浅论电视节目的品牌战略
电视节目中的品牌传播策略
电视节目中的品牌传播策略咱们现在看电视啊，那五花八门的节目里到处都能瞅见品牌的影子。
这些品牌可精着呢，想尽办法在电视节目里给自己打广告，让咱们观众记住它们。
就说前阵子我看的那个热门综艺吧，叫《超级挑战》。
这节目可火啦，里面的品牌传播策略那叫一个妙。
有个饮料品牌，人家可不是简单地在节目里摆个瓶子，而是直接搞了个游戏环节，让嘉宾们比赛喝他们家的饮料，看谁喝得又快又多。
这可把观众的注意力全吸引过去了，大家一边看嘉宾们比赛，一边就记住了这饮料的牌子。
还有个手机品牌，在节目里那是下了大功夫。
每次嘉宾们完成任务，掏出手机打电话或者拍照的时候，那手机的 logo 就特别显眼。
而且这手机的性能也在节目里展现得淋漓尽致，比如说快速的拍照功能啦，超长的续航能力啦。
观众一看，哟，这手机不错啊，自然而然就有了好感。
再比如说，有个服装品牌。
节目里的嘉宾们从头到脚穿的都是他家的衣服。
而且这衣服设计得还特别好看，跟节目场景搭配得恰到好处。
有时候是在户外冒险，嘉宾们穿的运动装轻便又舒适；有时候是在正式场合，嘉宾们穿的正装那叫一个帅气精神。
观众们看着看着，心里就琢磨：我也想穿得这么好看，要不也买这个牌子试试？其实啊，电视节目中的品牌传播策略就像一场精心策划的表演。
品牌得找准自己的位置，知道怎么在不招人烦的前提下，把自己的优点展示给观众。
比如说，不能太生硬地植入广告，不然观众一看就烦，换台了。
得巧妙地融入节目内容，让观众在不知不觉中就接受了品牌的信息。
就像我之前看的一个美食节目，里面有个厨房电器品牌。
人家可不是干巴巴地说这个电器有多好，而是让嘉宾们用这个电器做美食。
在做的过程中，展示这个电器的各种功能，比如精准控温啊，智能操作啊。
观众看着嘉宾们用得那么顺手，做出的美食那么诱人，心里就想：我要是有这个电器，也能做出这么好吃的东西。
还有个旅游品牌，在一档真人秀节目里做得也很棒。
节目里嘉宾们去了各个美丽的地方旅游，而这些地方都是这个旅游品牌推荐的线路。
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
式 ，在某一 时间段强化 电视的娱乐功 能，单纯的使观 众得到身心放松 ，精神愉悦的电视节 目类 型” 。 电视 娱 乐节 目几 乎与 电视 的诞 生 同步 。我 国的 电视事业于上世 纪５ 年代 末起 步时 ，就设立 了新闻宣 Ｏ 传节 目，知识教育节 目和 文化娱乐节 目这三大节 目类 型 ，到如今越来越 多样化 的节 目，娱乐节 目始终 是电 视 节 目必 不 可 少 的 。 ２ 世纪９ 年代 以来 ，电视娱乐节 目在 中国遍地 开 ０ ０ 花 ，成为最活跃 的节 目形式 。 “ 当时红极一 时的节 在 目 《 艺 大 观 》 中 ， 出现 了包 括 相 声 、 舞 蹈 、歌 曲和 综 杂 技 等 节 目形 式 ，有 了初 步 的娱 乐 节 目形 态 …… 后 来 出现的 《 正大综艺》节 目中培育 出了代 表节 目标志 的 主 持 人 杨 澜 和 赵 忠 祥 ，这 些 都 成 为 了 中 国 电视 节 目走
新闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．８
・媒 体 观 察 ・
浅论电视娱乐节目品牌化发展的途径与策略
曲 实
近些年来 ，我 国的电视娱乐节 目得到 了飞快 的发 展，娱 乐节 目形式多种多样 ，但 同质化 、低俗化现象 也 日益 突出。相对国外的一些优秀 娱乐节 目，我 国娱 乐节 目制作 急待提高和创新 。如何解 决这些问题 ，建 立 品牌 化 的 娱 乐 节 目，本 文 试 作 一 探 讨 。
３ 当前 电视 娱 乐 节 目存 在 的 问题 、 目前 ， 我 国 的 娱 乐 节 目正 在 蓬 勃 发 展 ，但 是 随 着 节 目形 式 的 不 断 增 多 ，也 不 可避 免 的 出现 了诸 多 问 题 。主 要 表 现 在 ： （ ） 电 视 娱 乐 节 目 的 同 质 化 。 当 前 ， 电 视 娱 乐 １ 节 目同质 化 程 度 到 了前 所 未 有 的地 步 ， 竞 争 态 势 日趋 激 烈 。２ ０ 年 ， 由湖 南 卫 视 重 金 打 造 的 选 秀 节 目 《 ０４ 超 级 女 声 》借 鉴 了 《 国 偶 像 》 选 拔 演 唱 明星 的 新 颖 比 美 赛 模 式 ，迅 速 火 爆 荧 屏 ， 从 此 ， “ Ｋ 、 “ 级 ”成 Ｐ” 晋 了 争 先 模 仿 和 克 隆 的 节 目形 式 。截 至 ２ ０ 年 ， 全 国涌 ０６ 现 出来 的选秀节 目达 一百余档 ，进入一个短 兵相 接的
浅论电视节目的品牌战略
一
、
电视 品牌 是 品 牌 类 型 的一 种 。 简 单 地说 ． 电视 品牌 就 是 媒 介 产 品 的 品牌 ． 是 能 为 受 众 提 供 其 认 为 值 得 购买 或 观 看 收
听 的 功 能 利 益 及 附 加 价 值 的 产 品 或 节 目。 如湖南卫视的《 快乐大本营》 节 目。 电 视 品牌 也 指 生 产 某 种 媒 介 产 品 的 传 媒 单 位， 如湖南卫视 、 凤凰卫视 、 安徽卫视 等。 在 我 国最 早 将 电 视 品牌 这 一 概 念 应 用 于 实践领域 的 ， 便 是 中 央 电 视 台 的《 东 方 时 空》 栏 目。 １ ９ ９ ６年 《 东方时空》 进 行 了第 一 次 栏 目包 装 并 取 得 了一 定 的成 功 ． 电视 品牌 这 个 概 念 也 悄 然 兴 起 。一 般 来 说 ， 一 个 电视 频道 品 牌 的构 建 主要 有 六 大 因 素： 即 明确 的 标 识 、 优 秀 的节 目、 公 众 的 知名 度 、 良好 的公 共 信誉 、 营 造 的 文 化 理 念 和 品牌 的 内在 原 动 力 。
