报纸广告版面设计管理和创新论文

分析报纸广告版面设计的管理和创新摘要：《南国早报》是广西日报社主办的第一份按照市场经济规律、面向市民、都市性和综合性，又强调可读性、服务性和贴近性，立足南宁，面向广西，天天向市民提供国内外政治、经济、娱乐、体育、生活等最新消息的省级都市类报纸。

报纸的版面体现了该报纸整体风格和编辑质量，报纸广告的版式设计是否科学、美观直接首先影响到读者对广告的关注度，从而影响到广告效果及广告的有效到达率，制约着报纸广告的市场培育与开拓。

以下从报纸广告版面设计的管理及报纸广告版式设计的创意研究、存在问题和建议。

来探讨如何设计出有效传达诉求信息、给目标消费者带来深刻的影响和购买欲望的报纸广告。

关键词：报纸广告版式设计南国早报
目前，《南国早报》主要有房地产、汽车、医疗卫生、药品保健、通信、家电、商场、家装建材七大板块广告，广告量比较大。

大部分的版式设计形式多样，色彩明艳对比性强，诉求性强，视觉效果良好。

其中，房地产广告是所有板块中设计最精良考究的一块，版面大、画面精美，色彩明艳，具有较强的创意和表现能力。

缺点是创意不足，表现手法千篇一律，需要设计师在设计版式时大胆的发挥创意，尝试采用不同的版式构图，和多样化的色彩和广告字体，营造更佳的视觉效果。

需要注意的是，新闻版面中的医疗整形广告太多，且一部分医疗广告的设计水平不高，内容夸大，严重影响了读者的视觉感。

一
些广告的版式设计片面的追求视觉效果，忽略的广告的真正目的是宣传产品信息，设计师在设计广告时应建立在视觉承载、阅读规律和市场营销的定位上，通过神奇的视觉效果和版式设计，吸引并牵引着人们的视线。

《南国早报》的成功说明了她的广告经营是有效的，如医疗广告但往往“塞”在小版面上，少使用大版面，在同等的情况下小版面容纳了更多的广告，在量上面取胜，同时由于是小版面，加上大量疑似新闻疑似广告的软文，就并没有很大的削弱报纸的观赏质量，而且保持了大版面、色彩和谐的房地产广告，使报纸整体上达到平衡，这是种好的广告经营办法。

1.报纸广告版面设计的管理创新
当今，从西方引进的新的理念不断冲击着中国的设计领域，中国的版式设计与国际接轨，在观念、功能形式以及情感等方面都受到东西方文化理念以及设计风格的影响。

但中国的版式设计已开始思考如何将引进的版式设计系统与中国自身的文化内涵相结合，将属于我们的设计管理推向世界。

对于报纸广告版面设计的管理创新上主要表现：
1.1报纸版面广告与报纸版面的和谐
随着广告占报纸版面比重的增加报纸广告与报纸版面，广告要从全局着眼，对广告内容，广告风格，及版式设计与报纸的版面和谐处理，应该追求三种关系：
（1）根据广告内容，把广告安排在编辑内容相契合的报纸版面
上。

现在的报纸按照新闻资讯的内容都分为不同的版面。

把广告有针对性的安排在相应的版面，有利于读者在阅读各类新闻资讯时，准确有效的注意到相关的广告信息，达到广告的传播目的。

同时，广告的内容要与新闻内容相和谐，广告的内容不能与同一版面的新闻内容相冲突。

如中医疗广告被安排在国际新闻的版块显然格格不入，并对报纸的权威性造成一定负面影响。

（2）报纸版面上的广告风格与报纸版面风格相和谐。

报纸媒体应该努力塑造符合自身定位和报纸形象的广告环境，不能只顾眼前的利益忽视长远的利益，刊载一些劣质广告。

破坏了报纸的整体风格与形象，优化广告的环境，有利于提高报纸的广告价值。

（3）报纸版面上的广告版式要与新闻的编排的版式相和谐。

比如新闻图片和广告不要靠得太近，这既可以分散版面的视觉中心，平衡版面，也可以防止文字、新闻图片“淹没”或干扰广告。

下图中广告的排版与行文的排版和谐，互不干扰，给人赏心悦目的视觉效果。

1.2营造报纸广告版面设计的整体性
报纸广告的编排与报纸版面的编排是有机的组成部分，报纸广告的编排体现了报纸版式的风格与技巧，影响着报纸的整体风貌，所以报纸广告的版式设计要与报纸内容、风格、色彩与韵律的和谐统一。

