国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究

以《一千零一夜》和《伊索寓言》为 代表的阿拉伯神话、传说、故事、寓言、 笑话，是随着阿拉伯帝国的建立而传遍 世界的，它与欧洲经典童话故事一样影 响深远。 “五四运动”以来，阿拉伯世界 在中国一代又一代孩子们心中，其印象 几乎等同于《一千零一夜》和《伊索寓 言 》，是 一 个 充 满 浪 漫 奇 遇 的 美 丽 世 界 。 尽管阿拉伯世界不断被西方丑化，但是 阿拉伯神话传说故事始终是吸引人们 远去中东、埃及等阿拉伯国家旅游的原 动力。 随着《阿拉丁和神灯》、《阿里巴巴 和 四 十 大 盗 》、《渔 夫 的 故 事 》、《海 姑 娘 》 等经典童话故事被改编成动漫影视和 游戏作品，阿拉伯神话、传说、故事很快 转变成了全人类共同拥有的财富而登 上童话动漫旅游文化创意产业的舞台。 海盗船、阿拉伯飞毯等娱乐项目风靡所 有现代主题乐园。 金字塔古墓历险、沙 漠奇洞探宝一类的网络动漫游戏层出 不穷。 同中国的《花木兰》一样，阿拉伯 经典的神话传说故事， 不但是自己的， 而且已经成为欧美（尤其是美国）的重 大旅游文化创意产业资源。
PIONEERING WITH SCIENCE & TECHNOLOGY MONTHLY NO.2 2010 63
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美国的迪斯尼乐园及其相关产业 集群是欧美乃至世界童话动漫旅游文 化创意产业的典范 。 迪 斯 尼 自 20 世 纪 米老鼠的形象诞生之后，迅速席卷了整 个世界，以《猫和老鼠》和《米老鼠和唐 老鸭》 为主要标志的童话动漫影片、主 题乐园及其相关产业集群大规模向全 球扩散，所带来的社会、经济、文化综合 效益和影响举世瞩目。 在《财富》杂志 2007 年 7 月公布的 “世界 500 强企业” 中，美国迪斯尼集团处于上榜旅游娱乐 企业排名的第 2 位，2006 年的营业额达
形式， 然后变成图形绘画的传播形式， 最后通过影视动漫的技术路径，走上了 现代文化创意经济产业发展的道路，最 后成为旅游经典。 如今，《灰姑娘》、《丑 小鸭》、《美女和野兽》、《白 雪 公 主 和七 个小矮人》、《卖火柴的小女孩 》、《拇 指 姑娘》、《皇帝的新装》 等欧洲经典童话 故事不但以书籍、绘图、漫画、电影、电 视、网络、游戏、服饰、玩具、餐饮的形 式，而且以景区、节庆、娱乐、体育、主题 乐园等形式，渗透到了全球几乎所有社 会、经济、文化生活的各个层面，为欧洲 各国，尤其为德国、丹麦、挪威、荷兰等 中北欧各国创造了不可估量的社会、经 济、文化效益，德国的锡人、丹麦的积 木、挪威的木器、荷兰的木鞋等具有童 话色彩的文具、玩具、服饰和工艺品等 无不风靡旅游市场。 1．2 美 国 现 代 童 话 动 漫 旅 游 文 化 创 意 产业
1 国外童话动漫旅游文化创 意产业发展现状
在欧美和日韩地区，新兴的童话动 漫旅游文化创意产业所创造的利润价 值和综合效益已经超过了传统的汽车 制造业、石油能源产业和其它实体经济 产业，成为世界又一大新型知识经济产 业。 随着现代网络、交通、通讯、影视、动 漫、游戏等技术的发展，旅游文化创意 经济产业已经渗透到全球每一个国家 每一个地区的每一个角落。 它所带来的 好处，已经远远不只是经济层面的利润 和效益，更带来了文化价值观念的深度 渗透和国民精神的全面清洗。 1．1 欧 洲 传 统 童 话 动 漫 旅 游 文 化 创 意 产业
以广州、深圳等发达城市为前沿阵 地的珠三角地区，是中国大陆首先在童 话动漫旅游文化创意产业迈出领先步 伐的地区。 华侨城集团创办的以深圳世 界之窗和中国民俗风情园为代表的旅 游文化创意经济，率先创造了类似西方 童话动漫主题乐园的旅游微缩景观和 浪漫风俗表演基地，获得了举世瞩目的 社会、经济、文化综合效益，带动了内地 旅游主题乐园的巨大发展。 但是珠三角 地区没有仅仅满足于当地旅游文化创 意产业的发展，迅速将产业链延伸到了 童话动漫、网络游戏等现代文化创意产 业领域，其中广州、深圳、江门、中山等 地都成立了动漫行业协会。 广东现代童 话动漫产业园区及其产业集群正在形 成。 据报道，广东网络动漫产业将借助 当地现有的旅游文化资源，计划打造中 国特色的童话动漫主题公园，发展童话 动漫娱乐项目，举办童话动漫及其相关 的规模庞大的玩具原创展览会，发展童 话动漫会展旅游。 2．3 长 三 角 地 区 童 话 动 漫 旅 游 文 化 创 意产业