浅论 电视 节 目的 品牌 战略
车 贯
（ 大兴 安 岭 电视 台 ， 大兴 安 岭 １ ６ ５ ０ ０ ０ ）
【 关键词】 品牌战略 ； 电视节目品牌 ； 策划
电视 节 目品 牌 的 概 念 份额 ， 其 受众 的 年 龄 定 位 非 常 精 准 ： 前 者 的 目标观众 是 ２ 至１ ６岁 的儿童 和青 少 年 ． 后者 的 目 标观众是 １ ５ 至３ ４岁的年轻 人 。
电 视 节 目的 策 划 ．是 在 经 过 广 泛 深
传播信息 、 教育等功能 。
（ 三） 市场 定位
浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例
南京艺术学院学士学位论文题目：浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例系（院）传媒学院姓名学号专业指导教师（职称）2014年 XX 月 XX 日浅析电视节目的品牌策略——以《天天向上》为例论文摘要：在当今这个时代里，经济水平发展越来越快，同时人们的精神需要也在不断提高，电视节目中综艺节目相对来说有很大的受众，得到了广大的受众群体，可以说人们在现在发展节奏越来越快的城市中，娱乐精神是需要得到渴求额释放的，同时，相对的来说，电视节目的发展也一样依靠群众的力量和收视率的高低得到保障。
所以，为了电视节目的发展，电视台有了品牌意识，品牌的定位决定了这个节目的受众面，以及它的收视率的走向。
也就是说现在的电视节目开始注重电视娱乐节目的创新性和节目品牌的塑造。
在这篇文章中同时介绍湖南卫视的《天天向上》，对于如何构建我国电视娱乐节目品牌，塑造别具一格的媒介文化的品牌经济，得到了解答。
关键词：电视节目；品牌策略；天天向上；湖南卫视1、电视节目品牌营销概念电视品牌是品牌类型的一种。
电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在源动力。
2、现在电视节目品牌建设2.1品牌定位品牌定位是品牌化经营的第一步。
电视栏目的定位实际上就是从目标受众出发，从市场需求出发，来定位栏目形式和栏目内容。
电视栏目做好品牌定位可以让观众在第一时间了解节目的类型和指向，为观众做出观看选择做出第一步指引。
定位的实质在差异化，是赋予自身不同于同类其他节目的一个明显的区分性符号，让自身变得独特，拥有鲜明的差异化优势。
广播电视节目中的品牌传播策略与效果
广播电视节目中的品牌传播策略与效果在当今竞争激烈的媒体环境中，广播电视节目作为一种重要的传播渠道，对于品牌的传播起着至关重要的作用。
品牌希望通过广播电视节目能够深入广大观众的内心，提升知名度、美誉度和忠诚度。
而广播电视节目也需要借助品牌的支持来提升自身的质量和影响力。
那么，在广播电视节目中，有哪些有效的品牌传播策略，又能产生怎样的效果呢？一、广播电视节目中的品牌传播策略1、节目内容植入这是一种常见且有效的策略。
品牌可以通过将产品、服务或品牌形象自然地融入到节目内容中，让观众在欣赏节目的同时，不知不觉地接收到品牌信息。
比如，在美食节目中，厨师使用特定品牌的厨具烹饪美食；在旅游节目中，主持人入住由某品牌赞助的酒店，并对其设施和服务进行介绍。
这种方式能够让品牌与节目内容紧密结合，减少观众对广告的抵触情绪。
2、赞助与冠名品牌通过赞助整个广播电视节目或为节目冠名，获得显著的曝光度。
例如，“＿____ 杯歌唱大赛”“＿____ 赞助的体育赛事直播”等。
这种方式能够让品牌名称在节目开头、结尾、广告插播等多个环节高频出现，强化观众对品牌的记忆。
3、明星代言与嘉宾合作邀请明星作为品牌代言人参与广播电视节目，利用明星的影响力和粉丝基础来推广品牌。
明星在节目中的表现和对品牌的提及，能够迅速吸引观众的注意力。
此外，与节目中的嘉宾进行合作，让嘉宾在节目中体验和推荐品牌产品，也能增加品牌的可信度和吸引力。
4、互动营销通过广播电视节目与观众进行互动，如短信投票、微信互动、线上抽奖等，让观众参与到节目和品牌的活动中来。
在互动过程中，巧妙地传递品牌信息，增强观众与品牌之间的联系。
5、广告创意制作富有创意和吸引力的广告，在广播电视节目中插播。
创意广告能够突破传统广告的模式，以新颖的方式展现品牌的特点和优势，给观众留下深刻的印象。
二、广播电视节目中品牌传播的效果评估1、品牌知名度提升通过广播电视节目的传播，品牌被更多的观众所知晓。
可以通过市场调研、问卷调查等方式，了解观众对品牌的认知度在节目播出前后的变化。
广播电视节目中的品牌建设策略
广播电视节目中的品牌建设策略在当今媒体竞争日益激烈的环境下，广播电视节目要想脱颖而出，吸引观众的关注和喜爱，品牌建设至关重要。
一个成功的广播电视节目品牌不仅能够提高节目本身的收视率和影响力，还能为播出平台带来良好的声誉和经济效益。
那么，如何在广播电视节目中进行有效的品牌建设呢？一、明确节目定位与目标受众节目定位是品牌建设的基础。
在策划一档节目之前，必须深入了解市场需求和观众喜好，明确节目所要传达的核心价值和独特卖点。
