蒙牛真果粒广告策划方案
蒙牛真果粒营销策划
蒙牛真果粒营销策划蒙牛真果粒校园推广策划目录一前言二、企业及产品介绍三、营销环境分析(一)宏观营销环境(二)微观营销环境1 产品分析2竞争对手分析3消费者分析三、SWOT分析四、校园推广策划(一)市场潜力(二)校园推广方案五、附录前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
一、企业及产品介绍位于呼和浩特市和林格尔盛乐经济园区的蒙牛集团，目前拥有总资产近40亿元，员工万余人。
前后四期工程占地面积55万平方米、建筑面积14万平方米、绿化面积11万平方米，凭着其独特的优势和经营之道，蒙牛很快赢得了“中国航天员专用乳制品”、“国家体育总局训练局运动员专用产品”、中国大陆乳制品企业中唯一一家在海外上市的公司等多项殊荣。
而这每项殊荣背后，无不体现出蒙牛的诚信，和一个诚信的蒙牛!诚信赢得消费者，对乳业而言关键是产品的质量。
蒙牛奉行“产品等于人品”的质量理念，追求“出厂合格率100%”的质量目标。
在质量管理上创造性地采取了两项举措，被概括为“一净一稠”，因此，蒙牛在国内第一个建起了“运奶车桑拿浴车间”。
蒙牛乳业集团党工团组织健全,并积极开展工作,有力地促进公司快速、持续、健康发展。
真果粒产品采用鲜牛奶制造，生产过程中对牛奶的新鲜度、微生物以及其他安全指标进行100%检测，产品采用了高温瞬时灭菌技术，最大程度保留了牛奶中的矿物质、蛋白质、乳糖等营养成分，从而使得产品更营养，更健康，口感更顺滑。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书蒙牛真果粒策划书一、引言随着人们生活水平的提高，对高品质牛奶及奶制品的需求也在不断增加。
作为中国奶制品行业的领军企业，蒙牛一直致力于为消费者提供健康、美味、营养丰富的乳制品。
在不断推陈出新、满足消费者需求的同时，蒙牛真果粒牛奶饮品应运而生，成为市场上的一匹黑马。
为了更好地推广蒙牛真果粒，本文将为其撰写一份策划书。
二、关键词1、蒙牛真果粒2、牛奶饮品3、消费者需求4、市场分析5、营销策略6、产品特点三、市场分析中国奶制品市场庞大，竞争也异常激烈。
通过对市场进行分析，我们发现，消费者对于健康、营养和口感的需求日益增长。
同时，随着人们生活节奏的加快，方便快捷、高品质的牛奶饮品越来越受到消费者的喜爱。
在这样一个市场中，蒙牛真果粒凭借其独特的产品特点和口感，具备了很强的竞争优势。
四、产品特点蒙牛真果粒牛奶饮品是一款富含各种水果粒和天然牛奶的健康饮品。
其特点如下：1、天然、健康：产品使用优质牛奶和新鲜水果制作，不添加任何人工成分，符合消费者对健康饮食的需求。
2、口感丰富：水果粒和牛奶的完美结合，使得产品口感丰富，既有水果的清新口感，又有牛奶的丝滑口感。
3、方便快捷：产品采用便于携带的包装，适合快节奏生活中的消费者随时随地享用。
五、营销策略为了更好地推广蒙牛真果粒，我们将采取以下营销策略：1、电视广告：在黄金时段播放广告，覆盖广泛的目标受众。
2、网络推广：利用社交媒体、短视频平台等进行线上推广，吸引年轻消费者的关注。
3、线下活动：组织各类体验活动，让消费者亲身体验蒙牛真果粒的美味，提高品牌知名度。
4、KOL合作：与知名博主、网红等合作，通过他们的影响力推广产品。
5、优惠活动：推出买二赠一、满减等优惠活动，刺激消费者的购买欲望。
六、预算本次推广活动的预算为100万元，包括广告制作费用、媒体投放费用、线上线下活动费用、KOL合作费用等。
七、总结通过本次策划书，我们全面了解了蒙牛真果粒的市场前景和竞争优势，并制定了相应的营销策略。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书英文回答：Executive Summary。
As a marketing professional, I am excited to present a comprehensive plan to revitalize and elevate the positioning of Mengniu ZhenGuoLi within the competitive beverage market. With its refreshing taste and renowned quality, ZhenGuoLi holds immense potential to establish itself as a leading brand among discerning consumers.市场调研。
In-depth market research reveals a growing demand for healthier and more natural beverages. Consumers are becoming increasingly mindful of the ingredients they consume, seeking out products that align with their evolving lifestyles. ZhenGuoLi is uniquely positioned to cater to this growing trend with its wholesome compositionand authentic fruit flavors.Target Audience。
