2020H1中国广告市场及广告主营销趋势-CTR
2020-2021广告主KOL营销市场盘点及趋势预测
广告主KOL营销市场盘点
及趋势预测
2021.05
2020 - 2021
指 数 研 究 院
报告核心亮点
01
2020年KOL投放市场规模保持增长
04
疫情期间及电商大促期间，品牌主
在各平台的投入变化幅度不同，疫
情期间抖音投放市场逆势增长
02
03
品牌主的投放需求升级，投放行为
品牌主在各平台进行投放的金额
升级，新增达人数据
维度，助力广告主精
准匹配达人
2020.7
2020.9
磁力聚星降低对私达人费率，
增加品牌主与达人合作机
会；招募服务商，提升客户
服务能力
2020.12
14
指 数 研 究 院
2020年主流平台创作生态繁荣，内容供给更充足
供给方：KOL
• 各大平台持续扶持垂类
• 截至2020年8月，头部
成熟品牌
注：新锐品牌指创办时间较短、近几年迅速成长的品牌，多为互联网原生品牌；成熟品牌指创办时间较久、在市场中有较高品牌力、知名度及美誉度的品牌
数据来源：
1.《中关村互动营销实验室 - 2020中国互联网广告数据报告》 2. 《秒针 - 2021中国数字营销趋势报告》
11
指 数 研 究 院
成熟品牌更重视形象建设，新锐品牌更重视品牌认知度
带货、曝光、品宣、抢占流量红利
2020年
2020年，品牌主对各大平台的使用愈发娴熟，对各类红人的关注度提升，需
2019年
ROI、转化、内容品质、内容沉淀、KOL的复投价值
求愈发精细，投放行为愈发理性谨慎，投前对KOL的评估维度更多
10
指 数 研 究 院
广告创意市场趋势总结
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意市场正经历着前所未有的变革。
随着消费者行为的变化、技术的进步以及社会文化的演变，广告创意的趋势也在不断地更新和发展。
了解这些趋势对于广告从业者、营销人员以及企业主来说至关重要，因为只有跟上潮流，才能在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，并有效地传达品牌信息。
一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛使用，数字化广告已经占据了广告市场的主导地位。
从社交媒体广告到搜索引擎营销，再到视频广告和原生广告，数字平台为广告创意提供了丰富多样的表现形式。
社交媒体广告，如微信、微博、抖音等平台上的广告，具有极高的互动性。
用户可以点赞、评论、分享广告内容，这种互动不仅增加了广告的曝光度，还能让品牌更直接地与消费者进行沟通。
例如，一些品牌会在社交媒体上发起话题挑战或抽奖活动，吸引用户参与，从而提高品牌知名度和好感度。
搜索引擎营销则通过关键词广告和搜索引擎优化，让消费者在主动搜索相关信息时能够更容易地发现品牌。
而视频广告，尤其是短视频广告，以其生动、直观的特点，能够在短时间内传达丰富的信息，吸引用户的关注。
原生广告则巧妙地融入了所在的平台内容，减少了用户对广告的抵触情绪。
二、个性化与精准营销的重要性日益凸显消费者越来越期望品牌能够为他们提供个性化的体验。
通过大数据和人工智能技术，广告主能够收集和分析消费者的行为数据、兴趣爱好、购买历史等信息，从而实现精准的广告投放。
例如，当消费者在电商平台上浏览了某类商品后，他们可能会在后续的网页浏览中收到相关商品的推荐广告。
这种个性化的广告能够更好地满足消费者的需求，提高广告的转化率。
此外，个性化还体现在广告内容的定制上。
品牌可以根据不同的目标受众，制作具有针对性的广告创意。
比如，针对年轻人的广告可能更加注重时尚、潮流元素，而针对家庭用户的广告可能更强调产品的实用性和性价比。
三、内容营销成为关键策略在信息爆炸的时代，消费者对于单纯的广告宣传已经产生了免疫力。
我国网络广告的发展现状与趋势
我国网络广告的发展现状与趋势苏州铭门传媒实践报告摘要目前,作为第五大媒体的国际互联网,正以前所未有的速度在世界各国广泛、迅速地发展和普及,信息化的浪潮推动了电子商务的发展,互联网促使传统商业模式发生变化,厂商在互联网上实施新的服务方式,网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段。
与传统广告相比,网络广告具有众多的优越性,但同时由于种种原因而仍然有一些不可忽视又难以逾越的障碍。
网络广告一般是指在Internet 上发布、随着Internet和电于商务的发展，网络营销正发挥着越来越重要的作用，作为网络营销的主要有效手段——网络广告也得到了迅速的发展。
Internet作为一种新媒体，有自身的特点，这决定了基于Internet的广告和传统广告既有联系又有区别。
