公益广告的商业价值研究
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值商业广告既可以为企业带来收益，也可以为社会公益事业做出贡献。
在正确的方式下，商业广告可以成为公益支持的有效手段，让企业和社会双赢。
本文将探讨商业广告的公益价值，并就如何利用广告手段为公益事业作出贡献进行讨论。
1. 可以提高社会意识和教育水平广告是传递信息的有效途径之一，体现了人类思想交流的高效方式。
良好的广告宣传可以帮助人们更好地了解社会问题和公益事业，提高他们的社会意识和对公益事业的关注及认知水平。
例如，许多企业会通过广告宣传来呼吁人们关注环保和慈善事业，通过这种方式向公众灌输正确的社会价值观念。
2. 为公益机构筹集资金和资源商业广告的另一个优势在于可以通过媒体渠道的广泛覆盖，帮助公益机构筹集资金和资源。
广告以各种形式传递着各种信息，在宣传公益机构的同时，向社会各界提供了资金和资源方面的支持。
例如，很多企业会通过广告宣传来表达他们的慈善心愿，并向公众呼吁参与，从而为慈善事业筹集到了大量资金和物资。
3. 帮助社会问题得到解决广告不仅可以用于传达信息和筹集资金，还可以通过提高人们的意识和鼓励行动，来帮助解决社会问题。
例如，很多企业和公益机构都会利用广告宣传，来呼吁人们减少使用塑料袋、节约能源等环保举措，这些措施可以有效地解决当下的环境问题。
4. 增强企业社会责任意识商业广告也可以成为企业履行社会责任的手段之一，帮助企业建立良好的社会形象和品牌口碑。
广告对于企业而言是一项推销和宣传产品的基本手段，通过把公益元素融入产品推广中，进而呼吁社会人士关注企业的社会责任、形象和信誉。
通过这种方式，企业不但能够获得更高的商业利润，而且可以增强其社会责任意识，树立起“肩负社会责任”的社会形象。
总之，商业广告的公益价值不仅体现在为企业带来收益，更能为社会公益事业做出贡献，建立企业良好形象和信誉。
作为广告推广方面的重要途径，我们需要充分利用好广告手段，不断提高广告素质和质量水平，将商业广告的公益价值发挥到淋漓尽致。
公益性和商业性广告分析
公益性广告
效果与影响
公益性广告在提高公众意识、引导社会行为和塑造企业形象方面具有重要作用。例如，通 过参与公益广告，企业可以展示其社会责任和关心社区的形象。此外，公益广告还可以促 进社会问题的解决，提高公众的生活质量 然而，公益性广告的效果并不总是立竿见影的。由于它们通常不以直接销售产品或服务为 目的，所以可能在短期内无法看到明显的商业效益。然而，从长远来看，积极的社会影响 和品牌形象的建立可以为企业和组织带来长远的利益
-
THE END
感谢您的观看
THANK YOU FOR WATCHING
xxxxxxx
公益性和商业性 广告分析
-
1 公益性广告 2 商业性广告 3 总结
公益性和商业性广告分析
1
广告是现代社会中不可 或缺的一部分，它以各
种形式和目的存在
2
其中，公益性和商业性 广告在传播信息、推广 产品或服务以及塑造品 牌形象等方面扮演着不
同的角色
3
下面将对这两种类型的 广告进行详细分析
商业性广告
商业性广告
定义与目的
商业性广告，也称为 盈利性广告或销售广 告，旨在推广产品或 服务、激发消费者购 买欲望并促进销售。 这类广告通常由企业 发布，目的是为了增 加利润、提高市场份 额或者维护品牌形象
商业性广告
主题与形式
商业性广告的主题主要是关于产品或服务的 推广。例如，一家咖啡店可能会发布广告宣 传其咖啡的独特口感和优势。此外，商业广 告也可能包括品牌代言人、图像和文字等元 素来吸引消费者的注意
总结
总结
公益广告研究综述
公益广告研究综述《公益广告研究综述》摘要：公益广告是一种特殊类型的广告，其目的在于传递社会正能量和促进社会福祉。
本文对公益广告的研究进行综述，探讨了其定义、分类、设计与效果等方面的研究进展，并对未来的研究方向进行了展望。
【全文】引言：公益广告作为一种具有社会目的的广告形式，除了商业广告的盈利性质，还承载着社会责任和价值观的传递。
近年来，公益广告的研究逐渐得到关注，学者们从不同角度对其进行探索，以期促进社会的发展和福祉。
一、定义与分类：公益广告的定义可以从不同维度进行划分。
从广告宣传的目的来看，公益广告包括环境保护、健康教育、人权平等、道德伦理等方面的内容。
从传播渠道来看，公益广告通过电视、广播、户外媒体、社交媒体等不同平台进行传播。
根据目标受众的特点，公益广告可以分为针对大众、青少年、老年人等不同群体的广告。
二、设计与创意：公益广告的设计与创意是其成功传播的重要因素之一。
学者们研究了公益广告中使用的图像、语言和音乐等元素对受众的情感和行为的影响。
同时，有学者从认知心理学的角度研究了公益广告中利用情感激发和行为启发的有效方式。
三、效果评估：公益广告的效果评估是研究的核心之一，通过对公益广告的传播效果进行评估，可以帮助广告主和传媒机构更好地制定广告策略。
学者们通过问卷调查、实验室实验和观察数据等方法，对公益广告的认知、态度和行为变化进行研究分析。
四、研究局限与展望：目前的公益广告研究仍存在一些局限，包括样本选择的偏差、理论分析的不足等问题。
未来的研究可以从理论模型的构建、跨文化比较、新媒体传播等方面进行深入研究，以推动公益广告研究的发展。
结论：公益广告是社会推动力的重要一环，在通过有效传播社会正能量的同时，也在广义上促进了社会的发展与进步。
对公益广告进行深入研究，有助于传播学的理论发展，并为公益广告实践提供相关策略和建议，使其更加高效地传递社会福祉的价值观念。
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值作者：张佳悦来源：《科技资讯》2019年第06期摘; 要：随着时代的快速发展，可以看出广告的范畴，主要是包括非商业广告和商业广告，在非商业广告的范畴中，可以发现公益广告和商业广告有着很大的区别。
