国产化妆品广告营销策划书样本
2023化妆品销售广告策划书
2023化妆品销售广告策划书1. 背景化妆品行业的竞争愈发激烈，广告宣传已经成为企业获取市场份额、提高品牌影响力的关键环节。
2023年，我公司将推出一系列新品，并计划通过多种渠道进行宣传推广，以此实现品牌商业价值的最大化。
2. 目标客户我们的目标客户定位为年轻女性群体，年龄在18-30岁之间，追求时尚、个性、自由与品质的生活方式。
她们注重外表的搭配和细节的把握，追求独特的美学和时尚品味，对化妆品提供的个性化、专业化和品质化的需求极高。
3. 广告策略3.1 广告媒介的选择考虑到目标受众群体的特点，同时为了达到推广效果最大化，我们将采用以下方式进行品牌广告宣传：1.社交媒体随着移动互联网的不断普及，女性用户更倾向于通过社交媒体获取时尚资讯，我们将在Instagram、Facebook、微信公众号等社交平台上发布品牌宣传信息。
2.互动营销与目标客户建立沟通及互动交流是一种有效的促进消费者忠诚度的方式。
我们将通过线上线下活动、社交互动等方式与客户进行互动，提供各类专业化咨询与指导，满足目标客户的消费需求。
3.好评传播我们将会尽可能地让顾客在各个渠道平台上留下品牌的好评，利用社交媒体传递这些声音，以此达到口碑营销，进一步推升销售。
3.2 广告策略执行计划1.社交媒体广告宣传我们将结合品牌本身的特点与目标客户需求，创建与时尚流行、生活方式、创意文化相关的话题，定期发布有价值的、有趣的、新颖的内容，并通过营销策略引导目标客户进一步加入互动、分享、留言、关注等活动，增强品牌与用户的联系。
2.高峰期投放广告互联网消费的流量变化在一周中是有明显周期的，我们会在品牌高峰期进行广告投放，更有效地提高广告曝光量，将消费者对品牌的关注及营销活动的参与度最高化。
3.与KOL合作考虑到年轻女性群体的特点，我们将与一些KOL合作，它们经常通过自己的社交媒体解读、分享、评价美妆单品，对她们具有较强的影响力。
我们将邀请其参与品牌活动、记录体验感受和分享个人美妆心得，以此加强在目标客户中的认可度。
化妆品广告策划书案例2篇
化妆品广告策划书案例化妆品广告策划书案例精选2篇（一）尊敬的客户：感谢您选择我们的广告策划服务。
以下是我们对XX化妆品广告策划书的案例。
我们将为您提供一整套的广告策划方案，并在整个项目的执行过程中为您提供专业的指导和支持，以确保广告的成功。
一、广告目标：1. 提升品牌知名度和形象：通过广告的传播，增加消费者对XX化妆品品牌的了解和认可度。
2. 增加销售量：通过广告的推广，促进消费者对XX化妆品的购买，提高销售量。
二、目标受众：1. 女性消费者：年龄段在20-35岁之间，对美容和护肤有较高需求的群体。
2. 目标地域：主要针对一二线城市的消费者。
三、广告创意：1. 主题：以“发现真我，展现自信”为主题，突出XX化妆品帮助消费者展现自身美丽与自信。
2. 故事情节：通过真实的生活场景，讲述一个女性因为使用XX化妆品，变得更加自信和美丽的故事。
3. 角色塑造：选择一位有影响力和代表性的明星作为形象代言人，突出品牌的高品质和可信度。
4. 广告语：选择短而有力的广告语，突出品牌的核心卖点和特点，例如：“让美丽自信非凡”。
四、广告渠道：1. 电视广告：通过在重点电视媒体上播放广告，将品牌形象和产品特点传递给目标受众。
2. 网络传媒：在知名的社交平台、美妆网站和购物网站上发布广告，增加品牌曝光和销售渠道。
3. 杂志广告：在知名时尚和美容杂志上发布广告，吸引目标受众的关注和兴趣。
五、广告投放时间：1. 根据产品的季节性需求和销售计划，选择合适的时间段进行广告投放，例如春季和夏季是女性消费者购买化妆品的高峰期。
2. 在特殊节日和假期期间，增加广告投放的频率，例如女性节、情人节和圣诞节。
六、广告预算：根据广告的投放渠道和时间，制定合理的广告预算。
在制定预算时，需综合考虑广告策划、创意制作、媒体投放和评估等各方面的费用。
七、效果评估：在广告投放过程中，我们将根据预设的广告目标，定期评估广告的效果，并提供有效的数据分析报告，以便您做出相关的决策和优化措施。
化妆品营销策划书范文4篇
化妆品营销策划书范文化妆品营销策划书范文精选4篇（一）尊敬的领导：我是化妆品公司市场部的一名员工，特此向您提交本次化妆品营销策划书。
在市场竞争日益激烈的背景下，我们需要制定一项切实可行的营销策略，以提高产品的知名度和销量。
一、市场分析1. 目标市场：女性观众群体，年龄在18-35岁之间，注重个人形象和外貌的消费者。
2. 市场需求：随着生活水平的提高，人们对化妆品的需求不断增加，尤其是高质量和绿色环保的产品。
3. 市场竞争：目前市场上存在着许多化妆品品牌的竞争，包括国际品牌和国内品牌。
二、营销目标1. 提高品牌知名度：通过广告宣传和社交媒体营销，提高品牌的知名度和声誉。
2. 增加销量：通过促销活动和新品推广，增加产品的销量。
3. 提高客户忠诚度：通过建立客户关系管理系统，提高客户忠诚度和复购率。
三、营销策略1. 品牌宣传：通过电视广告、户外广告和杂志广告等形式，提高品牌的知名度。
2. 社交媒体营销：通过微博、微信和抖音等热门社交媒体平台，与消费者进行互动和沟通。
3. 促销活动：定期举办促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者购买。
4. 新品推广：针对每个季度推出新品，通过新品发布会和媒体宣传，吸引消费者的关注。
5. 客户关系管理：建立客户关系管理系统，定期与客户进行沟通和回访，提高客户忠诚度。
四、预算安排1. 品牌宣传预算：500万元。
2. 社交媒体营销预算：200万元。
3. 促销活动预算：300万元。
4. 新品推广预算：400万元。
5. 客户关系管理预算：100万元。
五、营销效果评估1. 销量增长：通过销售数据的监测和对比，评估营销活动的销售效果。
2. 品牌知名度提升：通过市场调研和消费者调查问卷，评估品牌知名度的提高程度。
3. 客户忠诚度提升：通过客户满意度调查和消费者反馈，评估客户忠诚度的提升。
以上是本次化妆品营销策划书的范文，希望能得到您的认可和支持。
谢谢！此致敬礼化妆品营销策划书范文精选4篇（二）1. 目标市场分析：- 描述目标市场的特点，包括年龄、性别、地理位置等。
国产化妆品广告营销策划书样本
国产化妆品广告营销策划书样本尊敬的各位领导：您们好！感谢各位能够抽出宝贵的时间来阅读我们公司国产化妆品广告营销策划书，希望本策划书能为您们提供宝贵的营销方案。