ZhenGuoLi's target audience comprises urban consumers aged 20-40 who lead active and health-conscious lifestyles. This segment is characterized by their appreciation for quality, convenience, and a desire for products that enhance their well-being.Repositioning Strategy。
真果粒饮料策划方案及经典广告词
真果粒饮料策划方案及经典广告词篇一：蒙牛真果粒蒙广告文案蒙牛真果粒蒙不多不少,刚刚就好生活中抉择很多当味觉的触角带领我们感受世界甜酸苦辣演绎出不同的过往种是你最钟情的味道何时是你最向往的时光当温淳鲜奶遇到清爽果粒我愿栖息于洒满微光的阳台让心灵在淳厚与咀嚼中荡去微尘品味美好分析标题：告知式标题写作技巧：运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来平实的语气是真果粒对消费者支持的认同口号：一句品位美好把我们广大消费者带进无尽的遐想之中在闲暇之余端起可口的蒙牛真果粒你会发现整个世界都已在你眼前昔日那向往的味道阳光你在你身边...正文：时刻把握住时尚的脉搏与消费者进行深入沟通不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念让品牌自然融入到目标受众的生活中征服了无数时尚达人和都市白领的芳心目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生让大众对真果粒的印象更深篇二：蒙牛真果粒脚本广告词1.你再这样喝下去蒙牛真果粒就断货啦2.为什么温总理要大家仰望星空因为蒙牛真果粒是星空的神话！3.上课都在想着我你拿出喝我的劲你学习会不好4.爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒原来妈妈最爱我5.蒙牛的劲道真果粒的味道我都要！蒙牛真果粒脚本（音乐响起舒缓的地）妈妈（开门声放物品在桌上的声音）：我们一直都喜欢它蒙牛真果粒（脚步声乱且急促）小男孩：妈妈你又买了我的最爱啦~小女孩：蒙牛真果粒耶妈妈我爱你！我要喝！（音乐中夹杂一家人的欢声笑语）旁白：粒粒真果爱的见证蒙牛真果粒篇三：蒙牛真果粒广告策划方案一.前期准备1、广告环境调查随着人民的生活水平的不断提高营养观念的提升对牛奶的需求也越来越大给蒙牛带来了巨大的商业机遇近年来由于政策支持力度的加大以及牛奶市场的复苏中国牛奶投资环境大大改善大量资本进入中国牛奶领域由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型2、产品分析真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品XX年就已经首创成功并推向市场作为中国乳业的龙头蒙牛始终坚持自主创新的原则积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰蒙牛组织各方专家综合探讨得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶更进一步提出了“果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒融合纯鲜牛奶令营养从内而外自然释放在享受清爽的口感时体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎3、消费者分析牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品而大学生作为一个集中生活的群体有着巨大的消费潜力而且他们的消费心理奇特喜欢求新求异另一方面由于大学生是集体生活的群体所以当其他人进行购买时往往也会追随购买随着大学生的消费水平越来越高大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味档次和自己形象等方面倾斜4、竞争对手分析蒙牛的最大竞争对手就是伊利两者都产自内蒙古呼和浩特而且价位也相差无几但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品”光明牛奶的竞争压力也不容忽视光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持在光明牛奶以“百分百好牛出百分百好奶”的广告深入人心知名度一直居高不下其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场这无形之中给蒙牛带来了巨大压力二.广告目标1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度从而树立品牌形象2、扩大校园影响力提高产品在校园的销售量从而可以更好的开拓大学生消费市场满足大学生消费者对牛奶的需求在竞争中抢占先机占领市场三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师四、广告传播区域1、超市及售货店牛奶的最大供应场所便利性专卖区品种齐全、许多学生习惯在超市购物时会因为其便利性而直接选择购买牛奶2、食堂食堂每日就餐人数较稳定成为了学生早晨牛奶的热门市场3、早餐售卖点主要产品为早点和饮料其中饮料又以牛奶为主五.