媒体融合时代公益广告传播效果研究
媒体融合时代的新闻报道与传播效果分析
媒体融合时代的新闻报道与传播效果分析在媒体融合时代，新闻报道和传播方式发生了革命性的变化。
传统媒体融合了互联网、社交媒体和移动通信技术，为新闻报道带来了更广阔的平台和更多的传播途径。
在这个信息爆炸的时代，如何进行新闻报道并有效传播成为了一个重要的课题。
本文将分析媒体融合时代的新闻报道和传播效果。
首先，媒体融合给新闻报道带来了更广泛的报道渠道。
过去，新闻报道主要依靠传统媒体如报纸、电视和广播来传播信息。
然而，在媒体融合时代，互联网和社交媒体的兴起为新闻报道提供了更多的平台。
通过互联网，新闻可以实现实时更新，并且信息可以更迅速地传播到全球各地。
社交媒体则提供了更加个性化的传播方式，通过分享、点赞和评论，新闻可以迅速在社交网络中传播开来。
这种广泛的报道渠道使得新闻报道的影响力得到了显著的提升。
其次，媒体融合还给新闻报道带来了更多的报道形式。
传统媒体主要以纸媒、广播媒体和电视为主，报道形式较为单一。
然而，在媒体融合时代，新闻报道的形式变得更加多样化。
除了文字报道，现在还有图像报道、音频报道和视频报道等多种形式。
这样，新闻报道能够更加全面地呈现事件发生的现场，使得读者可以更加直观地了解新闻事件。
同时，这种多样化的报道形式也使得读者可以根据自己的喜好选择合适的媒体进行阅读，增加了媒体融合时代的新闻报道的可选择性。
媒体融合时代的新闻报道也带来了传播效果的增强。
传统媒体的传播受到时空限制，新闻报道需要花费一定的时间才能传播到读者手中。
而在媒体融合时代，新闻报道可以实现24小时实时更新，并且可以通过多种渠道进行传播。
互联网和社交媒体的兴起使得新闻报道可以迅速在全球范围内传播开来，突破了传统媒体的限制。
此外，新闻报道通过社交媒体的分享、评论和点赞等互动方式，使得读者可以更加积极地参与其中，增强了新闻报道的传播效果。
然而，媒体融合时代的新闻报道也存在一些问题。
首先，由于互联网的广泛应用，大量的信息涌入人们的视线，造成了信息过载的问题。
基于社会化媒体的公益广告互动传播构想,社会化媒体广告
基于社会化媒体的公益广告互动传播构想,社会化媒体广告基于社会化媒体的公益广告互动传播构想公益广告是不以赢利为目的的特殊广告。
我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。
其中，人本性是公益广告最为本质的属性，即其关注的中心是人，是人自身的完善，是人与人、人与社会、人与自然的和谐。
然而，传统媒体视野下，公众对话语权占有的相对有限性、对公益广告效果反馈的无力性，均使得公益主题和受众之间不能形成良好互动，无法获得最具影响力的传播效果。
web2.0时代，互联网越来越多地融入了交流、互动、分享的人性化元素，社会化媒体作为一种新型网络应用模式正在深刻地改变人类的生活方式，充分实现了用户建立关系、提升个人价值及发挥影响的心理需求。
公益广告借助社会化媒体这一传播平台，以崭新的互动传播模式吸引受众，实现公益广告信息和受众的心理双向互动，这不但能使公益广告从政治和道德说教的束缚中解放出来，还可以借助受众主动参与及自发口碑传播，敦促其以正确的观念和行为配合社会的变革与进步，具有传统媒体无可比拟的优势。
在这一前提下，文章将重点探讨在社会化媒体视野下，公益广告的互动传播要始终坚持以公众为导向，同时要积极营造“意见领袖+全民参与”的公益广告传播氛围，并最终促进公益广告的健康发展。
公益广告互动传播的现实需求互动传播指地位平等的传播者与受传者之间进行的以相互了解、相互影响为目的的信息双向交流活动。
随着社会生产力的发展，“消费者主导”、“受众中心”观念日渐凸显，消费者内在的互动意识也随之强烈地表现出来，传播必须创造人们可以及时分享信息传播喜悦的空间，才能满足人们互动化的心理需求。
如今，信息时代的网络和数字传播新技术对广告及广告业产生了前所未有的革命性影响，以网络广告和互动营销为代表的广告互动传播已成为最具生长潜力的广告方式，受到广告业界前所未有的关注。
基于融媒体时代的新闻传播研究
基于融媒体时代的新闻传播研究【摘要】融媒体时代是信息传播形式的革命，对新闻传播产生了深远的影响。
本文首先介绍了融媒体时代的背景和新闻传播研究的重要性。
接着分析了融媒体时代的特点，以及新闻传播方式的转变。
同时探讨了融媒体对新闻传播的影响，并介绍了新闻传播研究的方法。
对融媒体时代下的新闻价值观进行了探讨。
在文章展望了新闻传播研究的未来发展，提出了融媒体时代下新闻传播面临的挑战，并再次强调了新闻传播研究的重要性。
通过本文的研究，我们可以更好地理解融媒体时代下新闻传播的现状和未来发展趋势，为新闻传播实践提供理论支持。
【关键词】融媒体时代、新闻传播、研究、传播方式、影响、方法、价值观、发展、挑战、重要性1. 引言1.1 融媒体时代背景在当今的融媒体时代，传统的新闻传播方式正在经历着巨大的变革和转变。
融媒体时代的背景主要包括数字技术的迅猛发展、互联网的普及以及移动互联网的兴起。
随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，人们可以随时随地获取新闻信息，而且可以选择不同的形式、不同的渠道来获取信息，这为新闻传播提供了更多的可能性和机遇。
社交媒体的兴起也使得每个人都可以成为新闻传播的参与者和推动者，传统新闻机构的话语权和影响力受到挑战和冲击。
融媒体时代的背景使得新闻传播变得更加多样化、开放化和互动化，传播速度更快，传播范围更广，传播形式更多样化，这也为新闻传播研究提供了更加丰富和深远的研究课题和方向。
