从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞
(广告传媒)从第一财经周刊发稿理念看公关软文广告前途堪虞
从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪虞出于职业需要，每期《第一财经周刊》我都认真拜读，从中学到了不少做杂志的经验方法。
可是，正因为读这本杂志，我越来越忧虑起来了。
之所以忧虑，并不因为我们的杂志不及《第一财经周刊》——到目前为止我没想过与他们竞争——而是因为如果媒体同行们照着这本杂志的理念发展下去，如今的公关业，只怕要面临很大挑战，很多公司的业务模式和盈利能力，将无以为继，从而无以为生。
这本杂志的执行总编辑伊险峰很有个性。
这样说，是因为他写的卷首语。
通常，一本杂志的卷首语，或本人观点发人深省，或本期精粹阐述入微，并且既能当总编，基本上都是文采斐然。
因此，我养成一个读杂志的习惯，即每本新杂志到手，必先读卷首语，那种阅读快感，不是记者的报道可以供给的。
而伊总编的卷首语与众不同。
他一般不太写与杂志内容本身相关的事情，更多地写与内容管理相关的事情或者方法制度。
从创刊起，他就在卷首语中吹鼓一个理念，即商业新闻的公正立场、客观报道，不受任何利益集团的任何形式的影响。
由于《第一财经周刊》没有自己的网站，我无从去查看其所有卷首语，但在我这位读者的印象中，伊总编多次提到公关公司，并且对公关公司颇多恶感，对于公关公司对他本人和杂志记者的骚扰，很是不快。
我依稀记得他写过一个故事：某公关公司给伊总编电话，想为客户的总裁争取一个人物专访，被拒之后，摆出一付财大气粗的样子，问：“多少钱可以为该总裁做一个专访?”结果可想而知，伊总编告诉她/他，也顺便在卷首语中告诉所有公关公司：在《第一财经周刊》，新闻是钱买不来的。
前两天刚买的一本《第一财经周刊》，抄录一段卷首语：1、编辑记者(包括实习记者)不得收受任何礼品，包括“人之常情”的节日馈赠，通过快递公司送到办公室的将原址退回;2、编辑记者(包括实习记者)不得收受采访对象或委托第三方提供的红包、车马费，采访过程中不得接受对方提供的交通住宿费用。
我们再次强调我们的这个纪律，希望得到各界的监督，如果有周刊人员违反规定，可以直接反映给周刊，也可以向我们的主管主办机构及行业管理机构举报。
第一财经周刊性质与竞争环境(03兼容)
第一财经周刊性质与竞争环境(03兼容)简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
由上外贤达09新闻2班学生撰写。
简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
由上外贤达09新闻2班学生撰写。
商界：120财经：360中国企业家：480商业周刊：260中国经营报：156经济观察报：__每日经济新闻：中外管理：240第一财经日报：480新世纪周刊：43221世纪经济报道：480第一财经周刊：__-__世纪商业评论：228理财周报：简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
由上外贤达09新闻2班学生撰写。
第一，杂志具有比报纸优越得多的可保存性，因而有效时间长，没有阅读时间的限制。
这样，杂志广告的时效性也就很长。
同时，杂志的传阅率也比报纸高。
第二，杂志的发行量大，发行面广。
许多杂志具有全国性影响，有的甚至有世界性影响，经常在大范围内发行和销售。
运用这一优势，对全国性的商品或服务的广告宣传，杂志广告无疑占有优势。
第三，杂志的编辑精细，印刷精美。
杂志广告的编辑极少不规则地划分面积，力求整齐统一，这样可以争取读者的阅读，提高其阅读兴趣。
同时，由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷，用纸也讲究，一般为高级道林纸，因此，杂志广告具有精良、高级的特色。
第四，杂志可利用的篇幅多，没有限制，可供广告主选择，并施展广告设计技巧。
第五，专业性杂志由于具有固定的读者层面，可以使广告宣传深入某一专业行业。
