新希望香蕉牛奶线上推广营销传播方案
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相关主题
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2、以产品为账号，更具针对性； 3、且降低企业自身携带的品牌功利性
互动活动账号——@免费下午茶（申请微博会员）
账号归属：集团公司/分公司 市场营销活动 账号职能：所有市场营销活动（后期可根据不同活动主题更改账号名称即可） 优势：1、汇聚大批热爱生活、具有消费能力的城市消费群体；
2、便于集团公司其他市场活动的快速开展；
#百变香蕉牛奶#
传播规划
5支主题活动
NO2：中国好室友/亮证喝奶
毕业季：唤起在校和即将毕业的同学之间友情，激发已经毕业的踏入社会的白领以共鸣
传播规划
创意阐述
5支主题活动 中国好室友 感谢室友不杀之恩
这位大哥在地震的时候，抱着宿舍的六个 电脑，背着三个单反，提着一个小乌龟冲 出宿舍，他一个人拯救了全宿舍的财产。 对他的敬佩之情犹如滔滔江水连绵不绝！
活动简介
5支主题活动 免费下午茶
免费下午茶是一个基于自传播体系的活动。
借助于互动账号@免费下午茶 发起活动，运用“慰劳并肩作战的同事”、“关怀辛苦工作的客户” 等温情话题， 刺激白领群体为身边的人送去关怀与祝福。 网友可以选择自己最想关怀的好友，为TA免费送上一份下午茶。香蕉牛奶作为下午茶的载体，会在白领群体间掀起 广泛的讨论度，提升香蕉牛奶自身的品质感，拓展白领阶层的消费市场。
✓ 模块一：免费下午茶活动征参与区， 为网友提供文字输入框，地址选择框和好友选择栏 对各地参与热度进行动态展示
✓ 模块二：百变香蕉牛奶展示区， 网友可以一键分享至微博
✓模块三：参与活动网友照片墙 凡是参与活动的网友都将出现在照片墙上
✓ 模块四：搭建微博即时互动功能
活动题图
焦点图
活动简介
相关微博 一键关注
@新浪四川 @成都同城会 @新浪七彩云南 @昆明同城会
粉丝数量
34万 12万 27万 3万 33万 24万 37万 3万
86万 15万 24万 4万
传播规划
全面爆发
全国营销账号跟风炒作
5支主题活动
百变香蕉牛奶
营销账号 X15
涉及创意、美食、八卦、娱乐等领域， 全面辐射微博人群，形成裂变式传播。
引发连锁反应 成为热门话题
【新希望集团负责】
相关硬广配合宣传此次活动；新闻通稿撰写 高端写字楼落地活动，DM单刊发 为网友配送香蕉牛奶
后期
7月20日-结束
【新浪四川负责】
网友晒下午茶后续维护 活动结案报告提交
【新希望集团负责】
@免费下午茶 微博账号维护
传播规划
筹备期
5支主题活动 免费下午茶
搭建专题、H5页面开发
他当之无愧的中国好室友！
致青春/中国合伙人
中国好室友
分享故事、分享香蕉牛奶
百变寻乐影像季
微电影挑战赛
传播规划
5支主题活动 中国好室友
——————————————— 中国好室友 互动方式阐述 ——————————————————
搜集相关图片 、视频
发起互动话题 “我和室友那点事儿” “好闺蜜，一被子” “好基友，一被子”
征集网友回忆自己与室友之间 的点点滴滴。通过分享，唤起 更多人对于大学时光的回忆， 引发对毕业话题的共鸣
悄悄送杯下午茶
传播规划
5支主题活动 中国好室友
——————————————— 中国好室友 互动方式阐述 ——————————————————
收到香蕉牛奶下午茶的 室友发微博致谢
参与活动的网友都有机会赢得 重逢大餐
传播规划
运作期
5支主题活动 免费下午茶
网友参与活动的方式
参与形式一 参与形式二
①扫描线下物料中的二维码 ①点击网络硬广、新浪活动微博
②进入定制的手机H5页面 ②进入活动专题页面
参与形式三
①点击已参与活动的网友的微博后缀链接
②进入活动专题页面