1.2 新闻传播研究的重要性新闻传播研究的重要性在融媒体时代愈发凸显。
随着新媒体技术的广泛应用和新闻传播方式的多样化，研究传媒对社会、政治、文化和经济的影响变得至关重要。
新闻传播研究有助于深入了解新媒体时代下信息传播的规律和特点，对于提高传媒从业者的专业素养和创新能力至关重要。
通过新闻传播研究，可以更好地把握新媒体时代下人们获取信息的行为方式和偏好，为新闻内容的生产和传播提供科学依据。
新闻传播研究还能够促进新闻传媒的发展和改进，为社会提供更加丰富、准确和及时的信息，提高公众媒介素养，推动社会进步。
“融媒时代”中国公益传播的战略思考
“融媒时代”中国公益传播的战略思考摘要：公益传播于近年来在实践运用领域逐渐兴起，广泛活跃于各级各类媒介。
针对媒体公益传播，国内研究者对传统媒体和新媒体以及异态时期的公益传播作了一些研究。
融媒时代的到来并不会取代以往的媒介传播形态或使之彻底消亡,而是同时并存。
本文对这一系列研究，选取有代表性问题进行梳理与归纳，深入探讨融媒时代的中国公益传播融合模式，并探索未来的公益传播发展，以期为今后研究提供一个参照。
关键词：融媒时代；公益传播；战略；建议现代社会，媒体逐渐成为人们培养公益意识，感受公益氛围的载体。
人们透过媒体来影响乃至改变自身的价值观。
尤其覆盖面广、视听兼备、穿越空间的电视媒体传播，更容易影响公众的公益意识。
公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，如公益广告、公益新闻、公益网站、公益活动、公益项目工程、公益捐赠等等。
伴随着融媒体时代到来，中国公益传播的创新，除了理念上的创新之外，还有一系列的模式创新。
融媒体带来的最重要的一个后果即“媒介之间的边界由清晰变得模糊”。
一、新媒体为融媒时代的中国公益传播拓展了技术渠道网络、手机等新媒体的蓬勃发展，扩展了公益传播的载体形式。
有关新媒体的研究日趋成熟，但是目前关注新媒体公益传播研究的文章数量非常有限。
综观国内研究，主要是结合新媒体公益传播特征、存在的问题和解决途径，探讨媒体公益传播，研究对象也主要是聚焦网络公益广告。
研究认为，网络公益广告除了具有公益广告的一些基本特征:公益性、教育性、人本性、观念性、倡导性等特性之外，还具有以下几个特点：社教性、交互性、非强迫性、时空广泛性、多元素性、传播质效性、低成本性特点。
与传统媒体相比，手机短信发布公益广告具有以下优势：一是覆盖面广，受众众多。
二是迅速便捷，可即时传播。
三是是一种全新的传播模式。
四是手机短信是一种半强制性的广告媒体。
新媒体传播理论【论新媒体环境下的公益传播】
《新媒体传播理论【论新媒体环境下的公益传播】》摘要：网络、手机等新媒体覆盖的时空范围是传统媒体无法比拟的，基于公益传播的教育性、观念性、倡导性等特征，新媒体所提供的传播环境更适合进行公益传播，同时，新媒体环境大大降低了公益传播的成本，追根溯源，新媒体公益传播的劣势主要是制度缺陷导致，然而目前，实体化的公益事业尚且难以推行，相关制度并不完善，网络等新媒体的公益传播管理自然需要更多的时间，因此，政府应建立与新媒体特征相适应的公益传播制度体系，以促进监督管理体系的完善，使得新媒体环境下的公益传播有法可依，秩序井然，健康发展公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利传播活动。
大众传媒作为公益传播的载体，在公益传播过程中起着至关重要的舆论导向作用。
传统媒体公益传播往往是以公益广告、公益节目的形式通过报纸杂志、广播电视进行宣传，在相当长的一段时间内传统媒体的公益传播占据了绝对的主流位置并取得了可观的社会效益，但网络技术的进步在悄然改变着大众的行为习惯以及舆论的传播方式，传统媒体的公益传播渐渐显露出较为明显的问题与局限。
以公益广告在报纸杂志的传播为例，报纸杂志的公益传播依托的是其作为历史较长的媒体所积淀起的公信力，好的报纸杂志具有强大的品牌价值，而公益广告的公益价值恰恰需要建立在海量的发行基础和良好的公众形象之上。
但是，平面的公益广告往往缺乏创意，由于创意不足，导致其所传达的理念不能深入人心，大众从看到到参与之间的转化率极低。
另外，随着报纸杂志市场的细分化与专业化，许多媒体不再具有公益广告所需要的量的基础，广告投放效果甚微且成本增加，同时，公益广告也很难与专业媒体的定位和内容相融合。
此外，由于报纸杂志有固定的发行周期，时效性相对较差，间断的、相对独立的公益广告、公益活动不能起到从根本上增强全社会公益理念的作用，针对社会事件的公益宣传有滞后性，同时缺乏反馈与互动。
融媒体时代公益广告的创意研究
融媒体时代公益广告的创意研究作者：张莉彬来源：《广东教育（职教版）》2024年第01期前言传统媒体与新媒体的融合对社会各个领域产生了影响，也对公益广告等诸多方面提出了更高的要求。
在这种情况下只有积极改革创新才能够突出重围、获得长远发展，因此需要深入研究如何在融媒体背景的基础上改革公益广告。
一、公益广告的特点公益广告指的是不以营利为目的为社会提供免费服务的广告活动，在社会思想道德教育中发挥着重要作用。
公益广告具有公益性、非营利性、社会性以及通俗性等基本特点，其中公益性是本质特征，指的是围绕公众的利益开展宣传工作，从而为大众谋福利、为社会发展做贡献；非营利性即公益广告只为大众传递信息并引发大众对某些社会热点的关注；社会性即通过广告宣传大众普遍关心的社会性问题；通俗性即广告内容与形式都符合目标受众的需求，能够被不同的人所接受。
[1]其次，公益广告也具有短小精悍、清纯朴素以及艺术性等特点。
