车展现场主题活动方案经典完美版

打破标准化的传统车市形态，突破现有车市单一卖场形式，以名车文化 作为商业载体，以名车展销为中心，聚合汽车配套、汽车服务、soho办 公区等完善配套。 打造国际化一站式名车文化主题商业中心 活动时间：2012年6月18日－7月2日 活动地点：昆明国际会展中心大剧院门口 参与人数：约5万人 活动构成： “凯旋利车市”招商说明会、签约仪式/一站式购物体验/观 众、客户车友会员场内外互动活动
活动概述
项目
一站式购物体验 活动表演
活动整体流程
内容
体验仪式启动 水鼓表演
说明
主持人邀请嘉宾上台宣布体验正式启动 时尚、靓丽、大气的女子水鼓表演 主持人介绍一站式购物体验规则、奖项等信息 邀请情侣、家庭组合、车友会员参与 服务人员为嘉宾详细讲解项目及周边信息 LED屏幕播放楼盘宣传片，嘉宾分组观看 百度视频直播访谈、主场视频滚动播出 嘉宾分组参观样板间 在售楼处吧台预置冷餐、红酒、软饮等，让嘉宾在惬意的 休息中体会细节关怀
时间 内容 具体描述
场地：
车博会主场
签约会
招商说明会 “凯旋会”揭牌仪式 知名人士访谈 各类节目表演
消费者一站式购物体验、互动活动
分组活动
场地： 售楼部分会 场
签约客户金钥匙颁发仪式、客户回馈活动
活动圆满 结束
领取纪念品
张誉宸
叁
时间
活动概述
活动整体流程
项目
小提琴表演 媒体见面会 冷餐会
内容
暖场表演 嘉宾致辞 嘉宾入席就座 沙盘讲解
张誉宸
壹
活动的认知
项目解读
对于活动的理解
传播对象 传播方式 公司领导及嘉宾、凯旋利车博汇已订/潜在客户、 车友会会员及亲友 签约仪式+用户专场活动 +用户体验 •凯旋城揭牌仪式、招商说明会、媒体见面会 • 优势体现（养生理念、地理及设计优势） 氛围营造 记忆深刻 •缔造名车文化首席大商圈 在流程和节点的设置上，要求顺畅自然，能够引 起来宾的兴奋点 凯旋城本身体现的就是一种尊贵荣耀，引领财富 的特质，整个活动要让来宾体验宾至如归的感觉
活动表演－锋潮街舞秀
车展结束最后签约会 模特巡展
现代、活力的表演形式吸引观众营造热闹场面
将潜在客户聚集进行签订仪式 制作精美宣传牌由5人组在场内外进行举牌宣传 活动开始前，2名兔女郎站在盖满气球的新车前进行展示、 与观众合影，吸引过往人群。 设置与凯旋城相关的问题，供嘉宾答题获奖券，增强互动 性
2012.7.1（下午） 2012.7.1（下午）
活动会场——汽车博览会场内场外活动
在签约会场主场举办机械舞、魔术、劲舞、人体活雕、萨克斯、小 提琴表演等 线外活动——抽奖活动 凯旋城车博汇一站式购物体验活动，嘉宾可凭抽奖券享受签约优惠、 现金让利、购物卡、休闲娱乐等大礼包
张誉宸
叁
活动概述
活动整体流程
来宾签到 享用茶歇 各类会议 项目介绍会 媒体见面会
张誉宸
叁
时间
部分活动环节概述
迎宾筹备——喜迎凯旋利的主人
内容 具体描述
6.28－7.2
售楼处布置（待定） 售楼处工作人员准备就位，迎接来宾；（需要甲 方派遣销售人员5名，进行配合，每组一人） 来宾签到 迎宾筹备 由礼仪小姐4名引领来宾至休息区，享用茶歇 庆祝活动开始前，由工作人员引领嘉宾到售楼处 前集合 播放轻松的音乐
张誉宸
叁
部分活动环节概述
暖场节目
时间 内容 具体描述
6.28－7.2
暖场节目 表演形式要求活泼烘托全场气氛，部分活动凸显 表演 尊贵、典雅、大气
张誉宸
叁
时间
6.28
部分活动环节概述
启动仪式
内容
启动仪式
具体描述
启动仪式，由领导启动电磁阀，多米诺骨牌相继推到，呈现 出凯旋利车市Logo，待骨牌全部推到，航模携有主视觉的标 语条幅从售楼处后飞出，同时有音乐和彩带配合，将现场带 入小高潮
互动游戏 抽奖环节
金艳兔女郎 各种奖券、代金券
张誉宸
叁
时间
活动概述
活动整体流程
项目 内容 说明
2012.7.2（上午）
签约客户金钥匙颁发 仪式、客户回馈活动
签约凯旋利客户金钥匙颁 发仪式
主持人邀请嘉宾上台介绍客户及公司颁奖领导
2012.7.1（上午）
隆重谢幕
客户及公司领导合影
主持人宣布本次活动结束，彩蛋、礼炮齐名
凯旋利车博汇车展现场主题活动方案
张誉宸 张誉宸