例如，是侧重于新闻资讯、娱乐综艺、教育文化还是生活服务？不同的节目类型有着不同的受众群体和市场需求。
同时，要精准确定目标受众。
通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，以便在节目内容、形式、风格等方面进行针对性的设计和制作。
比如，针对年轻观众的节目可能更注重时尚、潮流元素，而面向中老年观众的节目则可能更强调实用性和情感共鸣。
二、打造独特的节目内容优质、独特的内容是广播电视节目品牌的核心竞争力。
要做到这一点，首先需要创新节目形式。
避免千篇一律的模式，引入新颖的元素和环节，让观众在观看过程中始终保持新鲜感和好奇心。
例如，近年来兴起的观察类综艺、慢综艺等，都是在节目形式上的创新尝试。
其次，注重内容的深度和广度。
不仅要提供娱乐消遣，还要能够传递有价值的信息、引发观众的思考。
比如，一些文化类节目通过深入浅出地解读传统文化，让观众在欣赏节目的同时增长知识、提升素养。
再者，保持内容的连贯性和稳定性。
一个品牌节目应该有其相对固定的主题和风格，避免频繁变动导致观众的流失。
但同时，也要根据观众的反馈和市场的变化进行适度的调整和优化。
三、塑造鲜明的节目形象节目形象包括节目名称、标识、主持人、舞台设计等多个方面。
一个好的节目名称应该简洁明了、易于记忆，能够准确传达节目主题和特色。
标识设计要具有独特性和辨识度，能够在观众心中留下深刻的印象。
主持人是节目的灵魂人物，他们的形象、气质、语言风格等都会对节目品牌产生重要影响。
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策
浅谈广播电视品牌建设的问题与对策随着社会的发展和科技的进步，广播电视媒体在人们的生活中起着越来越重要的作用。
而广播电视品牌建设也成为了媒体发展的一个关键问题。
在日新月异的传媒行业中，要在激烈的竞争中脱颖而出，建设一个强大的品牌显得至关重要。
本文将从现阶段广播电视品牌建设所面临的问题出发，并提出对策，以期为广播电视品牌建设提供一些建设性的思路。
一、广播电视品牌建设的问题1. 品牌定位不清晰现阶段，不少广播电视媒体的品牌定位并不够清晰，导致在受众心中没有明确的形象和地位。
一些广播电视媒体想要在受众中树立起自己的品牌形象，必须要进行精准的品牌定位，找准自己的目标受众，并为其提供有吸引力的内容。
2. 内容质量参差不齐受制于编播体制和资金等方面的限制，一些广播电视媒体的节目内容质量往往参差不齐，缺乏竞争力。
内容是品牌的灵魂，只有保证节目内容的质量，才能真正赢得受众的信赖和认可。
3. 品牌传播不到位即使有了良好的品牌定位和高质量的节目内容，如果品牌传播不到位，也很难形成品牌的影响力。
一些广播电视媒体缺乏全方位的品牌传播策略，导致品牌的影响力受限。
4. 缺乏品牌商业化运营在品牌商业化运营方面，许多广播电视媒体还存在不足。
虽然有很多优秀的节目内容，但如果不能通过商业化运营来获得更多的盈利，品牌发展就会受到限制。
5. 受众多样化导致竞争加剧随着互联网的普及和社交媒体的发展，受众观看电视的方式也越发多样化。
广播电视品牌所面临的竞争也越发激烈，如何在众多竞争对手中脱颖而出，成为了一个亟待解决的问题。
以上问题凸显了广播电视媒体在品牌建设过程中所面临的困境。
如何有效应对这些问题，进一步提升广播电视品牌的影响力和竞争力，成为了当下迫切需要解决的问题。
1. 强化品牌定位品牌定位是品牌建设的基础，只有通过准确的定位，才能找到更有效的品牌传播和营销方式。
广播电视媒体需要深入了解自己的受众群体，找准自己的定位，并通过独特的内容和创新的表现形式，塑造自己的品牌形象。
电视娱乐节目的品牌化管理
电视娱乐节目的品牌化管理随着娱乐产业的发展和人们精神需求的不断增加，电视娱乐节目的影响力也不断提升。
在社会中，电视娱乐节目已经成为人们日常生活中不可缺少的娱乐形式，成为社交，时尚和文化的重要组成部分。
给电视节目增加品牌元素，可以使得节目变得更具市场化和竞争力，也能够从品牌推广中获得更多的收益。
本文将从电视娱乐节目品牌化管理的现状、品牌策略、品牌推广几个方面展开论述。
一、电视娱乐节目品牌化管理的现状电视娱乐节目品牌化管理的目的是将电视娱乐节目产品转化为品牌，从而实现节目经营策略、营销等方面的目标。
目前，在电视娱乐节目品牌化方面，国内的地方电视台正在积极落实和深化品牌化战略，力求突破品牌高峰，使电视娱乐节目变得更多样化和专业化。
品牌化过程中，电视娱乐节目除了要满足大众需求和审美观念外，还需要展现出更高的品味、更为精美的制作、更具有感染力的主题等。
二、电视娱乐节目的品牌策略电视娱乐节目的品牌定位是指将品牌放置在不同的市场层面和不同的消费者心理地位。
品牌定位要符合当前的市场需求，以及投资方的要求和预期收益水平。
在品牌策略中，国内电视台将电视娱乐节目分成清新、时尚、搞笑、真实等品牌类型，以满足互联网时代用户对娱乐节目的多元化需求。
品牌定位的同时也需要充分考虑节目效益和推广的可持续性。
同时，品牌策略还与电视娱乐节目的选题、风格、制作等相关。
在品牌定位策略之外，电视节目还需要关注受众、品牌体验、品牌同一性等方面，引导消费者深入认识品牌，培养品牌的忠实粉丝。
三、电视娱乐节目的品牌推广品牌推广是电视娱乐节目品牌化管理的最后一步，此步既要让品牌被大众所知，又要传达品牌的核心价值。
电视娱乐节目的品牌推广可以从多个方面进行，例如通过媒体联合推广、研发新颖营销模式、与有影响力的明星合作、打造电视观众互动平台等方式。