传播规划
运作期 执行工作流程
5支主题活动 免费下午茶
活动宣传
新媒体互动
营 销
新希望乳业-新浪四川
香蕉牛奶线上传播策略案
本案主题
好吃 好玩 好时尚
我们希望借由新媒体的独特魅力为新希望香蕉牛奶带来更多的创新性的线上传播解决方案， 以互动的模式为核心，推动6-9月的动销期，提升消费者对于品牌的忠诚度，深度影响当前及未来市场。
目录
Contents
新浪策略 传播规划 节点安排
发
推
导 流
新浪6大地方站整理报道
程
全国营销账号跟风炒作
微博达人账号持续话题跟风
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
微量蓄积
微博个人账号零星展开
冰着吃！口味新！ 拌沙拉，好口感！
有趣！好玩！
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
保证有6家本地知名美食店引领对新希望香蕉牛奶进行料理账号进行内容制造。
传播方式：图片拼图，图文长微博。 宣传重点：新希望香蕉牛奶的各种新奇吃法。引发网友关注，并刺激产品的实际销售。
亮点
亮点
1
2
新浪发起微博活动 @免费下午茶送给你想关心的人
有一组帅得逆天的快递员 其实他们是健身教练
亮点 3 有一组可爱的玩偶快递员 其实他们是猴子ICON
传播规划
5支主题活动 免费下午茶 5大重要环节形成线上互动闭环
传播规划
活动整体流程
筹备期
7月1日-7月9日
【新浪四川负责】
活动专题制作 H5页面开发 教练团队召集及服装准备 免费下午茶 账号注册及设计
猴子ICON头套制作 二维码物料筹备
传播规划
5支主题活动 免费下午茶
运作期
活动人群征集
1、活动采用广泛报名制度，不设置参与门槛，吸引更多 的人进行报名参与； 2、参与活动人群征集的网友需留下朋友的详细的个人信 息（真实姓名、身份证编号、微博ID）等，以便核实； 3、征集的主要对象为：微博达人、办公室白领。
新浪策略
1个互动 3 涵盖 类人群
2个微博营销阵地 5支主题活动
传播规划
1个互动
互动
围绕新浪微博展开的线上互动
线上与线下的互动 消费者与香蕉牛奶的互动 消费者相互之间的互动 用户与社交媒体的互动
……
传播规划
2个微博营销阵地
产品官方账号——@香蕉牛奶（认证企业蓝V）
账号归属：集团公司 账号职能：针对香蕉牛奶产品设立的营销账号，在全国范围内统一规范关于该产品的品牌曝光 优势：1、抢占中国市场香蕉牛奶的话语权，为中国NO.1的香蕉牛奶做铺垫；
感谢好友及香蕉牛奶
翌日配送
由新希望安排各地区合 作快递方进行及时配送。
传播规划
运作期 活动参与地区
5支主题活动 免费下午茶
地区
省会中心城区
山东济南
槐荫区、历下区、天桥区、市中区
安徽合肥
瑶海区、包河区、蜀山区、庐阳区
浙江杭州
上城区、下城区、拱墅区、西湖区、江干区、滨江区
河北保定
南市区、北市区、新市区
中国好室友/ 亮证喝奶
最乐趣的工作
百变寻乐影像季·香蕉牛奶微视频大赛
传播规划
5支主题活动
NO1： 百变香蕉牛奶
暑期季：香蕉牛奶，不只是冻着吃；用创意玩转香蕉牛奶！
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
运作#百变香蕉牛奶#话题，炒作成为热门话题
百变蕉牛
线上炒作流程
微博个人账号零星展开
从
蓄
积
到
爆
甜品店、茶餐厅、私房料理账号推进
1、新浪提供微博、新闻 等资源联合宣传
2、硬广及其他渠道宣传 3、高端写字楼落地宣传
网友线上参与
经由活动专题及 手机H5页面参与活动
每日19:00提交参与及中奖名单
通过网络专题调取网络用户参与数据，统一 提交给当地新希望派送方
微博亮点直播
发现微故事并传播
软性植入
专题持续报道、即时微博跟进
网友发布微博
6家本地知名美食店明细
