2019年12月更新 电大 国家开放大学《网络营销与策划》形考网考答案
最新电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络，计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我，夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包，这种购买动机是（ A ）A．心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3、网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A．交易中． B营后维修C交易后 D查询信息4、原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（ A ）A．向上延伸策略． B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5、企业在调查研发的基础上，依据网络消费者的需求，购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C．网络市场细分．． D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务A．会员制营销． B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B．战略控制与反馈． C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上，尽管有的商家同类产品定价比其他商家高，但是由于信用较高，客户评价较好，从营销量大增，该商家的定价策略采用的是（A）A．声誉定价．．．． B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B．网络营销环境． C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D．弱势营销．．．．11 由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A．邮件列表．．．． B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A．费用低． B容易被外界因素干扰 C．效率高． D．互动性强．13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A．订货功能． B．配送功能． C视频播放功能 D．结算功能．14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A．建立渠道、促进购销B．实施调研、确定目标．．C．发布信息、推广企业．． D．服务顾客、保持客户．15搜索引擎的组成包括（ABCD）A．用户接口．．．． B．查询软件．．．． C．搜索软件．．．． D．索引软件．．．．16网络营销市场分析主要有（ABCD）A．市场竞争格局B．消费行为现状．C．行业发展现状．． D．企业产．．．品优缺点分析．．判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动，才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一，客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读，影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享，给大、中、小企业的带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程，不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括，关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段作了合理的整合。
(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套标准试题及答案
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第二套标准试题及答案试卷总分：100 答题时间:：90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、内部邮件列表营销 ( d )B、定制化营销 ( a )C、个性化定价策略 ( c )D、站点推广 ( f )E、网络中间商 ( e)a、是指利用互联网自身的优势,为顾客提供一对一的,个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征,来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础,在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业的营销目标实现打下坚实的基础。
单选题(共 10 题,共 20 分)1. 下面不属于网络广告投放形式的是( )。
A 电子邮件B 文字链接C 视频播放D 聊天室2. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。
A 重新定位B 心理定位C 对峙性定位D 回避性定位3. 能够作为网络市场交易客体的是()。
A 消费品B 企业C 居民D 政府4. 以下为网络营销战略内部影响因素的是()A 新兴的市场机会B 公司目标C 竞争者的战略D 市场结构与需求5. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是()。
A 表现型动机B 心理平衡型动机C 好奇型动机D 方便型动机6.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
()A 问卷调查B 专家访谈C 网上实验调研D 利用搜索引擎进行搜索7. ()是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法,体现一种不按正常套路“出牌”的非常规思想。
A 群体思维法B 灵感思维法C 逆向思维法D 侧向思维法8. 网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段A 查询信息B 交易中C 交易后D 售后维修9. ()是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
《网络营销与策划》形考题和答案
形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）1.网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：对错2.市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对错3.网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对错4.广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：对错5.网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：对错6.弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对错7.在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对错8.网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：对错9.竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对错10.CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对错11.网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：对错12.网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项：对错13.平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