简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
由上外贤达09新闻2班学生撰写。
状况过去现在对手简介策略总结竞争环境竞争对手简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
由上外贤达09新闻2班学生撰写。
市场占有率=本企业产品销售量/市场上同类产品销售量×100% 市场覆盖率=本企业产品投放地区数/全市场应(或者潜在)销售地区数×100%简要分析了第一财经从创刊至今2022年底的主要竞争对手和竞争环境。
十篇公关类型软文范文
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公关第一广告第二读后感
公关第一广告第二读后感篇一公关第一广告第二读后感读完《公关第一广告第二》这本书，我心里那叫一个五味杂陈。
说真的，一开始我觉得这书的名字有点玄乎，公关第一？广告第二？凭啥这么说呢？带着满心的疑惑，我一头扎进了书里。
读着读着，我好像有点明白了。
你看啊，公关就像是一场悄无声息的春雨，慢慢滋润着人们的心田，可能你都没察觉到，但它就是在那里发挥着作用。
广告呢，倒是像那大喇叭，扯着嗓子喊，有时候反而让人觉得有点烦。
也许有人会说，广告多直接啊，能让人一下子就记住产品。
但我觉得吧，那可能只是短暂的记住，就像烟花，瞬间绚烂，然后很快就消失在记忆的长河里。
公关可不一样，它通过建立信任、塑造形象，就像在你心里种下了一颗种子，慢慢发芽长大。
比如说，一家企业出了点问题，要是只靠广告来硬拗，大家可能根本不买账，还会觉得你在狡辩。
但要是通过公关，诚诚恳恳地道歉，拿出实际行动来改进，大家可能就会选择原谅，甚至还会觉得这企业有担当。
我不禁想到了那些知名的品牌，有的就是公关做得好，口碑杠杠的；有的光靠广告轰炸，结果呢，一旦有点风吹草动，立马就凉凉了。
不过，话说回来，公关和广告真的能分得那么清楚吗？可能在实际操作中，两者也得相互配合吧。
这让我有点纠结，到底哪个更重要呢？也许在不同的情况下，答案也不一样。
哎呀，反正读完这本书，我脑子里乱糟糟的，一会儿觉得公关无敌，一会儿又觉得广告也不能少。
你们说呢？篇二公关第一广告第二读后感嘿，朋友们！今天我要跟你们唠唠我读完《公关第一广告第二》的那些事儿。
刚翻开这本书的时候，我心里还犯嘀咕：“这能讲出啥花来？”可看着看着，我就被它给吸引住了。
书里说公关第一，广告第二，这可颠覆了我以前的想法。
我以前一直觉得广告那可是“王牌”，能让产品瞬间火遍大街小巷。
但现在想想，好像不是那么回事儿。
公关就像是个贴心的朋友，默默地为你排忧解难，让你从心底里信任它。
比如说，一个品牌遇到危机了，如果只是拼命打广告说自己多好多好，大家可能会觉得：“哼，你就吹吧！”但要是通过公关，真诚地跟大家解释，积极解决问题，那效果可能就大不一样。
公关软文范文
公关软文范文近年来，随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关软文的重要性日益凸显。
作为一种传播方式，公关软文不仅可以帮助企业树立良好的品牌形象，还可以提升企业的知名度和美誉度。
因此，如何撰写一篇优质的公关软文成为了企业和公关人员关注的焦点。
在当今竞争激烈的市场环境中，企业需要通过公关软文来传递自己的核心价值观和品牌理念，吸引更多的目标受众，从而实现品牌营销和推广的目标。
一篇优质的公关软文应该具备以下几个特点：首先，公关软文要有新闻价值。
这意味着公关软文应该具有一定的新颖性和独特性，能够吸引受众的眼球，引起他们的兴趣。
无论是企业的新产品推出、重大活动举办，还是企业领导人的重要讲话，都可以成为公关软文的写作素材。
通过挖掘新闻事件的内在价值，将其转化为具有吸引力的软文内容，从而达到传播企业信息的目的。
其次，公关软文要有情感共鸣。
在传播过程中，情感共鸣是非常重要的一环。
优秀的公关软文应该能够触动受众的情感，引起他们的共鸣和共同体验。
通过运用生动的语言、具有感染力的故事情节，将企业的理念和情感融入其中，让受众在阅读过程中产生共鸣，从而增强对企业的认同感和好感度。
再次，公关软文要有价值传递。
