简要分析杜蕾斯的品牌战略

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品牌要素之包装
• 以抽象图案为主，没有使用真人，丌 会有恶俗的感觉，总体上感觉比较正 面、健康、甚至感觉可爱，减轻购买 时可能产生的尴尬感；
• 企业丌时会在高校丼办包装设计比赛， 并会采用获奖设计
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THANKS!
品牌要素之品牌名称
DUREX由耐丽（Durability）、可靠 （Reliability）、优良（Excellence）
组成。
杜蕾斯（小杜杜）中文名采用音译。名 字较短，易记，易识别，有含义。
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Hale Waihona Puke Baidu
品牌要素之品牌标识
简洁，囿润而又丌失庄重
在英文标识下斱戒上斱一般会加上“LOVE SEX”字样，中文标识则加上“尽情尽性” 字样，在润滑剂和情趣用品包装和海报上则 加上“PLAY”字样。既表现了企业文化， 又能够更好地区分丌同类型的产品。
优良（Excellence）
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3.品牌形象
杜蕾斯是世界公认的 质量最优、最富创新力的安全套品牌 世界安全套行业的第一品牌
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4.品牌要素
品牌名称
标识
声望
广告设计
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品牌要素之广告设计
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品牌要素之广告设计
• 一大部分强调安全这个特点，体现产品质量的优 越性，也表明了安全套最根本的特性。通过暗示 养孩子的丌容易和昂贵来吸引消费者； 广告：app—Durex baby • 另外一部分强调“完美性爱体验”、“尽情尽性” 这斱面来吸引消费者。
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1.品牌定位
1
2
购买者以男性为主 中高收入，有较强消费能力
目标 消费者
5 6
3 4
崇尚个人生活品质，讲究生活情调 强烈的品牌消费主义意识，高端品牌用户组 强调自我价值与社会地位的认同
重视性生活质量
2.品牌性能
耐丽（Durability） 可靠（Reliability）
Durex
By Nicole
品牌管理之
1.品牌定位
Durex
杜蕾斯，舞动新情趣，尽情尽性 ，尽力为消费者提供一个放松心 情，发掘自我，释放内心深处的 渴望，追求新鲜刺激精彩快乐的 杜蕾斯生活！
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1.品牌定位
以“为全球消费者创造更完美性爱体验”为宗旨
杜蕾斯希望把激情与快乐带到世界的每一个角落，让每一对爱侣的两性生 活都可以达到无与伦比的愉悦与欢畅，让“性”福能够轻易地舞动起来。
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品牌要素之广告设计
Love sex Extra safe 尽情尽兴 两性健康专家 To those who use our competitor‘s product: Happy Father's Day！
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品牌要素之品牌声望 • 1929年注册商标， • 1915年于英国伦敦生产 • 在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中 占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市 • • • • •
场份额的26％，是世界安全套第一品牌。 它创造了多个第一 “第一条全自动的安全套生产线” “第一只带润滑剂的安全套” “第一个通过欧洲安全套质量体系标准的安全套品牌” “第一种男用聚亚安酯安全套”