那么接下来就需要对商业广告和公益广告的差异性进行分析，能够从公益广告的内容诉求、投资主体以及宣传效果等方面进行阐述，另外还需要考虑社会的效益，从本质上说明公益广告的直接诉求目的，为社会创造出更多的经济价值和社会价值，面向的主要是一些投资公益广告的大型企业，这些企业需要塑造自身的品牌，把企业投资公益广告这件伟大的事业做到最好。
关键词：商业广告; 公益价值中图分类号：F713.8; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ;文献标识码：A; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; ; 文章编号：1672-3791（2019）02（c）-0214-02总体来看，公益广告是新时代非商业信用广告的重要表现形式，大多数人认为公益广告是一种良心事业，并且能够为社会创造出更多的价值，主要目标就是关注社会的某些问题，向公众呈现出一种良好的作风。
但是从经济角度出发，我们就能够看到很多人为了创造出更多经济价值，往往将关注点放在了商业广告的创作方面，商业广告主要是通过广告这一形式来大力推销自己的服务和产品，从而使广告企业获取更多的利润和收入，同时广告媒体和广告经营者在发布商业广告过程当中也会给自己带来相应的经济效益，所以说整个过程都是需要在相应的经济规律支撑下完成的。
公益广告能够在提升社会价值的同时，向社会外界传达出一种好的作风和态度，只要用心做公益广告，就能够给人们带来更多心灵上的呵护。
1; 商业广告在社会发展环境下出现的原因分析不难看出，商业广告能够从字面的意思来分析，它是具有商业价值的，同时还能够为企业创造出更多的社会效益。
那么从传播学的领域来看，广告是新时代借助媒体来完成的，是一种非人际的信息传播活动。
公益广告调研报告
公益广告调研报告《公益广告调研报告》引言公益广告是指为了社会公益目的而制作和发布的广告。
其目的在于提高社会公众的意识和理解，推动社会变革和改善社会问题。
公益广告可以是针对环境保护、道德教育、健康促进、社会公益服务等各个方面的宣传和倡导。
本报告主要是对公益广告进行调研分析，旨在探讨公益广告对社会的影响以及未来的发展方向。
一、公益广告的现状1.1 公益广告的定义和特点公益广告具有公益性和社会性，其主要特点是理性、感性、情感性和警示性。
它既具有普通广告的营销功能，又具有传播正能量和社会责任感的特性。
1.2 公益广告的形式和载体随着科技的发展，公益广告的形式和载体越来越多样化，以传统媒体、户外广告、网络平台和新媒体等多种形式进行传播。
1.3 公益广告的传播效果公益广告的传播效果不仅仅是关注度和曝光率，更重要的是对受众的影响和行为改变。
因此，公益广告需要量化和评估其传播效果，以便不断优化和改进。
二、公益广告对社会的影响2.1 提高社会公众的社会责任感和公益意识公益广告通过传递社会正能量和价值观念，引导公众关注社会问题，提高社会责任感和公益意识。
2.2 促进社会问题的解决和改善公益广告可以通过引导公众行为的改变和社会动员，推动社会问题的解决和改善，如环境保护、健康教育等。
2.3 塑造品牌形象和增强企业社会责任感企业通过公益广告展现企业的文化内涵和社会责任感，塑造品牌形象，增强公众对企业的信任和认可。
三、公益广告的发展方向3.1 提高公益广告的创意和创新公益广告需要在内容上更加突破和创新，吸引公众的注意力和情感共鸣，提高其传播效果和社会影响力。
3.2 加强公益广告评估和监测公益广告需要建立更加科学的评估和监测体系，以量化和评估其传播效果和社会影响，为公益广告提供更精准的改进方向。
3.3 推动公益广告与品牌、媒体的合作公益广告需要与品牌和媒体加强合作，共同承担社会责任，实现共赢，推动公益广告的更大发展。
结语公益广告作为社会的一种力量和正能量，对社会的影响和改善具有重要意义。
公益广告在商业传播中的应用
（一）社会价值
企业公益广告作为大众传播的一种，具有大众传播所具有的社会功能。
1.唤起企业公益意识，鼓励企业对社会公益事业的投入
企业公益广告多面向社会公众，以社会中存在的问题或者企业特别关注点为依据，提出自己的见解并通过企业的实际行为，配 合公益广告对企业所关注的问题进行提议或试图解决。在这个过程中，企业实现了自己对社会应负有的责任，并通过自己的努 力试图解决社会问题，换来社会的良好有序发展。社会的正常发展是保证企业发展的根基，因此可以看出，企业公益广告与社 会发展是双向作用的。
2.促成企业公益行动，保证社会和平、和谐发展
汶川地震期间，众多企业自发出资制作了大批公益广告。通过电视、广播、网络，向全中国观众发出号召和承诺，给予灾区人 民和关注灾区的中国人无穷的信心和希望。正是那一条条激人奋进的公益广告让更多人重拾信念，慷慨伸出援助之手，激起全 社会团结起来，共同面对整个民族的灾难。
2.实现与潜在消费者的沟通，营造良好的舆论氛围
企业强大的社会影响力和资金实力决定着企业对社会生活的影响日益深入，企业不仅是物质财富和精神财富的创造者，还对科 技、教育、文化、环境等各个领域产生重要影响。企业作为众多社会主体利益的交汇点，企业的发展过程中也伴随着社会和公 众对企业承担更多的社会责任的普遍期望和要求。通过企业公益广告，可以表明企业对公众关注的社会问题的态度和看法。使 企业的公益理念与公众的需求产生共鸣，从而在思想上达成信任，为企业的后续宣传造就良好的舆论氛围。
本文首先对公益广告的内涵、特征和类型做一概述，然后在分析企业公益广告的双重价值的基础上，最后借鉴国内外成功的经 验探索我国企业公益广告的发展之路。
浅析企业公益广告的商业价值
科技 园向导
◇ 高教 论述◇
Байду номын сангаас
浅析企业公益广告的商业价值
王 潇 （ 渤海大学文理学院 辽宁 锦州 １ ２ １ ０ ０ ０ ）
【 摘 要】 公益广告作为非商业广告 的重要形式与商业广告有着本质 区别 。本文通过公益广告 产生的原 因入手 ， 指 出企业公益广告的商业 价值具有 长远和 隐性的特点 ， 特别是投 资公益广告的我 国企业， 公益广告的经 济价值 蕴涵于企业 的品牌形 象塑造和品牌 价值提 升， 论述企业投 资公 益广告具有社会效益和经济效益双重价值 。 【 关键词 】 公益广告 ； 商业价值 ； 实现 方式