一份报纸的版面一般少则几个版，多则上百个版，各个版面
的形式、内容往往也不尽相同，但每个版面都应保持风格的一致，最多样化中求统一，这样才能形成报纸的整体风格。

所谓的风格统一，不仅要求报纸广告要与报纸风格的统一，也要求广告与所在报纸版面以及同版面其他广告的风格在基调上保持和谐，不给人突兀的感觉。

由于报纸广告是报纸版面的重要组成部分，因此不能只重视经济利益而不考虑广告的质量和设计是否是与报纸风格相和谐，应当把统一的理念贯穿在设计当中。

1.3营造报纸广告版面的视觉冲击力
广告主在报纸上投放广告，目的就是希望广告信息被消费者了解及熟知，从而产生购买欲望，促成行动。

一般情况下，消费者不会主动阅读广告，使得报纸广告效果的传播造成了很大的障碍，因此，广告的版式设计要力求在最短的时间内抓住读者的眼球，及其读者的兴趣。

增强报纸广告的视觉冲击力，需要设计人员从报纸的版位、画面、文案上着手，一个醒目的标题、有吸引力和诱惑力的广告语、图片单纯、可视性好、整个版面简洁、清晰、易识别与其他的广告在视觉上形成差异，不混淆，能够脱颖而出吸引读者眼球，这是报纸广告成功与否的一个重要因素。

报纸广告是是以新闻隔离编排，并且一个版面则通常与不同的广告编排在同一版面上，因此容易降低读者的注意力，是的广告的传播效果不能得到很好的发挥。

这时候广告的编排就要使用对比性较强的色彩或是大面积的留白来引导读者视线的流动，让读者的目
光移动到广告的重要部位上来，这样才可能让读者阅读浏览广告信息，使得广告信息得以传播。

1.4报纸广告版式设计的创意研究表现
创意是广告的灵魂，广告创作中最重要的就是创意，它是广告创作的开端，创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。

一个好的创意往往可以创造出一个经典的广告，能够在最短的时间抢占先机，可以给商家带来巨大的经济效益。

成功的报纸广告首先来自不同凡响的卓越创意。

与众不同、个性鲜明的创意，赢得市场。

广告创意应遵循三个原则：
（1）独创性
广告的独创性既表现手法应当有创新性，给人耳目一新的感觉，构思巧妙、标新立异的广告创意有利于引起读者的注意、留下深刻的印象。

（2）实效性
广告创意要紧扣着商品的信息，不能随心所欲得知按照自己的的偏爱设计，而是至始至终要为促销服务。

这就要求设计人员在设计时要吃透广告内容、明确广告定位，创作出有助于促进销售的广告作品。

（3）简易性
越简易的广告，干扰度低、给人的印象越深刻，如果广告编排得密密麻麻，眼花缭乱，不但以不到应有的作用，反而会引起读者的反感。

所以广告创意要求通俗易懂、单纯简洁，一次传递的广告
信息不能太多，要突出最独特的一点，不必太过执着追求完整，只要能突出消费者关注的产品特点，就能在众多广告中引起消费者的兴趣，达到好的传播效果。

2.广告版式设计现状问题
2.1片面追求经济效果使得报纸广告艺术性缺失
《南国早报》的广告主要集中在医疗机构及其服务，药品保健品，房地产等几个领域，尤其是医疗整形，药品保健品的广告占得比重很大，在医疗整形业的广告一直以来给读者量大质低的印象，很大的原因是这个量大而且稳定的广告主为报纸提供了稳定的经济利益。