商家名称
签签会 玖恬甜品、恒记甜品、烧仙草 香港味道
包小喵
类别
美食商家 甜品店 茶餐厅
私房菜馆
特色
受年轻人追捧的新式串串店 成都圈层人士最爱的小资甜品店
人气最旺的港式茶餐厅之一 曾发起“白领午餐计划”而被广泛白领人士认可
传播规划
区域爆发
新浪6大地方站整理报道
5支主题活动
百变香蕉牛奶
名额：1名/地区 奖品：价值2000元的豪华大餐 用途：与大学室友相约聚会
后续传播 新闻+微博+专题
“我与闺蜜的豪华大餐”
“迟到5年的聚会“ ……
传播规划
执行时间：6.10-6.20
5支主题活动 中国好室友
传播规划
5支主题活动 亮证喝奶
中、小学生群体集中扩散
成都各直营店全网式覆盖 品牌大面积曝光
免费下午茶每天提供300份，六地同步开展，每天全国共计1800份。 活动持续10天，总计送出下午茶18000份，预计有一万人次参与微博互动。
传播规划
5支主题活动
4 NO ： 最乐趣工作
就业季：史上最年就业年，香蕉牛奶给你一个机会，颠覆传统求职渠道，树立企业良好的公关形象
传播规划
5支主题活动 最乐趣工作
官方账号Biblioteka Baidu
学生传播
发布活动 # 亮证喝奶#
内容选取转发
线下疯狂抢领
让喝到免费限量香蕉牛 奶成为一种潮流
大号推进
校园覆盖
传播规划
执行时间：6.15-6.30
5支主题活动 亮证喝奶
传播规划
5支主题活动
3 NO ： 免费下午茶
关怀季：把关怀送给你最想@的人；利用下午茶话题，提升香蕉牛奶的品牌质感
传播规划
毕业季：唤起同学友情共鸣
免费下午茶
关怀季：把关怀送给你最想@的人
最乐趣的工作
就业季：史上最年就业年，香蕉牛奶来帮你
香蕉牛奶微视频大赛
开学季：掀起校园狂欢
香蕉牛奶冻着吃 毕业季校园促销 高档写字楼促销 颠覆传统求职渠道 开学校园迎新
传播规划
5支主题活动
活动时间轴
百变香蕉牛奶
免费下午茶
6月
7月
8月
9月
好友姓名 好友微博
给TA留言
活动参与区
TA的信息 配送地址
省份和城区：下拉菜单中选择 具体地址：手动填写
微博好友头像选取 10个头像一组，可手动更换
活动参与人群征集流程
提交,为TA送上一杯下午茶
点击活动入口
进入活动专题
网友完成填写点击提交即自动发布一条微博
浏览活动页面
参与本次活动
形成微博发送
#免费下午茶#为最想关怀的朋友送上一份免费下午茶 吧！还有机会近距离接触由@香蕉牛奶 派出的神秘快 递员噢！你们猜，我会把好福利送给我的哪个微博粉 丝呢？专题地址：XXX
史上最难就业年
借用#世界上最好的工作 热门话题
透明化流程赢得社会对产品质量安全 方面的认可 从公关角度良性推进企业形象
传播规划
天苍苍 野茫茫 风吹草低见牛羊
5支主题活动 最乐趣工作
大草原 乳飘香 香蕉牛奶美名扬
想体验这样的工作么？ 加入我们 参加新希望香蕉牛奶实习生计划
传播规划
执行时间：7.20-8.20
四川成都
锦江区、青羊区、武侯区、成华区、金牛区、高新区
云南昆明
五华区、盘龙区、西山区、官渡区
总计
覆盖六大主要城市， 27个主要城区。
传播规划
5支主题活动 免费下午茶
运作期
相关数据及活动效果预估
相关物料数据：
每天每地限量300份，4盒装为一个份下午茶。 建议同时配送延展产品，如：玻璃杯、圆珠笔等。
活动效果预估：
山东
资讯 1.软性新闻播报（新希望香蕉牛奶上市）
2.官方美食账号整合相关资讯，配合报道推送。 安徽
浙江
趣味 省会城市级官方微博账号 X6
河北
互动 1. 以传播”百变香蕉牛奶”趣味料理为主
2.发起线上香蕉牛奶赠领互动活动 四川
云南
账号名称
@山东微生活 @青岛同城会 @新浪安徽 @合肥同城会 @新浪浙江 @杭州同城会 @新浪河北 @保定同城会
【新希望集团负责】
猴子玩偶头套准备 二维码物料筹备 协调各地配送人员
5支主题活动 免费下午茶
