5.1企业的经营与发展
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依靠科学管理，形成竞争优势
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料②
制定正确的经营战略
在发展过程中，阿里巴巴的经营战略一直在调整，
从“为中小型制造商提供了一个销售产品的贸易平
台”，到“成为主要的网上交易市场，让全球的中
小企业透过互联网寻求潜在贸易伙伴”，再到“专
注于为来自中国和全世界的中小企业买家和卖家提
是企业法人 性质
股份有限公司：
全部资本分为等额股份， 股东以其认购的股份为限对公司承担责任，
公司则以其全部资产对公司债务承担责任。
是企业法人
性质
联系：
“有限”是指股东仅以其认购的股份对公司债务
负有限清偿责任。在付出各自的股金后，他们就 不再对公司的债务负责。
“合股”是指由若干人共同集资来建立一个公司，
常由一家占优势的企业吸收一家或者更多企业。（概括的
说：就是“
”）。
麦肯锡的研究显示，在过去20年里，全球大型企业兼并案 例中取得预期效果的比例低于50%。具体到中国，则有 67%的海外收购不成功。企业盲目兼并可能会削弱企业原 有的竞争力，影响经济效益的提高。
＋﹥
对于企业的兼并
在达沃斯论坛上的一 番话很有道理,当时,他 说:“一是企业并购动 机要单纯,不能因为贪 便宜或是手中有钱就并 购。二是应做好充分准 备,不要超出自己的整 合能力。”
C
C．制定正确的经营战略
D．树立企业良好的信誉和形象
2、某公司总经理告诉员工：“不要光看到钱，那只是一 种有形的东西，而企业形象的强大、信誉的提高，那才 是我们真正的财富。”上述材料表明 ()
A．营利不是企业经营活动的目的 B．企业的信誉和形象是企业经营成败的唯一决定因素 C．企业的信誉和形象是一种无形资产 D．保证优质的产品和服务，企业就一定会兴旺
3、我国造船业占世界造船份额的43%。有人这样分 析，欧美靠控制标准，日韩靠控制技术和管理，中 国靠拼体力，自主创新能力不强。这给我们的启示
C 是( )
①通过扩大生产规模提高企业的国际竞争力 ②通过提高科技创新能力，形成自己的竞争优势 ③依靠科学管理，提高劳动生产率和经济效益 ④通过发展科学技术提高造船的数量和速度
阿里巴巴成功的原因在哪里？
想一想：
1、阿里巴巴集团企业经营的直接 目的？理由？
直接目的：
企业营利的意义：开发技术、更新设备、 扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更 多的财富。P40
案例一：
结合本课P40页知识点，分组探究 阿里巴巴的成功经营模式，找出与 材料对应的知识点，并填写思维导 图卡。 （5-10分钟）
A．①② B．②④ C．②③ D．③④
4．随着房租、钢材等成本的提高，以及网络 经济的冲击，我国很多民营企业面临着破产的 风险，下面对企业破产认识正确的是( )
D A．对那些严重亏损的企业必须进行破产
B．企业破产有利于减轻企业的竞争压力 C．企业破产不利于产业结构的合理调整 D．企业破产有利于强化企业的风险意识
案例二：
海尔55.8亿美元兼并通用家电。是中国家 电业最大一笔海外并购。
京东 近100亿“打包”接盘一号店
万达集团以230亿“吞下”传奇影业。海外最大的 文化产业并购案，万达影视也因此成为全球收入 最高的电影企业。
阿里巴巴宣布以10.45亿美元100%全 资收购高德地图。
材料①：高德地图被兼并
1、金版学案第五课练习题；
2、预习新课，并完成学案的预习作 业。
2009年2月，法院宣布三鹿集 团破产。
2009年3月，三元集团以6.1650 亿元成功拍得三鹿资产。
思考： 什么是破产？ 针对三鹿集团的破产，你能
说说诚信经营对企业生存和 发展的重要意义吗？ 破产作为一种经济现象，有 什么积极作用？
根据企业兼并以及破产的案例，思考 案例中提出的问题，从课本中找出与 材料对应的知识点，填写思维导图卡。 并请同学总结。
树立良好的企业形象
（1）企业经营成功的决定因素
①正确的经营战略——首要因素
②依靠技术进步，科学管理等手段， 形成自己的竞争优势——关键因素
