国际茶文化节策划详细

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闭幕式烟火晚会
会议尾声，一场大型烟火晚会和鸡尾酒会为整 个会议收一个豹尾。 整个烟火晚会的烟花部分共计五十至六十分 钟，其中以高空和中空烟火为主，并配以大型焰 火字。
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中国西部生态乐园雅安主题游 | 中国西部 生态乐园雅安主题游
全部会议结束，由组委会组织所有相关与会人 员进行“中国西部生态乐园－－雅安主题游”活 动。游览雅安的名山大川，如蒙顶山、碧峰峡、 蜂捅寨、峣碛、夹金山等。 | 全部会议结束，
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚 会
第一部分：致辞 | 与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持 人邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。 | 第一部分：致辞
| 与会领导、各地区及各国嘉宾入座，主持人
邀请领导为大会致辞，宣布晚会正式开幕。
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚 会
力，成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。
成功申办了第八届盛会，并确定了主办城市为雅安市。
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由此，雅安市轻松而成功的达到了一个对外
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宣传，扩大知名度的效果，为以后雅安的城市发展、旅游
一、总体思路
活动总体思路 | 活动总体思路
本次活动力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市 品牌，确立雅安中国“茶”文化中心的地位。 | 本次活动 力争通过“茶”文化为载体，塑造雅安城市品牌，确立雅 安中国“茶”文化中心的地位。 | 文化节期间将通过各种形式的活动将城市特 文化节期间将通过各种形式的活 色一一展现。 | | |
活动的筹备、炒作及前期初选初赛的工作。
| 到会议的第三天上午，我们再进入本次
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“国际茶道、茶技表演邀请赛”的决赛阶段。并 现场邀请各媒体单位进行采访报道。 | | 到
圣茶品评拍卖会 | 圣茶品评拍卖会
邀请川内有名的拍卖行进行圣茶拍卖会，把本 次活动推向高潮。 | 邀请川内有名的拍卖行进 行圣茶拍卖会，把本次活动推向高潮。
五、推广前期准备 | 五、推广 博瑞广告 前期准备
活动背景及意义 | 活动背景及意义
自90年以来，每两年一届的世界上规模最大、影响最 广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国际茶文化研讨会已 成功举办了七次。 | 自90年以来，每两年一届的世界上 规模最大、影响最广，被誉为茶叶界的奥林匹克盛会的国 际茶文化研讨会已成功举办了七次。 | | | 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努 通过雅安市人民政府和四川茶文化协会的努力，
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第一章 雅韵天成 第三篇
| 第一章 雅韵天成 强征大渡
强征大渡 | 第三篇
| 雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军 在区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天 全、芦山、宝兴被国家列为老革命根据地市（县）。今 日石棉安顺场是红军强渡大渡河的革命圣地。这个篇章 的方阵要由服装、舞蹈、和道具来展示雅安革命历史。 | | 雅安是红军长征走过的地方，红一、四方面军在博瑞广告 区内强渡大渡河，胜利翻越夹金山。雅安、荥经、天全、
第三部分：表演 | 第三部分：表演 会 第一章 雅韵天成 | 第一章 雅韵天成
第一篇
|
熊猫之乡 | 第一篇
熊猫之乡
雅安是世界知名的大熊猫的故乡，
这里是世界上第一只大熊猫的发现地，大熊猫
的存量和密度居世界之冠。在表现熊猫文化的 时候会特制服装和道具，用富有创意的编排来
抓住每一位观众的心。
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雅安是世界
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书法、棋道密不可分，大凡爱茶之人无不善于此道。
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第四部分：演唱会歌 会 | 第四部分：演唱会歌
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
在活动之前，请著名作词、作曲家为大会创 作会歌，届时会在这一环节由国内知名歌唱家现
场演绎。