1. 市场概况：根据最新的市场调研数据显示，国产化妆品市场正呈现出快速发展的趋势，消费者对国产化妆品的接受度不断提高。
然而，我们也发现，由于国内消费者对国产化妆品品质的质疑以及竞争对手的激烈竞争，我们的产品需要采取有效的广告营销策略来占有一席之地。
2. 目标受众：我们的目标受众是25-40岁的女性，有一定的购买力，对于化妆品品质和成分非常关注，有一定的购买决策权。
同时，我们的产品也适合年轻女性和在职女性使用。
3. 广告宣传目标：我们的广告宣传目标是提升消费者对于国产化妆品的信任度并打造品牌形象，以增加市场份额和提升销售额。
4. 广告宣传策略：(1) 打造品牌形象：通过精心策划的广告宣传活动，展示我们产品的独特优势和品质保证。
我们打算利用各种媒介进行广告投放，包括电视、电台、互联网和户外广告，以覆盖更广泛的受众群体。
(2) 品牌代言人：选择知名的演艺明星或时尚偶像作为品牌代言人，以提升品牌的知名度和形象认同度。
代言人将在广告中展示我们产品的效果，同时向消费者传递品牌理念。
(3) 产品推广活动：通过赠品、折扣、限时优惠等促销活动，吸引消费者试用我们的产品并提高重复购买率。
5. 广告宣传内容：我们将突出以下几个主题：(1) 品质保证：强调我们的产品经过科学研发和严格检测，保证质量和安全性。
(2) 天然成分：强调我们采用天然原料，不含有害物质，对皮肤健康无害。
(3) 长效保湿：突出我们产品的保湿效果，使肌肤持久滋润。
(4) 易于使用：强调产品的便携性和易于使用性，满足现代女性的快节奏生活需求。
6. 广告宣传方式：(1) 电视广告：选择最热门的电视节目时段进行广告投放，以扩大观众群体。
(2) 社交媒体广告：借助微博、微信等社交媒体平台进行广告推广，与受众群体进行互动和传播。
化妆品销售广告策划书3篇
化妆品销售广告策划书化妆品销售广告策划书精选3篇（一）广告策划书一、品牌介绍1. 品牌名称：XXXXXXXX2. 品牌定位：高端化妆品品牌3. 品牌宗旨：让每位女性都能拥有自信和美丽4. 品牌口号：绽放自我，成就辉煌二、广告目标1. 提高品牌知名度和认可度2. 增加销售量3. 塑造品牌形象，树立品牌价值观4. 吸引目标消费者的注意力三、目标受众1. 年龄：25-40岁的女性2. 收入：中高收入阶层3. 教育程度：大专及以上学历4. 生活习惯：对自己的外貌和形象有较高要求，愿意购买高端化妆品四、广告创意1. 主题：发现真我，烘托气质2. 故事情节：广告以一位事业有成的女性为主角，她是一个成功的职业女性，但在生活中常常感到压抑和困惑。
通过使用我们的品牌产品，她发现自己的真我，重拾自信，充满活力。
广告通过展示她日常生活中的点滴瞬间，如咖啡馆里看书、工作室里创作、晚上与朋友聚餐等，展现她从内而外散发自信和美丽的感觉。
3. 背景音乐：选取旋律动感的背景音乐，突出广告的时尚感和活力。
五、广告媒体选择1. 电视广告：通过电视广告在流行的时段播放，提高品牌知名度和认可度。
2. 网络平台：推出一系列有关品牌故事和产品展示的短视频，通过社交媒体平台传播，吸引目标受众的关注。
3. 杂志广告：在时尚、女性杂志中投放广告，让目标受众更加深入了解品牌。
4. 明星代言：邀请知名女性明星担任品牌代言人，增加品牌的影响力。
六、预算1. 电视广告制作和播放费用：XXX元2. 网络平台推广费用：XXX元3. 杂志广告费用：XXX元4. 明星代言费用：XXX元七、预期效果及评估1. 品牌知名度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌知名度的提升程度。
2. 销售量增加：通过销售数据统计，评估广告对销售量的影响。
3. 品牌形象塑造和认可度提高：通过调查问卷和社交媒体的数据统计，评估品牌形象的塑造程度和认可度的提升程度。
八、执行时间表1. 广告创意策划：XX月X日-XX月XX日2. 广告制作和播放：XX月X日-XX月XX日3. 网络平台推广：XX月X日-XX月XX日4. 杂志广告投放：XX月X日-XX月XX日5. 明星代言宣传：XX月X日-XX月XX日以上是一份化妆品销售广告策划书的简要概述，具体的内容和细节可以根据实际情况进行调整和补充。
化妆品类广告策划书3篇
化妆品类广告策划书3篇篇一《化妆品类广告策划书》一、市场分析（一）目标市场本广告策划书的目标市场主要是年龄在 18-45 岁的女性消费者，她们注重自身形象和美容保养，对化妆品有较高的需求和购买意愿。
（二）市场现状目前，化妆品市场竞争激烈，品牌众多，产品同质化严重。
消费者在选择化妆品时，更加注重品牌知名度、产品质量和安全性。
（三）竞争对手分析竞争对手主要包括国际知名品牌和国内本土品牌。
国际知名品牌在品牌知名度、产品质量和研发能力方面具有优势，而国内本土品牌则在价格和渠道方面具有优势。
二、产品分析（一）产品特点本产品是一款具有独特配方和功效的化妆品，能够满足消费者对美容保养的需求。
产品特点包括：天然成分、高效保湿、美白祛斑、抗氧化等。
（二）产品定位本产品定位为中高端化妆品，主要面向追求高品质生活的女性消费者。
三、广告策略（一）广告目标提高产品知名度，增加产品销售量，树立品牌形象。
（二）广告主题“美丽从这里开始”（三）广告创意1. 电视广告：以一位年轻女性为主角，展示她使用本产品后的美丽变化，强调产品的功效和独特性。
2. 平面广告：以产品图片和文字说明为主，突出产品的特点和优势。
3. 网络广告：在社交媒体和美容论坛上发布广告，吸引目标消费者的关注。
（四）广告投放1. 电视广告：选择在黄金时段投放，覆盖目标消费者。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、美容杂志和报纸上投放，提高产品知名度。
3. 网络广告：选择在社交媒体和美容论坛上投放，吸引目标消费者的关注。
四、促销活动（一）促销目标增加产品销售量，提高市场占有率。
（二）促销主题“美丽大促，限时抢购”（三）促销创意1. 买一送一：购买本产品，即可获得同款产品一份。
2. 打折优惠：购买本产品，即可享受一定的折扣优惠。
3. 赠品促销：购买本产品，即可获得精美赠品一份。
（四）促销时间选择在节假日和重要纪念日等时间段进行促销活动，吸引消费者的关注。