短小精悍即广告具有较强的针对性且直奔主题；清纯朴素即公益广告注重以情动人，具有较强的教育意义与象征意义；艺术性即公益广告的创作灵感、创作过程都来自于创作者的内心，且创作者会通过不同的艺术表现手法展现内容。
二、融媒体发展对公益广告发展的影响融媒体的发展为公益广告的发展带来新的机遇，但也带来了一些挑战，只有明确这些影响才能够创新公益广告、增强公益广告的创意性。
（一）积极影响融媒体即新媒体与传统媒体的结合，具有新旧媒体的多重优势，对公益广告产生了积极影响。
首先，融媒体的发展加快了信息传播速度，促进了公益广告内容的传播。
其次，融媒体的发展将媒体与受众结合起来，增强了信息传播过程中的互动交流，增进了人们对公益广告的了解。
（二）消极影响融媒体的发展也对公益广告产生了一些消极影响，降低了公益广告的地位。
首先，在融媒体出现之前，传统媒体一直占据主导地位，公益广告也多通过电视、报纸等传统媒体进行传播。
但是在融媒体不断发展的过程中，新媒体的优势更加明显，降低了电视、报纸等传统媒体的地位，也在一定程度上影响了公益广告的传播。
新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究
新媒体时代的传媒传播模式与传播效果研究随着科技的飞速发展和互联网的普及，新媒体成为人们获取信息和传播意见的重要渠道。
传媒传播模式和传播效果在新媒体时代变得愈发关键。
本文将探讨新媒体时代的传媒传播模式以及其对传播效果的影响。
一、传媒传播模式的变革新媒体时代的传媒传播模式相较于传统媒体有了巨大的变革。
传统媒体侧重于单向传递信息，而新媒体通过互动性和多媒体等特点，让传播更加即时、广泛和个性化。
各类新媒体平台如微信、微博、抖音等的兴起，使得信息传播不再受限于时间和空间，用户可以随时随地获取和发布信息。
二、新媒体传媒传播模式的特点1. 即时性和实时性新媒体的即时性和实时性使得信息能够迅速传播。
用户可以通过手机、电脑等终端设备随时查看最新的新闻、热门话题和社交动态，实现信息的即时获取和传播。
传统媒体需要时间来编辑、制作和发布，而新媒体可以在第一时间将信息传递给用户。
2. 互动性和个性化新媒体通过互动性和个性化的传播模式，可以更好地满足用户的需求。
用户可以通过点赞、评论等方式与内容互动，从而参与其中，形成共同的文化氛围。
此外，新媒体还可以根据用户的兴趣爱好，提供个性化的推荐内容，使用户更加愿意接受传递的信息。
3. 多媒体融合新媒体的传播模式强调多媒体的应用。
文字、图片、音频、视频等多种形式的信息通过新媒体平台进行传递，使得信息更加丰富多样，更容易吸引用户的注意力。
多媒体的融合也提供了更多的表达方式和创作空间，提升了传播的艺术性和趣味性。
三、新媒体传播效果的研究新媒体传播效果的研究成为学者们关注的焦点。
传统的传播效果如观众吸引度、记忆效果和态度转变等仍然适用于新媒体时代，但也有一些新的特点和挑战。
1. 信息泛滥和注意力竞争新媒体时代的信息泛滥使得用户的注意力分散，竞争也愈发激烈。
许多用户只是浏览信息的表面，很少深入阅读或思考，这对于传播者而言，传达有效信息变得更加困难。
因此，新媒体传播者需要更加注重内容的创新和个性化，以吸引用户的注意力并增加信息的传递效果。
媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究
第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 20213一、媒体融合催生产物融合新闻的内涵（一）什么是融合新闻在媒体融合背景下，信息内容的生产流程和结构体系发生了巨大转变。
伴随多媒体的介入和合作，逐渐形成了一种全新的传播格局和生态环境。
如今，新闻的类型、内容等变得越来越丰富化、立体化，我们将这种媒体融合催生的产物称为“融合新闻”，也可以称为“多样化新闻”。
它主要是指结合时代特征，新闻工作者利用多种合理的多媒体手段进行的新闻传播［1］。
笔者认为，融合新闻是媒体融合背景下的一种新型产物，在新闻的采集、制作、传播过程中与传统新闻有着本质上的区别，其不仅能够实现不同媒体优势集成化生产，将多媒体资源共享、消息互通下的内容资源进行制作，得到完全不一样的新闻内容，还能利用融合媒介的相互性、交叉性特点实现高效的新闻报道，从而提高信息传播的分众化和实效性。
（二）融合新闻的生成因素在时代变革下产生的物质，一定同这个时代的经济、技术、政策有着密切联系。
因而笔者认为，融合新闻的生成因素包含以下几方面：1.技术的驱动科学技术被称为第一生产力。
技术的飞速发展成就了如今的媒介环境变革，使媒体领域发生了天翻地覆的变化。
首先，数字压缩技术使新闻的形式变得丰富化，不再仅仅是图文这一种形式，还可以将视频、音频、动画等多种不同形式进行合并，有利于实现新闻形式、内容的多样化；其次，通讯技术将新闻内容转译成了数字形式，使其能够通过电脑、手机等移动终端进行传播，进而有效提高新闻的传播效率和能力；最后，多媒体技术使新闻传播形式变得丰富多彩，充分满足更多受众的需求。
2.经济的诱因在这个瞬息万变的市场环境中，企业想发展就必须要适应时代的需求。
传媒业也应遵循这一规律，实现大规模、集中化生产。
而媒体融合恰巧能够满足现代社会生产的要求，通过各媒体的分工协作降低生产成本，促使企业经济效益得到提高。
可见，在媒体融合背景下生成的融合新闻，自然具备优化资媒体融合背景下融合新闻传播效应与策略研究曾立（重庆日报，重庆 401120）摘要：数字技术的发展成就了媒体物质形态的变化过程，媒体物质形态从原本只有图文的报纸形式转变成具备图文、音像全能的数字化形式。
城市公益广告传播的发展困境及优化策略
城市公益广告传播的发展困境及优化策略摘要：公益广告是展示城市文化名片，传播城市精神气质、塑造城市良好形象的重要途径。