③诚信经营，树立良好的信誉和企业 的形象——重要因素
阿里巴巴的经营模式让我们看到了善 于经营的企业的成功要素。 思考：在激烈的市场竞争中，假如企 业经营不善，会造成什么后果？
2014年2月，阿里巴巴宣布以
10.45亿美元100%全资收购其
控股的高德地图。阿里巴巴
需要高德来补齐它在地图这
个“入口级”平台上的短板，
同时制衡在这个市场上与高 德势均力敌的，以及虎 视眈眈的腾讯。而反过来， 被兼并和退市给高德带来的 最大好处无疑是彻底摆脱了 商业化压力。
思考：
什么是兼并？阿里巴巴 兼并高德地图对企业和 社会有什么积极作用？
or
据统计中国民营企业
平均寿命只有2.9年
每年约有100万家民营企业破产倒 闭。但进入破产程序的仅有两三千 家。
60%的企业将在5年内破产，85% 的企业将在10年内消亡，能够生存 3年以上的企业只有10%
在中国每天有2740家企 业倒闭，平均每小时就有 114家企业破产，每分钟 就有两家企业破产。
弘毅投资总裁赵令欢
2．企业破产的含义
②破产：指的是对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企 业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。 （当企业无法偿还债务时，由法院拍卖企业所有人所有
资产，用来偿还债务）
3.企业兼并与破产的积极作用
对企业： 企业兼并：可扩大优势企业规模，增强优势企业实力，实现 以优带劣。 企业破产制度： 可强化企业风险意识，促其改善经营管理、提高企业竞争力。
善于经营 企业的 经营不善
经营与发展
失败
值 规
律
信誉和形象
破产
1、 2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺
基亚手机业务。曾几何时，NOKIA就是手机的代名 词，但是对旧的运行系统恋恋不舍，对移动通信 行业趋势的误判等颠覆了昔日的英雄。这警示企 业在市场竟争要
A．降低商品的价值量 B．加强管理提高劳动生产率
是否任何兼并都有利于 企业发展？
盘点企业破产的典型案例
三鹿集团因 “毒奶粉”事 件，声誉下 降，宣布破 产。
柯达 欠下67亿美 元债务申请破产
材料②：三鹿集团破产始末
三鹿集团原本是一家集奶牛 饲养、乳品加工、科研开发 为一体的大型企业集团早期 发ห้องสมุดไป่ตู้良好，曾获得国家科学 技术进步奖
2008年的毒奶粉事件：三鹿 牌婴幼儿配方奶粉被发现含 有三聚氰胺导致全国大量婴 幼儿患肾结石。三鹿集团信 誉急剧下降。
供高效、可信赖的贸易平台”。
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料③
诚信经营，树立良好的信誉
马云对诚信的独特理解见之于他的一句名言：“让诚信的人先富起来”。
正是抱着这一初衷，阿里巴巴在国内最早推出了自己的诚信体系和诚信产
品——诚信通;而同样是出于增进电子商务诚信体系的考虑，阿里巴巴推出
了第三方支付工具支付宝。
什么是兼并？阿里巴巴兼并高德地图 对企业和社会有什么积极作用？是否 任何兼并都有利于企业发展？
什么是破产？针对三鹿集团的破产， 你能说说诚信经营对企业生存和发展 的重要意义吗？破产作为一种经济现 象，有什么积极作用？
1．企业兼并的含义：（书P41）
①兼并：两家或者更多的独立的企业合并组成一家企业，通
对国家经济发展： ①有利于社会资源的合理配置，提高社会资源利用效率，促 进国家经济发展。 ②优胜劣汰是价值规律发生作用的结果。
我们的共识：
虽然说公司经营不善会被 兼并或面临破产，但兼并与 破产还是不一样的，所以， 国家的政策：
鼓励兼并，规范破产。
战略和定位
利润
被兼并
目 的
价
科技和管理
关键因素 成功
阿里巴巴企业文化价值观：客户第一：客户是衣食父母;团队合作：共享共
担，平凡人做平凡事;拥抱变化：迎接变化，勇于创新;诚信：诚实正直，
言行坦荡;激情：乐观向上，永不言弃;敬业：专业执着，精益求精
2010年5月，阿里巴巴集团宣布从2010年起将集团年收入的0.3%拨作公益 基金，是国内互联网企业首家环境保护基金。
第二单元 生产、劳动与经营