五、预算安排（一）广告费用电视广告费用：[X]万元平面广告费用：[X]万元网络广告费用：[X]万元总计：[X]万元（二）促销费用买一送一费用：[X]万元打折优惠费用：[X]万元赠品促销费用：[X]万元总计：[X]万元（三）其他费用市场调研费用：[X]万元策划费用：[X]万元总计：[X]万元六、效果评估（一）评估指标产品知名度、产品销售量、市场占有率、品牌形象等。
美妆广告促销策划书3篇
美妆广告促销策划书3篇篇一美妆广告促销策划书一、背景随着人们生活水平的提高，对于美的追求也越来越高。
美妆产品作为满足人们美丽需求的重要工具，市场需求不断增长。
本策划书旨在通过一系列的广告促销活动，提高[美妆品牌名称]的知名度和销售量，吸引更多的消费者购买我们的产品。
二、目标市场1. 年龄：18-35 岁的女性消费者，她们注重外表，追求时尚和美丽，是美妆产品的主要消费群体。
2. 地域：以一二线城市为主，这些城市的消费者对于美妆产品的需求较高，消费能力也较强。
3. 消费心理：注重品质、效果和品牌形象，愿意为高品质的美妆产品支付较高的价格。
三、竞争对手分析1. 主要竞争对手：[竞争对手品牌名称 1]、[竞争对手品牌名称 2]等。
2. 竞争对手优势：品牌知名度高、产品种类丰富、市场份额大。
3. 竞争对手劣势：价格较高、产品创新不足、促销活动不够吸引人。
四、产品定位1. 产品特点：[美妆品牌名称]的产品以天然植物成分为主，温和无刺激，适合各种肤质使用。
产品种类丰富，包括护肤品、彩妆品、香水等，可以满足不同消费者的需求。
2. 产品定位：中高端美妆品牌，以品质和效果为核心竞争力，注重品牌形象和消费者体验。
五、广告促销策略1. 广告宣传电视广告：在时尚频道、女性频道等投放广告，展示产品的特点和使用效果，吸引消费者的关注。
网络广告：在社交媒体、美妆论坛等投放广告，与消费者进行互动，提高品牌知名度和美誉度。
杂志广告：在时尚杂志、美容杂志等投放广告，展示产品的时尚感和品质感，吸引目标消费者的关注。
2. 促销活动打折促销：在节假日、店庆等时期，对部分产品进行打折促销，吸引消费者购买。
赠品促销：购买产品赠送小样、化妆工具等赠品，提高消费者的购买意愿。
满减促销：购买产品满一定金额，即可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。
3. 公关活动新品发布会：举办新品发布会，邀请媒体、时尚博主等参加，展示新品的特点和优势，提高品牌知名度和美誉度。
化妆品营销活动策划书（4篇）
化妆品营销活动策划书一、背景分析随着人们生活水平的不断提高，对美容化妆品的需求也逐渐增加。
化妆品市场竞争激烈，各大品牌都在通过各种营销活动提升品牌知名度和销量，这也要求我们的品牌在市场中有更多的曝光度和受众关注。
本次营销活动的目标是通过策划一系列有创意、引人注目的活动，吸引消费者的目光，增加品牌的曝光度，提高销售量。
二、目标群体我们的目标群体是年轻女性，他们对美妆有高度的兴趣，关注时尚潮流，追求个性化的生活方式。
他们使用化妆品的目的是为了提升自己的外貌和自信心。
三、活动策划1. 主题活动：打造时尚网红活动简介：邀请时尚界知名的美妆博主和化妆师，通过现场教学，为参与活动的女性进行化妆造型指导。
参与者可以学习到专业的化妆技巧，并顺便体验我们的产品。
我们将通过举办这个活动，提高产品的知名度，吸引更多的消费者。
活动细节：- 活动时间：周末的下午，为消费者提供更多的参与机会。
- 活动地点：选择在人流量较大的商场或美容沙龙进行。
- 参与方式：消费者需提前报名，名额有限，先到先得。
活动期间，参与者可以享受优惠折扣，并有机会赢得我们的产品礼品。
2. 社交媒体推广活动简介：通过社交媒体平台进行推广，提高品牌知名度和曝光度。
我们将和一些时尚博主合作，让他们试用我们的产品并发布推荐文章或视频，吸引他们的粉丝关注，并通过线上抽奖活动，将我们的产品送给幸运粉丝。
活动细节：- 确定合作博主：选择和我们品牌定位相符的时尚博主进行合作，确保他们的影响力和受众符合我们的目标人群。
- 合作内容：博主可以通过发布试用体验、使用心得等文章或视频进行产品推荐，我们将提供一定的报酬或赞助。
- 抽奖活动：通过博主的社交媒体平台举办线上抽奖活动，让更多的粉丝有机会获得我们的产品。
3. 产品试用推广活动简介：将我们的产品提供给潜在消费者试用，并邀请他们参与试用活动后的调研，以获得反馈和改进产品。
活动细节：- 选择试用对象：选择有一定影响力的美妆师、时尚博主等，将产品提供给他们进行试用，并为他们提供适当的报酬或合作机会。
化妆品广告策划书三篇
化妆品广告策划书三篇篇一：化妆品专卖店广告策划书一、前言XX是XX有限公司旗下XX集团之保健及美容品牌。
XX集团（XX）有限公司创建于1828年，是全球最大的保健及美容产品零售商和全球最大的香水及化妆品零售商。
我们公司组织的这次广告活动的期限为一个月，主要任务是推广XX这一品牌，尽一切有效方式推广XX作为化妆品专卖店的品牌。
这些活动包括“走进高校”、“广场表演”等，让更多的人知道XX，直至购买XX产品。
为了满足越来越多对化妆品有需求的女性和男性，扩大XX的品牌效应，赢得更多的市场空间，我们公司为XX开展此次推广活动。
二、市场分析1、企业经营情况分析每周有2,500万名顾客于XX集团旗下全球33个市场之零售店铺内尽情购物。
集团致力为顾客提供最多样化的零售模式、最多零售品牌，以及覆盖最广的店铺网络。
集团现聘用超过98,000名员工，是以香港为基地的国际综合企业XX有限公司的成员。
和黄集团业务遍及53个国家，经营港口及相关服务，地产及酒店，零售，能源、基建、投资及其它，与电讯等五个核心业务。
XX集团——领先全球，引领健康、美丽和时尚生活的零售业翘楚，旗下超过9,300家零售商店，遍布全球33个市场，于其中25个市场均拥有三大首要之市场领导地位。
亚洲领先的保健及美容产品零售商，业务遍布10个亚洲市场，包括中国内地、香港、台湾、澳门、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、南韩及印度尼西亚，经营超过2,200家XX个人护理店及超过900家药房。
欧洲领先的香水及化妆品零售商，以三个零售网络，包括Marionnaud(业务遍及16个市场，于当中10个市场拥有市场领导地位)、ICIParis XL(比利时、荷兰及卢森堡)及The Perfume Shop(英国)，合共经营超过1,600家分店。
目前，在中国大陆有超过250家分店分布于全国各大城市，现于平均每3天一家XX新店产生在高速拓展。