本文探讨了其当前的发展困境，并对未来城市公益广告的创作及传播提出相关建议，希望在城市公益广告传播效果提升层面略尽薄力。
关键词：公益广告创新传播新媒体随着互联网时代的到来，新媒体技术与媒介融合的飞速发展翻开了整个传播视域内容与形式的双重发展改革篇章，全国公益广告事业迎来了崭新的发展机遇。
但在其探索与发展的背后，仍存在着资金保障和管理制度滞后、传播主体较单一、受众缺乏积极性、选题创意不足、同质化严重等方面的困境，这为城市公益广告的形象构建提出了新的挑战。
一、公益广告传播的发展困境（一）公益广告资金保障及管理机制滞后公益广告是广告的重要分支，但因其特殊的公益属性，决定了公益广告的主要功能并不是盈利。
所以我国公益广告在广告总量中的占比是十分低的。
由于公益广告不能靠自身传播盈利，所以依然高度依赖政府及电视台提供资金来保障其运营，缺乏长期的资金支持及来源。
很多企业对公益广告的认知不足，也无法预计到公益广告对公共服务的长期影响，因此并不愿意对公益广告进行长期投资。
从广告制作层面来讲，资金保障不到位所带来的最大问题就是公益广告制作质量、传播水平难以达到预期。
此外，公益广告管理机制尚未成熟。
我国的广告行业都是由政府来管理和主导的，但是并没有明确的责任划分，公益广告也就没有专门的管理办法和法律支持。
仅仅由电视台为主要制播责任主体，难以保证公益广告的制作质量，且管理上存在一定的死角，不利于公共服务广告的整合和宣传，公益广告的市场地位就很难确立。
（二）公益广告传播主体较为单一，公众参与度低首先，城市公益广告的参与主体较为单一。
互联网的发展赋权了公众参与传播的能力，公益广告也是如此，参与公益广告的主体从理论上来讲应该是增加的，但是不论是企业、学校、民间组织等还是个人主体，都难以厘清公共服务宣传的责任归属，并且缺乏足够的专业知识，难以制作形成传播规模的作品。
媒体行业融合传播的效果评估方法：传播效果的可量化指标与评估工具的开发与应用
媒体行业融合传播的效果评估方法：传播效果的可量化指标与评估工具的开发与应用引言在当今信息爆炸的时代，媒体行业融合传播已成为一种趋势。
媒体从传统的报纸、电视、广播等单一形式转变为多媒体融合平台，为用户提供更加全面多样的信息和内容。
然而，媒体行业融合传播的效果评估问题一直困扰着从业者和研究者。
本文将探讨媒体行业融合传播的效果评估方法，包括传播效果的可量化指标和评估工具的开发与应用。
传播效果的可量化指标传播效果是评估媒体行业融合传播成效的重要指标。
传统的传播效果评估方法主要依靠问卷调查和观众收视率等直接量化指标进行评估。
然而，随着媒体形式的多样化和传播途径的增加，单纯依靠传统方法已经无法完全评估传播效果。
因此，发展更加全面和科学的可量化指标对于媒体行业融合传播的评估至关重要。
1. 用户参与度用户参与度是衡量媒体行业融合传播效果的重要指标之一。
用户参与度可以通过社交媒体上的点赞、转发和评论等行为来衡量。
较高的用户参与度表明媒体内容能够引起用户的兴趣和参与，进而提升传播效果。
2. 媒体曝光率媒体曝光率是评估媒体行业融合传播效果的另一个重要指标。
媒体曝光率可以通过媒体传播的时间、频率和范围来衡量。
更高的媒体曝光率意味着更多的人能够接触到媒体内容，传播效果也会相应提升。
3. 网络传播力网络传播力是评估媒体行业融合传播效果的重要指标之一。
网络传播力可以通过媒体内容在互联网上的传播范围、深度和速度来衡量。
较高的网络传播力意味着媒体内容具有较高的影响力和传播效果。
4. 用户满意度用户满意度是评估媒体行业融合传播效果的重要指标之一。
用户满意度可以通过用户的反馈、投诉和评价等来衡量。
较高的用户满意度意味着媒体内容能够满足用户的需求和期望，进而提升传播效果。
评估工具的开发与应用开发科学有效的评估工具对于评估媒体行业融合传播效果至关重要。
下面将介绍几种常用的评估工具及其应用。
1. 数据分析工具数据分析工具是评估媒体行业融合传播效果的常用工具之一。
融媒体时代公益广告的创意策略研究
融媒体时代公益广告的创意策略研究随着新媒体的蓬勃发展，我国的媒体朝着融合的趋势不断演变，这对于改变大众获取信息方式的同时也对公益广告的设计有一定影响。
本文就公益广告在融媒体时代下的创意策略进行研究，从探究融媒体时代的特点出发，分析公益广告发展的变化及困境，并提出一些相应的创新发展策略。
标签：融媒体;公益广告;创意策略绪论：近年来，传统媒体与新媒体相辅相成，媒介之间的边界由清晰逐渐模糊，不断融合发展。
对于公益广告而言，不断适应大环境内的融媒体发展，把公益广告的发展与融媒体相结合，这不失为一种创新公益广告的良方。
融媒体时代，创新才能创造无限可能、才能解决当下公益传播的劣势、才能带来更大的实效。
因此本文在剖析融媒体时代特点的基础上，阐述公益广告的变化，总结公益广告在融媒体时代背景下面临的困境，并提出具体的发展创新策略。
一、融媒体时代的特点1.新旧媒体的互补性新媒体时代的登场，为公益广告的传播提供了更多机会。
如今，新媒体与传统媒体正在相互渗透、相互依存，形成一个相对完整的媒介环境。
传统媒体在时空上受限被新媒体弥补，而新媒体用户可以使用图片、音频等方式对新闻进行评论，可以使用将文章标题添加链接的方式进行转发，这些过程会使信息容易被断章取义，对此就需要传统媒体进行辅助补充，以此来达到信息传播的准确性。
由于公益广告应具有权威性和广泛性就需要将电视、广播等传统媒体宣传放在首位，其次借助新媒体更广泛地宣传。
2.手机客户端的普遍性以手机客户端为代表的新媒体为主流媒体重新定义。
