广告教育中的道德伦理观的置入.docx
广告道德与伦理问题研究
广告道德与伦理问题研究标题：广告道德与伦理问题研究摘要：本论文研究了广告行业中存在的道德与伦理问题，并提出相应的解决方案。
通过广泛的实地调研和数据分析，我们发现了广告行业中存在的道德失范、虚假宣传和消费者权益受损等问题。
研究结果表明，加强道德意识、完善监管机制以及提升消费者教育水平是解决这些问题的有效途径。
本研究拟提出一系列建议，以促进广告行业的健康发展。
第一部分：引言1.1 研究背景1.2 研究目的第二部分：研究问题及背景2.1 道德失范现象的阐述2.2 虚假宣传及其影响2.3 广告对消费者权益的影响第三部分：研究方案方法3.1 数据收集和实地调研3.2 访谈和问卷调查3.3 数据分析方法第四部分：数据分析和结果呈现4.1 道德失范现象的实证分析4.2 虚假宣传行为的调查结果4.3 广告对消费者权益的影响分析第五部分：结论与讨论5.1 结果总结和讨论5.2 相关建议与对策5.3 创新性观点和研究的局限性第一部分：引言1.1 研究背景广告在现代社会中起着重要的推动作用，然而伴随着广告行业的迅速发展，伦理与道德问题也日益成为研究的焦点。
1.2 研究目的本研究旨在探索广告行业中的道德与伦理问题，分析其原因和影响，并提出相应的解决方案，以促进广告行业的健康发展。
第二部分：研究问题及背景2.1 道德失范现象的阐述研究人员通过实地调研和案例分析，探讨了广告行业中的道德失范现象，如商业诚信缺失、伪造数据等，分析了其产生的原因。
2.2 虚假宣传及其影响通过大量的文献研究和实地调查，研究人员揭示了广告行业中普遍存在的虚假宣传现象，并分析了其对消费者权益和行业声誉的影响。
2.3 广告对消费者权益的影响研究人员通过问卷调查和统计分析，调查了广告对消费者权益的影响，涉及到信息不对称、侵犯隐私等问题。
第三部分：研究方案方法3.1 数据收集和实地调研研究人员利用实地观察和深度访谈的方式，收集了大量的第一手资料，以了解广告行业中道德与伦理问题的真实情况。
广告中的道德与伦理问题研究
广告中的道德与伦理问题研究引言广告作为一种商业宣传手段，旨在通过传播信息、塑造品牌形象、促进销售等手段，吸引消费者的注意力并引导他们采取购买行为。
然而，随着广告行业的发展和技术的进步，一些道德与伦理问题也随之而来。
本文旨在探讨广告中存在的道德与伦理问题，并分析其原因和可能的解决方案。
第一章广告中存在的虚假宣传问题1.1 广告虚假宣传对消费者权益的侵害虚假宣传是指广告商在推销产品或服务时故意夸大或歪曲其真实性能、效果等信息。
这种行为不仅误导了消费者，也侵犯了他们作为购买者应享有的知情权。
虚假宣传可能导致消费者购买不符合期望的产品或服务，造成经济损失。
1.2 虚假宣传对企业形象和信誉造成负面影响企业作为广告主要负责人，在推销产品或服务时如果使用虚假信息进行宣传，不仅损害了消费者的利益，也会对企业自身的形象和信誉造成负面影响。
一旦消费者发现广告宣传与实际情况不符，将对企业失去信任，从而影响其长期发展。
1.3 虚假宣传的原因和解决方案虚假宣传的原因主要包括商业利益驱动、缺乏监管和处罚机制等。
解决虚假宣传问题需要加强监管力度，建立完善的广告监管机构，并对虚假广告行为进行严厉处罚。
同时，企业自身也应加强自律，提高广告创作和审核的质量。
第二章广告中存在的隐私问题2.1 广告中滥用个人信息对消费者隐私权的侵犯随着互联网技术和大数据分析技术的发展，广告商可以通过收集个人信息来进行精准定向广告投放。
然而，在这个过程中往往存在滥用个人信息、侵犯消费者隐私权等问题。
一些广告商可能会将收集到的个人信息用于其他目的，甚至泄露给第三方。
2.2 隐私问题对消费者信任和广告效果的影响广告商滥用个人信息和侵犯消费者隐私权的行为，会导致消费者对广告商的信任度下降。
一旦消费者对广告商失去信任，他们可能会对广告信息产生抵触情绪，从而降低广告的效果和影响力。
2.3 隐私问题的原因和解决方案隐私问题的原因主要包括个人信息保护法律法规不完善、监管不力等。
广告创意中伦理道德问题探讨
广告创意中伦理道德问题探讨作者：王文松来源：《合作经济与科技》2017年第24期[提要] 本文通过对广告创意中伦理道德问题的探讨，深入分析广告创意中伦理道德问题产生的原因，并在此基础上提出相应的对策。
关键词：广告创意；伦理道德；广告受众；价值指引中图分类号：G206 文献标识码：A收录日期：2017年10月9日一、广告创意中伦理道德概述伴随着社会经济的高速发展和社会消费水平的不断提高，人们的消费思想发生了很大的改变，由过去追求生存性消费开始向享受性消费转变；消费品市场空前繁荣，人们选购商品的空间更加广阔。
与此同时，家电、洗化用品、食品等各种商品的雷同化现象日趋严重，从而强化了广告在现代生活中的作用。
