标志的色彩设计方法课件

蓝：自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静
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黑色被广泛地认为是悲哀、严肃和压抑的颜色，但在积极 方面它能认为是经历丰富和神秘的色彩，把黑色作为主色 调，通常要非常谨慎的——如果你准备设计儿童书店，黑 色就是最坏的选择，但如果是摄影棚或画廊，黑色可能是 最佳选择，毕竟对艺术家来说，黑色是最有魅力的色彩。 而且在高校或为表现神秘感地方，都喜欢用黑色。
紫：权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独
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橙色是暖色调，寓意热心、动态和豪华。如果你要表现艳丽而引人3注1
目，那么请使用橙色！作为一种突出色调时，它可能刺激你的顾客情 感，因此最好节约地使用，把它放在外表突出工作位置就行了。并且 一定记住要谨慎地使用橙色和蓝色搭配。橙色：是十分欢快活泼的光 辉色彩，是暖色系中最温暖的色。
橙色稍稍混入黑或白色，会成为一种稳重、含蓄又明快的暖色， 但混入较多黑色，就会成为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会 带有一种甜腻的味道。橙色与蓝色搭配，构成了最响亮、最欢快的色 彩。
橙：富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极
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34 红色是最热烈的颜色，表达热情和激情的意思。热与火，速度与热情，慷 慨与激动，竞争与进攻都可用红色体现。它也许是刺激的不安宁的颜色。 但与褐色、蓝色浅紫色一起使用，就不太妙了。红色所表达的气质象橙色、 褐色、黄色一样，你会很容易表达出你的情感。
黑：神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势
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绿色要非常谨慎地使用，因为对大多数人来说，他都产24生
一种强烈的感情，有积极的也有消极的。在某些情况下， 它是一种友好的色彩，表示忠心和聪明。绿色通常用在财 政金融领域，描述生产领域、卫生保健领域，但在很多人 内心深处，它常被比作成嫉妒、卑鄙。
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1、具有强烈的视觉冲击力
在标志设计语言中，色彩是产生视觉冲击力和艺 术感染力的重要因素，这是因为人的视觉神经对色彩最 为敏感，彩色远比黑、白更刺激视觉神经。色彩学告诉 我们，色彩醒目程度是以橙、红、蓝、黑、绿、黄、紫、 灰为序。橙色和红色纯度最高，波长也最长，醒目度高， 视觉传达力度最强，而灰色醒目度最低、视觉传达力度 最弱。总的说来，鲜艳、亮丽、和谐的色彩有助于增强 注意力价值。但在具体运用中根椐情况而定，并非越强 烈越好，而应追求一种恰如其分、恰到好处的对比效果， 这样才能使标志色彩的吸引力大大增强，给人留下愉悦 的第一印象。
心，现在的LOGO设计者能使用216种色彩是幸运的，这里面 有很多的蓝色可供选择。能创作出优秀的标志对一个设计师来 说是快乐的，另一方面，如把蓝色用于食物或烹饪领域，则是 很糟糕的一件事情，因为地球上很少有蓝色的食物，它只会仰 制人们的食欲。把柔和色调和冷色调（比如绿色）放在一处， 让人会有抑郁的感觉，把蓝色和中性颜色（比如灰色或米色） 会认为是很好的问候色，但是要谨慎橙色和蓝色，因为这两种 颜色搭配会产生效应，给人不稳定感
度和辩认性上。
比如，一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组 合；一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合；一说到可 口可乐就想到红与白的组合等。这些标志的色彩成功地占 据了消费者的记忆库，对于企业的宣传起到事半功倍的效 果。
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一提到“555”牌香烟，就想到金色与蓝色的组合
一说到富士胶卷就想到绿色与白色的组合
绿：公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚
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紫色是另一种能表达色彩情感的颜色，经常被运用在浪漫 的故事里，思乡怀旧场合，以及讲求优美的情况下，对于 表现创造性、不平常性、与难忘性方面，它也是经常使用。 无论我们是否喜欢粉红色、浅紫色。它都富于温柔和娇柔 的涵义，要求我们在使用时一定要依您的具体情况而定。 紫色是一种神秘的色彩，象征皇权和灵性，对于非传统和 创造性方面，它不仅是好的选择，而且是唯一选择。
深刻的印象。并且在一定程度上，色彩留给人们的印象往
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往比形象要深刻得多，有强烈的记忆感，特别是交通标志、
危险信号、警示牌，越是比较单纯的色彩配合，越便于人
们的记忆。标志的色彩计划不是让人只看一眼就完成了使
命，还应具有引起人们注意，采取行动时能产生回忆的作
用，色彩真正具有回忆价值就主要表现在观众对它的反映
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美国可口可乐标志为红色调， 体现出运动、青春、健康、欢乐和热情的概念
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9Βιβλιοθήκη Baidu
美国柯达胶卷的黄色，充分表现了色彩的饱满、 璀璨辉煌的产品物质
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IBM蓝色的标志体现”科技、前卫与智慧“的象征
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美能达公司的蓝色，传达了科技与速度的概念等
3、增强视觉印象的存留功能
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易于辩认、一目了然的标志，能在观者的记忆里留下
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一说到可口可乐就想到红与白的组合
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暖色与冷色： 红色、橙色、黄色--为暖色， 象征着：太阳、火焰。
绿色、蓝色、黑色--为冷色， 象征着：森林、大海、蓝天。
灰色、紫色、白色--为中间色； 冷色调的亮度越高--越偏暖，暖色调的亮度越高--越偏冷
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蓝色是最为流行的色彩——传递和平、宁静、协调、信任和17信
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2、传达信息的功能
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标志图形虽然不同于广告设计、包装设计，但它所起 到的色彩作用同广告、包装一样，它所包含的广告语言是 精练而深遂的，在一定意义上，它是没有广告语的广告牌， 承担起“无声售货员“的角色。标志色彩是企业传达信息、 树立形象的重要媒体。
标志色彩的设计与企业识别系统各品牌标准色的有效 配合，可好取得信息的传达和促进销售、提高企业形象的 双重效益。运用好了色彩语言，会使标志更加准确地反映 出事物宗旨，并在第一时间给人以良好的印象，为企业树 立良好的信誉鸣锣开道。
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标志的色彩设计方法
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标志设计，最终都以不同的色彩形式表现出来。在文字、 图形、色彩三大要素中，色彩是最能迅速传达信息和表 情达意的，它能焕发出人们的情感，能描述人们的思想。 由于人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐直接， 因此色彩成为标志形象的重要因素。标志应易读、易记， 具有一定的的视觉辩识性，使色彩形成相对固定的形象 内容。恰当的使用色彩能增强人们对标志的存留印象。 标志图形中的色彩作用表现在以下几个方面；