１ ． 企 业 公 益 广 告 的产 生
１ ． １企业选择更有效益 的宣传方式 在激烈 的商 战中 ．商业广告对 于消费者选择 的影 响正在逐步降 低． 企业开始寻 找更 能吸引消费者 注意力的宣传方式 ， 公 益广告是一 个新的竞争领域 ． 在增强受众对广告 的注意力方面 ， 无疑最具优势 ， 公 益活动借用各种手段和媒体进行企业形象策划 ． 更注重在公众面前传 播 自己的独特经营理念 ． 塑造 自己的良好整体形象 。强化 了企业 的品 牌． 收到 了预期传播效果 １ ． ２企业意识到 自身形象 的潜在价值 各个企业 大都是通过广告 、 促销、 降价 活动来 提高 自己的市 场 占 有率 ． 但消费者 已被磨砺的越来越理智 。面对市场不景气 ， 需 求不 振 ， 广告需要变换手法和创意来刺激消费需求 ， 唤起 消费欲望。企业公益 广告独辟蹊径 ． 脱颖而 出． 成为一个与商业巧妙 交融 ． 积极呈现社会责 任感 ． 并树立公众形象的新的广告发展趋 势 企业 通过公益广告表达 他们 对社会的真诚关怀 ． 一方面可 以服务 于社 会 ： 另一方 面可以提升
公益广告调研报告
公益广告调研报告公益广告是一种通过传播媒体来宣传公益事业的广告形式。
它具有社会责任感，以社会公益为目标，不能追求商业利益。
公益广告可以起到唤起公众意识、推动社会进步的作用。
本次调研旨在了解公众对于公益广告的认知和观感，为改进公益广告的宣传效果提供参考。
调研方法：本次调研采用问卷调查的方式，共发放问卷1000份，回收有效问卷800份。
问卷主要包括对公益广告的认知、对公益广告的观感、对公益广告宣传效果的评价等内容。
通过对问卷结果进行统计和分析，得出以下结论。
调研结果：1.对公益广告的认知：有78%的受访者表示能够正确理解公益广告的宣传目的，意识到其与社会公益事业的联系。
然而，也有22%的受访者对公益广告并不了解或理解不清楚。
2.对公益广告的观感：大部分受访者对公益广告持积极态度，认为公益广告是一种善意和正能量的传播方式。
86%的受访者认为公益广告可以唤起公众的社会责任感，引发关注和思考。
3.对公益广告宣传效果的评价：77%的受访者认为公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
68%的受访者表示在看到公益广告后会进行相关行动，如捐款、参与志愿活动等。
4.公益广告的改进建议：根据受访者的意见，公益广告可以在以下方面进行改进：（1）突出公益事业的重要性和紧迫性，增加公众的参与意愿；（2）增加公益广告的创意和趣味性，提高吸引力和观众的记忆度；（3）注意Public Service Announcement (PSA)的关键信息传递，保证宣传的准确性和明确性；（4）利用新媒体和社交媒体的力量，将公益广告的传播范围扩大至更多人群。
总结：通过本次调研，我们了解到公益广告具有一定的认知度和观感。
公众普遍能够理解公益广告的宣传目的，并对其持积极态度。
公益广告在推动社会进步方面发挥了重要作用。
但仍有部分受访者对公益广告缺乏了解，对其不够敏感。
为提高公益广告的宣传效果，我们可以采取一些改进措施，如加强公众教育、提升创意和趣味性、加强信息传递等。
企业公益广告的价值观综述
企业公益广告的价值观综述第一篇：企业公益广告的价值观综述企业公益广告的价值观综述1公益广告驱动战略经济价值的提升无论是公益广告还是商业广告都是信息传播的一种方式,而商业广告更突出地彰显了它的销售方式。
就共性而言,这两种广告在传播信息时,毫无疑问都需要资本的投入,如果没有财力和资金的支撑是不可能进行信息传播的,因为信息传播的所有环节和程序的实施,都需要资金来构成必要的基础条件,离开财力的支持,一切都将成为海市蜃楼,换言之,雄厚的经济基础可以使财力、人力、物力并驾齐驱。
所不同的是,二者传播和销售的概念不同,商业广告销售的是具体的产品,而公益广告则从大处着眼,立足于长远性、战略性,具有全局观,其前瞻性可以获得人类、社会可持续发展的经济价值。
公益广告对经济价值增长的贡献首先体现在经济生产的资源上,任何产业的生产都需要生产资料,特别是第一产业和第三产业,即使是第三产业都需要资源的支撑,从生产过程和终端产品来看,资源的大量消耗会使资源枯竭,毕竟地球上的资源是有限的,一旦资源耗尽,将使人类面临生存的危险,因此,产业生产的产品一方面满足着人类的需求,同时另一方面又在威胁着人类自身。
所以如何有效地利用资源,又使资源具有经济发展的战略性功能作用,显然公益广告比商业广告更具有实效性。
换句话讲,商业广告是对资源利用的短暂投资,而公益广告则是长期投资。
例如“植树造林”的公益广告,通过公益广告的传播,能唤起人们的意志,激发人们植树造林的热情,对深入地、持久地开展植树造林活动的行动进行引导,形成浩浩荡荡亿万人民造林的宏大工程。
其意义和价值是商业广告的经济性无法比拟的,特别是对中国一个幅员辽阔,但森林覆盖率仅达到百分之二十几的国家尤其重要,按照世界人均森林和木材占有率计算,与发达国家相比有较大的差距。
中国现在是世界第二的经济总量,作为世界上最大的制造生产大国,而木材远远不能满足生产规模与市场的需求。
因此,系列的持续不断的植树造林公益广告的经济价值,能使中国的生态环境得到极大的改变,使自然环境得到改善,提高中国的生态质量,而生态质量的提高又可以有效地扼制土地的沙漠化,山地石漠化等地质灾害。
企业公益广告的商业价值
企业公益广告的商业价值企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象，公益廣告成为企业和公众沟通的良好桥梁，必然受到商家的青睐，公益广告的商业价值越来越突现。
标签：公益广告企业形象商业价值商业广告是与买主沟通产品，服务及其他产品信息，以获取经济利益为最终目的的行为。