选择一项：对错14.网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
选择一项：对错15.传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
选择一项：对错二、单选题（共5道题，总分15分）16.BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府17.网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息18.下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查19.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案9
(精华版)最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考3套真题题库及答案盗传必究题库一试卷总分：100 答题时间：90分钟客观题一、匹配题（共1题，共20分）1. A、内部邮件列表营销B、定制化营销C、个性化定价策略D、站点推广E、网络中间商a、是指利用互联网自身的优势，为顾客提供一对一的，个性化和独特化的产品或服务。
b、是指采用第三方所提供的邮件列表进行的邮件营销。
c、是利用网络互动性和消费者的需求特征，来确定商品价格的一种策略。
d、是指采用企业自身所收集并维护的邮件列表进行的营销。
e、是指以网络为基础，在电子商务市场中发挥中介作用的新型中介。
f、就是通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业的营销目标实现打下坚实的基础。
g、为用户提供了基于关键词的检索服务，站点利用大型数据库分类存储各种站点介绍和页面内容。
空1：（d）空2：（a）空3：（c）空4：（f）空5：（e）二、单选题（共10题，共20分）1. （）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
【答案】属性定位2. 下面不属于网络广告投放形式的是 ( )。
【答案】聊天室3. 病毒性营销是利用（）进行促销。
【答案】消费者4. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
【答案】心理平衡型动机5. （）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
【答案】网站结构6. 小李由于填写的某品牌手机制造商的网上调查问卷而获得了一次抽奖的机会，幸运获得一部该品牌的手机，这种促销方式属于（）【答案】抽奖促销7. 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是（）。
国家开放大学期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案(第15套)
国开期末考试《网络营销与策划》机考试题及答案第15套）2646客观题一、匹配题（共1题，共20分）1、【A】扩大产品组合策略（C）【B】网站推广（F）【C】竞价排名（B）【D】博客（G）【E】市场领导者（E）【A】指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
【B】就是国内最流行的点击付费广告服务，它就是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
【C】指扩展企业网络产品组合的宽度与深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
【D】就是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
【E】就是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
【F】通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
【G】就是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以就是个人也可以就是一个组织。
二、单选题（共10题，共20分）1、关于网上商店与实体店铺说法正确的就是（）【A】实体店铺经营成本低【B】实体店铺经营方式灵活【C】网上店铺没有店面租金【D】实体店铺比网上商店销售区域大答案：C2、下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法（）【A】问卷调查【B】专家访谈【C】网上实验调研【D】利用搜索引擎进行搜索答案：D3、小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机就是（）【A】表现型动机【B】心理平衡型动机【C】好奇型动机【D】方便型动机答案：B4、病毒性营销就是利用（）进行促销。
【A】生产企业【B】原材料供应商【C】消费者【D】销售企业工作人员答案：C5（）就是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。
国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第九套真题题库及答案
国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第九套真题题库及答案关建字摘要：网络，病毒性，企业，火炬，网络营销，传递，促销，产品，病毒，策略竭诚为您提供优质文档，本文为收集整理修正，共8页，请先行预览，如有帮助感谢下载支持最新国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第九套真题题库及答案答题时间：90分钟试卷总分：100客观题一、匹配题(共1题，共20分)1.A、扩大产品组合策略B、网站推广C、竞价排名D、博客E、市场领导者a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度，减少产品系列或项目，集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目，提高专业化水平，以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务，它是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度，增加产品系列或项目，扩大经营范围，以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问，同时树立企业网上品牌形象，为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页，可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息，其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
空1：(c)空2：(f)空3：(b)空4：(g)空5：(e)二、单选题(共10题，共20分)1.网络市场中买卖双方签订合同是在()阶段B交易中C交易后D售后维修2.（）是指根据产品或服务的特性特征，针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当的位置。
A技术定位B用户定位C属性定位D竞争者定位）3.通过BBS和新闻组对企业的产品进行的网上调查是（A电子邮件调查B搜索引擎调查C网上直接调查D网上间接调查4.（）是以填补市场中的某些空白为战略的企业。
(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案4