广告主题完美搭配天生就是绝配蒙牛真果粒六、广告创意视频广告：镜头一：一男孩在校园操场上打篮球打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去然后拿了一袋纯牛奶给女孩女孩把草莓拿给了男孩镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了你赔然后在打男孩嬉闹镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配天生是绝配蒙牛真果粒Logo特写平面宣传海报：七、广告媒介1、视频广告通过互联网上传优酷网然后校友网上互相分享传播2、平面广告通过在校园内散发传单贴大海报3、通过校园活动赞助拉横幅如红五月拉赞助横幅4、校园电台轰炸式传播八、广告预算分析九、广告实施策略广告的心理策略：视频通过接近大学生生活的创意给大学生消费群体留下深刻印象从而吸引了消费者的注意并且顺利的引导消费者完成消费的心理[真果粒饮料策划方案及经典广告词]相关文章：。
蒙牛真果粒策划书
蒙牛校园推广策划目录一前言-------------------------------------------------------4二、企业及产品介绍-------------------------------------4三、营销环境分析---------------------------------------4 （一）宏观营销环境（二）微观营销环境----------------------------------51 产品分析--------------------------------------------52竞争对手分析----------------------------------------5 3消费者分析----------------------------------------6 三、SWOT分析-----------------------------------------8四、校园推广策划----------------------------------------10（一）市场潜力（二）校园推广方案五、附录--------------------------------------------------------15前言中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇劝奶令”。
拥有优势奶源，出自茫茫蒙古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出，她以“举起你的右手，为中国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地位在中国的奶业市场占有相当的份额。
随着时局的不断变迁，面对产品同质化和消费者需求的差异化，我们对蒙牛液态奶类产品总体市场状况进行了探测，于是我们发现大学生牛奶市场是一个很有发展潜力的市场所以，我们必须赢得大学生的心。
蒙牛真果粒广告策划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除蒙牛真果粒广告策划书篇一：蒙牛真果粒广告策划案蒙牛真果粒广告策划案班级：装潢2班姓名：王婷学号：540905030214蒙牛真果粒广告策划案制作者：王婷前言真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
20XX年就已经首创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力。
自20XX年上市以来，蒙牛真果粒以精美包装、独特口感以及丰富营养深受消费者喜爱，目前累积销量已突破9亿包。
蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
看似简单的组合却隐藏着数项世界性难题，而真实水果在常温鲜奶中的保鲜才是问题的最关键。
如何确保水果加入牛奶后两者都不变质、水果的加入时机、灭菌包装的方式，工艺设备要求、精确定量问题、营养搭配问题、风味融合问题等，这些问题使研发含有真实果粒的常温牛奶产品面临诸多困难。
蒙牛投入了巨大研发力量，进行多次国外考察，数次专程到国外拥有专门设备的领先实验室进行试验研究，历时十几个月，耗资几千万，最终将这些世界难题一一攻克并成功研发出了全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品——蒙牛真果粒！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎，尤其是受到很多白领时尚人群的青睐和认可，并先后获得多项国内外殊荣，包括20XX年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，20XX年国际权威的艾菲奖银奖等。
【策划方案】XXXX年蒙牛真果粒现代通路推广方案(30)
•礼品分配与数量：每个店每日，每个活动分配
1.产品买赠
购买整箱产品赠卡包数量： 48个/店/日
2.互动游戏
互动游戏礼品赠卷尺数量：36个/店/日
1 2 2
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
促销员要求
1、促销员招募形象要求：
2010年蒙牛真果粒现代通路 推广方案
吴纯菊
1 2 2