目录
对于北辰•香麓的理解
壹 贰 叁 肆 伍 陆
项目解读 目的及策略 活动概述 会场布置 会务管理 费用预算
张誉宸
壹
项目解读
对于凯旋利车博会的理解
西南最大名车文化主题商业中心 — 区位：南市核心区位 — 革新：全国首创一站式服务模式 项目的优势（理性方面） — 配套：昆明主城汽车商业航母 — 财富：引擎汽车帝国，驾领财富未来 — 关键词：缔造昆明主城区永久性汽车文化商圈 共享汽车繁荣时代财富盛宴
观
全面体验 凯旋利车 博汇
闻
登上名车展示大舞
一站式名车文化主 题商业中心，引领
品
鉴
台，聚权威优势资
汽车消费的全新概
念。
源，帮您实现财富
递增
通过参与室内、室外各种互动活动，达到目标客户通过“观· 品· 闻· 鉴”的全 方位体验签约目的，
张誉宸
叁
活动概述
活动主题：
『 昆明主城汽车商业航母\
——引擎汽车帝国，驾领财富未来
航模表演环节属于替代环 节建议，此环节依公司方 意见而定
Phase-1 启动仪式
领导一同启动电磁阀，多米 诺骨牌相继推到
Phase-2 骨牌推到
骨牌推到，呈现凯旋利Logo， 与此同时礼炮齐鸣
Phase-3 航模飞机空中表演
航模携有主视觉的标语条幅从售 楼处后飞出
张誉宸
叁
部分活动环节概述
启动仪式（备选）
2012.6.28（上午） 2012.6.28（上午） 2012.6.28（上午）
2012.6.28（下午）
楼盘、商铺赏鉴 （各项目分组交插进 行）
视频欣赏 参观样板间 吧台小憩 七彩云南新浪网采访 新浪会客厅现场直播 春城晚报 云南信息报 FM95.4采访
2012.6.28（下午）
媒体采访、直播
安排公司董事长、营销总监、项目经理等公司相关领导及 专业人士设置凯旋利项目问题进行现场采访
基于以上分析，本次活动将围绕“财脉、商脉－一脉相承”开启汽车文化新篇章来进 行： 一站式购物体验
娱乐、购物、驾车体验活动，让宾 客感受到切身价值利益
招商说明会、签约 会转播
商铺楼盘优势讲解、 参观，签约分会场、现场 互动等方式营造气氛
打造『昆明主城汽车商业航母』
“凯旋利车市”
全方位打造云南名车文化地标
张誉宸
叁
时间
活动概述
活动整体流程
项目
“凯旋会”揭牌仪式 活动表演 冷餐会
内容
揭牌仪式 乐队表演 嘉宾入席就座 沙盘讲解 视频欣赏 参观样板间 吧台小憩 乡村音乐演奏体现
说明
主持人邀请嘉宾上台宣布“凯旋会”正式启动
2012.6.30（上午） 2012.6.30（上午） 2012.6.30（上午）
2012.6.30（下午）
说明
小提琴演奏，高贵、品质的生活情怀 主持人介绍嘉宾，嘉宾致辞，凯旋利项目概况 主持人介绍凯旋利车市项目，嘉宾在温馨典雅的格调中体 味高贵典雅的意境 服务人员为嘉宾详细讲解项目及周边信息 LED屏幕播放楼盘宣传片，嘉宾分组观看 嘉宾分组参观样板间 在售楼处吧台预置冷餐、红酒、软饮等，让嘉宾在惬意的 休息中体会细节关怀
2012.6.29（下午）
签约会、客户洽谈、 招商说明会
客户洽谈 招商说明会 魔术表演
2012.6.29（下午） 2012.6.29（下午）
互动游戏 抽奖环节
邀请观众进行互动游戏－ 专设活动区域，与客户互动，感受时尚休闲生活 踩气球 设置与凯旋城相关的问题，供嘉宾答题获奖券，增强互动 各种奖券、代金券 性
张誉宸
传播内容
壹
项目分析
项目解读
对于活动的理解
品牌特质 目标群体
凯旋利.车市－财富掘金地 凯旋利.车博汇－财富聚宝盆 地理 /经济/文化/ 价值
高素质、高品位 怀揣财富、聚焦价值的商业梦想 追求车市商圈的经销商、汽车厂家、客户
目标受众
天时、地利、人和的完美融合。
给目标群体以最大的精神满足。
一站式购物体验介绍 嘉宾入席就座、冷餐会
2012.7.1（下午）
视频播放、嘉宾参与 嘉宾参与一站式购物体验 互动 沙盘讲解 视频欣赏 分会场－售楼中心各 知名人士“车博汇”访谈 项目分组交插进行 参观样板间
吧台小憩
主场签约会、分会场签约 通过视频播放向顾客传达凯旋利车市的经典 会现场视频播放
2012.7.1（下午） 超值签约会
签约会、客户洽谈、 招商说明会
客户洽谈 招商说明会 魔术表演