今年我在苏州铭门传媒进行了毕业实践，本文结合了我实践的基本工作，了解该公司的基本情况，基本业务以及我工作的大体流程，以及加入利润传统广告的分析方法，结合Internet和网络营销的特点，并借鉴目前有关网络广告的主流观点，对网络广告的理论和现实发展进行了初步的探讨和研究。
【关键词】网络广告，互联网，网络营销。
第一章：企业简介与岗位简介1.1 企业简介：苏州铭门传媒是一家综合性广告公司，地处苏州干将路。
公司以“创意推动一切”为理念，视觉设计为主，为国内外企业提供全方位的品牌形象视觉解决方案。
服务范围有：品牌策划，标志设计，vi设计，产品包装设计，企业画册设计，品牌网站设计，企业品牌及产品推广，媒体购买和代理等。
其核心服务是提供品牌的整合推广。
公司创立于2009年，前身是苏州伊甸园广告。
三年的发展过程，我们一直保持着创业时的奋斗精神，尊重客户的选择和信任。
由于出生本土，扎根本土，服务本土企业，我们更加清楚当代中国市场，外来文化的加入使我们开拓了视觉视野，民族性和国际性的关系同一性，更加坚定了我们走本土广告公司的路线。
广告公司是智业企业，人才比其他行业显得更加重要，中、轻的核心人才梯队已在苏州铭门传媒形成。
网络广告市场分析报告
7.8% 623...350%%%
5225..56.2% %%
70% 60%
20.7%
23.6%
22.2%
26.1%
26.2%
28.2%
28.0%
34.0%
32.4%
50%
40% 30%
35.3%
32.3%
40.0%
34.3%
38.0%
35.9%
41.3%
32.3%
38.9%
20%
10% 0%
20.0% 20.6%
2018Q2-2020Q2中国在线视频行业移动广告市场规模
搜
69.4%
69.0%
68.2%
76.5%
71.4%
73.8%
76.4%
84.3%
85.2%
索
视 频
22.1% 75.3
4.1% 78.4
0.2% 78.5
-15.2% 66.6
5.2% 70.0
-4.6% 66.8
3.5% 69.5
-12.8% 60.6
• 电商：2018Q2-2020Q2中国电商广告收入规模及预测
中国网络广告市场动态追踪
3
8
2020Q1中国搜索引擎企业广告规模
20Q1市场规模达223.6亿元，垂直行业有望回暖带动Q2营收
2020Q1搜索引擎行业企业广告收入规模达223.6亿元，受季节性影响及新冠疫情影响环比数据回落明显。艾瑞分析，随着 流量红利持续势弱，快速增长的增量市场进入到需要精耕细作的存量市场，媒体方的用户争夺已经进入白热化。如何取得 用户体验度与商业变现的平衡是企业核心关注要点，广告业务的收入增长点仍主要靠用户干扰性低的信息流广告带动。搜 索引擎企业亦在积极探索非广告商业模式。随着疫情的缓和与市场回暖，以及在政府激励政策的支持下，预计受到疫情明 显冲击的垂直行业有望在第二季度逐渐恢复。
广告创意市场趋势总结
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意扮演着至关重要的角色。
它不仅能够吸引消费者的注意力，还能塑造品牌形象，推动产品销售。
随着时代的发展和技术的进步，广告创意市场也呈现出一系列新的趋势。
一、数字化与互动性成为主流随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，数字化广告已经成为广告创意市场的核心领域。
消费者越来越多地通过在线平台获取信息和进行消费，因此广告主纷纷将资源投入到数字广告中。
社交媒体平台成为了广告创意的重要战场。
广告不再是单向的信息传递，而是与消费者的互动交流。
通过有趣的话题、挑战、投票等形式，吸引用户参与，提高品牌知名度和用户粘性。
例如，一些品牌在社交媒体上发起创意摄影比赛，用户可以根据特定主题提交自己的作品，这种互动不仅增加了用户对品牌的关注度，还为品牌创造了丰富的用户生成内容。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术的应用也为广告创意带来了全新的可能性。
消费者可以通过 VR 设备沉浸式地体验产品或服务，AR 则能将虚拟元素与现实场景相结合，为消费者提供独特的互动体验。
比如，汽车品牌可以通过 AR 应用让消费者在自家车道上“试驾”新车，直观感受车辆的外观和内饰。
二、短视频广告的崛起短视频平台的爆发式增长使得短视频广告成为广告创意市场的新宠。
短视频具有短小精悍、内容丰富、易于传播的特点，能够在短时间内迅速吸引消费者的注意力。
广告主们纷纷采用创意十足的短视频来推广产品和服务。
这些短视频通常具有生动有趣的情节、鲜明的人物形象和强烈的视觉冲击。
例如，一些食品品牌会制作有趣的烹饪短视频，展示产品的制作过程和美味口感；美妆品牌则会通过美妆博主的短视频教程，展示产品的使用效果。