海量的广告信息冲击着人们的大脑，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体和手机、电子显示屏、电脑等新媒体为我们提供了多样化的信息传播平台。
面对日益激烈的市场竞争，企业要想在广告的汪洋大海中脱颖而出，引起消费者的高度关注，直至最后形成购买力，没有优秀的广告创意是不行的。
好的广告创意不仅可以为企业树立良好的公众形象、促进企业健康发展，还可以在整个社会中形成良好的文化氛围、传递强烈的社会责任感和不懈的人生境界的追求。
但是，目前我国的广告具有好的创意的作品数量还不多，相较之下，低俗、虚假、具有争议的广告创意却层出不穷。
其实，广告创意的伦理道德的沦丧现象早已有之。
比较典型的例子要数2004年的日本立邦漆广告。
日本的立邦漆在《国际广告》杂志上刊登的一则名叫“龙篇”的广告作品曾引起很坏的而社会影响。
另外，国外某减肥广告拿断臂的维纳斯和林肯的雕像来恶搞也是很好的佐证。
这类毫无创意的广告不仅污染了社会的文化环境，还直接导致了我国广告创意领域方向的迷失与伦理道德的沦丧。
二、广告创意伦理道德问题产生的原因广告创意伦理道德沦丧的后果是十分严重的，它不仅扭曲了人们审美观念和价值观，而且也降低了广告所应承担的社会责任。
广告在现代社会中的作用体现在两个方面：一是促进经济发展；二是传承社会优秀文化。
广告行业伦理准则规范
广告行业伦理准则规范随着广告行业的快速发展，伦理准则的遵守成为该行业的重要议题。
广告作为一种传播形式，有着巨大的影响力和社会责任。
为了维护广告行业的良好形象，保证广告的诚信和公正性，制定和遵守伦理准则成为必要之举。
一、广告真实性和客观性广告宣传必须坚持真实性和客观性原则，确保所传递的信息准确、准确，不得夸大夸张。
广告内容应基于科学事实和可靠数据，不得含有任何虚假、误导性或欺骗性的内容。
广告主要在观众的决策过程中起到引导作用，因此广告必须以真实、客观的方式呈现，确保消费者能够根据真实信息做出明智的选择。
二、广告透明和公正广告应当遵循透明和公正原则，不得故意模糊或隐藏真实目的或商业利益。
广告应明确告知观众关于广告目的、产品特点以及相应的购买流程等信息，避免利用虚假宣传手段误导消费者。
此外，广告还应遵循竞争原则，不得进行恶意比较或诋毁竞争对手，确保公平竞争和市场秩序。
三、广告尊重和保护消费者权益广告应尊重和保护消费者的权益，不得侵犯消费者的合法权益和隐私。
广告不得歧视、侮辱或诋毁任何个人、群体或社会团体，不得侵犯他人的知识产权、肖像权等合法权益。
广告应提供真实、准确的产品信息，并不得进行误导或虚假宣传，确保消费者能够做出明智的购买决策。
四、广告道德和社会责任广告从业者应具备高度的道德意识和社会责任感。
广告创作和传播应遵循社会公共利益，避免内容与社会价值观相冲突。
广告不应使用低俗、暴力、淫秽或违反社会伦理观念的内容，不得宣传和鼓励违法犯罪行为。
广告还应积极关注环境保护和可持续发展，避免对环境造成负面影响。
五、广告监管和自律为了保证广告行业的健康发展，广告从业者应当遵守相关法律法规和行业自律规范。
广告监管部门应加强对广告内容的审核和监管，对违反伦理准则的广告进行严肃处理。
广告行业组织和协会应加强自律，建立行业标准和自律机制，促进广告行业的规范发展。
同时，广告从业者也应自觉接受监管和自律，增强行业整体形象和信誉。
广告中的道德与伦理问题研究
广告中的道德与伦理问题研究广告是现代社会中普遍存在的一种商业宣传手段，旨在通过各种媒介向潜在消费者传递商品和服务的信息，以促进销售和商业成功。
然而，广告行业也存在着一系列的道德和伦理问题。
本文将从伦理的角度出发，对广告中的道德问题进行研究。
首先，广告的伦理问题之一是虚假宣传。
为了吸引消费者的眼球和激发购买欲望，一些广告往往夸大了产品的功效或低估了其副作用。
这种虚假宣传不仅误导了消费者，还可能对消费者的权益造成损失。
例如，某些药品广告可能宣称能治愈某种疾病，但其实有效性并不明确。
因此，广告行业需要加强自律，确保广告所传递的信息客观准确，真实反映产品的特点和效果。
其次，广告中的道德问题还包括性暗示和歧视问题。
一些广告通过暗示性的形式来激发消费者的兴趣，但这往往会给观众带来困扰和困惑。
尤其是在涉及性别、种族、宗教等敏感问题时，广告中的歧视性内容容易引发社会争议。
因此，广告行业应该遵守一定的道德准则，避免宣传内容引起对某些群体的偏见和歧视。
广告还存在侵犯隐私和侵害个人权益的问题。
随着技术的进步，广告商有能力从消费者的个人信息中获取并利用数据，以更精准地定位目标消费者。
然而，这种方式可能违反了消费者的隐私权和个人权益。
广告商应该遵循合法和透明的原则，不滥用个人信息，严格保护消费者的隐私。
此外，广告中还有可能违背社会道德的问题。
