中国卷烟品牌的文化精神

中国卷烟品牌的文化精神
一提起万宝路，你也许会想到最初的那句Man　Always　Remember　Love　Because　of　Romantic Occasion（男人会因为浪漫记住爱情）——Marlboro（万宝路），或者会想到后来那个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的美国牛仔，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的“万宝路”香烟。不管是哪一种，万宝路所代表的都是美国某个时代的文化精神，或温文尔雅，或粗犷豪放，都一样令人着迷。其实在中国的卷烟品牌中，也有不少都饱含着这种文化深意。

鹤舞白沙，我心飞翔

创牌于1975年的“白沙”牌卷烟，以香味清雅醇和，余味纯净舒适深受消费者的青睐。　白沙，得名于长沙南门城外一座小山上的一口井，叫白沙井。

传说很久以前，这里并没有山，也没有井，当地人仅靠一口水塘生活。后来，不知从哪里飞来一条黑龙，落到水塘里，成天在里面翻滚，把水塘搅得像锅泥浆。从此后人畜喝了塘水便会生病。一天早晨，一位老农下地劳动，路过水塘，见塘边躺着一只奄奄一息的白鹤。老农想，这只白鹤一定是喝了塘里的水，中毒了。老农连忙把它抱回家，采些草药熬好汤，一匙一匙地喂进它的嘴里。不一会儿，白鹤苏醒过来，对着老农点点头，然后展翅飞走了。　几天后，一位名叫白沙的漂亮姑娘来此地开了一个小面铺。心怀歹意的黑龙变成一个黑汉子假装喝醉了酒，想要调戏白沙姑娘。白沙姑娘笑盈盈地招呼黑汉子坐下，端来一碗香喷喷的面条，黑汉子美滋滋地大口大口地往肚里吞。这时白沙姑娘把手朝面碗前一扬，面条顿时变成了一串铁链，牵住了黑汉子的肚肠。黑龙知道上了当，大吼一声，身子一抖，现了原形挣扎起来。黑龙这么一折腾，刹那间，飞沙走石，天昏地暗。　这时，只见一只耀眼的白鹤腾空而起，接着，一座小山从天而降，不偏不倚正好压住了盘蜷挣扎着的黑龙的身体。白鹤又飞下来勒令黑龙不断地吐清水。　乡亲们见到这奇事，十分惊异，欢呼着去寻找白鹤和白沙姑娘。可是找了半天他们也没有找到白鹤和白沙姑娘，却看见小山脚下，出现了一口水井，不断涌出清水，一尝，水又甜又凉。这口井，后来就叫做“白沙井”。　

鹤是“白沙”文化的象征。“白沙”从鹤的灵性、执著中找到了自身所追求的理想状态——　

从容：鹤的姿态优雅、从容，但时刻警惕着环境的变化；“白沙”严格按照职业规程进行实业经营，处理问题井然有序、从容不迫，并且始终保持快速反应能力，在从容中保持警觉，在有序中保持敏锐。　

稳健：鹤虽然飘逸，但脚踏实地、步履稳健；“白沙”的风格就是谦虚谨慎、求真务实，认准方向以后，一步一个脚印的奔向目标，勇往直前。　

合作：鹤是群居动物，特别是在飞行的过程中，都是结队而行；而“白沙”的事业是每一个湖南中烟人共同的事业。　

“白沙”以鹤为文化的理想和信仰，将鹤当成诠释精神与理念的文化图腾。　随着岁月的推进，“白沙”以兼收并蓄的胸襟，不断吸纳优秀的物质和精神文明成果，推陈出新、越飞越高。

红旗渠：自力更生，艰苦创业

20世纪60年代，在极其恶劣的自然环境和物质极端匮乏的条件下，河南林县人民凭着“重新安排山河”的英雄气概和大无畏的牺牲精神，在太行山的悬崖峭壁上逢山凿洞，遇沟架桥，苦战十个春秋建成了“生命之渠”红旗渠，渠线纵横1500多公里，被誉为“人工天河”、“世界第八大奇迹”。　1970年代，周恩来总理曾自豪地告诉国际友人：“新中国有两大奇迹，一个是南京长江大桥，一个是林县红旗渠。”　