其广告表现主要是用理性诉求的文字或者文字与照片结合表现方式。

通常整个排版中文字信息很多，加上质量不高的照片（如患者、医生、门诊外观），显得格调较低，缺乏美感，易引起读者反感，甚至直接忽略不看。

此外还有一些“豆腐块”大小的版面上塞满了信息，内容主要是医疗整形、美容保健、培训教育业为主，和分类广告没有什么区别，主要是文字为主，内容多，字体小，显得杂乱。

2.2广告表现形式简单，风格单一
在所有的广告中，大部分广告表现形式简单，风格单一。

拿占了较大比重的汽车广告来说，汽车广告相对画面精美，色彩绚丽，很好的突出产品的品位和质感，不足是编排形式较单一，主要是人物图像、车子的展示、及炫目的背景、简短的文案为主，不能很好的突出产品区别于其他品牌的独特优势，容易以其他汽车品牌混
淆，给读者的印象不够深刻。

与此相同的便是家店促销广告的广告，形式单一，内容过多，大篇幅的图片和文字，让人眼花缭乱。

房地产广告是《南国早报》中质量最好的广告，除了个别外，基本上都有自己的创意和强有力的表现能力，主动的让读者停留观赏。

《南国早报》的广告，医疗、汽车广告占有较大的比重，而版式设计主要是大标题，图片，及软文构成，形式比较单一，视觉冲击力不够，导致广告的传播效果得不到很好的发挥，这就需要设计师发挥创意，采用灵活多样的构成方式及大胆的色彩，制作出既契合报纸整体风格，又能抓住消费者眼球的广告作品，通过科学的编排来实现广告信息的有效传播，保证报纸的经营收入，满足读者的阅读需求。

2.3报纸广告混乱导致报纸版面的风格与个性缺失
报纸的头版是报纸给读者的第一印象，也是报纸风格的基础，《南国早报》像许多都市报在头版刊载广告，尤其是节假日，广告数量多且集中，各个广告版式风格不一、色彩过多，有文字为主、也有图文结合，给人过于凌乱的感觉，并占了头版的大部分空间，有喧宾夺主的感觉，既不利于读者有效接触广告信息，也不利于报纸风格形象的建设。

根据一部分读者反映，《南国早报》刊登的广告较多，广告版面与新闻版面混淆，缺乏规范性，内容低俗的小广告泛滥，短期可能会增加受众，但久而久之会丧失很多受众，不利于报纸的发展，有损报纸质量和形象。

特别是新闻版面中的医疗广告太多，且一部分医疗广告的设计水平不高，内容夸大，严重影响
了读者的视觉感。

报纸上料垃圾广告太多，会影响到报纸的公信力，所以报纸避免采用一些创意平常、设计随便、格调不高的广告，将广告的设计融入到报纸的整体文化上去，营造出报纸整体的风格与形象。

对于综合类报纸而言，由于看在的报纸广告的内容和形式是多种多样的，所以要注意将各种种类各异、规格不一的各种形式广告进行整合，以方便读者的阅读。

3.南国早报广告版式设计的建议
3.1提高报纸广告的版式设计水平
针对南国早报广告板式表现形式简单，风格单一的不足，需要从构成广告板式的各个要素着手：在板式构图方面，设计师应不拘泥于传统的构图方式，研究消费者的视觉习惯，针对产品本身的情况大胆尝试各种新颖、灵活的构图方式，加强广告的视觉冲击力和宣传效果；在图像方面，广告选择的图像要求很好的反映主题、空间感强、有冲击力、创意独特。

图像的清晰度要高，色彩明艳，根据产品特点灵活的选用摄影、图标、漫画等形式；在字体方面，南国早报广告的字体较为单一，字体时设计应视觉流程的规律、富有美感、方便读者有效的阅读的规律，灵活的运用各种艺术字体，注意字间距和留白，字体不要过大或过小，要符合读者的视觉习惯，同时要避免大篇幅的文字，使读者失去阅读的兴趣。