一些广告可能以不尊重人的尊严、公平和诚信为代价来追求商业利益。
例如，一些广告刻意挑起恶意竞争，抹黑竞争对手的形象，或者利用社会焦虑和问题来滥用观众的情绪，从而获取更多关注和点击。
这样的行为不仅违反了广告行业的道德规范，也损害了整个社会的信任和道德观念。
对于以上的道德问题，广告行业有必要加强自律，并制定更严格的道德准则和规范。
首先，广告商应该通过真实和客观的宣传方式来推销产品和服务，避免夸大其虚假功效。
其次，广告必须遵循尊重和平等的原则，避免任何形式的歧视和侮辱。
此外，广告商还需要确保对消费者的个人信息进行合法和透明的处理，并加强保护消费者的隐私权。
广告道德伦理规范
我国广告职业伦理规范主要有以下几个方面：文明向上，净化风气。
爱国爱民，自尊自重。
情色因各国各地文化背景差异而评价标准不同。
情色广告是指那些隐含性暗示、庸俗低级、亵渎社会、给大部分受众带来不愉快体验的广告。
情色广告对社会带来的负面影响是深远的。
情色广告不仅影响青少年的心理健康，造成对女性形象的歧视，而用会导致大众审美情趣低级俗化，引起大众对广告的反感。
儿童出现在情色或暴力广告中。
如福建亲亲果冻广告，一个小男孩和一个小女孩互喂果冻，“你一口我一口”，画面配上“亲亲”品牌，已经超越了儿童的天真无邪，带入了成人世界的“情色”。
恶俗广告是指那些看了让人觉得恶心、俗气的广告，出现的原因：一是过分追求眼球注意力而忽视受众的感受；二是迎合大众低级趣味。
（一）广告活动对道德建设的正效应，主要包括三方面的内容：
第一、支持大众文化活动，丰富美化人民生活。
第二，赞助社会公益事业，倡导健康的社会道德观念。
第三，正确引导消费活动，建立良好的消费观念
（二）广告活动对道德建设的负效应主要包括三方面：
第一、有些广告格调低下，庸俗丑陋。
第三、误导青少年，影响他们心智的健康成长。
我国广告行业的伦理问题研究论文
我国广告行业的伦理问题研究论文摘要：广告行业是市场营销的重要组成部分，在推动经济发展的同时，也面临着伦理问题的挑战。
本论文旨在研究我国广告行业存在的伦理问题，并探索相应的解决策略。
首先，分析了广告行业的背景和特点。
其次，讨论了广告行业中常见的伦理问题，包括虚假广告、侵犯隐私、误导消费者等。
然后，探讨了引发这些伦理问题的原因，如商业利益驱动、监管不力等。
最后，提出了解决这些伦理问题的方法，包括建立监管机制、推动自律行为、提高广告从业人员的伦理意识等。
通过研究和解决伦理问题，可以提高我国广告行业的道德水准，促进行业的健康发展。
关键词：广告行业、伦理问题、虚假广告、侵犯隐私、误导消费者、监管机制1、引言广告作为市场营销的一种重要手段，不仅有助于企业推广产品和服务，还可以促进市场经济的发展。
然而，随着广告行业的迅速发展，一些伦理问题逐渐浮出水面。
这些问题不仅损害了消费者的权益，也对广告行业的声誉产生了负面影响。
因此，研究广告行业的伦理问题是非常必要的。
2、广告行业的背景和特点广告行业是一种通过传播产品信息和形象来影响和引导消费者购买行为的活动。
它通过媒体、户外广告和互联网等渠道，将商品信息传达给广大消费者。
广告具有广泛的覆盖面和影响力，可以激发消费需求，推动产品销售和市场竞争。
3、广告行业存在的伦理问题3.1 虚假广告虚假广告是指广告内容与实际情况不符，以欺骗消费者为目的的行为。
这种广告不仅误导消费者的购买决策，也会对企业声誉造成损害。
3.2 侵犯隐私在广告行业中，一些企业为了获取更多客户信息，会侵犯消费者的隐私。
他们可能会收集消费者的个人信息，并将其用于广告推送和市场营销活动。
3.3 误导消费者广告行业中的一些商家为了吸引消费者，可能会使用夸大宣传、隐瞒信息等手段，误导消费者做出不理性的购买决策。
4、引发广告伦理问题的原因4.1 商业利益驱动广告行业的主要目的是为企业提供推广服务，实现商业利益最大化。
在广告教学中进行广告伦理教育的方法创新
在广告教学中进行广告伦理教育的方法创新本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！初令伟（1985—），女，山东烟台人，硕士研究生，广东财经大学华商学院艺术系广告学教师，研究方向：品牌传播、新媒体。
摘要：随着经济的发展，广告业也取得了飞速的发展。
然而广告业在取得巨大经济利益的同时，也带来了广告伦理失范的众多问题。
究其背后的原因，除了经济利益的驱使，更多的是广告人自身伦理道德的低下所致。
因此，对广告人进行伦理教育是非常有必要的。
而作为未来广告行业的生力军——高校广告学专业学生，其职业素养、职业道德的高低直接影响着广告行业能否健康发展。
因此，将广告伦理教育纳入广告教学中就显得尤为重要。
关键词：广告教学；广告伦理教育；课程设置近年来，随着经济的快速发展，广告行业也取得了飞速的发展。