1995年，胡锦涛同志参观了红旗渠青年洞，高度评价了林县人民自力更生，艰苦创业的红旗渠精神，并讲到“红旗渠精神在改革开放的年代，仍需要大力弘扬”。　

1996年，江泽民总书记对红旗渠进行视察后说：“林县人民了不起，红旗渠是自力更生，艰苦创业的典范，不仅给后人留下了可以浇灌几十亩万田园的水利工程，更重要的是留下了宝贵的红旗渠的精神。这不仅是林县的，河南的精神财富，也是我们国家，民族的精神财富。”并亲笔题词：“发扬自力更生，艰苦创业的红旗渠精神。”　

90年代中期，安阳卷烟厂发扬红旗渠精神，成功开发出“红旗渠”牌卷烟，将其培育为知名品牌，并被指定为“河南国宾接待专用烟”。　现在，红旗渠已成为民族精神的一个组成部分，“自力更生，艰苦创业；团结协作，无私奉献”的红旗渠精神广为流传，激励了一代又一代人。
中国娇子，中国梦想

娇子，是一只大熊猫的名字，生于1995年8月21日。在它8月龄的时候被成都卷烟厂认养，并取名为“娇子”，希望“天之娇子”大熊猫能够生生不息，与人类共存。此举开创了社会认养大熊猫的先河。此后，许多企业和名人都纷纷认养大熊猫，为世界生物多样性保护贡献力量。

熊猫“娇子”是成都的明星，是成都的骄傲，不足一岁的时候就频频出现在电视台的公益广告之中，成为人们心目中“保护熊猫，保护生态”的形象大使。2000年世纪之交，5岁的“娇子”更被选为“成都千年信物”，　“娇子”将代表今

天的成都和1000年后的成都对话，告诉他们在成都人民的共同努力下，“娇子”所代表的熊猫家庭能成为千年后成都人的自豪！　2004年，“娇子”又当选了“成都十大名片”，载入成都的历史史册，成为成都不可磨灭的形象标志之一。

“中国娇子，中国梦想”，正是娇子品牌发出的声音。中国娇子是奋进、积极向上的，代表着时代的主旋律；另一方面，中国娇子所表达出的中国精英文化，让娇子品牌的一贯性得以传承。

红塔山：攀登无止尽

玉溪卷烟厂坐落在红塔山下。那时候，山叫“白塔山”，　始建于元代，是座荒山，灌木丛生，山下都是坟，荒凉得很，晚上经常听见野狗叫，所有的这些就围着山上那座孤零零的白塔。后来，当地地委书记刘世杰在一次会议上提到白塔时说：白塔不好，红塔好，火红、红火。于是大家就提着红漆把白塔漆成了红塔。玉溪卷烟厂遂以“红塔山”命名自己的烟，烟因塔得名，塔因烟闻名。

如今，号称“中国万宝路”的红塔山已闻名遐迩，那句著名的“山高人为峰”包含了攀登者不懈奋斗的精神：志存高远，脚踏实地。在这样一个充满竞争的时代，成功永远只是下一个成功的开始。红塔山的哲学是“左脚否定右脚”。不只追求胜过同行和前辈，更重要的是要设法胜过自己。

在品牌多元化的今天，我们选择一个香烟品牌的理由，也许不仅仅是因为其品味纯正，品质优良，关键是它所象征和传递的概念。文化是烟草的附加享受。每个人因为经历、环境、观念各异，对品牌的认可度不尽相同，很多人明知道香烟有害却仍愿继续吸食或者买来送人，也许是受到某种文化的感染，也许是某种精神上的追随。我们烟草行业的从业者们，还可以做得更多，把文化传播得更远，让在每一个吸烟者手中点燃的香烟文化，带给他们快乐和鼓励，即使吸烟有害健康，如果能消解他们心中的苦闷或带给他们前进的力量，也是一种可观的弥补吧。