用执行上述品牌推广策略不仅仅是为了让品牌快速扩展，更是为了增加电视娱乐节目的获利能力。
四、总结市场竞争日趋激烈，如果电视娱乐节目想要获得长久的市场优势，品牌化管理便是其必经之路。
电视栏目的品牌营销策略浅析
汇报人：2023-11-16contents •电视栏目品牌营销概述•电视栏目品牌定位与命名•电视栏目内容创新与差异化策略•电视栏目品牌传播与推广策略•电视栏目品牌维护与危机管理•电视栏目品牌营销的未来趋势与挑战目录电视栏目品牌营销概述品牌营销定义重要性品牌营销的定义与重要性电视栏目品牌营销的特点多元化电视栏目品牌营销利用电视、网络等多种媒介进行传播，实现了多媒体化的特点。
多媒体化个性化品牌定位明确电视栏目的目标受众和市场定位，以制定有针对性的营品牌形象塑造通过精心设计的栏目名称、标识、口号等元素，塑造独特的品内容创新广告宣传合作伙伴关系观众互动电视栏目品牌营销的策略框架电视栏目品牌定位与命名品牌定位的概念与重要性原则品牌命名应当简洁易记、富有创意、与栏目内容相呼应，并具有辨识度，以便于观众记忆和识别。
技巧在命名过程中，可以采用形象化的名称，如《非常6+1》中的“6+1”符号；也可以利用语言修辞手法，如《幸运52》中的“幸运”一词。
品牌命名的原则与技巧案例分析：成功的电视栏目品牌定位与命名《非诚勿扰》《快乐大本营》电视栏目内容创新与差异化策略内容创新的重要性满足观众需求01提高竞争力02推动行业发展03意义2. 找准市场定位3. 创新节目内容与形式4. 加强营销推广1. 明确目标受众实施差异化策略的意义与实施案例分析《朗读者》该栏目以朗读经典文学作品为主要内容，通过邀请名人明星朗读、推出特别策划朗读活动等方式，吸引观众的注意力。
同时，栏目注重文化内涵的挖掘和呈现，使观众在欣赏朗读的同时，感受到文学的魅力和文化的底蕴。
《国家宝藏》该栏目以展示中国各大博物馆的镇馆之宝为主要内容，通过明星讲解、情景再现、互动体验等多种形式，让观众深入了解文物背后的历史和文化。
同时，栏目注重对年轻观众的吸引力，推出了一系列深受年轻人喜爱的主题策划和活动。
电视栏目品牌传播与推广策略网络营销利用社交媒体、短视频平台、直播平台等网络渠道进行品牌传播。
广播电视行业的品牌战略研究
广播电视行业的品牌战略研究在当今信息爆炸的时代，广播电视行业面临着前所未有的竞争与挑战。
随着新媒体的崛起和观众需求的日益多样化，打造强大的品牌战略已成为广播电视行业生存和发展的关键。
一、广播电视行业品牌战略的重要性品牌是广播电视机构在市场竞争中的重要资产。
一个具有强大品牌影响力的广播电视机构能够吸引更多的观众、广告商和合作伙伴，从而实现经济效益和社会效益的双丰收。
首先，品牌有助于提高观众的忠诚度。
当观众对某个广播电视品牌产生认同感和信任感时，他们更愿意持续关注该频道或节目，形成稳定的收视习惯。
例如，湖南卫视以其“快乐中国”的品牌定位，推出了一系列深受观众喜爱的综艺节目，如《快乐大本营》《天天向上》等，培养了一大批忠实的观众群体。
其次，品牌能够增强广告商的投资信心。
广告商在选择投放平台时，往往会优先考虑具有较高知名度和良好口碑的广播电视品牌，因为这样可以提高广告的传播效果和投资回报率。
例如，中央电视台作为国家级的媒体平台，其强大的品牌影响力吸引了众多国内外知名品牌的广告投放。
最后，品牌有利于广播电视机构拓展市场和开展多元化经营。
一个成功的品牌可以为机构在新媒体领域、线下活动、版权销售等方面的拓展提供有力支持，实现业务的多元化和可持续发展。
二、广播电视行业品牌战略的构成要素1、明确的品牌定位品牌定位是广播电视品牌战略的核心。
广播电视机构需要根据自身的资源优势、目标受众和市场竞争状况，确定独特的品牌定位。
例如，江苏卫视定位于“情感世界幸福中国”，打造了一系列情感类节目，如《非诚勿扰》等，在竞争激烈的卫视市场中脱颖而出。
2、优质的节目内容优质的节目内容是广播电视品牌的基础。
只有不断推出具有创新性、吸引力和高质量的节目，才能满足观众的需求，提升品牌的竞争力。
例如，浙江卫视的《中国好声音》以其新颖的节目形式和优秀的选手表现，成为了一档具有广泛影响力的音乐选秀节目。
3、独特的视觉和听觉形象包括台标、频道包装、主持人形象、音乐等元素。
电视节目品牌分析与经营方略
电视节目品牌分析与经营方略引言随着电视媒体的日渐兴起，各家电视机构的电视节目也不断涌现出来。
电视节目品牌的建设和经营成为了电视机构必须要面对的问题之一。
本文从品牌认知度、品牌效应、品牌传播渠道和品牌维护四个方面，对现有电视节目品牌进行分析，并提出相应的经营方略。
品牌认知度品牌认知度是品牌建设的起点，也是品牌体验的基础。
电视节目要通过自身内容质量和观众满意度不断提高品牌认知度。
同时，合理运用品牌定位和品牌宣传，提高品牌曝光度，扩大品牌影响力。
建立电视节目品牌宣传口号，设计品牌标志和形象、网站、传播广告等。
运用新媒体，不断推出新的宣传方式，如微信公众账号、微博及其他社交媒体平台的推广，通过互联网广告进行宣传等。
品牌效应品牌效应是对品牌价值的客观评估和反映。
它是产品在市场上成长并维持和发展的重要因素之一。
品牌效应可以体现在品牌认知度、品牌忠诚度、品牌影响力、市场份额等方面。
在电视节目上，品牌效应不仅能提高观众的满意度，还可以吸引更多的广告商和资本方投资。
品牌效应的提高需要电视机构精心设计品牌形象，建立图片良好和畅销的电视节目品牌。
