中国减肥行业市场分析与发展趋势培训讲学

五、产品严重同质化，价格差距较大
在市场上，以西布曲明为主要成分的减肥产品就有10多 家企业同台竞技，而在仅占31％的市场份额的保健品类产 品中，更有多达150家以上的企业在竞争，茶剂类产品也 基本上大同小异。在产品严重同质化的情况下，厂家不断 推出新的减肥诉求点以求吸引眼球，甚至大打“价格战”。 如同样是西布曲明，同样是5毫克10片装的，单价就有 19～50元不等。低价产品的质量未必就差，但不排除某些 厂家为了强占市场以牺牲质量压低成本来低价倾销，这对 整个市场所带来的负面影响不容忽视。
二、厂家众多，百花争鸣。但国产品牌较多，外资品牌较少
三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位
目前来看，在减肥产品生产企业所占的市场份额中，国 内企业占据主导地位，约占减肥产品市场销售总额的62%， 而合资、外资企业生产的减肥产品占中国减肥产品市场份 额的38%，这一现象主要得益于太极集团等国内知名医药 企业在营销策略上的创新和进步，使得市场的天平终于出 现了公平的倾斜。
四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短
减肥产品存在明显的区域品牌特征。据有关数据：维 亭片仅在上海表现突出，在其他区域均较薄弱。碧生源 系列仅在广州销售不俗，而在其他城市表现一般。花则 秀减肥胶囊在武汉销售较好。
大多数厂家希望能迅速撬动市场，回笼资金。这也是 造成该类产品广告满天飞、产品生命周期短的根本原因 之一。
第二个阶段：90年代后期。在这个时期，以广州为发源地， 美容的相关理念、经营模式被迅速传播到了内地，全国的美 容市场规模日益扩大，美容院推出减肥项目，其减肥方法主 要有手术吸脂、按摩、药物等。而这时期的减肥药是饥饿替 代型减肥产品占主导地位，这类产品主要通过以低热量食品 取代正常饮食，以减少人体对脂肪类、糖类的摄入，依靠消 耗人体自身脂肪使体重暂时减轻。但是这种减肥方法长期使 身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替 代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物， 这会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心 呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果 丧失殆尽。卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以 严格检查并公开曝光。
一、减肥的科学依据
内源性
外源性
肥胖由内源性和外源性两 种原因形成。内源性肥胖是遗 传、机体内分泌紊乱等原因造 成的，仅占肥胖人群的２０ ％～３０％。
外源性肥胖又叫单纯性肥 胖，占了肥胖人群的７０％～ ８０％，主要归因于摄入食物 过多、运动过少等后天生活方 式不当。
内源性肥胖属于减肥的难 点，单纯依靠减肥产品基本不 能得到理想的减肥效果，外源 性肥胖是可以通过外力达到减 肥目的的。
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中国减肥行业市场分析与发展趋势
目录
第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势
目录
第一讲 中国减肥行业市场概述 第二讲 中国减肥市场需求分析 第三讲 中国减肥市场行业竞争分析 第四讲 中国减肥市场行业发展趋势
第ຫໍສະໝຸດ Baidu节 中国减肥行业市场现状
一、中国减肥行业市场的发展阶段
减肥这个概念在中国提出不过才十几年， 但是减肥行业在这段时间内已经经历了飞 速发展的过程。
具体来说可以划分为三个阶段：
第一阶段：90年代中期。当时减肥观念刚刚被人们所认 识，美容院里减肥项目还几乎没有出现。人们大多通过 吃减肥药或保健食品来减肥。出现在市场上的减肥产品 大多为传统减肥茶的新型改良产品，利用茶叶祛脂化腻 的功效减肥。甚至为了体现快速减肥的效果，在一些减 肥茶中加入了剂量不等的泻下类药物，如中草药大黄、 芒硝等。实践和研究的结果表明：这种倾泻的方法减去 的只是人体中的水分和蛋白质，造成了体重减轻的假象， 却未能触及肥胖的根本。长期服用，还会对人体机能造 成损害，形成习惯性腹泻、肠胃功能失调、人体失水等 症状。在消费者认清了它的减肥机理后，这种清泻型减 肥产品很快被市场所淘汰。
一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。
减肥产品通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走 淡。究其原因，这主要跟人们的生活习惯有关。在 中国，大部分地区的冬季比较寒冷，因此通常大家 都会穿很多的衣服来御寒。这时候，那些肥胖的人 由于穿的衣服比较多，从外表已经看不出来身材的 肥瘦，因而，要减肥的紧迫感也就消失了。所以在 冬季，减肥产品的销售通常比较淡。但夏天就不同 了，由于中国大部分地区气候炎热，大家穿的衣服 要少，并且由于冬季少运动又常进食高热量食物而 导致人们发福，所以这时候，是肥是瘦就暴露出来 了。于是，在一些人奇异的目光下，肥胖者想减肥 的欲望就再次得到了提升，特别是那些追求靓丽的 年青女性则更为突出。
第一节 中国减肥市场的划分
由于科学的飞速发展，物质生活条件的改 善和饮食结构的不尽合理，肥胖病在发达国家 及经济迅速发展的发展中国家象瘟疫一样蔓延 开来，发病率逐年攀升，且出现年轻化态势。 全世界肥胖症患者目前至少有12亿，且将以 每5年翻一番的速度增加。
在我国，由于生活水平的提高，肥胖症发病 率急剧上升。据有关数据：我国成年人体重超 重比例约20%～30%，大城市已达35%～ 40%，过去10年里，学生肥胖患者中女生从 3%上升至7%，男生从2%上升至8%，超重人 数则是肥胖人数的3～4倍。进入21世纪后， 有关国际机构就已经宣布，全球因肥胖而死亡 的人已经超过了饿死的人。也就是说，因肥胖 及其并发症而致死的现象已成为日趋严重的社 会问题。
二、减肥产品市场分类
目前，中国减肥产品市场主要可 划分为口服类、器械类、外用类等 三大类，其中口服类又可分为：I.药 品类、II.保健品类、III.茶剂类等。
第二节 中国减肥市场的行业特征
一、减肥产品消费存在明显的淡旺季波动性。 二、厂家众多，百花争鸣。但国产品牌较多，外资品牌较少。 三、没有绝对的领导品牌，国内企业占据市场的主导地位。 四、产品销售地域化显著，产品生命周期较短。 五、产品严重同质化，价格差距较大。