电视动画片的创作与策划
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中 国西部 科 技 ２ １ ￣ ｏ 月 （中旬 ） １ 卷 第１ 期总 第２ ７ ０ －ｓ ｌ 第 ０ ４ ４ 期
画片的创作与策划
黄 春 雷
（ 江苏省联 合职 业技 术 学院徐 州财 经分 院，江苏 徐 州 ２ １ ０ ） ２ ８ ０
摘
要： 电视 动画 片的创作主 要表 现在动 画 片剧 本 的创 作 ， 没有好 的剧 本 ，难有好 的 动画 片，创意 已经成 为动 画片的灵 魂 和 根 本 ； 电视 动 画 片 的 策 划 主 要 表 现 在 商 业 运 行 模 式 上 ，其 中形 象授权 是 营销 的 关键 ，而品牌成 功则是 形 象授权 的前
同样是讲一个 故事 ，有 的故事耐读 ，让 人放不下 ，不一
口气 看完不罢休 ；而有 的故事不耐读 ，让人 看 了云里雾 里， 不知所云 。同样 是故事效 果差距为何这 么大？这要从 故事的 特 性找原因 。有 一个道理必须 强调 ，不 是写出一个连续 的故 事，观众就一 定会跟上你 的思路 ，你需 要在这条路线 上埋下
意。
创 作的第一步 ，就是在素材 上开掘 出独特 的创意 ，以 自己的 视角 重 新 “ 雕塑 ”素 材 ，使 之成 为 自己创作 的起
每 一集 ，每两 集 ，或者几 集之间 ，是编剧 灵光 闪现 的成果 。
这 些精彩 的悬念 ，常常使观 众紧绷神经 ，继而释然 ，再紧绷 神 经 ，再释然 ，如此几 回，就把观众牵挂 进来 了。局部悬念 设置常常会 带来 剧情 的小高潮 ，使观众在 漫长 的收 视期问里
１ １创意 ． 什么 是创意呢 ？就 是把素材变成题 材的过程 。素材是 指未经加工 的原始材料 ，比如说创 作者的个人经历 、社会
新闻 、历 史文 献等等 ，都 可 以成为作 者创作剧本 的素材 。 创意的意义则 有所不 同，当创作者 以独 特角度来 从新阐述
一
集短短 １ 分钟 ，通过 人物语言之 间的交流就交代 了整个 故事 ２
收稿 日期 ：２ １ — ３ １ 修 回 日期：２ １ 一 ４ ０ ０ ０ — ２ １ ０ Ｏ — １ １
１３剧本 大纲 ．
剧 本大纲是在故 事梗 概基础 上的进 一步推进 ，把开端 、 发展 、高潮 、结局 四部分的情节起伏 具体展开 。与故事梗概 不 同，剧 本大纲增加 了 以下几部 分内容 ：对重 要的场景和细 节有 明确 的设计 、对全 局的节奏感规 划、人物 出场 的时机和 方式 、情 节点和时 间轴 的关系 、人物 的 内心情 感和 外在 命运
提。
关键 词 ：动 画片 ；创作 ；剧 本 ；策划 ；品 牌
Ｉ Ｉ １ ． ９ ９ Ｊｉ ｎ１ ７ —６ ９ ． ０ ．４．３ ］ ： ； ６ ／ ．ｓ ．６ １ ３ ６２ １ １ ０ ９ ０ ０３ ｓ １
自２ ０ 年 开始 ，随着 一系列调改措 施的 出台和 实施 ， ０７ 国产 电视动 画片的选题 策划与生产 制作也开始表现 出新 的 迹象 。其 中变 化最 明显 的是创作选材 中教育类题 材与童话
能 不 断 得 到 乐 趣 ，从 而 也 增 加 他们 继 续 看 下 去 的兴 趣 。
பைடு நூலகம்点 。创意 是片断式 的，是不完整 的 ，每个人 的脑 中都 曾经
出现过很 棒的创意 ，但把一个创 意变成完整 的故事 ，这个 过程则需要一 定的创作方法和技巧 。
１２故事梗概 ．
故事梗概是 一个 把 “ 点”变 成 “ ”的过程 ，把一个 线 灵感 片断 ，变成 个 有头有尾 的完整故事 ，故事线索 的发 展有 明确清 晰的逻辑关系 。 在故事梗概 这部分 ，要 求能 明确地 表达 出主要人物 ， 核心 的故事情节 ，并且具有 一个完整 的故事结构 。故事 梗 概包 含的几大元 素：主人 公的命运线索 、主人公 的个 性、 人物之 间的关系 、故事主题 的表现 等。
几个 悬念 ， 用 悬 念 来 牵 动 观 众 的心 。