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
产品信息
• 上市时间：2006年11月 • 产品定位：高端乳饮料 • 目标人群：年轻时尚女性(18-35岁白领和大学生) • 产品结构：草莓、椰果、黄桃、芦荟、猕猴桃 • 渠道分析：真果粒销售以现代通路为主，逐步向传统通路渗透; • 市场现状：06-09年销量超九亿包，果粒牛奶品类领导品牌；
3 4
5 465
目录
产品介绍 活动背景与目的 活动概述及执行安排计划 活动物料设计 促销员要求 市场配合事宜
活动概述
活动主题： 喜欢蒙牛真果粒的900000000个理由
活动时间：8月16日至10月31日 (活动执行五周，每周五到周日执行）活动 每天10：00AM—20：00PM（12：00—13：00&17:00-18:00促销员轮流用 餐、休息）用餐时间建议，具体视各门店实际情况定，务必保证黄金时间段 促销员全部在岗。
2006 牛奶香纯细腻 水果爽滑清脆
产品策略
2007 有内涵 更美丽
2008 真实果粒 轻舞跃动般感受
2009 看-听-摸-喝-嚼 得到的美丽
蒙牛真果粒策划书
蒙牛真果粒策划书一、背景介绍。
随着人们生活水平的提高，消费者对于饮品的需求也越来越高。
健康、天然、营养成为消费者选择饮品的重要标准。
蒙牛真果粒作为一款以天然果粒为原料的饮品，深受消费者喜爱。
为了更好地推广蒙牛真果粒，提升品牌知名度和市场份额，我们制定了以下策划书。
二、目标。
1. 提升蒙牛真果粒的品牌知名度，使更多消费者了解和认可该产品；2. 扩大蒙牛真果粒的市场份额，增加销售额；3. 增强消费者对蒙牛真果粒的信任和好感度。
三、策略。
1. 品牌宣传，通过多种渠道推广蒙牛真果粒的品牌形象，包括电视广告、网络营销、社交媒体推广等；2. 产品创新，不断推出新口味和包装，满足不同消费者的需求；3. 渠道拓展，加大对线下零售渠道的投入，提升产品的可见度和销售额；4. 消费者互动，举办线上线下活动，增强消费者对产品的体验和互动。
四、实施计划。
1. 品牌宣传，持续进行品牌形象宣传，通过电视广告、网络营销等方式，提升品牌知名度；2. 产品创新，每季度推出新口味和包装，吸引更多消费者的关注；3. 渠道拓展，加大对超市、便利店等零售渠道的投入，提升产品的销售额；4. 消费者互动，举办线上线下活动，如品鉴会、抽奖活动等，增强消费者对产品的体验和互动。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过持续的宣传推广，提升蒙牛真果粒的品牌知名度；2. 销售额增加，通过产品创新和渠道拓展，增加销售额；3. 消费者满意度提升，通过消费者互动活动，增强消费者对产品的信任和好感度。
六、总结。
通过本次策划，我们将全方位提升蒙牛真果粒的品牌形象和市场份额，让更多消费者了解、认可和喜爱蒙牛真果粒。
我们期待在未来的市场竞争中取得更大的成功！。
真果粒营销策划方案论文
真果粒营销策划方案论文一、市场调研在进行任何营销活动之前，市场调研是一个关键的步骤。
通过市场调研，我们可以了解目标消费者的需求和喜好，以及竞争对手的市场表现等。
因此，真果粒的营销策划方案将始于一个全面而深入的市场调研。
我们将进行定性和定量的市场研究，包括消费者访谈、问卷调查和竞争对手分析等。
二、品牌定位根据市场调研的结果，我们将对真果粒品牌进行精确定位。
真果粒将被定位为一种健康、天然、温和的果味饮料，适合各个年龄段的消费者。
并且，在品牌定位中，我们将强调真果粒的水果含量高、无添加剂、无防腐剂等优势，以增加消费者对真果粒的认可度和好感度。
三、产品创新为了保持品牌竞争力和满足消费者需求，真果粒将进行产品创新。
首先，我们将扩大产品线，推出新口味和新系列，以满足消费者的不同口味需求。
此外，真果粒还会尝试将产品与其他互补的食品和饮品结合，例如与酸奶搭配，以增加产品的多样性和消费者的购买动机。
四、渠道拓展真果粒将通过多种渠道进行销售和推广。
首先，我们将继续在超市、便利店和饮料专卖店等传统渠道销售真果粒。
其次，我们将积极开拓新渠道，例如电商平台和线下体验店等，以扩大销售范围。
此外，真果粒还将与餐饮行业合作，把真果粒引入餐厅和咖啡馆等消费场所。
五、推广活动为了提高品牌知名度和促进产品销售，真果粒将进行一系列推广活动。
首先，我们将运用社交媒体平台进行线上营销，例如微博、微信和抖音等，通过发布优质内容和与消费者互动，增加品牌曝光度。
其次，我们将开展线下推广活动，例如举办产品体验会、赞助体育赛事和与明星合作等，以增加消费者对真果粒品牌的认知和喜爱。
六、品牌形象和包装升级为了与竞争对手区分开来，真果粒将进行品牌形象和包装的升级。
品牌形象升级包括logo的改设计和VI系统的重新设计，以更好地体现真果粒的健康、清新和自然的特点。
此外，真果粒的包装也将进行改良和创新，以吸引消费者的眼球和刺激购买欲望。
以上是真果粒营销策划方案的主要内容，通过市场调研、品牌定位、产品创新、渠道拓展和推广活动等一系列措施，我们相信真果粒品牌将能够获得更多的市场份额，并成为消费者心目中首选的果味饮料品牌。
蒙牛真果粒
平面广告：
广告方案
蒙牛真果粒 | 广告学
12 完美搭配，天生是一对
蒙牛真果粒 | 广告学
13 完美搭配，天生是一对
蒙牛真果粒 | 广告学
14 完美搭配，天生是一对
影视广告：一 、 金正日篇
