2020韶关市曲江区区长代言直播活动方案-60P

直播活动筹备期：20-25日
直播网红达人确认
邀请网红达人担任产品推荐 官，为用户推荐韶关当地优 质农产品
直播活动方案确认
活动主题、出席领导嘉宾、 直播场地、时间、宣传内容 等
现场直播间场景设计
直播背景装饰、场景带入 感、桌子、支架设备等
直播产品上架
淘宝（广东地标农产特色馆 ）、拼多多（广东地标农产 特色馆）
直播产品
茶叶高端：市场价660元，直播价299元； 茶叶中端：市场价180元，直播价99元； 茶叶底端：市场价98元，直播价49元； 食用菌（菌八珍）：市场价68元，直播价39.9元； 食用菌（山珍菌汤包）：市场价36元，直播价19.9元；
直播活动主题建议
传承千年古韵，品味曲江风采 茶道，源曲江古木，食菌，自九龄之乡
单成交率。
ห้องสมุดไป่ตู้
产旅联动
联动产品组合：19元产品套 餐：含产品一份＋门票＋一 道菜＋99元住宿＋温泉票＝ 299元价值，进一步进行引流，
带动产旅的发展。
政府形象展示：由区长带头发起抖音话题＃我为曲江代言
各地镇级单位联动，以点带面，为后续镇长直播代言做铺垫 镇长及干部做好带头作用，鼓励大家积极参与话题，将曲江区以及本次直播的热度提高
活动预告宣传海报
海报主要针对线上手机海报、 线下易拉宝宣传
活动预告推广文章
围绕当地美丽乡村、地标农 产、特色旅游景区等亮点吸 引用户观看直播
预告宣传短片拍摄
领导嘉宾、网红达人、茶园、 当地旅游等素材，全面展示 曲江产旅
淘宝店铺专题设计
淘宝首页、专属类目、显眼 位置、宣传海报等，用户在 直播当天进入店铺一目了然
预热宣传短视频：两位区长共同以及单独拍摄对曲江区的产旅推荐短视频
预热宣传短视频（原始文化）：马坝人遗址
预热宣传短视频（禅茶文化）：寺必有茶，僧必善茗
预热宣传短视频（地标产品）：韶关曲江区地标特色产品
食用菌 雪花岩
杨梅村 香水柠檬
小坑村 杨梅
转溪村 沃柑
大塘村 富硒黄金
柰李
大塘村 优质蔬菜
直播前：试播彩排4月30日
设备调试
平台测试：淘宝、拼多多、抖音、一直播等 平台；网络测试、设备测试等
彩排试播
提前一天晚上进行试播彩排， 核对直播内容与活动流程是否 有问题，及时做好调整工作
活动流程彩排
确认各个工作负责板块是否正常，预判现场突发 事件，制定备选方案等
直播进行中：借助下属各镇机构单位支持，撬动淘宝大流量
直播场地
户外场地：茶园现场
媒体宣传渠道资源
韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公众号、 朋友圈、微信群）
后续媒体宣传时间安排
直播当地５点前确认新闻通稿，集中发布到各 个媒体平台
PART
02
策略与亮点 全国首次“双区长”为曲江区
农产品代言
双区长代言：全国首次，突显城市竞争力
Ø 雪花岩茶叶（区长代言）与食用菌（副区长代言）在直 播过程中进行互动交流，通过主持人的调控，为网络观 众展示一场具有趣味性的直播。
１．开播暖场 ２．直播介绍 ３．导播中控后台运营与场控 ４．现场实时推广 ５．内部下单管理与快递单号
打印
直播进行时 5.1
试播彩排 4.30
１．平台连接、设备调 试、麦克风调试等
２．网红主播提前一天 彩排试播
３．内容调整优化
后期跟踪报道
１．直播数据总结分析 报告
２．后续新闻报道，现 有媒体资源渠道全覆盖
网红达人：邀请担任韶关曲江区产品推荐官，通过直播为用户推荐优质地标产品
张一琳
Ａｎｎｉ
广东电视台、广东卫视主持人 网络红人博主
国际旅游小姐最具人气小姐
2014《广东体育频道——舞动桑巴》 2015《广州移动频道——车女郎》 2016《香港健康卫视——夜色》 2017腾讯栏目：《一琳老师教你学护肤
》 2018 广东广播电视台现代教育频道
韶关市曲江区区长代言直播方案
传承千年古韵，品味曲江风采
CONTENT
01
活动背景
02
策略及亮点
03
活动筹备实施
04
活动案例
PART
01
活动基本情况
活动基本情况
直播嘉宾
直播嘉宾：韶关曲江区区长、韶关曲江区副区长 直播主播：网红达人２人
直播时间
５月１日上午１１点－１３点
直播平台
淘宝、拼多多、抖音（建议开通地方官方抖音 号，为后续运营铺垫）
《乐享之星》真人秀(兼制片人） 2019 广东广播电视台现代教育频道
《岭南风尚》
一直播：最受欢迎达人奖 人气时尚主播
全网粉丝：４００万 一直播：２０３万 花椒直播：１３０万 新浪微博：６０万 平均在线１０－２０万观看人数 最高观看量：２０００万
网红直播案例
网红直播案例
网红直播案例
网红直播案例
PART
03
直播实施规划 筹备期、预热期、推广预告期、
直播运营期、后续跟踪报道
直播实施流程及时间节点
１．直播预告宣传短片发布 ２．预热宣传软文发布 ３．预告宣传海报发布 ４．直播流程脚本撰写
预热推广期 23-30
筹备期 20-23
１．网红主播确认 ２．直播方案确认 ３．现场直播间搭建设计
４．产品上架 ５．宣传海报设计 ６．宣传软文撰写 ７．预热短视频拍摄 ８淘宝店铺专题页装修
Ø 双区长在同一个镜头下，分别代言不同的产品，过程中 会产生哪些有趣的话题等等，都能够吸引众多网友用户 及各地方政府单位的好奇
策略：这不仅仅是一场区长带货直播
原始文化、特色文旅、禅宗文 化、休闲农业协同发展
内容策略
通过前期的短视频宣传，直 播过程中对，由两位当地领 导人代言，为网友介绍当地 原始文化、旅游、禅宗等， 最后带入茶叶与食用菌，让 网友身临其境，增强用户网 友对产品的购买欲，提高订
直播活动预热宣传推广期：4月23日-4月30日
全媒体渠道覆盖
韶关当地新闻媒体渠道（新闻媒体、公 众号、朋友圈、微信群）、今日头条 《广东品牌农业》、微信视频号《广东 品牌农业》、新浪网、腾讯网、凤凰网、 搜狐网、抖音、快手、淘宝店铺微淘
直播预告宣传短片 直播预告宣传推广文章 直播预告宣传海报 直播内容流程脚本撰写
１．开播前暖场
直播主题介绍、本场主播的粉丝福利活动、好玩的 互动方式介绍，推送开播提醒，分享直播间至站外 平台等
４．活动推广
活动开始前１小时，覆盖能够把控的媒体渠道进行 开播提醒，直播链接分享到朋友圈、微信群、公众 号等。
２．直播正式开始
网红主播带动正常直播节奏，把控现场氛围，增加两 位区长的互动性，在互动过程中能够更好的展现产品 和地方旅游文化：通过旅游，当地特色，逐步带入产 品，现场泡茶，讲解当地茶与茶人文化