运作期
7月10日-7月20日
【新浪四川负责】
活动专题上线；新闻稿刊发 各地微博活动发起，其他账号配合宣传 运作@免费下午茶 的官方账号 热门话题抓取及炒作（不少于2个） 每天抽取一次配送名单给予新希望方的配送团队
新浪地方站 X6
四川、云南、浙江、安徽、河北、山东 通过全国地方站联动的形式，展开话题整理与炒作。
黑龙江
辽宁
河北
山东
陕西
河南
四川
湖北 重庆
湖南
云南
安徽 江苏
上海 浙江 福建
广东
长微博 图文帖
抛出“百变”话题 引出无所不能的香蕉牛奶
求跟风
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
地区
新闻 省级官方微博账号 X6
活动参与区
百变香蕉牛奶 展示区
参与活动 网友照片墙
微博互动区
传播规划
筹备期
5支主题活动 免费下午茶
健身教练合作单位：清会舍
清会舍以“清生活，轻生活”为 品牌诠释。其用户涵盖中高端白 领人群，且品牌形象健康阳光， 与本次活动调性相符。
健身教练服装订制：运动背心+短裤
运动背心能凸显健身教练健美的身材，视 觉效果与传播点兼具。运动背心上需印制 活动主题及品牌logo。
5支主题活动 最乐趣工作
传播规划
5支主题活动
NO5：
香蕉牛奶微视频大赛
百变寻乐影像季：香蕉牛奶微视频大赛，为大学生一个展示的舞台，为线上夏季促销画上圆满句号
我们希望，这两个账号既独立又相辅相成，打造成为长期的集团所属的微博营销阵地！
传播规划
3 涵盖 类人群
18岁以下学生群体
20%
大学生群体
30%
白领主流消费群体
50%
传播规划
5支主题活动
线上互动传播配合线下活动执行
做到“统一发声、统一主题”
百变香蕉牛奶
酷暑季：香蕉牛奶，不只是冻着吃
中国好室友/亮证喝奶
互动活动账号——@免费下午茶（申请微博会员）
账号归属：集团公司/分公司 市场营销活动 账号职能：所有市场营销活动（后期可根据不同活动主题更改账号名称即可） 优势：1、汇聚大批热爱生活、具有消费能力的城市消费群体；
2、便于集团公司其他市场活动的快速开展；
#百变香蕉牛奶#
传播规划
5支主题活动
NO2：中国好室友/亮证喝奶
毕业季：唤起在校和即将毕业的同学之间友情，激发已经毕业的踏入社会的白领以共鸣
传播规划
创意阐述
5支主题活动 中国好室友 感谢室友不杀之恩
这位大哥在地震的时候，抱着宿舍的六个 电脑，背着三个单反，提着一个小乌龟冲 出宿舍，他一个人拯救了全宿舍的财产。 对他的敬佩之情犹如滔滔江水连绵不绝！
活动简介
5支主题活动 免费下午茶
免费下午茶是一个基于自传播体系的活动。
借助于互动账号@免费下午茶 发起活动，运用“慰劳并肩作战的同事”、“关怀辛苦工作的客户” 等温情话题， 刺激白领群体为身边的人送去关怀与祝福。 网友可以选择自己最想关怀的好友，为TA免费送上一份下午茶。香蕉牛奶作为下午茶的载体，会在白领群体间掀起 广泛的讨论度，提升香蕉牛奶自身的品质感，拓展白领阶层的消费市场。
✓ 模块一：免费下午茶活动征参与区， 为网友提供文字输入框，地址选择框和好友选择栏 对各地参与热度进行动态展示
✓ 模块二：百变香蕉牛奶展示区， 网友可以一键分享至微博
✓模块三：参与活动网友照片墙 凡是参与活动的网友都将出现在照片墙上
✓ 模块四：搭建微博即时互动功能
活动题图
焦点图
活动简介
相关微博 一键关注
@新浪四川 @成都同城会 @新浪七彩云南 @昆明同城会
粉丝数量
34万 12万 27万 3万 33万 24万 37万 3万
86万 15万 24万 4万
传播规划
全面爆发
全国营销账号跟风炒作
5支主题活动
百变香蕉牛奶
营销账号 X15
涉及创意、美食、八卦、娱乐等领域， 全面辐射微博人群，形成裂变式传播。
引发连锁反应 成为热门话题
【新希望集团负责】