第五课 企业与劳动者
第一框 企业的经营与发展
你知道潮州的这一些企业吗？
广东恒洁卫浴有限公司
潮州华丰集团股份有限公司
满艺陶瓷制作厂
潮州创佳集团有限公司
潮州三环（集团）股份有限公司
=
一、公司的类型
（一）企业的含义地位与分类
含义：
企业是以营利为目的而从事生产经营活 动，向社会提供商品或服务的经济组织
这笔资金被分成股份。持有这些股份的人叫做股 东，他们是这个公司的所有者。
假如现在你想上网买东西，会想到哪些网络交易平台？
阿里巴巴
研究学习
阿里巴巴是1999年马云先生创立 的网上贸易交易平台，旗下拥有 一系列的电子商务业务，著名的 淘宝、天猫、聚划算等，依靠广 告和佣金挣钱。数据显示：（截 至2017年6月底）。从整体来看， 阿里巴巴收入达人民币501.84亿 元（74.03亿美元），同比增长 56%。净利润更是达到140.31亿 元，同比增长96%。
决策机构 股东大会及董事会 处理重大经营管理事宜
3、组织机构
执行机构 总经理及助手
日常经营
监督机构 监事会 独立法人地位
4、公司制的优点 有限责任制度
监督
各个机构的 组成及职能
科学管理结构
有限责任公司：
它由50个以下股东出资设立，注册资本最低3万元 股东以其出资额为限对公司承担责任， 公司以其全部资产对公司的债务承担责任
地位: 市场活动的主要参加者，国民经济的细胞
类型: 国有企业、集体企业、私营企业、混合所有制企业
公司制
典型的，主要的
组织形式 个人独资企业
合伙企业 公司一定是企业，企业不一定是公司（企业≠公司）
（二）公司制
1、含义：依的法企设业法立人的。，全部资本由股东出资，以营利为目的
2、公司的形式: 有限责任公司和股份有限公司
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料① 2008年9月，阿里巴巴集团研发院成立。它是阿里
巴巴集团的中央研发机构，它汇集来自国内外顶 尖的技术人才，用世界一流的技术让阿里巴巴成 为世界最有影响的互联网企业和最大的电子商务 服务商。 依靠科技进步，提高自主创新能力 2012年7月，阿里巴巴集团将业务升级为阿里国际 业务、阿里小企业业务、淘宝网、天猫、聚划算、 一淘和阿里云七个事业群。2013年1月，阿里巴巴 集团重组为25个事业部，以更好地迎接中国增长 迅速的电子商务市场所带来的机会和挑战。国
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料②
制定正确的经营战略
在发展过程中，阿里巴巴的经营战略一直在调整，
从“为中小型制造商提供了一个销售产品的贸易平
台”，到“成为主要的网上交易市场，让全球的中
小企业透过互联网寻求潜在贸易伙伴”，再到“专
注于为来自中国和全世界的中小企业买家和卖家提
是企业法人 性质
股份有限公司：
全部资本分为等额股份， 股东以其认购的股份为限对公司承担责任，
公司则以其全部资产对公司债务承担责任。
是企业法人
性质
联系：
“有限”是指股东仅以其认购的股份对公司债务
负有限清偿责任。在付出各自的股金后，他们就 不再对公司的债务负责。
“合股”是指由若干人共同集资来建立一个公司，
常由一家占优势的企业吸收一家或者更多企业。（概括的
说：就是“
”）。
麦肯锡的研究显示，在过去20年里，全球大型企业兼并案 例中取得预期效果的比例低于50%。具体到中国，则有 67%的海外收购不成功。企业盲目兼并可能会削弱企业原 有的竞争力，影响经济效益的提高。
＋﹥
对于企业的兼并
在达沃斯论坛上的一 番话很有道理,当时,他 说:“一是企业并购动 机要单纯,不能因为贪 便宜或是手中有钱就并 购。二是应做好充分准 备,不要超出自己的整 合能力。”
C
C．制定正确的经营战略
D．树立企业良好的信誉和形象
2、某公司总经理告诉员工：“不要光看到钱，那只是一 种有形的东西，而企业形象的强大、信誉的提高，那才 是我们真正的财富。”上述材料表明 ()
A．营利不是企业经营活动的目的 B．企业的信誉和形象是企业经营成败的唯一决定因素 C．企业的信誉和形象是一种无形资产 D．保证优质的产品和服务，企业就一定会兴旺