当然，就其规模及影响在目前高速发展的零售业界，也许并不出奇。
美妆广告活动策划书3篇
美妆广告活动策划书3篇篇一《美妆广告活动策划书》一、活动背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，美妆市场呈现出蓬勃发展的态势。
为了进一步提升我们品牌在市场中的知名度和影响力，吸引更多消费者关注和购买我们的产品，特制定本次美妆广告活动策划。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销售量。
3. 拓展新的客户群体。
三、活动时间[具体活动时间]四、活动地点线上各大社交媒体平台、电商平台；线下各大商场、专卖店。
五、活动内容1. 线上活动制作精美的产品宣传视频，展示产品的特点和优势，在社交媒体平台上广泛传播。
邀请知名美妆博主进行产品试用和推荐，通过他们的影响力吸引更多粉丝关注。
开展线上促销活动，如限时折扣、满减优惠等，刺激消费者购买欲望。
举办线上美妆教程直播，邀请专业美妆师讲解产品的使用方法和技巧，同时推广品牌。
2. 线下活动在各大商场和专卖店设置展示区，展示产品并提供试用。
举办美妆讲座和体验活动，邀请消费者现场体验产品，了解美妆知识。
与商场合作开展联合促销活动，提高品牌曝光度。
发放优惠券和小礼品，吸引消费者购买。
六、活动宣传1. 社交媒体宣传：利用微博、、抖音等社交媒体平台发布活动信息和宣传视频。
2. 广告投放：在相关美妆杂志、网站上投放广告。
3. 合作伙伴宣传：与商场、美妆博主等合作伙伴共同宣传活动。
七、活动预算1. 宣传费用：[X]元。
2. 场地租赁费用：[X]元。
3. 人员费用：[X]元。
4. 产品试用装和小礼品费用：[X]元。
5. 其他费用：[X]元。
八、活动效果评估1. 通过产品销售量、销售额等数据评估活动对销售的促进作用。
2. 收集消费者反馈，了解消费者对活动和产品的满意度。
3. 分析社交媒体平台上的关注度和互动量，评估活动的传播效果。
九、注意事项1. 确保产品质量和安全，避免出现质量问题。
2. 活动现场要安排足够的工作人员，确保活动顺利进行。
3. 及时处理消费者的投诉和建议，维护品牌形象。
化妆品营销策划书（2篇）
化妆品营销策划书第一部分:广告策略一、广告目标1、借助“年轻”系列老年人化妆品极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到____%以上。
2、扩大销售量，年销售额达____亿以上。
3、扩大市场份额，____年在化妆品市场份额提高到____%。
二、目标市场策略通过对市场、消费者以及竞争对手的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，以及“年轻”系列老年人化妆品的品牌定位，我们确定了目标市场:家庭生活条件平均水平及以上，子女孝顺，有一定生活保障的人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，注重自我的形象以及自我的健康保护。
这部分人大的子女大多已经建立家庭建立了，年龄在50到____岁之间，在城镇定居，子女一般都有较为稳定收入。
三、产品定位策略“年轻”系列老年人化妆品体现了当代社会关注老年群体的情怀，而且随着老龄化社会的到来，这部分的消费实力将大大增加。
国内又没有特别针对老年人的化妆品。
所以”年轻”系列老年人化妆品采用实体定位策略，其产品定位为:急老人之所需，造老人之所用，关爱老人，服务社会。
其产品内涵与成功紧密相连。
四、品牌形象策略由于“年轻”系列老年人化妆品处在此类产品的前列，所以最能代表“年轻”系列老年人化妆品厂商的社会责任，产品的服务责任。
产品时间上的领先，技术上的前列，在产品如此受老年人欢迎的程度中可以看出。
随着____年奥运会的到来，社会责任的概念被人一再提到。
因此我建议继续强化品牌渗透出的成功内涵，淡化“产品的功效，完全采用“企业社会责任，关爱老人”的品牌口号宣传，达到产品品牌的完全统一。
五、广告诉求策略由于”年轻”系列老年人化妆品上市已经一年，其性能已经被广泛认可，加之性能并非此产品卖点，理性性诉求已经不能完全反映产品的内涵，所以“产品的品牌广告建议采取理性诉求和感性诉求相结合的诉求策略。
诉求对象:家庭生活条件平均水平及以上，子女孝顺，有一定生活保障的人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，注重自我的形象以及自我的健康保护。
化妆品销售广告策划书
化妆品销售广告策划书尊敬的客户：感谢您阅读我们的化妆品销售广告策划书。
作为一家知名化妆品品牌，我们为您带来了一系列精心策划的广告活动，旨在提升品牌知名度，吸引更多的消费者，增加销售量。
一、广告活动目标：1. 提升品牌知名度：通过广告活动，让更多的消费者了解和认可我们的品牌，在竞争激烈的市场中脱颖而出。
2. 吸引潜在消费者：利用创意和吸引力强的广告内容，吸引更多潜在客户，将他们转化为实际消费者。
3. 增加销售量：通过广告活动，提高产品的曝光度和购买率，从而增加销售量，实现销售目标。
二、广告活动策划：1. 广告媒介选择：我们将根据您的目标受众和预算状况，选择适合的广告媒介进行投放。
我们建议采用多种媒介的组合，如电视广告、网络广告、杂志广告等，以确保广告的全面覆盖。
2. 广告内容设计：我们将特别设计广告内容，以吸引潜在消费者的注意力。
我们的广告内容将突出产品的特点和优势，并通过鲜明的图像和吸引人的文字，展示产品的效果和质量。
3. 品牌形象塑造：我们将通过广告活动，进一步提升品牌形象。
我们将在广告内容中突出品牌的价值观和信念，让消费者更加信任并购买我们的产品。
4. 促销活动：为了吸引更多消费者，我们将结合广告投放，进行一系列促销活动，如限时折扣、赠品赠送等，以增加购买欲望。
5. 社交媒体推广：我们将利用社交媒体的力量，增加品牌的曝光度和受众覆盖面。
我们将定期发布和分享有关产品的信息和用户评价，以增加用户参与度和互动。
6. 线下推广活动：除了线上广告，我们也将进行一系列线下推广活动，如特殊场合的展示、化妆师演示等，以增加品牌的实体存在感。
三、广告活动预期成效：1. 品牌知名度提升：通过广告活动，我们预计能将品牌知名度提升至市场份额前列。
2. 吸引潜在消费者：我们预计广告活动将吸引大量的潜在消费者，将其转化为实际购买者。