为了在众多短视频中脱颖而出，广告创意需要注重故事性和情感共鸣。
一个好的短视频广告不仅要展示产品的特点和优势，还要能够触动消费者的情感，引发他们的共鸣和分享欲望。
三、个性化与精准营销大数据和人工智能技术的发展使得广告的个性化和精准营销成为可能。
2020年全球数字广告行业发展现状分析
2020年全球数字广告行业发展现状分析全球数字广告行业发展概况分析数字广告是指呈现广告内容的载体是数字媒体，也就是俗称的流媒体。
随着互联网的不断发展，全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势，2019年市场规模约近3332.5亿美元。
据统计，全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2019年比重近50%。
全球数字广告市场集中度较高，前十企业市场累计占比为76.51%，谷歌31.1%的市场份额位列第一。
其中移动广告市场规模发展迅速，增速放缓，2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元。
谷歌在移动广告市场份额46.8%，占行业主导地位，Facebook紧随其后。
1、2019年全球全球数字广告市场规模将突破3000亿美元据eMarketer数据，2016-2018年全球数字广告市场规模总体呈逐年增长态势。
2018年全球网络广告市场规模为2833.5亿美元，同比增长21.99%。
初步估算2019年市场规模约3332.5亿美元。
2、2019年全球互联网广告市场份额将超50%据统计，2016-2018年期间全球互联网广告市场在全球市场中的份额稳步提升，2018年，全球互联网广告市场占整体广告收入市场份额为45.90%，初步估计2019年比重近50%。
3、全球数字广告市场集中度较高谷歌31.1%的市场份额位列第一据统计，2019年谷歌仍占数字广告市场主导地位，其数字广告收入高达1037.3亿美元，全球市场占比高达31.1%，远超排位第二的Facebook。
中国阿里巴巴则排位全球第三;全球前十企业市场累计占比为76.51%。
4、2019年全球移动广告市场规模将超1900亿美元2012-2018年移动广告市场规模发展迅速，增速有所下降。
2019年全球移动广告市场规模近1902亿美元，同比增长19.19%。
5、谷歌在移动广告市场份额46.8%占行业主导地位谷歌在移动广告市场份额占比第一，约为46.8%;其次为Facebook，其市场占比约为21.7%;Google和Facebook共占据移动广告市场份额约三分之二。
浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例
《科技传播》143作者简介：宋芸文，本科在读，河南工业大学，研究方向为广告学。
浅谈后疫情时代的广告投放方式——以网络直播广告和媒介组合广告为例宋芸文摘 要 一场疫情改变了社会生活的方方面面，广告主们在市场低迷的大环境下纷纷转向高转化率的广告投放方式，网络直播广告逆势而上成为新主流。
作为效果广告的代表，网络直播广告的特点使得它备受宠爱，但是在多变的市场环境下，品牌广告背后代表的品牌形象打造，依然是影响消费者抉择的重要向导。
在后疫情时代，合理有效地进行品牌广告投放，就是在回暖的市场中占得先机。
关键词 后疫情时代；网络直播广告；媒介组合广告；广告投放中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2020）272-0143-032020年初，一场突如其来的新冠肺炎疫情席卷中国大地，给正处于春节消费小高峰的市场带来了重创，经济活动遭受了长达几个月的停摆，商家和品牌方收入受到重创，消费者的整体消费水平也显著下降，在这种情况下，品牌该如何在有限的成本预算下进行精准有效的广告投放，保持品牌曝光率，促进产品销售成为诸多广告主思考的难题，在疫情期间，网络直播广告逆势而上，成为广告主的新宠，一方面，网络直播具有高转化率，能将广告投放的成本直接转化为产品的销售额，而且网络直播的效果评估也十分清晰可查，因此备受中小广告主的青睐，但另一方面，没有国家法律法规方面的约束和指导（《网络直播营销活动规范》2020年6月才正式出台），仅凭借鱼龙混杂的网络主播们拍着胸脯保证质量似乎并不能说服消费者，而与此相关的产品售后质量问题更是层出不穷，如何规避这些缺点，也是本文需要探讨的问题之一。