在我国4G网络基本全覆盖，5G网络快速建设的前提下，手机作为个人通信工具，便携性、快速性，受众能够利用碎片化时间进行信息接收与发送、转发方便快捷的同时具有可互动性、传播效果明显。
因此，越来越多的APP可以作为传播公益廣告的载体，受众在手机上接收到的公益广告更加多样化。
3.媒体人和受众的融合性媒体人和受众的界线划慢慢淡化，新一代媒体人借助移动互联网技术的高速发展，迅速成为融媒体的中坚力量。
媒体融合背景下公益广告传播策略的研究
现代营销中旬刊随着信息技术和通信技术的不断进步，信息传播媒介变得更加多样化，尤其是互联网、数字技术等新媒体技术的出现，极大地改变了信息传播和接受的方式，提升了信息传播的速率和范围。
目前新媒体技术在社会中已经得到较为广泛的运用，并在信息传播中发挥着重要作用。
但这并不意味着传统媒体将会退出历史舞台，而是通过与新媒体技术融合的方式，实现转型升级。
互联网在其中起到了重要作用。
媒体融合为公益广告的传播方式和途径带来了更多的选择，促使公益广告的传播效率和传播效果得到了有效提升。
网络和公益相结合是社会的必然选择，公益广告作为不具有商业性、不以盈利为目的的广告更应在网络上进行宣传。
就这一方面而言，加强对媒体融合背景下公益广告传播的研究是非常具有现实意义的。
一、媒体融合的概述现今，媒体种类和传播形式呈现出多样化的特征，而这得益于媒体技术的不断进步和发展，在这样的背景下，出现了很多媒体融合的现象，尤其是在广告传播领域。
美国南卡罗来纳大学的华人学者魏然则将“媒体融合”定义为“在内容（包括新闻、信息、娱乐节目和数据）的制作、播出和传播上传统媒体与具有互动性的新媒体相结合”。
关于媒体融合的概念，学术界是这样进行定义的：一切媒介及其有关要素的汇聚、结合、融合的现象。
根据媒体类型，可以将媒体融合中的媒体分为传统媒体和新媒体两大类。
其中，传统媒体是指电视、广播等媒体形式；新媒体则是指通过数字技术和网络技术进行创新后产生的媒体形式，如数字媒体、网络媒体等。
可见，新媒体并非是一个全新的媒体形式，而是在对传统媒体形式和技术上进行创新的一种全新数字化媒体。
二、媒体融合环境给公益广告传播带来的影响（一）拓宽公益广告传播渠道在媒体融合之前，公益广告的传播主要依靠传统媒体形式，如电视、广播等，而这些媒体形式的传播速度和传播范围有限，使得公益广告的传播效果往往不尽人意。
最为突出的问题为公益广告难以在国外传播，影响到公益广告的传播效果。
互联网作为一个传播空间广泛的媒介，拥有着任何一种传统媒体都没有的优势：可以在任何时间，任何地点获取你想要的信息。
媒体融合背景下的新闻传播效果分析
媒体融合背景下的新闻传播效果分析第一章：引言随着互联网与信息技术的迅猛发展，媒体融合成为世界各国媒体发展的新趋势，新闻传播方式也发生了极大变革。
媒体融合使得传统的报纸、电视、广播逐渐失去媒体市场的主导地位，而互联网成为新的信息传播渠道与突破口。
如何实现传统媒体以及网络媒体的深度融合，实现新闻传播效果的最大化，成为当代媒体行业必须面对的难题。
第二章：媒体融合背景下的新闻传播效果分析1.媒体融合对新闻传播效果的影响：媒体融合极大的改变了传统新闻传播模式，使得传统新闻媒体正面临着严峻的情况。
但是，媒体融合却带来了许多机会，针对传统新闻媒体，媒体融合打破了时间成本、地域限制和多媒体表现形式的传统界限，拓展了新闻传播的空间。
互联网成为了新媒体的代表，网络新闻具有实时性、全球性、互动性的特征，更加贴近人们的需要和传播的效果更加迅速有效。
2.互联网传播与传统媒体的区别：网络媒体在内容上不断扩展，可提供更丰富的信息资源，但在突发事件和媒体危机方面仍偏弱。
而传统媒体对内容的准确性、可靠性、可信度更高，但缺乏实时性和互动性。
因此媒体融合并不是简单的内容互补与简单的混合，而是在双方之间融合出具有新的特征与效果的模式。
第三章：媒体融合中的新闻传播模式1.一体化新闻传播模式：随着信息时代的推进，人们的媒体需求在不断提高，对于媒体行业来说，需要进行新闻传播模式的创新。
一体化新闻传播模式即是以现代传媒技术为支撑，以网络、电视、数字媒体、手机等多种平台作为传播渠道，在充分发掘“抢一时之嘴”的同时，加强对于事件的深度挖掘，制作多媒体报道，避免重复报道，达到信息共享的目的。
2.互补新闻传播模式：传统媒体需要克服“时间、空间”的限制，在新传播环境中，最重要的任务之一就是调整新闻推送时机。
与此同时，网络媒体的新闻重视时效性、快速传播和互动性等特点，形成了信息传播速度的新模式。
互补新闻传播模式主要体现为：提前或者返送新闻线索，采用交叉刊播的方式加强了信息的互通。
媒体融合时代下的广告传播策略
媒体融合时代下的广告传播策略随着信息时代的到来，人们获取信息的方式也在不断变化，传统的广告营销方式已经渐渐失去了活力。
而在媒体融合时代，广告传播策略则迎来了新的机遇和挑战。
一、媒体融合时代下的广告传播策略媒体融合时代的到来，标志着传播格局的彻底改变。
各种传统媒体的边界正在消失，新媒体和互联网的发展不断打破传统媒体的壁垒。
这也意味着，传统广告营销方式的方式正在受到冲击。
在媒体融合时代，广告传播的策略应该有以下几个方面：1、精准定位随着大数据和人工智能技术的发展，企业可以更加精准地掌握消费者的消费习惯、需求和偏好。
这也为广告传播提供了更加精准的定位和营销策略。
企业可以针对不同群体的消费特点来选择不同的媒介和广告方式，从而更好地接触到潜在客户。
2、创新创意在媒体融合时代，消费者对广告的敏感度已经很高，传统的单一形式已经难以引起他们的兴趣。
只有进行不断的创新和创意，才能吸引消费者的注意力，达到广告传播的效果。
这也要求广告公司不仅具备创新思维，还要具备深厚的行业知识和独到的洞察力。