3. 销售量增加：通过广告活动，我们预计将增加销售量，实现销售目标。
四、预算和投放计划：基于市场需求和宣传效果，我们建议制定一个适合的广告投放计划和预算。
XX系列化妆品品牌推广策划书（五篇）
XX系列化妆品品牌推广策划书（五篇）第一篇：XX系列化妆品品牌推广策划书相宜本草品牌化妆品策划全案一．前言经过十几年的培育和发展，至2008年，我国化妆品市场销售总额达到800多亿元，且化妆品市场以年均13%以上的速度增长，越来越多的中国人成为化妆品需求不断上升的消费群体，化妆品品牌化竞争格局已经形成。
化妆品市场被严重细分，越来越多的功能诉求都被提升到竞争层面，今天你说美白，明天我就说祛痘；今天你是植物美白，明天我说科技祛痘；各色各样的原料，制作工艺，使用方法等等都成为商家炒作的手法，如果你有幸体验一次美博会，你就会发现各种你能想象的到的功能诉求，都在化妆品领域中被商家用的淋漓尽致，消费者只能在一片乱花之中渐迷了眼。
而面对广大的中国市场，伴随着行业竞争加剧，国际化妆品生产巨头倍加重视中国中低端市场，欧莱雅、宝洁、资生堂纷纷进行多品牌战略，吞并一些国有品牌，来加速渠道下沉，进一步压榨市场空间。
然后，中国广大的中低端市场，尤其以日化店和专卖店终端渠道经营为主的化妆品市场，虽然由几千家本土中小企业进行瓜分，但即使是其中的强势品牌，其市场占有率也不过1%左右。
全球企业、本土公司；世界品牌，中国制造，那个是强将那个是精兵，面对一致增长的市场需求，不断改变的消费方式使市场的纷争此起彼伏，但由于化妆品市场本身的复杂性，化妆品市场并没有呈现一边倒的形势，这个领域并不存在一个真正的领军者，在每个细分市场都有机会成为领军品牌。
近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。
经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。
事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。
随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。
1、市场分析在我们收集和整理竞品资料时，发现了一个规律：国际品牌惯用的手法是不断推出明星产品，更偏向于功能导向，他们以前进的科技理念结合时尚元素，或稀缺的产品原料作为诱饵，不断强化在消费者心智中的奢侈美容的概念，教育了消费者“贵即是好”的美容理念；而大多的国产品牌多采用跟进做法，会跟进大牌化妆品的做法，推出相对中低价位的护肤品，但在产品诉求上会比较跟风，企图借助一线品牌的产品影响力，瓜分中低端市场的份额。
美妆广告促销策划书3篇
美妆广告促销策划书3篇篇一《美妆广告促销策划书》一、市场分析1. 目标市场本美妆广告促销活动的目标市场主要为年龄在 18-35 岁的女性消费者，她们注重自身形象和美容保养，具有较强的购买能力和消费意愿。
2. 竞争对手目前市场上的美妆品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括国际知名品牌和国内本土品牌。
我们需要分析竞争对手的产品特点、价格策略、促销活动等，找出自身的优势和差距，制定相应的促销策略。
3. 消费者需求消费者在购买美妆产品时，主要关注产品的质量、功效、安全性和品牌形象等因素。
消费者也注重购物体验和售后服务。
我们需要了解消费者的需求和偏好，提供符合消费者需求的产品和服务，提高消费者的满意度和忠诚度。
二、促销目标1. 提高品牌知名度和美誉度，吸引更多的消费者关注和购买本品牌的美妆产品。
2. 增加产品销售量，提高市场占有率。
三、促销策略1. 广告宣传（1）电视广告：在热门电视频道投放广告，展示产品的特点和优势，吸引消费者的关注。
（2）网络广告：在社交媒体、美妆论坛等平台投放广告，针对目标消费者进行精准营销。
（3）户外广告：在商场、地铁站等高人流量区域投放广告，提高品牌曝光率。
2. 促销活动（1）打折优惠：在特定时间段内对产品进行打折促销，吸引消费者购买。
（2）赠品促销：购买产品时赠送相关的赠品，如小样、化妆工具等，增加产品的附加值。
（3）满减促销：购买产品达到一定金额时，可享受满减优惠，提高消费者的购买金额。
3. 会员制度建立会员制度，为会员提供积分、折扣、生日福利等优惠，提高会员的忠诚度和购买频率。
4. 线上线下互动（1）线上活动：在社交媒体平台举办抽奖、打卡等活动，吸引消费者参与，提高品牌知名度。
（2）线下活动：在商场、专柜等举办美妆讲座、试用活动等，增加消费者的体验和互动。
四、促销时间和地点1. 促销时间本次美妆广告促销活动的时间为[具体时间]，为期[X]天。
2. 促销地点（1）线上渠道：官方网站、电商平台等。
国货化妆品策划书3篇
国货化妆品策划书3篇篇一《国货化妆品策划书》一、前言随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增强，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
国货化妆品凭借其独特的优势和日益提升的品质，正逐渐赢得消费者的青睐。
本策划书旨在制定一系列有效的策略，推动国货化妆品在市场上取得更大的成功。
二、市场分析（一）市场规模近年来，化妆品市场规模持续扩大，尤其是国货化妆品市场增长迅速。
消费者对国货化妆品的认可度和接受度不断提高。
（二）消费者需求消费者更加注重化妆品的品质、安全性、功效和个性化需求。
同时，对品牌的文化内涵和社会责任感也有一定的关注。
（三）竞争状况国际知名品牌在市场上占据较大份额，但国货化妆品品牌也在不断崛起，竞争日益激烈。
三、产品策略（一）产品定位明确国货化妆品的定位，主打高品质、天然、安全、适合中国肤质的特点，满足不同消费者的需求。
（二）产品研发加大研发投入，不断创新产品配方和技术，推出具有独特卖点和竞争力的产品。
（三）产品线拓展丰富产品线，包括护肤、彩妆、香水等多个品类，满足消费者一站式购物需求。
四、品牌策略（一）品牌形象塑造打造具有亲和力、时尚感和文化内涵的品牌形象，通过广告宣传、公关活动等方式提升品牌知名度和美誉度。
（二）品牌故事讲述挖掘品牌背后的故事，赋予品牌情感价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
（三）品牌合作与联名开展品牌合作与联名活动，与时尚博主、明星等合作，扩大品牌影响力。