印度是南亚次大陆地区历史文化 悠久、积淀最为深厚的文明古国，其神 话传说、童话故事的丰富程度和对外影
响能力，不亚于早期印度语言宗教对亚 欧大陆的影响。 但是自西方近代文明崛 起并向海外殖民扩张之后， 印度神话、 传说、童话、故事的影响力一直局限在 本土地区难以东山再起。 如今，随着印 度 IT、网络、游戏产业和旅游业的兴起 ， 印度神话、传说、童话、故事迅速转变成 了新知识经济产业的重要资源，并获得 到了全面的创新和发展。 《猴神归来》、 《班达瓦斯》、《克里须那》等作品从传统 神话、传说、故事的形式改编创新为童 话动漫影片，其受人喜欢的程度，不亚 于 美 国 的 《 猫 和 老 鼠 》、 《 蝙 蝠 侠 》 和 《 蜘 蛛侠》。 但是，印度童话动漫旅游文化创 意产业跟其国内旅游业一样发展缓慢。 1．4 日 韩 网 络 童 话 动 漫 旅 游 文 化 创 意 产业
2 国内童话动漫旅游文化创 意产业发展现状
2．1 港 澳 台 地 区 童 话 动 漫 旅 游 文 化 创 意产业
港澳台地区因为长期以来得西方 风气之先，特别注重旅游文化经济实体 的创建和发展，在西方旅游文化产业资 本的运作之下，香港首先引进了迪斯尼 乐园这一影响全球的童话动漫旅游文 化实体， 经过数年的文化整合和调整， 开始步入正常发展的轨道。 具有童话梦 幻色彩的香港海洋公园，是我国唯一入 围 《福 布 斯 》前 10 名 的 主 题 公 园 ，世 界 排名第 7。 公园不仅仅向游客提供紧张 刺激的游乐项目和丰富多彩的娱乐表 演节目，还将人与大自然紧密地联系在 一起，为游客缔造了兼具娱乐、教育等 难忘经历。
国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究
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到了 342．85 亿 美 元 ，净 收 益 33．74 亿 美 元。 这是一个从童话动漫起步，走向童 话动漫主题乐园，然后精心改编、创新 欧洲经典童话故事，同时创作并制造现 代科学童话动漫故事， 最后向电影、电 视、广播、杂志、服装、玩具、出版等文化 产业扩张延伸的全球性旅游文化创意 产业巨无霸。 迪斯尼主题乐园已经跟肯 德基、麦当劳和好莱坞一样，用炸鸡、快 餐、影视、动漫和网络拖着无数大大小 小的盛金桶，携带着美国神话的快乐幽 灵，裹挟着西方文化的价值观念，横扫 整个世界。 美国童话动漫旅游文化创意 产业， 不但创造了美国本土的旅游神 话， 同时融合了欧洲经典童话的精华， 将触角延伸到了世界各国和各民族的 神话、传说、故事、童话、史诗、游记、小 说、科幻、电影、电视、游戏、休闲、娱乐 等各个精神文化领域，全人类的童话动 漫旅游文化创意资源，几乎都成了美国 的资源。 1．3 印 度 阿 拉 伯 地 区 童 话 动 漫 旅 游 文 化创意产业
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国内外童话动漫旅游文化创意产业发展现状研究
梁福兴
（桂林理工大学旅游学院 广西 桂林 541004）
摘 要：国外童话动漫旅游文化创意产业的诞生和发展过程，为我国该产业发展提供了很好的经验
借鉴；国内相关产业的发展也为该产业的产生和发展奠定了一定基础。 如何充分发掘我国传统的童话动
欧洲是西方童话动漫旅游文化创 意经济产业的诞生地。 以格林童话和安 徒生童话为代表的西方童话，一直以来 都是全球童话世界的典范作品。 这些作 品之所以能够深入全世界人们的心灵， 一方面是因为西方童话经历了格林兄 弟的搜集整理与精心改编和安徒生大 师的巧妙构思与潜心创作，使得西方童 话从民间故事和生活现实变成了精美 绝伦的作家作品；另一方面是因为西方 科学技术不断进步，经济生活方式始终 领先，文化价值观念四处传播，强有力 地促进了西方童话的全球蔓延。 西方童 话故事自从走出炉边漫谈和口耳相传 的形式之后，首先变成文字书籍的传播