另外，对于寡头企业们来说，仅仅依靠网络直播明显是不够的，特别是在网络直播如今的乱象下，过多的以直播为媒介宣传产品反而会有“自降身价”的嫌疑，如何重组广告投放布局，效果广告和品牌广告该如何抉择，都是大广告主们需要思考的问题，在疫情期间，也许会出现暂时性的产品销售缩水情况，但是品牌不死，根据Kantar 最新发布的《后疫情时代的媒介新洞察》白皮书显示，疫情期间，高达92%的消费者表示希望听到品牌的声音，因此，无论是从短期来看还是从长远来看，品牌广告都具有投放的必要性。
2020广告行业前景趋势分析报告
2020 年广告行业前景趋势分析报告2020 年 1 月目录1. 广告行业概况及市场分析 (5)1.1 广告市场规模分析 (5)1.2 广告行业 PEST 分析 (6)1.3 广告行业特征分析 (7)1.4 广告行业国内外对比分析 (8)2. 广告行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 广告产业发展前景 (13)3.1 媒体形式的多样化发展 (13)3.2 中国广告行业市场驱动因素分析 (14)3.3 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.4 广告进入大面积推广应用阶段 (14)3.5 政策将会持续利好行业发展 (15)3.6 细分化产品将会最具优势 (15)3.7 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.8 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.10 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.11 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 广告行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (23)4.11 整合营销服务能力越来越重要 (24)4.12 创意策划能力不可或缺 (25)5. 广告行业竞争分析 (26)5.1 中国广告行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国广告行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 广告产业投资分析 (28)6.1 中国广告技术投资趋势分析 (28)6.2 中国广告行业投资风险 (29)6.3 中国广告行业投资收益 (30)1. 广告行业概况及市场分析1.1 广告市场规模分析广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。
移动互联网时代下的广告变革与趋势
移动互联网时代下的广告变革与趋势随着移动互联网的快速发展，广告行业也面临着巨大的变革和挑战。
本文将从不同角度探讨移动互联网时代下的广告变革与趋势。
一、移动互联网带来的广告形式创新移动互联网的普及为广告带来了全新的形式创新。
传统的广告形式已经不再适应移动互联网时代的用户需求。
在移动互联网时代，人们更加关注个性化、互动化、娱乐化的广告形式。
例如，短视频广告、原生广告、互动广告等形式成为广告领域的新宠。
这些广告形式更具有创意性和互动性，能够更好地吸引用户的注意力。
二、用户体验至关重要在移动互联网时代，用户体验被视为至关重要的因素。
用户对广告的接受程度与广告的创意性、内容质量以及广告与用户需求的匹配程度密切相关。
广告主需要精准把握用户需求，提供个性化的广告内容，提高用户对广告的接受度。
三、数据驱动的广告精准投放移动互联网时代的广告变革离不开数据的推动。
广告主可以通过数据分析了解用户兴趣、喜好和消费行为，在此基础上精准投放广告。
数据驱动的广告精准投放不仅提高了广告效果，也减少了广告主的浪费成本。
四、社交媒体成为广告主要渠道随着移动互联网时代社交媒体的兴起，社交媒体成为了广告主要的宣传渠道之一。
广告主通过社交媒体平台可以实现与用户的即时互动，提高品牌曝光度和用户参与度。
在社交媒体平台上，广告内容更具传播性和分享性，能够迅速传播到更多的用户群体。
五、跨界合作成为广告行业的新趋势移动互联网时代下，广告行业跨界合作成为了一种新趋势。
广告主与内容创作者、KOL(关键意见领袖)、明星艺人等合作，通过内容营销、明星代言等形式传播广告信息。
跨界合作不仅提高了广告的曝光度和可信度，也为广告主带来了更多的创意和想象空间。
六、移动支付推动广告营销的创新移动支付的普及对广告营销带来了巨大的创新机遇。
广告主可以通过合作伙伴关系打通移动支付与广告之间的联系，实现广告的精准投放和消费者购买决策的即时触达。
例如，在广告中设置链接或二维码，用户可以直接通过移动支付购买商品或服务，提高广告转化率。
2020中国互联网广告趋势报告!