五、渠道策略（一）线上渠道建立官方网站、电商平台旗舰店，加强网络营销和推广，提高产品曝光度和销售量。
（二）线下渠道拓展专柜、专卖店等线下销售渠道，提升品牌形象和消费者体验。
（三）社交渠道利用社交媒体平台进行产品推广和用户互动，建立品牌社群，增强用户粘性。
六、营销推广策略（一）广告宣传制定广告投放计划，通过电视、杂志、网络等媒体进行广告宣传，突出产品特点和优势。
（二）促销活动定期开展促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买。
国产化妆品文案营销策划方案
国产化妆品文案营销策划方案一、背景和市场分析1.1 背景随着中国经济的快速发展，人民生活水平的提高，对化妆品的需求也逐渐增加。
中国市场的化妆品销售额已经超过美国，成为全球第一大市场。
然而，尽管中国的化妆品市场规模庞大，但国产化妆品品牌的知名度和市场份额仍然相对较低。
1.2 市场分析与国际品牌相比，国产化妆品在市场上面临着一些挑战：- 品牌知名度低：国产品牌在品牌建设方面相对薄弱，知名度低于国际品牌。
- 质量和安全问题：过去一些国产化妆品发生了质量和安全问题，导致公众对国产产品抱有疑虑。
- 包装和设计：相对来说，国际品牌的化妆品在包装和设计方面更加吸引消费者眼球。
二、营销目标2.1 目标受众- 年轻女性：目标受众主要是年轻女性，她们对妆容的要求较高，追求卓越的妆容效果。
- 时尚消费者：时尚消费者对新颖，艺术和创新的化妆品有着特别的兴趣。
- 有环保意识的消费者：面对日益增长的环保意识，越来越多的消费者希望选择环保的，无害的化妆品。
2.2 营销目标- 提高国产化妆品的知名度和美誉度。
- 增加国产化妆品在市场上的市场份额。
- 打造具有中国特色的国产化妆品品牌。
三、品牌定位3.1 品牌使命给每个女性带来自信和美丽，引领中国化妆品行业的发展，从而为中国品牌的国际化做出贡献。
3.2 品牌口号中国之美，自然之光。
3.3 品牌特点- 自然独特：国产化妆品将注重开发独特的中国特色，采用更偏向自然的配方和材料。
- 绿色环保：国产化妆品将致力于环保，推出环保包装，使用无害的配方和材料。
- 优质高效：国产化妆品将注重产品的质量和效果，通过创新科技和研发，提供高品质和高效的产品。
四、营销策略4.1 品牌塑造- 建立品牌形象：通过定期广告投放，市场公关活动等手段，提高消费者对品牌的认知和信任。
- 品牌故事传播：传递品牌的价值观和故事，让消费者更加关注品牌的背后故事。
- 品牌代言人：与知名艺人或明星签约，使其成为品牌形象的代言人，提高品牌的影响力。
化妆品推广策划书范例
化妆品推广策划书范例尊敬的相关人士：感谢您的时间，我代表XXXX化妆品公司荣幸地向您展示我们的推广策划书。
我们希望能够与您合作，推广我们的化妆品品牌，提升销售和品牌知名度。
以下将详细阐述我们的推广策划。
一、市场分析当前，化妆品市场竞争激烈，消费者对产品需求不断提高，他们希望能够得到更好的化妆效果、更适合自己肌肤的产品，并且越来越注重产品的安全性和自然性。
通过对市场进行深入分析，我们发现了以下几个市场机会：1.健康与自然：现代消费者对健康和自然的关注度愈发提高，他们倾向于选择含天然成分、无刺激的化妆品。
因此，我们的化妆品品牌将专注于研发和推广天然成分为基础的产品，以满足消费者的需求。
3.品牌个性化：消费者追求个性化的趋势越来越明显，我们计划通过提供不同肤质、肤色和款式的产品，来满足不同消费群体的需求。
二、推广目标1.提升品牌知名度：通过社交媒体渠道和传统媒体的推广活动，将我们的品牌知名度提升至行业前列。
2.增加销售额：通过品牌知名度的增长，吸引更多消费者购买我们的产品，增加销售额。
3.建立品牌忠诚度：通过提供高质量、个性化的产品，并与消费者建立良好的关系，建立起品牌忠诚度。
三、推广策略1.品牌定位：我们的品牌将定位为健康、自然、个性化的化妆品品牌。
我们将以天然成分为基础，开发适合不同肤质、肤色和款式的产品。
2.社交媒体推广：与社交媒体影响者合作，通过他们的影响力和粉丝基础，传播我们的品牌形象和产品信息。
同时，在社交媒体平台上定期发布与化妆品相关的内容、教程和护肤贴士等。
3.传统媒体广告：在电视、杂志和报纸等传统媒体上投放广告，提高品牌的曝光度。
同时，与化妆师、美妆达人等行业专家合作，进行产品试用和点评，增加产品的公信力。
4.促销活动：举办线上线下促销活动，如限时特价、满减优惠、赠品等。
提供优质的购物体验，吸引并留住消费者。
四、预算分配根据我们的推广目标和策略，我们计划将预算分配如下：1.社交媒体推广：30%的预算2.传统媒体广告：25%的预算3.促销活动：20%的预算4.产品研发和改进：15%的预算5.客户关系管理：10%的预算五、预期结果通过以上推广策略的执行，我们预计能够达到以下结果：1.品牌知名度提升至行业前列，打造出具有良好口碑和美誉度的品牌形象。
化妆品广告策划方案
化妆品广告策划方案化妆品广告策划方案(5篇)为了保障事情或工作顺利、圆满进行，时常需要预先制定一份周密的方案，方案是书面计划，是具体行动实施办法细则，步骤等。
写方案需要注意哪些格式呢？下面是小编收集整理的化妆品广告策划方案，欢迎阅读与收藏。
化妆品广告策划方案1目录第一部分前言第二部分第三部分第四部分第五部分第六部分公司介绍和产品介绍市场分析广告策略广告的实施预测与监控附录一．前言中国大量名族品牌的流失，美容化妆品领域更是严重，大宝被收购了，玉兰油被嫁了，羽西都易主了。
看着大把大把的钱被外国企业卷走，中国人不会目中无物的。
贝雅诗顿被列为中国4万亿计划中重点支持的名族品牌，对国人民族都是好的。
我们也要告诉外国人：：“中国也有顶级美容化妆品品牌。
”中佳信集团公司成立于1999年, 贝雅诗顿是中佳信集团的产品。
中佳信集团在全国有5个分公司，是集生产、研发、教育、销售、美容院特约连锁、直营店等为一体的专业化妆品集团公司。
1999年正式进军化妆品制造业，成立了由中佳信控股的化妆品工厂并与法国物研究所展开技术合作，成立了中佳信皮肤研究中心,开发绿色美容产品。
并先后生产了“碳疗”“水疗”“托玛林压健康调理”“夜夜瘦”“冰疗”“*H*因子祛斑”等数十个品牌项目。
并为国内多家化妆品企业***、*D*。
可以说中佳信集团在国内化妆品领域中是个实力的企业。
其集团总裁更是中国企业战略研究委员会委员良也先生，良也先生不但在化妆品领域是个想当当的人物，就在中国企业界也算有号之人。