2012.6.30（下午） 2012.6.30（下午）
互动游戏 抽奖环节
邀请观众进行互动游戏－ 专设活动区域，与客户互动，感受时尚休闲生活 踩气球 设置与凯旋城相关的问题，供嘉宾答题获奖券，增强互动 各种奖券、代金券 性
张誉宸
叁
时间
2012.7.1（上午） 2012.7.1（上午） 2012.7.1（上午） 2012.7.1（上午）
张誉宸
叁
活动规划
活动概述
签约会场——大剧院门口 设计新颖别致的会场布置，体现“凯旋利车市”特质，高雅热烈的 氛围吸引来宾关注 商铺赏鉴——关南大道售楼处会场
主会场、分会场 合理安排活动项 目，让嘉宾充分 体验独特的名车 文化体验中心
在售楼处放映厅、样板间、吧台等处邀请嘉宾全方位品鉴凯旋利车 市商圈，充分了解商圈投资价值及商业投资前景
2012.6.29（上午）
2012.6.29（上午）
2012.6.29（上午）
改装车及零件展示
冷餐会
2012.6.29（下午）
分会场－售楼中心各 项目分组交插进行
设立光冈汽车、及零件展 展示名车风范及改装车现代化操作模式、未来趋势 台，邀请改装顾问 主持人介绍凯旋利车市项目，嘉宾在温馨典雅的格调中体 嘉宾入席就座 味高贵典雅的意境 沙盘讲解 服务人员为嘉宾详细讲解项目及周边信息 视频欣赏 LED屏幕播放楼盘宣传片，嘉宾分组观看 参观样板间 嘉宾分组参观样板间 在售楼处吧台预置冷餐、红酒、软饮等，让嘉宾在惬意的 吧台小憩 休息中体会细节关怀 主场签约会、分会场签约 通过视频播放向顾客传达凯旋利车市的经典 会现场视频播放 活动表演－人体活雕 通过别出心裁的表演形式吸引观众营造热闹场面 将潜在客户聚集进行公关谈判 项目经理对凯旋利项目招商进行详细讲解 吸引观众渲染气氛，吸引潜在客户
分会场－售楼中心各 项目分组交插进行
主持人介绍凯旋利车市项目，嘉宾在温馨典雅的格调中体 味高贵典雅的意境 服务人员为嘉宾详细讲解项目及周边信息 LED屏幕播放楼盘宣传片，嘉宾分组观看 嘉宾分组参观样板间 在售楼处吧台预置冷餐、红酒、软饮等，让嘉宾在惬意的 休息中体会细节关怀
源自文库
主场签约会、分会场签约 通过视频播放向顾客传达凯旋利车市的经典 会现场视频播放 活动表演－人体活雕 2012.6.30（下午） 通过别出心裁的表演形式吸引观众营造热闹场面 将潜在客户聚集进行公关谈判 项目经理对凯旋利项目招商进行详细讲解 吸引观众渲染气氛，吸引潜在客户
2012.6.28（下午） 2012.6.28（下午）
互动游戏 抽奖环节
扔飞镖 各种奖券、代金券
专设飞镖区域，按照国际飞镖比赛规则进行比赛，感受高 雅、乐趣的时尚休闲生活 设置与凯旋城相关的问题，供嘉宾答题获奖券，增强互动 性
张誉宸
叁
时间
活动概述
项目
活动表演
活动整体流程
内容
机械舞蹈
说明
3－6人组，进行现代机械舞蹈表演，凸显现代化气息。聚 合科技、现代质感。
张誉宸
壹
项目解读
对于活动的理解
活动主要承载两方面的内容 借助2012车博会期间与汽车经销商、凯旋会员等共同见证凯旋利车博汇的投 资价值 楼盘签售处整体氛围隆重、有气势，突出凯旋利车博汇的特点 （即体现昆明主城汽车商业航母，开启汽车帝国辉煌时代）
招商说明会、签约会及车友会客户一站式购物体验
突出凯旋利车博会项目的各方面优势，同时需要兼顾汽车经销商对凯旋利投资 的欲望及车友会成员的兴趣
张誉宸
贰
目的及策略
因此本次活动要达成以下目标
宣传凯旋利车市品牌形象 隆重推介凯旋利车市。 强烈引起目标群体的关注
将凯旋利所独具的 地理优势、养生理念等充分地 与目标受众进行感知、感触。
Target
激发目标受众潜藏的 购买欲望。
提升合作品牌知名度、美誉度。
为车市全面招商作铺垫
张誉宸
贰
活动策略
目的及策略
打破标准化的传统车市形态，突破现有车市单一卖场形 式，以名车文化作为商业载体，以名车展销为中心，聚 合汽车配套、汽车服务、soho办公区等完善配套。打造 国际化一站式名车文化主题商业中心
张誉宸
贰
目的及策略
策略实施手段
一站式名车文化主 题商业中心，秉承 云南名车文化地标 理念
感受凯旋利车市带来
的汽车航母商业模式