一
类 题材数 量的 “ 一升 一降 ”。国产 电视动画片在 经历 了对
说教传统 的反思和对 国外动画片 的盲 目跟风之后 ，在 内容
选 择及叙 事锻 造上 ，都开始 向更 为贴近 中国儿童 接受心理
和审美 习惯的 民族 文化及传统叙事 策略 回归，这成为 国产 动画片创作 中一股清 新的潮流与风 向。 电视动画 片的创作主要表 现在动画 片剧 本的创作 ，没 有好 的剧 本 ，难有 好的动画片 ，创 意 已经成 为动画片 的灵 魂和根 本 。在剧本 的创作过程 中 ，需要剧本 编写人 员不断 与其他创 作成 员进 行沟通 ，比如说导演 、造 型师 、场 景设 计师 、制 作影片的技术人 员等等 。 ｌ 剧本 的创 作流程
部动 画片 的第 一层 悬念 ，来 自故事整体设置 。通常 ，
在 开篇的第一集 ，会交代 一些背景 ，并引出一个大 的悬 念 ， 来引领全剧 思路 。比如 《 虹猫蓝兔 七侠传》第一集 ，首先交 代 了故事发 生的时 间和地 点 ：公元Ｘ 年 湘西张家 界；然后主 Ｘ 要人物 出场 ：武林一代 宗师 白猫 与其孩子虹猫 ；紧接着全剧 故事悬念展 开：黑心虎 重 出江湖 ，与 白猫激战 ，并声称要夺 回七剑 ，独 霸江湖 ；最后 白猫 战败 ，虹猫含泪 背井离乡 ，踏 上 了寻 找七 剑 ，破灭 黑心虎独霸江 湖野心之漫 漫征途 。这一
以 《 猫蓝兔七侠传 》举例 ，全剧 以七剑传 人的不 断出现分 虹 别 为阶段性高潮 ，每 出现一个便 是一个解 惑， 以倒推破解 的
方式制造悬 念。 第 三 层 悬 念 ，就 是 无 处 不 在 ， 自 由 发挥 。 它 可 能 贯 穿 在
观 念、一种主 题 ， “ 原始 材料 ”就成 了一个独 一无 二的创
的大背 景 ，并将全剧 的大悬念抛 了出来 一一寻找七剑 ，战败
黑心虎 ！
第二层悬念 来 自故事 的分 段设置 。通 常我们会把一个 长
故 事 分 解 成 几 个 阶段 ，在 每 个 阶 段 都 应 该 有 出 彩 的 地 方 。 还
个事件 ，融入 自己的情 感 ，并通过这 个载体来 表达一种
画片的创作与策划
黄 春 雷
（ 江苏省联 合职 业技 术 学院徐 州财 经分 院，江苏 徐 州 ２ １ ０ ） ２ ８ ０
摘
要： 电视 动画 片的创作主 要表 现在动 画 片剧 本 的创 作 ， 没有好 的剧 本 ，难有好 的 动画 片，创意 已经成 为动 画片的灵 魂 和 根 本 ； 电视 动 画 片 的 策 划 主 要 表 现 在 商 业 运 行 模 式 上 ，其 中形 象授权 是 营销 的 关键 ，而品牌成 功则是 形 象授权 的前
同样是讲一个 故事 ，有 的故事耐读 ，让 人放不下 ，不一
口气 看完不罢休 ；而有 的故事不耐读 ，让人 看 了云里雾 里， 不知所云 。同样 是故事效 果差距为何这 么大？这要从 故事的 特 性找原因 。有 一个道理必须 强调 ，不 是写出一个连续 的故 事，观众就一 定会跟上你 的思路 ，你需 要在这条路线 上埋下
意。
创 作的第一步 ，就是在素材 上开掘 出独特 的创意 ，以 自己的 视角 重 新 “ 雕塑 ”素 材 ，使 之成 为 自己创作 的起
每 一集 ，每两 集 ，或者几 集之间 ，是编剧 灵光 闪现 的成果 。
这 些精彩 的悬念 ，常常使观 众紧绷神经 ，继而释然 ，再紧绷 神 经 ，再释然 ，如此几 回，就把观众牵挂 进来 了。局部悬念 设置常常会 带来 剧情 的小高潮 ，使观众在 漫长 的收 视期问里
１ １创意 ． 什么 是创意呢 ？就 是把素材变成题 材的过程 。素材是 指未经加工 的原始材料 ，比如说创 作者的个人经历 、社会
新闻 、历 史文 献等等 ，都 可 以成为作 者创作剧本 的素材 。 创意的意义则 有所不 同，当创作者 以独 特角度来 从新阐述
一
集短短 １ 分钟 ，通过 人物语言之 间的交流就交代 了整个 故事 ２
