沧州金丝小枣 事件营销方案2007
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参与人员：沧州政府、各枣类企业、吴桥杂技团 影响人群：政府、新闻界、关注奥运的各界人士
事件营销三——“金丝枣&杂技”弘扬中国风
活动简介
将沧州两大特点：金丝小枣和杂技结合 起来，采用巡展车的形式，在北京、上 海等大城市进行联手宣传。 在杂技表演中加入沧州金丝小枣元素。
活动亮点： 金丝小枣和杂技，沧州两大特色产品 联手合力宣传。相互借势，共同对外推 介，声势更为强大
沧州金丝小枣现状
沧州有一定知名度基础，但不了解其代表名片；枣更多 的理解为山东、山西特产；金丝小枣听说过，但并不知
道源自哪里，尚未将沧州与金丝小枣联系起来。
沧州金丝小枣荣获“河北地理标志保护产品”
快速提升沧州金丝小枣知名度，成为现阶段关键！
本次方案概述
解决问题： 快速提升沧州金丝小枣知名度， 引起社会关注 解决之道： 事件营销 运作时间： 2007年5－10月
提升企业品牌的注目率
事件营销方向－－
追随社会热点营造事件
借助优势主动启动事件
沧州金丝小枣－ －枣贺奥运
沧州金丝小枣－ －商标维权运动
事件营销1－－
沧州金丝小枣－－枣贺奥运
奥运，无疑是当今中国社会最关心、最热门的事实话题，有关于奥运的一举一动 都倍受新闻媒体关注。 我们将沧州金丝小枣与奥运通过事件营销联系到一起，营造出兼具时尚热点、有 反映沧州人民爱国之心的活动。 贴近主旋律，满足传播的新闻性！
大范围传播沧州金丝 党政媒体 小枣的“枣贺奥运” 大众媒体 活动，提升品牌知名 财经媒体 度与美誉度。 网络媒体 沧枣、杂技进京城 大众媒体
1500字左右 15-20家 备选
沧州“枣&杂技” 新闻 开进京城 评论
800-1000字 4-5家 左右 备选
▲ 软文规划：公关传播具体规划
主题 文章标题 类型 新闻点 媒体选择 单篇字数 媒体数量
手技：转枣
杂技：顶枣
事件营销2－－
沧州金丝小枣－－商标维权运动
沧州金丝小枣，荣获河北地理标志产品！ 这无疑为沧州金丝小枣品牌，营造了一个良好的宣传契机。
强化“沧州”作为金丝小枣唯一出产地的概念 在全国范围商标维权，借机扫除其他地区金丝小枣的市场 从此次活动吹响号角！
“沧州金丝小枣－－商标维权运动
事件.1
“沧州金丝小枣” 注册为商标
事件.2
对各地充斥 “假 品牌”进行维权
事件营销二——“沧州金丝小枣”注册为商标
注册商标后，可以为沧州金丝小枣迎来直接的经济利益：
1. 屏蔽其他地区“金丝小枣”品类的竞争 2. 独占“金丝小枣”品牌 3. “沧州”与“金丝小枣”形成直接的品牌联动性
在地理标志的国内保护方面，我国新商标法第3条规定了地理标志可以通过证 明商标来保护。
品牌宣传期宣传
沧州金丝小 “沧州金丝小枣” 新闻 枣”商标维 成功注册商标 权运动
2007年7月下旬---2007年9月下旬
500字左右 10家左右 备选
区域特产经营思路的 党政媒体 改变，沧州枣民集团 大众媒体 化 财经媒体 网络媒体 地理标志产品，引发 党政媒体 “金丝小枣”打假 大众媒体 财经媒体 网络媒体
天然VC 沧州金丝小枣
评论
1500字左右 8-9家
为您提供适合的服务是我们最大的追求!