广告不仅以其特有的经济功能全面渗透于社会经济生活之中，成为社会发展的强大推动力，更以其特有的文化张力全面参与社会文化的建构，革新着人们的生活方式，改变着社会文化结构，影响着人们的价值观念。
广告的传播过程就是人们共享社会文化的过程，也是一个社会文化价值观念不断被传送、强化和公众接受文化教化的过程。
社会的进步和发展要求广告传播正确先进的消费观、道德观和价值观。
然而，现实情况是广告伦理失范的问题越来越严重。
究其背后的原因，除了经济利益的驱使，更多的是广告人自身伦理道德的低下所致。
一、在广告学中进行广告伦理教育的必要性1当前广告伦理失范现象严重，呼吁广告伦理教育当前广告迅速发展的同时伴随着众多的广告伦理失范问题。
如虚假广告泛滥，广告中很多商家为说服消费者购买产品，不惜夸大产品使用功效与价值，欺骗消费者购买，从而伤害消费者的感情。
有些广告主为了吸引消费者的眼球，发布性暗示广告。
如目前在各大电视上热播的“超威”电动车电池广告，为吸引消费者的眼球，用美女做广告，本身无可厚非，但整个广告画面，突出了美女丰腴的胸部，性暗示效果不言而喻。
广告策划与传播的价值观与伦理
广告策划与传播的价值观与伦理广告是一种社会现象，也是一种商业活动。
它既具有信息传播的功能，又具有市场营销的价值。
然而，广告活动并非无懈可击，它需要在价值观和伦理的指导下进行。
本文将探讨广告策划与传播的价值观和伦理，以期为广告行业的发展提供一些有益的启示。
广告的价值观广告的价值观是指广告活动所倡导和传播的一种价值观念。
它反映了广告主、广告公司和消费者之间的价值取向，是广告活动的灵魂和核心。
广告的价值观主要包括以下几个方面：真实性与诚信广告活动应遵循真实性与诚信原则。
广告主应如实告知消费者产品或服务的特点、功能和效果，不得夸大或虚假宣传。
广告公司和广告策划人员应遵循专业道德，拒绝制作和发布虚假广告。
社会责任广告活动应承担社会责任，传递积极向上的价值观念，弘扬正能量。
广告主、广告公司和媒体应共同关注社会问题，通过广告宣传引导公众关注和参与社会公益事业。
人文关怀广告活动应关注人的需求和尊严，传递人文关怀。
广告内容应尊重人的多样性、个性化和独特性，避免对特定群体进行歧视和贬低。
创新与创意广告活动应注重创新与创意，不断提高广告的审美价值和艺术价值。
广告主、广告公司和媒体应勇于尝试新的广告形式和表现手法，为消费者带来独特的广告体验。
广告的伦理广告的伦理是指广告活动应遵循的道德规范和行为准则。
广告的伦理问题主要涉及以下几个方面：隐私权与肖像权广告活动应尊重消费者的隐私权与肖像权。
广告主、广告公司和媒体在收集、使用和传播消费者个人信息时，应遵循相关法律法规，确保消费者的隐私权和肖像权不受侵犯。
公平竞争广告活动应遵循公平竞争原则。
广告主、广告公司和媒体不得利用广告手段进行不正当竞争，损害竞争对手的合法权益。
保护未成年人广告活动应保护未成年人的身心健康。
广告主、广告公司和媒体不得制作和发布对未成年人产生不良影响的广告，不得利用未成年人从事广告活动。
公益广告广告活动应承担公益责任，积极制作和发布公益广告。
公益广告应关注社会公共利益，传递正能量，促进社会和谐发展。
论广告传播中的伦理问题
论文摘要：广告作为一种特殊的传播活动，对社会文化、伦理观念的影响愈加明显。
由于传播过程中的各主体所处地位和立场的不同，以及传播目的及方式的差异而导致广告活动产生出一系列伦理问题。
广告传播对社会文化、伦理精神、民俗风尚的漠视，对受众消费心理和价值追求的把握的欠缺，以及职业道德精神的缺失，是造成广告道德困境的主要原因。
论文关键词：传播；广告；伦理道德广告是一种高度开放性的大众传播行为，在信息时代扮演着极为重要的角色，已成为社会进步、企业发展乃至个体生活不可或缺的组成部分。
作为生产者、经营者、消费者之间架起的那座信息桥梁，作为一种有效的市场营销工具，作为商业文化的载体，广告已经从最初的功能告知型广告发展到了“说服型”功能的广告，因此广告总是试图以夸张的手法向受众进行劝说，试图以频繁的亮相加深受众记忆，并极力倡导特定的价值观念或是生活方式引导受众的消费。
另一面，受众大多只在特定的时候(如选择适用产品)才真正需要广告信息的支持，并且，受众并非完全或是始终能够对广告做出正确判断，于是，传播过程中的各个元素，由于其本身所处的地位和立场的不同，以及传播目的及方式的差异而产生出诸多伦理问题。
社会伦理其实就是社会整体的道德环境与个人道德意识、道德修养的互动过程与互动效果。
人们一方面受道德氛围的影响具有一定的价值标准与评判理念，另一方面，又在长期的社会发展中通过不断对世界、对人性认知的深化促进了道德内涵与外延的纵深扩展。
传播活动从事的社会事业有着自己的目标和实现目标的具体行为，它自诞生那一刻起就开始在监测社会环境、引导舆论、普及知识、整合社会价值观等方面孜孜不倦地工作，因此也就决定了其活动过程中传播者、传播渠道、传播内容、受众及其它相关元素必然被社会伦理所关注。