通过战略设计电视节目品牌，提高品牌忠诚度，建立属于电视节目自身的种类和风格。
通过丰富节目形式、增强别针节目内容的沉淀，树立电视节目品牌的市场地位。
品牌传播渠道品牌传播渠道指的是品牌在市场上的传播途径。
对于电视节目品牌来说，传统的电视媒体渠道、新媒体渠道和广告营销渠道是三项重要渠道。
电视媒体渠道是通过电视机构进行电视节目播出和推广的方式；新媒体渠道可以通过各种互联网平台和社交媒体渠道进行推广；广告营销渠道可以通过品牌广告、电视广告、广告联盟等方式进行推广。
品牌传播渠道需要电视机构对品牌自身特点以及广告或营销形式进行精细规划。
通过不断挖掘品牌内涵，优化品牌传播效果。
比如通过直播方式进行品牌的尝试，利用场馆举办活动，建立主题公园进行推广等方式，让观众充分感受品牌内涵。
品牌维护品牌维护是品牌建设的终点，也是品牌持续发展的基础。
电视媒体品牌建设的战略与实践
电视媒体品牌建设的战略与实践一、品牌建设的意义品牌是一个企业在市场上展示自己的窗口。
品牌建设的成功与否将直接影响企业的销售成果和发展方向。
在竞争激烈的电视行业中，品牌建设更是至关重要。
电视媒体需要打造自己的品牌形象，通过品牌影响力，吸引更多观众和广告商的关注，同时占据更大的市场份额。
二、品牌建设的战略1. 定位明确电视媒体品牌建设需要有足够的理解和把握对观众的定位。
不同电视节目面向的消费群体有所不同，因此在品牌建设之前，需要对观众的需求和娱乐偏好进行广泛的研究。
通过明确观众定位，根据具体情况来制定针对性的各项策略。
2. 打造品牌形象一份好的品牌，需要通过广告、宣传等方式加强品牌形象的建设。
针对观众和广告商的不同需求，电视媒体需要在各类渠道上大力投放精美精彩的广告，抓住大众的眼球，加强粉丝经济的壮大，进一步提高电视媒体的品牌知名度和美誉度。
3. 优化资源配置在电视产业中，好的内容和品牌有着密不可分的关系。
在电视节目制作中，需要优化资源的配置，创作具有品牌价值的优质内容。
品牌意识更是需要渗透到制作中的每一个环节，加强对于品牌效应的把握和管理，满足观众和广告商的不同需求，推动电视媒体品牌的持续发展。
三、品牌建设的实践1. 创意节目内容的打造电视媒体的品牌价值，主要体现在其节目策划和内容创意的打造之中。
一系列有创意的节目，可以有效地吸引新的观众和消费者，帮助电视媒体进一步提升品牌的影响力和知名度。
电视节目的内容创意需要体现出品牌定位、品牌形象和品牌精神，赢得超越视觉传达的声誉，让粉丝沉醉其中，喜欢品牌，爱上电视媒体。
2. 节目与广告精准匹配电视媒体需要根据自身的品牌形象和观众定位，与广告商开展更加精准的对接，充分匹配优质广告素材，通过精准的投放和管理，实现品牌价值的提升。
品牌和广告的结合会提供独特的体验，更加全面地满足观众和广告商的贴心服务要求，进一步增强电视媒体品牌的市场影响力。
3. 股票投资建议之消费股与长线价值投资的基本取舍一样，在电视媒体品牌建设中，我们也需要具备长期的眼光和决策能力。
浅析湖南卫视电视节目的品牌发展策略分析
卫视品牌营销策略分析磊乐进[摘要]：2004年,卫视打出了“快乐中国”的品牌旗号,鲜明地突出了要办全国电视频道的决心。
电视湘军的领军人物之一电视台台长欧阳常林总结到:“卫视的品牌战略要从一个省级卫视到一个跨地域的卫视再到一个真正拥有全国市场的卫视,从而实现品牌价值的应有回报。
”[作者单位]：[关键词]：省级卫视电视台整合营销传播品牌价值品牌战略节目品牌营销收视率电视频道[正文快照]：一、品牌延伸拓展全国市场在经历1997年上星的高峰期后,卫视“有所衰退”,存在部资源消耗与无序竞争、频道包装不到位、节目收视率与效益脱节、服务性、时效性与贴近性不够等弊端。
尤其是本地经济制约了电视产业的进一步扩大,广告市场狭小,使电视业的经济收益无法[论文]从"频道品牌战略"角度解析"电视现象"守信[容提要]“电视现象”的产生影响了国电视媒体的实践。
“电视现象”的出现也并非偶然，其在打造自身频道品牌上运用了诸多策略，而且，如今的“电视现象”也并非停滞于当年的《快乐大本营》和《玫瑰之约》，本文则从频道品牌战略角度对“发展中的电视现象”的涵做了进一步拓展和深度的解读。
[关键词]卫视电视现象品牌战略近年来，收看卫视日益成为许多人的生活习惯，卫视也逐渐成为“年轻、时尚、快乐”的代表。
从《快乐大本营》到《超级女声》再到《天天向上》，从《还珠格格》到《又见一帘幽梦》再到《丑女无敌》和《一起来看流星雨》，卫视始终坚持“年轻、快乐”的品牌核心，深入研究受众群体，提升自身创新力，不断推出极具社会影响力的电视节目，从而打造了中国电视史上的神话，也创下了一个又一个收视奇迹。
许多学者将以《快乐大本营》和《玫瑰之约》两档节目在全国掀起的浪潮称为“电视现象”。
时至今日，随着电视媒介大环境的变化和卫视自身的发展，这个定义又多了许多其他的涵。
本文将运用观察归纳法、个案分析法对卫视因频道品牌战略效应而产生的“电视现象”与其新的表现形态作以归纳和解析。
电视节目进出口交易服务的品牌战略和品牌管理
电视节目进出口交易服务的品牌战略和品牌管理随着全球化程度的不断加深，电视节目进出口交易服务涉及的品牌战略和品牌管理也变得至关重要。
电视节目作为文化输出的重要方式，在国际间的交流与合作中发挥着越来越重要的作用。
本文将探讨电视节目进出口交易服务的品牌战略和品牌管理，以及其对节目的推广和交易的影响。
一、电视节目进出口交易服务的品牌战略品牌战略在电视节目进出口交易服务中起到了至关重要的作用。