在色彩上，充分利用好色彩的表情性，针对不同的产品选择适合的色系，带动读者的情感，美化广告版面。

同时色彩使用要慎重，不能把过多的色彩都用到版面上，不然版面变成了大花脸，让读者看得眼花缭乱，
对版面广告的效果造成一定影响。

针对头版广告凌乱的问题，要规范头版广告排版，头版广告如果太多且品质不高，将会损害报纸形象。

3.2加强规范，强化管理
加强规范，强化管理。

首先要强化报纸“以读者为中心”的办报理念，加强对广告规章制度的建设。

作为一份市场化运营的报纸，广告就是生存发展的基础，因此要严格规范广告，加强对广告的管理、过滤筛选，虚假、过量及品位低下的广告。

针对现在报纸上虚假夸大广告泛滥使得报纸的公信力和新闻性减弱的现象，应杜绝对广告来源不分青红皂白，不予以分析取舍，什么广告都要，什么广告都登，要端正办报思路，经济效益必须建筑在社会效益的基础上，排挤虚假夸大的广告，消除公众对广告的不信任感，提高报纸广告整体水平。

3.3树立版面整体观念
广告收入已成为报纸生存发展和提高竞争力的一大经济支柱，因此广告版面的重要性越来越大，然而，广告与新闻在本质上不同，新闻用来满足读者需求，而广告是以营利为目，所以报纸不能过度追求报纸的经济利益，在报纸版面上刊登一些内容低俗、版式风格与报纸风格不相和谐的广告，破坏了报纸的风格与形象。

南国早报要更注重广告的含金量，强化选择性，治多治滥、优化医疗整形广告，一方面改善报纸的广告环境，减少劣质广告对其他广告的干扰，最大限度地实现报纸的广告价值。

另一方面也可以提高整体广告的
品质与层次，使广告版面与报纸版面和谐，提升报纸的品牌形象。

3.4打造报纸自身的广告经营品牌
广告经营的好坏直接决定了媒体经营的优劣，良好的报纸品牌，能吸引较大的公司、企业前来刊登广告，因此，报纸的品牌形象具有重要意义。

报纸应精心打造有特色的广告，铸成自身的广告经营品牌。

在不损害报纸自身品牌形象的前提下，还可以大胆创新，积极探索广告版式设计的的新模式，为广告客户提供优质的的广告服务。

只有这样，报纸才能在广告市场上保持自身的份额和优势地位，同时赢得读者。

3.5继续实行广告代理制
广告代理制是指广告活动中的一种经营机制，即由广告主把自己的广告业务委托给广告代理公司去完成。

报社要办好报，又要制作出品质高的广告，拓展培育广告市场，显然很难两全顾及。

所以专业的工作交由专业机构去做，把报社的广告交由广告公司代理，报纸媒体就能根据自身优势，扬长避短，集中人、财、物各种资源办好报纸，提高报纸质量和舆论影响力。

按报纸的发展规律进行功能定位、明确分工、各司其职，在提升报纸竞争力的同时实现广告经营收入的经济利益最大化，从长远来看有利于报纸广告的经营管理，实现“双赢”。

报纸广告版式设计的创新管理，通过精美新颖、品味高雅、真实可信的广告是报纸信息量的有益补充，而且能够美化版面，形成更有力地视觉冲击，凸现报纸风格和个性等方面都有重要的作用；
也能为读者的生活、工作和学习提供有益的信息帮助。

传统的报纸广告大多以单一严肃的版式设计，而当代的媒体环境和市场环境下，报纸广告作为传统的平面媒体，需要不断创新完善满足读者满足更高的需求，现代的报纸广告要起到一定的广告效应，要依靠广告的版式设计，所以，报纸广告版式设计的创新管理和视觉传播效果尤为重要。

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