（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1.A、扩大产品组合策略（ c ）B、网站推广（ f ）C、竞价排名（ b ）D、博客（ g ）E、市场领导者（ e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共 10 题,共 20 分)1. 以下电子商务活动中不属于 B2C 电子商务的是()。
A 网上书店B 网络教育C 网上招投标D 个人网上银行2. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。
A企业B消费者C政府D慈善机构3. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是()A 电子邮件调查B 搜索引擎调查C 网上直接调查D 网上间接调查4. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。
A 拍卖促销B 折价促销C 联合促销D 捆绑销售促销5. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力A 服务型B 提升型C 品牌型D 销售型6. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()。
2019年12月更新电大国家开放大学《网络营销与策划》形考网考答案
最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对题目4广告收费是早期综合信息主要的盈利方式。
选择一项：对题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对题目11网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
对题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
对题目15传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
对二、单选题（共5道题，总分15分）题目16BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府题目17网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息题目18下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查题目19小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案
(更新版)国家开放大学电大专科《网络营销与策划》机考网考形考题库及答案盗传必究终结性机考题型包括：配对题、单项选择题、多项选择题、判断题、案例分析题。
一、匹配题题目1A.网络调研（b）B.市场挑战者（g）C.表现型动机（d）D.网络目标市场（e）E.网上实验调研（c）a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业题目2A.网络调研（是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
）B.市场挑战者（是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。
）C.表现型动机（是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
）D.网络目标市场（是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
）E.网上实验调研（指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
）题目3A、网络市场细分（c）B、网络营销策划（e）C、网上商店（b）D、网络市场定位（a）E、网站结构（d）a、是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术，为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色，在网络消费者和网友心目中树立良好的形象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。
b、是指以商品销售为主要目的电子商务网站。
c、是指企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。
电大网络营销与策划试题与答案(网考)
试题二匹配题A网络调研 ( B )B市场挑战者 ( G )C表现型动机 ( D )D网页布局 ( F )E资源合作推广 ( C )a是以互联网为基础, 利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式b是指借助联机网络, 计算机通信和数字交互式媒体, 在互联网上实现的调查c通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式, 在具有类似目标网站之间实现相互推广的目的d是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我, 夸耀自我的一种购买动机e是通过搜索引擎进行的网上调查f是指当网站栏目结构确定之后, 为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划 g是那些为了争取市场领先地位, 向竞争者挑战的企业单选题（共十题）2.小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包, 为了不显得落伍, 她也从网上订购了该品牌的一款女式包, 这种购买动机是（ A ）A. 心里平衡型动机 B好奇型动机 C方便型动机 D表现型动机3.网络市场中买卖双方签订合同是在（ A ）阶段A. 交易中. B营后维修C交易后 D查询信息4.原来经营低档产品的企业改为增加经营高档产品, 这种网络营销策略属于（ A ）A. 向上延伸策略. B双向型延伸策略 C向下延伸策略 D缩减策略5.企业在调查研发的基础上, 依据网络消费者的需求, 购买动机与习惯爱好的差异性, 把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（ C）A网络市场定位 B网络市场分工 C. 网络市场细分. . D网络市场选择6 、( A )是指利用互联网自身的优势, 为顾客提供一对一的, 个性化和独特化的产品或服务A. 会员制营销. B网络俱乐部C定制化营销 D非会员营销7开展网络营销目标实现情况的评估, 并进行有用信息反馈的环节是（B）A战略规划 B. 战略控制与反馈. C战略执行 D战略制定8 在淘宝网上, 尽管有的商家同类产品定价比其他商家高, 但是由于信用较高, 客户评价较好, 从营销量大增, 该商家的定价策略采用的是（A）A. 声誉定价. . . . B撇脂定价策略 C个性化定价策略 D直接折扣9网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（B）A网络营销手段 B. 网络营销环境. C网络营销平台 D网络营销方式10 传统广告是一种（D）手段A软营销 B营销控制 C强势营销 D. 弱势营销. . . .11 由创作者所创建, 通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件是（A）A. 邮件列表. . . . B博客 C论坛 D新闻组多选题（共五题）12下面关于网络市场调研的特点说法正确的是（ACD）A. 费用低. B容易被外界因素干扰 C. 效率高. D. 互动性强.13一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（ABD）A. 订货功能.B. 配送功能. C视频播放功能 D. 结算功能.14网络营销的基本职能主要有（ABCD）A. 建立渠道、促进购销B. 实施调研、确定目标. .C. 