3、我国造船业占世界造船份额的43%。有人这样分 析，欧美靠控制标准，日韩靠控制技术和管理，中 国靠拼体力，自主创新能力不强。这给我们的启示
C 是( )
①通过扩大生产规模提高企业的国际竞争力 ②通过提高科技创新能力，形成自己的竞争优势 ③依靠科学管理，提高劳动生产率和经济效益 ④通过发展科学技术提高造船的数量和速度
阿里巴巴成功的原因在哪里？
想一想：
1、阿里巴巴集团企业经营的直接 目的？理由？
直接目的：
企业营利的意义：开发技术、更新设备、 扩大规模、增强企业竞争力、为社会创造更 多的财富。P40
案例一：
结合本课P40页知识点，分组探究 阿里巴巴的成功经营模式，找出与 材料对应的知识点，并填写思维导 图卡。 （5-10分钟）
A．①② B．②④ C．②③ D．③④
4．随着房租、钢材等成本的提高，以及网络 经济的冲击，我国很多民营企业面临着破产的 风险，下面对企业破产认识正确的是( )
D A．对那些严重亏损的企业必须进行破产
B．企业破产有利于减轻企业的竞争压力 C．企业破产不利于产业结构的合理调整 D．企业破产有利于强化企业的风险意识
案例二：
海尔55.8亿美元兼并通用家电。是中国家 电业最大一笔海外并购。
京东 近100亿“打包”接盘一号店
万达集团以230亿“吞下”传奇影业。海外最大的 文化产业并购案，万达影视也因此成为全球收入 最高的电影企业。
阿里巴巴宣布以10.45亿美元100%全 资收购高德地图。
材料①：高德地图被兼并
1、金版学案第五课练习题；
2、预习新课，并完成学案的预习作 业。
2009年2月，法院宣布三鹿集 团破产。
2009年3月，三元集团以6.1650 亿元成功拍得三鹿资产。
思考： 什么是破产？ 针对三鹿集团的破产，你能
说说诚信经营对企业生存和 发展的重要意义吗？ 破产作为一种经济现象，有 什么积极作用？
根据企业兼并以及破产的案例，思考 案例中提出的问题，从课本中找出与 材料对应的知识点，填写思维导图卡。 并请同学总结。
树立良好的企业形象
（1）企业经营成功的决定因素
①正确的经营战略——首要因素
②依靠技术进步，科学管理等手段， 形成自己的竞争优势——关键因素
③诚信经营，树立良好的信誉和企业 的形象——重要因素
阿里巴巴的经营模式让我们看到了善 于经营的企业的成功要素。 思考：在激烈的市场竞争中，假如企 业经营不善，会造成什么后果？
2014年2月，阿里巴巴宣布以
10.45亿美元100%全资收购其
控股的高德地图。阿里巴巴
需要高德来补齐它在地图这
个“入口级”平台上的短板，
同时制衡在这个市场上与高 德势均力敌的，以及虎 视眈眈的腾讯。而反过来， 被兼并和退市给高德带来的 最大好处无疑是彻底摆脱了 商业化压力。
思考：
什么是兼并？阿里巴巴 兼并高德地图对企业和 社会有什么积极作用？
or
据统计中国民营企业
平均寿命只有2.9年
每年约有100万家民营企业破产倒 闭。但进入破产程序的仅有两三千 家。
60%的企业将在5年内破产，85% 的企业将在10年内消亡，能够生存 3年以上的企业只有10%
在中国每天有2740家企 业倒闭，平均每小时就有 114家企业破产，每分钟 就有两家企业破产。
弘毅投资总裁赵令欢
2．企业破产的含义
②破产：指的是对长期亏损、资不抵债而又扭亏无望的企 业，按照法定程序实施破产结算的经济现象。 （当企业无法偿还债务时，由法院拍卖企业所有人所有
资产，用来偿还债务）
3.企业兼并与破产的积极作用
对企业： 企业兼并：可扩大优势企业规模，增强优势企业实力，实现 以优带劣。 企业破产制度： 可强化企业风险意识，促其改善经营管理、提高企业竞争力。
善于经营 企业的 经营不善
经营与发展
失败
值 规
律
信誉和形象
破产
1、 2013年9月3日，微软宣布以72亿美元收购诺
基亚手机业务。曾几何时，NOKIA就是手机的代名 词，但是对旧的运行系统恋恋不舍，对移动通信 行业趋势的误判等颠覆了昔日的英雄。这警示企 业在市场竟争要
A．降低商品的价值量 B．加强管理提高劳动生产率
是否任何兼并都有利于 企业发展？
盘点企业破产的典型案例
三鹿集团因 “毒奶粉”事 件，声誉下 降，宣布破 产。
柯达 欠下67亿美 元债务申请破产
材料②：三鹿集团破产始末
