报纸、杂志进一步发展的趋势及其对作为广告媒体使用的影响

2、全国印刷报刊量总体下降，中小报刊企业面临被淘汰的危险，大企业继续做大做强。自08年以来报纸的发行量一直在下降，发行量是报纸广告经营的根本，发行量的下降会导致广告下降的连锁反应，目标受众人群的减少直接影响到广告主对报纸广告的投放，广告收益降低，使得广告主会把注意力放到其他诸如网络、电视等媒体上。
一些缺乏竞争力的报刊，由于没有独特性或类似其他报刊在新媒体的冲击下逐渐失去了市场之前的这些广告主会转移到有竞争力，有影响力的报纸或是其他广告媒体。而像《南方周末》、,《扬子晚报》顺应潮流锐意改革，发展壮大在整体报纸广告收益不景气的背景下逆势而上。
3、分众化趋势加强，专业化程度提高。除《光明日报》、《河北青年报》等党报或综合性报刊外，生活服务、体育、娱乐、金融、教育等专业性的报纸发展迅速，如：《篮球先锋报》《娱乐周刊》《财经报》这样一来加强了受众的针对性，提高了广告投放的效率有利于吸引广告主。
4区域化明显。各省市。地区为了加强对该地区的控制，着力发展起有影响力的地方性报刊。《北京晚报》、燕赵都市报》、上海经济报》等基于在当地的权威性，引领性，对新产品的发布，市场打入或本地区产品的垄断性经营提供媒介，吸引广告主的投入。
视觉效果不佳，创意有限
适合的产品：
公益广告
汽车类广告
电子类产品
卖场广告的优势：
即时性强
效果明显
易统计分析
感染力强，激发消费者购买欲望Βιβλιοθήκη Baidu
形式多样
卖场广告的劣势“
受场地、时间天气的限制
大型广告活动宣传需要复杂的审批程序
适合的产品：
日用百货、家电、服装
展销会等
5、数字化发展加快，出现替代品。传统媒体与新媒体的结合实现了报纸的数字化，多媒体化扩宽了报纸的传播范围，富了报纸的传播手段，高了传播效果。就报纸最直接的替代性产品而言，目前已知有五种：电子版报纸。手机报、手持阅读器、电子纸、还有街头打印的报纸。
6、报刊市场逐渐规范化。随着市场经济的进一步发展，我国的市场体系在健全，报业的发展与世界接轨，引进先进的理念与技术，增强了广告主对报纸广告的信心。
杂志与报纸同属印刷类的传媒，与报纸的发展趋势有着相类似的趋势。如专业化、数字化、其对作为广告媒体的使用产生的影响与报纸类似。
手机、网络和卖场广告的优势与劣势及其适合的产品
手机广告的优势：
针对性强，目标受众专业且广泛
被动接受，传播效果明显
二次传播效果好
可储存性强，时效较长
手机广告的劣势;
可信度低
垃圾信息泛滥，监管难度大
报纸、杂志进一步发展的趋势及其对作为广告媒体使用的影响
报纸是现代广告五大媒体中最早发布广告的媒体。长期以来，报纸一直占据着广告媒体的首要地位。随着社会经济的不断发展和科学技术的进步，报纸、杂志会面临新的发展趋势，机遇与挑战并存，同时对作为广告媒体的使用产生着重要影响。
1、夕阳产业—从西方发达国家报业的发展大趋势来看，报业已经成为彻头彻底的夕阳产业，西方发达国家报业的今天必将是中国报业的明天，中国报业早晚也会步入夕阳产业。另一方面，由于我国经济社会发展极不平衡，而且传媒业市场尚处于低水平的初级发展阶段，我国报业还会有5—10年左右的黄金发展期。这期间，在新技术和市场引导的作用下报纸、杂志作为广告媒体的的使用形式会变得更加多样，一些旧的方式会逐渐退出舞台，新的传播方式将出现，广告的宣传效果会更加显著。一批广告主将面临着“艰难”的抉择：继续信任印刷媒体广告还是转投其他广告媒体。
广告形式收手机型号、性能的影响
适合的产品：手机服务及扩展业务，彩铃，手机报，书城、手机配件。
网络广告的优势:
覆盖范围广，双向互动
不受时间、空间限制、信息容量大
交互传递
形式多样
广告投放准确、计费灵活
投入效率高
网络广告的劣势：
条件要求高，严重的限制了网络的覆盖面
上网费用居高不下
主动性强，网页可供选择的广告位置有限