中国韩流热问题调研

中国韩流热问题调研

徐华进（热动121）倪翔宇（热动121）张志强（热动122）

庄链生（热动122）田尔旋（热动122）戴升（热动121）

杨森（热动122）王红（热动122）武林琛（热动121）文章摘要：随着经济全球化的发展，在经济联系更加紧密的同时，各国文化之间的渗透也越来越深入，这其中经济发达，开放程度以及地理位置毗邻都是重要的影响因素，近些年各个国家为了提高本国在国际上的知名度和影响力积极的努力着。我国民族文化的博大精深和源远流长也在国际舞台上大放光芒，但是看看在国内我们的民族文化继承和发展现状以及受外来文化的影响程度，真是令国人担忧。我们不是要排斥外来文化，一个强大的民族文化当然应该能很好地吸收过滤各种外来文化，体现出自身的坚固行和兼容性，所以我们应该借鉴地吸收，吸收他们如何传承和发扬自己的民族文化。现在欧美、韩国以及日本等国的文化对我国的影响较大，其中来势之凶猛的就是韩国文化，其影响的速度和涉及的领域都是其它国家的所不及的。韩国电视剧、饮食、服装、美容等等，铺天盖地而来，来势之凶猛，让人防不胜防，犹如一场流感，我们把它们统称为“韩流”，我们如何顺利地过渡并增加免疫力，的确值得我们思考。因此，本文以大学城周边为调查对象进行了相关的调研，分析了现如今中国出现韩流热的原因，并提出正确的看法和建议。

关键词：大学生韩流文化

一、韩流近几年在中国的发展情况

最近十年以来韩国文化大肆“侵略”亚洲各处，中国尤为严重，而韩剧逐渐成为我国文化消费中的一道引人注目的风景线。自20世纪以来，韩国的流行歌

曲，影视作品像一阵阵狂风席卷中国大陆，中国媒体形象地称之为“韩流”。从2004年，韩国历史剧《大长今》在中国的热播，到2013年的《继承者们》，2014年的《来自星星的你》。无一不在收视率上创造了一个又一个的奇迹，在中国引发了史无前例的“韩流热”。与此同时，韩国泡菜、烤肉也开始受到了中国人的青睐，韩国料理店也一下遍布了中国很多大城市。渐渐地，人们从听韩国歌曲，看韩剧到追捧韩国的化妆品，电子产品，服装等；甚至有些盲目的“追星族”为了见到像李敏镐，金秀贤等这样的韩国演星，专程到韩国旅游或听演唱会等以加深对韩国的了解。近几年，本以为会消退的韩流热，以丰富的内容和多样的形式吸引着人们的眼球。“韩流”在中国的广泛传播，实质上是一种跨文化传播，是向中国输出韩国的文化。“韩流”体现了韩国文化的别具一格，而文化则体现的是一个国家软的实力，“韩流”在中国掀起的热潮正是韩国国家软实力的壮大的体现。韩文化正在以一种潜移默化的方式来影响着中国乃至整个亚洲！

二、问卷调查结果统计

本次调研我们一共调查了100个呈贡大学城周边不同年龄段人对韩流热爱程度与及喜爱对象和对韩流热看法等。统计结果如下：

从表中分析可知，随机采访的一百人中，虽然男性比女性多，但是对韩流热衷的程度明显不如女生性，且无论男女，热衷韩流的人群主要分布在青少年和大学生中，还有韩流中最受欢迎的主要是韩剧等影视娱乐。

三、“韩流”盛行中国绝非偶然

（一）渗入式的营销手段

1.以年轻人为中心的时尚渗透：

青少年一直是引导时尚和流行文化的主流群体，因为年轻和时尚是每个人都希望拥有的，但是在中国，青少年由于受到上一代人的观念上的影响和束缚，真正属于青少年的文化较少，对于文化触角异常敏锐的年轻人而言，他们求新求异的特点得不到主流文化足够的重视，对文化关注的重点自然地就转移到外来文化之上,因此，中国的青少年文化基本都是海外文化的传递，比如美国的可乐文化和汉堡文化，日本的卡通文化等等。

而韩国则是巧妙的依靠深情浪漫的影视剧文化，撬动了年轻人对于韩国文化的情感认同，同时造就了社会流行符号和风潮。比如“韩剧”中的人物拥有耀眼的时代感，他们的服饰、发型、化妆总能彰显个性，牵引时尚，《蓝色生死恋》使格子裙和黑西装白衬衫刮起流行风；而《冬日恋歌》播出后，从裴勇俊飘逸的金发到崔智友“无助”的短发，再到剧中李民亨时尚的围巾，PAUI SMITH的眼镜，POLO的毛衣、羊绒长外套，甚至包括民亨藏在雪球中送给唯珍的北极星项链，无一不成为新新人类津津乐道的流行话题。而在青少年的带动下，很多白领人群逐步加入流行的狂潮中，逐步扩散到社会的整体人群。

此外，韩流还紧紧的抓住了青少年的文化心理，由于中国年轻人和上一代人的代沟，以及年轻人的反叛、自我为中心等特点，年轻人越来越崇尚完全的放纵、自由、宽容等等，而韩国流行音乐的HIP-HOP节奏、“过火”的服饰和极尽张扬的身体装饰正好切中了中国青少年的心理。

对于营销而言，抓住时尚的链条的开端，就锁定了时尚扩散的核心，因此年轻人的力量不可忽视，对于当前的中国社会而言，青少年是最无忧无虑同时也相对自我和张扬个性的群体，因此青少年对于总体时尚产业链具有重要的战略意义，营销从青少年入手，是作为时尚品牌不可忽视的金科玉律。

2.韩版所抓住的消费心理:

中国正在处于社会转型和经济高速发展过程中，对于很多消费者而言，面临的社会压力和挑战是空前的，而消费就成为了宣泄情绪的一种方式。韩式服装所利用的夸张的设计手法正好满足了都市里忙忙碌碌的人们渴望宣泄的心情，激发了人们通过消费来张扬个性的欲望，比如宽就宽到极至的阔腿裤，瘦便瘦到极至的紧身衣，比如韩版服装在设计中，既可以让消费者妩媚到极至：纯白色紧身背心，嫩粉色的绣花长裤，一举手，一凝眸，都散发无尽的女性魅力；也可以让消费者神秘到极至：黑色无带背心配黑色的阔腿长裤，本色的鱼网长裙，一个令人目光追寻的神秘女郎。

由于社会带给人们过大的压力，拒绝长大也成为很多人一种自我保护的光环，就好像SHE的《不想长大》的歌曲更多的出现在成年人的口中一样，很多人渴望被关怀，渴望拥有孩童时代的天真烂漫成为一种潜在的心理，于是，大人+小孩的中和体成为了一种新的心理诉求，即大人的思想，小孩的外表跟语言，甚至一些近三四十岁的成年人，迫不及待的想抓住青春的尾巴，也想抓住最后机会装嫩一把，他们衣着卡通，背包上挂着现在流行的卡哇以的娃娃或者饰品，甚至用奶瓶喝水，装嫩，让自己变得可爱，迅速成为很多中国消费者的心态、一种生活方式和个人爱好的选择，这就让韩版的服装饰品等产品找到了流行的理由。韩版的服装饰品都是以装嫩、可爱的设计风格，满足了很多成年人保持年轻和装