01. 在朝鲜万民悲痛的时 刻，美国总统奥巴马，却 在庆贺自己的心里的那块 石头，终于落地。亚洲的 威胁终于要大减，他点着 雪茄，喝着法国的红酒， 好不惬意！于是不知不觉 就睡着了，在睡梦中见到 自己未来美好的生活，正 陶醉时，却见金正日邪恶 的看着他，说道：你总有 一天会和我一样死去的！ 谁也救了你！
1 .市场分析.............................................5 2. 产品分析.............................................6 3. 竞争分析.............................................7 4、消费者分析...........................................8 5、SWOT 分析.............................................9
小结：
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融 合纯鲜牛奶，它有口味清新、营养丰富、口感爽滑等优点，迎合了大学生和白领 的日常饮品消费。
蒙牛真果粒 | 广告学
9 完美搭配，天生是一对
SWOT 分析
S
一 技术方面： “拥有着全球 三项独立自主 知识产权专利 和一项中国专 利。”
二、除夕前夜篇
01. 一位美丽的女子早 早的起床为心爱的男子， 去买新鲜的水果和优质 的咖啡豆。寒风吹着她细 嫩的脸，冻的通红。但她 的脸上依然挂着幸福的 笑容！
真果粒活动策划书3篇
真果粒活动策划书3篇篇一真果粒活动策划书一、活动主题“活力绽放，真果粒陪伴”二、活动目的三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点[详细活动地点]五、活动对象广大消费者六、活动内容及安排1. 线上推广：在社交媒体平台上发布活动相关信息，包括活动主题、时间、地点、内容、奖品等，吸引消费者的关注和参与。
利用明星代言、网红推荐等方式，增加活动的曝光度和影响力。
开展线上互动活动，如抽奖、问答、游戏等，增加消费者的参与度和粘性。
2. 线下活动：在活动现场设置真果粒产品展示区、品尝区、互动区等，让消费者更直观地了解产品，同时还可以进行产品促销和销售。
邀请明星或网红到现场进行表演和互动，吸引消费者的关注和参与。
开展线下促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买产品。
举办真果粒粉丝见面会或签售会，增加与消费者的互动和沟通。
3. 跨界合作：与知名品牌或机构进行合作，开展跨界营销活动，如与运动品牌合作举办健康跑活动，与音乐平台合作举办音乐派对等，扩大活动的影响力和覆盖面。
推出联名产品或限量版产品，增加产品的吸引力和收藏价值。
4. 活动后续跟进：对参与活动的消费者进行回访和调查，了解消费者的满意度和意见建议，进一步提高消费者的忠诚度和口碑效应。
继续在社交媒体平台上发布活动相关信息和后续报道，保持活动的热度和影响力。
七、活动预算本次活动总预算为[X]元，具体如下：1. 线上推广费用：[X]元2. 线下活动费用：[X]元3. 明星或网红费用：[X]元4. 奖品费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、注意事项1. 活动现场要保持整洁和安全，设置明显的标识和指引，确保消费者的安全和顺利参与。
2. 活动现场要配备足够的工作人员，提供优质的服务，及时解决消费者的问题和投诉。
3. 活动现场要严格遵守相关法律法规，确保活动的合法性和合规性。
4. 活动现场要注意环保和节约，减少浪费和污染。
[策划人姓名][具体日期]篇二真果粒活动策划书一、活动主题真果粒，畅享真实好滋味二、活动目的本次活动旨在通过一系列互动体验，让消费者更深入地了解真果粒产品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度，促进产品销售。
真果粒广告策划
牛奶+果粒,真实就是真果粒！前言随着社会经济的发展，人们的生活水平的提高，以及日益增长的物质文化需求，使得乳饮料消费的势头也随着日益增长。
人们对乳饮料的需求也是越来越多，越来越高。
乳饮料已成为现今社会不可或缺的饮品。
而由市场反馈可得，人们对乳饮料的需求现今十分庞大，且有增长的势头，对于果味酸奶这种口味，消费者更是投以特别的青睐。
在此情况下，蒙牛研发真果粒水果酸奶系列产品并进行市场推广，是可取的，也是必然的。
蒙牛此次推出的水果酸奶系列，不同于以往其他公司的同类产品，而是加入了新元素，新概念的新品，这是蒙牛把握市场规律，推出产品的举动。
此次我们营销团队，为了打开新产品在大学生中得市场，树立蒙牛在目标市场中得形象与地位，提高品牌的认知度，进而获得更多的市场份额，占领市场等方面进行了深入的市场分析，做出了详细的市场营销组合策略，对于市场分析和企业及产品分析使用了swot分析法等，而且详尽的进行了4ps的分析策划。
针对目标顾客市场的特点和消费特点，制定了详细的营销计划，以便打开大学生消费市场，占据一定的市场份额，提高销售量。
希望我们团队本次的策划能够帮助蒙牛公司取得理想的目标，迅速打开市场，占领市场，获取利润。
饮料市场分析目标顾客分析营销组合行动策划案附录调查问卷饮料市场分析（一）市场分析1、行业现状分析饮料行业是永恒的朝阳行业，但产业的平均竞争门槛已经越来越高，国内饮料行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间。