| 在活动之前，请著名作词、作曲家
为大会创作会歌，届时会在这一环节由国内知名 歌唱家现场演绎。
第八届国际茶文化研讨会暨 | 第八届国际茶
文化研讨会暨 总体策划思路及实施方案
2003-7 | 2003-7
目
录 | 目
录
活动背景及意义 意义
| 活动背景及
一、 总体思路 | 一、 总体思 路 二、实施内容 | 二、实施内容 三、广告策划方案 | 三、广告 策划方案 四、营销推广策略 | 四、营销 推广策略
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第一章 雅韵天成 第四篇
| 第一章 雅韵天成 品味三雅
品味三雅 | 第四篇
| 雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这里有闻 名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅女”， 并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色服装来 体现。 | | 雅安碧峰峡是女娲化成的灵秀之地，这 里有闻名遐迩的“三雅”：“雅雨”、“雅鱼”、“雅 博瑞广告 女”，并称雅安三绝，全部由大型团体舞蹈和方阵特色
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第二章
走向大同
| 第二章
走向大同
雅安位于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原 的过渡带，包括了藏、羌、彝、摩梭等少数民族， 是一个民族文化汇聚的地方。茶文化在各族人民 的生活中都占有重要地位，正如藏族谚语所说 “一日无茶则滞，三日无茶则病”；“宁可一日 无食，不可一日无饮”。这一板块会采用不同民 族的服饰和民俗舞蹈或小品来表现。 | 雅安位 于四川盆地西缘、成都平原向青藏高原的过渡带， 博瑞广告
3、第八届国际茶文化研讨会 | 3、第八届
国际茶文化研讨会 4、相关产业的论坛及交易会 | 4、相关产 业的论坛及交易会 5、国际茶道、茶技表演邀请赛 | 5、国际
茶道、茶技表演邀请赛
开幕式 | 开幕式
可将开幕式定在蒙顶山。 | 可将开幕式定
在蒙顶山。
| 邀请各级电视及报纸媒体参加并进 邀请各级电视及报纸媒体参
行报道。 | | 加并进行报道。
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚 会
主题：传统与时尚的交融 | 主题：
传统与时尚的交融 | 中华民族是一个热爱自由、热爱和
平的伟大民族。中国人的性格象茶，总是清醒、
理智地看待世界，不卑不亢，执着持久，本次
活动旨在强调人与人之间相助相依，让世界各 国人民在友好、和谐的气氛中共同进步、共同 发展…… | | 中华民族是一个热爱自由、
之功德。在此篇章更是突出蒙顶山的奇人异士的茶艺 博瑞广告
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第三章 第二篇 |
共享茶趣 | 第三章 茶趣横生 | 第二篇
共享茶趣 茶趣横生
茶文化素来与戏剧、书法、棋道密不可分，
大凡爱茶之人无不善于此道。在茶艺文化的环节中，
方阵将采用不同的道具和不同国家、民族的服饰，以 技艺表演来展示给观众。 | | 茶文化素来与戏剧、
茶文化研讨会
首届蒙顶山国际茶文化旅游节 | 首届蒙
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结论 |结论
“成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类项 目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟的 专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一场 声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的国 际 5 Ａ标准、良好的信息共享平台、充足的停车 位…… | “成都新闻中心大厦”不仅具备市场同类 项目的各项优势，更拥有市场同类项目不可比拟 的专业性。各大强势媒体的入住本身就能引发一 场声势浩大的社会舆论，再配上新闻中心大厦的 博瑞广告 国际5Ａ标准、良好的信息共享平台、充足的停车
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第一章 雅韵天成 第二篇
| 第一章 雅韵天成 古汉遗风
古汉遗风 | 第二篇
| 雅安有国家，省，市级保护文物20多处。 著名的有“富林文化”遗址、“严道古城”遗址，南丝 绸之路和全国重点保护单位汉高颐阀、樊敏碑，有新石 期时期石器，古离堆，唐代白马泉，金凤寺，清代石坊， 木雕建筑等，尤以汉代文物为多。郭沫若曾称芦山县是 “汉代文物之乡”。 这一环节的文化，主要靠精美的 服装和精湛的编舞来表现。 | | 雅安有国家，省， 博瑞广告 市级保护文物20多处。著名的有“富林文化”遗址、
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第五部分：放气球，开幕式结束 会 放气球，开幕式结束 在方阵表演结束后，会场将有无数彩色气球 冉冉升空，预示着活动的顺利进行。 | 在方阵 | 第五部分：