发布信息、推广企业. .D. 服务顾客、保持客户.15搜索引擎的组成包括（ABCD）A. 用户接口. . . .B. 查询软件. . . .C. 搜索软件. . . .D. 索引软件. . . .16网络营销市场分析主要有（ABCD）A. 市场竞争格局B. 消费行为现状.C. 行业发展现状. .D. 企业产. . . 品优缺点分析. .判断题（共十五题）17进行电子邮件营销的企业应建立有效的邮件列表（T）18只有企业自己建立网站平台进行商务活动, 才能拥有自己的网络商店（F）19如果某产品的价格标准不统一, 客户将会通过互联网认识到这个价格差异（T）20网上调查受网上受众特征的限制（T）21浮动广告妨碍浏览者的阅读, 影响浏览者的阅读兴趣（T）22弹出式问卷调查是指网名在访问网站过程中, 自动弹出网络调查窗口（T）23网络消费不能满是个性化需求（F）24网络营销渠道具有交互性的特点（T）25网络营销市现了信息共享, 给大、中、小企业的带来了机遇和挑战, 并且为它们提供的机会是均等的（T）26网络调研费用比传统市场调研费用高很多（F）27网络营销策划是一种思维过程, 不具有可操作性（F）28对搜索引擎营销过程进行的检测的指标包括, 关键词的查询率、点击率、精华率( F)29、C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式（T）30、网络营销策划成功的关键在于, 企业是否真正理清了企业自身的资源优势, 并将优势与网络化手段作了合理的整合。
(精华版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3
（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案3（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案《网络营销与策划》第一套标准试题及答案试卷总分:100 答题时间:90 分钟客观题匹配题(共 1 题,共 20 分)1. A、扩大产品组合策略（ c ） B、网站推广（ f ） C、竞价排名（ b ） D、博客（ g ） E、市场领导者（ e ）a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。
b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。
c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。
d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。
e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。
g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。
单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 关于网上商店与实体店铺说法正确的是()。
正确答案：网上店铺没有店面租金 2. 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索 3. 小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包,为了不显得落伍,她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是()。
正确答案：心理平衡型动机 4. 病毒性营销是利用()进行促销。
正确答案：消费者 5. ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置,争夺同样的消费者。
正确答案：对峙性定位 6. ()是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
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最新国家开放大学电大《网络营销与策划》网络核心课形考网考作业及答案形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1网上交易的都是虚拟产品和服务。
选择一项：错题目2市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。
选择一项：对题目3网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。
选择一项：对题目4广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。
选择一项：对题目5网上间接调查只能通过外部资源收集信息。
选择一项：错题目6弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。
选择一项：对题目7在网络市场上小公司更容易克服资金、人才和地域的限制。
选择一项：对题目8网络调研费用比传统市场调研费用高很多。
选择一项：错题目9竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。
选择一项：对题目10CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。
选择一项：对题目11网络营销仍然是一种强势营销。
选择一项：错题目12网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。
选择一项错题目13平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。
对题目14网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。
对题目15传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。
对二、单选题（共5道题，总分15分）题目16BtoG是指企业与（）之间的交易模式。
选择一项：A. 慈善机构B. 消费者C. 企业D. 政府题目17网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。
选择一项：A. 交易后B. 售后维修C. 交易中D. 查询信息题目18下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。
（）选择一项：A. 网上实验调研B. 利用搜索引擎进行搜索C. 专家访谈D. 问卷调查题目19小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。
这种购买动机是（）。
选择一项：A. 好奇型动机B. 方便型动机C. 表现型动机D. 心理平衡型动机题目20网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（）选择一项：A. 网络营销手段B. 网络营销方式C. 网络营销环境D. 网络营销平台三、多选题（共5道，总分20分）题目21市场需求调研包括（）。
选择一项或多项：A. 供应商调研B. 消费行为调研C. 市场需求容量调研D. 消费者调研题目22网络营销的基本职能主要有（）。
选择一项或多项：A. 实施调研、确定目标B. 服务顾客、保持客户C. 发布信息、推广企业D. 建立渠道、促进购销题目23网络市场的主要功能有（）。
选择一项或多项：A. 保障功能B. 匹配交易功能C. 交易支持功能D. 聚集功能题目24关于网络消费者需求特征的说法正确的是（）。
选择一项或多项：A. 消费具有主动性。
B. 网络消费者更加关注价格的影响。
C. 消费需求差异化变小。
D. 选择商品更加理性化。
题目25国内的网络营销战略的发展经历过的阶段有（）。
选择一项或多项：A. 绿色营销B. 行业网营销C. 网站型营销D. 网络会员制营销四、匹配题（共1道，总分20分）题目26请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写A.网络调研 (是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