未来几年更将是饮料行业结构重构时期，乳饮料、谷类饮料、功能饮料、茶饮料等健康饮料品类将逐渐成为饮料业的主力军。
未来我国果汁饮料市场的趋势将会是以纯天然、高果汁含量和复合果汁以及功能型果汁饮料发展，花卉饮料、富碘果汁饮料、高纤维饮料的开发和生产应当引起果蔬汁生产厂家的重点关注，同时，果汁奶饮料的发展潜力也是非常巨大的。
根据中国行业研究网发布的《2012-2016年中国果汁饮料行业投资策略及深度研究咨询报告》数据显示：自从2002年中国饮料进入第四个阶段——果汁饮料阶段后，在2002年中国果汁饮料总产量213万吨，同比增长45.84%，实现销售收入90.15亿元，同比增长13.15%，增长势头超过其他饮料产品。
蒙牛真果粒原创策划案
完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒1[蒙牛真果粒策划案][本策划文本包括市场和产品分析、广告和媒体战略、促销活动计划、广告效果、预算等组成部[2011级 广告二班] [林晓鹭 110150182]蒙牛·真果粒——2 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒完美搭配，天生是绝配。
真 愛果粒 3真的愛果粒策 划 案1. 前言企业介绍：1999年8月，蒙牛乳业集团成立，总部设在中国乳都核心区――内蒙古和林格尔经济开发区，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。
到目前为止，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等多个国家和地区。
真果粒产品介绍：真果粒2006年11月上市，作为全球首款含真实果粒的常温牛奶，蒙牛真果粒获得了全球三项独立自主知识产权专利（包括一项配方发明专利和两项生产工艺专利），震撼了全球乳业市场。
真果粒开创了果粒乳饮品类，并一直保持着果粒乳饮的领导地位。
真果粒含有多种维生素、矿物质和水果膳食纤维，融合醇香牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受跃动的口感时，让你健康又体验动人的魅力。
作为目前口味最为丰富的果粒乳饮，真果粒拥有“草莓、猕猴桃、椰果、黄桃和芦荟”五大口味。
4 完美搭配，天生是绝配。
真愛果粒2. 市场分析(一) 营销环境分析（PEST分析）1、政治因素（Political factors）中国自古便有饮用牛奶习惯。
但多是游牧民族饮用。
中国式早餐多为豆浆油条的组合。
改革开放，经济发展，国门开放，牛奶这一欧美家庭餐桌必备的饮品也开始为中国人所接受并喜爱。
2、经济因素（Economic factors）在中国的乳制品市场，激烈的市场竞争使得生产商竞相通过降低价格、产品促销等形式争夺消费者，使得乳制品的价格下降、消费者的消费欲望提高。
蒙牛真果粒校园推广策略
蒙牛真果粒校园推广策略本文旨在为蒙牛真果粒在大学校园打响知名度和美名度，满足大学生消费者对花色酸牛奶的需求，在竞争中抢占先机占领市场。
标签：蒙牛真果粒；校园推广；策略一、市场环境分析1.在中国，奶制品有着无比广阔的市场空间，当下大中城市是乳制品的主要消费市场，农村市场也逐渐兴起，因此，牛奶类制品的消费正从少数人享用的营养保健食品转向大众化的生活必需品。
据调查，6岁以下的学龄前儿童对奶类的消费只占整个消费市场的19%，65岁以上老人占28%，剩下年龄段占53%。
随着消费者年龄结构发生变化，使得各类奶类消费群体趋向年轻化。
因此，牛奶市场有无限的发展空间，是我国产业升级的主要受益行业，增长空间巨大，发展前景美好。
2.目前在我国市场上领先的奶类公司有伊利，光明，蒙牛，完达山，雅士利，当然随着近些年国内食品安全事件频发，给国外一些进口液态奶以机会抢占市场，市场份额约占10%，这在2015年的第一季度的各大电商平台的销售数据中也可略见一斑。
就目前而言，光明在华东尤其是上海占绝对垄断地位，在全国，伊利和蒙牛则是主要两大品牌，其他一些品牌在区域市场上也表现不错，如东北地区的红星、飞鹤。
据中国消费者协会的相关数据表明，蒙牛在国内乳品市场的占有率，达到28%到30%，中国的奶粉市场伊利和雀巢则以23%和20%的市场份额占领全国，光明市场占有率约在10%左右，所以蒙牛在液态奶领域优势明显。
二、SWOT分析优势：（1）蒙牛专注研发适合国人的乳制品，致力成为质量最好，最专业，最专注的乳品企业为理念，自主创新是蒙牛不懈的追求目标，消费群体年龄分布广泛.蒙牛作为乳制品的领先品牌的市场知名度很高，这为蒙牛真果粒打开大学生市场做了有力的铺垫.蒙牛作为2014年中国品牌价值排行榜的第18名，曾多次荣获国内和国际大奖，在2009年获得年内蒙古自治区十项重大自主知识产权成果，国际权威的艾菲奖银奖也在同年获得，蒙牛的品牌优势从中突显。
（2）含多种维生素、微量元素和水果膳食纤维、矿物质的蒙牛真果粒，配以营养丰富的纯鲜牛奶，更加满足了都市亚健康人群对多种营养健康元素的需要。
蒙牛真果粒活动策划方案
蒙牛真果粒活动策划方案一、活动背景分析蒙牛真果粒是蒙牛公司生产的一款果粒饮料，以其丰富的果粒和天然的口感受到了消费者的喜爱。
然而，在市场上同类产品较多，竞争激烈。
为了增加真果粒在消费者心目中的知名度和美誉度，提高市场份额，我们策划了一系列真果粒活动。
二、目标群体分析1. 主要目标群体：年龄在20-40岁之间，对健康生活和天然产品有关注的消费者群体。
2. 潜在目标群体：年龄在15-19岁之间的青少年群体，他们在推荐产品给家长时具有一定的影响力。