除了传递企业的品牌形象和理念外，优秀的公关软文还应该能够为受众提供有益的信息和知识。
这种价值传递不仅可以增加受众对企业的信任度，还可以提升软文的传播效果。
因此，在撰写公关软文时，要注重内容的价值性和实用性，让受众在阅读过程中获得启发和收获。
最后，公关软文要有传播渠道。
优秀的公关软文需要有合适的传播渠道，才能够被更多的受众看到和了解。
在当今社交媒体盛行的时代，企业可以通过微博、微信、今日头条等平台来发布公关软文，吸引更多的受众关注。
同时，也可以通过与媒体合作、举办活动等方式，将公关软文传播得更远更广。
综上所述，一篇优质的公关软文不仅要有新闻价值、情感共鸣、价值传递，还要有合适的传播渠道。
只有将这些要素融合到一篇软文中，才能够真正达到传播企业信息、树立品牌形象的效果。
财经类刊物的发展趋势研讨
财经类刊物的发展趋势研讨描述：财经类刊物的发展趋势研讨一.报刊定位面向市场，追求通俗化和差异化风格转型期的财经刊物非常注重市场定位。
《第一财经周刊》创刊前，用了将近五个月的时间准备，进行市场调查、读者定位等。
“我们想通过《第一财经周刊》使经济阅读的门槛降低，使商业阅读的门槛降低，我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。
”[2]总编辑何力解释。
《第一财经周刊》走通俗化风格，较多报道身边的商业事件、商业人物以探索经济发展和商业逻辑，其报道方式和语言都使普通受众易于接受。
这是一些主流财经类杂志在竞争中的策略之一，做通俗而不做高深，贴近平民，抓住不同文化阶层、接受能力的读者群。
同时财经刊物注重自身风格、定位的差异化。
如《财经》杂志致力于转型期体制变革的报道，注重深度和人文关怀，以其权威的深度报道见长。
观察其2011年的所有期刊，其封面的整体风格较为简约，一般采用暗色调和一个人物、事物照片。
《第一财经周刊》则选择年轻化、时尚化的风格，其封面色调较为明快、生动，设计感强，封面上对于杂志内主要内容也选择了轻松幽默的标题呈现。
以2011年9月19日的封面为例，它选择了浅橙色的背景，封面上是色彩各异的立体柱，封面上采用了“烧钱比赛”“雷军乌托邦”进行热点文章的内容标注。
在排版上也清晰直观，有休闲的感觉，文章多辅以照片。
在内容选取上，除了一般类财经人物、事件的报道，《第一财经周刊》尽可能选取时尚潮流的报道方向，如2010年5月10日的一期选取了ipad，世界杯、微博等较为贴近年轻一代的事物。
整个刊物从内容设计保持了同样的风格，这符合了它“性感的商业杂志”的思路，吸引年轻的受众。
在愈来愈多涌现的财经刊物中，走差异化的定位是今后财经类刊物的发展走向，有助于提高其市场竞争力和拥有稳定的读者群。
当然，差异化的风格定位要基于充分的市场调研之上。
二.报道内容主体见微知著，态度谨慎报道内容多从具体案例着眼，关注转型期大型企业和知名企业家所面临的困境、冲突、选择，探讨转型期经济发展和企业走向。
整合才是出路——报纸媒体新闻、广告、发行三者关系
整合才是出路——报纸媒体新闻、广告、发行三者关系
周志懿
【期刊名称】《中国报业》
【年(卷),期】2005()1
【摘要】新闻、广告、发行是报纸工作的三个主体，三者缺一不可，在报业竞争日趋白热化的情况下，报纸媒体的管理者对三大主体工作的轻重把握和整合运作显得尤为重要。
【总页数】3页(P58-60)
【关键词】报纸媒体;新闻;发行;报业竞争;整合运作;主体;情况;广告;出路;管理者【作者】周志懿
【作者单位】长沙晚报报业集团发行公司
【正文语种】中文
【中图分类】G216;G219
【相关文献】
1.《南京晨报》打开报纸看电影,报纸发行广告双双大涨“把新媒体元素用到报纸上” [J],
2.媒介融合下传统媒体的突围——给读者节约时间才是报纸出路 [J], 汪思梦
3.发行季,报纸形象广告如何设计?——浅析近年中国广告节和“广州日报杯”获奖报纸广告 [J], 马煊
4.区域化发行战略：提高报纸广告回报率的现实选择——关于报纸发行与广告若干问题的经济学分析 [J], 王荣
5.中央四部门联手报纸发行量“打假”报纸、广告公司、企业、专家各表看法：发行量认证是报业诚信经营的重要制度——专访国新出版物发行数据调查中心主任张友元 [J], 侯明廷