表演结束后，会场将有无数彩色气球冉冉升空，
预示着活动的顺利进行。
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第八届国际茶文化研讨会 | 第八届国际茶 文化研讨会
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第三章 第一篇
共享茶趣 | 第三章
共享茶趣 蒙顶山茶
蒙顶山茶技 | 第一篇 技
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茶趣即饮茶乐趣，包括物质乐趣和精神乐趣。
佳茗、清泉、茶具、良辰、美境。知音，相聚品饮、 雅俗共赏。茶趣有雅俗之分，无高下之别。茶德即茶
由组委会组织所有相关与会人员进行“中国西部
生态乐园－－雅安主题游”活动。游览雅安的名 山大川，如蒙顶山、碧峰峡、蜂捅寨、峣碛、夹 金山等。
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三、广告策划方案 | 三、广告 策划方案
广告策划方案 | 广告策划方案
核心卖点提炼： | 核心卖点提炼：
茶界盛世－－ | 茶界盛世－－ 第八届国际茶文化研讨会 | 第八届国际
开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
第三部分：表演 | 第三部分：表演
会
第三章
共享茶趣 | 第三章
共享茶趣
茶文化博大精深、源远流长，世界各国 都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多
彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。
| 茶文化博大精深、源远流长，世界各国 都有不同的茶艺文化和茶道文化。丰富多 彩的茶道文化可归结为茶趣、茶德、茶禅。
讨会”及“首届蒙顶山国际茶文化旅游 节”的知名度 •树立雅安“中国茶都”的领先地位 | 树 立雅安“中国茶都”的领先地位
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推广时间 | 推广时间
2003年6月20日—2003年12月30日 （建议）
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推广主题 | 推广主题
中国茶都，茶界盛世
| 中国茶都，
茶界盛世
该主题有两方面的含义： | 该主题有两方面的含义：
根据会议需要，在整个活动的第二天上午正
式进行“第八届国际茶文化研讨会”。 | 根据
会议需要，在整个活动的第二天上午正式进行
“第八届国际茶文化研讨会”。
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相关产业的论坛及交易会 | 相关产业的论 坛及交易会
整个活动的第一天和第二天全天为产品交易 会。第二天下午接着上午的研讨会进行“相关产 业论坛”。并在行业内请专家进行主持。 | 整
四、营销推广策略 | 四、营销推
•推广目的 | 推 广策略 广目的
•推广时间 | 推 广时间
•推广主题 | 推 广主题 •策略要点 | 策 略要点 •策略执行 | 策
推广目的 | 推广目的
•迅速建立“第八届国际茶文化研讨会” 暨“首届蒙顶山国际茶文化旅游节”的
知名度 | 迅速建立“第八届国际茶文化研
第二部分：放鸽 | 第二部分：放鸽 | 由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希 望之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安
人民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。
| 由一群热爱和平的小天使，为大会放飞希望 之鸽，数万只在空中翱翔的白鸽象征了雅安人
民的热情好客以及对生活的热爱与憧憬。
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开幕式当晚大型晚会 | 开幕式当晚大型晚
动将城市特色一一展现。
活动中的每一个项目都将围绕“茶趣· 雅安· 雅 韵”这一主题，力争做到活动后影响的可持续性。通过市
场的运作及商业炒作，充分利用我公司的媒体资源，达到
以会养会的目的，提升雅安城市文化品味，刺激城市经济
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二、实施内容 | 二、实施内容
1、开幕式 | 1、开幕式 2、开幕式当晚大型晚会 | 2、开幕式当晚 大型晚会
1. 中国茶著名产地很多，如杭州龙井，云南普洱，但没 有一个城市宣传自己为“茶都”，将雅安定义为“中 国茶都”确立城市品牌。 | 中国茶著名产地很多，如 杭州龙井，云南普洱，但没有一个城市宣传自己为
个活动的第一天和第二天全天为产品交易会。第
二天下午接着上午的研讨会进行“相关产业论
坛”。并在行业内请专家进行主持。
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国际茶道、茶技表演邀请赛 | 国际茶道、 茶技表演邀请赛
为使本次活动办得更加多姿多彩，在大会正式 开始前一个月就进行此项活动的筹备、炒作及前 期初选初赛的工作。 | 为使本次活动办得更加 多姿多彩，在大会正式开始前一个月就进行此项