提案由普兰尔管理咨询提供
沧州当地枣农，用金丝小枣描绘奥运长 卷，表达着沧州枣农眼中的奥运, 以这 个特殊的方式表达沧州人民对北京奥运 的热切期盼之情。
活动亮点： 以奥运品牌带动地方特产品牌传播
与当下最热的奥运风结合，引起新闻点
事件营销三——“金丝枣&杂技”弘扬中国风
活动时间：2007年9－10月间
活动地点：沧州枣园
活动意义：
枣农身上明显的“沧州金丝小枣”标示，引起大众关注 成为当日媒体的新闻点 反映沧州枣民新时代的新精神面貌Βιβλιοθήκη Baidu
事件营销二——金丝小枣描绘奥运宏图
活动时间：2007年8月间
活动地点：沧州枣园
参与人员：沧州枣农 影响人群：政府、新闻界、关注奥运的各界人士
事件营销二——金丝小枣描绘奥运宏图
活动简介
事件营销二——“沧州金丝小枣”商标维权运动
活动时间：2007年5－7月间 参与人员：沧州政府、各枣类企业协会
目标人群：针对其他地区“金丝小枣”
事件营销二——“沧州金丝小枣”商标维权运动
活动简介
“沧州金丝小枣”对其他地区的冒名“金丝小枣”进行商标维权运动。扫
清假冒品，还消费者清晰的概念。
活动亮点： 主动出击，打击仿冒品；让消费者清楚的识别“沧州金丝小枣”
▲ 软文规划：公关传播具体规划
主题 文章标题 类型 新闻点 沧州枣民新风貌； 媒体选择 党政媒体 大众媒体 网络媒体 单篇字数 媒体数量
品牌宣传期宣传
“枣贺奥运” 沧州枣农游京城， 新闻 系列活动 展新风 评论 综述 沧州金丝小枣 恭贺奥运 新闻 评论
2007年7月下旬---2007年9月下旬
1500字左右 10家左右 备选
“沧州金丝小枣－－枣贺奥运”系列活动
事件.1
沧州枣农 盛装游首都
事件.2
金丝小枣描 绘奥运宏图
事件.3
金丝枣&杂技 弘扬中国风
事件营销一——沧州枣农盛装游首都
活动时间：2007年6－7月间
活动地点：北京王府井、西单广场、天安门
参与人员：沧州枣农30－50人 影响人群：北京乃至全国社会大众、新闻媒体
事件营销一——沧州枣农盛装游首都
活动简介 通过金丝小枣勤劳致富的沧州枣农
们，自发组团来北京旅游。在北京繁华
闹市中，身着统一、沧州金丝小枣形状 服装的枣农，势必引来大众极高的关注
度。
事件营销一——沧州枣农盛装游首都
活动亮点：
枣农统一身着略带夸张形式的“沧州金丝小枣”衣服 每人身后都背着枣篓，不时的向路人发放自家的特产 “沧州金丝小枣” 一位即将结婚的枣农新娘，向路人展示用金丝小枣作的 红色嫁衣
沧州金丝小枣吹响 新闻 知识产权保护的号 评论 角 综述
1500字左右 10家左右 备选
▲ 软文规划：公关传播具体规划
时间 文章标题 类型 新闻点
品牌导入期宣传
媒体选择
2007年6月中旬---2007年7月中旬
单篇字数
媒体数量
政府层面 区域品牌战略为地 专访 从区域品牌战略发展的角度揭示 党政媒体 区经济发展助力 沧州金丝小枣塑造的意义 财经媒体 行业媒体 网络媒体 区域经济 金丝小枣品牌区域 专访 通过对沧州市政府官员的专访， 党政媒体 发展层面 经济发展的战略意 探讨金丝小枣品牌经营对于区域 财经媒体 义 经济战略发展的重要作用。 行业媒体 网络媒体 个性展现—沧州金 专访 探讨国内同行推出的品牌发展策 区域媒体 丝小枣品牌发展的 略，揭示枣行业品牌塑造时代的 行业媒体 必经之路 来临，揭示沧州金丝小枣的品牌 发展之路
“沧州金丝小枣”事件营销－－
我们通过策划、利用具有新闻价值以及社会影响的事件，吸引媒体和 公众的兴趣与关注，提高“沧州金丝小枣”品牌的知名度、美誉度，树立 良好品牌形象，潜在提升沧州金丝小枣竞争力。
事件营销“四两拨千斤”，让沧州金丝小枣“小动作”迎来
“大掌声” 避开媒体近年来收费居高不下，为企业节约大量宣传成本；
1000字左右 15家左右
1500字左右 5-6家
1500字左右 3-4家
▲ 软文规划：公关传播具体规划
时间 文章标题 类型 品牌导入期宣传 社会生活层 印象沧州 面 金丝小枣 评论 新闻点 媒体选择 单篇字数 媒体数量
2007年6月中旬---2007年7月中旬 1500字左右 10家左右
从历史文化、区域特 大众媒体 征的角度宣传沧州金 行业媒体 丝小枣的区域性、唯 网络媒体 一性， 从沧州金丝小枣的药 大众媒体 学及营养学的角度出 行业媒体 发，阐述沧州金丝小 网络媒体 枣的功能性。
事件营销三——“金丝枣&杂技”弘扬中国风
活动简介
将沧州两大特点：金丝小枣和杂技结合 起来，采用巡展车的形式，在北京、上 海等大城市进行联手宣传。 在杂技表演中加入沧州金丝小枣元素。
活动亮点： 金丝小枣和杂技，沧州两大特色产品 联手合力宣传。相互借势，共同对外推 介，声势更为强大