2020中国互联网广告趋势报告！在此前的分享中，我们曾说2019年是中国移动互联网变现元年，因为资本退潮，移动互联网必须有自我造血能力，不然的话，将面临惨痛的教训。
事实上，从去年缕缕传出的断炊，到“流量池”概念拥戴者瑞幸财务造假，本质都是变现出了问题：流量只是皮毛，变现才是本质，所有变现方法中，最简单的就是广告。
现在就跟大家分享一下互联网广告江湖那点事儿，撕开掩藏在流量背后的行业“遮羞布”。
先分享2019年的江湖大混战。
QuestMobile数据显示，互联网领域广告收入超百亿的企业中，以广告为主要变现方式，广告收入占比超过80%的分别是拼多多、新浪微博和字节跳动。
小米、美团这2年发力广告业务，新进百亿梯队。
这也进一步佐证了中国互联网诞生之日起，用户和流量的本质含义就是广告收入。
不过，在过去3年，尤其是2019年，这个概念发生了剧烈的变化：一方面是互联网广告从PC向移动迁移。
PC广告占比，从2021年的10.8%下滑到了2019年的8.3%，移动端占比则已经接近90%，预计未来两年，OTT及智能硬件还将进一步挤占PC广告，由2019年的1.9%增长到2022年的7.1%，到时候，PC广告可能就只剩下4.6%。
另一方面，广告类型从展示，向“展示 + 效果”迁移。
2019年，电商广告、信息流（包括资讯和短视频）广告基本上都维持在40%左右的增长，预计到2021年，电商广告、信息流（包括资讯平台和短视频平台）广告占比将分别达到40.0%、25.2%。
这当中，购买相关、短视频的收入增长迅猛，具体增速上，快手160%（快手商业化起步比较晚）、拼多多132.9%、今日头条128.6%、抖音短视频100%。
这当中，还有一个异类，就是在传统媒体普遍式微的局面下，前几年屡次被Mr.QM点名看好的芒果TV，增长了115.7%，这就叫综合素质。
未来几年，随着流量模式生态化（多元点位、多元形式）、流量外延场景化（多屏、多渠道、多场景），预计这两大趋势将会进一步延续，怎么搞？不妨看报告。
广告主KOL营销市场盘点及趋势预测2020
数据来源：【1】《2019微博企业蓝V白皮书：商业解决方案升级手册》；【2】2019快手商家号升级发布会公布；【3】星图平台
04. 由于营销目的不同，品牌主在各平台投放KOL呈现
差异化策略。
05.
中小企业与品牌企业投放KOL的特点不同，未来将成为 KOL投放市场的“中坚力量”。
06.
2019年“双十一”期间，品牌主加大KOL投放力度，在 “双十一”前/中/后期呈现不同投放策略。
07.
“疫情”期间，直播使部分企业“起死回生”，部分品牌 主加大KOL投放甚至亲自参与直播。
2019年，B站学习类UP主数量同比增长 151%【3】 2019年，B站Vlog品类UP主数量同比增长 238%【3】
数据来源：【1】2018年微博-V影响力峰会《深耕未来—微博内容作者发展方向》（头部作者指：粉丝规模＞2万或月阅读量＞10万的用户），2019年微博超级红人节公布数据；
8
【2】《2019抖音创作者生态报告》【3】BILIBILI POWER UP 2019年度UP主颁奖典礼公布
PART 1
2019年，KOL投放整体市场 规模变化如何？
2019年，KOL整体投放市场规模同比增长63%
2018-2019年KOL整体投放市场规模①变化
2018年
2019年
①KOL整体投放市场规模定义：
1 指广告主投放以内容创作为主体广告形式的金额规模； 2 投放金额包括广告费、公关费及直播带货的坑位费（但不包含
08.