)B.市场挑战者 (指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
)C.表现型动机 (是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
)D.网络目标市场 (是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
)E.网上实验调研 (是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
)形考任务二一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。
）1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。
并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。
另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学们不要在网上付费推广）。
答案：形考任务三一、判断题（共10道题，总分30分）题目1病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。
选择一项：对错题目2电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。
选择一项：对错题目3进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。
选择一项：对错题目4病毒性营销的最终结果是无法控制的。
选择一项：对错题目5站点评估可以帮助顾客选择站点，降低交易风险。
选择一项：对错题目6数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。
选择一项：对错题目7插播式广告通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），并注明点击我（Click Me）字样。
选择一项：对错题目8赞助式广告把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来，取得最佳的广告效果。
选择一项：对错题目9博客营销成本较高。
选择一项：对错题目10招投标定价法采用的是买方公开竞价的方法。
选择一项：对错二、单选题（共10道，总分30分）题目11（）是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、URL层次结构等信息的表现形式等。
选择一项：A. 网站结构B. 网页布局C. 网站内容D. 企业Logo题目12原来经营低挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）选择一项：A. 向下延伸策略B. 双向延伸策略C. 向上延伸策略D. 缩减策略题目13（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
选择一项：A. 核心产品B. 期望产品C. 潜在产品D. 形式产品题目14关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
选择一项：A. 实体店铺经营成本低B. 实体店铺经营方式灵活C. 网上店铺没有店面租金D. 实体店铺比网上商店销售区域大题目15（）即通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。
选择一项：A. 电子邮件营销B. 整合营销C. 搜索引擎营销D. 博客营销题目16病毒性营销是利用（）进行促销。
选择一项：A. 原材料供应商B. 消费者C. 生产企业D. 销售企业工作人员题目17回扣是一种（）定价策略。
选择一项：A. 间接折扣B. 个性化C. 直接折扣D. 声誉题目18日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）选择一项：A. 竞价策略B. 个性化定价策略C. 撇脂定价策略D. 渗透定价策略题目19企业给出产品一个底价及加价幅度，吸引消费者竞价购买，在规定的时间期限内，商品出售给加价最高的顾客，这种促销方式是（）。
选择一项：A. 拍卖促销B. 折价促销C. 捆绑销售促销D. 联合促销题目20（）是指采用电子邮件的方式对企业的内部人员，包括企业的股东、经营者、管理者和企业员工进行的营销行为。
选择一项：A. 企业外部电子邮件营销B. 企业内部电子邮件营销C. 企业外部邮件列表营销D. 企业内部邮件列表营销三、多选题（共5道，总分20分）题目21搜索引擎的组成包括（）选择一项或多项：A. 用户接口B. 查询软件C. 搜索软件D. 索引软件题目22企业网站的一般要素包括（）选择一项或多项：A. 结构B. 功能C. 服务D. 内容题目23企业网站的功能主要有（）选择一项或多项：A. 企业宣传B. 网上销售C. 网上调查D. 客户关系管理题目24病毒性营销的传播模式有（）选择一项或多项：A. 意外传播B. 积极传播C. 主动传播D. 被动传播题目25一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）选择一项或多项：A. 配送功能B. 订货功能C. 视频播放功能D. 结算功能四、案例分析题（共1道，总分20分）题目26长期以来，可口可乐公司一直通过体育和音乐这两个主要平台与青年人沟通，但去年4月底可口可乐开通了iCoke 网络平台，目的是试图通过网络吸引更多年轻族群。
可口可乐公司看好网络游戏《魔兽世界》在青少年中的影响，与暴雪娱乐和第九城市共同合作推出“要爽由自己，冰火暴风城”的促销活动，这是可口可乐在中国迄今为止最大的市场推销活动。
本次活动在全国超过50个城市展开，近3亿名消费者将有机会参与此次活动，赢取可口可乐提供的包括笔记本电脑在内的4000万份奖品。
这次合作将传统营销模式与新型互联网平台有机结合，目的是通过网络吸引更多的青年消费者，树立公司的形象。
请你根据可口可乐公司本次促销活动的目标，为该公司策划网络促销的整体策略（要求指明：目标消费者的特点，网络促销组合策略、网络促销工具或方法等）。
答案：广告要爽由自己，冰火暴风城”神兽vs魔兽追逐传世神兵。
成仙成佛在此一举。
疯狂吧。
此时不争谁与争锋流光闪烁神兵现。
他的出现让一个时代的为他疯狂。
超与极限无限自我。
促销现在喝可口可乐开盖赢大奖。
送《魔兽世界》传奇装备还有机会赢得笔记本电脑心动不如行动。
吧。
多买多送。
现在就拿起你手中的可乐。
等大奖的到来吧。
市场活动在节假日后事其他一些节日中。
开演唱会吸引群众。
并现场送可口可乐。
病举行和可口可乐的比赛。
即参与都有奖。
分鼓励奖冠军奖等。
公共关系无论在网上还是在其他地方。
只有你想喝可口可乐我们的服务团就会为你们送到。
群众可以用支付宝人能给你不出门也能品尝到可口可乐的美妙味道。
详细情况可以关注我们的网站和微博。
网站开通可口可乐专门的网站。
第一网速要快不能打开页面会出现停滞现象。
第二网站要有自己的风格色条不单一但不能出现一些与可口可乐无关的小广告。
第三可以让广大对我们的产品有意见的人题建议。
或在其他大型网站在她们的首页中出现关于可口可乐的产品。
形考任务四一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。
）1. 设计网络营销策划方案选择一家汽车（或者手机）制造企业，为其设计一份关于汽车产品（或者手机产品）的网络营销策划方案（100分）（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。
答：一、目的最大限度的实现华为荣耀产品的社会价值和其产品（服务）的市场价值。
二、华为手机市场环境分析；1. 宏观环境分析；我国进入“十二五”规划阶段后，加大信息产业发展力度，积极开展3G建设及业务应用；通信运营商的重组和移动3G牌照的发放也进一步推动了通信设备的投资需求，中国政府为了加快发展拥有自主知识产权的民族工业，在政策上大力推TD-SCDMS的3G标准和扶持兼容这一标准的国内通信设备商，如华为、中兴等。