广告创意中的联觉

• 魔鬼拉面 • 玄彬 • 周杰伦
二 广告中的潜意识
• （一） 什么是潜意识 • 潜意识是不知不觉没有意识到的心理活动， 是人的动机、意图的源泉。 • 对自我意识的一种回忆和再感受
• 肖邦《大调圆舞曲》 《猫的圆舞曲》
• 父亲和四个儿子的故事
• （二）潜意识在广告中的应用
• 绝对伏特加
• 维卡瑞在美国新泽西北部的一家电影院做他的实验，他让 老板准备了一部特别的放映机，在放《Picnic》(野餐)电 影时两部机器同时工作，在电影放映过程中，用很弱的强 度在银幕上映出“喝可口可乐”或“请吃爆米花”字样， 并每隔5秒钟以1/3000秒的速度插入。如此一来，有意识 的眼睛虽然无法注意到叠印在电影情景上的这些广告信息， 但无意识的眼睛却已经记忆中并“读到”了这些信息。在 1957年的整个夏天，测试取得成功，可口可乐的消费量因 为潜意识广告而上升了六分之一，爆米花则超过了50%。 维卡瑞为这个构想申请了专利，并且组织了一家公司来处 理“潜意识”的电影和电视。
• （三）广告中的应用 • 在这里观众只看见咖啡、听到了广告语，但从这 看和听中观众好象嗅到了雀巢咖啡那扑鼻的浓香。 虽然在这里电视广告无法把商品的味道传达给消 费者，但可以通过精心设计的简洁明快的画面和 语言来营造中显而易见的联觉特性的成功运用， 使受众从一种感觉到另一种感觉的过渡显得非常 贴切自然，对人的影响较为深刻，时隔多年，人 们仍然记忆犹新。这就是联觉特性中显性影响和 隐性影响相互作用的结果。
• （二） 联觉分类 • 人的感官分为3类：化学的（如：味觉、嗅 觉）、机械的（如：触觉、听觉）和光学 的（如：视觉）。
• 2种感官：字母--颜色联觉；符号--味觉联觉； 声音--颜色联觉（听到声音看见五彩颜色的 彩带飘在空中）；声音--味觉联觉； 3种感官：时间--空间--情感联觉（拥有这种 联觉能力的人对历史教科书等过目不忘）
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• 路平 李萌 龚丽娜 张丽娟 • 刘生鸿 许佳 杨丽 王亚萍 • 谢谢
• 洁白 • 碧浪 • 佳佳
一
பைடு நூலகம்
广告中的联觉
• （一）什么是联觉 • 各种感觉之间产生相互作用的心理现象， 即对一种感官的刺激作用触发另一种感觉 的现象，在心理学上被称为“联觉”现象。
• 红、橙、黄色会使人感到温暖，所以这些 颜色被称作暖色；蓝、青、绿色会使人感 到寒冷，因此这些颜色被称作冷色。还有 一种色觉称“光幻觉”，可伴有味、触、 痛、嗅或温度觉。“语—色联觉”是指某 些词汇引起的色觉。日常生活中，人们常 说“甜蜜的声音”、“冰冷的脸色”等等， 都是一种联觉现象。