沧州金丝小枣现状
沧州有一定知名度基础，但不了解其代表名片；枣更多 的理解为山东、山西特产；金丝小枣听说过，但并不知
道源自哪里，尚未将沧州与金丝小枣联系起来。
沧州金丝小枣荣获“河北地理标志保护产品”
快速提升沧州金丝小枣知名度，成为现阶段关键！
本次方案概述
解决问题： 快速提升沧州金丝小枣知名度， 引起社会关注 解决之道： 事件营销 运作时间： 2007年5－10月
提升企业品牌的注目率
事件营销方向－－
追随社会热点营造事件
借助优势主动启动事件
沧州金丝小枣－ －枣贺奥运
沧州金丝小枣－ －商标维权运动
事件营销1－－
沧州金丝小枣－－枣贺奥运
奥运，无疑是当今中国社会最关心、最热门的事实话题，有关于奥运的一举一动 都倍受新闻媒体关注。 我们将沧州金丝小枣与奥运通过事件营销联系到一起，营造出兼具时尚热点、有 反映沧州人民爱国之心的活动。 贴近主旋律，满足传播的新闻性！
大范围传播沧州金丝 党政媒体 小枣的“枣贺奥运” 大众媒体 活动，提升品牌知名 财经媒体 度与美誉度。 网络媒体 沧枣、杂技进京城 大众媒体
1500字左右 15-20家 备选
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800-1000字 4-5家 左右 备选
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主题 文章标题 类型 新闻点 媒体选择 单篇字数 媒体数量
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注册商标后，可以为沧州金丝小枣迎来直接的经济利益：
1. 屏蔽其他地区“金丝小枣”品类的竞争 2. 独占“金丝小枣”品牌 3. “沧州”与“金丝小枣”形成直接的品牌联动性
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活动时间：2007年9－10月间
活动地点：沧州枣园
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活动时间：2007年8月间
活动地点：沧州枣园
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活动时间：2007年5－7月间 参与人员：沧州政府、各枣类企业协会
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事件营销二——“沧州金丝小枣”商标维权运动
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活动亮点： 主动出击，打击仿冒品；让消费者清楚的识别“沧州金丝小枣”
▲ 软文规划：公关传播具体规划
主题 文章标题 类型 新闻点 沧州枣民新风貌； 媒体选择 党政媒体 大众媒体 网络媒体 单篇字数 媒体数量
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“枣贺奥运” 沧州枣农游京城， 新闻 系列活动 展新风 评论 综述 沧州金丝小枣 恭贺奥运 新闻 评论
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1500字左右 10家左右 备选
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事件.2
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事件营销一——沧州枣农盛装游首都
活动时间：2007年6－7月间
活动地点：北京王府井、西单广场、天安门
参与人员：沧州枣农30－50人 影响人群：北京乃至全国社会大众、新闻媒体
事件营销一——沧州枣农盛装游首都
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活动亮点：
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“沧州金丝小枣”事件营销－－
我们通过策划、利用具有新闻价值以及社会影响的事件，吸引媒体和 公众的兴趣与关注，提高“沧州金丝小枣”品牌的知名度、美誉度，树立 良好品牌形象，潜在提升沧州金丝小枣竞争力。
事件营销“四两拨千斤”，让沧州金丝小枣“小动作”迎来
“大掌声” 避开媒体近年来收费居高不下，为企业节约大量宣传成本；
1000字左右 15家左右
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