迅速，新生力量不断涌入。
2017年，我国自媒体行业从业者数量有望达到260万人，微信公众号数量突破1400万。
2017年，自媒体从业人员数量有望突破260万，近4年复合增速为21%，且接近70%为22-31岁之间具有良好教育背景的新生力量，生产者端发展迅速。
资本投入方面，各平台积极发力补贴原创内容作者，争夺优质自媒体账号入驻，例如，2017年今日头条以10亿元补贴“悟空问答”，大鱼号以20亿纯现金补贴原创作者，微博30亿补贴MCN。
图7：2014-2017E自媒体行业从业者（万）图8：2014-2017E微信公众号数量及增长率资料来源：艾媒咨询，国信证券经济研究所整理资料来源：艾媒咨询，国信证券经济研究所整理内容端：微信文章平均阅读量保持稳定增长，10w+文章占比稳定。
2016Q1-2017Q1，微信公众平台文章平均阅读量保持稳定增长，2017Q1平均阅读量达1.27万次；同时，自媒体账号阅读数量超过10万次的文章占比保持在2%以上，2017Q1达到了2.5%。
图9：2016Q1-2017Q1微信公众平台平均阅读量及增速图10：2016Q1-2017Q1微信文章阅读量10w+数量占比资料来源：艾媒咨询，国信证券经济研究所整理资料来源：艾媒咨询，国信证券经济研究所整理移动广告市场规模：有望保持30%以上高增速，预计2019年突破4800亿元。
目前，移动广告为自媒体平台最重要的变现模式，2017年，移动广告市场规模为2648.8亿元，占网络广告市场比重为69.18%。
根据艾瑞咨询预测，2019年，移动广告市场规模将达到4842.5亿元。
我们认为，主打用户订阅的自媒体公众号具有较强的粉丝属性，相对于其他类型的移动端广告具有目标人群精准、转化率高等优势，未来占移动广告市场比重将逐步增大。
图11：2015-2019E中国移动广告市场规模及增长率资料来源：艾瑞咨询，国信证券经济研究所整理1.4 变动趋势：“平台类”头部账号地位稳固，“垂直类”订阅号崛起层级变动：竞争激烈，新生力量不断涌入，大号及头部账号数量减少。
当前，微信公众平台竞争激烈，在新榜全样本范畴中，相比于2016年，2017年有15.8%的公众号玩家停止了更新。
以新榜指数为依据，可将公众号划分为大号（>900）、头部（750-900）、中上（600-750）、中部（450-600）与底部（<450）5个层次。