品牌是一个企业或产品的核心价值和形象的代表，它不仅仅是一个商标或一个名称，更是消费者对产品或服务的信任和认知。
电视节目作为一种文化产品，需要通过品牌战略来塑造自身的形象，提高竞争力和市场份额。
1. 定位和差异化：品牌战略的第一步是确定节目的定位和差异化。
电视节目需要明确自己的目标受众群体，并为他们提供独特的价值。
例如，一些电视节目可能注重于娱乐性，而另一些可能更注重教育性。
通过明确的定位和差异化策略，电视节目可以在市场中找到自己的定位，并与其他竞争对手区分开来。
2. 品牌形象和故事：电视节目需要创造一个独特而有吸引力的品牌形象和故事，以吸引观众和购买方的注意。
这可以通过节目的主题、风格、镜头、音效等各个方面来体现。
一个引人注目的品牌形象和故事可以帮助电视节目在激烈的市场竞争中脱颖而出，增加观众和交易方的吸引力。
3. 品牌联动与合作：电视节目可以通过与其他品牌的联动和合作来增加自身的品牌价值和知名度。
这可以通过与其他行业的品牌合作、与其他电视节目的跨界联动等方式来实现。
例如，一部热门电视剧可以与知名服装品牌合作，推出剧中人物的服装款式，从而将自身品牌的影响力扩展到更广泛的领域。
二、电视节目进出口交易服务的品牌管理品牌管理是确保品牌价值和形象持续提升的关键。
在电视节目进出口交易服务中，良好的品牌管理不仅有助于增加交易机会和利润，还可以保持观众和购买方的忠诚度。
1. 品牌保护：保护品牌的合法权益是品牌管理的重要一环。
在电视节目进出口交易服务中，保护品牌包括保护节目的版权、商标权等。
广播电视节目的品牌塑造策略研究
广播电视节目的品牌塑造策略研究在当今竞争激烈的媒体环境中，广播电视节目面临着众多的挑战和机遇。
要在众多的节目中脱颖而出，塑造一个具有强大影响力和吸引力的品牌至关重要。
品牌塑造不仅能够提高节目知名度和美誉度，还能够增强观众的忠诚度和粘性，从而为广播电视机构带来稳定的收视率和经济效益。
一、明确节目定位与目标受众一个成功的广播电视节目品牌，首先要有清晰明确的定位。
这意味着节目制作团队需要深入了解市场需求和竞争态势，明确节目在内容、风格、形式等方面的独特之处。
比如，是侧重于新闻资讯、娱乐综艺、文化教育还是生活服务？是追求深度报道还是轻松娱乐？是面向年轻人还是中老年人？确定了节目定位后，还需要精准地锁定目标受众。
通过市场调研、数据分析等手段，了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费习惯等特征，从而为节目内容的策划和制作提供依据。
例如，针对年轻观众的节目可能更注重时尚潮流、互动性和创新性；而针对中老年观众的节目则可能更强调实用性、情感共鸣和传统文化。
二、打造优质的节目内容内容是广播电视节目品牌的核心。
优质、独特、有价值的节目内容是吸引观众的关键。
1、创新性在内容创作上要敢于创新，突破传统的思维模式和表现形式。
引入新颖的题材、独特的视角、前沿的技术，让节目在众多竞争对手中独树一帜。
例如，一些科普节目采用虚拟现实技术，让观众身临其境地感受科学的魅力。
2、深度与广度不仅要有表面的娱乐性，还要有一定的深度和广度。
能够引发观众的思考，传递有意义的信息和价值观。
比如，一档文化类节目可以深入挖掘传统文化的内涵，同时结合当代社会进行解读和拓展。
3、真实性与情感共鸣贴近生活，反映真实的社会现象和人们的情感需求。
让观众在节目中找到自己的影子，产生情感共鸣。
比如一些情感类节目，通过讲述普通人的故事，触动观众内心最柔软的地方。
三、塑造独特的节目风格节目风格包括主持人的风格、画面的呈现、音乐的运用等多个方面。
1、主持人形象主持人是节目的灵魂人物，其形象、气质、语言风格等都会对节目品牌产生重要影响。
广播电视节目中的品牌传播策略
广播电视节目中的品牌传播策略在当今竞争激烈的媒体环境中，广播电视节目要想脱颖而出并赢得观众的喜爱和关注，品牌传播策略至关重要。
一个成功的广播电视节目品牌不仅能够吸引大量的观众，还能带来丰厚的商业价值和社会影响力。
一、明确品牌定位品牌定位是广播电视节目品牌传播的基础。
节目制作方需要深入了解目标受众的需求、兴趣和偏好，从而确定节目独特的价值主张和风格特色。
例如，有些节目定位为娱乐大众，提供轻松幽默的内容；有些节目则专注于深度报道和分析，满足观众对知识和信息的渴求；还有些节目强调情感共鸣，触动观众内心深处的情感。
以《＿____新闻联播》为例，其定位是权威、准确、及时地传递国内外重要新闻资讯，服务于广大观众了解时事的需求。
这种清晰明确的定位使得该节目在长期的播出中树立了良好的品牌形象，成为观众获取重要新闻的首选渠道。
二、打造独特的节目内容优质、独特的节目内容是广播电视节目品牌传播的核心。
节目内容要具有创新性、吸引力和差异化，能够与其他同类节目区分开来。
一方面，节目可以在形式上进行创新。
例如，采用真人秀、脱口秀、竞赛等多样化的形式，增加节目的趣味性和互动性。
像《＿____奔跑吧》这类真人秀节目，通过明星嘉宾在各种游戏和任务中的表现，吸引了众多观众的目光。
另一方面，内容的深度和广度也是关键。
对于新闻、财经等类型的节目，要提供深入的分析和独到的见解；对于文化、艺术等节目，则要展现丰富的内涵和多元的视角。
比如《＿____百家讲坛》，以通俗易懂的方式解读历史文化，深受观众喜爱。
三、塑造鲜明的品牌形象品牌形象包括节目名称、标识、主持人、舞台布置等多个方面。
一个好的节目名称能够准确传达节目主题和特色，容易被观众记住。
