中国互联网广告市场发展预测分析

中国互联网广告市场发展预测分析

1、总体规模预测

中投顾问发布的《2017-2021 年中国互联网广告行业投资分析及前景预测报告》数据显示：2015 年，中国网络广告市场规模达到2093.7 亿元，同比增长36.0%，较去年增速有所放缓，但仍保持高位。随着网络广告市场发展不断成熟，未来几年的增速将趋于平稳，预计至2018 年整体规模有望突破4000 亿元。

2015 年中国经济整体呈现稳中趋缓的新常态。主要表现为：工业内部结构加快调整节奏，新产业、新业态、新产品增长较快；消费、投资、出口三大需求趋向平衡发展，但内部分化开始凸显；区域经济增长差距显著，同行业间企业发展水平差距拉大；民生持续改善，收入就业指标表现较好；价格水平总体平稳，结构性通缩压力加大。

由此可见，不同领域的结构变化、消费市场的大力发展、市场竞争的压力增大，以及消费者消费水平的不断提高等等，都促进市场营销及广告需求的增长。此外，从广告主广告分配来看，传统媒体广告投入整体有所下滑，而更多广告投入转移到网络广告中，尤其是搜索、电商平台、视频、社交中。中国网络广告市场在此背景下，2015 年已突破2000 亿，增速仍保持较高水平。

广告主预算继续向数字媒体倾斜，对网络广告的需求也更加多元，多方因素共同加速了网络广告市场规模的进一步发展。2015 年，不同行业的网络广告在内容、表现形式、广告主结构上均呈现了差异化发展的趋势。