相关硬广配合宣传此次活动；新闻通稿撰写 高端写字楼落地活动，DM单刊发 为网友配送香蕉牛奶
后期
7月20日-结束
【新浪四川负责】
网友晒下午茶后续维护 活动结案报告提交
【新希望集团负责】
@免费下午茶 微博账号维护
传播规划
筹备期
5支主题活动 免费下午茶
搭建专题、H5页面开发
他当之无愧的中国好室友！
致青春/中国合伙人
中国好室友
分享故事、分享香蕉牛奶
百变寻乐影像季
微电影挑战赛
传播规划
5支主题活动 中国好室友
——————————————— 中国好室友 互动方式阐述 ——————————————————
搜集相关图片 、视频
发起互动话题 “我和室友那点事儿” “好闺蜜，一被子” “好基友，一被子”
征集网友回忆自己与室友之间 的点点滴滴。通过分享，唤起 更多人对于大学时光的回忆， 引发对毕业话题的共鸣
悄悄送杯下午茶
传播规划
5支主题活动 中国好室友
——————————————— 中国好室友 互动方式阐述 ——————————————————
收到香蕉牛奶下午茶的 室友发微博致谢
参与活动的网友都有机会赢得 重逢大餐
传播规划
运作期
5支主题活动 免费下午茶
网友参与活动的方式
参与形式一 参与形式二
①扫描线下物料中的二维码 ①点击网络硬广、新浪活动微博
②进入定制的手机H5页面 ②进入活动专题页面
参与形式三
①点击已参与活动的网友的微博后缀链接
②进入活动专题页面
传播规划
运作期 执行工作流程
5支主题活动 免费下午茶
活动宣传
新媒体互动
营 销
新希望乳业-新浪四川
香蕉牛奶线上传播策略案
本案主题
好吃 好玩 好时尚
我们希望借由新媒体的独特魅力为新希望香蕉牛奶带来更多的创新性的线上传播解决方案， 以互动的模式为核心，推动6-9月的动销期，提升消费者对于品牌的忠诚度，深度影响当前及未来市场。
目录
Contents
新浪策略 传播规划 节点安排
发
推
导 流
新浪6大地方站整理报道
程
全国营销账号跟风炒作
微博达人账号持续话题跟风
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
微量蓄积
微博个人账号零星展开
冰着吃！口味新！ 拌沙拉，好口感！
有趣！好玩！
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
保证有6家本地知名美食店引领对新希望香蕉牛奶进行料理账号进行内容制造。
传播方式：图片拼图，图文长微博。 宣传重点：新希望香蕉牛奶的各种新奇吃法。引发网友关注，并刺激产品的实际销售。
亮点
亮点
1
2
新浪发起微博活动 @免费下午茶送给你想关心的人
有一组帅得逆天的快递员 其实他们是健身教练
亮点 3 有一组可爱的玩偶快递员 其实他们是猴子ICON
传播规划
5支主题活动 免费下午茶 5大重要环节形成线上互动闭环
传播规划
活动整体流程
筹备期
7月1日-7月9日
【新浪四川负责】
活动专题制作 H5页面开发 教练团队召集及服装准备 免费下午茶 账号注册及设计
猴子ICON头套制作 二维码物料筹备
传播规划
5支主题活动 免费下午茶
运作期
活动人群征集
1、活动采用广泛报名制度，不设置参与门槛，吸引更多 的人进行报名参与； 2、参与活动人群征集的网友需留下朋友的详细的个人信 息（真实姓名、身份证编号、微博ID）等，以便核实； 3、征集的主要对象为：微博达人、办公室白领。
新浪策略
1个互动 3 涵盖 类人群
2个微博营销阵地 5支主题活动
传播规划
1个互动
互动
围绕新浪微博展开的线上互动
线上与线下的互动 消费者与香蕉牛奶的互动 消费者相互之间的互动 用户与社交媒体的互动
……
传播规划
2个微博营销阵地
产品官方账号——@香蕉牛奶（认证企业蓝V）