3、多样化的媒介在媒体融合时代，媒体形式的多样化也给广告传播提供了更加广阔的平台。
除了传统的广播、电视媒体，还有网络新媒体、社交媒体等多种形式，这些形式都是企业进行广告传播的重要途径。
企业可以根据产品的不同特点来选择合适的媒介形式，从而更加精准地接触到潜在客户。
4、品牌营销品牌的营销是广告传播不可或缺的一个环节。
在媒体融合时代，企业应该更加重视品牌传播，通过品牌的定位和营销，塑造企业的品牌形象和知名度，从而扩大企业的市场影响力。
二、媒体融合时代下的广告传播案例分析在媒体融合时代，有许多企业成功地进行了广告传播，他们通过创意和创新的广告形式塑造了自己的品牌形象和知名度。
1、爱奇艺“造梦计划”爱奇艺是中国最大的在线视频网站，他们推出了一项名为“造梦计划”的广告活动，鼓励年轻人做自己的梦想。
通过一个具有互动性的广告平台，让年轻人能自由发挥自己的创意，同时也吸引到了许多年轻人的关注。
新媒体环境下公益广告的现状与发展
|RADIO ＆TV JOURNAL2021.5公益广告是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。
从1986年我国第一则公益广告发布至今，公益广告已经经历了三十年的发展，产生了许许多多优秀的作品，在宣扬国家主流文化中起到了助推作用。
近年来，新媒体迅速发展，微博、微信、抖音等移动社交软件占据了人们大量的空闲时间，公益广告的传播与发展也遇到了挑战与机遇。
只有把握新媒体环境下公益广告的特征，才能够更好地发挥公益广告的作用。
一、公益广告的特点(一)价值导向公益广告必须具有正确的导向价值，肩负起推动社会进步的责任。
公益广告与商业广告不同，它是为了解决关于人类、社会、国家面临的公共及社会问题，或者将来会发生的问题，通过传播媒介唤起普通市民们的注意，提高问题意识，进行启蒙启发，希望带动民众协同合作的自发性广告传播形式。
因此，公益广告应积极向上，要明确提倡什么、反对什么，说明什么是对、什么是错，符合社会主义核心价值观。
公益广告《给妈妈洗脚》播出之后，引起了强烈的社会反响。
该公益广告于1999年在中央电视台首次播出，至今已经二十余年，但是依然在人们心中留下了深刻的印象。
该广告通过小男孩学习妈妈给姥姥洗脚，传达出要孝敬父母的观念。
当然，公益广告也可以号召人们对不良风气和社会习惯进行抵制，如禁止吸烟、禁毒、禁止乱扔垃圾等。
(二)具有艺术性与创意一条成功的公益广告离不开艺术性。
公益广告应该注重艺术表现形式，通过艺术化的表达，使得广告的主题更加鲜明，给观众留下深刻印象。
如通过比喻、拟人、以小见大等手法，让公益广告的整体内容更加丰满，感染观众，从而达到教育人的目的。
例如，在建党95周年的公益广告中，如果简单地将中国共产党所做的事情、达到的成就罗列出来，告诉人们要爱党爱国，那么会显得有些死板，观众的接受效果也会大打折扣。
但是中央电视台的公益广告《我是谁》，打破了以往公益广告的制作套路，从开始就提出“我是谁？”“我是什么样的人？”等问题来制造悬念，吸引观众注意，然后结合教师、环卫工人、医生、交警、工人等众多职业的特征，展现中国共产党党员为人民服务的宗旨。
新时代语境下公益广告传播价值研究
新时代语境下公益广告传播价值研究发布时间：2022-07-28T01:49:29.759Z 来源：《中国科技信息》2022年第6期作者：周丽萍[导读] 2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出“中国特色社会主义进入了新时代”周丽萍南昌大学 330000摘要：2017年10月18日，习近平总书记在党的十九大报告中指出“中国特色社会主义进入了新时代”。
在新时代的征程中，作为推动社会进步特殊力量的公益广告肩负着责无旁贷的时代重任。
通过公益广告主题的设置，对新时代从经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明“五位一体”总体布局的战略目标层面进行内涵解读，对中国共产党领导下我国取得的辉煌成就进行微观讲述和宏观表达，引导社会公众全面认知“新时代”，高度认同“新时代”。
关键词：新时代语境；公益广告；传播价值1公益广告概述1.1概念在各类广告中，公益广告的社会影响力相对较大，受众群体也最为庞大，其并非为了获取商业利益，而是通过宣传使公众关注某一话题，传达积极正向的能量，促使公众在日常生活中提高道德修养、遵纪守法，有利于营造良好的社会风气。
因公益广告并非为了盈利，与商业广告相比限制较少，内容和形式更加多元，且公益主题自身便有深意，在思想境界、艺术表达等方面强于商业类广告。
1.2现状在传播形式方面，公益广告多借助传统媒体传播，如报纸、宣传栏、电视等，对其他媒介的利用率相对较低，且广告的宣传范围不够均衡，与大中型城市相比，乡镇的覆盖率较低，导致公益广告的影响力被削弱。
在广告质量方面，因其具有公益性特点，要求创作者具有较高的专业水平、社会敏感度与一定的创新思维，能够深入洞察社会现象，并围绕某一主题进行广告创作，拓展公益广告意义的深度和广度，创作出深入人心、更具影响力的作品。
但是，当前国内现有公益广告质量参差不齐，一些作品内容缺乏创新，风格不明显，仍停留在喊口号、图解等层面，很难吸引受众助力，宣传效果也难以达到预期。
2024年媒体融合与传播效果研究课题申报
2024年媒体融合与传播效果研究课题申报背景介绍：随着科技的飞速发展和信息技术的不断升级，媒体融合已经成为了当今社会媒体发展的趋势之一。
媒体融合为传媒行业带来了巨大的变革和挑战，也为我们带来了前所未有的机遇。
