MUJI无印良品品牌分析ppt课件

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MUJI
無印良品
极简
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MUJI
無印良品
无花纹、格纹、条纹 黑白相间、褐色、蓝色等
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無印良品
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MUJI
無印良品
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MUJI
無印良品
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無印良品
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無印良品
PVC、特氟隆、 甜菊、山梨酸
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MUJI
無印良品
生活哲学 与其说无印良品是一个品牌， 不如说它是一种生活的哲学。
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MUJI
無印良品
美容护肤品类的各类瓶子的 瓶盖和标签也必须朝向统一，被 挂在高处的搓澡棉、浴花必需由 店员用纸板作为尺子规整，保持 同一水平高度。
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MUJI
無印良品
在占中国总销售额50%的服装销售区，
MUJI要求但凡折叠摆放的衣服，必将每一
摞衣服最上面一件的领口向外对准通道—
MUJI发现顾客购买衣服时往往很在意领口，
书收 纳
泉叶（ 智香 港 ）
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书收 纳
泉叶（ 智香 港 ）
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粉小
笔 石 平小（ 高日 子 浩本 ）
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3、强大的细节， 通过强大的店面陈列来说服用户
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無印良品
1、挖用户痛点
2003年，MUJI实施名为“观察”的开
发计划，开发团队会直接拜访消费者，观
察其日常生活，并对房间内每一个角落，
乃至每件商品一一拍照，照片随后被提交
讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。
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無印良品
1、挖用户痛点
2、让MUJ产I现品今尖电子叫产的品销原量点冠军、深泽直人
所设计是的壁“挂使式用CD机便，利早年性即”由金井发掘。不
同所3于设、一计强通般 的大过CCDD机 机的强永 如细大远同“方节的平形，店躺换”气面的扇陈设置列计于，墙来深 上说泽 ，直 开服人 关用户
亦非是惯常的按钮，而是垂下的绳子。
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MUJI
以平实的价格还原了商品价值的真实意义
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Leabharlann BaiduUJI
無印良品
“生活良品研究所”
每个顾客的反馈意见均会直达社长金井政明的
手机邮箱。此类邮件到达的高峰时周三，总数超 过100件。有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射
而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋“头太小”。
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MUJI
無印良品
1、挖用户痛点
2、让产品尖叫的原点 是“使用便利性”
会在门店通入口过出摆强放大女装的及美店容面护肤陈产品列，来若商说圈附服近用拥 户
有儿童娱乐设施，文具类商品的. 陈列则会更显眼。
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MUJI
無印良品
在MUJI的陈列哲学中， 所有商品的摆放必须遵循从 左至右依次由浅入深、由小 到大的基本陈列规则。
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無印良品
文具区所有笔盖都必 须朝向同一个方向
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日本杂货品牌
MUJI
無印良品
没有商标 优质
纯朴、简洁、环保、以人为本
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MUJI
無印良品
没有logo、广告、代言人，没有繁复的颜色 与样式。无印良品(MUJI)业绩却依旧一飞冲 天：2010年至2012年，其全球净销售额从 1697亿日元（约107.8亿元人民币）增至史无 前例的1877亿日元（约119.2亿元）
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Buzzo Lambertoni
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椿（ 本日
台 恵本
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無印良品
1、挖用户痛点
包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车
站的2距、离、让顾产客人品数、尖物叫业承的租者原数点量、区域消费者年龄 层次及男女是比“例、使商场用的便客流利动向性，”以及周边是商区、居
3、强大的细节， 住区还是学区等细节。VMD则据此确定门店每块陈列区域所
展示的商品种类及数量。如果消费主要群体为女性，VMD便
如此摆放能让顾客不弯腰亦能轻易看清每
层货架衣服的领口款式。
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国 ）
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角 み 太本 ）
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