郑州旅游市场分析含客源研究

稿 ➢出游目的：以休闲度假为最主要目的，观光游览和风情体验次之；在2015年第1
请 季度中国企业数据报告中，河南省企业总数114.6万家，排名全国第五，商务旅游
删 市场机会潜力大，近年来，商务旅游是发展最快的旅游项目之一。
除 45% 40%
38.9%
40.2%
5000元及以上
5.7%
Figure：您倾向的休闲出游距离为车程_____？ 47.40%
郑州旅游市场：客源结构
郑州游客多排来版自对中齐原用城，市完群稿，请省到内视游图客-幻占灯70片%模，板郑里州删本除地占35%以上
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【郑州海外国际旅行访谈记录】
排
版 郑州居民出游占比70%左右，其他来自中原城市群其他城市。随着
对 交通网的完善，出行距离缩短，出行交通更加便捷，周边市场会进
15.0%
15%
10.0%
10%
500-1000元
25.8%
5.0%
5% 0%
1.3% 2.0%
0.0%
500元以下
11.7%
16- 22岁以下 23-34岁 35-55岁 56-65岁 65岁以上
0% 10% 20% 30% 40% 50%
中原城市群居民出游年龄结构
出游花费意愿
出游目的情况
44
10 5
电视等 逛商场
0%
0
自驾车 汽车 火车 飞机 轮船 徒步
12%
28%
近郊游
33
郑州旅游市场：周边客源
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出游特征与本地居民基本相似，有过夜需求，青睐名气大的景点，民俗节庆活动的偏好高于本地居民
排 ➢客群聚焦：随着未来中原城市群交通的不断优化完善，以开封，洛阳、新乡、焦
作、许昌等市为代表的中原城市群内城市的本地居民和外地来此常住人员；
版 50% ➢出游特征：以家人、朋友结伴游为主，年轻人是旅游消费主力，被调查的游客中 45%
对 年龄集中于22-35岁，35岁以上所占比例较小；
40% 35%
齐 ➢出游距离：离开所在城市地旅游，以1.5-3.0小时出行距离为最普遍的出行距离； 30%
用 25% ➢旅游时机：出行时间多集中在平日、周末、节假日、寒暑假，主要以双休日出游 20%
， 居多，其次是节假日和寒暑假，一般停留1.5-2天；
15% 10%
完 ➢出游花费：花费在1000-2000元左右，以休闲度假花费为主。购物类消费作为旅 5% 0% 游花费新的增长点，超过了住宿、餐饮，占总花费的比例最大；
24.40% 65-3小时 3小时以上 出行距离
40.0% 35.0%
6.90% 其他
排 版 对 齐 用 ， 完 稿 请 删 除
35%
30.0%
30%
2000-5000元
17.4%
25.0%
25%
20.0%
20%
17.6%
1000-2000元
39.3%
对•
目的地之间；
齐 • 出游结伴：家庭亲人为主要出游结伴对象，其次是同事、朋友一同出行较多；
用 • 出游动机：休闲娱乐为主，其次是调节身心，增加亲友间感情和体验生活；
， • 产品偏好：产品偏好亲子互动游、乡村采摘游等当季性、产品名度较高，生态良好的旅游目的地； 完 • 休闲偏好：郑州市本地居民主要在吃、喝、玩、乐等方面进行休闲消费；除了日常的休闲消费外，近郊游很受欢迎，占比1/3以上。
用
，
完
稿
请
删
除
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22
郑州旅游市场：本地客源
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以亲近自然、休闲娱乐、增加亲友感情为主要目的，产品偏好亲子游、乡村采摘等互动活动
排 • 客群聚焦：郑州市本地居民和外地来此常住人员，为本项目主要客源市场；
版 • 出游方式：自驾游有方便、省时的特点，已成为郑州市居民的首选出行方式； • 旅游时机：出行时间集中多在平日、周末、节假日、寒暑假，主要以平日、双休日出游居多，其次是节假日和寒暑假，多当天往返于出发地和
稿 旅游交通方式
请 60% 删 50.3%
50%
除 40%
近郊旅游产品喜好
40 35 30 25
居民休闲方式 25%
35%
和朋友/亲友聊天、下 棋、唱歌、打球等
排 版 对 齐 用 ， 完 稿 请 删 除
30%
20
足不出户上网、看书、看
20% 10%
16.6%
15
12.1% 11.8% 6.2% 3.1%
一步拓展。
齐
【河南中国青年旅行社访谈记录】
用
， 方特的客源以郑州为主，占到70%到80%，其他客源主要为郑州周
边的，如新乡，焦作，开封等地省内游客，省外游客较少。
完
稿
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删
除
11
郑州旅游市场：团散结构
排版对散齐客用平，均完占稿比请70到%视以图上-幻，灯甚片至模达板90里%删除
排
版 对 齐
【郑州海外国际旅行访谈记录】 过去团队占市场主体，现在散客占主体，团散客4:6的比例，甚至是3：7这样的比例（大概数据）。