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力
财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力赵金
【期刊名称】《《青年记者》》
【年(卷),期】2008(000)013
【摘要】那些细分市场的,和财经相关的,服务于各种不同的受众群体的专业化媒体,现在在中国市场还依然是空白,将会有非常大的发展前景。
我们想通过《第一财经周刊》使财经阅读的门槛降低,使商业阅读的门槛降低。
我们希望它成为一本食人间烟火的、轻松有趣的商业读物。
【总页数】4页(P61-64)
【作者】赵金
【作者单位】《青年记者》记者
【正文语种】中文
【中图分类】G216
【相关文献】
1.一财广告过亿成长经——访《第一财经周刊》广告部总经理张勇 [J], 陈琳珊;王向曼
2.财经媒体如何担负当下使命——访《第一财经日报》总编辑秦朔 [J], 赵智敏
3.财经媒体能够预警金融危机吗——访《第一财经周刊》总编辑何力 [J], 赵金
4.财经媒体能够预警金融危机吗——访《第一财经周刊》总编辑何力 [J], 赵金
5.财经媒体的发展新趋势——访《第一财经周刊》总编辑何力 [J], 赵金
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
《公关第一,广告第二》
公关第一，广告第二墙纸效应：广告的数量增加后，广告信息就变成了墙纸。
总而言之，广告是一个你已经习惯不去注意的事物。
如果你看所有的广告，你就没有时间做其他事情。
更为重要的是，一般的消费者认为广告传达的信息是单向的。
历史提供了解释：当一种交流方式失去了它的功能性作用后，就变为了一种艺术形式。
把广告和艺术等同起来有什么错？是有许多错误，可是根本的问题是这种广告的创作者越来越关心后代对于作品的看法，而不是潜在客户对于品牌的看法。
人们看广告的方式就像读小说或者看一个电视节目。
他们沉醉于角色、场景和情节，却没有半点出演其中任一角色的想法，包括购买这个产品。
这完全是艺术。
在艺术中独树一帜和在营销中树立品牌遵循同样的法则。
你可以通过成为新类别中的第一个而变成出名的艺术家。
渐渐的，艺术评论家给这种新类别一个新的名字，把它和开创这个新类别的画家联系起来。
构建品牌的主要手段是公共关系，广告的作用则是通过对公共关系创造出来的概念和印象的巩固来维系品牌。
什么时候该使用广告当一个品牌在成长中将公共关系资源几乎消耗殆尽之后，它就需要广告来进行第二次助推。
公共关系资源是指媒体对品牌报道的兴趣，或者说是品牌的新闻力。
广告对品牌的“第二次助推”绝对不是指开拓新的产品线或打造新概念。
广告必须沿着公共关系开拓下来的道路助推品牌。
如果你在考虑颠覆某个品牌的定位？请你直接考虑创立一个新的品牌（或子品牌），否则你只会把该品牌（而不是它的定位）给颠覆掉。
公共关系构建品牌，广告维系品牌。
公共关系是一项投资，而广告是一份保险。
当你的品牌刚刚诞生的时候，你需要通过公共关系令公众对品牌有一个印象，一个与品牌辨识联结在一起的印象（比如just do it之于耐克）。
当你的品牌已经在公众心中成为一个固定概念的时候，你就需要用广告来时刻提醒人们记住这个概念。
既然广告无法产生效益，为什么我们还需要做广告1. 防弹衣无法帮助我们击毙对手，但我们依旧会选择穿着它，因为我们不知道什么时候对手会朝我们射来一颗子弹，而防弹衣至少能保证在那种情况下我们不会没命——广告的作用同样是这样子。
新媒体格局下的“公关第一,广告第二”
新媒体格局下的“公关第一，广告第二”公关属于软性的推广，但凡品牌的建立都是依托在大众关注的基础上的。
面对信息如此膨胀的时代，想要抓住大众的眼球并快速的传播品牌的相关信息必须依赖于公关，因为他可以帮助品牌争取更大的资源。
正如特劳特所说，公关可以生火，但广告不行。
首先，营销最终的目的是让企业或者品牌和消费者有良好的沟通，从而达到在消费者心目中提高知名度并占领心智的作用。