标识要简洁、富有创意，能够在视觉上给人留下深刻印象。
主持人作为节目的代表人物，其形象和风格对于品牌传播起着重要作用。
优秀的主持人不仅要有出色的专业素养，还要具备独特的个人魅力和亲和力，能够与观众建立良好的沟通和互动。
电视栏目的品牌营销策略浅析
电视栏目的品牌营销策略浅析电视栏目的品牌营销策略浅析随着广告行业的不断发展壮大，电视栏目的品牌营销策略成为越来越多的企业关注和追求的目标。
通过品牌营销，企业可以提升自己的知名度、竞争力和品牌形象，进而切实促进公司的业务发展和市场增长。
本文将从电视栏目的品牌营销意义、品牌营销策略设计以及落地执行效果等方面进行分析。
一、电视栏目的品牌营销意义1、提升品牌知名度。
电视栏目作为媒介，可以有效帮助企业推广产品和品牌，通过各种节目形式和宣传形式来让更多的观众知道企业和品牌。
2、形塑品牌形象。
电视栏目广告模式多样，通过多种形式来展现企业的品牌形象，比如品牌故事、品牌印象、品牌形象等，为产品或企业赋予更多的情感属性，进而形成品牌印象。
3、提升品牌价值。
电视栏目广告形式鲜明，可以通过多种方式表达企业核心价值和使命理念等，进而提升品牌的价值感和良心感。
二、品牌营销策略设计1、确定目标用户。
企业需要先明确自己的目标用户和消费群体，了解他们的需求和喜好，随后制定相应的品牌营销策略，抓住消费者心理，提高广告效益。
2、明确品牌定位。
品牌定位是品牌营销的重要环节之一，企业需要对自己的品牌进行深入分析，明确自己的品牌特色和竞争优势等，进而制定符合品牌定位的宣传策略。
3、选取合适的电视栏目。
针对自己的品牌定位和目标消费群体，企业可以选择不同类型的电视栏目，包括电视剧、新闻、综艺、娱乐等等。
4、选择合适的广告形式。
企业可以选择多种广告形式来展示自己的品牌和产品，包括品牌故事、拍摄短片、演示视频等，设计出与电视栏目相适应的广告形式，吸引观众的眼球。
5、不断创新策略。
电视栏目的市场竞争越来越激烈，企业需要不断创新品牌营销策略，以保持企业的市场竞争力和品牌魅力，不断激发消费者的购买欲望。
三、落地执行效果品牌营销策略的成功与否在很大程度上取决于是否可行性。
如果策略设计合理，广告投放频次恰当，那么就可以获得良好的执行效果。
1、提高知名度。
“战狼2”电影的推广就是一个成功的案例，它通过多种营销手段，在电视栏目和新媒体平台上推广影片，让更多的人了解了“战狼2”。
电视节目品牌分析与经营方略
电视节目品牌分析与经营方略引言电视行业是当前传媒行业中最为传统且稳定的板块之一，电视节目是其最为重要的载体，也是权威影响力的体现。
众多电视节目品牌在不断竞争中，逐步形成了市场巨头，如湖南卫视、东方卫视等。
而在这种市场环境下，电视节目品牌分析是必不可少的，本文就电视节目品牌进行归纳总结，并研究其经营方略，进行深入探讨。
电视节目品牌分析电视节目品牌，是指不同节目形态、主题、内容和风格的一类节目，在广大群众中具有知名度、深层次的认知以及极高的好感度，其品牌的含义不仅仅是一种产品的象征，更是一种文化、传承和品质的体现。
经多年的竞争，一些电视品牌名称成为了家喻户晓，备受社会和观众的认可。
下面，具体分析几个具有代表性的电视节目品牌。
湖南卫视湖南卫视以其独树一帜的综艺节目，积累了极高的收视率与口碑。
至今，湖南卫视的《芒果捞》、《快乐大本营》、《我是歌手》等节目都被认为是该电视台的拳头产品。
这些被观众赞誉为经典的节目，彰显了湖南卫视努力打造精品综艺的决心与实力。
东方卫视东方卫视则侧重于大型真人秀节目影响力的打造。
自成立以来，东方卫视就一直致力于弘扬传统文化，讴歌民族精神，其节目一直以追求高品质、高质量的视觉体验著称。
目前，东方卫视的《爸爸去哪儿》、《中国好声音》等节目更是掌握了当前电视节目市场的话语权。
北京卫视北京卫视则更多关注传统文化的挖掘和推广，其节目既定位高端又接地气，一直以建立文化自信，追求品味生活的理念为己任。
如今，北京卫视已经成为中国最具代表性的文化频道之一，其节目《国宝·发现》、《最美的青春》等也高居电视节目的排行榜前列。
CNTVCNTV是中国网络电视台，依托于互联网，主要的特色在于将传统电视节目无缝融合到网络中。
其旗下的《我的世界翻转》、《国家宝藏》等节目创新性地把传统、高质量的媒体版图推向了全新的高度，具有强烈的互动性和可参与性，成为国内知名的网络电视节目品牌之一。
电视节目品牌经营方略目前，随着科技进步和观众口味的多元化，电视节目品牌经营方略也越来越丰富和多样化。
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浅论电视节目的品牌战略
作者：车贯
来源：《活力》2015年第21期
一、电视节目品牌的概念
电视品牌是品牌类型的一种。
简单地说，电视品牌就是媒介产品的品牌，是能为受众提供其认为值得购买或观看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。
如湖南卫视的《快乐大本营》节目。
电视品牌也指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等。
在我国最早将电视品牌这一概念应用于实践领域的，便是中央电视台的《东方时空》栏目。
1996年《东方时空》进行了第一次栏目包装并取得了一定的成功，电视品牌这个概念也悄然兴起。
一般来说，一个电视频道品牌的构建主要有六大因素：即明确的标识、优秀的节目、公众的知名度、良好的公共信誉、营造的文化理念和品牌的内在原动力。