具体到广告传播活动，因其是商业文化的载体，反映着一定时期的商业文化趋势，也就不可否认对社会具有一定的导向性，于是。
广告同样会被置于社会伦理环境中去思考和评判。
谈广告设计教育中的道德观教育
德 问题 对人 民大众和整个社会带来很 多的不 良影响。因而 ， 在广 节。因而高校的广告设计教育有必要从 以下方面对学生进行道德
告 设 计 教 育 中 重 视 和 加 强 道 德 观 的 教育 就 有 着非 常 重 要 的 意 义 。
一
观 教 育
、
进行广告道德观教育的重要性
பைடு நூலகம்
首 先 ，要 从 理 念 上 重视 广 告 道 德 观 教 育 ，把 道德 观 教 育 摆 在 与 广 告设 计 技 能 教 育 同等 重 要 的 位置 。在 教 学过 程 中 ，要 把道 德
报 纸 杂 志 、 电视 、网络 等 都 充 斥着 五 花 八 门 的 广告 。正 如 美 国广 来 的 学 生 既 具 有扎 实 的 专业 基 础 又 具 有 良好 的职 业 道 德 意 识 ， 告 学 学 者朱 丽安 ・ 沃 卡 认 为 的广 告 已 多 方面 、多层 次 地 影 响 成 为能 正 确 运 用 物质 利 益 原 则 符 合道 德 观 念 和道 德 规 范 的广 告 西
害 ．对 广 告 行业 和 广 告 主 的信 誉 产 生 了怀 疑 ，对社 会 经 济 秩 序形 生理 解 传 统 文 化道 德 观 念 的 深刻 内涵 ．懂得 各 民族 的 传统 及 不 同
成 了干扰。由于广告设计从业人员有相 当部分来 自各高校广告专 的风 俗 习惯 ．在 广 告 设 计 中避 免 因 无 知 而造 成 的道 德 观 问 题 。
业 的毕 业 生 。因 此 在 广 告 设 计 教 育 中 进 行 道 德 观 教 育 就 非 常 重
最后 ， 要在设计实践 中进 行广告道德观教育 。 在教学过程中 ，
要 。倘若广告设计教育只重设计 方法与技１ ￣ 传授 ，而忽视 了道 要组 织 学 生 步 入社 会 参 加 一 定 量 的设 计 实 践 ，帮助 他 们 了 解广 告 ５９ ， 德观的教育 ， 其培养出来 的人才只会一味 的追求商业利益而不注 设计 职 业 的 特 征 及 广告 道 德 在 广告 活 动 中 的 重要 意 义 。 他 们 熟 使
第2章广告道德与伦理规范
第2章广告道德与伦理规范
•（三）道德的实现
•职业道德标准测试题
•11、某国有企业陷入困境，而厂长却超标购买专用轿车，对此，作为企业的员工，你会采取哪一种做法 • •A、通过职代会，质询或罢免厂长 B、给厂长写信，力陈这样做的厉害关系 • •C、向上级主管部门反映 D、对厂长的行为予以谴责 • •12、你不认可以下哪种说法？ • •A、碗里剩下一粒米也要吃光 B工作忙时，地上掉了一块钱也不去拣 • •C.、水龙头滴水，马上关紧 D.打印纸用完正面再用反面 • •13、员工小张一贯准时上班，但在一次上班途中，突遇倾盆大雨而迟到了，你认可以下哪些做法？ • •ห้องสมุดไป่ตู้、小张虽然违犯了公司规定，但事出有因，情在可原，可以理解 • •B、应该严格按照公司规定，处理小张 C、给予小张口头批评 D、偶然一次，应该谅解 • •14、你认同以下哪一种观点？ • •A、知识最重要 B、人际关系最重要 C、能力最重要 D、人品最重要 • •15、日常工作中，你比较注重什么？ • •A、使自己的着装和发型非常得体 B、提高自己的社会效能力 • •C、广泛建立对自己有利的社会资源 D、提高自己的业务水平和工作能力
第2章广告道德与伦理规范
•（三）道德的实现
•职业道德标准测试题
•1、当你写完一份公司年终工作总结后，你通常会采取哪一种做法？
• •A、反复检查，确认没有错误才上交
B、确信自己已做得很好，不再检查就上交
• •C、先让下级或同事检查，然后自己检查后再上交 D、先交给上司，视领导意见而定
• •2、在工作中当你业绩不如别人时，你通常会采取哪一种做法？
• •C、客人怎么劝也不喝 D、虽然自己酒量不行，但可以通过展示自己的人格魅力，赢得客人的尊重
广告道德与伦理规范
广告道德与伦理规范引言广告作为商业活动中的重要组成部分，不仅是产品推广的工具，也是企业宣传形象和塑造信任的方式之一。
然而，广告也存在一定的道德和伦理问题。
因此，在广告行业中制定和遵守道德与伦理规范显得尤为重要。
本文将深入探讨广告道德与伦理规范的重要性、内容以及如何贯彻执行。
广告道德规范的重要性维护消费者权益广告作为产品推广的重要手段，旨在吸引消费者的注意力，鼓励消费，并为其提供有关产品的信息。
然而，如果广告产生虚假宣传、欺骗消费者等不道德行为，将严重侵犯消费者的权益。