账号归属：集团公司 账号职能：针对香蕉牛奶产品设立的营销账号，在全国范围内统一规范关于该产品的品牌曝光 优势：1、抢占中国市场香蕉牛奶的话语权，为中国NO.1的香蕉牛奶做铺垫；
感谢好友及香蕉牛奶
翌日配送
由新希望安排各地区合 作快递方进行及时配送。
传播规划
运作期 活动参与地区
5支主题活动 免费下午茶
地区
省会中心城区
山东济南
槐荫区、历下区、天桥区、市中区
安徽合肥
瑶海区、包河区、蜀山区、庐阳区
浙江杭州
上城区、下城区、拱墅区、西湖区、江干区、滨江区
河北保定
南市区、北市区、新市区
中国好室友/ 亮证喝奶
最乐趣的工作
百变寻乐影像季·香蕉牛奶微视频大赛
传播规划
5支主题活动
NO1： 百变香蕉牛奶
暑期季：香蕉牛奶，不只是冻着吃；用创意玩转香蕉牛奶！
传播规划
5支主题活动
百变香蕉牛奶
运作#百变香蕉牛奶#话题，炒作成为热门话题
百变蕉牛
线上炒作流程
微博个人账号零星展开
从
蓄
积
到
爆
甜品店、茶餐厅、私房料理账号推进
1、新浪提供微博、新闻 等资源联合宣传
2、硬广及其他渠道宣传 3、高端写字楼落地宣传
网友线上参与
经由活动专题及 手机H5页面参与活动
每日19:00提交参与及中奖名单
通过网络专题调取网络用户参与数据，统一 提交给当地新希望派送方
微博亮点直播
发现微故事并传播
软性植入
专题持续报道、即时微博跟进
网友发布微博
6家本地知名美食店明细
商家名称
签签会 玖恬甜品、恒记甜品、烧仙草 香港味道
包小喵
类别
美食商家 甜品店 茶餐厅
私房菜馆
特色
受年轻人追捧的新式串串店 成都圈层人士最爱的小资甜品店
人气最旺的港式茶餐厅之一 曾发起“白领午餐计划”而被广泛白领人士认可
传播规划
区域爆发
新浪6大地方站整理报道
5支主题活动
百变香蕉牛奶
名额：1名/地区 奖品：价值2000元的豪华大餐 用途：与大学室友相约聚会
后续传播 新闻+微博+专题
“我与闺蜜的豪华大餐”
“迟到5年的聚会“ ……
传播规划
执行时间：6.10-6.20
5支主题活动 中国好室友
传播规划
5支主题活动 亮证喝奶
中、小学生群体集中扩散
成都各直营店全网式覆盖 品牌大面积曝光
免费下午茶每天提供300份，六地同步开展，每天全国共计1800份。 活动持续10天，总计送出下午茶18000份，预计有一万人次参与微博互动。
传播规划
5支主题活动
4 NO ： 最乐趣工作
就业季：史上最年就业年，香蕉牛奶给你一个机会，颠覆传统求职渠道，树立企业良好的公关形象
传播规划
5支主题活动 最乐趣工作
官方账号Biblioteka Baidu
学生传播
发布活动 # 亮证喝奶#
内容选取转发
线下疯狂抢领
让喝到免费限量香蕉牛 奶成为一种潮流
大号推进
校园覆盖
传播规划
执行时间：6.15-6.30
5支主题活动 亮证喝奶
传播规划
5支主题活动
3 NO ： 免费下午茶
关怀季：把关怀送给你最想@的人；利用下午茶话题，提升香蕉牛奶的品牌质感
传播规划
毕业季：唤起同学友情共鸣
免费下午茶
关怀季：把关怀送给你最想@的人
最乐趣的工作
就业季：史上最年就业年，香蕉牛奶来帮你
香蕉牛奶微视频大赛
开学季：掀起校园狂欢
香蕉牛奶冻着吃 毕业季校园促销 高档写字楼促销 颠覆传统求职渠道 开学校园迎新
传播规划
5支主题活动
活动时间轴
百变香蕉牛奶
免费下午茶
6月
7月
8月
9月
好友姓名 好友微博
给TA留言
活动参与区
TA的信息 配送地址
省份和城区：下拉菜单中选择 具体地址：手动填写
微博好友头像选取 10个头像一组，可手动更换
活动参与人群征集流程
提交,为TA送上一杯下午茶
点击活动入口
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形成微博发送
#免费下午茶#为最想关怀的朋友送上一份免费下午茶 吧！还有机会近距离接触由@香蕉牛奶 派出的神秘快 递员噢！你们猜，我会把好福利送给我的哪个微博粉 丝呢？专题地址：XXX