值得一提的，公关不仅可以树立品牌形象，塑造可信度，最重要的是遇到危机的时候可以化险为夷，不会让品牌走上不归路。
再看看广告，实质上属于品牌的硬性推广。
现在大部分广告人有一个误区，就是把广告当成是打造品牌的唯一法宝，他们认为只要到央视露个脸，要是企业有钱的话最好，撒个几个亿，准保你的品牌能火。
其实，广告的作用不可否认，在打造品牌的知名度方面确实有一定的作用，但是，完全依赖于广告的思路是片面的。
关于广告，特劳特先生的观点是，广告是可以在通过公关方式来建立品牌后用来维持品牌的一个很好的方式，广告是用来煽火的。
如何看待公关与广告？两者孰轻孰重？两者都是营销传播手段，在营销传播过程中各自充当不同的角色。
广告注重创意，通过独特、新颖的创意来吸引目标受众的眼球，并借此向受众集中传播经过事先精心提炼的品牌或产品利益的诉求。
一个好的广告对扩大品牌或产品知名度的作用是非常明显的。
广告的传播功能比较直接，广告的效果一般能比较快、比较明显的表现出来。
公关主要通过利用、制造事件、新闻等方式来传递企业、品牌理念等方面的信息。
公关传播对企业品牌的影响更多时候表现得较为隐性和间接，公关一般注重的是长期效应。
公关讲究的是“润物细无声”，好的公关能使企业信息真正的深入人心。
相对来说，公关的成本效应要高于广告。
公关在树立可信度、刺激销售队伍和经销商、降低促销成本等方面都有较大的优势。
对品牌建设与维护、危机事件的处理、协助成熟期产品的重新定位、影响特定的目标消费群体、建立有利于表现产品特色的公司形象等方面，公关能较好的发挥作用。
第一财经周刊杂志分析
（3）定位于公司报道而非商业报道，重视选 题中“人”的因素，重视公司白领关心的 流行话题，拒绝盲人摸象式的宏大题材 。 （4）写作风格：偏向西化色彩的文字。
有效的渠道 拓展能力 ：
专设了“发行总经 理 ”这个职位： 发行和内容是有互 动的、联通的，发 行总经理可以参与 杂志的内容环节。
有效的渠道拓展能力 ：
适当添加风趣实用 的图表。
整体设计： 高度重视杂志视觉
轻涂纸。大 量使用雅黑 字体。
内容设置： 独特的选题标准和写作风格
读者定位： 针对了一个其他商业媒体并未瞄准过的 市场：中低层白领 ，读者群年轻新鲜，可 以伴随该刊共同成长 。
内容设置： 独特的选题标准和写作风格
可读性： （1）紧跟当前时事，不拘泥于新闻报道或评 论，文摘、专栏 、访谈等多种形式并存。 （2）观察者、传声筒而非监督者 。
《第一财经周刊》是一本以当下公司人 的生活方式为核心的杂志 。
整体设计： 高度重视杂志视觉
创意十足的封面
封面的“第一财经 出品”，把自己品 牌相关的东西印在 封面条形码位置 。
整体设计： 高度重视杂志视觉
借鉴Monocle 杂志的设计理 念，减少了传 统杂志给读者 的视觉压迫， 简明精致。
整体设计： 高度重视杂志视觉
第一财经周刊
ห้องสมุดไป่ตู้
李 哲 李小凤
简介：
《第一财经周刊》 （CBNweekly）于 2008年2月由上海东方传媒集团有限公司 （SMG ）主办、第一财经（CBN）正式推 出，是中国商业媒体领域第一本“基本杂 志”。以优秀的品质、良好的口碑、巨大 的市场反响被评为“中国邮政最畅销报 刊”。
《第一财经周刊》≠财经杂志
抢占iPad市场， apps率先开发。
再议“公关第一,广告第二”
再议“公关第一,广告第二”作者：来源：《国际公关》2010年第06期因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序从阿尔·里斯的《公关第一，广告第二》这本书出版以来，业界有关公关、广告孰先孰后的争论就从来没有停止过。
尤其是近几年，随着企业市场推广需求的日益提升，这种争论颇有些甚嚣尘上的味道。
事实上，“公关第一，广告第二”的观点，从来没有把两者对立起来，只是因其职能手段的不同，注定了在营销传播过程当中必须是“公关为先，广告辅之”的逻辑顺序。
一些论点施展“乾坤大挪移”的手段偷换概念，大有混淆视听的意味。
因此，笔者认为有必要再对“公关第一，广告第二”的观点再做论述。
生存第一还是利润第一?这显然无需回答。
尤其是对于生存环境日益复杂的现代企业而言，单纯追求利润早已不是第一要务。