因此，通过制定严格的广告道德规范，可以保障消费者的权益，维护公平竞争的市场环境。
塑造企业形象广告是企业宣传形象的重要手段之一。
一家公司广告的内容和形式会直接影响消费者对该公司的认知和印象。
遵守广告道德规范有助于公司形象的正面塑造，增强企业的信誉度和声誉。
只有通过诚实、准确、公正的广告宣传，才能赢得消费者的信任和支持，从而增加销售和市场份额。
倡导行业自律广告行业的自律是行业良性发展的关键。
道德规范的制定和执行有助于提升整个行业的道德标准，并倡导广告从业人员秉持职业操守，遵守行业规范。
只有在整个行业都遵循道德规范的情况下，才能提高广告行业的声誉和社会地位。
广告道德规范的内容广告道德规范主要涉及以下几个方面：1. 诚实与真实广告必须诚实宣传，不得含有虚假、误导性的内容。
广告中的陈述、插图、声音等必须准确、真实地反映产品的性能、功能、品质和使用方法。
广告内容应基于确凿的事实，不能夸大其词或欺骗消费者。
2. 尊重消费者权益广告必须尊重消费者的知情权、自主选择权和财产权。
广告内容不得侵犯消费者的隐私，不得利用消费者的弱势地位进行欺骗手段，不得误导、虚假宣传以及误导性销售。
3. 遵守公共道德广告应遵循公共道德，不得包含黄色、低俗、暴力等不良内容，不得侮辱或歧视特定群体，不得给社会带来不良影响。
4. 竞争公平广告竞争应当符合公平、公正的原则。
广告不得使用不正当手段攻击竞争对手，不得损害其他企业的商誉和利益。
网络广告的伦理和道德问题探讨
网络广告的伦理和道德问题探讨随着互联网的普及，网络广告越来越成为企业推广产品和服务的重要手段。
但是，网络广告的发展也带来了一些伦理和道德上的问题。
本文将从几个方面探讨网络广告的伦理和道德问题。
一、网络广告中的虚假宣传网络广告中虚假宣传问题比较突出，一些企业在推广产品时可能夸大了其功效，给消费者误导。
最近，某家珠宝公司的广告因为出现虚假宣传而被罚款，而且企业的信誉也受到了影响。
虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也会破坏企业形象。
执法机构和社会公众对网络广告中虚假宣传越来越关注，有些网站已经采取措施，规范广告发布并增强虚假宣传的打击力度。
同时，企业应该自觉遵守广告宣传有关法律法规，并实行内部严格审查机制，避免虚假宣传。
二、网络广告中个人信息的分析和使用问题网络广告还引发了私隐保护问题，一些企业在广告中通过收集、分析和使用消费者的个人信息来进行精准的广告投放。
然而，这种做法也引起了消费者的不满和担忧。
在网络广告中使用个人信息需要保障消费者的知情权、选择权和自主权等权利，并遵守有关个人信息保护的法律法规。
企业在开展精准广告投放时，应该注意保护消费者的个人信息，合法获取和使用个人信息，同时保证信息的安全。
三、网络广告中人文主义的缺失网络广告在赢得市场份额时，有时可能难以避免使用“低级趣味”、“力透纸背”的手法，以增加广告的吸引力和关注度。
但是，“低俗化”和“动用情绪”等手法，往往是伴随着人文主义的缺失而产生的。
网络广告的宣传内容和形式，影响着观众的价值观和伦理观。
一个具有社会责任感的企业，需要在网络广告宣传中更加关注人们的感受和感受的品质，注重人文主义的关怀和情感。
这不仅有利于提高广告的艺术性，也有助于树立公司积极向上的形象。
四、网络广告中道德风险的影响广告宣传与人道问题，是社会对广告伦理问题的重要关注点。
在网络广告中，一些涉及人性和社会问题的广告宣传，常常因取舍不当而引起公众的反感。
例如，一些宣传所谓“减肥药”或“保健品”的广告，在摆脱肥胖或保持健康的同时，往往强调了“完美体型”的理念，带有消费者太阳能与健康仪表的欺骗成分。
第六章 广告中的伦理道德问题12。28
5、犹太教——基督教将人作为目的，“像爱自己一样爱你的邻居” 这里所说的爱并不像康德的“绝对命令”那样，只是一条生硬、严格、无条件的原则， 关心他人也并不是像罗尔斯的理论中那样只是基于由个人利益出发的社会契约。它从根本 上保持了个人化。 应用：广告中的欺骗、暴力、色情都是不道德的，因为爱自己的人不愿自己被暴力色情的 包围，不愿自己被广告欺骗，但你却为了私利而将不愿加诸自身的事加于他人。
2、康德的绝对命令：“只按你的意愿能成为普遍规律这一准则行动。” （良心） 人生来就是有良心的，我们必须服从自己的良心。绝对命令是人类固有的，领悟它不是通 过理智而是良心，人们靠良心承担道德责任，良心告诉我们选择善，回避恶。而一旦违反 了自己的良心——不管多轻微或无意，我们都会产生负罪感。是良心，把道德法则嵌入人 类本性之中 应用： 立邦漆（无意）12.28\立邦漆\风波缘何而起.htm 12.28\立邦漆\道歉还是炒作.htm
第六章 广告中的伦理道德问题
引子：请大家看下面这些广告,谈谈 你对这些广告的看法?