然而，对于媒体融合与传播效果之间的关系，仍然存在一定的争议和待解决的问题。
本研究将以2024年为时间节点，拟对媒体融合与传播效果展开调研与分析，旨在揭示媒体融合对传播效果的影响，为媒体融合发展的战略决策提供科学依据。
一、研究目的本课题旨在全面按时解析2024年媒体融合对传播效果的影响，并基于调研数据提出相应的对策和建议。
具体研究目的如下：1. 探究媒体融合对传播效果的影响机制，梳理相关理论框架，并构建适用于2024年的研究模型。
2. 分析2024年媒体融合发展的现状、趋势和特点，以及前沿技术对传播效果的影响。
3. 调查与测量媒体融合对传播效果的具体影响，包括传播速度、信息传递效果、传播途径、传播范围等方面。
4. 评估媒体融合的优劣势，并提出相关建议，以推动媒体融合与传播效果的有机结合。
二、研究方法本课题将采用多种研究方法，综合分析媒体融合与传播效果的关系。
具体研究方法如下：1. 文献综述：对国内外相关学术研究和专业期刊进行综合梳理和分析，了解媒体融合与传播效果的研究现状和发展动态。
2. 实证研究：通过问卷调查、访谈和数据分析等方法，获取关于媒体融合与传播效果的实际情况，探究其影响机制。
3. 统计分析：运用统计学和计量经济学方法，对调查数据进行定量分析，验证媒体融合与传播效果之间的相关性。
4. 案例研究：选取典型的媒体融合案例进行深入研究，探索其对传播效果的影响，为实证研究提供更具说服力的支持。
三、预期研究成果本研究旨在深入分析2024年媒体融合与传播效果之间的关系，为媒体融合发展提供科学依据和决策参考。
预期研究成果如下：1. 媒体融合与传播效果的影响机制和关键要素的理论解析与阐述。
2. 2024年媒体融合发展的现状、趋势和特点的分析报告。
媒体融合背景下新闻传播的特点与趋势研究
媒体融合背景下新闻传播的特点与趋势研究随着媒体技术的不断发展和进步，新闻传播方式也在不断变革和发展。
在当今媒体融合的背景下，新闻传播的特点和趋势也随之变得越来越多元化和多样化。
一、媒体融合背景下的新闻传播特点1.新媒体技术的广泛应用随着移动互联网和社交媒体的快速发展，新媒体技术已经成为新闻传播的重要组成部分。
人们不再局限于传统媒体，例如电视、报纸和广播等，而是通过社交媒体平台获取新闻动态。
新闻从原来的主动推送变成了被动搜索，这就要求新闻传播的内容必须更加精简、生动、有趣。
2.媒体融合带来的互动性增强在传统媒体时代，新闻传播是单向的，形成了一种呈现式的传播方式。
但在媒体融合的背景下，互联网、移动互联网、社交网络等新媒体催生了强互动性的传播方式，这种新闻传播的互动性增强了新闻浏览者和新闻媒体的互动关系，提高了观众的参与度。
3.节奏加快，时效性和即时性强在媒体融合的环境下，新闻传播节奏加快，实时性和即时性非常强，新闻事件在社交平台和其他渠道的传播速度非常快。
这就需要新闻媒体新闻传播能够非常快速地反应新闻事件，及时精准地把新闻传递给消费者。
对于各大新闻机构，维护新闻的时效性并能够在第一时间传递新闻事件成为了媒体竞争的重要指标。
二、媒体融合背景下的新闻传播趋势新闻传播业的变化不断带来新的趋势，媒体融合背景下的新闻传播有以下几大趋势。
1.大数据时代的到来在媒体融合的网络环境下，新闻传播的成功与否取决于它们在特定的时间、场所和人群中的传递能力。
大数据的出现为分析新闻传播提供了更加精准、详细的分析手段，同时也为新闻传播的定位和锁定目标受众提供了数据支持。
2.移动互联网和智能手机成为趋势移动互联网和智能手机的迅速发展使得传统电视、广播、杂志和报纸不再是唯一的信息载体，移动设备成为人们获取新闻的主要渠道。
而在智能手机上发布的视频、图像和文字新闻，既加深了新闻呈现与传播的多层次性，也提高了视觉艺术性和信息沟通效果，促进了传播效果的更加广泛和深入。
新媒体环境下公益广告的传播策略——以《合肥日报》公益广告微点评为例
则达到 ３ ． ０ ９ ６ 亿户 。 《 合肥 的刊 登就是 多种 传播方式共 同作用 的有益尝试 ， 通过 刊登
充 分体现党报的社会责 众 传播 已经 转 向小众 、 分众 ， 由大宣传 转 效 益第 一的原则 ，
到微传播 、 小传 播 ， 传统 的宣传方 式被 蓬 任 和担 当。
办和安徽省委宣传部领导 的高度肯定。 二、《 合肥 日报 》 公益 广告微点 评的 传播亮点
取信息 的渠 道 ， 改变 了人 与世 界的关联 方 进 而发挥传 递正能量 、保护 民族文化 、 弘
式， 成 为推动社会 变革 的重要 力量 。 大 数 扬 爱国精神 、 引导舆论 导向等方面的重要 据、 微博、 微信 、 云计算 、 移动互联 网等 已 渗透到各领域 ， 成为 中国新媒 体发展 的主 要热点 ， 并将更加广泛和深入地影 响社会 风尚， 凸显社会 主流价值 观 ， 反 映百姓 心 能 ，更成为媒体公益 为先 的社会 责任。 运 作 用。
与到社会主义核心价值观的建设 当中， 加 强公益广告的宣传效果。 同时微点评可 以 场 的互 动 ， 打通两个舆 论场 ， 构建 良好 的 方面的利益诉求 ， 更好 地引导舆论 。
公益 广告维 系着人们 与历史 以及社
３ 、 注 重策 划和原创 ， 寻求公 益广告的 讲究独特创意 ， 是公益广告的一直追 和设 计上 注重策划 和原创 ，寻求创 意元 素， 独具 特色 。 在排 版时 ， 《 合肥 日报 》 注 意公 益广 告与版 面其他稿 件有 明显 的 区 分， 从而使公益广告能够突 出、 醒 目。 据不 完全 统计 ， ２ ０ １ ３ 年 ２月至 １ ０月底 ， 《 合肥 日报 》 已刊登公 益广告 ９ ０多个整版 ， 平
微 博作为 当今热 门的互 联 网应 用之