只有善于打遣企业品牌，处理好复杂环境下的各方关系，为自己营遣一个良好的生存环境，在此基础上才谈得上追求利润的最大化。
而广告与公关的差别也正在于此，广告关乎利润，公关关乎生存。
善于利用公关原理，妥善处理好各种矛盾并为自己企业的发展创遣良好的环境才是第一要务。
当年蛊极一时的三株集团，其广告不可谓不温馨感人，然而它却因为一味强调自身利益，忽略公众感情和消费者权益而覆灭。
战略为先还是战术为先?某种程度而言，公关涉及到的是企业整体市场营销战略层面的内容，其任务是结合企业战略，有计划、有步骤，有策略地进行相关市场营销活动。
这种策划也包括广告如何拍摄、如何创意、如何投放等等问题。
相比较而言，公关更类似于战略规划，而广告则属于战术技巧。
相对于广告，公关研究的是利益相关方，考虑的范围更广。
正是因为这种原因，一些企业高层领导，譬如联想的柳传志，阿里巴巴的马云、吉利汽车的李书福等等都更加重视公共关系。
沟通为上还是砸钱为上?一些企业财大气粗，总以为只要肯砸钱，就一定能取得好的营销效果。
殊不知，随着新媒体的成熟和广泛使用，现在已经到了人人都是记者的时代，企业通过广告投放掌握话语权的时代已经过去。
论“公关第一、广告第二”
制 造 话 题 ， 引公 众 与 媒 体 参 与 讨 论 ， 是 品 牌 及 与 消费 者 吸 这 建 立 情 感 联 系 的便 利 途 径 。 生 堂在 这 方 面 做得 相 当 突 出 。 夫 养 农 山泉 是 养 生 堂 出 品 的 著名 饮 用 水 品 牌 ，该 品牌 通过 一 系 列 关 于 纯 净 水 和 天 然 水 的 比较 试 验 得 出 “ 水 无 益 论 ” 成果 ， 将 这 纯 的 并
应越 来 越 不 明 显 ， 费 者 已 经对 广 告 形 成 了一 定 程度 上 的“ 消 免疫
感 召力 和 公 信 力 。 雷 ・ 戴 维 森摩 托 车 曾经 是臭 名 昭 著 的犯 罪 哈
１制 造 话 题 ．
谁 是 第 一 、 是 第 二 ， 是 指 在 建 立 消 费者 认 知 、 谁 而 塑造 品 牌 形 象
方 面 的 时间 顺 序 上 ， 先 由 公 关建 立 品牌 ， 首 然后 通 过 广 告 巩 固 消
费 者心 智 中 已存 在 的 品牌 认 知 。 由于 品牌 塑造 发 生 在 潜 在 消 费
牌 的影 响 力 。
公 关 宣 传 即通 过 各 种传 播 媒 介 ， 组织 的有 关 信 息 及 时 、 将 准 确 、 效地 传播 出 去 ， 取 公 众 对 组 织 的 了 解 和 理 解 ， 高 组 织 有 争 提
以及 其 产 品 、 员 的知 名 度 和 美誉 度 ， 组 织创 造 良好 的公 众 舆 人 为
比较 公 关与 广 告 的异 同 ， 阐述 了公 关建 立 品牌 的基 本 手段 和 主 要 功效 ， 分析 了广 告 维 护 品牌 的途 径 。在 此 基础 上 ， 讨 了公 关 与广 告 探
如何 相 互 协 同 ， 终 塑造 良好 的 品牌 形 象 。 最 关 键 字 ： 告 ； 共 关 系； 广 公 品牌 建立 ； 牌 维 护 品
财经期刊的生死之虞
财经期刊的生死之虞
解子奇
【期刊名称】《中国工商》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】传媒的产业化、市场化是机遇，又何尝不是挑战呢。
做为一个策划人，关注媒体既是工作的需要，又是起码的专业素质所要求的，况且我还是个对媒体有特别情结的人。
因此在我从事营销策划、服务企业和市场的近十年时间里，我几乎跑遍了全国各地的大小城市。
在这个过程中，平面印刷媒体是我关注的重点，并且最后注意力越来越集中于商务财经类期刊。
如今，我已搜集了不少于150种面向市场生存的财经杂志样刊。
【总页数】3页(P150-152)
【作者】解子奇
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F274
【相关文献】
1.财经期刊微博传播研究——以《第一财经周刊》新浪微博为例 [J], 鲁军
2.财经类新闻期刊封面的设计理念——以《财经国家周刊》为例 [J], 汤耀国;满都拉