12.28\立邦漆\风波缘何而起.htm
珍稀花卉妇女节添彩 本报讯（记者** 通讯员**）2004年2月28日至3 月9日，北京植物园热带展览温室将举办“妇女花 卉文化节”。“花卉文化节”期间，将集中展示 5000多种热带花卉植物，并首次展出来自日本、 墨西哥、南非等地的稀有植物。其中，盛开着美丽 花朵的“龟纹木棉”、红果累累的假槟榔以及有着 传奇色彩的“爱情果”——海椰子，都将与大家见 面。 “花卉文化节”期间，所有参观热带展览温室 的女性朋友可以凭温室门票获得一盆精美花卉，让 大家把美丽带回家。3月5日到8日每天下午2时到4 时，年满70岁的女性游客将可以两折（10元）参 观温室。咨询电话：625912**
谈广告设计教育中的道德观教育
谈广告设计教育中的道德观教育作者：孙红阳来源：《商场现代化》2009年第06期[摘要] 现行的广告设计教育缺失对职业道德素质的培养，广告作品中出现诸多的道德问题，对人民大众和整个社会带来很多的不良影响。
在广告设计教育中如何重视和加强道德观的教育有非常重要的意义。
[关键词] 广告设计教育道德观培养随着广告与人们生活联系的紧密，各行各业对广告设计人才需求的增加,广告设计教育的地位与作用也尤为突显。
但是,现行的广告设计教育大多偏重于专业理论教授和设计技能的培育,忽视对职业道德素质的培养，在设计出的广告作品中出现诸多的道德问题,对人民大众和整个社会带来很多的不良影响。
因而,在广告设计教育中重视和加强道德观的教育就有着非常重要的意义。
一、进行广告道德观教育的重要性当今，人们的社会生活与广告有着千丝万缕的联系。
据统计，至2006年底全国共有广告经营单位143129家，从业人员1040099人。
广告无处不在，无时不有，街道两旁、建筑外部、商店内外、报纸杂志、电视、网络等都充斥着五花八门的广告。
正如美国广告学学者朱丽安·西沃卡认为的广告已“多方面、多层次地影响和塑造着人们的日常生活”。
在众多的广告中，不乏设计庸俗、趣味低下，有悖公共道德范畴的下劣之作。
这类不道德广告对大众利益与情感造成了伤害，对广告行业和广告主的信誉产生了怀疑，对社会经济秩序形成了干扰。
由于广告设计从业人员有相当部分来自各高校广告专业的毕业生，因此在广告设计教育中进行道德观教育就非常重要。
倘若广告设计教育只重设计方法与技巧的传授，而忽视了道德观的教育，其培养出来的人才只会一味的追求商业利益而不注重公共道德，其设计作品对公众、社会的危害就可想而知。
甚至是其设计能力越强，对社会的危害性也就越大。
二、广告设计人员道德观缺失的内在动因不道德广告产生的原因是多方面的，既有外部因素，又有广告设计人员自身道德观低下的内部动因。
在此，主要对设计人员道德观低下的内在动因进行分析，集中体现在以下二个方面：一方面，受利益的驱使，缺乏必要的职业道德。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
广告教育中的道德伦理观的置入广告业是文化产业的重要组成部分，高校广告学专业在制定人才培养目标时，应从广告与人、广告与社会发展关系的高度出发，结合广告教育特色，着重于培养具有道德伦理观的高素质技能型广告人才。
然而当前，高校广告学专业将课程教学重点放在广告策划、广告制作、广告心理、广告语言等方面，忽视了道德伦理观在教育教学体系中的渗透，造成广告道德伦理教育内容缺失。
为此，高校广告教育必须对道德伦理观教育机制进行重构。
一、广告教育中道德伦理观教育现状
我国对广告伦理的研究晚于英美等发达国家，一直存在着广告伦理教育途径、范式研究不足的问题，加之对国外成功的广告伦理教育缺乏有效借鉴，从而造成我国高校广告学专业一直未能构建起广告道德伦理教育机制。
现阶段，我国高校广告教育在道德伦理观教育方面暴露出以下问题：
（一）缺乏专门课程在高校广告学专业教学中，虽然广告道德伦理被视为培养学生职业道德、职业认同的重要教育环节，但是从广告学专业课程体系设置上来看，大部分高校却没有针对广告道德伦理开设专门课程。
当前，只有部分高校开设了广告伦理与法规、广告伦理、广告伦理与政F规制研究等专门课程，其他高校只是将广告伦理学教学内容融入了广告学概论、广告管理与法规等课程中，使得广告道德伦理教育既缺乏专门课程作为教育实施载体，又缺乏与其他专业课程的有效整合，不利于广告学专业学生的道德伦理观培养。
（二）教育内容简化在广告教育中，广告道德伦理内容被简化为对广告活动伦理失范的批评，并将其教育内容融入到广告法律法规课程中，或是直接由广告法律法规课程所替代。