2020年，KOL投放市场规模依然高速增长，投放形式逐 渐向直播带货倾斜。
2
本报告将解答哪些问题？
WHAT PROBLEMS WILL BE SOLVED IN THIS R规模及变化情况 • 哪些行业/品牌是引领KOL投放市场的代表 • 品牌主投放KOL的核心诉求变化及在各平台的投放特征 • 品牌主在各平台投放的KOL有哪些特征 • 中小企业主在各平台的投放特征 • 2018-2019年，“双十一”大型营销节KOL投放特征 • 2020“疫情”对KOL投放市场的影响 • 2020年广告主投放KOL的趋势预测
广告创意市场趋势总结
广告创意市场趋势总结在当今竞争激烈的商业世界中，广告创意已经成为企业吸引消费者、提升品牌知名度和促进销售的关键因素。
随着科技的不断进步、消费者行为的变化以及市场环境的动态发展，广告创意市场也呈现出一系列新的趋势。
一、数字化与社交媒体的主导地位数字化技术的飞速发展彻底改变了广告创意的传播方式和渠道。
社交媒体平台如微信、微博、抖音等成为了广告创意的重要战场。
这些平台不仅拥有庞大的用户基础，而且能够实现精准的定向投放，使广告能够更精准地触达目标受众。
在数字化广告中，视频内容占据了主导地位。
短视频广告因其简洁、生动且易于传播的特点，受到了品牌和消费者的青睐。
同时，互动式广告也越来越受欢迎，例如通过小游戏、投票等形式吸引消费者参与，增强用户对品牌的印象和好感。
二、个性化与定制化的需求增长消费者对于千篇一律的广告已经产生了免疫力，他们更希望看到与自己相关、个性化的内容。
基于大数据和人工智能技术，广告创意能够根据消费者的兴趣、行为和偏好进行定制化创作。
例如，电商平台会根据用户的浏览和购买历史为其推荐相关产品的个性化广告；新闻资讯类应用会根据用户的阅读习惯推送符合其兴趣的广告内容。
这种个性化的广告创意不仅能够提高广告的点击率和转化率，还能提升消费者的体验，减少对广告的反感。
三、故事性与情感化的表达一个好的故事往往能够吸引人们的注意力并引发情感共鸣，在广告创意中也是如此。
越来越多的品牌开始通过讲述动人的故事来传递品牌价值观和产品信息。
这些故事可能是关于品牌的起源、发展历程，也可能是消费者使用产品的真实经历。
通过情感化的表达，让消费者在情感上与品牌建立联系，从而增强品牌忠诚度。
例如，一些公益广告通过讲述感人的故事，引发观众的同情和共鸣，从而促使他们采取行动支持相关的公益事业。
四、强调社会责任与可持续发展在全球环境和社会问题日益受到关注的背景下，消费者对于企业的社会责任和可持续发展表现越来越重视。
广告创意也开始融入这些元素，以展示品牌的社会责任感和可持续发展理念。
2020广告行业前景趋势分析报告
2020 年广告行业前景趋势分析报告2020 年 1 月目录1. 广告行业概况及市场分析 (5)1.1 广告市场规模分析 (5)1.2 广告行业 PEST 分析 (6)1.3 广告行业特征分析 (7)1.4 广告行业国内外对比分析 (8)2. 广告行业存在的问题分析 (10)2.1 政策体系不健全 (10)2.2 基础工作薄弱 (10)2.3 地方认识不足，激励作用有限 (10)2.4 产业结构调整进展缓慢 (11)2.5 与用户的互动需不断增强 (11)2.6 管理效率低 (12)2.7 盈利点单一 (12)2.8 供给不足，产业化程度较低 (13)3. 广告产业发展前景 (13)3.1 媒体形式的多样化发展 (13)3.2 中国广告行业市场驱动因素分析 (14)3.3 中国广告行业市场规模前景预测 (14)3.4 广告进入大面积推广应用阶段 (14)3.5 政策将会持续利好行业发展 (15)3.6 细分化产品将会最具优势 (15)3.7 广告产业与互联网等产业融合发展机遇 (15)3.8 广告人才培养市场大、国际合作前景广阔 (16)3.9 巨头合纵连横，行业集中趋势将更加显著 (17)3.10 建设上升空间较大，需不断注入活力 (18)3.11 行业发展需突破创新瓶颈 (18)4. 广告行业发展趋势 (20)4.1 宏观机制升级 (20)4.2 服务模式多元化 (20)4.3 新的价格战将不可避免 (20)4.4 社会化特征增强 (20)4.5 信息化实施力度加大 (21)4.6 生态化建设进一步开放 (21)4.7 呈现集群化分布 (22)4.8 各信息化厂商推动"广告"建设 (23)4.9 政府采购政策加码 (23)4.10 政策手段的奖惩力度加大 (23)4.11 整合营销服务能力越来越重要 (24)4.12 创意策划能力不可或缺 (25)5. 广告行业竞争分析 (26)5.1 中国广告行业品牌竞争格局分析 (26)5.2 中国广告行业竞争强度分析 (26)5.3 初创公司大独角兽领衔 (27)5.4 上市公司双雄深耕多年 (28)6. 广告产业投资分析 (28)6.1 中国广告技术投资趋势分析 (28)6.2 中国广告行业投资风险 (29)6.3 中国广告行业投资收益 (30)1. 广告行业概况及市场分析1.1 广告市场规模分析广告指商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的活动。