3.中央财经大学学术期刊社分别召开首届《中央财经大学学报》高引用论文作者座谈会和审稿专家座谈会 [J],
4.从2000-2001年期刊生死榜看期刊市场走势 [J], 新华传媒工场报刊研发组
5.财经类外文期刊合理配置与服务细分——以上海财经大学图书馆为例 [J], 李娜因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
广告的没落公关的崛起摘抄
以下是一篇关于“广告的没落公关的崛起”的文章摘抄：
随着数字媒体的兴起和消费者行为的改变，广告行业正面临着前所未有的挑战。
传统的广告形式，如电视、广播和印刷媒体，已经无法满足现代消费者的需求。
与此同时，公关行业却逐渐崛起，成为品牌与消费者之间的重要桥梁。
公关行业通过与媒体、意见领袖和消费者建立紧密的联系，为品牌提供了一种更加精准、个性化的传播方式。
公关人员通过制定有效的传播策略，帮助品牌与目标受众建立信任和共鸣，从而提升品牌形象和知名度。
相比之下，广告行业在数字时代显得力不从心。
传统的广告形式往往缺乏互动性和个性化，无法与消费者产生共鸣。
此外，广告行业的投放成本也越来越高，而效果却不尽如人意。
因此，越来越多的品牌开始将重心转向公关行业。
他们通过与公关公司合作，制定更加精准的传播策略，提高品牌知名度和美誉度。
同时，公关行业也在不断创新和发展，为品牌提供更加多元化的传播方式和服务。
总的来说，广告的没落和公关的崛起是数字化时代的一种必然趋势。
随着消费者需求的不断变化和市场环境的不断变化，公关行业将在未来发挥更加重要的作用。
迎接公关营销时代的到来读《公关第一,广告第二》
迎接公关营销时代的到来读《公关第一,广告第二》
宿育海
【期刊名称】《今传媒（学术版）》
【年(卷),期】2005(000)002
【摘要】@@ 美国的广告大师--阿尔·里斯和他的女儿劳拉·里斯最近又出了一本像他畅销不衰,被称为广告理论革命的书<定位>一样让广告界、营销界震惊的书<公关第一,广告第二>的书,阿尔·里斯的定位理论曾经轰动一时,被称为广告理论的革命,在定位理论确定二十年后的今天,他再次提出了引起营销理论界极大轰动的理论,公关第一,广告第二,这无疑又是他对世界营销理论的重大贡献.
【总页数】2页(P48-49)
【作者】宿育海
【作者单位】无
【正文语种】中文
【相关文献】
1.迎接品牌力时代的到来——读《33年中国社会价值观念的变迁：基于广告传播的视角》 [J], 贾丽军;
2.公关决战品牌之巅——读阿尔·里斯的《公关第一广告第二》 [J], 李永明
3.秒针系统：迎接广告大数据时代到来 [J], 盖雄雄
4.迎接品牌力时代的到来——读《33年中国社会价值观念的变迁:基于广告传播的视角》 [J], 贾丽军
5.秒针系统：迎接广告大数据时代到来 [J], 盖雄雄
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李国威：公关如何从软照耀到硬增长
李国威：公关如何从软照耀到硬增长本文作者: 资深公关人士：李国威传统的公关是软的，如太极拳，张弛有度，柔中带刚，不喊叫，不闹哄。
阿尔·里斯在《公关第一，广告第二》里说，“广告是风，公关是太阳。
”广告要靠硬钱投入，不投的时候风就停了，而公关太阳永远悬挂天空，温暖众生。
但是公关的润物细无声，不能解决现在所有企业面临的核心问题——增长。
也可以极端地说，凡是不能将自己核心能力与企业增长关联起来的部门，都可能被边缘化。
当然，初创企业的增长靠流量，成熟企业持续增长靠更复杂的因素，比如政府关系、企业声誉、用户长期黏性。
大型企业的公关过得还行，毕竟，维护企业声誉，创造新的行业话题，需要公关软性的力量。
初创企业的公关人非常困惑，乙方公关见客户，甲方的需求往往是：怎么迅速帮我们涨粉？对初创企业，公关必须迅速变硬，把软软的太极留给未来，现在要把仗打赢。
最近一本书和一堂课对公关的启示特别大。
书是神州优车和Luckin Coffee的首席市场官杨飞的《流量池》，他提出“急功近利”，快速建立品牌，快速转化流量，不去争论一个战役是为了品牌还是为了产品，品效合一不仅可能，而且必须是未来营销的基本思路。