又称为营利性广告。
公益广告是由政府部门、社会公共机构、社会团体或组织，也可以是企业发布的，它是为维护社会公德，帮助改善和解决社会共同利益问题而组织开展的不以赢利为目的的广告活动。
其实两者并非完全独立，从人文精神来看公益广告是商业广告的发展；从内容上看公益广告也是一种特殊的商品，公益广告行为中也存在商业性表现。
对企业广告主来讲，寻求商业影响主要需要运用公益广告的隐性诉求功能，因为它都是在诉求着长远的、深层次的商业目的，在潜移默化中影响人们。
一、企业公益广告的产生1.消费者由感性消费走向理性消费，企业意识到自身形象的潜在价值各个企业大都是通过广告、促销、降价活动来提高自己的市场占有率，但消费者已被磨砺的越来越理智。
有些广告言过其辞，促销、降价活动中的虚情假意，使消费者大为反感。
面对市场不景气，需求不振，广告如何变换手法和创意来刺激消费需求，唤起消费欲望？在铺天盖地的商业广告呈现难以识别、受众抵触的失效状态下，企业公益广告独辟蹊径，脱颖而出，成为一个与商业巧妙交融，积极呈现社会责任感，并树立公众形象的新的广告发展趋势。
企业通过公益广告表达他们对社会的真诚关怀，一方面可以服务于社会;另一方面可以提升企业在消费者心中的形象，从而使消费者对企业的信任转为对企业产品的信任，成为企业产品忠实的消费者。
企业在获得强大的经济力量时不忘投身公益事业，制作公益广告，提高企业的形象，反过来，促进企业的发展，形成良性循环。
企业为公益广告的良性运行提供资金上的支持与保障，给公益广告的发展注入新鲜的血液，使公益广告更具生机和活力。
2.商业广告回报率降低，企业必须选择更有效益的宣传方式在激烈的商战中，商业广告对于消费者选择的影响正在逐步降低，企业开始寻找更能吸引消费者注意力的宣传方式，公益广告是一个新的竞争领域，在增强受众对广告的注意力方面，无疑最具优势，公益活动借用各种手段和媒体进行企业形象策划，更注重在公众面前传播自己的独特经营理念，塑造自己的良好整体形象。
公益广告经济价值研究
的关 系，分析讨论公益 广告 的潜在 经济价值 ，以期 有助 于我 国 公 益广告事业的发展 。
关键 词 ：公益广告 ；经济价值 ；品牌
公 益 广告 ，顾名 思义 即以维 护公 共 的必 要 条件 ，提高 企业 品牌 效力 是 目前 利 益 与弘 扬社 会风 尚为 核心 而呈 现 出来 企业 提 高发 展 ，实 现长期 繁 荣 的必然 手 的广 告。 目前 ，我 国公益 广告 的合 作 投 段 。 目前 ，我 国公益 广告 还处 于 发展 初 资 方 一般 都为 政府 兼少 数 的广告 公 司 ， 级 阶段 ，企业 在筹 划公 益广 告 时 ，虽 然
一
着社会生活方式 以及生活理念 的改变 ，企 众 关 注企 业 以及 企 业 的商 品服务 ，以一 ４ 结 语 业逐渐开始意识到为实现 自身 企业 与人类 种 更 为科 学与稳 妥 的方式 帮 助企业 提 高 总之 ，投资公益广告是本世纪企业谋 自身 实力 。这种 模式 打破 了 以往传 统 的 求 自身发展 ，获得长远利益 的有效手段 。 的长远发展 ，必须发挥广告广义上 的意义
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值广告一直以来都是商业竞争和营销手段的重要组成部分。
但是，广告还有另一面，它可以带给社会更多的正能量，为公益事业做出贡献。
本文将从多个角度探讨商业广告的公益价值。
首先，商业广告可以传递正面价值观。
通过广告中所展现的产品和服务的形象、内容、文化内涵等方面，广告商可以潜移默化地传递出一些值得推崇的价值观，如诚信、品质、责任等等。
在此基础上，企业与广告代理商可以选择与公益组织合作，通过广告宣传的形式传递一些积极向上的价值观，如环保、慈善、健康、安全等等，让社会更多的人认识到这些价值的重要性，促进社会的和谐与进步。
其次，商业广告可以起到教育引导的作用。
商业广告不仅可以传递正面的价值观，还可以引导人们正确的消费观念，避免不必要的浪费和盲目消费，保护环境和资源。
比如，纸巾广告中强调如何正确使用纸巾，节约环保；汽车广告中强调节油减排、安全行车等，引导人们注重保护环境和生命财产安全。
商业广告不仅仅只是销售产品或者推销服务，它有时候还是一种有益信息的传递者。
第三，商业广告还可以帮助公益事业筹集资金和传递信息。
公益组织和社会企业可以通过广告宣传的形式向社会展示自身的公益价值和项目，并借此筹集捐赠资金。
同时，广告也可以将公益组织的信息传递给更多的人，让更多的人了解和关注社会问题，进而参与公益活动，共同推动社会的进步和发展。
最后，商业广告甚至可以在某些特定场合起到拯救生命的作用。
比如，医药广告可以传递一些重要的医疗知识和技能，提高人们的自救能力和应急反应能力，避免疾病误诊和延误治疗。
还有，安全用电、消防等广告也能起到预防和救援的效果。
综上所述，商业广告不仅仅只是为了产品销售和服务推广，它还有着更深入的公益价值。
商业广告既能传递积极向上的价值观，引导人们正确的消费观念，还能激发人们对公益事业的参与和支持，造福社会。
因此，商业广告与公益事业有着密切的联系，互为促进。
我国公益广告的创意设计策略及其价值分析
我国公益广告的创意设计策略及其价值分析公益广告区别于普通广告，由于定位于公益，创意设计需要兼顾社会责任、道德意识、艺术欣赏，以突出公益广告的功能。
分析研究公益广告的特点，明确公益广告设计的创作方向，采取有针对性地创意设计策略，以利于突出公益广告的价值。
标签：公益广告;创意设计;广告价值公益广告基于为公众利益提供服务，以传播公益观念，提升社会精神文明层次为目标，具有倡导或警示作用，广告体现出非商业性。
公益广告区别于普通广告最大的特点是立足于非营利性，作为一种宣传方式，公益广告的创意设计要有独特的视角，还要实现艺术形式的个性化，向社会公众传递文明理念，约束公众的道德行为，唤起全民的责任感。
公益广告要让公众在日常生活中不知不觉地受到影响，并转化为行为。