疫情后中国网络广告营销趋势分析报告
凤凰涅槃疫情后中国网络广告营销趋势分析报告网络广告丨研究报告全文字数:4102字精读时间:12分钟核心摘要：《凤凰涅槃—疫情后中国网络广告营销趋势分析报告》基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合AdTracker多平台网络广告监测数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，以2020年开年疫情危机下的网络营销市场动向为研究主题，从数据角度展现展示类广告、信息流广告、KOL营销相关数据趋势。
结合具体品牌营销案例进行分析；然后就后疫情时代广告主和企业营销策略给出具体建议；最后列出中国新媒体平台KOL红人榜。
希望能为相关企业提供参考意见。
昂问篇：疫情周期内营销趋势洞察端庄：展示类广告投放趋势分析趋势1：IT、医疗投入猛增，软件、网络服务成为新支柱疫情期间，展示类广告市场的支柱行业由交通行业和化妆品护肤品行业转变为IT产品和网络服务行业。
IT产品类的广告投入指数同比增长率高达163.9%，医疗服务和教育出国类也应疫情需求而加大广告投放，投入指数同比增长率排进TOP3。
从中行业数据看，软件类、网络服务类取代汽车和食品类成为展示类广告的新支柱。
另外，在疫情期间，药品行业的投入指数同比增长率也高达70.8%。
趋势2：头部品牌的马太效应，春节与疫情期间加大投入在疫情引起经济骤冷的形势下，头部品牌并未缩减展示类广告的投入，反而加大对这种传统广告的投入，进一步拉开梯队间差距。
2020年的“春节档+疫情周期”与2019年的“春节档”相比，投入指数过亿的企业从0个增加为4个，整个展示类广告市场中80%的投入由头部9.5%的品牌完成，强者越强的格局正在拉大。
优质的展示类广告投放频道和呈现方式可以在获取消费者注意力的同时更增添品牌资产。
趋势3：品牌内容的“正式宣讲”，视频贴片广告价值稳固如果说内容营销玩的是交心沟通的共鸣感，KOL营销玩的是一呼百应的参与感，社群营销玩的是野火蔓延的分享感，那么展示类广告尤其是视频贴片广告玩的就是精心隆重的品牌感。
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33%
14%
22%
18年 29%
19年 11%
42% 34% 24%
20年 -10%
广告主优先考虑增加营销费用的市场
2018 年 2019 年 2020 年
52 54 44
62 64 58
29 29 28
14 16 10
一线城市 二线城市
地级市
县级市
数 据 来 源 ：CTR 《2020广告 主营 销调 查报 告 》
数 据 来 源 ： CTR媒介 智讯 电视统计17-24点 不含免费项 目 非典统计2003年4-6月 北上广电视频道 新冠统计2020年1月23日-2月22日8
健康、娱乐、生活必须品广告疫后持续增长，上半年广告投放表现突出
健康类产品广告花费变化
201.3%
2019H1 2020H1 249.9%
疫情促进线上发展，广告主提升直接转化类营销费用，看中数字平台的流量和转化能力
日化
提升直接转化类营销 费用的广告主比例
92%
家用电器
91%
食品饮料
82%
提升直接转化类营销费用比例最高的三类广告主
132.6%
2019H1 2020H1
57.4%
54.7% 4.4%
41.9%
35.8% 6.7%
粮食
食用油
-79.2% 生活用纸
厨房电器
数据来源：CTR媒介智讯 传统渠道数据 药品为药品其他类非药品行业整体
以03年非典时期的广告投放预测，在疫情期间增长的行业还会有不错的长效影响
2003-2004年各季度电视广告时长投放变化
电视
PC互联网
手机和电视是疫情期间 满足家庭娱乐主要的接触媒介
家庭就餐比例提升，即便疫情稳定 消费者仍旧愿意在家就餐减少外出
厨房小家电和方便食品的销量表现
厨房小家电
家庭场景内的生活品需求提升
方便食品
数据来源：CTR在线调研2020年2月26日-4月9日、天猫一季度数据 、京东家电618数据