但是，从广告道德伦理与广告法律法规的本质上来看，两者存在着明显区别，具体表现为：法律是他律，对行为起着规范作用。
道德是自律，对行为起着约束作用；法律依靠强制性措施予以施行，具备治标效用。
道德依靠尊重、自省、责任心、负罪感予以维护，具备治本效用。
由此可见，用广告法律法规课程替代广告道德伦理程有失妥当，并且还容易使学生产生伦理观认识偏差，形成的“守住底线、明确红线、避免越线”的狭隘道德伦理观。
（三）道德伦理观认识偏差我国高校广告学专业教师普遍认为广告道德伦理对学生的专业发展益处不大，即使开设了相关课程，也容易出现课程内容脱离实际的情况，难以对学生的广告实践产生积极影响，这也在一定程度上阻碍着道德伦理观教育在广告学专业教育中的有效开展。
在广告教育中，广告道德伦理观教育内容未能深入到伦理学理论层面，只是停留在传播伦理的渗透。
而传播伦理多从社会批判视角去分析广告问题，这种视角定位忽视了学生亲身感受，易使学生产生距离感，加剧学生对道德伦理观不切实际的误解。
二、广告教育中道德伦理观的深度置入策略
（一）道德伦理观置入广告学专业人才培养目标在广告教育中，要让广告学专业学生树立道德伦理观，将道德伦理观深入置入学生的职业道德培养范畴，具体包括：使学生掌握广告活动伦理维度、广告
道德准则、广告行为规范、广告道德传播等方面的原则和规律；理解广告道德伦理观是广告本身发展的内在需要，也是对广告实践活动的内在约束；能够用广告道德伦理观分析广告运作中利害关系人所涉及的伦理问题，以及广告传播利益与社会责任之间的关系。
通过对广告学专业学生进行道德伦理观教育，能够让学生毕业后成为广告人、媒体人打下职业道德基础，使学生能够用道德伦理观带来约束自己的职业行为，严格要求自己必须遵守职业道德准则，时刻告诫自己做具有强烈社会责任感的广告人，不断创作出健康、高尚、真实的广告作品，引导社会公众树立正确的价值观念，从而促进我国广告业更好地发展。
（二）道德伦理观置入广告学专业课程体系建设在高校广告教育中，道德伦理观既可以置入专门的广告伦理课程中，也可以融入到其他专业课程教学中，使道德伦理观教育贯穿于广告专业教育的各个阶段，着重于培养学生职业道德素养。
1.设置专门的广告伦理课程。
高校广告学的专业课程体系建设要结合广告教育特色，以及学生职业道德培养需求，设置专门的广告伦理学课程，让学生在广告伦理学课程学习中增强道德伦理观。
在广告伦理学课程中，高校既可以选用已经出版的广告伦理学教材，也可发挥自身办学优势，编写广告伦理学教材，将教研成果转化为教学资源。
如，广告学专业可选用陈正辉编写的《广告伦理学》、苏士梅和崔书颖编写的《广告伦理学》教材。
同时，高校广告学专业也要学习借鉴国外在广告伦理方面的研究成果和成功经验，积极推进具有中国特色的广告伦理研究，并将研究成果引入到课堂教学中，从而培养学生道德伦理观，推进我国广告业持续健
康发展。
2.与其他专业课程相结合。
在广告道德伦理教育中，高校可将教育内容层层分解，融入到不同的学期课程中，引导学生在整个学程中形成正确的道德伦理观。
具体做法如下：第一学期和第二学期，高校在先导课程中培养学生社会责任感，渗透诚实、尊重、公平、透明的伦理观教育内容，增强学生对道德伦理的认同感，使学生能够辩证地看待广告的文化力量，以及对社会机制产生的影响。
在第三学期和第四学期的专业课程中，将道德伦理教育内容与广告策略、广告技术学习相结合，使学生能够从道德风险的角度分析广告伦理与广告效果之间的关系。
在第五学期和第六学期的实训实习课程中，可让学生在实践中践行广告道德伦理观，将抽象的观念与具体的实践相结合。
（三）道德伦理观置入课程教学内容在高校广告教育中，要将道德伦理观置入广告课程教学中，通过优化教学设计，调整教学视角，进而帮助学生将道德伦理观内化为自己的职业信念，并在毕业后的工作中一以贯之。
1.优化教学设计。
在广告伦理学课程教学中，教师要让学生全面理解广告伦理产生的原理、机制、后果和解决方案，夯实学生道德伦理的理论知识基础。
为此，教师要对该课程教学进行优化设计，明确教学方向，具体如下：一是广告伦理学课程教学可从有争议的伦理现象入手，让学生通过分析伦理现象，掌握伦理问题的本质，提高学生的道德伦理意识；二是教师为学生创设广告语境，让学生在真实的广告语境中探究道德伦理问题的生成机制；三是教师采用案例教学，让学生通过分析案例探讨调整方案，掌握广告活动中伦理问题的解决方法。
2.采用不同教学视角。
在广告学伦理课程教学中，教师。