1.公益广告的创意设计策略1.1 实现主题与形式的统一广告的创意设计要实现内容与形式的统一。
公益广告面向社会公众。
由于社会不同群体文化层次与认知接受能力存在较大差异，广告信息要保证精准传递，在设计阶段要实现广告主题与形式的统一。
设计时如果过分强调艺术性，而没有将主题信息深化，虽然可以保证作品的艺术内涵，但是对于公众的影响力会弱化，公众难以深入广告内容，会背离公益广告的本质。
如果片面注重广告主题，广告作品内容会难以产生视觉表达效果，难以保证其教育作用。
广告表达由于缺乏感染力而难以获得关注。
因此公益广告的实施创意设计时，要全面分析广告的主题与形式，让公众看到公益广告会受到影响，产生感染作用。
1.2 立足于“以人为本”公益广告的本质体现在为社会服务，在创意设计中要立足于“以人为本”，设计内容要结合人与自然、人与社会的相互作用，公益广告表达出人文关怀。
当前公益广告的主题多集中于社会热点问题，表达出人性的关怀。
如作品内容表达了关注空巢老人、留守儿童、社会公德、禁烟、禁毒等，这些主题以“人”为关注点。
此外，公益广告的表达方式多是基于生活化的场景，结合了社会事件，从不同角度展示人在社会中的作用。
商业广告的公益价值
商业广告的公益价值商业广告在传递产品信息和营销效果的同时，也具有一定的公益价值。
本文将从商业广告对环境、社会和个人三个方面的影响，分别探讨其公益价值。
商业广告在商品宣传中可以倡导环保理念、节能减排等有益于环境保护的内容，这有助于提高公众的环境意识和责任感。
例如，某汽车品牌在广告中强调其车型的低排放、减少噪音等环保特性，既能强化品牌形象，又能提醒消费者环保是他们的责任，让公众意识到环保是一个全社会的问题。
在商业广告中，提升企业的社会责任意识和形象，有助于推动企业发展走向环保可持续方向，更好地融入社会，从而产生公益价值。
商业广告在宣传产品的同时也可以宣传社会公益事业，这可以为企业塑造正面形象、提升知名度、增加品牌忠诚度。
例如，某银行在广告中宣传捐赠款项用于贫困山区的爱心帮扶，不仅宣传了银行的品牌理念和责任担当，也为公益事业提供了资金，具有双赢的效果。
商业广告可以将企业和社会的关系紧密连接起来，凝聚社会共识，具有提升社会凝聚力的作用。
商业广告不仅可以为企业提供营销效果，也可以对个人产生公益价值。
首先，商业广告可以为消费者提供产品和服务信息，帮助消费者做出更为明智的购物决策。
其次，商业广告也可以为消费者提供有益的信息和知识，例如儿童节目中的文明礼仪、安全教育等内容，为孩子们的成长提供可靠指导。
商业广告还可以推荐健康饮食、生活方式等品牌与社会健康紧密相关的信息，从而产生个人健康、心理健康方面的公益价值。
总结商业广告具有丰富的公益价值，既能传递产品信息和提升品牌形象，又能推动企业走向环保和社会责任领域，还能引领消费者做出更加成熟的购买和生活决策。
在商业广告的实践中，广告制作和传播方要认真负责，确保广告内容真实准确，具备公信力。
同时，也需深入挖掘商业广告潜在的公益价值，积极推动企业发掘更具责任感的广告内容，欣赏和使用具有公益价值的广告，实现“公益与商业彼此交换，互惠共赢”的目标。
企业公益广告传播过程中的审美体现与商业价值（5篇模版）
企业公益广告传播过程中的审美体现与商业价值（5篇模版）第一篇：企业公益广告传播过程中的审美体现与商业价值企业公益广告传播过程中的审美体现与商业价值审美价值是现代公益广告价值的不可或缺的组成部分，也是现代公益广告所追求尽善尽美的境界。
社会价值的精神美和艺术价值的形式美是现代公益广告审美价值的两大范畴。
现代公益广告社会价值展现出的道德之美、人性之美、社会公平与正义之美、人与自然和谐并存之美正是这种审美价值精神体现。
黑格尔指出：“审美价值的对象就是美的领域，说得更精确些，它的范围就是艺术，或者说，就是美的艺术” 因此审美价值涵盖的追求，是一切艺术的最终目标。
现代公益广告同样遵循艺术的价值形态的必然规律，追求美的价值的创造，在艺术作品中力求体现美的存在。
但企业是以营利为目的的组织，而公益广告的一个最重要特征就是非营利性，要企业纯粹以社会公益为己任、不求任何回报地参与赞助公益事业，几乎不太可能。
那么这两者是怎样巧合的结合起来的呢?以下有一些经典的案例可以充分体现出企业公益广告是如何凝商业价值与审美追求为一体的。
农夫山泉著名的“一瓶水，一分钱”公益行动。
虽然这种广告实际是商业广告，但是由于它和企业实际的公益活动相结合，农夫山泉没有以企业的名义，而是代表消费者来支持公益事业，迎合了消费者的心理需求，使消费者也参与到了企业的公益事业中来，弱化了广告中的商业味道，收到了良好的广告效果，农夫山泉也赢得了相当丰厚的利润回报。
统一方便面在08奥运期间抓住机会，做了一系列切合奥运会这一背景下的公益宣传。
在奥运语境下，体育的符号更能吸引观众的关注，更易与受众达成沟通的共识。
关注贫困地区儿童的体育“器材”背后，是统一集团公益精神的体现，也隐喻着统一集团良好的公益形象，并巧妙的传达了“购买统一产品，也是帮助贫困地区儿童”的商业目的。
在这方面做得比较好的还有淘宝网广告，在2010年3月29日，央视播出了这样一条公益广告，呼吁年轻人“各尽其能，各得其所”，在能实现自我价值的地方，才是真正的舞台。
企业公益广告的价值观综述
企业公益广告的价值观综述企业公益广告是指企业利用自身品牌形象和广告宣传手段，传递正面社会观念和价值观，推行公益事业的一种行为。
企业公益广告的意义不仅在于营销推广，更在于传递正义、善良、公益等价值观念。
而这些价值观念不仅对于对企业品牌形象的提升有积极影响，同时也对于企业所在的社会和文化有深远的影响。
本文将从社会、商业和道德角度，对企业公益广告的价值观做综述。
社会角度从社会角度来看，企业公益广告具有重要价值观意义。
企业作为社会实体的一员，不仅需要承担自身利益及员工权益等责任，同时也需要承担社会及公益责任。
通过企业公益广告，企业可以传达自己对于社会责任的认识和承诺，同时也可以倡导环保、慈善、文化传承等一系列社会价值观。
