广告投放操作流程规范范文

广告投放操作流程

规范

广告投放与控制流程规范

一、目的

广告投放是企业推广活动中比较经常的工作内容，资源投入也较大。提高在这方面的专业水平，对提升品牌形象、概念推广、产品推广，促进终端的产品销售都具有比较重要的意义。

因当今媒体费用昂贵，各地行销状况各有不同，以及对竞争反应日益增多了，为了更好地经过各种媒体宣传来展示公司实力，给经销商树立信心，促进各地招商进展，让消费者更多的了解公司的信息，达到最佳的宣传效果，同时为指导客户和区域办事处更有效地广告投放，节省广告成本，对公司各媒体广告投放流程作以下说明。

二、广告媒体形式

主要媒体简介

三、媒体选择标准

1、媒体选择步骤

2、媒体研究

(1)、了解各地的主流媒体形式

(2)、收集分析广告投放地区的各种媒体信息（时间、价格、版面，规格等相关信息，能够听取各地办事处及经销商的意见，着重了解所需要的媒体信息）

(3)、分析行业竞争品牌广告投放信息

收集其广告投放频率及选择媒体，收集相关的媒体广告数据为自己的广告投放做参考。

(4)、建立媒体关系

任何一个广告宣传计划，最终需要执行，因此需要建立一定的媒体关系，以确保广告计划的完好的执行。能够和广告代理公司以及媒体本身建立初步的联系。

3、媒体选择主要标准

(1)、选择对于消费者最方便最便捷的媒介

(2)、选择消费者接触最多的媒介

四、制定媒体策略

1、媒体投放目的研究：

就是要弄清楚自身媒体投放的目的是什么，是做促销、发布新产品，还是做品牌？

2、确定媒体投放受众目标人群

分析本次广告投放中，自己产品的目标人群，必须在做投放计划前搞清楚。因为不同的人群消费行为习惯各有不同，其接受信息的渠道也是不一样的，即使是同一媒体，版面与时段不同，广告效果也大不一样。

目标人群决定了广告投放的媒体选择、版面与频段选择。在当前信息爆炸、干扰空前的大环境面前，时刻锁定自己的目标人群实在是重中之重。

3、目标媒体信息采集

搞清楚媒体投放目的及媒体的受众目标后，就有了初步的目标媒体，此时开始进行有针对性地媒体信息采集（包括媒体的规格，价格等相关信息，能够和广告代理公司联系或者媒体直接联系）

4、媒体投放费用预算

(1)、费用预算的目的：对广告费用进行科学预算和分配，能够使广告活动更为科学化，能够更加有效的控制广告活动的执行，保证广告活动成功完成。在广告活动结束后更好地进行广告效果评估。

(2)、费用预算组成部分：广告制作费、广告媒体发布费、广告活动机动费用。

(3)、各地办事处的广告预算与业绩挂钩，预算必须体现投入产出比

5、形成和制定媒体策略

整理上述分析，再依据整体推广方案，充分考虑整体费用预算，包括本次可能被批准的广告预算额，来制定媒介策略（媒体组合分析，每种媒体花费分析媒体达到与平均频次分析，具体费用分配，广告执行等）

五、各部分广告投放申请流程图

不论是各地办事处还是集团总部的广告投放计划必须提前15天向市场部递交媒体投放计划和广告投放申请。

1、集团部门广告投放申请流程图

2、各地办事处广告投放申请流程图

3、卖场广告投放申请流程图

六、媒体执行