三鹿集团原本是一家集奶牛 饲养、乳品加工、科研开发 为一体的大型企业集团早期 发ห้องสมุดไป่ตู้良好，曾获得国家科学 技术进步奖
2008年的毒奶粉事件：三鹿 牌婴幼儿配方奶粉被发现含 有三聚氰胺导致全国大量婴 幼儿患肾结石。三鹿集团信 誉急剧下降。
供高效、可信赖的贸易平台”。
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料③
诚信经营，树立良好的信誉
马云对诚信的独特理解见之于他的一句名言：“让诚信的人先富起来”。
正是抱着这一初衷，阿里巴巴在国内最早推出了自己的诚信体系和诚信产
品——诚信通;而同样是出于增进电子商务诚信体系的考虑，阿里巴巴推出
了第三方支付工具支付宝。
什么是兼并？阿里巴巴兼并高德地图 对企业和社会有什么积极作用？是否 任何兼并都有利于企业发展？
什么是破产？针对三鹿集团的破产， 你能说说诚信经营对企业生存和发展 的重要意义吗？破产作为一种经济现 象，有什么积极作用？
1．企业兼并的含义：（书P41）
①兼并：两家或者更多的独立的企业合并组成一家企业，通
对国家经济发展： ①有利于社会资源的合理配置，提高社会资源利用效率，促 进国家经济发展。 ②优胜劣汰是价值规律发生作用的结果。
我们的共识：
虽然说公司经营不善会被 兼并或面临破产，但兼并与 破产还是不一样的，所以， 国家的政策：
鼓励兼并，规范破产。
战略和定位
利润
被兼并
目 的
价
科技和管理
关键因素 成功
阿里巴巴企业文化价值观：客户第一：客户是衣食父母;团队合作：共享共
担，平凡人做平凡事;拥抱变化：迎接变化，勇于创新;诚信：诚实正直，
言行坦荡;激情：乐观向上，永不言弃;敬业：专业执着，精益求精
2010年5月，阿里巴巴集团宣布从2010年起将集团年收入的0.3%拨作公益 基金，是国内互联网企业首家环境保护基金。
第二单元 生产、劳动与经营
第五课 企业与劳动者
第一框 企业的经营与发展
你知道潮州的这一些企业吗？
广东恒洁卫浴有限公司
潮州华丰集团股份有限公司
满艺陶瓷制作厂
潮州创佳集团有限公司
潮州三环（集团）股份有限公司
=
一、公司的类型
（一）企业的含义地位与分类
含义：
企业是以营利为目的而从事生产经营活 动，向社会提供商品或服务的经济组织
这笔资金被分成股份。持有这些股份的人叫做股 东，他们是这个公司的所有者。
假如现在你想上网买东西，会想到哪些网络交易平台？
阿里巴巴
研究学习
阿里巴巴是1999年马云先生创立 的网上贸易交易平台，旗下拥有 一系列的电子商务业务，著名的 淘宝、天猫、聚划算等，依靠广 告和佣金挣钱。数据显示：（截 至2017年6月底）。从整体来看， 阿里巴巴收入达人民币501.84亿 元（74.03亿美元），同比增长 56%。净利润更是达到140.31亿 元，同比增长96%。
决策机构 股东大会及董事会 处理重大经营管理事宜
3、组织机构
执行机构 总经理及助手
日常经营
监督机构 监事会 独立法人地位
4、公司制的优点 有限责任制度
监督
各个机构的 组成及职能
科学管理结构
有限责任公司：
它由50个以下股东出资设立，注册资本最低3万元 股东以其出资额为限对公司承担责任， 公司以其全部资产对公司的债务承担责任
地位: 市场活动的主要参加者，国民经济的细胞
类型: 国有企业、集体企业、私营企业、混合所有制企业
公司制
典型的，主要的
组织形式 个人独资企业
合伙企业 公司一定是企业，企业不一定是公司（企业≠公司）
（二）公司制
1、含义：依的法企设业法立人的。，全部资本由股东出资，以营利为目的
2、公司的形式: 有限责任公司和股份有限公司
一、阿里巴巴发展历程“大事记”
材料① 2008年9月，阿里巴巴集团研发院成立。它是阿里
巴巴集团的中央研发机构，它汇集来自国内外顶 尖的技术人才，用世界一流的技术让阿里巴巴成 为世界最有影响的互联网企业和最大的电子商务 服务商。 依靠科技进步，提高自主创新能力 2012年7月，阿里巴巴集团将业务升级为阿里国际 业务、阿里小企业业务、淘宝网、天猫、聚划算、 一淘和阿里云七个事业群。2013年1月，阿里巴巴 集团重组为25个事业部，以更好地迎接中国增长 迅速的电子商务市场所带来的机会和挑战。国