这种社会价值观的传递不仅使得社会公众更加乐于参与公益事业，同时也能够提高企业在社会及公众中的形象和信誉。
商业角度从商业角度来看，企业公益广告对于提升企业形象和品牌价值也具有重要价值观意义。
如今越来越多的消费者对于品牌的社会责任和价值观认识更为关注。
通过企业公益广告宣传自己的企业文化、品牌理念、企业文化等方面，可以树立品牌形象、增强品牌竞争力。
尤其是在日益激烈的市场竞争中，企业公益广告不仅有助于促进企业产品销售，同时也可以提高消费者对于企业的认可度和商业价值。
道德角度从道德角度上看，企业公益广告具有更加深层的价值观意义。
企业是社会责任主体，其行为必须遵循商业道德规范和社会伦理要求，不能为了自己的短期利益而忽视企业的社会责任。
通过传递正面价值观念，倡导社会公益事业、绿色环保、文化传承等理念，不仅能够提高企业自身的信誉度，同时也有助于推动整个社会的道德文明建设。
大力发扬正道价值观，助力全社会建立积极向上的文化信仰、道德操守，从而引导整个社会更多地关注社会公益事业，倡导文明社会建设。
结语企业公益广告作为企业社会责任的一种表现，不仅关乎企业自身形象和竞争力，同时也具有推动社会公益事业和道德文化建设的重要价值观意义。
公益广告传播内容与价值研究
公 益 广 告 是 指 采 用 艺 术 性 手 法 ， 不 以盈 利 为 直 接 目
嘲
２ ０ １ ７ 年第５ 期
广 告创 意
系，同样 是对 于环 保题材的刻画 ，就可 以具有道德教化或 文化传播 的功能与作用 。但是，公益广告 中最为重要 的是 正确 的、优秀的价值观的传递 ，是对于人们心灵深处 的焦 虑 的抚慰 。说 到底 ，内容的分类 无非是为 了帮助人们更好 地传递价值观 ，安抚现代人 的不 安。
的传 播 ， 自然 也会 覆 盖 社 会 的 方 方 面 面 。 有 鉴 于 此 ， 本 文
的硕士论文 《 试论我 国公益广 告的人 文关怀 》，该论文从 公益广告 中人 文关怀 的现状 、从业人员的素质等方面进行 了相关讨 论。又如 《 谈公益广 告价值 的实现》这一硕士论
文 ，从 方 法 论 的 角度 ，对 公 益广 告应 当 如 何 实 现 其 价 值 诉
富多彩 。为此 ，我们必须先要对 公益广 告的传播 内容作 一 简单 的分类 。在这方面 ，国内有不 同的学者作 了相关的研 究。如有学者将公益广 告分作 以下四类 ：生态 保护、社会 救助 、道德教 育、政治 宣传 。其 中，生态保护指的是唤起 人们 的环保 意识；社会 救助指的是对于他者的帮助 ；道德 教 育指 的是优 秀 的、正确 的道德 观 的引导 ，如敬 老爱 幼 等 ；政 治宣传 则指 的是政府 对于 自身形象的表达 以及对社
呢 ？ 总 体 而 言 ， 不 同 的 分 类 是 可 以 同时 具 备 不 同 的社 会 功
体案 例说明公益广告在价值观传 播过程中的重要性 。
一
能 的。一般 来说 ，公益 广告 的社会 功能 可 以分作文 化传 播 、道德教化、审美教育 、社会关怀等类别 。事实上我们
公益广告的商业价值研究
论文题目:公益广告的商业价值研究院部名称:文学与传播学院专业:广告学学生姓名:翟卫华指导老师:丁晓民公益广告的商业价值研究摘要经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈，由于广告管理法规的不健全，企业受经济利益诱惑，广告从业人员素质较低等原因，商业广告的弊端逐渐显露。
为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力，要在日益泛滥的广告中被消费者关注到，公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运用。
但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足，一些企业也由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商业价值并没有得到充分发挥。
关键字公益广告商业价值竞争宣传方式正文一、消费者对公益广告价值的认识近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告，例如安徽卫视举办的由中国蓝梦之蓝品牌赞助的《势不可挡》节目并提供梦想公益助金，央视的梦想合唱团公益节目，通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人，营养快线赞助为留守儿童盖宿舍等。
公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用，并且通过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、不确定、模棱两可的认识。
他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。
一方面，大多数人认为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素，这样会使公益广告变得有目的性功利化，公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值，才会成为好广告。
但是，另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识，更多的去赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。
消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因：1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。
这是由历史积习和惯有思维造成的。