广播电视节目的品牌概念涉及三个层面的意义：一是知名度，二是相对独特的风格和特点，三是相对稳定的质量和标准。
在媒介纷争的社会环境中，作为一种来自市场的概念，广播电视节目的品牌标志着一种竞争力、吸引力、亲和力和信任度。
它能以其独特的内容和风格吸引住一定数量的受众群，并在长时期内赢得受众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己独特的位置。
从文化的角度看，广播电视节目的品牌是广播电视文化的象征和代表；从市场的角度看，它是广播电视产业的拳头产品；从受众角度说，它是受众心目中值得信赖、能给自己带来较大收益的消费对象。
二、电视节目品牌的策划
电视节目的策划，是在经过广泛深入的市场调查的基础上，对品牌生产的各个流程进行科学的定位，判断和预测节目发展变化的趋势。
其中，定位是品牌的灵魂，是一个品牌能否适应市场、有生命力的关键所在。
（一）受众定位
任何一个广播电视节目已经越来越不可能面对所有的受众，所以创立品牌的前提只能是针对特定的受众，达到特定的效果，获得特定的市场。
受众定位与年龄、职业、性别、地域文化、经济收入、教育程度等因素息息相关，维亚康母公司（VIACOM.INC）是全球最大的传媒娱乐集团之一，它旗下的两大电视品牌NICKELODEON（尼克知识乐园）和MTV在世界很多国家的电视市场上都占有很大份额，其受众的年龄定位非常精准：前者的目标观众是2至16岁的儿童和青少年，后者的目标观众是15至34岁的年轻人。
（二）功能定位
现在媒介功能比过去更加复杂，一般来说，广播电视主要包括信息传播、娱乐、服务、教育、交流等功能，而实际上一个栏目往往只能实现部分功能，因此作为一个品牌栏目，其功能需要准确定位。
比如《实话实说》、《艺术人生》等谈话类节目，其功能主要是提供交流：现代社会生活节奏加快，人们已经没有时间与街坊邻居一起闲聊家长里短了，但交流是人的一种本能需要，电视节目就提供了这种空间，无论是现场嘉宾、现场观众还是电视机前的观众都通过节目获得一种交流的快感和满足。
对于受众而言，这是第一位的，当然，节目可能同时还实现了传播信息、教育等功能。
（三）市场定位
广播电视不仅是一种事业，也是一种产业，节目的生产应该在一定程度上进行产业化运作，在媒介市场上实现自身的经济效益。
品牌节目不仅是收视率高的节目，而且是具有稳定的收视群、同时能够吸引稳定的广告投放、占据一个能够维持节目生产良性发展的节目市场份额的节目。
因此，在策划一个品牌节目的时候，有必要对其将在传播市场上所能赢得的社会效益和经济效益预订双重的指标。
（四）节目定位
节目定位是品牌策划的核心组成部分，它是在受众听位、功能定位、市场定位的基础上对具体节目运作的每个环节进行前瞻性的规范。
一个品牌节目，它的内容是应该有变化的，只有这样才能实现节目的不断创新。
但其理念和风格则应该保持相对稳定，包括栏目的名称、片头、主持人、背景音乐、时长、片尾等细节都应该保持相对的统一。
节目定位的最高标准是“追求不可替代性”，其最终目标是让受众的注意力很快地从“万花丛中”集中到“你这一朵”。
三、电视节目品牌的发展
（一）电视品牌的产生
1.生存阶段。
这是一个非常艰难的时期，因为站稳脚跟是最要紧的事。
据国外资料分析，50%左右的节目寿命在一年左右，所以说生存阶段是节目的生命最容易夭折的脆弱时期，这就像购回来一辆新车要经历一段磨合期那样，时速要限在80码以下行驶，车是不能上高速公路的。
初创节目要保持审慎、低调姿态，充分论证生存环境，在外包装上下工夫，制定节目整体宣传策略，强化令受众眼前一亮的节目形式，稳定基础观众，着力推出优秀节目主持人，以求在受众中迅速建立约会意识，为日后发展争取空间。
2.生长阶段。
度过半年左右的生存期之后，趋于稳定的节目就进入其生长期。
在这一阶段中，应以充实内容、表现实力、追求风格化作为节目的诉求。
节目在第一阶段吸引了核心受众之后，这个时候就应像滚雪球般发展其他的潜在受众，从而扩大节目的目标观众量；而且可以
通过运作一些大题材，通过适当推出系列节目或特别节目的方式，来确立它在众多媒体中不可替代的影响力。
3.品牌阶段。
生长期大约在一年或更长时间内完成。
此后，初具品牌效应的节目应不失时机地引入媒体营销概念，利用与报刊、网络的跨媒体联动实现捆绑销售。
在几家合作的平面媒体上开辟窗口，专门登载节目预告和受众对节目的意见、建议；在网上建立自己的主页，欢迎受众提供线索和问题单子，参与节目评说，为节目献计献策，或者与节目创作人员进行网上交流；还可以充分利用建立起来的品牌信任度与出版社联手出版图书及音像产品。
这个阶段进行炒作的最佳手段之一是开展社会公益活动
（二）品牌的可持续发展
1.遵循同类节目的比较原则。
品牌的存在和发展，或者应该具有独创性，或者在同类节目中资源具有领先性。
在信息高度发达的现代社会，要想长期占有一种创意的可能性基本上不存在，这就要求在同类节目中突出自己的优势，一方面借鉴其他节目的先进经验，另一方面在自己与同类节目的比较中实现创新。
2.遵循媒介市场变化原则。
广播电视的品牌要通过传播市场进行检验，而传播市场是不断发展变化的，供求关系可能发生改变。
为了保证品牌的稳定性，就应该寻找供不应求的增长点，在填补市场空白的同时占据有利的空间。
3.遵循受众变化原则。
随着时代的变化，受众的组成会发生变化，受众的观念也会发生改变，品牌也应该随着受众的需求而作出相应的调整。
（编辑/刘佳）。