神州专车是最早用“广告公关化”获得实效的现代互联网企业。
2015年神州专车推出的争议极大的广告战役“Beat U”，用“安全”品牌定位与优步直接宣战，吴秀波等一大波明星举着“Beat U，我怕黑专车”的广告，引起赞声一片，骂声一片。
杨飞提出广告一定要跟公关联系，广告一定要产生话题，让人们自动转发，议论，甚至骂战。
神州专车用这样的策略在创业初期的激烈竞争中一战成名，加上令人眼花缭乱的“花式发券”营销，他们从网约车落后位置迅速形成滴滴、优步、神州三强鼎立。
“搞事情”最有名的还是新世相。
从“4小时逃离北上广”，“地铁丢书大作战”，到“青春版红楼梦”，打爆“佛系”热词，引起人民日报关注的新词“隐形贫困人口”，新世相从一个“搞事情”的公司，正在成为中国最受关注的公关式营销新锐。
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从《第一财经周刊》发稿理念看公关软文广告前途堪
虞
1、编辑记者(包括实习记者)不得收受任何礼品，包括“人之常情”的节日赠送，通过快递公司送到办公室的将原址退回;
2、编辑记者(包括实习记者)不得收受采访对象或托付第三方提供的红包、车马费，采访过程中不得同意对方提供的交通住宿费用。
我们再次强调我们的那个纪律，期望得到各界的监督，假如有周刊人员违反规定，能够直截了当反映给周刊，也能够向我们的主管主办机构及行业治理机构举报。
一经查实，我们将会采取最为严格的措施。
我不明白以上文字有没有使公关公司读者产生担忧与启发?在我看来，担忧是：公关公司现在的软文发稿或者貌似新闻的有偿公布，可能会因与媒体进展趋势相悖，从而失去生存意义;启发是：公关公司或可与时俱进，关心客户与媒体做真正的信息沟通，新闻策划，而不是买版发文这么简单粗暴。
假如用两个词来形容我对这本杂志的最初印象，那确实是敏捷和混搭。
它对都市经济生活的感受颇为锐利和通透，风格上又追求把财经资讯生活化甚至时尚化、把高端财经“小白领化”。
假如能把联办王波明先生旗下的《财经》和《乐》这两本截然不同的杂志扔进一个搅拌器榨出一杯充分混合的新奇果汁，或许它确实是《一财周刊》。
就那最近这两期来讲，能够吸引我眼球的内容包括两期的封面故事《外滩革命》和《赌王京城受挫》，以及《Ferragamo的新生之道》、《航空公司“斤斤计较”》《Shai or Share》、《猫狗经济》、《专门林弈华》、《去URBN为碳排量埋单》等。
(相比之下，关于人民币
升值、巴菲特、东航、雅虎、本土最强品牌、人才争夺等相对“硬财经”一点的内容，我则完全没有爱好在这本杂志上阅读。
)
上周在一个活动上见到《一财周刊》的主编何力。
我对他讲：“你们的杂志有点像央视的新大楼，尽管还没完全拧巴到位，但差不多开始有风格了。
”
我劝他：你干脆把那点做得半生不熟的硬财经(约占1/3)全部拿掉，完全走通俗财经的路子。
国家大事有舒立(《财经》主编)操心，企业家小圈子有东华(《中国企业家》社长)爱护，你不如用心致志做面向都市白领、带有一定娱乐性和生活方式引领性的生活类财经。
论眉头紧锁目光深邃你不和《财经》去比人家一天到晚都在那儿俯瞰全球，论把酒言欢觥筹交错你不看着《中国企业家》眼红人家是真正用心在经营圈子文化。
你就把这本杂志做成我们在收起小桌板飞机降落前看着解闷、在咖啡馆等人的时候翻翻不烦、把财经和时尚生活混搭、高端人群看它觉得自己还年轻、小白领看它觉得自己挺高端的杂志，就成了，咱在那么多这企业家那企业家这财经那财宝的夹缝里来它个曲径通幽的。
做媒体，事实上捧场的人绝对数量是一万依旧十万都不是最重要的，最怕的是定位不清。
定位不清有两种情形，一种是确实没想清晰，一种是想清晰了但却力不从心做不出来。
我最近差不多决定不再同意国内某家曾经火爆过的主流财经报纸的采访，缘故确实是他们最近连续有三个记者就不同的咨询题采访过我，但他们的咨询题无一例外差得让人无语。
如此水平的记者能够被派出外采，能够想象这家报纸的人才储备差不多捉襟见肘到了如何样的地步。
这确实是典型的力不从心。
不明白《一财周刊》在风格上的选择关于那些在不的行业里赚到了钞票现在排着队前仆后继哭着喊着非要拿钞票砸传媒的那些民企老总们是不是有那么一点点启发。