早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视，不去挖掘公益广告的深层功能。
公益广告的商业价值
公益广告的商业价值
于永庆
【期刊名称】《中国传媒科技》
【年(卷),期】2014(000)006
【摘要】改革开放以来,随着经济制度的不断完善,各类新媒体也在迅速地滋生与成长,我国的广告产业逐渐进入了良性发展的轨道。
如今,广告不仅仅是为了给企业赢利,同时也为公众的切身利益服务。
其中不以赢利为直接目的的公益广告更是受到了社会各界的广泛关注。
【总页数】2页(P19,21)
【作者】于永庆
【作者单位】威海市广播电视台
【正文语种】中文
【相关文献】
1.公益广告中的商业价值实现——谈现代服装广告的另类创意 [J], 何宗文
2.企业公益广告的商业价值 [J], 李芃
3.企业公益广告的商业价值 [J], 李芃
4.波光潋滟相约西湖:对话照明的商业价值飞利浦"时光流转"照明的商业价值系列沙龙杭州站 [J],
5.公益广告《想看世界的女孩》的社会功能和商业价值研究 [J], 张冲; 刘颖昕因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
论文题目:公益广告的商业价值研究院部名称:文学与传播学院专业:广告学学生姓名:翟卫华指导老师:丁晓民公益广告的商业价值研究摘要经济的发展随之而来的商业广告之间的竞争日益激烈，由于广告管理法规的不健全，企业受经济利益诱惑，广告从业人员素质较低等原因，商业广告的弊端逐渐显露。
为了使企业和其产品能够受到关注获得更长的生命力，要在日益泛滥的广告中被消费者关注到，公益广告的商业价值开始受到一些大企业的关注和运用。
但是目前消费者对公益广告的商业价值的认识还存在很多不足，一些企业也由于资金、信誉等问题对公益广告的商业价值在认识上也存在一些问题使得其商业价值并没有得到充分发挥。
关键字公益广告商业价值竞争宣传方式正文一、消费者对公益广告价值的认识近几年我们可以看到越来越多的企业赞助公益广告，例如安徽卫视举办的由中国蓝梦之蓝品牌赞助的《势不可挡》节目并提供梦想公益助金，央视的梦想合唱团公益节目，通过明星带队唱歌比赛赢得公益资金给需要帮助的人，营养快线赞助为留守儿童盖宿舍等。
公益广告的商业价值正在被企业发掘和利用，并且通过调查发现大多数消费者对公益广告的商业价值存在不清楚、不确定、模棱两可的认识。
他们表示公益广告对自己的购买行为有影响但是对广告主是谁并不关心，购买的动机也是因为公益广告唤起了关注社会的爱心。
一方面，大多数人认为公益广告内容表现不能向商业化倾斜不可以包含商业因素，这样会使公益广告变得有目的性功利化，公益广告只有剔除掉里面包含的商业价值，才会成为好广告。
但是，另一方面他们又期待着企业能加深对公益广告价值的认识，更多的去赞助公益广告为公益广告提供资金，关注社会奉献爱心。
消费者对公益广告商业价值的认识还很不清楚，究其原因：1、很多消费者认为公益广告的价值只在于社会价值。
这是由历史积习和惯有思维造成的。
早先的公益广告多为宣传形式单调，表现刻板，风格单调，造成人们对公益广告的理解心存狭隘，这就造成了大家对公益广告商业价值的漠视，不去挖掘公益广告的深层功能。
例如使上千万人感动深受影响的《给妈妈洗脚》和《family》央视公益广告，人们只看到了公益呼唤道德、亲情的一面，而很少有人去关注他的广告商所彰显的企业文化内涵。
2、对于公益广告的创作上，主题狭窄、创意匮乏，数量稀少、不成体系，丧失了公益广告应有的影响力，自然难以进一步传达出商业价值，使得其商业价值不能得到正常显示被隐藏了。
3、企业的宣传模式单调，死板，注重表现企业商业化。
在我国的企业广告宣传中，我们看到的都是对产品功能、质量、经济效益方面的宣传。
而对于企业文化内涵表现出的社会价值涉及少之又少，并且对公益广告的赞助模式单调没有形成全程模式的链条化，因此消费者对赞助企业的名称标志等只能通过活动的最终或者单调重复注明来得知，并没有起到加深印象或者引起关注的目的。
4、值得注意的是，公益广告的一个重要特征是他的非营利性，任何企业单位组织制作公益广告都不是以盈利为目的的，如果是为了盈利那么广告的性质就会发生变化。
这正是大多数消费者误会公益广告商业价值的重要原因，有消费者会担心公益广告的商业化是属于违法广告。
据有关规定企业名称在公益广告内容中的出现已经得到了我国国家管理部门的许可，其实这里强调的商业化是立足于整个社会的基础上，反映的是企业通过对公益广告的赞助折射出的对社会的人文关怀和经济支持，其侧面的间接影响正好达成了对企业社会形象和文化内涵的宣传这一价值，即我们研究的公益广告的商业价值。
二、公益广告的商业效益今天随着广告业的不断发展，公益广告渐渐被人们知晓，公益广告的商业营销宣传方式也开始在一些大型企业中得到运用。
企业名称在公益广告内容中的出现已经得到了我国国家管理部门的许可，而产品名称和商标标识则未被放行。
但由于法律法规尚不完善以及监督管理上的漏洞使得诸如企业名称、企业吉祥物、企业文化内容等方面并未被列入禁止范围，已被列入禁止出现内容的产品名称和商标标识等商业性元素也采取改头换面的手法，使得公益广告内容中含有商业元素。
在这种情况下公益广告以商业营销宣传方式的运用使公益广告的商业价值也开始崭露头角。
公益广告的商业价值有如下几个方面：1、造就企业良好形象树立企业形象，带来经济和社会双重效益。
鼓励企业对社会问题的关注，回馈社会。
例如2008年5月18号晚，央视“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”现场，广州王老吉药业股份有限公司向地震灾区捐款1亿元人民币，创下国内单笔最高捐款额度。
这一善举，感染了民众，也刺激了消费者对王老吉的热情。
“王老吉”凉茶的大手笔爱心义举恰当其时，顿时拉近了与公众的心理距离，加上商品本身的价廉物美，其获得消费者的青睐追捧，纷纷对其做出“感情投资”。