澳门自回归之后，除了坚持其核心 支柱的旅游博彩业之外，也深化开发了
澳门传统历史街区旅游，同时融入了部 分具有葡萄牙、西班牙和其它欧洲童话 风格的古堡文化旅游，并且开始关注童 话动漫旅游文化创意产业的发展。
台湾地区也依凭其长期以来深受 日本、美国动漫文化影响的特殊条件和 率先发展起来的动漫、电影、电视和网 络产业，以卜立辉、赵泽修、黄木村、王 中元、蔡志忠等为代表的一批漫画家从 深厚的中华传统文化得到创作灵感，创 新发展了一批大受海内外读者欢迎的 创意文化品牌，同时创作了一大批现代 童话动漫网络游戏产品。 2．2 珠三角地区童话动漫旅游文化产业
作 者 简 介 ：梁 福 兴 （1963－）， 男 ， 桂 林 理 工 大 学 旅 游 学 院 副 教 授 、硕 士 研 究 生 导 师 ， 研 究 方 向 ：旅 游 文 化 创 意 产 业 、民 族 旅 游 经 济 、旅 游 人 类 学 。 收 稿 日 期 ：2009－12－15
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科技创业月刊 2010 年第 2 期
漫旅游文化创意资源，发挥文艺界、科技界和旅游界综合人才的创新精神，发展我国独具特色的童话动漫
旅游文化创意产业，是旅游业界普遍关注的问题。
关键词：童话动漫；旅游文化；文化创意；产业发展
中 图 分 类 号 ：F062.9
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文 献 标 识 码 ：A
以童话动漫、卡通形象、网络游戏、 手机视频、影视媒体和主题乐园等为表 现形式的童话动漫文化创意产业，已经 成为知识经济时代的核心产业，被称为 “21 世纪最有希望的朝阳产业”，它是一 种典型的凭借优势智力资源和现代高 科技手段巧妙创新创造所形成的知识 经济产业。 这场被称为“后现代产业浪 潮”的新兴经济产业，不仅给全球经济 战略结构带来了根本性的转变，而且为 所有国家的经济转型发展带来了机遇 和挑战。 童话动漫旅游文化创意经济产 业也由此而生。 所谓童话动漫旅游文化 创意产业，是指那些通过文化独特创意 性和现代高科技手段的规划、 策划、设 计或建造童话或动漫旅游景区、 景园、 线路、项目以及那些组织引导游客进入 童话或动漫产业景区、景点和园区进行 参观游览、休闲娱乐、互动交流等活动 所形成的具有知识经济时代特征的新 兴旅游产业形式。 国外童话动漫旅游文 化创意产业普遍诞生早、发展快，而且 技术先进、手法多样、品质优异。 中国是 一个历史悠久的文明古国，也是一个现 代文化发展迅速的国家，传统和现代的 童话动漫题材非常丰富。 如何借鉴欧 美、日韩、印度等国外经验，发掘本土童 话动漫旅游文化创意产业资源优势，发 展中国特色的现代童话动漫旅游文化 创意景园，确立我国在国际童话动漫旅 游文化创意产业中的地位，一直是人们 关注的重大问题。
长三角地区的童话动漫旅游文化 创意产业主要是从电影业、电视业和旅 游业开始的， 上海美术电影制片厂、水 浒城、三国城、宋城等，是这一文化创意 产业发展的龙头，如今已经产生出宋城 集团、印象西湖、十里秦淮河、上海嘉年 华等一批具有相当影响力的旅游文化 创意产业景区景园。
2007 年，长三角地区高密度聚集了 11 个动漫基地， 相关动漫产业企业、动 漫产业园区、动漫产业会展大量驻立长 三角地区，并成为国内的童话动漫和游
日本、韩国地区的童话故事原本对 外并没有多大的影响力，但是自从日本 动漫、 韩国游戏崛起之后，《樱桃小丸 子 》、《奥 特 曼 》、《蜡 笔 小 新 》、《五 尾 狐 》、 《桃太郎》 等传统和现代的童话动漫作 品及其相关的文化创意产品迅速传遍 世界，成为与欧洲童话、北美童话、阿拉 伯和印度神话传说故事所形成的童话 动漫文化创意产品并驾齐驱的名牌品 牌，每年创下的综合价值高达数百亿美 元，同时吸引了大量海外旅游者前来童 话动漫影视基地参观旅游。