三、活动目标1. 提高真果粒在目标群体中的知名度和美誉度；2. 增加真果粒的市场份额；3. 建立真果粒的品牌形象，强化与消费者的互动和沟通。
四、活动方案1. 实施“真果粒星享会员计划”活动主要目的是吸引目标消费者加入真果粒的会员计划，并通过会员计划进一步推动品牌的销售。
计划包括以下几个方面的内容：(1) 注册：消费者可以通过线上或线下渠道注册成为真果粒的会员。
会员可以享受积分兑换礼品、折扣优惠、线下活动邀请等权益。
(2) 进阶会员：通过完成一定数量的购买或推荐他人注册成为会员，消费者可以升级为进阶会员，享受更多的会员特权。
(3) 专属活动：真果粒会员将定期收到线上或线下的专属活动邀请，如新产品尝鲜、vip体验、独家折扣等，增强消费者对真果粒品牌的信任和忠诚度。
2. 举办各类真果粒主题活动(1) 线下真果粒主题活动：组织真果粒消费者线下见面会、品鉴会、户外运动等活动，让消费者更加亲身体验真果粒的产品特点和品牌文化。
(2) 线上真果粒主题活动：通过真果粒官方社交媒体平台（微博、微信、抖音等）举办互动活动，如话题分享、有奖问答、摇奖抽奖等，增加真果粒品牌在社交媒体上的流量和曝光率。
(3) 扩大真果粒赞助活动范围：与其他品牌携手合作，参与真果粒在体育赛事、文艺演出等领域的赞助活动，通过赞助活动提升品牌形象和知名度。
3. 组织真果粒产品推广活动(1) 试饮赠品：通过发放真果粒产品的试饮赠品，让消费者亲自品尝真果粒的口感，并通过试饮赠品提高消费者对真果粒的产品满意度。
真果粒推广策划书3篇
真果粒推广策划书3篇篇一真果粒推广策划书一、前言二、市场分析1. 目标市场真果粒的目标市场主要为年轻消费者，特别是 18-35 岁的女性。
这一群体注重健康、时尚和品质生活，对饮品的口味和营养价值有较高的要求。
2. 市场竞争目前，酸奶饮品市场竞争激烈，主要品牌有伊利、光明、君乐宝等。
真果粒需要通过差异化竞争，突出产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
3. 市场机会随着消费者对健康饮品的需求不断增加，真果粒具有较大的市场潜力。
同时，真果粒可以通过不断创新和改进产品，满足消费者的个性化需求。
三、推广目标1. 提高真果粒的知名度和美誉度。
2. 增加真果粒的市场份额。
3. 提高消费者对真果粒的购买意愿。
四、推广策略1. 产品策略（1）优化产品包装，突出产品的特点和优势。
（2）推出新口味和新包装，满足消费者的个性化需求。
2. 价格策略（1）制定合理的价格策略，保持产品的竞争力。
（2）根据市场需求和销售情况，适时调整价格。
3. 渠道策略（1）加强与超市、便利店等传统渠道的合作。
（2）拓展电商渠道，提高产品的销售覆盖面。
4. 促销策略（1）开展促销活动，如买赠、打折等，吸引消费者购买。
（2）举办线上线下活动，提高品牌知名度和美誉度。
五、推广活动1. 线上活动（1）开展真果粒的线上抽奖活动，吸引消费者参与。
（2）举办真果粒的线上直播活动，介绍产品特点和制作方法。
2. 线下活动（1）在超市、便利店等场所举办真果粒的促销活动，吸引消费者购买。
（2）举办真果粒的线下品鉴活动，邀请消费者品尝产品。
六、预算安排1. 推广费用：[X]万元。
2. 促销费用：[X]万元。
3. 活动费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
七、效果评估1. 定期对推广活动进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。
2. 关注市场反应和消费者反馈，及时了解产品的销售情况和市场占有率。
3. 通过数据分析，评估推广活动的效果，为今后的推广活动提供参考。
八、结论篇二真果粒推广策划书一、策划背景二、市场分析1. 消费者需求：消费者对健康、天然、高品质的酸奶饮品有较高的需求。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
，
蒙牛牛奶广告策划方案
目录
一.前期准备
1.1广告环境调查
1.2消费者分析
1.3产品分析
1.4竞争对手分析
二. 广告目标
2.1企业的目标
2.2根据市场情况可以达到的目标
2.3对广告目标的表述
三. 广告对象
四. 广告传播区域
五. 广告主题
六. 广告创意
6.1视频广告
6.2平面广告
6.3音频广告
七. 广告媒介
八. 广告预算
九. 广告实施策略
9.1广告区域策
9.2广告时机策略
十.广告效果评估
10.1预先阶段
10.2销售阶段
10.3后期阶段
一.前期准备
1、广告环境调查
随着人民的生活水平的不断提高，营养观念的提升，对牛奶的需求也越来越大，给蒙牛带来了巨大的商业机遇。
近年来，由于政策支持力度的加大，以及牛奶市场的复苏，中国牛奶投资环境大大改善，大量资本进入中国牛奶领域。
由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快，牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型。
2、产品分析
真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。
2006年就已经首创成功并推向市场。