全媒体视域民生类节目提升传播效果路径探讨——以河南电视台《小莉帮忙》节目为例
202012News Dissemination新闻传播河南电视台开办的《小莉帮忙》节目是通过一群名为“小莉”的记者们，跟踪采访热线电话投诉的各类民生事件，在节目中播出调查采访过程，协调当事各方达成调解结果的民生类节目。
节目开办十多年来，随着“有困难找小莉”“小莉帮忙、一帮到底”口号的唱响，该节目已成为打响全国的品牌节目。
如今面对网络媒体的冲击，《小莉帮忙》节目与时俱进，开辟新媒体传播阵地，强化节目服务宗旨，创新节目表现形式，大力展示亲和形象，充分彰显民生类电视节目的魅力，实现了影响力和美誉度双丰收[1]。
一、《小莉帮忙》节目的成功经验分析（一）明确的节目主题定位受众需求是民生类节目立身之本。
《小莉帮忙》开办之初就把节目主题定位在帮群众解决问题上，把帮扶和求助作为节目主题内容，围绕受众的求助需求，展开新闻事件调查，在报道新闻事件的过程中，运用新闻媒体的影响力，最大程度地解决求助者的问题。
十几年来，求助受众通过《小莉帮忙》节目解决了许多实际问题，大到市政建设，小到瓜农进城卖瓜，《小莉帮忙》以明确的新闻态度和真诚为民服务的节目主题定位，打造了民生节目品牌，确立了节目在受众心目中的地位。
（二）创新的节目表现形态创新是不变的主题，《小莉帮忙》突破以往民生节目的局限，把创新贯穿到节目的各个方面。
1.塑造“小莉”的群体形象节目最显著的品牌符号是“小莉”，是节目组打造的形象代言人。
这群“小莉”们尽管个体有差异，但屏幕上都展现出的热血心肠、雷厉风行、敢作敢为的群体风格深深烙在了受众的脑海里，“热心小妹”就成为老百姓对她们的称谓。
2.选择合适的报道方式《小莉帮忙》根据新闻事件的发展改变报道方式，在求证新闻事实真相阶段,报道注重新闻现场感调查性；在当事双方交涉阶段，报道注重协调感真实性；在解决问题阶段，报道会在事实明朗责任明晰情况下，注重运用法律、政策和社会道德规范，发挥新闻媒体的监督作用，推动问题解决。
3.贴近群众的语态表达和情绪控制《小莉帮忙》强调记者多用动词和口语表述事件，力避文言文和引用典故。
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媒体融合时代公益广告传播效果研究
一、公益广告的定义和特点
公益广告是指为了社会公共利益而制作和发布的广告，不以营利为目的。
它通过传播
正能量，引导社会观念，推动社会公益事业的发展。
在传播形式上，公益广告可以包括电
视广告、网络广告、平面广告、户外广告等多种形式。
公益广告的特点主要体现在以下几
个方面：
1. 以服务社会为宗旨。
公益广告的目的在于为社会公共利益服务，它不以盈利为目的，而是为了传播正能量，引导社会观念。
2. 宣传内容具有积极正面的社会意义。
公益广告宣传内容主要涉及环境保护、灾害
救助、社会文明、健康教育等方面，这些内容对社会具有正面的引导作用。
3. 传播渠道多样化。
随着互联网的普及和移动互联网的发展，公益广告的传播渠道
越来越多样化，包括电视、广播、网络、手机等多种传播形式。
二、媒体融合时代的特点和发展趋势
媒体融合是指不同媒体之间互相整合、互相渗透，从而形成一种全新的传播方式。
在
媒体融合时代，传媒业不再局限于传统的报纸、广播、电视等单一形式，而是向全媒体、
跨平台的传播发展。
媒体融合时代的特点主要体现在以下几个方面：
1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，传媒形式变得更加多样化，包括视频、音频、图片、文字等多种形式的传播方式。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，传播渠道已不再局限于传统的电视、广播、报纸等媒体平台，而是跨越各种不同的传播平台，包括电视、网络、手机、平面等多种媒
体形式。
3. 信息传播速度加快。
随着互联网的普及和移动终端的发展，信息传播的速度越来
越快，信息传播范围也越来越广。
媒体融合时代的发展趋势是多媒体融合、跨平台传播和个性化定制。
在这种发展趋势下，公益广告的传播形式和传播效果也在发生着一系列的变化。
在媒体融合时代，公益广告的传播效果有了一系列的变化和提升，主要体现在以下几
个方面：
1. 传播形式多样化。
随着新媒体的兴起，公益广告的传播方式也变得更加多样化，
包括电视广告、网络广告、社交媒体广告、手机APP广告等多种形式。
这样一来，公益广
告的传播范围更广、受众更多，传播效果也更为明显。
2. 传播渠道跨越平台。
在媒体融合时代，公益广告可以通过多种媒体平台进行传播，无论是电视、网络、手机还是平面等传播渠道，都可以成为公益广告的传播平台。
这样一来，公益广告的传播范围和受众群体都得到了扩大，传播效果也更为显著。
媒体融合时代的公益广告传播效果的提升，主要得益于媒体的融合和创新。
在这种媒
体融合的时代背景下，公益广告的传播方式更加丰富多样，传播渠道更加广泛，信息传播
速度更快，这些都有利于提升公益广告的传播效果，推动社会正能量的传播。
四、媒体融合时代公益广告传播效果的影响因素分析
2. 创意和内容的质量。
公益广告的创意和内容质量直接影响着其传播效果。
在媒体
融合时代，公益广告的传播平台更多，受众也更为广泛，要想吸引受众的注意力，就需要
具有创意和内容的质量，这样才能提高公益广告的传播效果。
3. 受众的接受程度。
在媒体融合时代，受众的接受程度对公益广告的传播效果有着
重要的影响。
不同的受众群体对公益广告的接受程度也不同，因此在公益广告的传播过程
中需要根据受众的特点来进行精准定位，以提高公益广告的传播效果。