收稿 日期 ：２ １ — ３ １ 修 回 日期：２ １ 一 ４ ０ ０ ０ — ２ １ ０ Ｏ — １ １
１３剧本 大纲 ．
剧 本大纲是在故 事梗 概基础 上的进 一步推进 ，把开端 、 发展 、高潮 、结局 四部分的情节起伏 具体展开 。与故事梗概 不 同，剧 本大纲增加 了 以下几部 分内容 ：对重 要的场景和细 节有 明确 的设计 、对全 局的节奏感规 划、人物 出场 的时机和 方式 、情 节点和时 间轴 的关系 、人物 的 内心情 感和 外在 命运
提。
关键 词 ：动 画片 ；创作 ；剧 本 ；策划 ；品 牌
Ｉ Ｉ １ ． ９ ９ Ｊｉ ｎ１ ７ —６ ９ ． ０ ．４．３ ］ ： ； ６ ／ ．ｓ ．６ １ ３ ６２ １ １ ０ ９ ０ ０３ ｓ １
自２ ０ 年 开始 ，随着 一系列调改措 施的 出台和 实施 ， ０７ 国产 电视动 画片的选题 策划与生产 制作也开始表现 出新 的 迹象 。其 中变 化最 明显 的是创作选材 中教育类题 材与童话
能 不 断 得 到 乐 趣 ，从 而 也 增 加 他们 继 续 看 下 去 的兴 趣 。
பைடு நூலகம்点 。创意 是片断式 的，是不完整 的 ，每个人 的脑 中都 曾经
出现过很 棒的创意 ，但把一个创 意变成完整 的故事 ，这个 过程则需要一 定的创作方法和技巧 。
１２故事梗概 ．
故事梗概是 一个 把 “ 点”变 成 “ ”的过程 ，把一个 线 灵感 片断 ，变成 个 有头有尾 的完整故事 ，故事线索 的发 展有 明确清 晰的逻辑关系 。 在故事梗概 这部分 ，要 求能 明确地 表达 出主要人物 ， 核心 的故事情节 ，并且具有 一个完整 的故事结构 。故事 梗 概包 含的几大元 素：主人 公的命运线索 、主人公 的个 性、 人物之 间的关系 、故事主题 的表现 等。
几个 悬念 ， 用 悬 念 来 牵 动 观 众 的心 。
一
类 题材数 量的 “ 一升 一降 ”。国产 电视动画片在 经历 了对
说教传统 的反思和对 国外动画片 的盲 目跟风之后 ，在 内容
选 择及叙 事锻 造上 ，都开始 向更 为贴近 中国儿童 接受心理
和审美 习惯的 民族 文化及传统叙事 策略 回归，这成为 国产 动画片创作 中一股清 新的潮流与风 向。 电视动画 片的创作主要表 现在动画 片剧 本的创作 ，没 有好 的剧 本 ，难有 好的动画片 ，创 意 已经成 为动画片 的灵 魂和根 本 。在剧本 的创作过程 中 ，需要剧本 编写人 员不断 与其他创 作成 员进 行沟通 ，比如说导演 、造 型师 、场 景设 计师 、制 作影片的技术人 员等等 。 ｌ 剧本 的创 作流程
部动 画片 的第 一层 悬念 ，来 自故事整体设置 。通常 ，
在 开篇的第一集 ，会交代 一些背景 ，并引出一个大 的悬 念 ， 来引领全剧 思路 。比如 《 虹猫蓝兔 七侠传》第一集 ，首先交 代 了故事发 生的时 间和地 点 ：公元Ｘ 年 湘西张家 界；然后主 Ｘ 要人物 出场 ：武林一代 宗师 白猫 与其孩子虹猫 ；紧接着全剧 故事悬念展 开：黑心虎 重 出江湖 ，与 白猫激战 ，并声称要夺 回七剑 ，独 霸江湖 ；最后 白猫 战败 ，虹猫含泪 背井离乡 ，踏 上 了寻 找七 剑 ，破灭 黑心虎独霸江 湖野心之漫 漫征途 。这一
以 《 猫蓝兔七侠传 》举例 ，全剧 以七剑传 人的不 断出现分 虹 别 为阶段性高潮 ，每 出现一个便 是一个解 惑， 以倒推破解 的
方式制造悬 念。 第 三 层 悬 念 ，就 是 无 处 不 在 ， 自 由 发挥 。 它 可 能 贯 穿 在
观 念、一种主 题 ， “ 原始 材料 ”就成 了一个独 一无 二的创
的大背 景 ，并将全剧 的大悬念抛 了出来 一一寻找七剑 ，战败
黑心虎 ！
第二层悬念 来 自故事 的分 段设置 。通 常我们会把一个 长
故 事 分 解 成 几 个 阶段 ，在 每 个 阶 段 都 应 该 有 出 彩 的 地 方 。 还
个事件 ，融入 自己的情 感 ，并通过这 个载体来 表达一种