扇子市场分析

市场分析

一、内部因素：

优势（strength）：在杭州的扇子市场，特别是具有特色的十字绣扇子十分受人们欢迎，无论是当地人还是外来旅游

者们。从市场调查分析，我们的竞争对手并不是很多，多数

是小型企业生产少量的产品，而我们是主打产业，有充足的

资金来源。生产工人手工技术纯熟，效率高。布料耐用，手

感好；十字绣手工精致，图画选取均为杭州旅游景区、特色

文化遗产、名胜古迹等，及其具有文化气息。此产品可以扇

风使人在酷热的天气里凉爽、可以通过扇子上的十字绣了解

文化、更可以作为收藏。产品成本在保证质量的同事已降至

最低，以保证消费者群体更容易接受价格。

劣势（weaknesses）：为达到产品成本最小化，利润最大化

的经营目的，在广告宣传上欠缺。致使产品会暂时的形成产

品积压。生产方面，虽然生产工人技术纯熟，手工精制，但

生产线率远远低于机修制造。

二、外部因素

机会（opportunities）：产品新吸引消费者，用途多。当地

竞争对手实力不强，不足以击垮我们，且外国没有这样的企

业，相当于外国壁垒已解除，我们的机遇来了。我们要利用

杭州的天气气候，风景景区等自然条件，降低投资风险，抓

住机会

威胁（threats）：一个企业的存在，必定会存在一定的威胁。

杭州地区生产扇子的企业或个体数不胜数，替代产品逐渐增

多，可真谓产品鱼龙混杂，劣质商品悄悄流入市场，以极其

低廉的价格出售，这会对我们初生的“牛犊”是种打击威胁。

消费者的偏好若有所改变，这样更是威胁。