良也先生在企业管理上有很多自己独特的观念和思想,对人生观和价值观良也也有独到的见解。
拥有20年营销实战经验,绝对算得上是个实力派营销策划专家和优秀管理者，在这种天时、地理、人和的情况下，贝雅诗顿这次又被中国4万亿投资计划列为重点支持的民族品牌，对贝雅诗顿和中佳信集团来说简直是如虎添翼。
贝雅诗顿品牌本身也具备做大的条件。
“贝雅诗顿”产品是一个包括13款化妆产品、美容产品、洗涤用品在内的一个全方位日护民族品牌。
2023化妆品销售广告策划书（精选3篇）
2023化妆品销售广告策划书（精选3篇）2023化妆品销售广告篇1第一部分市场分析一·营销环境分析1、我国的整体市场状况化妆品市场，尽管在过去的几年里，全球许多国家与地区出现了经济衰退，但全球化妆品的销售情况基本保持稳定的增长态势。
据《国际市场追踪》(MTI)的权威统计报告，国际化妆品市场近年来的增长速度达到20%左右，而另一家全球市场调查公司Euromonitor的调查资料显示，亚太地区化妆品市场增长较快，并预测今后亚太地区还会有较高的发展趋势。
我国化妆品行业，经历了产品同质、无差别;缺少名牌产品和有影响力的企业的幼稚期发展阶段后，随着加入WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，化妆品产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化妆品业行业很快进入了高速成长期阶段。
目前该行业产值增长率逐渐下降，部分化妆品市场已经基本饱和，名牌产品的市场占有率基本稳定，说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期发展阶段。
2、化妆品市场发展态势A、洗发/护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一步以价格杠撬动市场，抢占先机，扩大市场销量B、护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老祛斑、保湿、靓美——功效品类加速细分，护肤品用料配比、品质和功效也加速细分C、男士化妆品需求上升，呈现品牌专用化、品种系列化、品类配套化、价格中高档的消费特点3、目前中国化妆品市场九大特征1、市场潜力巨大2、广告的影响力3、竞争激烈4、外资品牌唱主角5、化妆品当保健品卖6、区域差异化7、信任危机8、品牌差异化不强9、感性诉求大于教育引导4、品牌竞争对手根据以上的市场调查与分析总结如下：企业在市场营销中面临的主要问题：品牌知名度不高，没有得到大众消费者的认知，品牌对手竞争激烈。
企业在市场营销中的优势：产品质量有保证，纯天然成分，对各种肤质无刺激，保证售后服务。
企业面临的机会点在于：本企业产品的销售对象是在校学生。
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国产化妆品广告营销策划书一、前言随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。
在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。
1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。
近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。
2000年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。
改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。
尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。
根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。
此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、市场调研本次策划案的市场调研工作分为以下几个方面：市场背景分析、消费心理解构、新闻炒作成功案例分析、市场定位、品牌塑造以及产品路线分析。
(一)市场背景分析国产化妆品的国际竞争力分析：我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。
从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：1.规模小，质量难以保证：目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。
虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。
一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。
此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
2.品牌知名度低：目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。
这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。
而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。
另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。
即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，在产品的成本等方面占有一定的优势： 1.成本价格：国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。
目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。
外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。
2.消费者偏好：国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的2.5％。