作为中国乳业的龙头，蒙牛始终坚持自主创新的原则，积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品，面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰，蒙牛组织各方专家综合探讨，得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况，尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶，更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。
蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒，融合纯鲜牛奶，令营养从内而外自然释放，在享受清爽的口感时，体验健康迷人的魅力！蒙牛真果粒一经上市，便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。
3、消费者分析
牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品，而大学生作为一个集中生活的群体，有着巨大的消费潜力，而且他们的消费心理奇特，喜欢求新求异。
另一方面，由于大学生是集体生活的群体，所以当其他人进行购买时，往往也会追随购买。
随着大学生的消费水平越来越高，大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味，档次和自己形象等方面倾斜。
4、竞争对手分析
蒙牛的最大竞争对手就是伊利，两者都产自内蒙古呼和浩特，而且价位也相差无几，但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛，而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理。
以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品吗”？光明牛奶的竞争压力也不容忽视，光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持。
在光明牛奶以“百分百好牛，出百分百好奶”的广告深入人心，知名度一直居高不下，其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱。
所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展，国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场，这无形之中给蒙牛带来了巨大压力。
二. 广告目标
1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度，从而树立品牌形象
2、扩大校园影响力，提高产品在校园的销售量。
从而可以更好的开拓大学生消费市场，，满足大学生消费者对牛奶的需求。
在竞争中抢占先机占领市场。
三、广告对象
江阴职业技术学院在校大学生和教师
四、广告传播区域
1、超市及售货店，牛奶的最大供应场所。
便利性，专卖区，品种齐全、许多学生习惯在超市购物时，会因为其便利性而直接选择购买牛奶。
2、食堂。
食堂每日就餐人数较稳定，成为了学生早晨牛奶的热门市场。
3、早餐售卖点。
主要产品为早点和饮料，其中饮料又以牛奶为主。
五. 广告主题
完美搭配，天生就是绝配，蒙牛真果粒。
六、广告创意
视频广告：
镜头一：一男孩在校园操场上打篮球，打了一会去休息区拿了一袋纯牛奶喝。
镜头二：一女孩在水果摊买了一些草莓向操场上走去。
镜头三：男孩看到女孩走过来高兴的走向休息去，然后拿了一袋纯牛奶给女孩，女孩把草莓拿给了男孩
镜头四：女孩见男孩把草莓快吃完了，急忙夺去男孩手中的草莓袋子叫到：我的水果牛奶没了。
你赔，然后在打男孩嬉闹。
镜头五：此时一男孩手里拿着一袋蒙牛真果粒突然从那对男孩和女孩面前走过，镜头特写男孩手中的真果粒（同时画外音要想牛奶水果美味何须这么辛苦，蒙牛真果粒牛奶加果粒）镜头六：蒙牛真果粒完美搭配，天生是绝配，蒙牛真果粒Logo特写
平面宣传海报：
七、广告媒介
1、视频广告通过互联网，上传优酷网，然后校友网上互相分享传播。
2、平面广告通过在校园内散发传单，贴大海报。
3、通过校园活动赞助拉横幅。
如红五月拉赞助横幅。
4、校园电台轰炸式传播
八、广告预算分析
序号项目经费
1 视频网络媒介200
2 横幅费用100
3 校园电台100
4 宣传传单海报200
5 劳务费300
6 总计900
九、广告实施策略
广告的心理策略：视频通过接近大学生生活的创意给大学生消费群体留下深刻印象，从而吸
引了消费者的注意，并且顺利的引导消费者完成消费的心理。
广告的差别策略：通过阐述我们蒙牛真果粒是牛奶加水果的完美搭配，并有多种不同口味。
与一般的牛奶不一样是有很大差别的，牛奶水果营养更均衡。
广告的时间策略：利用月初大部分大学生群体发生活费的时候在校园进行轰炸式宣传，在早晨中午晚上吃饭的时间在校园进行传单派发，在醒目的地方张贴海报。
十、广告的效果评估
由于蒙牛本身比较优良的美誉度和较高的知名度。
品牌的认知度也比较高，再加上这次的广告投入力度比较大，广告贴近学生的生活，而且产品本身就非常的有特色，符合大学生消费群体的消费需求，并且广告创意来源于大学生群体，能在大学生群体中产生一定的影响并留下深刻的印象，因此相信这次的广告效果能取得不错的成绩，促进销售业绩的增长，并成功开拓大学生牛奶消费市场，打开新的篇章。