公益可以提升企业的公众形象，也能提升企业的品牌价值和整体形象，从而赢得消费者的心，带来的社会效应往往远超商业广告投入，取得事半功倍的效果。
可谓企业回报社会，社会反过来又回报企业。
（1）、传播效率高公益广告以其受众群体大、传播范围广、到达率高的独特优势，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象。
通过内在的道德品质人文关怀潜移默化的增加消费者对企业的好感，长期影响公众对企业整体形象的认同，这是任何商业广告所无法企及的。
例如近一百年来可口可乐广告公司一直在赞助奥运而受到人们广泛的信任和尊重。
（2）、投入少，收益高从长远来看公益广告能用较少的投资获得良好的效果，而且更容易受到社会的认同。
通过对优酷网上海BBDO突出的强生婴儿《支持背奶妈妈》公益广告视频调查分析显示，看过视频并留言的，至少85%的人提到被广告深深感动到了，引起很多年轻妈妈们的共鸣呼吁母乳哺育表达了对背奶妈妈的强烈支持。
通过这一公益广告传播和呼吁各企业对背奶妈妈的支持和理解充分的显示了强生企业的亲和力，更重要的是让人们对企业产生的信任感是塑造企业良好形象的坚实基础。
与此相比，诗妙键在优酷网上投放的由蔡少芬代言的广告360度给孩子补充营养，在《甄嬛传》火了之后利用蔡少芬的人气加上又刚做了妈妈，这则广告受到很多人的喜欢点击率也达到了11万余次，但是根据留言评论来看80%的人表示是由蔡少芬的明星形象和人气所吸引，喜欢蔡少芬而关注这则广告，也有很多人对诗妙键奶粉是否真好表示质疑。
这样的商业广告只是为品牌赚足了眼球，但是是否引起人们的购买欲望，对他产生信任感？很明显其效果并不如人意。
两者相比之下从长远来看商业广告的投入要大于公益广告，但是其达到的效果并不如公益广告深远。
（3）、以其新颖的营销方式备受关注公益广告把企业的商业性目的深深隐藏在对公益事业的积极支持和参与之中，让消费者在欣赏和感恩中接受企业以及其推销的产品和服务。
通过公益广告所表现出来的精巧创意和服务观念，本身就是宣传公司的文化内涵和执行理念的一种方式，因此协办一次公益广告本身就是一次展示企业形象、促进企业管理营销的绝好机会。
例如公众印象深刻的由哈药六场赞助的央视公益广告《给妈妈洗脚》，一改制药广告宣传药品功能效果的传统，利用人文关怀而使广告备受关注印象深刻。
2、净化广告环境公益广告的商业化营销宣传不再只是一味的宣传推销自身的产品及服务，而使企业担起社会责任的担子，关心大众呵护社会的同时利用正确合理的手段树立了企业及产品的形象。
面对铺天盖地的商业广告，公益广告不仅消减了企业只追求经济效益的功利化而引起的消费者的反感，还关注社会宣传了社会道德观念。
减少了商业广告为宣传其产品质量、功能、效益而夸大或者虚假宣传、在经济经济效益的驱使下的商业广告创意不足、粗制滥造的情况。
从侧面意义上来看也有利于增强广告制作人员的职业道德，加强对社会问题的关注。
3、增强企业的竞争力新产品的不断开发上市同类产品的多样化，随之而来的商业广告竞争、企业之间的竞争也日益激烈，只靠单纯的商业广告宣传只会增加企业间的恶性竞争和广告质量的下降数量的增长，降低了消费者对企业产品的信任感甚至反感。
因此，企业纷纷开始寻找使自身和产品都具有更长久的生命力的途径。
而公益广告正是链接产品和企业长远形象宣传的纽带，良好的企业形象是企业的生命力，是企业增强竞争保持活力的的重要因素。
上文的强生公益广告和蔡少芬代言的诗妙键商业广告的对比就是很好的例证。
4、增加企业对社会问题的关注，为解决经济与生态矛盾，经济与社会道德意识矛盾问题提供直接的经济帮助。
例如陕西电视台每年的春节特别节目《朝阳行动》，关注陕西省内例如缺水缺电地区的生活问题、留守儿童的教育问题等社会热点话题的关注并邀请一线明星积极关注给与鼓励通过捐款提供经济帮助。
5、加强消费者对企业的认识，对消费者的购买行为提供指示性的帮助。
公益广告的商业价值重要的一个作用就是宣传了企业形象和文化内涵，借此消费者可以更清楚真实的了解到企业的形象并对其产品作出初步的判断，从而促进购买行为。
三、商业价值未充分发挥需探索新颖的表现手段由于消费者对公益广告的商业价值认识片面化，其次企业对社会问题关注度不够，对公益广告发挥的商业价值没有完全清楚的认识，在调查过程中发现，虽然公益广告的商业价值已经被意识到但是公益广告的商业化营销并没有形成一定的规模和应用使其商业价值并没有得到真正的体现。
大多广告公司表示由于资金限制，做公益广告的仅是一些大型企业，小型企业很少甚至没有。
分析其原因和解决建议如下：1、公益广告的投资回报周期较长且见效较慢。
因为形象的树立是缓慢的，受众的反应也是有时间差的。
尽管有些组织也已认识到公益广告的社会效益和会给诸如企业这样的赢利性组织带来长远的经济效益，但这种广告毕竟会使那些规模小、市场窄、财力有限的企业组织因此增加经营成本而望之却步。
通过对245名的市民调查发现有68%的人表示是通过电视了解公益广告，而县、区地方电视台和消费者周围的小规模的广告公司是消费者日常接触最密切的广告平台。
我们以此为出发点分别对高陵县电视台和西安市工商局长安分局进行了调查，调查结果发现很少有企业做公益广告甚至一年内没有做过公益广告。
小企业由于资金限制当然愿意选择见效快的商业广告，而只有大企业名气较高的企业所做的规模较大的形式新颖的公益广告或者赞助活动，才能达到令消费者耳目一新、引起关注的效果。
因此对于小型企业来说可以抓住公益广告的时效性这一特点，抓住关键时刻如季节性、节日性的时刻，小投入、多重复。
例如公众所熟悉的，每年冬季中央一套在天气预报播出之前，严迪制药公司在天气变冷降温时，会做出提醒消费者注意天气变化谨防感冒的商业化的公益广告，并作出三次重复。
像这类时效性很强的短短两三秒的广告，投入少、多次重复，简洁明了深入人心，加深了消费者对品牌的记忆。
2、企业的公益赞助资金数额受到竞争者和社会舆论的关注，各竞争企业间的捐款资金攀比扭曲了公益的性质和真正目的。
企业公益资助资金高受到褒奖相反资助低公众不理解甚至会受到社会舆论谴责。