这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。
此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。
（二）消费心理解构近几年进口化妆品垄断情况正在发生变化，国产化妆品已悄然升温。
孔凤春、郁美净、片仔癀、友谊雪花膏、百雀羚润肤霜、宫灯杏仁蜜……国货热潮已经从天涯、豆瓣的论坛、讨论组，延伸到了现实中，优质的国产化妆品重新获得不少大学生和80后白领的青睐。
“国货”更适合东方人的皮肤，老少皆宜，以及怀旧的心理已经逐步引导了国人的消费观念。
（三）市场定位、品牌塑造以及产品路线进一步分析我们发现，一些老品牌流行了几十年，承载着一两代人的记忆，文化底蕴浓厚。
另外，大多数国产护肤品都不大追求包装的精美，而更加讲求配方的独特性。
其中合理明确的市场定位、品牌塑造以及产品路线，已经成为广告策划中，重点需要借鉴和思考的内容，确立文化内涵、人文主题、格调特点。
三市场战略目标：我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。
1.进行正确的市场定位：目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。
国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。
一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。
2.注重品牌宣传：广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。
目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。
很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。
在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。
国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。
3.提高科技水平：化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。
提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。
只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。
国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。
科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。
我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗。
4.转变经营观念：在化妆品观念的营销方面，国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外，还应采取其它有特色的营销方式。
如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接，打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。
企业为美容院“打工”，美容院则利用企业的优势来服务大众，以达到双赢四、市场前景分析中国是一个人口众多的国家，而且具有使用护肤品的传统习俗，护肤品市场发展潜力巨大。
女性护肤品市场规模未来仍将持续增长，儿童高端护肤品、男性护肤品、中老年护肤品等新兴市场发展前景广阔。
同时国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，还可凭借国内消费者的怀旧和民族心理，在产品竞争等方面占有一定的优势。
五、广告策划（一）广告目标1、告知各个群体国产化妆品的改革和创新。
2、以全面丰富的各项化妆品系列和不同消费档次的化妆品划分吸引顾客，成功开拓多层次、多方位市场。
3、在宣传起，联合各个国内化妆品企业进行各项宣传，通过开展系列广告推广，完成国产化妆品全新品牌文化形象塑造。
4、配合一系列促销、公关活动，共同推进企业经营。
（二）广告对象1、广大的大学生和80后白领的青睐。
所有的休闲、文化猎奇都是以他为主体的，而且他们的人际影响力也较大，他们也都热衷于中国国产的优质化妆品。
2、中档消费人群。
他们将成为国产消费者消费的主导力量。
（三）广告表现策略由于本策划案立足于国产化妆品的长期发展，着眼于国内化妆品企业品牌内涵的丰富和推广，而在广告的实施中以及在广告的诉求的具体表现上，则应当根据不同阶段、不同对象和不同广告目标，选择符合国产化妆品品牌文化特征的表达方式，具体地说来：1、诉求语言简洁、直白，便于记忆和口头传播。
2、广告创意形象、贴切，画面、语言富有主题文化要素。
3、广告诉求的表现多角度、系列化。
4、广告发布阶段性地集中，力求强制记忆。
5、广告内容热情、淳厚，符合国内民风。
消费者对广告的信赖度一般较高，其消费行为亦具有比附性强的特点。
因此，我们有如下建议：1、由于电视观众范围最为广泛，在媒体选择上宜采用电视广告。
2、利用国产化妆品的新闻关系网优势，制造新闻事件。
3、为建立国产化妆品的企业形象，需制作一批路牌、灯箱广告和条幅。
4、与电视或广播电台合办一些介绍国产化妆品的特别节目。
5、将国产化妆品的各个小样或者试用装赠送给顾客，使之形象直观。
六、广告创意巧用“招牌”。
如回溯企业的发展史和产品展示，并且树立企业相对应形象招牌，如“人物，动物”招牌，像肯德基门前“和蔼的大叔”等，因为形象鲜明而极大地吸引人们的注意力。
其他如“霓虹灯”、灯箱招牌，“悬挂、壁挂式”招牌等，只要设计得法，其广告效果会很不错的。
七、广告媒体报纸电视广告户外广告户外广告印刷品广告等广告媒体2020年4月19日星期日15:12:544.19.202015:1215:12:5420.4.193时12分3时12分54秒Apr. 19, 2019 April 20203:12:54 PM15:12:54。