出行减少，线下活动纷纷尝试线上开展，云经济遍地开花
养生保健
疫情期间关注的资讯主要类别 有26%受访者表示他们在疫情期间关注健康养生的 资讯
商业/新闻 兴趣爱好 健康养生
数据来源：凯度消费者指数城市家庭消费样组 ；CTR 《2020新冠疫情消费者行为态度影响与趋势报告 》
疫情对广告市场的影响
不乐观：疫情初期，广告市场应激式下滑
2020年 1月 -2020年 6月 全 渠 道 广 告 刊 例 花 费 变 化
-5.6% 2020年1月
-34.8% 2020年2月
-34.6% 2020年3月
-29.8% 2020年4月
-月
2020年6月
数 据 来 源 ： CTR媒介 智讯 电视统计17-24点 不含免费项目
消费者宅家引发户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类、珠宝服饰等品类广告投放减少
在线健身
取代线下健身房和固有的健 身模式，开启自由的新模式
数据来源：凯度消费者指数城市家庭消费样组；网络公开数据
消费者对于健康、保健话题的关注度提高
锻炼健身
疫情过后消费者最想做的事 TOP4 加强锻炼和减肥健身位列第一和第四位
加强锻炼 学习提升 吃好吃的 减肥健身
提升免疫力
微博指数“免疫力”的搜索指数激增 与一月初相比，对免疫力的搜索指数在疫情后 暴涨
2020年
中国广告市场趋势
赵梅 央视市场研究（CTR） 总经理助理 媒介智讯总经理 CTR媒体融合研究院执行副院长
宅家抗疫，家庭娱乐、家庭就餐、家庭生活需求总体提升
受访者媒介接触情况
周接触 73.7% 70.1%
64.4%
日接触 61.0%
46.8%
46.2%
受访者在家庭内就餐的比例
手机/移动终端
疫情发布前后电视各行业商业广告刊例花费变化 疫情爆发前 疫情爆发后
8.8%
-8.7% -34.2%
活动类
-4.8%
-10.8% -19.3%
-48.8% 娱乐及休闲 商业及服务性行业
-8.7% -34.2%
食品
-19.3%
-48.5% 衣着
-36.0% 个人用品
各类演出、电影宣传、零售百货、医疗保 健机构、旅游景区、旅行社等受疫情“禁 足”影响广告下滑
交通工具
固体饮料
个人健康产品
网络服务
洗洁剂
2003年Q1 2003年Q2 2003年Q3 2003年Q4 2004年Q1 2004年Q2 2004年Q3 2004年Q4
疫情影响下的营销趋势
广告主营销投入更加谨慎，营销增量回归一线市场
广告主对当年营销推广费用占比的预期
52%
66%
73%
2262%% 09年
【云购物】
【云娱乐】
【云学习】
在线生鲜配送
春节后3周 O2O 平台零食销售额
增长98%
直播购物
618期间，直播开播场次同比 增长123%
开播首日，成交额 超51亿元
线上展览
故宫首次直播，观看人数 3492万，留言6万条
线上赏景
全球首次5G+VR技术的云赏 樱，开播一分钟涌入30万人
在线教育
市场广阔 多个在线教育机构疫后股票涨停
零食糖果、食品礼包、服装、配饰、珠宝 首饰等受疫情影响需求减少，广告下滑
数 据 来 源 ： CTR媒介 智讯 电视统计17-24点 不含免费项目 疫情爆发前1月14-22日 疫情爆发后 1月23日-31日
不悲观：疫情爆发后，清洁用品、药品、免疫提升类产品广告花费率先增长
清洁用品
清洁用品 口腔清洁
41.3%
27%
7% 10年
18% 9%
11年
净增
29%
59%
64%
上升
51% 34%
50% 35%
15%
15%
12年 36%
13年 35%
持平
61%
31%
43% 31% 26%
8% 14年 53%
15年 12%
下降
51% 31% 19%
46 % 36 %
18%
16年 32%
17年 18%
43% 43%
45%
105.3%
15.9%
-7.0% 饮水机/净水器
-31.5% 药品
-49.5% 口腔清洁
-28.4% 保健食品
娱乐类产品广告花费变化
2019H1 2020H1 198.5%
35.4%
87.8%
32.4%39.2%
35.2%
便携播放设备
-55.9% 数码产品
APP
-24.5% 游戏机
生活必须类产品广告花费变化
39.7%
96.6%
非典 新冠 ＞1000%
药品
耳鼻用药 感冒用药 清热解毒 妇科用药
13.6%
15.6% 15.1% 17.3%
47.5% 48.7% 1.0%
非典
新冠 276.7%
免疫提升类
奶类饮品 奶类产品
61.9% 2.2%
153.4%
个人健康产品
非典 新冠
＞1000% 315.6% 313.5%