第三章二手资料的收集

3、二手资料的局限性 ◆ 实现调查目的所需的信息并未公布 ◆ 信息往往过于陈旧，无法及时反映新情况、 新问题 ◆ 信息过于笼统，对一些深入复杂的问题帮 助不大 ◆ 信息和调查目的往往不能很好地吻合，对 解决问题不能完全适用 ◆ 无法有效地保证信息的品质
4、二手资料的主要来源 内部来源：销售部门、财务部门、计划统 计部门、生产及研发部门、档案部门、公 关部门、人事部门等。 外部来源：统计部门及各级各类政府主管 部门公布的资料、各种经济信息中心、专 业信息咨询机构、各行业协会和联合会提 供的信息和有关行业情报、国内外有关的 书籍、报刊、杂志说提供的文献资料、有 关生产和经营机构提供的信息、各种国际 组织、外国使馆、商会提供的国际市场信 息、国内外各种博览会、展销会、交易会、 订货会等促销会议及各种学术性会议提供
课后案例练习：
以小组为单位，完成一份关于中国国内计算机硬 盘、内存、打印机及 具体要求：
1、主要通过计算机网络收集二手资料完成研究报告； 2、研究报告的字数约2000字左右； 3、研究报告的内容主要包括：该市场目前的规模、主要 品牌及生产厂家、竞争格局、领先公司、增长趋势和发展 空间等。所查阅的参考资料应列在报告最后的参考文献中， 并请注意参考文献的格式； 4、每小组应加强分工与协作，在报告最后还应附上本小 组的工作进度计划和每个成员实际完成的详细工作内容； 5、完成时间：两周内。
第三章
二手资料的收集(P115)
1、市场资料的分类： 二手资料和原始资料 二手资料：并非为正在进行的研究项 目而是为其他目的所已经收集起来的统 计资料。 原始资料：研究者基于某个特别的研 究项目而亲自收集的资料。
2、二手资料的优点 ◆ 内容丰富且价廉 ◆ 可避免做重复的工作 ◆ 可迅速获得信息，不受时空限制 ◆ 能完全保密 ◆ 易于建立整体趋势 ◆ 为原始资料的收集（即：实地调查工作） 创造条件