史上最难就业年
借用#世界上最好的工作 热门话题
透明化流程赢得社会对产品质量安全 方面的认可 从公关角度良性推进企业形象
传播规划
天苍苍 野茫茫 风吹草低见牛羊
5支主题活动 最乐趣工作
大草原 乳飘香 香蕉牛奶美名扬
想体验这样的工作么？ 加入我们 参加新希望香蕉牛奶实习生计划
传播规划
执行时间：7.20-8.20
四川成都
锦江区、青羊区、武侯区、成华区、金牛区、高新区
云南昆明
五华区、盘龙区、西山区、官渡区
总计
覆盖六大主要城市， 27个主要城区。
传播规划
5支主题活动 免费下午茶
运作期
相关数据及活动效果预估
相关物料数据：
每天每地限量300份，4盒装为一个份下午茶。 建议同时配送延展产品，如：玻璃杯、圆珠笔等。
活动效果预估：
山东
资讯 1.软性新闻播报（新希望香蕉牛奶上市）
2.官方美食账号整合相关资讯，配合报道推送。 安徽
浙江
趣味 省会城市级官方微博账号 X6
河北
互动 1. 以传播”百变香蕉牛奶”趣味料理为主
2.发起线上香蕉牛奶赠领互动活动 四川
云南
账号名称
@山东微生活 @青岛同城会 @新浪安徽 @合肥同城会 @新浪浙江 @杭州同城会 @新浪河北 @保定同城会
【新希望集团负责】
猴子玩偶头套准备 二维码物料筹备 协调各地配送人员
5支主题活动 免费下午茶
运作期
7月10日-7月20日
【新浪四川负责】
活动专题上线；新闻稿刊发 各地微博活动发起，其他账号配合宣传 运作@免费下午茶 的官方账号 热门话题抓取及炒作（不少于2个） 每天抽取一次配送名单给予新希望方的配送团队
新浪地方站 X6
四川、云南、浙江、安徽、河北、山东 通过全国地方站联动的形式，展开话题整理与炒作。
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长微博 图文帖
抛出“百变”话题 引出无所不能的香蕉牛奶
求跟风
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百变香蕉牛奶
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新闻 省级官方微博账号 X6
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参与活动 网友照片墙
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筹备期
5支主题活动 免费下午茶
健身教练合作单位：清会舍
清会舍以“清生活，轻生活”为 品牌诠释。其用户涵盖中高端白 领人群，且品牌形象健康阳光， 与本次活动调性相符。
健身教练服装订制：运动背心+短裤
运动背心能凸显健身教练健美的身材，视 觉效果与传播点兼具。运动背心上需印制 活动主题及品牌logo。
5支主题活动 最乐趣工作
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5支主题活动
NO5：
香蕉牛奶微视频大赛
百变寻乐影像季：香蕉牛奶微视频大赛，为大学生一个展示的舞台，为线上夏季促销画上圆满句号
我们希望，这两个账号既独立又相辅相成，打造成为长期的集团所属的微博营销阵地！
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3 涵盖 类人群
18岁以下学生群体
20%
大学生群体
30%
白领主流消费群体
50%
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5支主题活动
线上互动传播配合线下活动执行
做到“统一发声、统一主题”
百变香蕉牛奶
酷暑季：香蕉牛奶，不只是冻着吃
中国好室友/亮证喝奶